12.31.2015

No.443

12.31.2015 Vol.443

2016『伊林娛樂璀璨之星 選拔大賽』配合專案

洗衣潔品的市場概況

亞太電4G明年衝140萬戶 全家、OK變法 迎戰「中年危機」 中華車、Gogoro 電動機車銷量創

高

酷瞧「橘子星光大道」跨螢合作好成績

愛爾達轉播里約奧運 廣告量估增3成

華航、陽明、郵局 搶賺電商財

進口車太夯國產車市占跌破65％

亞太電4G明年衝140萬戶

全家、OK變法 迎戰「中年危機」

中華車、Gogoro 電動機車銷量創高

華航、陽明、郵局 搶賺電商財

進口車太夯國產車市占跌破65％

亞太電4G明年衝140萬戶

亞太電與國碁將於12月31日正式合併，明年整合後的新亞太擁有160萬個行動用戶、4萬多個企業用戶、400家直營及加盟門市。由於台灣大入股國碁並取得國碁700MHz頻段5MHz頻譜，亞太電已和台灣大合作4G網路，台灣大持股新亞太電股權約3%。

遠傳也釋出希望和亞太電共同建設TD環境，呂芳銘說，世界趨勢是共站、共構、共頻，只要法規允許，亞太電都抱持開放態度，共同建設網路環境，台灣大、遠傳與鴻海（2317）都有硬體上的合作，電信業最大的挑戰其實是互聯網。

除了亞太電明年4G用戶挑戰倍增之外，中華電信心滿滿地表示，明年4G用戶會較今年增加200萬戶，上看640萬戶，整體4G市場將達1700~1800萬戶。至於台灣大、遠傳今年4G用戶都可達300萬戶，明年有機會挑戰500萬戶目標，顯示在電信業積極推廣下，4G滲透率將持續提

蘋果日報：2015年12月25日

全家、OK變法 迎戰「中年危機」

以國內便利商店總數破1萬家，全家便利商店和OK超商合計總店數近4,000店計算，約有四成的超商意識到有「中年危機」，並積極調整店型業態及商品結構，因應人口結構轉變。

全家為調整店型，今年動作頻頻。全家攜手其他專業領域開出各式複合店，一方面要顧好既有的主力年輕消費客群，另方面要具有兼顧40歲以上客層的需求，想辦法讓他們進門，並非放棄35歲以下主力，專攻高齡化市場。

統一超商認為全台因各地區消費人口組成不同，通路不能以一概全，有些偏鄉門市的主要消費客層就是中高年齡客層，很多阿公阿嬤會把超商當作睦鄰的交流站，例如全台約有700多家統一超商門市設有血壓計，皆為高齡客層居多數

OK超商則改變展店策略，高齡化社區門市高達四成，專攻銀髮客層。

經濟日報：2015年12月25日

居家通路搶客 APP搭橋衝業績

工商時報：2015年12月29日

冬季氣溫下降，原本是機車銷售傳統淡季，但電動機車在雙雄爭冠炒熱下，愈冷愈賣，12月還沒過完，中華車、Gogoro兩家公司就雙雙宣布本月銷售破千輛的訊息。

Gogoro表示，12月在桃園、新竹正式設點開賣，加上兩地電池交換站陸續建置，推升電動機車買氣，本月累積至27日交車量已突破千輛，創下單月銷售新高。目前每天平均以50～100張的進度，估全月接單可輕鬆突破2,000張，但囿於產能，12月僅能交車千餘輛。Gogoro也宣布，為慶祝單月銷售破千紀錄，現有的零頭款、分期零利率的優惠購車方案，明年將持續實施。

深耕電動機車產業6年的中華汽車，不願辛苦成果被後發者「整碗捧去」，加速在企業用戶與中南部市場的開發，搭配免駕照的EM25車型推廣，訂單量明顯拉升，12月交車量也確定突破千輛創新高。全年銷量也可望衝破6,500輛，年增3成，明年銷量有再成長3成的實力，將挑戰年銷8,500輛的新高目標。

華航、陽明、郵局 搶賺電商財

華航與陽明上月宣布結盟後，再加入中華郵政，三方簽訂合作意向書（MOU），共同組成「海陸空大聯盟」，除在貨運、郵運和倉儲配送等方面加強合作，未來也將拓展「跨境電商」商機。

三方將在貨運、郵運、倉儲配送、電子商務等方面加強合作。尤其針對潛在商機龐大的「跨境電商」，希望打造「貨轉郵to door」的模式，擴大客戶服務至全球各地，以強化台灣產業競爭力。

經濟日報：2015.12.30

工商時報：2015年12月31日

進口車太夯國產車市占跌破65％

2015年台灣車市，進口、國產車兩樣情，進口車銷售市占攀上近十餘年新高，雙B、保時捷、馬自達、速霸陸、Infiniti等品牌，2015年度目標提前完成；反觀國產車商受國內景氣拖累，加上政府舊換新補貼政策風波扯後腿，今年業績進度普遍落後，目標達陣困難度高。

豪華進口車品牌競推入門低價車款，大幅壓縮國產車生存空間，加上日系進口車挾日圓大幅貶值的成本優勢，以「國產價」橫掃市場，今年國產車市占率跌破65％，創下近十餘年新低。車商更預測，明年隨更多具價格競爭力的進口車登台，進口車市占率將站穩40％大關。

進口車正夯，豪華車代表賓士（Mercedes Benz）與寶馬（BMW），今年設定的銷售目標早在12月初就雙雙提前達陣。台灣賓士今年新車銷量首度突破2萬輛，創下國內豪華進口車銷售新里程碑；寶馬累積至12月20日的新車領牌總數超過1.87萬輛，其中通過總代理汎德售出的新車超過1.6萬輛，蟬連台灣豪華進口車代理商銷售冠軍。

酷瞧「橘子星光大道」跨螢合作好成績

愛爾達轉播里約奧運 廣告量估增3成

酷瞧「橘子星光大道」跨螢合作好成績

台灣第一個本土視頻網站酷瞧與遊戲橘子集團旗下長青線上遊戲《新楓之谷》合作，製作播出的「電玩女神宅急便」節目在上線之初即吸引數萬名玩家爭相瀏覽；而重新復活的「橘子星光大道」節目，也藉由電視、手機和電腦跨螢收視，在兩岸三地和星馬跨區播出，更成為酷瞧第一個賺錢的節目。「橘子星光大道」不只在電視上收視亮眼，連在網路也有高點擊率，全球網路點擊率高達四千萬次以上。甚至在華視播出首播，隔天在衛視中文台重播也有不錯的收視表現。

酷瞧與華視的合作採兩者共生共存的關係，對華視來說節目播出時間可以賺取一半的廣告費，對酷瞧而言則是對外展示除了做短視頻外，也可以做大型節目的能力。另外之後將開始籌備一個全球性的偶像選拔大型節目，預計年底就開始從亞洲進行海選。

華視近年來積極致力於新媒體的開發與創新，與酷瞧此次的合作不但將「星光大道」這個品牌的品質向上提升，更為雙方開拓新的族群；除了即時投票之外，觀眾的意見更可透過節目專屬App以及社群技術立即出現在螢光幕上

第一階段酷瞧創作自己內容為主，定位為內容提供者。第二階段則是，不僅提供內容，也在不同平台將自製節目或戲劇分享推廣。第三階段就要回收用戶並擁有流量，再將平台更新及擴大，預計明年就要改版。放眼未來，酷瞧將全力打造最適合網路世代的原創節目，也將進一步串聯集團旗下電商與支付業務，發展影音電子商務，打造邊看邊買的收視經濟。

愛爾達轉播里約奧運 廣告量估增3成

擁有6次轉播經驗的愛爾達新媒體在2016年里約奧運前222天宣布，繼續以多平台、多通路等方式轉播，前兩次奧運廣告營收翻倍，預估這次奧運廣告量再增3成，至少7800萬元起跳。

愛爾達執行長陳怡君表示，2012年愛爾達在中華電信三個平台(MOD、HINET、HAMI)創下2100萬總收視人次的的佳績，約95家企業主選擇在倫敦奧運期間投入廣告行銷預算，且投入廣告的以金融、汽車、精品業等為主，2008年北京奧運廣告收入為新台幣3000萬元，倫敦奧運6000萬元，這次廣告量目標約再增3成，估計為7800萬元。

另外，北京奧運的HD直播，倫敦奧運的3D頻道，里約奧運則再提供奧運開閉幕式及部份賽事的VR(虛擬實境)的收視服務，只要有VR設備或是手機可支援VR的都可以收看。

名稱：雙面夏娃（連劇-劇情-韓國)

播出頻道：八大戲劇

首日期/時間：12月28日 21:00~22:00

主演：尹世雅、金敏京、李在皇、李東河

TVR：0.35

性別：女性72%

年齡：55+(69％)

教育：高中以上57％

名稱：小希的洋菓子（連劇-劇情-日本)

播出頻道：緯來日本

首日期/時間：12月30日 20:00~21:00

主演：土屋太鳳、大泉洋、常盤貴子

TVR：0.16

性別：女性74％

年齡：30-44(45％)

教育：高中以上72％

名稱：食來孕轉（連劇-喜劇-大陸)

播出頻道：八大第一

首日期/時間：12月29日 20:00~22:00

主演：劉濤、王千源、于小偉、張一山

TVR：0.15

性別：女性52％

年齡：55+(55％)

教育：高中以上59％

2016 伊林娛樂

璀璨之星 選拔大賽

最強造星工廠 Top Company

01>>旺旺集團媒體資源 02 >>

伊林娛樂百位名模 03>>

活動創意專業執行

「伊林」自 1997年成立，位居模特經紀產業領導地位旗下擁有上百位優質模特兒及超人氣藝人資源，超越傳統經紀公司經營範籌，現為台灣首屈一指的全方位藝能娛樂公司。

以秀場起家，多年豐富經驗躍昇為極具代表性的模特兒公司，近十年為滿足客戶需求，跨足媒體公關、消費者活動、大型專案整合等，專案活動規格籌備團隊，統整幕前幕後專業力量。

伊林娛樂全 方 位 的 時 尚 娛 樂 經 紀 公 司

三 大 優 勢

「旺旺中時媒體集團」，台灣最具影響力的媒體集團擁有中天、中視、中國時報、工商時報、旺報、時報周刊、周刊王、愛女生、中時電子報、旺e報、Styletc樂時尚…等。

擴大招募 海選國際化2016全面進化再升級將比以往更高規格製作打造更多潛力資質的新星

7034

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2012年 2013年 2014年 2015年

璀璨之星選拔賽報名人數覽表

人數

報名人數逐年攀升

全 台 最 完 整 專 業 訓 練 的 賽 事

璀璨之星代言人 The Emdorser

徵選項目資格 Condition

活動流程 Rundown

活動流程 Rundown

媒體資源整合 Media Efficiency

媒體宣傳時程 Media Efficiency

A B C藝人出席

(1)伊林名模/藝人出席品牌活動一次 (1)伊林名模/藝人出席品牌活動兩次 (1)伊林名模/藝人出席品牌活動兩次

公關活動/

品牌冠名

(1) 伊林規劃實體活動乙場(2) 伊林藝人/名模出席該場次(3) 伊林官方粉絲團宣傳(4) 時報週刊專題報導一則

(1) 活動冠名(2) 冠名決賽盛典線上直播+電視轉播

*線上直播：伊林頻道+中天頻道*電視轉播：中天娛樂台+中天綜合台+中天亞洲台+北美中旺電視台

品牌出席

(1) 璀璨之星冠軍出席實體活動/記者會兩次

(1) 璀璨之星冠軍出席實體活動/記者會三次

(1) 璀璨之星冠軍出席實體活動/記者會三次

品牌目錄

(1) 璀璨之星拍攝品牌產品目錄 or4位模特兒配合出席品牌活動

(1) 璀璨之星拍攝品牌產品目錄 or8位模特兒配合出席品牌活動

(1) 8位模特兒配合出席品牌活動

社群網站

推薦文

(1) 複賽參賽者於個人社群網站PO文一則

(2) 轉PO伊林官方粉絲專頁PO文一則

(1) 複賽參賽者於個人社群網站PO影音文一則

(2) 轉PO伊林官方粉絲專頁PO文一則

(1) 複賽參賽者於個人社群網站PO影音文一則

(2) 轉PO伊林官方粉絲專頁PO文一則

廣告宣傳

(1) 新聞、雜誌、周刊平面廣告資訊露出(1/25)

(2) 節目錄影手板宣傳(3) 雜誌品牌一頁廣告稿露出

(1) 新聞、雜誌、周刊平面廣告資訊露出(1/13)

(2) 節目錄影手板宣傳(3) 雜誌品牌一頁廣編稿露出

(1) 新聞、雜誌、周刊平面廣告資訊露出(冠名)

(2) 節目錄影手板宣傳(3) 雜誌品牌一頁廣告稿露出

A B C

決賽盛典

(1) 拍照背板品牌LOGO露出(2) 現場提供攤位擺設/商品陳列(3) 開放20名品牌VIP入場參與(4) 品牌提供獎品由主持人唱名(5) 決賽盛典線上直播+電視轉播

*線上直播：伊林頻道+中天頻道*電視轉播：中天娛樂台+中天綜合台+中天亞洲台+北美中旺電視台

(1) 拍照背板品牌LOGO露出(2) 現場提供攤位擺設/商品陳列(3) 開放40名品牌VIP入場參與(4) 品牌提供獎品由主持人唱名(5) 決賽盛典線上直播+電視轉播

*線上直播：伊林頻道+中天頻道*電視轉播：中天娛樂台+中天綜合台+中天亞洲台+北美中旺電視台

(6)設立品牌獎項

(1) 拍照背板品牌LOGO露出(2) 現場提供攤位擺設/商品陳列(3) 開放40名品牌VIP入場參與(4) 品牌提供獎品由主持人唱名(5) 決賽盛典線上直播+電視轉播

*線上直播：伊林頻道+中天頻道*電視轉播：中天娛樂台+中天綜合台+中天亞洲台+北美中旺電視台

(6)設立品牌獎項

璀璨之星

記者會

(1) 拍照背板品牌LOGO露出(2) 主持人宣布活動合作品牌名稱(3) 邀請品牌長官參加記者會

(1) 拍照背板品牌LOGO露出(2) 主持人宣布活動合作品牌名稱(3) 邀請品牌長官參加記者會

(1) 拍照背板品牌LOGO露出(2) 主持人宣布活動合作品牌名稱(3) 邀請品牌長官參加記者會

活動官網

(1) 品牌LOGO露出 (連結品牌官網)(2) 官網全站長型廣告露出(3) 品牌90秒影音播放 (品牌端提供)

(1) 品牌LOGO露出 (連結品牌官網)(2) 官網全站全型廣告露出(3) 品牌90秒影音播放 (品牌端提供)

(1) 伊林官網主視覺刊頭設計

洗衣潔品的市場概況

Research SourcesPet Care: Euromonitor from trade sources/national statistics

不同功能的洗衣潔品歷年銷量的變化及未來預測

2014年洗衣潔品(Laundry care)整體市場量約為5.1億，其中洗衣精／粉(Laundry Detergents)

佔整體洗衣潔品的最大比例約８成，受到整體市場已是成熟飽和的狀態及濃縮洗衣精及多功能洗

滌劑商品的推出，減少了消費者需求，造成未來整體市場量呈現下滑的趨勢。

2 0 0 9 年 ~ 2 0 1 9 ( F ) 洗衣潔品的銷量

TWD million 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015(F) 2016(F) 2017(F) 2018(F) 2019(F)

Fabric Softeners 柔軟精 532 520.3 509.9 504.8 494.7 482.8 478.9 476.1 473.7 471.8 470.4

Laundry Aids 洗衣類補助商品 593.4 583.5 574.8 568.1 561.8 551.9 525.6 499.3 474.4 451.2 429.4

Laundry Detergents 洗衣精/洗衣粉4,076.80 4,041.80 4,044.90 4,045.50 4,079.80 4,095.80 4,020.90 3,948.00 3,880.00 3,818.90 3,764.10

Laundry Care 相關洗衣清潔商品 5,202.20 5,145.60 5,129.60 5,118.40 5,136.20 5,130.50 5,025.40 4,923.40 4,828.00 4,741.90 4,664.00

Source: Euromonitor International from official statistics, trade associations, trade interviews

2009~2014不同型態的洗衣精/粉的銷量(sales)

目前市場產品仍以洗衣粉為主，但呈現逐年下滑的趨勢；洗衣精則為持續增加的

態勢，尤其是濃縮的洗衣精已成為未來主要的產品趨勢。

Source: Euromonitor International from official statistics, trade associations, trade interviews

2009 2010 2011 2012 2013 2014

洗衣粉 2,119.2 2,057.0 2,019.7 1,974.8 1,961.6 1,932.0

洗衣精 1,355.7 1,375.1 1,402.1 1,435.9 1,472.1 1,507.7

-

500.0

1,000.0

1,500.0

2,000.0

2,500.0單位：百萬

2009~2014不同類別的洗衣精/粉的成長率

在洗衣精/粉的成長趨勢中，消費者在選擇洗衣商品，除轉向以洗衣精取代洗衣粉外，並且傾向於選擇濃縮型的洗衣精。

% current value growth 2013/14 2009-14 CAGR 2009/14 Total

Automatic Detergents 0.2 -0.2 -1

- Powder Detergents -1.5 -1.8 -8.8

-- Standard Powder Detergents -2.0 -2.4 -11.6

-- Concentrated Powder Detergents -1.1 -1.3 -6.4

- Liquid Detergents 洗衣精 2.4 2.1 11.2

-- Standard Liquid Detergents -0.8 -0.6 -2.9

-- Concentrated Liquid Detergents 2.5 2.2 11.6

- Standard Detergents 一般洗衣精 -2.0 -2.4 -11.3

-- Standard Powder Detergents -2.0 -2.4 -11.6

-- Standard Liquid Detergents -0.8 -0.6 -2.9

- Concentrated Detergents 濃縮洗衣精 1.0 0.6 3.3

-- Concentrated Powder Detergents -1.1 -1.3 -6.4

-- Concentrated Liquid Detergents 2.5 2.2 11.6

Other Detergents 1.5 1.7 9

- Bar Detergents 1.8 1.9 9.8

- Fine Fabric Detergents 0.9 1.4 7.1

Laundry Detergents 0.4 0.1 0.5

Source: Euromonitor International from official statistics, trade associations, trade interviews

2010~2015各主要品牌在洗衣精/粉商品的市場占有率

聯合利華為洗衣潔品的領導者，占17.4%。主要來自電視廣告的露出和經常性的推出新產品。包括熊寶貝和白蘭在市場上均已超過20年。因此，無論在銷售通路和貨架空間，均已有相當的市場定位。

南僑在2014年持續成長，主要來自於加強與通路的合作及推出強調天然成分的新產品，並提供經過認證的產品，包括濃縮液體洗滌劑和新葡萄籽洗衣護理系列，提高了產品滲透率和覆蓋範圍。

Brand Company name 2010 2011 2012 2013 2014 2015

Bai Lan白蘭 Unilever Group 18.7 18.2 17.8 17.9 17.9 17.6

Attack一匙靈 Kao Corp 15.9 16 16.2 16.1 15.5 15

Crystal水晶 Namchow Group 7 9.6 11.4 12.4 12.7 13.2

Mao Bao毛寶 Mao Bao Chemical Products Inc 8.5 8.4 7.8 6.6 6.4 6.2

Baigo白鴿 Nice Group 4.3 4.3 4.5 4.7 4.5 4.3

Tide/Ariel Procter & Gamble Co, The 3.5 3.4 3.6 3.7 3.7 3.7

Magic Amah妙管家 Nice Group - - - - 3.2 3.2

Jet Best加倍潔 Me Ke Long Chemical Industries Co Ltd 5 4.7 4.2 3.8 3.4 3.1

Lan Bao 藍寶 Lion Corp獅王 4.1 3.8 3.7 3.5 3.3 3.1

White & Shine白帥帥 Nice Group 2.8 2.6 2.4 2.5 2.6 2.8

Persil Henkel AG & Co KGaA 1.2 1.5 1.8 2.1 2.3 2.5

SA8 Amway Corp 2.3 2.2 2.2 2.2 2.3 2.2

Paos泡舒 Nice Group 耐斯 1.1 1.1 1 1.1 1.1 1.1

Shan To象頭 Tai Shin Industrial Co 泰新 1 0.9 0.7 0.8 0.9 0.9

Formosa Formosa Plastics Group 1.4 1.2 1.1 0.8 0.7 0.6

Dr Formula Formosa Plastics Group 0.6 0.5 0.5 0.5 0.3 0.3

Dr White King Car Group 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.1

FE A Mart Far Eastern Ai Mai Co Ltd 0.2 0.2 0.2 0.1 0.1 0.1

Magic Amah 妙管家 Magic Amah Household Taiwan Co Ltd 妙管家 2.9 2.9 3 3.1 - -

Woolite碧蓮 Reckitt Benckiser Plc (RB) - - - - - -

Xian Yan Formosa Plastics Group - - - - - -

Private label Private Label 2.7 2.8 2.8 2.7 2.9 3

Others Others 16.8 15.2 14.8 15.3 16.1 16.8

Total 100 100 100 100 100 100

Source: Euromonitor International from official statistics, trade associations, trade interviews

消費者對洗衣精/粉的消費行為

30-64歲及女性為主要的消費族群和購買者。洗淨力強，容易沖洗，知名品牌為消費者選擇洗衣用劑的主要考慮因素。

最近3個月是否買過洗衣用劑

年齡 性別

％ 全體 13-14歲 15-19歲 20-29歲 30-39歲 40-49歲 50-59歲 60-64歲 男 女

樣本數 2000 60 174 360 447 414 392 153 983 1017

買過 41.8 1.7 7.5 23.9 46.5 54.1 58.4 49.0 18.8 64.0

沒買過 58.2 98.3 92.5 76.1 53.5 45.9 41.6 51.0 81.2 36.0

使否為家中洗衣用劑的主要購買者

％ 全體 13-14歲 15-19歲 20-29歲 30-39歲 40-49歲 50-59歲 60-64歲

樣本數 2000 60 174 360 447 414 392 153

是 37.7 0.0 2.3 16.4 42.3 50.0 56.1 49.0

不是 62.3 100.0 97.7 83.6 57.7 50.0 43.9 51.0

選擇洗衣用劑的考慮因素

％ 全體 13-14歲 15-19歲 20-29歲 30-39歲 40-49歲 50-59歲 60-64歲

洗淨力強 48.1 66.7 39.7 47.0 45.7 45.6 52.2 55.1

容易沖洗 38.5 58.3 29.3 42.5 32.2 37.1 42.2 45.8

知名品牌 33.2 16.7 36.2 34.8 33.9 32.2 28.9 42.1

容易溶解/不殘留 21.8 25.0 22.4 18.8 20.8 24.4 23.0 18.7

濃縮洗衣精/粉 18.9 8.3 27.6 15.5 18.3 19.8 18.9 20.6

洗後衣物柔軟 18.8 8.3 25.9 18.2 21.5 18.0 17.0 15.9

香味怡人 13.0 33.3 19.0 16.6 12.1 12.7 11.9 7.5

殺菌/抗菌 12.1 16.7 15.5 12.2 12.1 13.4 10.0 11.2

有促銷/特價/贈品 11.3 0.0 8.6 9.9 10.7 11.7 14.1 10.3

Data Source: 2016 EICP

1. 2015年洗衣潔品約有5億的市場量，受到整體市場成熟飽和的狀態及濃縮洗衣精及多功能洗滌際商品的推出，消費者需求減少，造成未來整體市場量呈現下滑的趨勢。

2. 聯合利華持續為洗衣潔品的領導品牌，南僑則有急起直追的態勢。

3. 濃縮的洗衣精為未來洗衣潔品的主要的產品趨勢，主因為製造商積極教育消費者關於濃縮洗衣精的優勢，包括對環境的友善、有效的清潔力和減少所需的存儲空間。

4. 洗淨力強，容易沖洗，知名品牌，仍為消費者選擇洗衣用劑品牌的主要考慮因素。