Ponente y conferenciante José Cantero Presentación Arteting=Arte+MarkeTing
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Obra: ¿Dónde confluye el arte y el marketing? Arriba el telón Obra. ARTETING=ARTE+markeTING El arte de aplicar las experiencias culturales en la estrategia de marketing de las empresas
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Presentación arteting o cómo las empresas pueden aplicar el arte y la cultura en su estrategia de marketing y comunicación
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Obra: ¿Dónde confluye el arte y el marketing? Arriba el telón
Obra. ARTETING=ARTE+markeTING
El arte de aplicar las experiencias culturales en la estrategia de marketing de las empresas
, "lugar para contemplar")
Obra: El arte de aplicar las experiencias culturales en la
estrategia de marketing de las empresas
Dónde confluye el arte y el marketing
Primer acto: qué es
Segundo acto: cómo
Tercer acto: por qué
Cuarto acto: una historia
Primer acto .- Qué es arteting: ARTE+markeTING
El desafío de posicionar el nuevo concepto en marketing y mi propuesta de valor diferencial
Mi esfuerzo por sintetizar el concepto en ocho
palabras: Una forma de comunicación
concebida desde la experiencia emocional que aporta el arte y la cultura.
Segundo acto.- Cómo: poniendo en valor el arte y la cultura en las estrategias de marketing de las empresas ¿condenados a entenderse?
Sí, pero no todo vale: coherencia y afinidad
Ejemplo real: Fundación Pilar y Joan Miró de Palma de Mallorca Junio 2006
Promoción real: “Acuda al museo y llévese un jamón”
Marketing
Arte y Cultura
Segundo acto.- Cómo: poniendo en valor el arte y la cultura en las estrategias de marketing de las empresas
Conceptualmente el Arteting centra su objetivo de poner en valor la capacidad del arte y la cultura para aportar ventajas competitivas.
Las empresas deben concebir su estrategia de marketing y aprovechar la fuerte dimensión emocional que proporciona el arte y la cultura para programar experiencias únicas que logren incrementar la notoriedad de la comunicación, mejorar la percepción del producto/servicio y dotarlo de una propuesta de valor que lo diferencie en el mercado.
Hoy en día hay no hay que diseñar productos ni programar ventas, más bien hay que diseñar experiencias, programar emociones y estados de ánimos, en el contexto del marketing de experiencias o la llamada economía de la experiencia.
Nuevas experiencias Nuevas emociones
Nos venden un producto Compramos una experiencia
Tercer acto.- Por qué:
Las empresas deben comprender que el arte y la cultura aporta un plus de experiencia “vivencial” que les ofrece una ventaja competitiva para
diferenciarse.
Arteting=Arte+markeTING
Arteting=Arte+markeTING
La histor ia de ida y vuelta en un día de un e jecutivo
Cuarto acto: la historia
Sígueme y descubreconmigo qué es El arteting
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5.- 24 horas en la vida de un ejecutivo: sale de casa 6:30
Qué: Una violinista española en busca de inspiración para componer una nueva obra ha decidido encerrarse en una "burbuja" de cristal en el centro de Madrid, desde la que sólo se podrá comunicar con el mundo a través de un portal de internet.
Herramienta Arteting: street arteting para crear notoriedad, innovación, experiencia y emoción a través de las artes musicales.
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5.- 24 horas de un ejecutivo: se encamina al aeropuerto en metro 7:00
Qué: Un virtuoso del violín ofrece un concierto en el metro sin que casi nadie lo escuche. Experimento realizado por el Periódico 20 Minutos
Herramienta arteting: street arteting para dramatización noticia y conseguir notoriedad en un medio de comunicación
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5.- 24 horas de un ejecutivo: camino de la terminal 7:30
Qué: Un escaparate de arte joven se despliega en el pasillo de la T-2 por AENA. Es el proyecto Footprints, que ha ganado el I Concurso de Intervenciones Artísticas, organizado por la Universidad Europea de Madrid y AENA.
'Footprints‘: obra ganadora del I Concurso de Intervenciones Artísticas
Sus autores, Francisco José Muñoz y Syrie Blanco Walsh, de 22 años y estudiantes de segundo ciclo de Bellas Artes, han querido imaginar que los pasos azarosos de los viajeros trazan poco a poco el perfil de sus países de origen.
Herramienta arteting: concurso art arteting. Arte en ubicaciones de alto transito y alta calidaddel público objetivo como es una aeropuerto.
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5.- 24 horas de un ejecutivo: volando en el propio avión 8:30
Qué: Vueling y MTV se alían para ofrecer al viajero eventos y una experiencia de vuelo tematizada
Los pasajeros del vuelo VY1224, procedente de París con destino Barcelona, disfrutaron de un experiencia única: un concierto a 30.000 pies, donde jóvenes músicos deleitaron al pasaje interpretando en directo piezas de W. A. Mozart, G. Ph. Telemann y Pachelbel.
Herramienta arteting: experiencia arteting. Experiencia a través de las Artes musicales con altoImpacto emocional y única. Situación y ubicación de alto estrés.
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5.- 24 horas de un ejecutivo: lo que ve desde un taxi 10:30
Qué: Las obras del National Gallery en las calles de Londres por HP
Herramienta arteting: street art arteting. Arte en ubicaciones de alto transito y alta calidadDel público objetivo. Alto impacto visual y emocional.
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5.- 24 horas de un ejecutivo: lo que ve en la ofician de un cliente 12:30
Qué: Una empresa ofrece a través de renting obras de arte moderno para decorar oficinas
Herramienta arteting: servicio renting arteting. Servicio de renting de Arte en ubicaciones Profesionales para conseguir notoriedad e imagen corporativa dinámica y moderna.
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5.- 24 horas de un ejecutivo: en el restaurante 13:30
Qué: Los camareros del restaurante interpretan piezas de las óperas y zarzuelas más populares. Parte del encanto de este establecimiento se debe a que está enclavado junto al Teatro Real de Madrid. Etiquetas de vino con denominación de origen diseñadas por artistas consagrados.
Herramienta arteting: teatro de empresa. Arte escénicas y musicales en ubicaciones con un altoImpacto emocional, consagrando una experiencia de ocio diferente y única.
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5.- 24 horas de un ejecutivo: de visita a la fábrica de un cliente 15:30
Qué: De la mano del empresario Reinhold Würth, abrió sus puertas el fin de semana pasado el Museo Würth de Arte Contemporáneo en Agoncillo, La Rioja.
Herramienta arteting: Arte y arquitectura arteting. Desarrollo arquitectónico artístico en ubicación Empresarial. Imagen y notoriedad corporativa dinámica y moderna.
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5.- 24 horas de un ejecutivo: al llegar al hotel 19:30
Qué: Una cadena hotelera ofrece un ciclo de poesía continuado en el que algunos de los poemas más importantes de los últimos años podrán escucharse en la voz de sus autores in situ y a través de internet.
Herramienta arteting: Literatura y arteting turismo cultural. Experiencia literaria con acto impacto emocional para el huésped.
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5.- 24 horas de un ejecutivo: a la hora de dormir 22:30
Qué: Una cadena hotelera ofrece a sus huéspedes un libro de regalo de relatos breves. Anualmente convoca un concurso y este año la novedad ha sido que los internautas han votado para elegir el ganador.
El Hotel Andaz Liverpool Street de Londres ofrece a sus clientes un curioso servicio, un lector Personal.
Durante lacelebración de la Feria del Libro El primer lector será un periodista londinense, de cuya lectura los clientes podrán disfrutar en su propia habitación, y que, además, ofrece una cosa llamada biblioterapia que consiste en diagnosticar a cada cliente sus necesidades literarias
Herramienta arteting: Literatura y arteting turismo cultural. Experiencia literaria con acto impacto emocional para el huésped.
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5.- 24 horas de un ejecutivo: hogar dulce hogar 00:00
Qué: El Ayuntamiento de Madrid obsequia a todos los hogares que durante el año 2006 ahorraron consumo de aguan con dos entradas gratuitas para ver la Exposición que Organiza el Canal de Isabel II de Escher.
Herramienta arteting: mailing arteting directo social. Acción de marketing directo y relacional con acto impacto promocional y emocional para el cliente.
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5.- 24 horas de un ejecutivo: 00:00
Por qué todas estas empresas han considerado y han optado por vincular a su producto/servicio una
experiencia cultural
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5.- 24 horas de un ejecutivo: 00:00
Las empresas han comprendido que el arte y la cultura aporta un plus de experiencia “vivencial” que les ofrece
una ventaja competitiva para diferenciarse.
Hoy en día no hay una batalla de productos más bien hay una batalla de percepciones y experiencias
Los consumidores “consumirán” productos “arropados” por experiencias
La cultura al servicio de la economía de la experiencia
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5.- 24 horas de un ejecutivo: 00:00
Los 10 pasos de: El arte de aplicar las experiencias culturales en la estrategia de marketing de las empresas
1.- Vincular y concebir una experiencia afín y coherente con el producto/servicio que refuerce el posicionamiento.
2.- Explorar que experiencia o mix de experiencias emocionales culturales son las más apropiadas dentro de las posibilidades que ofrece la industria cultural: artes escénicas, visuales, musicales, audiovisuales etc.
3.- Investigar las preferencias del público objetivo y el tipo de entorno cultural más apropiado.
4.- Pensar el momento ideal para concebir la experiencia cultural en función del momento de compra que esté el cliente: si está pensando, está informando, esta comparando, está comprando, está probando, está consumiendo, está reclamando, etc
5.- Aprovechar la acción para identificar y cualificar a tu público objetivo.
6.- Involucrar emocionalmente y hacer coparticipar al público objetivo.
7.- Crear un experiencia única y diferenciadora.
8.- Crear experiencias y emociones para que posteriormente la venta fluya y sea superflua
9.- Concebir la experiencia cultural vinculada a tu producto como herramienta de fidelización
10.-Concebir las experiencias culturales aprovechando las nuevas tecnologías de la web 2.0.
La personas nos merecemos que nos pase algo bueno en la
Vida Consume arte y cultura
Arts longa. Vita brevis
