Sustainability, Simplified © Corporate Citizenship Ltd.

CSR az intenzív osztályon

TÓTH ESZTER

SENIOR CONSULTANT

PR 2016 Konferencia

Eger, 2016. április 13.

Sustainability, Simplified © Corporate Citizenship Ltd.

“Is CSR dead or alive?”

2

John Elkington A „Triple Bottom Line” atyja

SustainAbility

A modern CSR védelmezője

Mark Kramer A „Creating Shared Value” atyja

FSG

A konvencionális CSR ellenzője

Sustainability, Simplified © Corporate Citizenship Ltd. 3

1. CSR = a vállalatok társadalomban elfoglalt helyéről folyó vita

2. Alapkövei a transzparancia és a hosszú távú fenntartható fejlődés

John/ “CSR is alive”

1. Mellékes és alárendelt struktúra

2. Maximum a cég hírnevére van hatással

3. Nem elégséges a minőségi változáshoz

Mark/ “CSR is dead”

3. A CSR felhígult, de ez még nem azt jelenti, hogy temetni kéne

Sustainability, Simplified © Corporate Citizenship Ltd.

A terminológia háborúja

4

Corporate Social Responsibility nem csak „social”

Corporate Responsibility túl „corporate”

Responsibility csak a jelenre koncentrál

Sustainable Development túl „development” központú

Sustainability

Creating Shared Value társadalmi kihívások profitábilis megoldása

ESG: Environmental, Social, Governance befektetői szemlélet

Circular Economy rendszerszintű megközelítés

Social Purpose CSR a szélesebb vállalati és brand kommunikációban

Sustainability, Simplified © Corporate Citizenship Ltd. Sustainability, Simplified © Corporate Citizenship Ltd.

A zsargon visszavág

5

Sustainability, Simplified © Corporate Citizenship Ltd.

A CSR visszatér… és átalakul

6

Honnan? Hová?

INTEGRÁCIÓ

STRATÉGIAI

SZEMLÉLET

EREDMÉNYEK

MÉRÉSE

A CSR független a

vállalat stratégiájától.

Üzletági és funkciós

csoportok az üzleti terveiken

keresztül értelmezik a CSR-t.

Ad-hoc CSR programok,

főleg HR, marketing,

kommunikációs céllal.

Szelektív, hosszú távú

projektek a vállalat stratégiai

eszközeinek felhasználásával.

„Feel good” programok a

helyi közösségek és

munkavállalók számára.

„Impact-driven” programok,

meghatározott célokkal és

keretekkel.

Sustainability, Simplified © Corporate Citizenship Ltd.

A Corporate Citizenship-ről két mondat

7

San Francisco

Santiago

New York

London

Singapore

− Assurance

− Community

Investment

− Stakeholder

Engagement

− Environmental

Management

− Impact Measurement

(LBG)

− Materiality

− Rankings, Standards

and Awards

− Reporting

− Strategy Supply Chain

Sustainability, Simplified © Corporate Citizenship Ltd. Sustainability, Simplified © Corporate Citizenship Ltd.

Meghatározó trendek

8

1. Fogyasztók 2. Befektetők 3. Döntéshozók

A fogyasztók

66%-a hajlandó többet

fizetni „fenntartható”

termékekért és

márkákért.

Forrás: Nielsen 2015

Larry Fink,

Blackrock

CEO, levele a S&P500

vállalatainak.

Forrás: Business Insider 2016

Nemzetközi

együttműködés és

megállapodások:

ENSZ Fenntarható

Fejlődési Célok

2030 &

COP21, Párizsi

Klímacsúcs

2015 Szeptember - December

Sustainability, Simplified © Corporate Citizenship Ltd.

Három gyakori CSR kihívás

9

1. Hol a CSR

-ja és Ω-ja a

vállalatunk

számára?

2. Hogyan

teljesítünk a

legrelevánsabb

területeken?

3. Hol tudjuk megkülönböz-

tetni magunkat

a piacon?

Sustainability, Simplified © Corporate Citizenship Ltd. 10

Unilever’s sustainable living brands

accounted for half the company’s growth and

grew at twice the rate of the rest of the business.

http://www.lifebuoy.com/socialmission/ www.dove.com/real_beauty

Sustainability, Simplified © Corporate Citizenship Ltd.

A CSR reputációs kockázata

11

CSR integráció/teljesítmény

CSR

ko

mm

un

iká

ció

Vállalati greenwash / whitewash

Kiaknázatlan potenciál

Sustainability, Simplified © Corporate Citizenship Ltd.

12

90% A vállalat és érintettjei

számára releváns és

materiális területek:

− feltérképezése

− integrációja a

vállalati stratégiába − a teljesítmény

mérése és javítása

10% Proaktív kommunikáció

és márkaépítés

Sustainability, Simplified © Corporate Citizenship Ltd.

For further information please contact: E: Esther.Toth@corporate-citizenship.com

T: +44 207 861 1616 W: www.corporate-citizenship.com

Twitter: @CCitizenship

LinkedIn: Corporate Citizenship Company Page

Contact us

London Office Holborn Gate, 5th Floor 26 Southampton Buildings London WC2A 1PQ United Kingdom

New York Office 241 Centre Street 4th Floor New York, NY 10013 United States

San Francisco Office 901 Mission Street Suite 105 San Francisco, CA 94103 United States

Santiago Office Av. Kennedy 5735 Oficina 1503 Santiago Chile

Singapore Office 3 Fusionopolis Place 03-54 Galaxis Worklofts Singapore 138523

T: +44 (0)20 7861 1616 T: 1-212-226-3702 T: 1-415-416-9580 T: +56 (2)2 247 9008 T: +65 6822 2203