Posco Fuel Cell Web Site Development Proposal

Proposed by F1design

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1. Proposal Outline

2. Strategy & Emboding Guide

3. Benchmarking Analysis

4. Information Architecture

5. Artwork Plan

Index

1. Proposal Outline

POSCO에게 연료전지 사업은¡신규사업¡입니다.

성공적인 시장진입/개척을 위해,

Sales하기 위한Communication Target을

명확히 하고집중적인 Message를 전달해야합니다

Sales Target Corporate Customer

Fuel Cell연료전지

구매단위가 고가이며, 제품선택시주관적 판단보다 이성적 판단이 중요하다.

현재로써는 매우 한정된 전문분야이다.

실제구매고객은 기업고객이며,해외고객이 주를 이룬다.

Sales Target Corporate Customer

연료전지의 실질적인 구매주체

Consumer일반소비자

CorporateCustomer

기업고객<

Sales Target Corporate Customer

Consumer일반소비자

CorporateCustomer

기업고객<

Site의 Commnication을누구에게 집중해야할까요?

Site의 전체적인 Communication을Consumer가 아닌

기업고객중심으로 전개

MISSION 1

Sales Target Corporate Customer

POSCO가 철강분야의 선두기업이지만,

연료전지분야는 신규진출!

포스코의 Brand가포스코연료전지의 Sales에 크게 도움되지

못한다.

Sales Target Corporate Customer

연료전지의 Client에게 POSCO는 경쟁사들과 같은 회사입니다.

Client앞에 많은 경쟁사 제품이 있습니다.

Sales Target Corporate Customer

Client를 어떻게 설득하시겠습니까?

Client가 묻습니다.왜? POSCO를 선택해야하는지?

Sales Target Corporate Customer

WHY?POSCO

FUEL CELL?

왜?POSCO FUEL CELL을 선택해야하는지?

Client가 납득이 가는POSCO 연료전지의 특장점을

효과적으로 전달

MISSION 2

Sales Target Consumer

연료전지의 잠정적 구매자

Consumer일반소비자

CorporateCustomer

기업고객

Sales Target Consumer

전 세계적으로미래에너지에 대한

관심이 높아지고 있습니다

Sales Target Consumer미래에너지에 대한 언론 관심

중국 인공태양"미래 에너지에 무한투자한다"

SBS

대성그룹"태양열¡풍력 등 미래 에너지로 세계 진출"

조선일보

미국-브라질"에탄올은 '미래 에너지'"

연합뉴스

Sales Target Consumer

풍력 에너지 -> 바람

Sales Target Consumer

태양열, 인공태양 -> 해

Sales Target Consumer

에탄올 -> 알코올

Sales Target Consumer

연상되는Image가없다

그럼, 연료전지는?

연료전지는 건전지의 일종인가?

전지가 에너지가 될 수 있나?

연료전지가 뭐하는 걸까?

기업에서만 사용하는거 아닌가?

Sales Target Consumer

Consumer의대부분이

대체에너지는 알지만연료전지는 모릅니다

Sales Target Consumer

아프리카 원주민에게운동화라는 이름조차 생소한 제품을

팔려면 어떻게 해야할까요?

Sales Target Consumer

운동화를 팔기전에,운동화의 필요성을 설득하기 전에,운동화의 원리를 알려주기전에,

운동화가 무엇인지를먼저 알려줘야합니다

Sales Target Consumer

연료전지를 팔기전에,연료전지의 필요성을 설득하기 전에,연료전지의 원리를 알려주기전에,

연료전지가 무엇인지를먼저 알려줘야합니다

Sales Target Consumer

HOW? 어떻게?어려운 주제는 쉬운 소재를 예를 들어

소비자에게 가장 익숙한 대상을 예를 들어

어려운 연료전지를소비자 삶의 일면을 통해

쉽게 풀어서 전개

기업고객에게는 이성가치전달, 소비자고객에게는 감성가치전달

소비자 생활속에서

연료전지를 알기쉽게전개

MISSION 3

Mission을 정리합니다.

POSCO연료전지의

SalesTarget

실제적 구매자

잠정적 구매자미래 구매자

SalesTarget 1

CorporateCustomer

CommunicationStrategy

SalesTarget 2

Consumer

CommunicationStrategy

Mission1Site

Communication을Buyer중심으로 전개

Mission2

POSCO연료전지특장점을

효과적으로 전달

Mission3소비자 생활속에서

연료전지를알기쉽게 전개