Podcasting corporativo

imaginática 2009Sevilla

2 de marzo de 2009

Introducción: Podcasting

Palabra del año en 2005 según Oxford University Press

Podcast: fuente de audio en formato comprimido que permite la descarga, reprodución y la suscripción.

Definición de podcasting

Pod (cápsula, comprimido, tb.iPod)

Casting (broadcasting, retransmisión)

El formato más popular:

de audio: MP3 de suscripción: RSS

Podcasting = RSS +MP3

250.000 podcasts en el mundo

Fuente: Est. Sociedad de la Información 08 Fund. Telefónica

Universo podcast

En marzo de 2006 ya hay más podcast que emisoras de radio en

todo el mundo

Fuente: FeedBurner.com

Universo podcast

NOV 2006 +26.000 podcasts+1 millón episodios

AGO 2008+43.000 podcast+2 millones episodios

Fuente: Podcast Alley / Pew Internet

Universo podcast (en español)

NOV 2006500 podcasts

AGO 2008+1000 podcasts

Fuente: podcastellano

Fuente: Pew Internet & American Life Project, 28 de agosto 2008

Audiencia de podcasts

18% han escuchado podcasts

24% han escuchado podcasts en la última semana

Casi la mitad de los usuarios en España descarga podcasts semanalmente

Fuente: Universal McCann Wave 3

Y un 17% lo hace a diario

La mitad de los internautas en España han descargado podcasts alguna vez

Fuente: Universal McCann Wave 3

España ocupa el 2º puesto en descargas de podcasts (por países)

Fuente: Est. Sociedad de la Información 08 Fund. Telefónica

21% de las empresas Inc 500 usan podcasts en 2008

Fuente: Inc.com / http://www.umassd.edu/cmr/studiesresearch/blogstudy5.cfm

El doble que en 2007

Ventajas para la empresa

Visibilidad en la Red (tops, blogs, iTunes)

Fuera de la Red

Salta fronteras, audiencia global

Capta audiencia que NO escucha medios (online, iPod, Mp3)

Nuevo soporte publicitario

Oportunidades para emprendedores

Permite crear Programas (un podcast)Empresas de Medios (varios podcasts,

producción, grabación soporte a otras empresas)Canales temáticos (podcasts, vlog)

Compite con medios online / offline

Ventajas: Bajo coste de emisión

No son necesarias licencias

No requiere grandes inversiones ni para hacer un podcast ni para anunciarse

Distribución global gracias a sindicación y a los directorios

No requiere una gran inversión en promoción. Red viral

Ventajas: Recepción del mensaje

Recepción óptima del mensaje.

Directo entre emisor y receptor. Duradero, queda grabado

La audiencia escucha con atención. Le interesa el tema.

Decide descargar el contenido. No es intrusivo

Target óptimo

Mejor en podcast que en clase

Podcasts de empresas

Breve catálogo de buenas prácticas de podcasting en la empresa

Orange Empresas (Reino Unido)http://tinyurl.com/ddav8h

Información y contacto con clientes

Difusión de soluciones de la compañía para un sector especializado

Basfhttp://www.basf.com/podcastFormación de

empleados (uso interno)

Información y contacto con clientes y oyentes

Difusión de actividades de la compañía

Innovaciones en el campo de la química

IBMwww.ibm.com

Información y contacto con canal

Difusión de soluciones de la compañía para un sector especializado

Purinawww.purina.com/downloads/Podcast.aspx

Información y contacto con clientes

Difusión de soluciones de la compañía para un sector especializado

Podcast inmobiliariohttp://www.moneymattersnj.com/resources/podcasts.cfm

Consejos a cientes

Trucos para vender una casa en tiempos de crisis

Ideas para vendedores

Realizado por una Asociación Profesional

Intel

Información sobre entrevistas de trabajo

Perfiles

Promoción interna dentro de la empresa

http://www.intel.com/jobs/podcasts/

Jobs in pods

Ofertas de empleo en formato podcast

Destinado a responsables de recursos humanos

http://jobsinpods.com/

Empresas

Empresas de podcasting

jambitz

Dixo

Tiene audiencias medibles

Sigue creciendo en número de podcasts y audiencia

Las empresas ya lo están empleando

Nuevos nichos de creación de negocio

Canales tradicionales (medios) reducen audiencia

Conclusiones podcasting corporativo

Gracias por su atención

Jose A. Geladojagelado@gmail.com

Presentación disponible en

http://jagelado.com

y en slideshare.net/jagelado