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MktMktMktMkt de de de de ProdutosProdutosProdutosProdutos
PlanejamentoPlanejamentoPlanejamentoPlanejamento EstratEstratEstratEstratéééégicogicogicogico de de de de MktMktMktMkt
MktMktMktMkt PromocionalPromocionalPromocionalPromocional
Visual/ MerchandisingVisual/ MerchandisingVisual/ MerchandisingVisual/ Merchandising
TreinamentoTreinamentoTreinamentoTreinamento ((((CursosCursosCursosCursos/ / / / Workshops/ Workshops/ Workshops/ Workshops/ PalestrasPalestrasPalestrasPalestras))))
LivrosLivrosLivrosLivros e e e e ArtigosArtigosArtigosArtigos PublicadosPublicadosPublicadosPublicados
EstudoEstudoEstudoEstudo de de de de TendênciasTendênciasTendênciasTendências
ESTUDO DE
TENDÊNCIAS
.
ESTUDO DE TENDÊNCIAS LAB. FEMME
� Descobrir quem são as mulherespaulistanas das diferentes regiõesda cidade, como elas se comportam e como buscam porserviços de análises clínicas.
� Apresentação para todos osdirigentes do Femme e board de investidores do projeto de expansão.
Briefing
Solução
Resultado
� Pesquisa Desk.
� Pesquisa Observacional.
� Mapeamento dos locais ideiais paraexpansão do Laboratório Femme.
ESTUDO DE
TENDÊNCIAS
.
ESTUDO DE TENDÊNCIAS CLICK JOGOS
� Levantar os hábitos de pais e filhosem relação aos jogos online.
� Apresentação de toda a pesquisaem uma feira de brinquedos pelaClick Jogos.
Briefing
Solução
Resultado
� Pesquisas Etnográficas com mães e filhos adentrando o universo em queeles vivem.
MKT
DE
PRODUTOS
.
.
� Criar um produto para a classeC, com design e funções almejadaspor este público-alvo.
� Produto com receitas fáceis de fazer, colorido e com acabamentobrilhante. Conceito e nome do produto – Micro-ondas Faça Fácil.
� Aumento de market share do mercado na categoria Low End, alcançando a liderança.
Briefing
Solução
Resultado
LANÇAMENTO DE MICRO-ONDAS PARA CLASSE “C”
Menu Faça Fácil: prepara as receitas
mais usadas no dia a dia, como: batata,
macarrão instantâneo, arroz, vegetais,
carne moída e pudim.
MKT
DE
PRODUTOS
.
.
� Criar uma linha de produtos paraas classes A e B, com design e funções destinadas para o público-alvo, sendo estas diferenciadas.
� Produtos Standard, com Grill e emInox. Conceito Meus Favoritos e com diferentes funções, como : Menu Gourmet, Menu Sobremesa e Menu Kids.
� Liderança do mercado nacategoria Medium.
Briefing
Solução
Resultado
Menu Menu KidsKids: : pipoca, hambpipoca, hambúúrguer e rguer e
brigadeiro;brigadeiro;
Menu Gourmet: Menu Gourmet: strogonoffstrogonoff, risoto e , risoto e
tomate seco;tomate seco;
Menu Sobremesa: Menu Sobremesa: pudim, derreter pudim, derreter
chocolate e bolo;chocolate e bolo;
LINHA “MEUS FAVORITOS” – 3 receitas maisutilizadas pela consumidora
MKT
DE
PRODUTOS
.
.
� Criar um produto para classe A+, com tecnologia diferenciada.
� Produto com design clean, acabamento em inox, portaespelhada e painel Touch Screen. Conceito: Micro-ondas Blue Touch.
� O primeiro micro-ondas com painel Touch Screen do Brasil.
Briefing
Solução
Resultado
LANÇAMENTO PARA CLASSE “A”
MKT
DE
PRODUTOS
.
.
� Criar um refrigerador para classeC, com tecnologia, design superior ao dos concorrentes e preço baixo.
� Após intensas pesquisasetnográficas, qualitativas e quantitativas chegou-se a um produto competitivo e diferenciado.
� O primeiro refrigerador Touch Screen 1 Porta Frost Free.
Briefing
Solução
Resultado
LANÇAMENTO PARA CLASSE “C”
MKT
DE
PRODUTOS
.
.
� Criar um produto para classe A+, com tecnologia diferenciada e quefosse fácil de limpar.
� Produto em inox com acabamentos arredondados e mesa de vidro para facilitar a limpeza.
� O primeiro fogão com mesa de vdiro do Brasil.
Briefing
Solução
Resultado
LANÇAMENTO DO PRIMEIRO FOGÃO COM MESA DE VIDRO
MKT
DE
PRODUTOS
.
.
� Lançar produtos diferenciadosem design, cores, funções e com tecnologia voltados para mulheresadultas e adolescentes.
� Produtos em categorias diferentes(de Low a Premium) com formatosergonômicos, funções diferenciadas, redes sociais, MSN para atender a todos as classes sociais e idades.
� Aumento de market share e penetração em operadoras e varejistas que não tinham o portfólio da marca.
Briefing
Solução
Resultado
LANÇAMENTO DE CELULARES FEMININOS
PlanejamentoPlanejamentoPlanejamentoPlanejamentoEstratEstratEstratEstratéééégicogicogicogico de de de de MktMktMktMkt
COMUNICAÇÃO
.
.
� Elaborar o planejamento para a campanha de produto.
� Transmitir todos os hábitos de consumo, as atitudes e usos do produto para a agência elaborar o conceito criativo.
� A campanha alavancou cercade 40% de aumento nas vendas e é foi veículada durante muitotempo.
Briefing
Solução
Resultado
CAMPANHA DE VEICULAÇÃO NACIONAL
COMUNICAÇÃO
.
.
� Fazer um Hot site interativo com o público-alvo A+, demonstrandoos benefícios de cada feature dalinha Infinity de refrigeradores.
� Hot site com receitassofisticadas da renomada chef
Morena Leite com dicas de ondearmazenar cada alimento.
� Grande número de acessos e divulgação em diversos meioscomo ideia criativa e assertiva.
Briefing
Solução
Resultado
HOT SITE LINHA PREMIUM DE REFRIGERADORES
DESIGN
INOVAÇÃO
QUALIDADE
RELACIONAMENTO
.
.
� Criar uma ação de relacionamento com blogueiros e formadores de opinião parafalar do lançamento do refrigeradorInfinity.
� Jantar secreto com um petit comitêdas 25 pessoas mais influentes e com presença digital ativa nas áreas de gastronomia, moda, tecnologia, design, cultura e música. Os convidados nãosabiam onde era o jantar e nem sobre o que se tratava. A Chef Morena Leitequem fez os pratos para cadaparticipante.
� PR em mais de 30 veículos e repercussão nas redes sociais.
Briefing
Solução
Resultado
AÇÃO DE RELACIONAMENTO COM BLOGUEIROS E FORMADORES DE OPINIÃO
FASE 1
Buzz aoredor do
JantarSecreto
O JantarSecreto
A repercussão
+Divulgação
FASE 2 FASE 3
� Criar uma ação de relacionamentocom as clientes da empresa.
� Brinde com valor agregado por estarna moda, de preço acessível.
� Clientes satisfeitas e aumentono número de vendas para a empresa.
Briefing
Solução
Resultado
AÇÃO DE RELACIONAMENTO PARA EMPRESA DE JÓIAS MONILA
BRINDE
DE
FINAL
DE
ANO
.
.
� Criar campanhas de AçõesSociais.
� Apoio a corrida do Câncer de mama com brinde de boné com o logo do alvoda moda.
� Campanha Institucional paraConscientização e Prevenção da AIDS.
� Confidencial.
Briefing
Solução
Resultado
AÇÃO
SOCIAL
.
.
.
CAMPANHAS DE AÇÕES SOCIAIS
ANÁLISE
DE
MERCADO
� Elaborar o diagnósticosetorial macro e micro.
� Análise PFOA e Diagrama de Ishikawa.
� Confidencial.
Briefing
Solução
Resultado
ANÁLISE DE MERCADO ADRIANA’S BABY
CROSS
MKT
.
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.
.
.
CROSS MARKETING LAB. FEMME
� Parceria com outras empresaspara a realização da Semana daMulher com palestras explicativasda equipe do laboratório.
� Cobertura para mais de 2.000 pessoas que tiveram conhecimentodo evento.
Briefing
Solução
Resultado
� Análise de cenários.
� Avaliação do DNA da marca.
� Mapeamento das oportunidades com parceiros na área de beleza e medicina.
PLANEJ.
DE
MKT
.
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.
PLANEJAMENTO DE MARKETING SOARES DROGARIA
� Reposicionar a marca Soares Drogariapara atender clientes da classe B. � Entender os diferenciais e pontosfracos dos concorrentes.
� Materiais desenvolvidos paraatender a nova demanda.
Briefing
Solução
Resultado
� Consultoria de Branding e Assesssoriade Mkt na criação dos materiaisinstitucionais da empresa.� Pesquisa de mercado in loco daconcorrência para ser base darestruturação de layout e segmentação.
PLANEJ.
DE
MKT
.
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PLANEJAMENTO DE MARKETING DE CURSOS PARA DIETA LIVRE
� Elaboração de cursos voltados paradieta feminina.
� Cursos prontos para seremaplicados.
Briefing
Solução
Resultado
� Consultoria estratégica de avaliação de cenário setorial e elaboração de 4 cursosdirecionados para públicos- alvo de interesse da empresa.
� Criar uma promoção para o Diadas Mães para melhorar selling out de clientes.
� Brinde para consumidor -Havaianas (no auge da moda) com o alvo da moda e logo do IBCC e daElectrolux.
� Aumento de 30% nas vendasem relação ao ano anterior no mesmo período.
Briefing
Solução
Resultado
PROMOÇÃO
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CAMPANHA DIA DAS MÃES
� Criar uma campanha para Copade 2006 para vendedores e consumidores.
� Vendedores - Campanha de incentivos por pontuação de vendascom premiação de eletroportáteis.� Consumidores – toalha de banho/ piscina do Brasil na compra de lavadoras.
� Aumento nas vendas de lavadoras.
� Vendedores motivados e alcancedas metas proposta.
Briefing
Solução
Resultado
PROMOÇÀO
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BRINDE PARA CONSUMIDORES
CAMPANHA PARA VENDEDORES
� Criar uma promoção de endomarketing para promotores de vendas da empresa.
� Os responsáveis pelas melhoresvitrines em cada uma das revendaslevou um refrigerador, umamáquina de lavar e um micro-ondas.
� Foram recebidas mais de 200 fotos de vitrines espalhadas peloBrasil inteiro.
Briefing
Solução
Resultado
ENDOMARKETING
.
.
CONCURSO – EQUIPE INTERNA
� Criar ações diversas paraalavancar a marca
� Planejamento de Patrocínio no Restaurant Week e Planejamentode Concurso Cultural com premiação de viagem.
� Confidencial.
Briefing
Solução
Resultado
PROMOÇÃO
E
PATROCÍNIO
AÇÕES DE PROMOÇÃO E PATROCÍNIO
� Criar espaços diferenciados nosPDVs Premium.
� Parceria com revendas Premium como Fast Shop para desenvolverespaços diferenciados.
� Presença do mix completo de produtos da marca na revenda.
Briefing
Solução
Resultado
VISUAL
MERCHANDISING
VISUAL/MERCHANDISING
� Aumentar o número de potenciais clientes para marca e gerar conhecimento dos produtos.
� Degustação com parceiros de alimentos realizada porpromotores.
� Aumento no fluxo de clientesinteressados em conhecer osprodutos e vê-los funcionando.
Briefing
Solução
Resultado
DEMONSTRAÇÃO.
.
.
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DEMONSTRAÇÃO (DEGUSTAÇÃO)
TreinamentoTreinamentoTreinamentoTreinamento((((CursosCursosCursosCursos/ Workshops/ / Workshops/ / Workshops/ / Workshops/ PalestrasPalestrasPalestrasPalestras))))
� Planejar e executar um Workshop para engenheiros, designers e marketing para trazer novas ideias para a categoria de micro-ondaspensando como as mulheresgostariam destes produtos.
� Workshop estruturado com linhado tempo da categoria, trabalhosem grupo para analisar perfil das mulheres de diferentes classes e hábitos e vídeos estimuladores.
� Geração de diversas ideias queguiaram a categoria da empresapor 3 anos consecutivos.
Briefing
Solução
Resultado
WORKSHOP
.
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WORSHOP PARA BRAINSTORM DE NOVAS FUNCÕES PARA MICRO-ONDAS
Treinamento na América Latina para equipe de vendas, trade mkt e produto para a empresaElectrolux.
Treinamento com dinâmicas de gruposobre atendimento a consumidora, apresentação de produtos, manual de encantamento de PDV e branding (posicionamento da marca).
TREINAMENTO
.
.
TREINAMENTO NA AMÉRICA LATINA
CURSOS
MINISTRADOS
.
PROFESSORA DE CURSOS E PALESTRAS VOLTADOS PARA O MERCADO FEMININO
http://www.ecommerceschool.com.br/publico_online_feminino.html
E-COMMERCE SCHOOL TRÊS PONTOS
http://www.youtube.com/watch?v=vNgUnaP_Ezk
LivrosLivrosLivrosLivros e e e e ArtigosArtigosArtigosArtigos PublicadosPublicadosPublicadosPublicados
Autora do livro "O casamento ideal entre
sua empresa e o cliente" que traz
estratégias de marketing e vendas voltadas
para fornecedores do mercado de
casamento. São apresentadas soluções
para tornar a companhia mais vendedora e
assertiva na hora de finalizar a compra com
os clientes.
Vendido no site Clube de Autores(www.clubedeautores.com.br)
AUTORA DO LIVRO O CASAMENTO IDEAL ENTRE SUA EMPRESA E O CLIENTE
LIVRO
PUBLICADO.
.
http://www.youtube.com/watch?v=gpZuA6_zQc4
Autora do livro pocket de Visual /
Merchandising para Pequenas e Médias
Empresas (PME).
Este Manual tem o objetivo de auxiliar as
empresas a se destacarem no mercado
através de seus pontos de vendas.
São compartilhadas técnicas de vitrinismo,
exposição de produtos, iluminação
adequada, marketing olfativo e sonoro.
Baseado no uso dos cinco sentidos, a
intenção é facilitar o uso das ferramentas e
transformá-las em oportunidades para
serem aplicadas nas empresas.
AUTORA DO LIVRO POCKET MANUAL VISUAL/ MERCHANDISING PARA PME
LIVRO
PUBLICADO.
.Vendido no site Clube de Autores (www.clubedeautores.com.br)
ARTIGOS
PUBLICADO
S
.
AUTORA DE ARTIGOS PARA O INPG (INSTITUTO NACIONAL DE PÓS GRADUAÇÃO)
http://www.inpgblog.com.br/o-empreendedorismo-no-brasil-e-as-mulheres-
empreendedoras/
http://www.inpgblog.com.br/pense-rosa-%E2%80%93-empresas-ja-
aderiram/
http://www.inpgblog.com.br/engaje-as/
http://www.inpgblog.com.br/elas-querem-uma-empresa-
ecosocipolieconomicamente-correta/http://www.inpgblog.com.br/a-beleza-feminina-%E2%80%93-mas-que-
padrao-seguir/
http://www.inpgblog.com.br/ah-se-ela-tiver-que-falar/
http://www.inpgblog.com.br/romanticas-e-com-conceitos-diferentes-sobre-
o-casamento/
http://www.inpgblog.com.br/o-uso-do-marketing-em-multi-plataformas-
para-mulheres/
http://www.inpgblog.com.br/o-setor-automobilistico-e-as-mulheres/
http://www.inpgblog.com.br/mulher-e-chocolate/http://www.inpgblog.com.br/os-dilemas-da-nova-mulher/
http://www.inpgblog.com.br/mulher-%E2%80%93-lideranca-no-
empreendedorismo/
http://www.inpgblog.com.br/a-nova-mulher-%E2%80%93-quem-e-ela/
http://www.inpgblog.com.br/tendencias-para-o-varejo-feminino-dos-
proximos-anos/
http://www.inpgblog.com.br/mercado-feminino-%E2%80%93-o-que-
marcou-a-primeira-decada-do-seculo-xxi/
http://www.inpgblog.com.br/sabe-qual-a-compra-mais-desejada-por-uma-
mulher-neste-final-de-ano-experiencia/http://www.inpgblog.com.br/inovacao-ou-criatividade-eis-a-questao/
http://www.inpgblog.com.br/o-que-as-mulheres-querem-promocao-e-claro/
http://www.inpgblog.com.br/caiu-na-rede-e-mulher-elas-ja-sao-maioria-nas-
redes-sociais/
http://www.inpgblog.com.br/mulheres-no-comando-e-no-consumo/
ARTIGOS
PUBLICADO
S
.
COLABORADORA DE ARTIGOS PARA O MUNDO DO MARKETING
http://mundodomarketing.com.br/artigos/cinthia-almeida/16837/mulheres-no-
comando-e-no-consumo.html