Ppt sony (2)
description
Transcript of Ppt sony (2)
![Page 1: Ppt sony (2)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022012405/5481ab5b5906b50a058b45a3/html5/thumbnails/1.jpg)
LOGO
www.sony.com
![Page 2: Ppt sony (2)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022012405/5481ab5b5906b50a058b45a3/html5/thumbnails/2.jpg)
Contents
ความภกดในตราสนคา (Brand Loyalty)
การรจกช�อตราสนคา (Name Awareness)
การรบรในคณภาพสนคา (Perceived Quality)
ความเช�อมโยงกบตราสนคา (Brand Association)
สนทรพยประเภทอ�นๆของตราสนคา(Other Proprietary Brand Asset)
![Page 3: Ppt sony (2)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022012405/5481ab5b5906b50a058b45a3/html5/thumbnails/3.jpg)
Introduction
Positioning : ผผลตและจาหนายสนคา IT ท�มธรกจคอนเทนตภายใตแบรนดเดยวกน
Target : ผท�มพฤตกรรมช�นชอบส�งใหมๆ ชอบความทนสมย
Strategy : Sony พยายามรกตลาดอกคร5 ง หลงจากตกเปนผตาม โดยใชกลยทธ One Sony (2012) ชจดแขงของนวตกรรม และรวมฮารดแวรและซอฟแวรเขา
ดวยกนอยางสมบรณและสรางความตอเน�องดวยกลยทธ
One Touch Entertain (2013) สรางมตบนเทงใหมไรขดจากดในสมผสเดยว ชเร�องความ สะดวกสบายในการเช�อมตอการใชงานสนคาภายใต แบรนด
sony เพ�อตอกย 5ากลยทธ one sony ใหแขงแกรงมากข5น
Positioning : ผผลตและจาหนายสนคา IT ท�มธรกจคอนเทนตภายใตแบรนดเดยวกน
Target : ผท�มพฤตกรรมช�นชอบส�งใหมๆ ชอบความทนสมย
Strategy : Sony พยายามรกตลาดอกคร5 ง หลงจากตกเปนผตาม โดยใชกลยทธ One Sony (2012) ชจดแขงของนวตกรรม และรวมฮารดแวรและซอฟแวรเขา
ดวยกนอยางสมบรณและสรางความตอเน�องดวยกลยทธ
One Touch Entertain (2013) สรางมตบนเทงใหมไรขดจากดในสมผสเดยว ชเร�องความ สะดวกสบายในการเช�อมตอการใชงานสนคาภายใต แบรนด
sony เพ�อตอกย 5ากลยทธ one sony ใหแขงแกรงมากข5น
![Page 4: Ppt sony (2)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022012405/5481ab5b5906b50a058b45a3/html5/thumbnails/4.jpg)
Sony มความโดดเดนอยางมากในสนคาหลายๆ หมวด เชน ทว
เคร�องเสยง รวมถงหมวดกลองถายภาพดจตอล จากอดตท�ผานมาดวยความเปนผนาแหงนวตกรรมดานเทคโนโลยเคร� องใชไฟฟามากมาย ดวยรปแบบสนคาโดดเดนทนสมยสามารถ ตอบรบความตองการของผบรโภคท�เปล�ยนแปลงเรวเสมอตามลกษณะสนคาท�ตองการนวตกรรมใหม ๆ
สราง Brand loyalty ใหกบสนคาน5นโซน�มการเปรยบเทยบวธทางปฏบตระหวางตนเองกบคแขงขนอยตลอดเวลา โดยทางโซน�น5นมองวาหนทางท�จะสามารถสรางความจดจาใหกบผบรโภคไดน5นมาจากปจจยหลก 3 ประการคอ1. การใชกลยทธทางดานราคา (Value for Money)2. การใชเทคโนโลย (Functional)3. การใชความรสกและอารมณ (Emotional)
![Page 5: Ppt sony (2)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022012405/5481ab5b5906b50a058b45a3/html5/thumbnails/5.jpg)
ตราสนคาโซน�กาลงกาวไปอกข5น ดวยความพยายามท�จะทาให Brand SONY กาวข5นไปส
� จดท�เรยกวา Emotional Benefit ซ�งจะมการแตกกลมเพ�มมากข5นเพ�อเขาถงกลมลกคาท�แตกตางกนเพ�อตอกยาถงความเปนผนาทางดานเทคโนโลยภายใตปรชญาการทางานของโซน�ท�วา
“Always One Step Ahead”
![Page 6: Ppt sony (2)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022012405/5481ab5b5906b50a058b45a3/html5/thumbnails/6.jpg)
แคมเปญ วฒนธรรมวอลกแมน
โซน�วอลกแมน ประเทศไทยตวเลขยอดขายในป 2543 มประมาณ 50,000 ตว ขณะท�ในป 2544 ท�ผานมาตวเลขนาจะอยท�มากกวา 60,000 เคร�อง ในแงของสวนแบงตลาดน*น คาดวาวอลกแมนจะมสวนแบงตลาดมากกวา 50% โดยเฉพาะกบในสวนของมนดสกน*น คาดวาโซน�จะทาสวนแบงไดสงถง 90%
กรณศกษาของโซน� วอลกแมน คอหน� งในกลยทธการสรางชมชนของตวเองข5นมาเพ�อถายทอดวฒนธรรมผานทางการตลาดท�สรางสรรคข5นมา การเปน Brand ท�อยในตลาดมานานกวา 1 ใน 3 ของชวตคนเราทาใหการสรางเปนตานาน หรอการขายความเปนวฒนธรรมรวมทาไดงายข;น การบอกเลาเร�องราวชวตของสนคาผานทางสดยอดกลยทธการตลาดจนสามารถเสกสรรป;นแตงจนเปนท�มาของประสบการณรวมในการฟงเพลงท�สามารถตอยอดผฟงสสนคาในไลนอ�นๆ ถอเปนการยงปนนดเดยวไดนก 2 ตว เพราะนอกจากจะขายสนคาไดแลว ยงสามารถสรางชมชนของโซน�ข;นมาไดอก เปนประสบการณรวมท�นาจดจาจรงๆ....
![Page 7: Ppt sony (2)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022012405/5481ab5b5906b50a058b45a3/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: Ppt sony (2)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022012405/5481ab5b5906b50a058b45a3/html5/thumbnails/8.jpg)
� SONY เปนตราสนคาท�รจกแบบระลกได (Brand Recall) หมายถง การท�ผบรโภคเอยช�อย�หอของสนคาไดเอง โดยไมตองมส�งใดส�งหน�งชวยใหเขาระลกถง
ซ�งหากไปถามผบรโภคเก�ยวกบช�อตราสนคาประเภทเคร�องเสยงวามแบรนดอะไรบาง ผบรโภคจะสามารถตอบไดทนทเลยวาหน�งในช�อตราสนคาจะม SONY อยในน5นดวย
วทยทรานซสเตอร “ตราสนคา SONY”
การรจกช�อตราสนคาของ SONY
![Page 9: Ppt sony (2)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022012405/5481ab5b5906b50a058b45a3/html5/thumbnails/9.jpg)
การรบรในคณภาพสนคา (Perceived Quality)
Product Brandings : จดกจกรรมกระตนตลาดและสรางการรบรแบรนดสนคาเฉพาะชวงท�เสนอขายหรอมสนคารนใหมๆ ดวยรปแบบและวธการท�งายตอการรบร ภายใตกรอบแนวคด 3 ดาน คอ รปภาพ (Imaging) ความบนเทง (Entertainment) และการตดตอส�อสารกบอปกรณอ�นๆ (Connectivity) การรบรในคณภาพสนคา (Perceived Quality)
� อดต เนนความคงทนแขงแรง
� ปจจบน Sony เนนการออกแบบท�ระดบและหรหรา
![Page 10: Ppt sony (2)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022012405/5481ab5b5906b50a058b45a3/html5/thumbnails/10.jpg)
Brand association (การสรางปจจยเช�อมโยงกบตราย�หอ)
คอ การพยายามสรางส�งใดส�งหน�ง ซ�งเปนจดแขงของสนคามาเช�อมโยงกบตราสนคา เพ�อใหผบรโภคเกดภาพลกษณและเขาใจสนคามากข5น จนสามารถทราบถง Brand Positioning ได
ประโยชนจาก Brand association
1. เกดความโดดเดน (Differentiation)
2. เปนเหตผลท�ทาใหผบรโภคซ;อสนคา (Reason-to-buy)
3. เกดทศนคตหรอความรสกท�ด (Positive Attitudes/ Feeling)
4. เปนจดเร�มตนของการขยายตราย�หอ (Basic for Extention)
![Page 11: Ppt sony (2)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022012405/5481ab5b5906b50a058b45a3/html5/thumbnails/11.jpg)
SONY เกดจากการผสมของคาวา "Sonus" (ภาษาละตนความหมายคอ เสยง) , "Sunny" (อากาศดในภาษาองกฤษ) และ "Sonny-boys" ซPงเปนศพทแสลงในภาษาญPปน - การใชตวอกษร : SONY ซPงใ ช ต ว อ ก ษ ร พ ม พ ใ ห ญ เ ป นตวอกษรคนจน มาจากตวอกษรของญPป น
Slogan : make . belive หมายถง การเช5อเชญและคาม�นสญญา เราสญญาวาทกส�งท�จนตนาการได ยอมทาใหเปนจรงได - ส า ห ร บ เ ค ร� อ ง ห ม า ย จ ด ใ น คา ว า make.believeหมายถง เปนท�ซ� งจนตนาการใหกลายเปนความจรงและไดรบเชญใหเปนสวนหน�งของ sony ดวย - การใชสของคาวา SONY สดาเปนสท�ใหความรสกลกลบ นาคนหา และบองบอกความรสกวามราคาแพง หรหรา และบางคร5 งจะใชสขาวจะ เปนสท�แสดงถงความบรสทธf จรงใจ สงบ เรยบรอย
ตราสนคา
![Page 12: Ppt sony (2)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022012405/5481ab5b5906b50a058b45a3/html5/thumbnails/12.jpg)
� ส�งท�นามาเช�อมโยงกบตราย�หอ
- คณลกษณะของสนคา - ผลประโยชนท�ลกคาไดรบ
- ราคาเม�อเทยบกบคแขง - การใชงานสนคา
- ลกคาหรอผใช - บคลกภาพ
- คแขงขน - ประเทศหรอสภาพภมศาสตร
Brand association (การสรางปจจยเช�อมโยงกบตราย�หอ)
![Page 13: Ppt sony (2)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022012405/5481ab5b5906b50a058b45a3/html5/thumbnails/13.jpg)
Sony ไดนาเอาบคลกภาพของลกคาซ�งเปนคนยคใหม
ซ�งมนสยชอบความสะดวกสบายและรวดเรว
มาเช�อมโยงกบความงาย ในการเช�อมตอและ
ใชงานสนคา IT ภายใตแบรนด Sony
วเคราะหการเชPอมโยงของสนคาภายใต Brand SONY
![Page 14: Ppt sony (2)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022012405/5481ab5b5906b50a058b45a3/html5/thumbnails/14.jpg)
วเคราะหการเชPอมโยงของสนคาภายใต Brand SONY
Sony นาเอาคณลกษณะของสนคา มาเช�อมโยงกบการชจดแขงผลตภณฑ One Sony เพราะสนคาภายใตแบรนดโซน� เปนสนคา IT ท�มความหลากหลาย ครบครน ซ� งลวนเปนสนคาท�ตอบสนองดานความบนเทงภายใตแบรนดเดยวกน
และสาหรบผลตภณฑท�เปน Top of mind ของ sony ในสายตาผบรโภค คอ กลองถายรปและกลองวดโอ
![Page 15: Ppt sony (2)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022012405/5481ab5b5906b50a058b45a3/html5/thumbnails/15.jpg)
� เคร�องหมายการคา (Trade Mark)การต5งช�อตราสนคา
การคดคาขวญ (slogan)
การออกแบบโลโกจะเนน หนกแน จดจางาย ดหร แพง และทนสมย
การกาหนดส ของ SONY จะเนน สโทน ดา หรอ น5าเงน ซ� งจะใหความรสก
การออกแบบบรรจภณฑ
� รางวล (Prize)
� มาตรฐาน (Standard)
วเคราะหตรา สนทรพยประเภทอ�น ๆ
![Page 16: Ppt sony (2)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022012405/5481ab5b5906b50a058b45a3/html5/thumbnails/16.jpg)
สนคาท�เคย โดงดงและกาลงจะหายไป
�วเคราะหจดออนของ องคกร
�วฒนธรรมองคกรญ�ปนท�เนน “การเหนพองรวมกน” (consensus) ทาใหกระบวนการภายในลาชา และไมสามารถตอบสนองกระแสการแขงขนในตลาดท�หมนเปล�ยนอยางรวดเรว
� สดทาย ปญหาของโซน�เกดจากรปแบบของโลก
อเลกทรอนกสท�เปล�ยนไปจากเดม
บทสรป : คณคาของตราสนคนทP กาลงจะเหอดหาย
![Page 17: Ppt sony (2)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022012405/5481ab5b5906b50a058b45a3/html5/thumbnails/17.jpg)
โซน�จะผลตในส�งท�ขายไดเทาน;น”
2013 Sony ยคผลดใบ
![Page 18: Ppt sony (2)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022012405/5481ab5b5906b50a058b45a3/html5/thumbnails/18.jpg)
LOGO
www.sony.com