MARKETING SOCIAL

• UNIVERSIDAD AUTONOMA DEL CARIBE• NOVIEMBRE 2015

•El marketing social es la aplicación de las técnicas de marketing para incrementar la adopción de ideas y causas de alto consenso.

Que es Marketing Social?

https://www.youtube.com/watch?v=DffLz2LThcM

•De acuerdo con Philip Kotler, el padre del marketing contemporaneo, el marketing social comprende los esfuerzos por cambiar el comportamiento público por otro que la sociedad estime deseable.

Daño ambiental

Se conoce de su empleo a partir de 1970.

Temática• La desigualdades sociales, la injusticia y la violencia de género

son algunas de las problemáticas que pueden ser abarcadas por el marketing social, una táctica utilizada por organizaciones públicas y privadas para concientizar a la población sobre dichas temáticas.

Amnistía Internacional Grave problema ambiental

Este tipo de Marketing va mas allá del ámbito comercial:

Necesidades de consumo y uso de Bienes y servicios. Necesidades de tipo social, humanitarias y espiritual. Usado por el estado, fundaciones y asociaciones sin animo de lucro.

La escasez de alimentos Limite de Velocidad

CanonDurante los meses de octubre, noviembre y diciembre se donó un porcentaje de la venta de la cámara rosa PowerShot SD1400 a Fundación Cim*ab.

EnergizerEn alianza con Fundación Televisa, se lanzó la primera Pila Rosa Energizer para donar un porcentaje de las ventas de ésta a Fundación Sólo por Ayudar con el fin de seguir promoviendo actividades de prevención de cáncer de mama en México.

Cliente: Actitud - Cambios de Comportamiento – Ideas

https://www.youtube.com/watch?v=vXaScSzssVw

Costo: Dinero – Intangible - Tiempo

Comunicación: Publicidad – Relaciones publicas - Tiempo

Conveniencia: Como llega al Target.https://www.youtube.com/watch?v=00U5Koos0Ds

Conveniencia: Como llega al Target.https://www.youtube.com/watch?v=00U5Koos0Ds

CONVENIENCIA

• ALIANZAS con entidades fundaciones o medios de comunicación

• Financiacion : Gobierno y fundaciones.

• Conocer la audiencia• Llamar la atención • Agradecer • Rendir cuentas.• Influir en el comportamiento voluntario en orden a

mejorar su bienestar personal y de la sociedad