PLGA – Planet Left-handed Golf Association Switzerland...

PLGA – Planet Left-handed Golf Association Switzerland Kommunikations- und Sponsoringmassnahmen

für die Swiss Open des Gauchers in Sierre

Eingereicht durch:

Marina Schneider Gygerweg 39 3700 Spiez

Tel. 079 207 63 11

Hauptreferent:

Hans-Peter Roten Ch. Des Collines 39

3960 Sierre

Tel. 079 346 85 66

Schriftliche Arbeit zur Erlangung des Diploms der Schweizerischen Tourismusfachschule Sierre

Eingereicht am 12. Juni 2009 in Sierre

Experte:

Jonas Zenhäusern Dammweg 13 3904 Naters

Tel. 027 924 58 77

STF Diplomarbeit 2009 PLGA Kommunikations- und Sponsoringmassnahmen

Marina Schneider II | S e i t e

ZUSAMMENFASSUNG

Die Planet Left-handed Golf Association Switzerland (PLGA) mit Sitz in Sierre ist ein Verein,

welcher speziell für linkshändige Golfer ins Leben gerufen wurde. Seit 14 Jahren führt der

Verein das Golfturnier Swiss Open des Gauchers erfolgreich durch. In den vergangenen

Jahren stagnierte die Teilnehmerzahl bei rund 60 Teilnehmern.1 Die Stagnation ist darauf

zurück zuführen, dass sich die Vermarktung des Turniers ausschliesslich auf den Kanton

Wallis und die Westschweiz beschränkt.

Der Verein PLGA verfügt über einen veralteten und unvollständigen Webauftritt, welcher nur

auf Französisch angeboten wird. Um einen Event in der ganzen Schweiz zu vermarkten ist

es wichtig, die Internetseite nebst Französisch auch auf Deutsch und Englisch

aufzuschalten. Ausserdem ist es von grosser Bedeutung, einen professionellen und

modernen Webauftritt zu haben, welcher regelmässig aktualisiert wird sowie benutzer- und

suchmaschinenfreundlich gestaltet ist.

Kleine Veranstaltungen wie die Swiss Open des Gauchers sind auf ein Engagement von

Sponsoren angewiesen. Ohne die Unterstützung von Sponsoren kann der Verein PLGA das

Turnier kaum durchführen. Die Sponsoring-Suche für die Swiss Open des Gauchers erfolgte

bisher einige Wochen vor Turnierbeginn.2 Durch die Änderung der wirtschaftlichen

Rahmenbedingungen wird es immer schwieriger potenzielle Sponsoren zu finden.

Sponsoring-Anfragen werden viel genauer überprüft als noch vor einigen Jahren.3 Um

Sponsoren zu gewinnen, muss den Unternehmen ein fachgerechtes Sponsoring-Dossier

vorgelegt werden.

Nun wie kann man die Swiss Open des Gauchers vermarkten? Welche

Kommunikationsinstrumente können eingesetzt werden? Wie kann eine Website benutzer-

und suchmaschinenfreundlich aufgebaut werden? Wie sucht das OK potenzielle Sponsoren?

Das sind einige der vielen Fragen, welche im Rahmen dieser Diplomarbeit beantwortet

werden.

Bei dieser Diplomarbeit handelt es sich um eine praktische Arbeit, welche dem Verein PLGA

und dem OK des Swiss Open des Gauchers dazu dient, die Bekanntheit des Turniers vor

allem in der Deutschschweiz zu steigern. Des Weiteren soll dem OK durch die erarbeiteten

Sponsoringmassnahmen die Suche nach geeigneten Sponsoren erleichtert werden.

1 vgl. Gespräch mit Christophe Fellay, Präsident PLGA vom 28.05.2009 2 vgl. Gespräch mit Christophe Fellay, Präsident PLGA vom 28.05.2009 3 vgl. Markus Priester, Sponsoring – Neue Wege der Zusatzfinanzierung im Eventmarketing (2005), S.88.


Marina Schneider I | S e i t e

RESUME

L’association Planet Left-handed Golf Association Switzerland (PLGA) est une association

avec le but de promouvoir le jeu de golf pratiqué par les joueurs exclusivement gauchers.

Son siège se trouve à Sierre. Depuis 14 ans, l’association organise le tournoi de golf Swiss

Open des Gauchers avec succès. Dans les dernières années le nombre des participants a

stagné à de 60 participants. La stagnation est attribuée à la commercialisation qui se limite

exclusivement sur le canton du Valais et la Suisse romande.

L’association PLGA dispose d’un site internet arriéré et incomplet. En plus la page est

uniquement proposée en français. Pour commercialiser un événement dans toutes les

régions de la Suisse, il est important de publier le site aussi en allemand et en anglais. Par

ailleurs, il est d’une grande importance d’avoir une présence sur le Web moderne et

professionnelle qui est régulièrement actualisée et facile à trouver par les moteurs de

recherche.

Les petits événements, comme les Swiss Open des Gauchers a besoin d’un engagement de

sponsors. Sans le soutien des sponsors l’association PLGA ne peut pas organiser les Swiss

Open des Gauchers. Jusqu’ à présent la recherche de sponsors a débuté quelques

semaines avant le tournoi. Par le changement des conditions cadres économiques, il est de

plus en plus difficile de trouver des sponsors potentiels. Des demandes de parrainage sont

beaucoup plus précisément vérifiées qu’il y a quelques années. Afin de gagner des sponsors

on doit présenter un dossier de sponsoring détaillé aux entreprises.

Comment peut-on commercialiser les Swiss Open des Gauchers? Quels instruments de

communication peuvent être utilisés? Comment peut-on créer un site internet convivial et

facile à trouver par les moteurs de recherché? Comment chercher le comité d’organisation

des sponsors potentiels? Ce sont quelques une des nombreuses questions qui vont être

répondues dans ce travail de diplôme.

Le présent travail de diplôme est un travail pratique supposé de permettre à l’association

PLGA et au comité d’organisation Swiss Open des Gauchers d’augmenter la notoriété des

Swiss Open des Gauchers surtout en Suisse alémanique. De plus de faciliter la recherche

de sponsor par les mesures du sponsoring élaborer.


Marina Schneider III | S e i t e

VORWORT

Die vorliegende Diplomarbeit wurde zur Erlangung des Diploms als Tourismusfachfrau HF

der Schweizerischen Tourismusschule Sierre verfasst. Der Inhalt der Arbeit stellt einen

persönlichen Standpunkt dar, der weder mich noch die Schweizerische Tourismusfachschule

Sierre in irgendwelcher Weise verpflichtet.

Um die Lesbarkeit zu vereinfachen, wird in der gesamten Arbeit nur die männliche Form

verwendet. Diese schliesst die weibliche Form stets mit ein.

Motivation

Schon seit meiner Kindheit nimmt Sport einen wichtigen Stellenwert in meinem Leben ein.

Für mich war klar, dass ich meine Diplomarbeit gerne im Bereich Sport und

Eventmanagement schreiben würde. Durch Herrn Hans-Peter Roten, Leiter Studiengang

Betriebsökonomie HES-SO Wallis, wurde ich auf den Verein Planet Left-handed Golf

Association in Sierre und seine Schweizermeisterschaften für linkshändige Golfspieler

aufmerksam. Der Anlass feiert dieses Jahr sein 15-jähriges Bestehen und findet zum ersten

Mal auf dem neuen 18-Loch-Parcours de la Brèche statt. Für diesen Anlass sollen

Kommunikations- und Sponsoringmassnahmen erarbeitet werden, die bei einer allfälligen

Europameisterschaftkandidatur übernommen werden können. Die Praxisorientiertheit der

Arbeit hat mich sehr überzeugt und meine grösste Motivation ist es, dem PLGA-Vorstand

und dem OK Inputs zu liefern, wie das Turnier besser kommuniziert und vermarktet werden

kann.

Zielsetzungen

Ein erstes Ziel meiner Diplomarbeit ist es, die bisherigen Swiss Open des Gauchers zu

analysieren und seine Stärken und Schwächen aufzuzeigen. Der Schwerpunkt der Arbeit

liegt darin, ein praxisnahes Sponsoring-Dossier sowie Kommunikationsmassnahmen zu

erarbeiten. Dadurch soll der Bekanntheitsgrad vor allem in den deutschsprachigen Golfclubs

gesteigert werden. Da die Website nicht mehr dem modernsten Standard entspricht, soll

zudem aufgezeigt werden, wie die Homepage benutzerfreundlicher gestaltet werden kann.

Weiter soll die Seite von den Suchmaschinen besser referenziert werden. Dazu ist eine

Übersetzung ins Deutsch und Englisch nötig.


Marina Schneider IV | S e i t e

Arbeitsmethode

Im ersten theoretischen Teil der Arbeit wird dem Leser anhand eines Kurzporträts der Verein

PLGA sowie der Anlass Swiss Open des Gauchers vorgestellt. Die Arbeit analysiert in einem

zweiten Teil den Ist-Zustand der Swiss Open des Gauchers. Als Hauptteil werden konkrete

Kommunikationsmassnahmen inkl. Verbesserungsvorschläge für die Website sowie ein

Sponsoringdossier erarbeitet. Anschliessend wird ein Fazit gezogen.

Vorgehen

In einer ersten Phase wurde ein grobes Inhaltsverzeichnis verfasst, welches dann

schrittweise verfeinert wurde. Als Grundlage dieser Arbeit dienten mir die Lektüre von

Fachliteratur sowie das Besuchen von verschiedenen Internetseiten zum Thema Golf,

Sponsoring und Kommunikation. Durch die Gespräche mit Herrn Christophe Fellay,

Präsident PLGA, konnte ich einen tieferen Einblick in die Anliegen sowie die

Zukunftsvorstellungen des Turniers Swiss Open des Gauchers gewinnen.

Dank

Als Erstes möchte ich die Gelegenheit nutzen, meinem Hauptreferenten Hans-Peter Roten

für die Idee zur vorliegenden Diplomarbeit zu danken. Er hat mich während der Arbeit mit

seinem Wissen als Golfspieler und Betriebsökonom immer voll und ganz unterstützt. Ein

spezieller Dank geht auch an Christophe Fellay, Präsident PLGA, für die tolle

Zusammenarbeit und die Zeit, die er sich für mich und meine Anliegen genommen hat. Er

hat einen grossen Beitrag zum Gelingen dieser Diplomarbeit geleistet. Ein weiteres

Dankeschön geht an Markus Schneeberger für das Gegenlesen dieser Arbeit. Zuletzt ein

herzlicher Dank an meine Familie und meine Freunde, die mich in den letzten drei Jahren

liebevoll unterstützt und immer wieder motiviert haben.


Marina Schneider V | S e i t e

INHALTSVERZEICHNIS

ZUSAMMENFASSUNG ....................................................................................................... II RESUME .................................................................................................................................. I VORWORT ............................................................................................................................ III INHALTSVERZEICHNIS ..................................................................................................... V ABBILDUNGSVERZEICHNIS ........................................................................................... VI TABELLENVERZEICHNIS ................................................................................................ VI ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS ........................................................................................ VII GLOSSAR .......................................................................................................................... VIII ONLINE MARKETING GLOSSAR .................................................................................... X 1 EINLEITUNG ....................................................................................................... 1

1.1 ABGRENZUNG DES THEMAS ................................................................................. 1 1.2 SCHWIERIGKEITEN ................................................................................................. 2

2 ANLASS: SWISS OPEN DES GAUCHERS ........................................................ 3

2.1 KURZPORTRÄT PLGA UND DIE SWISS OPEN DES GAUCHERS ........................ 3 2.2 LEITIDEE UND PHILOSOPHIE DES TURNIERS ..................................................... 4 2.3 WICHTIGE MEILENSTEINE DES TURNIERS .......................................................... 4 2.4 KOMMUNIKATIONSWEGE DES TURNIERS ........................................................... 4 2.5 SPONSOREN ............................................................................................................ 5 2.6 GOLFPLATZ SIERRE ................................................................................................ 5

3 IST-ANALYSE SWISS OPEN DES GAUCHERS ................................................ 6

3.1 SWOT ANALYSE ....................................................................................................... 6 3.2 ZIELGRUPPEN .......................................................................................................... 7 3.3 KONKURRENZANALYSE ......................................................................................... 7

3.3.1 Direkte Konkurrenz ............................................................................................. 7 3.3.2 Indirekte Konkurrenz ........................................................................................... 7

3.4 VISIONEN UND ZUKUNFTSPLÄNE ......................................................................... 8 4 WERBE- UND KOMMUNIKATIONSMASSNAHMEN FÜR DIE SWISS OPEN DES GAUCHERS ....................................................................................................... 9

4.1 KOMMUNIKATIONSPOLITK UND KOMMUNIKATIONSINSTRUMENTE ................ 9 4.2 EINLADUNG – DIE VISITENKARTE DER SWISS OPEN DES GAUCHERS ......... 11 4.3 AKTUELLES WEBKONZEPT .................................................................................. 12 4.4 VERBESSERUNGSVORSCHLÄGE WEBKONZEPT ............................................. 13

4.4.1 Domain ............................................................................................................. 13 4.4.2 Aufbau der Website .......................................................................................... 13 4.4.3 Navigation ......................................................................................................... 15 4.4.4 Online Marketingtools ....................................................................................... 17 4.4.5 Webkonzeption mit Content .............................................................................. 20

4.5 PUBLIC RELATIONS ............................................................................................... 42 4.5.1 Begriff Public Relations und Definition .............................................................. 42 4.5.2 Medienarbeit ..................................................................................................... 42


Marina Schneider VI | S e i t e

5 SPONSORINGMASSNAHMEN FÜR DIE SWISS OPEN DES GAUCHERS .... 44 5.1 SPONSORING ALLGEMEIN ................................................................................... 44 5.2 BEGRIFF SPONSORING UND DEFINITION .......................................................... 44 5.3 SPONSORING IM GOLFSPORT ............................................................................ 45 5.4 SPONSORENSTRUKTUR ...................................................................................... 46

5.4.1 Titelsponsor ...................................................................................................... 46 5.4.2 Presenting-Sponsor .......................................................................................... 47 5.4.3 Hauptsponsor ................................................................................................... 47 5.4.4 Co-Sponsor ....................................................................................................... 47 5.4.5 Side-Sponsor .................................................................................................... 47

5.5 SPONSORENAQUISITION ..................................................................................... 47

5.5.1 Sponsorendatenbank ........................................................................................ 47 5.5.2 Sponsoring-Dossier .......................................................................................... 48 5.5.3 Kontakt zum Sponsor ....................................................................................... 48

5.6 SPONSORING-VERTRAG ...................................................................................... 50 5.7 IDEENKATALOG FÜR DIE SWISS OPEN DES GAUCHERS ................................ 51

6 SCHLUSSWORT ............................................................................................... 52 QUELLENVERZEICHNIS ................................................................................................ XIII ANHANG ............................................................................................................................ XVI EIDESSTATTLICHE ERKLÄRUNG ........................................................................... XXXV



ABBILDUNGSVERZEICHNIS

Abbildungsverzeichnis Die Abbildung auf dem Deckblatt wurde der folgenden Quelle entnommen: http://www.seewirt-mattsee.at/images/content/big/golf.jpg [Stand 09.06.2009]

Abbildung 1: Kommunikationsinstrumente ............................................................................... 9

Abbildung 2: Mind Map aktuelles Webkonzept ...................................................................... 12

Abbildung 3: Mind Map neues Webkonzept (eigene Darstellung) ......................................... 14

Abbildung 4: Navigation neues Webkonzept (eigene Darstellung) ........................................ 16

Abbildung 5: Einladung Vorderseite ................................................................................... XVIII

Abbildung 6: Einladung Rückseite ...................................................................................... XVIII

Abbildung 7: Antwortkarte .................................................................................................... XIX

Abbildung 8: Titelblatt Sponsoring-Dossier .......................................................................... XXI

Abbildung 9: Inhaltsverzeichnis Sponsoring-Dossier .......................................................... XXII

Abbildung 10: Vorwort Sponsoring-Dossier ....................................................................... XXIII

Abbildung 11: Kurzporträt PLGA Sponsoring-Dossier ....................................................... XXIV

Abbildung 12: Sponsoring-Vision Sponsoring-Dossier ........................................................ XXV

Abbildung 13: Sponsoringmöglichkeiten Sponsoring-Dossier ............................................ XXVI

Abbildung 14: Leistungsübersicht Sponsoring-Dossier ..................................................... XXVII

Abbildung 15: Schlusswort Sponsoring-Dossier .............................................................. XXVIII

Abbildung 16: Anhang Sponsoring-Dossier ....................................................................... XXIX



TABELLENVERZEICHNIS

Tabelle 1: SWOT Analyse Swiss Open des Gauchers ............................................................ 6

Tabelle 2: Verteilung der Sponsoringaufwendungen auf unterschiedliche Sportarten ........... 46


Marina Schneider VII | S e i t e

ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS

ASG Schweizerischer Golf Verband

Abb. Abbildung

Bsp. Beispiel

bzw. beziehungsweise

ca. circa (ungefähr)

CHF Schweizer Franken

DE Deutsch

EN Englisch

engl. englisch

etc. et cetera (und so weiter)

FR Französisch

HES-SO Haute école spécialisée de Suisse occidentale

(Fachhochschule Westschweiz)

HF Höhere Fachschule

inkl. inklusive

Nr. Nummer

OK Organisationskomitee

PDF Portable Document Format

PLGA Planet Left-handed Golf Association

PR Public Relations

S. Seite

SPRG Schweizerische Public Relations Gesellschaft

STF Schweizerische Tourismusfachschule Sierre

SWOT Strengths, Weaknesses, Opportunities,

Threats

URL Uniform Resource Locator

vgl. Vergleiche

VIP Very Important Person

WALG World Association of Lefthanded Golfers

WWW World Wide Web

z.B. zum Beispiel


Marina Schneider VIII | S e i t e

GLOSSAR

Abschlag

Ort, an dem das spielende Loch beginnt4

Event

Das Wort Event (engl. für Ereignis) wird im Deutsch in manchen Zusammenhängen an Stelle

des Wortes Ereignis verwendet. Ein Event ist eine organisierte Veranstaltung oder ein

Ereignis, welches zeitlich begrenzt ist.5

Fairways

Kurz gemähte Spielbahn zwischen Abschlag und Grün6

Hole-in-one

Wenn man vom Abschlag den Ball direkt ins Loch trifft

Pro

Professional, der seinen Unterhalt mit Golfunterricht verdient (Golflehrer)7

Opinion Leader

Meinungsführer. Jemand, der die öffentliche Meinung zu einem bestimmten Thema

beeinflusst. 8

Public Relations

Public Relations oder die sogenannte Öffentlichkeitsarbeit ist ein Teilbereich der

Kommunikationspolitik. Ziel der PR ist es, das Ansehen einer einzelnen Unternehmung,

einer Branche, eines Wirtschaftszweiges oder einer Behörde zu heben und Vertrauen zu

wecken.9

4 Oliver Heuler, Golf für Einsteiger, Falken (1995), S. 153. 5 http://www.definero.de/Lexikon/Event [Stand 05.06.2009] 6 Oliver Heuler, Golf für Einsteiger, Falken (1995), S. 153. 7 Oliver Heuler, Golf für Einsteiger, Falken (1995), S. 155. 8 http://www.directmarketing-support.ch/marketing-lexikon_iii.htm [Stand 11.06.2009] 9 http://www.unternehmerinfo.de/Lexikon/p/Public_Relations.htm [Stand 05.06.2009]


Marina Schneider IX | S e i t e

Sponsoring

Sponsoring umfasst sämtliche Aktivitäten, die mit der Bereitstellung von Geldern und

Sachmitteln durch ein Unternehmen für Personen oder Organisationen im sportlichen,

kulturellen, ökologischen oder sozialen Bereich verbunden sind.10

SWOT

(engl. Strengths, Weaknesses, Opportunities und Threats) Die SWOT-Analyse untersucht

Chancen und Risiken (Opportunities-Threats), die sich aus der Umwelt des Unternehmens

ergeben und führt sie mit den unternehmenseigenen Stärken und Schwächen (Strengths-

Weaknesses) zusammen. Die SWOT-Analyse wird als strategisches Planungsinstrument in

Unternehmen eingesetzt.11

10 http://www.unternehmerinfo.de/Lexikon/s/Sponsoring.htm [Stand 07.06.2009] 11 http://www.unternehmerinfo.de/Lexikon/s/SWOT_Analyse.htm [Stand 05.06.2009]


Marina Schneider X | S e i t e

ONLINE MARKETING GLOSSAR

Das Online Marketing Glossar dient zum Verständnis der internetspezifischen Ausdrücke.

Die Definitionen stammen aus dem E-Lexikon der Firma Reitbauer12 und von der

Internetseite Task-Force.13

Acrobat Reader

Kostenloses Programm bzw. Plug-In von Adobe zum Betrachten von PDF-Dateien

Banner

Online-Inserat auf einer Website. Ein animiertes Bild, das beim Anklicken üblicherweise

einen Link auf die Website des entsprechenden Anbieters öffnet.

Content

Engl. für Inhalt. Beschreibt die Inhalte einer Internetseite.

Description

Beschreibung, mit der Webseiten von Suchmaschinen in deren Datenbank aufgenommen

werden.

Domain

Internetadresse. Mit Hilfe der Domain kann eine Internetseite identifiziert werden.

Double Opt-in

Beim Double Opt-in handelt es sich um das Anmeldeverfahren, bei dem sich ein Benutzer

von sich aus für eine Dienstleistung z.B. Newsletter anmeldet. Der Benutzer erhält danach

vom Dienstanbieter ein Bestätigungsmail mit der Aufforderung um nochmalige Bestätigung

der Anmeldung.

Download

Abspeicherung von Internetinhalten auf dem lokalen Rechner.

Homepage

Bezeichnung für eine Website bzw. die Einstiegsseite einer Website.

12 http://www.reitbauer.at/elexikon/ [Stand 05.06.2009] 13 http://www.task-force.ch/fachbegriffe.php [Stand 05.06.2009]


Marina Schneider XI | S e i t e

Keywords

Keywords (engl. für Schlüsselwörter) sind Suchbegriffe, mit denen Webseiten von

Suchmaschinen in deren Datenbank aufgenommen werden.

Link

Verzweigung im Internet, welche zu einer anderen Seite führt.

Link-Popularity

Häufigkeit, wie oft von jeweils anderen Angeboten auf eine gewisse Seite verlinkt wird.

Meta-Tags

Bei den Meta-Tags handelt es sich um spezielle Befehle innerhalb einer Webseite, um den

Inhalt zu charakterisieren. Diese Meta-Tags werden von einigen Suchmaschinen

ausgewertet.

Permission Marketing

Englisch für Erlaubnis-Marketing. Beim Permission-Marketing wird der Konsument nicht

durch eine anonyme Massenwerbung in seinem Tun unterbrochen, sondern gibt freiwillig die

Einwilligung, vom Anbieter Werbebotschaften zu erhalten.

PDF

Portable Document Format. Rechnerunabhängiges Dateiformat von Adobe, mit dem man

gelayoutete Seiten auf dem Computer betrachten kann. Zur Ansicht genügt der kostenlose

Acrobat Reader bzw. das entsprechende Plug-In von Adobe.

Plug-in

Hilfs-Software, welche die Anwendungsmöglichkeiten einer Software, wie z. B. eines

Browsers, erweitert; z.B. Acrobat Reader

Portal

Ein Portal ist im Internet die Bezeichnung für eine Website, die eine ganze Reihe von Links

zu anderen Seiten und Kurzinformationen beinhaltet.

Suchmaschine

Ist eine Website, auf der mittels Suchbegriffen Internetinhalte gefunden werden können.


Marina Schneider XII | S e i t e

Title

Engl. für „Titel“, Seitentitel einer Webseite. Der Titel soll in kurzen Worten oder mit einer

knappen Formulierung den Inhalt der Webseite andeuten.

Tool

Engl. für „Werkzeug“. Bezeichnung für ein Dienst- oder Hilfsprogramm.

Traffic

Engl. für „Verkehrsaufkommen“ auf einer Seite. Als Traffic bezeichnet man die

Besuchsfrequenz bzw. Datenvolumen auf einer Internetseite.

URL

Steht für Uniform Resource Locator und bezeichnet eine Internetadresse wie z.B.

www.plga.ch

User

Engl. für „Benutzer“ eines Internet-Dienstes, einer Anwendung oder einer Datenbank.

Viral Marketing

„Mund-zu-Mund-Propaganda“, jedoch auf das Internet und seine Möglichkeiten bezogen.

Webcam

Ist eine Digitalkamera, die in regelmässigen Abständen entweder Standbilder oder bewegte

Bilder auf einen Webserver überträgt.

Website

Zur Website gehören alle Seiten, Dateien und Programme eines Internetauftritts. Eine Site

(Seite) beinhaltet alle einzelnen Webseiten inkl. der Startseite (Homepage), alle Grafiken,

Downloads, Dokumente und sonstige Elemente.

WWW

WWW steht für World Wide Web und ist eine weltweite Verknüpfung von

Hypertextdokumenten auf Basis des Internets.14

14 http://lexikon.martinvogel.de/www.html [Stand 05.06.2009]


Marina Schneider 1 | S e i t e

1 EINLEITUNG

Gemäss Statistiken schwankt der Anteil an Linkshänder weltweit zwischen 10 und 15

Prozent. Statistiken über die tatsächliche Anzahl der linkshändigen Golfer gibt es keine.

Schätzungen werden angeboten – weltweit spielen ca. 10 Prozent linkshändig Golf.15 In der

Schweiz wird der Anteil der linkshändigen Golfspieler sogar auf ca. 15 bis 20 Prozent

geschätzt.16

Um den linkshändigen Golfsport in der Schweiz zu fördern haben drei Freunde des Golf

Clubs Sierre, welche selber linkshändig Golf spielen, den Verein PLGA ins Leben gerufen.

Der Verein führt seit 14 Jahren die Swiss Open des Gauchers in Sierre erfolgreich durch.

Jedoch haben bis heute fast nur Personen aus dem Wallis und der Westschweiz

teilgenommen. Am 12. September 2009 wird das 15. Turnier auf dem neuen 18-Loch-Platz

Parcours de la Brèche über die Bühne gehen.17 Zum 15-jährigen Jubiläum sollen vermehrt

auch Teilnehmer aus der Deutschschweiz angelockt werden. Dadurch stellen sich die

Fragen, wie kann der Verein PLGA auf seine Swiss Open des Gauchers auch in der

Deutschschweiz aufmerksam machen? Oder wie können potenzielle Sponsoren gewonnen

werden um die Bekanntheit des Events zu steigern?

Die vorliegende Arbeit setzt sich genau mit diesen Fragen auseinander und gibt einen

Überblick über die aktuelle Lage der Swiss Open des Gauchers. Die Situation wird kritisch im

Hinblick auf eine erfolgreiche Zukunft analysiert. Anschliessend werden

Verbesserungsvorschläge aufgezeigt.

1.1 ABGRENZUNG DES THEMAS

Im Vordergrund der Diplomarbeit stehen klar die Erarbeitung von Kommunikations- und

Sponsoringmassnahmen sowie die Erstellung eines Sponsoring-Dossiers für die

kommenden Swiss Open des Gauchers. Aus zeitlichen Gründen kann keine komplette Ist-

Analyse erstellt werden. Aus diesem Grund fällt die Umweltanalyse weg. Ein vollständiges

Webkonzept mit Theorieteil würde diese Arbeit vervollständigen, konnte jedoch aus

zeitlichen Gründen nicht erarbeitet werden. Es werden lediglich Verbesserungsvorschläge

präsentiert. Um den zeitlichen Rahmen der Arbeit nicht zu sprengen, werden die

Kommunikationsmassnahmen sowie das Sponsoring-Dossier nur in deutscher Sprache

erstellt. 15 vgl. http://www.golfforleftys.com/ [Stand 13.05.2009] 16 vgl. E-Mail von Yvonne Cox, Sales Manger, Swiss Golf Network vom18.05.2009 17 vgl. http://www.plga.ch/69/Historique.htm [Stand 13.05.2009]



1.2 SCHWIERIGKEITEN

Über den Verein PLGA gibt es fast kein aussagekräftiges Material, das den Verein und die

Swiss Open des Gauchers beschreibt. Die vorliegende Diplomarbeit besteht hauptsächlich

aus der Auswertung der Gespräche mit dem Präsidenten Christophe Fellay und aus selbst

recherchierten Fakten. Trotz ausgiebiger Informationsbeschaffung traten einige

Schwierigkeiten auf. Das grösste Problem stellte die Verknüpfung der Meta-Keywords, Meta-

Tag-Titles und Meta-Tag-Descripition zu suchmaschinenfreundlichen Texten dar.



2 ANLASS: SWISS OPEN DES GAUCHERS

Die Swiss Open des Gauchers ist ein Golfturnier, das nur für linkshändige Golfspieler

durchgeführt wird. Organisator des Turniers ist der Verein PLGA in Sierre. Das nächste

Swiss Open des Gauchers findet am 12. September 2009 in Sierre (Wallis) statt.

In diesem Kapitel wird kurz die Geschichte und Entwicklung des Turniers erläutert, des

Weiteren werden die Leitidee des Turniers sowie der Austragungsort beschrieben.

2.1 KURZPORTRÄT PLGA UND DIE SWISS OPEN DES GAUCHERS

Die Freunde Jean-Claude Renggli, Xavier Lamon und Richard Perruchoud, die alle

linkshändig Golf spielen, schlossen im Mai 1995 eine verrückte Wette. Ihr Ziel war es, ein

Golfturnier für alle linkshändigen Golfer des Golf Clubs Sierre zu organisieren. Da es in der

Schweiz noch kein Turnier dieser Art gab, sollte der Event den Namen Swiss Open des

Gauchers tragen. Noch im selben Jahr wurde das erste Turnier mit fünf Teilnehmern

durchgeführt. Die drei Golfkollegen glaubten an die Idee und das Potential des Events und

arbeiteten hart dafür. Sie konnten die Teilnehmerzahl von 5 auf 44 (im Jahr 1999) steigern.

Wegen der stetigen Steigerung der Teilnehmerzahl und der Nachfrage nach einem

Golfverein für linkshändige Golfer beschlossen die drei Freunde, den Verein Planet Left–

handed Golf Association (PLGA) ins Leben zu rufen. Ziel des Vereins ist die Förderung der

Golfer, die den Sport mit der linken Hand ausüben. Heute zählt der Verein rund 170

Mitglieder im In- und Ausland und ist Mitglied des Weltverbandes der Linkshändigen Golfer,

World Association of Lefthanded Golfers (WALGA). Im Jahr 2004 konnte der Verein das 10-

jährige Jubiläum der Swiss Open des Gauchers feiern. Den grössten Erfolg in der

Vereinsgeschichte feierten die Golfer jedoch im Jahr 2005, als sie die Schweiz an den 16.

Weltmeisterschaften in Irland vertreten durften.18

18vgl. http://www.plga.ch/69/Historique.htm [Stand 20.05.2009]



2.2 LEITIDEE UND PHILOSOPHIE DES TURNIERS

Der wichtigste Faktor eines jeden Events ist der Erlebnisgehalt. Die Teilnehmer wollen etwas

Besonderes erleben und diesen Tag so schnell nicht vergessen. Dies haben auch die

Organisatoren der Swiss Open des Gauchers erkannt und sich zum Ziel gesetzt, einen

unvergesslichen Golftag für alle linkshändigen Golfspieler der Schweiz durchzuführen. Diese

Idee spiegelt sich jeweils auch an der traditionellen Abendveranstaltung wieder. 19

2.3 WICHTIGE MEILENSTEINE DES TURNIERS

• Erste Durchführung im Jahr 1995 mit fünf Teilnehmern

• 1999 neuer Teilnehmerrekord (44 Teilnehmer)

• April 1999 Gründung des Vereins PLGA

• 2002 Wahl des neuen Vorstandes

• 2004 10-jähriges Jubiläum der Swiss Open des Gauchers

• 2005 Teilnahme an den Weltmeisterschaften in Irland

• Am 12. September 2009 findet das Turnier zum ersten Mal auf dem neuen 18-Loch-Parcours de la Brèche statt

2.4 KOMMUNIKATIONSWEGE DES TURNIERS

Das Organisationskomitee versendet jeweils an alle Mitglieder des Vereins eine Einladung

für die Swiss Open des Gauchers. Ebenfalls wird die Einladung an alle Teilnehmer versandt,

welche einmal am Turnier teilgenommen haben. Zusätzlich wird die Ausschreibung auf der

Website www.plga.ch veröffentlicht.20

19 vgl. Gespräch mit Christophe Fellay, Präsident PLGA vom 28.05.2009 20 vgl. Gespräch mit Christophe Fellay, Präsident PLGA vom 28.05.2009



2.5 SPONSOREN

Die Swiss Open des Gauchers werden durch diverse Sponsoren unterstützt. Die

Sponsorensuche erfolgt durch das OK jeweils zwei bis drei Wochen vor Turnierbeginn. Den

Sponsoren wird nicht ein Sponsoringpaket angeboten, sondern jeder Sponsor kann geben,

was und wie viel er will. Die Sponsoren stellen ihre Produkte in Form von Sachleistungen

(z.B. Preise, Aperitif etc.) zur Verfügung.21

2.6 GOLFPLATZ SIERRE

Die Swiss Open des Gauchers finden jeweils auf dem Golfplatz Parcours de la Brèche in

Sierre statt. Im Jahre 1994 wurde der Parcours de la Brèche als der erste flache Golfplatz

des Kanton Wallis eröffnet. Der Platz liegt in Grône direkt neben dem Naturreservat Pouta

Fontana. Dank seiner Lage und dem angenehmen mediterranen Walliser Klima ist der Platz

von März bis November bespielbar. Die Fairways sind auf einem fast ebenen Gelände

angeordnet, umgeben von zahlreichen Wasserhindernissen. Der Parcours hat keine

unüberwindbaren Schwierigkeiten und bietet Spielern aller Leistungsniveaus jede Menge

Spielspass. Der Golfplatz wurde von einem 9- auf einen 18-Loch-Platz erweitert.22 Am

Wochenende vom 13. und 14. Juni 200923 wird der neue 18-Loch-Platz mit einem

Eröffnungsturnier eingeweiht. Das Turnier ist exklusiv für die Mitglieder des Golf Clubs Sierre

reserviert. Nach der Genehmigung durch den Schweizerischen Golf Verbandes (ASG) wird

der neue Parcours im Mai 2010 dann offiziell für alle Golf-Liebhaber eröffnet.24 Alle

Teilnehmer am kommenden Swiss Open des Gauchers haben die Ehre, bereits am

15. September auf dem neuen 18-Loch-Parcours zu spielen.25

21 vgl. Gespräch mit Christophe Fellay, Präsident PLGA vom 28.05.2009 22 vgl. http://www.golf-wallis.ch/golf/tee-time-schweiz/wallis/golf-club-sierre.html [Stand 21.05.2009] 23 vgl. Gespräch mit Christophe Fellay, Präsident PLGA vom 28.05.2009 24 vgl. http://www.lenouvelliste.ch/multimedia/docs/2009/03/golf.pdf [Stand 29.05.2009] 25 vgl. Gespräch mit Christophe Fellay, Präsident PLGA vom 28.05.2009



3 IST-ANALYSE SWISS OPEN DES GAUCHERS

Im folgenden Kapitel wird die aktuelle Situation der Swiss Open des Gauchers analysiert.

3.1 SWOT ANALYSE

Die SWOT Analyse der Swiss Open des Gauchers zeigt die Stärken und Chancen sowie die

Schwächen und Gefahren des Turniers auf. Ziel ist es, die Schwächen und Gefahren durch

den verstärkten Einsatz der Stärken und Chancen zu minimieren.

Stärken Schwächen

• Treffpunkt für Freunde • Networking • einmalig in der Schweiz • Atmosphäre rund ums Turnier • traditionelles und attraktives

Rahmenprogramm • Event findet schon seit 15 Jahren statt

• Kommunikation des Events • Informationsfluss • Sponsoringsuche zu unprofessionell • spricht nur eine kleine Zielgruppe an • Organisation relativ kurzfristig • ungenügende oder keine

Nachbearbeitung des Events • Internetauftritt und Einladungen nur

auf Französisch • unzureichende Vermarktung • Turniereinladung wird nur an

Vereinsmitglieder und ehemalige Teilnehmer versandt

Chancen Gefahren

• neuer 18-Loch-Platz • Turnier ist in der Deutschschweiz

noch nicht bekannt • geringe oder fast keine Konkurrenz • Turnier im „Golf-Eldorado“ Wallis • Pauschalangebote mit

Hotelübernachtung für Teilnehmer ausserhalb des Wallis anbieten

• Reisezeitverkürzung durch NEAT • Ausbaupotential auf zwei Tage

• geringe Bekanntheit des Turniers in der Deutschschweiz

• Wetter • es gibt viele Golfturniere, wieso also

ins Wallis reisen? • Finanzierung

Tabelle 1: SWOT Analyse Swiss Open des Gauchers26

26 vgl. Gespräch mit Christophe Fellay, Präsident PLGA vom 28.05.2009 und eigene Einschätzungen



3.2 ZIELGRUPPEN

Für die Swiss Open des Gauchers wird zwischen der internen und externen Zielgruppe

unterschieden. Die interne Zielgruppe kann relativ schnell definiert werden. Es werden alle

Golfer, egal welcher Altersklasse, welche den Sport mit der linken Hand ausüben,

angesprochen. Zur externen Zielgruppe zählen z.B. die Medien, VIPs welche linkshändig

Golf spielen als Opinion Leaders oder die Sponsoren.

3.3 KONKURRENZANALYSE

Bei der Konkurrenzanalyse der Swiss Open des Gauchers wird zwischen der direkten und

der indirekten Konkurrenz unterschieden.

3.3.1 Direkte Konkurrenz

Direkte Konkurrenz existiert für die Swiss Open des Gauchers nicht. Es gibt zwar diverse

Golfturniere im Wallis, jedoch findet kein offizielles Turnier statt, wo nur linkshändige

Golfspieler spielberechtigt sind.27

3.3.2 Indirekte Konkurrenz

Zur indirekten Konkurrenz für die Swiss Open des Gauchers zählen alle sportlichen,

politischen, kulturellen oder gesellschaftlichen Events, die am selben Datum stattfinden.

In der Schweiz findet nebst den Swiss Open des Gauchers ein weiteres Turnier nur für

Linkshänder statt. Es wird vom Golf Club Ybrig jeweils anfangs Juli unter dem Namen

Jimmy’s Lefty Turnier durchgeführt. 2009 findet die 8. Ausgabe des Turniers am 10. Juli

statt.28

27 vgl. Gespräch mit Christophe Fellay, Präsident PLGA vom 28.05.2009 28 vgl. E-Mail von Yvonne Cox, Sales Manager, Swiss Golf Network vom 23.05.2009



3.4 VISIONEN UND ZUKUNFTSPLÄNE

Für die Zukunft hat sich der Verein zum Ziel gesetzt, mehr Teilnehmer aus der

Deutschschweiz zu gewinnen. Dadurch soll die Teilnehmerzahl gesteigert und auch

langfristig gehalten werden. Mittelfristig kann man sich auch vorstellen, das Turnier an zwei

Tagen durchzuführen und das Rahmenprogramm auch für Nichtgolfer attraktiver zu

gestalten. Des Weiteren möchte der Verein PLGA einmal die Europa- oder

Weltmeisterschaften im linkshändigen Golfspielen organisieren.29

29 vgl. Gespräch mit Christophe Fellay, Präsident PLGA vom 28.05.2009



4 WERBE- UND KOMMUNIKATIONSMASSNAHMEN FÜR DIE SWISS OPEN DES GAUCHERS

Kommunikation und Werbung gehören zu unserem täglichen Leben. Von morgens bis

abends begegnen wir unzähligen von Werbebotschaften. Doch können wir Menschen die

Fülle an Informationen überhaupt ertragen? Ja, wir können es! Der Mensch hat die Fähigkeit

der selektiven Wahrnehmung. Die Kunst besteht also darin, eine Werbebotschaft zu

kreieren, die sich von allen anderen unterscheidet und abhebt. Dabei spielt die

Kommunikation eine wichtige Rolle.30

In diesem Kapitel werden die Kommunikationspolitik sowie die verschiedenen

Kommunikationsinstrumente erläutert. Ausserdem wird beschrieben, wie der Verein auf die

Swiss Open des Gauchers aufmerksam machen kann. Des Weiteren werden

Verbesserungsmöglichkeiten für die Website aufgezeigt.

4.1 KOMMUNIKATIONSPOLITK UND KOMMUNIKATIONSINSTRUMENTE

In der Kommunikationspolitik werden folgende acht Kommunikationsinstrumente festgelegt,

welche als Marketingmassnahmen verwendet werden.

Für die Werbemassnahmen der Swiss Open des Gauchers eignen sich vor allem die

Instrumente Werbung, Public Relations, Sponsoring sowie die „Mund-zu-Mund-Propaganda“.

30 vgl. Martin Blatte-Constantin, Bernard Gantern, Marketing und Verkauf Das Handbuch (2002), S. 99. 29 Martin Blatte-Constantin, Bernard Gantern, Marketing und Verkauf Das Handbuch (2002), S. 100.

Werbung Sales Promotion

Product Placement

Persönlich-er Verkauf

Product Publicity

Spon-soring

Public Relations

Kommunikationspolitik

Corporate Identity

Abbildung 1: Kommunikationsinstrumente29



Werbung

Bei der Werbung wird grundsätzlich zwischen Print- und Onlinewerbung unterschieden. Da

das Internet zunehmend als Informationsquelle genutzt wird, steht die Onlinewerbung für die

Swiss Open des Gauchers im Vordergrund. Deshalb sollte einem benutzerfreundlichen und

informativen Webauftritt besondere Beachtung geschenkt werden.31

Um auf das Turnier aufmerksam zu machen, können auch Inserate in Schweizer

Golfmagazinen, wie z.B. Golf & Country oder Golf Suisse geschaltet werden.

Public Relations

Für die Bekanntheitssteigerung der Swiss Open des Gauchers ist eine aktive PR notwendig.

Durch Veranstaltungen kann das mediale Interesse erhöht werden. Damit die Medien aber

nicht nur Interesse zeigen, sondern auch über den Event schreiben, sind regelmässige

Information der Medien sowie die aktive Pflege der Medienkontakte sehr wichtig.32

Sponsoring

Vor allem im Bereich Sport ist Sponsoring ein wichtiges Instrument, um auf einen Event

aufmerksam zu machen. Sponsoren helfen mit, den Anlass zu finanzieren und leisten einen

wichtigen Beitrag zur Bekanntheitssteigerung der Veranstaltung.33

„Mund-zu-Mund-Propaganda“

Das wohl billigste und wertvollste Kommunikationsinstrument ist die „Mund-zu-Mund-

Propaganda“. Zufriedene Teilnehmer sprechen positiv über das Turnier, was wiederum

andere Teilnehmer anzieht.

31 vgl. Kapitel 4.4 – Verbesserungsvorschläge Webkonzept 32 vgl. Kapitel 4.5 – Public Relations 33 vgl. Kapitel 5 – Sponsoringmassnahmen für die Swiss Open des Gauchers



4.2 EINLADUNG – DIE VISITENKARTE DER SWISS OPEN DES GAUCHERS

Die Einladung ist der erste Eindruck, den ein potenzieller Turnierteilnehmer vom Veranstalter

und somit auch vom Event bekommt. Bekanntlich gibt es für den ersten Eindruck keine

zweite Chance! Dies gilt auch für die Turniereinladung. Mit der Einladung soll dem

Teilnehmer das Gefühl vermittelt werden, dass er etwas verpasst, wenn er nicht am Turnier

teilnimmt. Mit einem einfachen Standardschreiben kann dies nicht erreicht werden. Ein

originell gestalteter Flyer kann jedoch Lust auf die Teilnahme machen und baut eine positive

Erwartung auf.34

Im Anhang Nr. 1 sind ein Einladungsschreiben und ein Flyer (Anhang Nr. 2) für die

kommenden Swiss Open des Gauchers angefügt.

34 vgl. Irmtraud Schmitt, Praxishandbuch Event Management (2006), S. 24.



4.3 AKTUELLES WEBKONZEPT

Der aktuelle Internetauftritt ist einfach, übersichtlich und relativ benutzerfreundlich konzipiert.

Was den Inhalt betrifft, beinhaltet die Seite jedoch sehr wenige Informationen. Zudem wird

die aktuelle Seite nur auf Französisch angeboten.

Abbildung 2: Mind Map aktuelles Webkonzept35

35 vgl. http://www.plga.ch/ [Stand 29.05.2009]

0. Home



4.4 VERBESSERUNGSVORSCHLÄGE WEBKONZEPT

In der heutigen Zeit gewinnt das Medium Internet immer mehr an Bedeutung. Aus diesem

Grund ist ein professioneller Webauftritt für einen Event wie die Swiss Open des Gauchers

unerlässlich. Unter www.plga.ch sollen Teilnehmer und Sponsoren alle wichtigen Daten zum

Turnier finden. Um das Internet auch als Kommunikationsinstrument ausserhalb der

französisch sprechenden Schweiz zu nutzen, ist eine Übersetzung ins Deutsch und Englisch

nötig.

Im folgenden Kapitel werden Verbesserungsvorschläge präsentiert, die bei einer nächsten

Websitekonzeption unbedingt beachtet werden sollten.

4.4.1 Domain

Zurzeit ist für den Internetauftritt nur die URL www.plga.ch reserviert. Es wird empfohlen,

dass nicht nur der Firmen- oder Vereinsname registriert wird, sondern auch der Name des

Events.36 Aus diesem Grund sollte auch der Domainname www.swissopendesgauchers.ch

registriert werden. Durch diese Registration kann ein besseres Suchmaschinen-Ranking

erzielt werden. Zurzeit ist der Domainname www.swissopendesgauchers.ch noch frei.37

4.4.2 Aufbau der Website

Die Website soll in erster Line dem Besucher dienen und ihm viele hilfreiche Informationen

über den Verein PLGA, die Swiss Open des Gauchers und den Golfsport vermitteln. Als

Grundlage für den Aufbau und die Seiteneinteilung der Website dient das Mind Map auf

Seite 14. Um die Website übersichtlich und benutzerfreundlich zu gestalten, basiert die Seite

auf zwei Niveaus. Die Hauptseiten befinden sich auf der ersten Ebene Nr. 1 bis 7 und die

entsprechenden Unterseiten auf der zweiten Ebene Nr. 1.1, 1.2, 1.3 usw.

36 vgl. Martin Blatter-Constantin, Marketingerfolg im Internet (2003), S.45. 37 vgl. https://nic.switch.ch/reg/ds0202View.action [Stand 26.05.2009]



Abbildung 3: Mind Map neues Webkonzept (eigene Darstellung)

1. Home





4.4.3 Navigation

Die Navigation ist ein sehr wichtiger Teil des Webkonzeptes. Sie muss einfach, übersichtlich,

logisch und vor allem benutzerfreundlich aufgebaut sein. Ansonsten besteht die Möglichkeit,

potenzielle Besucher zu verlieren.

Internetseiten erlauben dem Benutzer einen nahezu beliebigen Zugriff auf einzelne Inhalte.38

Aus diesem Grund ist es wichtig, dass der Besucher zu jeder Zeit weiss, wo er sich

momentan auf der Seite befindet. Dies kann z.B. durch das Hervorheben des aktiven

Themas erreicht werden.39

Das Navigationskonzept auf der folgenden Seite zeigt auf, wie die Internetseite zu bedienen

ist. Das Konzept besteht aus den Rubriken „Themen“, „Dienste“ und „Specials“. Die

Navigationsleiste Themen wird vertikal auf der linken Seite platziert. Für den Besucher ist es

somit auf den ersten Blick klar ersichtlich, welche Hauptthemen die Website enthält. Die

Rubrik „Dienste“ befindet sich oberhalb der Internetseite in horizontaler Lage. Die „Specials“

werden auf der rechten Seite angelegt.

Wichtig ist, dass alle drei Navigationsleisten bei jedem Seitenwechsel bestehen bleiben.

Dadurch wird sichergestellt, dass der Besucher von jeder Seite aus auf eine beliebige

Hauptseite wechseln kann. Wird eine Hauptseite angewählt, erscheinen unterhalb der

Hauptseite die jeweiligen Unterthemen.40

38 vgl. Christian Bühler, Barrierefreies Webdesign (2005) S.101. 39 vgl. Philipp Gutheim, Der Webdesign – Praxisguide (2008), S.30. 40 vgl. Diplomarbeit von Nicole Eggenschwiler, Webkonzept mit Content für das Schlosshotel Art Furrer in Brig, 2004



Anmeldung Programm Resultate Sponsoring Online-Umfrage

Abbildung 4: Navigation neues Webkonzept (eigene Darstellung)

Swiss Open des Gauchers

Über uns

Golfplatz Sierre

Event- und Turnierkalender

News

Gästebuch

Bildergalerie

Home Kontakt Links Sitemap

THEM

EN

DIENSTE

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SPEC

IALS

Wetter

Webcam Sierre

Blick über den Golfplatz





4.4.4 Online Marketingtools

Wie bereits erwähnt, ist der Internetauftritt für die Swiss Open des Gauchers von grosser

Bedeutung. Er wird für Werbeaktivitäten und als Kommunikationsmittel genutzt. Deshalb

muss unbedingt auch aktives Online-Marketing betrieben werden. Der Besucher soll sich

nicht nur an einer schönen und benutzerfreundlichen Website erfreuen. Er soll selber aktiv

werden und einen Kommentar im Gästebuch abgeben, den Newsletter bestellen oder sich

am besten sich gleich für die nächsten Swiss Open des Gauchers anmelden.

Dazu bieten sich folgende Möglichkeiten an:

Permission-Marketing – Der Newsletter

Der wichtigste Grundsatz des Permission-Marketing ist: Es werden keine Werbebotschaften

versandt ohne die Zustimmung des Kunden. Permission-Marketing dient oft als Grundlage

für eine langfristige Kundenbeziehung.41 So kann der Verein PLGA seinen Mitgliedern z.B.

zwei- bis dreimal jährlich einen persönlichen Newsletter zustellen und sie über das aktuelle

Vereinsgeschehen informieren. Wichtig ist jedoch, dass sich die Kunden jederzeit vom

Newsletter abmelden können.

Vorteile des Newsletter gegenüber anderen Marketinginstrumenten:42

• Höhere Kundenakzeptanz (Newsletter wurde vom Empfänger angefordert)

• Kunden werden durch E-Mail schneller erreicht

• Kunde kann direkt auf den Newsletter reagieren

• geringere Kosten (Versand, Produktionskosten etc.)

Virial-Marketing

Viral-Marketing ist eigentlich nichts anderes als eine „Maus-zu-Maus“-Empfehlung. Es soll

den Webbesucher animieren, die besuchte Internetseite problemlos und schnell an Freunde

weiterzuempfehlen.43

41 vgl. Martin Blatter-Constantin, Marketingerfolg im Internet (2003), S.55. 42 vgl. Martin Blatter-Constantin, Marketingerfolg im Internet (2003), S.62. 43 vgl. Martin Blatter-Constantin, Marketingerfolg im Internet (2003), S.77.



Folgende Viral-Marketing-Punkte könnten für die Website von PLGA von Bedeutung sein:

• Grusskarten an Freunde mailen

• Seite an Freunde weiterempfehlen

• Linkaustausch mit Partner

Ein Linkaustausch mit Partner wird bereits auf der aktuellen Website betrieben. Jedoch

führten keiner dieser Links wieder zurück auf die Website von PLGA. Die so genannten

Backlinks sind aber für die Indexierung bei Suchmaschinen von grosser Bedeutung. Die

Chance für eine gute Indexierung wird erhöht, je mehr Links auf die eigene Webseite

gehen.44 Infolgedessen sollte unbedingt darauf geachtet werden, dass die

Linkpartnerschaften gegenseitig abgeschlossen werden.

Banner

Ein Banner kann mit einem Online-Inserat verglichen werden. In der Regel ist es ein

animiertes Bild, welches beim Anklicken einen Link auf die Website des jeweiligen Anbieters

öffnet. Banners werden nicht nur als Werbemedium eingesetzt, sondern oft auch als

Sponsoringmassnahme genutzt.45

Für die Swiss Open des Gauchers ist der Banner vor allem im Bereich Sponsoring

interessant. Einem möglichen Sponsor kann beispielsweise ein Sponsoringpaket inkl.

Bannerwerbung auf der Website angeboten werden. Mit den Einnahmen der Bannerwerbung

kann ein Teil der Website finanziert werden.

Gästebuch

Heutzutage sind Gästebücher auf Websites fast nicht mehr wegzudenken. Der Besucher

wünscht einen Platz, wo er sich mit Gleichgesinnten austauschen kann. Durch ein

Gästebuch kann in erster Linie die Besucherfrequenz auf der Website gesteigert werden.

Andererseits erhält der Anbieter ein Feedback über den Verein oder die Swiss Open des

Gauchers. Demzufolge können das Turnier und die Homepage jederzeit den Bedürfnissen

der Zielgruppe angepasst werden. 46

44 vgl. Martin Blatter-Constantin, Marketingerfolg im Internet (2003), S.29. 45 vgl. Martin Blatter-Constantin, Marketingerfolg im Internet (2003), S.78. 46 vgl. Martin Blatter-Constantin, Marketingerfolg im Internet (2003), S.71.



Mediencorner

Für Medien, Teilnehmer, Mitglieder, Partner oder Sponsoren sollte unbedingt ein kleiner

Mediencorner eingerichtet werden. Auf dieser Seite können interessante Informationen und

Neuigkeiten über den Verein oder anstehende Turniere veröffentlicht werden. Zudem sollte

die Möglichkeit bestehen, jederzeit aktuelle Pressemitteilungen mit Text- und Bilddateien

herunterzuladen. 47

47 vgl. Martin Blatter-Constantin, Marketingerfolg im Internet (2003), S.65.



4.4.5 Webkonzeption mit Content

Im folgenden Kapitel wird der mögliche Inhalt der Website inkl. aller Texte und Bilder

aufgezeigt. Im Textinhalt wurden jene Keywords eingebaut, nach denen die Besucher

möglicherweise suchen.

Homepage

Default 0. Text Herzlich willkommen auf der Website von PLGA und den Swiss Open

des Gauchers Hier finden Sie wichtige Informationen zum linkshändigen Golfsport, zum Verein Planet Left-handed Golf Association sowie zu den Swiss Open des Gauchers in Sierre. Viel Spass! Aktuell:

• Die 15. Swiss Open des Gauchers finden neu auf einem 18-Loch-Platz statt

Foto Logo PLGA Meta-Tag- Title

PLGA Planet Left-handed Golf Association und die Swiss Open des Gauchers Sierre Wallis Schweiz

Meta-Tag- Description

PLGA Planet Left-handed Golf Association organisiert die Swiss Open des Gauchers speziell für linkshändige Golfer

Meta-Tag- Keywords

PLGA, Planet Left-handed Golf Association, Verein, Verband, Verein linkshändige Golfer, Swiss Open des Gauchers, Event, Turnier, Schweizermeisterschaften Golf, Golfturnier, Golfevent, Sierre, Siders, Wallis, Schweiz, Golf, golfen, Golf Wallis, Golf Sierre, Golf Siders, Golf Schweiz, Golf Club Sierre, Golf Club Siders, Parcours de la Brèche, 18-Loch-Platz, Left-handed, linkshändig, Lefty, Lefties, linkshändigen Golfsport, linkshändige Golfer, Sport, Alpen, Mitglieder, Mitgliedschaft, World Association of Lefthanded Golfers, WALGA



Über uns

Über uns 1. Text Über uns

Wir, PLGA Planet Left-handed Golf Association, sind ein Golfverein speziell für linkshändige Golfer. Ziel des Vereins ist es, seinen Mitgliedern Vergnügen und Spass bei der Ausübung des Golfsports zu bieten. Als Highlight wird jährliche die Swiss Open des Gauchers organisiert.

Foto Kein Foto Meta-Tag- Title

PLGA Planet Left-handed Golf Association und die Swiss Open des Gauchers Sierre Wallis Schweiz


PLGA Planet Left-handed Golf Association der Golfverein speziell für linkshändige Golfer

Meta-Tag- Keywords

Siehe Homepage

Geschichte 1.1 Text Geschichte

Die Freunde Jean-Claude Renggli, Xavier Lamon und Richard Perruchoud, die alle linkshändig Golf spielen, schlossen im Mai 1995 eine verrückte Wette. Ihr Ziel war es, ein Golfturnier für alle linkshändigen Golfer des Golf Clubs Sierre zu organisieren. Da es in der Schweiz noch kein Turnier dieser Art gab, sollte der Event den Namen Swiss Open des Gauchers tragen. Noch im selben Jahr wurde das erste Turnier mit fünf Teilnehmern durchgeführt. Die drei Golfkollegen glaubten an die Idee und das Potential des Events und arbeiteten hart dafür. Sie konnten die Teilnehmerzahl von 5 auf 44 (im Jahr 1999) steigern. Wegen der stetigen Steigerung der Teilnehmerzahl und der Nachfrage nach einem Golfverein für linkshändige Golfer beschlossen die drei Freunde, den Verein Planet Left–handed Golf Association (PLGA) ins Leben zu rufen. Ziel des Vereins ist die Förderung der Golfer, die den Sport mit der linken Hand ausüben. Heute zählt der Verein rund 170 Mitglieder im In- und Ausland und ist Mitglied des Weltverbandes der Linkshändigen Golfer, World Association of Lefthanded Golfers (WALGA). Im Jahr 2004 konnte der Verein das 10-jährige Jubiläum der Swiss Open des Gauchers feiern. Den grössten Erfolg in der Vereinsgeschichte feierten die Golfer jedoch im Jahr 2005, als sie die Schweiz an den 16. Weltmeisterschaften in Irland vertreten durften.48


Geschichte PLGA Planet Left-handed Golf Association und Swiss Open des Gauchers Sierre Wallis Schweiz


Erfahren Sie mehr zur Geschichte und Entstehung des Vereins PLGA und der Swiss Open des Gauchers Sierre Wallis Schweiz

Meta-Tag- Keywords

Siehe Homepage

48 vgl. http://www.plga.ch/69/Historique.html [Stand 20.05.2009]



Mitgliedschaft 1.2 Text Mitgliedschaft

Wir freuen uns immer wieder darüber, neue Mitglieder begrüssen zu dürfen. Gerne informieren wir Sie über die Konditionen und Vorteile einer Mitgliedschaft. Anfrage senden (Link zum Kontaktformular)


Mitgliedschaft im Verein PLGA Planet Left-handed Golf Association Sierre Wallis Schweiz


Wir freuen uns immer wieder über neue Mitglieder und informieren Sie gerne über die Konditionen und Vorteile einer Mitgliedschaft.

Meta-Tag- Keywords

Siehe Homepage

Aufnahmeantrag 1.3 Text Aufnahmeantrag

Möchten Sie Mitglied im Verein PLGA werden? Dann füllen Sie bitte untenstehenden Aufnahmeantrag aus. Besten Dank! Anrede*: Herr, Frau Name*: Vorname*: Firma: Adresse*: PLZ/Ort*: Land*: Telefon*: E-Mail*: Sprache*: D, F, E, I Geburtsdatum*: Handicap: Heimclub:

Möchten Sie regelmässig über News von PLGA informiert werden? Ja Nein

Code: W8ZO Code eingeben*:

Senden

Die mit * gekennzeichneten Felder sind Pflichtfelder


Aufnahmeantrag PLGA Planet Left-handed Golf Association Sierre Wallis Schweiz


Werden Sie Mitglied im Verein PLGA Planet Left-handed Golf Association in Sierre

Meta-Tag- Keywords

Siehe Homepage



Statuten 1.4 Text Statuten

Die Vereinsstatuten können Sie hier downloaden: Statuten PLGA (deutsch) Zum Öffnen der Statuten benötigen Sie den Adobe Reader. Falls Sie nicht über das Programm Adobe Reader verfügen, können Sie es gratis herunterladen. Link: (>http://get.adobe.com/de/reader/)


Vereinsstatuten PLGA Planet Left-handed Golf Association Sierre Wallis Schweiz


Statuten des Vereins PLGA Planet Left-handed Golf Association zum downloaden

Meta-Tag- Keywords

Siehe Homepage

Member Corner 1.5 Text Member Corner

Login: Passwort:

Login


Kein Titel


Keine Description

Meta-Tag- Keywords

Keine Keywords

Bemerkungen Im Member Corner können vereinsinterne Informationen abgerufen werden. Alle Mitlieder verfügen über persönliche Login-Daten.



Kleines Golf ABC 1.6 Text Kleines Golf-ABC

Golf kurz erklärt - das kleine Golf ABC zum Downloaden: Kleines Golf-ABC Zum Öffnen des Golf-ABCs benötigen Sie den Adobe Reader. Falls Sie nicht über das Programm Adobe Reader verfügen, können Sie es gratis herunterladen. Link: (>http://get.adobe.com/de/reader/)


Kleines Golf-ABC zum Downloaden


Golf kurz erklärt – das kleine Golf-ABC zum Downloaden

Meta-Tag- Keywords

Siehe Homepage

Swiss Open des Gauchers

Swiss Open des Gauchers 2.

Text Swiss Open des Gauchers Liebe Lefties! Das Swiss Open des Gauchers in Sierre ist ein Golfturnier, welches speziell für euch organisiert wird. Spielberechtigt sind nur linkshändige Golfer. Organisator des Turniers ist der Verein PLGA in Sierre. Die nächsten Swiss Open des Gauchers finden am 12. September 2009 auf dem neuen 18-Loch-Parcours de la Brèche in Sierre statt.

Foto Foto vom Turnier 2008 Meta-Tag- Title

Swiss Open des Gauchers in Sierre Wallis Schweiz


Swiss Open des Gauchers in Sierre ist das einzigartige Turnier nur für linkshändige Golfspieler.

Meta-Tag- Keywords

Siehe Homepage



Anmeldung 2.1 Text Anmeldung

Sichern Sie sich Ihren Startplatz für die Swiss Open des Gauchers am 12. September 2009 noch heute! Anmeldefrist ist der 7. September 200949 Anrede*: Herr, Frau Name*: Vorname*: Firma: Adresse*: PLZ/Ort*: Land*: Telefon*: E-Mail*: Sprache*: D, F, E, I Geburtsdatum*: Handicap: Heimclub:

Ja, ich werde an der Preisverleihung und dem anschliessenden Abendessen teilnehmen ______ Anzahl Spieler ______ Anzahl Begleiter Möchten Sie regelmässig über News von PLGA informiert werden? Ja Nein

Code: LUW8 Code eingeben*:

Anmelden



Anmeldung Swiss Open des Gauchers Sierre Wallis Schweiz


Online Anmeldung für die Swiss Open des Gauchers Sierre Walis Schweiz. Sichern Sie sich Ihren Startplatz noch heute!

Meta-Tag- Keywords

Siehe Homepage

49 vgl. http://www.plga.ch/54/News.html [Stand 31.05.2009]



Programm 2.2 Text Programm

Auch dieses Jahr findet wiederum ein abwechslungsreiches Programm auf und rund um den Platz statt: Samstag 12. September 2009 9.00 Uhr Start ab ca. 18.00 Uhr Siegerehrung und anschliessend Abendprogramm


Programm Swiss Open des Gauchers Sierre Wallis Schweiz


Hier finden Sie das aktuelle Programm für die Swiss Open des Gauchers in Sierre Wallis Schweiz

Meta-Tag- Keywords

Siehe Homepage

Resultate 2.3 Text Resultate

Hier finden Sie die offiziellen Ranglisten der Swiss Open des Gauchers: Rangliste 2008 Rangliste 2007 Rangliste 2006 Zum Öffnen der Ranglisten benötigen Sie den Adobe Reader. Falls Sie nicht über das Programm Adobe Reader verfügen, können Sie es gratis herunterladen. Link: (>http://get.adobe.com/de/reader/)

Foto Keine Fotos Meta-Tag- Title

Resultate Ranglisten Swiss Open des Gauchers Sierre Wallis Schweiz


Offizielle Ranglisten und Resultate der Swiss Open des Gauchers in Sierre Wallis Schweiz

Meta-Tag- Keywords

Siehe Homepage



Sponsoren 2.4 Text Sponsoren

Gerne informieren wir Sie über verschiedene Sponsoring-Möglichkeiten an den Swiss Open des Gauchers Link: (>Anfrage senden)

Foto Fotos vom Turnier inkl. Sponsoren Meta-Tag- Title

Sponsoring – Swiss Open des Gauchers Sierre Wallis Schweiz


Gerne informiere wir Sie über die Sponsoring-Möglichkeiten an den Swiss Open des Gauchers in Sierre Wallis Schweiz

Meta-Tag- Keywords

Siehe Homepage

Online-Umfrage 2.5 Text Online-Umfrage

Liebe Lefties - Ihre Meinung ist uns wichtig! Wie haben Ihnen die Swiss Open des Gauchers gefallen? Haben Sie Verbesserungsvorschläge oder Anregungen? Nehmen Sie sich doch bitte 5 Minuten Zeit und füllen den Online-Fragebogen aus. Viele Dank! Link: (>Fragebogen Swiss Open des Gauchers 12. September 2009)


Umfrage Swiss Open des Gauchers Sierre Wallis Schweiz


Feedback Anregungen und Verbesserungsvorschläge für die Swiss Open des Gauchers Sierre Wallis Schweiz

Meta-Tag- Keywords

Siehe Homepage

Bemerkungen Die Online-Umfrage wird sofort nach der Durchführung der Swiss Open des Gauchers aufgeschaltet. Dadurch erhält der Veranstalter ein Feedback und kann allfällige Verbesserungsvorschläge und Anregungen der Teilnehmer für die nächsten Turniere direkt umsetzen.



Golf Platz Sierre

Golf Platz Sierre 3. Text Golf Platz Sierre

Lust auf eine Partie Golf im Herzen der Alpen, wo die Sonne mehr als 300 Tage im Jahr scheint?50 All dies und noch viel mehr bietet Ihnen der Parcours de la Brèche in Sierre.

Foto Golfplatz Sierre Meta-Tag- Title

Golfen im Herzen der Alpen auf dem Parcours de la Brèche in Sierre Wallis Schweiz


Eine Partie Golf im Herzen der Alpen, bei mehr als 300 Tagen Sonnenschein auf dem Parcours de la Brèche in Sierre Wallis Schweiz

Meta-Tag- Keywords

Siehe Homepage

Platzbeschrieb 3.1 Text Platzbeschrieb – Parcours de la Brèche

Dank seiner Lage und dem angenehmen mediterranen Walliser Klima ist der Platz von März bis November bespielbar. Die Fairways sind auf einem fast ebenen Gelände angeordnet, umgeben von zahlreichen Wasserhindernissen. Der Parcours hat keine unüberwindbaren Schwierigkeiten und bietet Spielern aller Leistungsniveaus jede Menge Spielspass.51 Link: (>http://www.golfsierre.ch/fr/parcours/index.php)


Platzbeschrieb Golfplatz Sierre Wallis Schweiz


Beim Parcours des Golf Clubs Sierre sind die Fairways auf ebenem Gelände angeordnet und sind von zahlreichen Wasserhindernissen umgeben.

Meta-Tag- Keywords

Siehe Homepage

50 vgl. http://www.valais.ch/de/navpage.cfm?category=GolfVS [Stand 31.05.2009] 51 vgl. http://www.golf-wallis.ch/golf/tee-time-schweiz/wallis/golf-club-sierre.html [Stand 21.05.2009]



Lageplan 3.2 Text Lageplan

Nicht weit vom Stadtzentrum mitten in der Natur befindet sich der Golfplatz von Sierre. Der Platz liegt in Grône, ca. auf halbem Weg zwischen Sion und Sierre.52 Anreise mit dem Auto:53 Autobahnausfahrt Sion Ost: Folgen Sie der Beschilderung Richtung Val d’Hérens – Chippis Autobahnausfahrt Sierre: Folgen Sie der Beschilderung Richtung Chippis – Chalais – Sion. Der Golfplatz befindet sich an der Hauptstrasse auf der Höhe des Dorfes Grône.

Foto Lageplan Golf Club Sierre Link (>http://www.golfsierre.ch/fr/pratique/acces.php)

Meta-Tag- Title

Anreise Lageplan Golf Club Sierre Wallis Schweiz


Zum Golf Club Sierre gelangen Sie bequem mit dem Auto über die Autobahnausfahrt Sion Ost und Sierre.

Meta-Tag- Keywords

Siehe Homepage

52 vgl. http://www.golf-wallis.ch/golf/tee-time-schweiz/wallis/golf-club-sierre.html [Stand 21.05.2009] 53 vgl. http://www.golfsierre.ch/fr/pratique/acces.php [Stand 29.05.2009]



Event- und Turnierkalender

Event- und Turnierkalender 4.

Text Event- und Turnierkalender Suche nach Datum: Tag Monat Jahr Von: 28 05 2009 Bis: 30 06 2009

Suchen

Anzeige der Veranstaltungen: Datum Veranstaltung Ort 6. Juni Plauschturnier GC Leuk –

GC Sierre Leuk

13. und 14. Juni Eröffnung 18-Loch-Platz Sierre 20. Juni Sommer-BBQ und Golf Sierre


Events und Turnierkalender PLGA Planet Left-handed Golf Association Sierre Wallis Schweiz


Der Event- und Turnierkalender informiert über topaktuelle Veranstaltungen des Vereins PLGA Planet Left-handed Golf Association in Sierre Wallis Schweiz

Meta-Tag- Keywords

Siehe Homepage

Bemerkungen Der Event- und Turnierkalender soll den User über die bevorstehenden Veranstaltungen des Vereins sowie über die Golfturniere in der Schweiz informieren. Der Turnierkalender kann z.B. mit dem Kalender von Swiss Golf Network verknüpft werden.



News

News 5. Text News

Hier finden Sie alle aktuellen Themen rund um den Verein PLGA, die Swiss Open des Gauchers sowie zum Golf Platz Sierre:

• 13. und 14. Juni Eröffnung 18-Loch-Platz Sierre • Anmeldung für die Swiss Open des Gauchers am 12.

September 2009 ist online Möchten Sie regelmässig über unsere Neuigkeiten informiert werden? Dann abonnieren Sie unseren gratis Newsletter (>5.1 Newsletter)


News von PLGA Planet Left-handed Golf Association und den Swiss Open des Gauchers Sierre Wallis Schweiz


Regelmässige News rund um den Verein PLGA, die Swiss Open des Gauchers sowie zum Golfplatz Sierre. Oder abonnieren Sie unseren gratis Newsletter.

Meta-Tag- Keywords

Siehe Homepage



Newsletter 5.1 Text Newsletter Anmeldung

Der Verein PLGA verschickt kostenlos einen elektronischen Newsletter und informiert Sie über das aktuelle Geschehen im Verein. Bitte füllen Sie das untenstehende Formular vollständig aus. Wir versichern Ihnen, dass Ihre Adresse nicht missbräuchlich verwendet wird. Sie können den Newsletter jederzeit abbestellen. Anrede*: Herr, Frau Name*: Vorname*: E-Mail*:

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Newsletter PLGA Planet Left-handed Golf Association Swiss Open des Gauchers Sierre Wallis Schweiz


Der Newsletter informiert regelmässig über Neuigkeiten des Vereins PLGA Planet Left-handed Golf Association und die Swiss Open des Gauchers in Sierre Wallis Schweiz

Meta-Tag- Keywords

Siehe Homepage

Bemerkungen Der Absender erhält nach der Anmeldung automatisch eine Bestätigungsmail als Double Opt-in. Durch einen Klick auf den Link bestätigt der Kunde das Newsletter-Abonnement. Der User kann sich jederzeit ganz einfach vom Newsletter abmelden. Betreff: Newsletter PLGA – Planet Left-handed Golf Association Hallo Name des Empfängers! Sie haben sich erfolgreich für unseren Newsletter eingeschrieben. Wir werden Sie regelmässig über die Neuigkeiten rund um den Verein PLGA informieren. Um Ihre E-Mail-Adresse zu aktivieren klicken Sie bitte auf folgenden Link : Link: (>http://www.plag.ch/index.php/newsletter) Freundliche Grüsse PLGA – Planet Left-handed Golf Association Sierre



Mediencorner 5.2 Text Mediencorner

Herzliche willkommen in unserem Mediencorner. Hier finden Sie topaktuelle News und Bilder zum Downloaden. Zum Öffnen der Dateien benötigen Sie den Adobe Reader. Falls Sie nicht über das Programm Adobe Reader verfügen, können Sie es gratis herunterladen. Link: (>http://get.adobe.com/de/reader/) Hier finden Sie die aktuellsten Pressemitteilungen: 28. Mai 2009 Die Swiss Open des Gauchers finden zum ersten Mal auf dem neuen 18-Loch Golfplatz in Sierre statt


Medienberichte, Pressemitteilungen PLGA Swiss Open des Gauchers Sierre Wallis Schweiz


Aktuelle Medienberichte über den Verein PLGA und die Swiss Open des Gauchers können als PDF-Datei heruntergeladen werden.

Meta-Tag- Keywords

Siehe Homepage



Gästebuch

Gästebuch 6. Text Gästebuch

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Feedback zu den Swiss Open des Gauchers in Sierre Wallis Schweiz


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Wetter 14. Text Wetter in Sierre

Die aktuellen Wetterprognosen für Sierre finden Sie unter Meteo Schweiz Link (>http://www.meteoschweiz.admin.ch/web/de/wetter /detailprognose/lokalprognose.html?language=de&plz=sierre)

Foto Aktuelle Wetterprognose Meta-Tag- Title

Wetterprognosen Sierre Wallis Schweiz


Unter Meteo Schweiz sind die aktuellsten Wetterprognosen für Sierre und das Wallis zu finden.

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Webcam 15. Text Webcam Walliser Panorama

Das Bild zeigt die Aussicht ins untere Rhonetal Link: (>http://www.swisswebcams.ch/deutsch/webcam_walliser_panorama_-_blick_ins_untere_rh%F4netal_(3956_guttet-feschel)_1169470999.html) Aktualisierung: zwei Mal täglich

Foto Aktuellstes Bild der Webcam Meta-Tag- Title

Webcam Walliser Panorama Sierre Schweiz


Die Webcam zeigt die Sicht ins untere Rhonetal

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Bemerkungen Zurzeit existiert beim Golfplatz Sierre noch keine eigene Webcam. Es kann aber beispielsweise eine Verlinkung zu Swisswebcams gemacht werden. Diese Webcam zeigt die Aussicht ins untere Rhonetal.



4.5 PUBLIC RELATIONS

Public Relations, oder kurz PR, sind in aller Munde. Jeder hat eine Vorstellung davon – oder

zumindest ein Vorurteil darüber. Öffentlichkeitsarbeit, Medienarbeit, Propaganda oder

integrierte Kommunikation? Es existiert eine Vielzahl von Begriffen, die oft dasselbe

bedeuten.54

4.5.1 Begriff Public Relations und Definition

Für den Begriff PR gibt es zahlreiche, sehr vielfältige Definitionen. Die Schweizerische Public

Relations Gesellschaft (SPRG) definiert den Begriff PR wie folgt:

„PR sind das Verhalten und die Gesamtheit der bewussten, geplanten und

dauernden Bemühungen, in der Öffentlichkeit sowie bei direkt oder indirekt

betroffenen Gruppen gegenseitiges Verständnis aufzubauen und zu

fördern“55

Ein alter PR Grundsatz lautet: Tue Gutes und berichte darüber. PR wird vor allem von

Organisationen und Personen betrieben, wenn sie etwas zu sagen haben und gehört werden

möchten. Die grosse Kunst der PR besteht darin, eine Botschaft glaubwürdig und

vertrauenswürdig der Öffentlichkeit zu vermitteln.56

4.5.2 Medienarbeit

Ein wichtiger Punkt der PR ist die Zusammenarbeit mit den Medien. Um das Interesse der

Medien für die Swiss Open des Gauchers zu wecken, muss der Presse spannendes und

interessantes Material geliefert werden. Das Swiss Open des Gauchers kann beispielsweise

durch folgende Aktionen die Aufmerksamkeit der Medien und der Öffentlichkeit auf sich

ziehen:57

• Einladung von VIPs aus den Bereichen Sport und Wirtschaft, welche selber linkshändig Golf spielen

• Turnier mit einer Charity-Veranstaltung verbinden

54 vgl. http://www.wortbild.ch/downloads/Public-Relations_Wortbild.pdf [Stand 29.05.2009] 55 http://www.sprg.ch/index.php?nwsTypeID=288 [Stand 29.05.2009] 56 vgl. Karl Fröhlich/Daniela Heggmaier, Public Relations – Effiziente Öffenlichkeits- und Pressearbeit (2008), S.7. 57 vgl. Markus Priester, Sponsoring – Neue Wege der Zusatzfinanzierung im Eventmarketing (2005), S.86.



Damit die Medien überhaupt wissen, dass die Swiss Open des Gauchers stattfinden, sollte

vor dem Event ein Pressecommuniqué an die regionalen Printmedien versandt werden. Des

Weiteren sollte darauf geachtet werden, dass das Turnier in den Eventkalendern der

wichtigsten Schweizer Golfwebsites, z.B. Swiss Golf Network, Schweizer Golfverband etc.

erscheint. Ausserdem kann ein Inserat in Schweizer Golf-Zeitschriften geschaltet werden.

Ist der Anlass erfolgreich über die Bühne gegangen, folgt erneut eine Berichterstattung in

den Printmedien. Der Medienauftritt soll mit dem Internetauftritt abgerundet werden.

Teilnehmer und Sponsoren können sich unter www.plga.ch über die Veranstaltung

informieren und aktuelle Bilder vom Turnier sowie Pressemitteilungen downloaden. Die

Website stellt auch ein wichtiges Instrument bei der Nachbearbeitung dar. Damit der Erfolg

des Turniers gemessen werden kann, kann ein Online-Fragebogen aufgeschaltet werden.58

58 vgl. Markus Priester, Sponsoring – Neue Wege der Zusatzfinanzierung im Eventmarketing (2005), S.87.



5 SPONSORINGMASSNAHMEN FÜR DIE SWISS OPEN DES GAUCHERS

Damit das Turnier Swiss Open des Gauchers auch in Zukunft erfolgreich durchgeführt

werden kann, müssen die Sponsoringmassnahmen überarbeitet und als feste Grösse in den

Kommunikations-Mix eingebaut werden.

In diesem Kapitel wird der Begriff Sponsoring erläutert, des Weiteren wird speziell auf das

Sponsoring im Golfsport eingegangen. Zum Schluss wird ein Ideenkatalog für die Swiss

Open des Gauchers erstellt.

5.1 SPONSORING ALLGEMEIN

Sponsoring begleitet uns durch das ganze Leben. Heutzutage gibt es keine Fernsehsendung

für ein Massenpublikum, keine Sportveranstaltung oder keinen Kulturanlass, der nicht einen

Sponsor im Hintergrund hat. Ohne diese Unternehmungen, welche solche Anlässe über

Sponsoring fördern, wäre unsere Welt um manche Entdeckung, viele Errungenschaften und

um sehr viel Spass und Lebensqualität ärmer.59

5.2 BEGRIFF SPONSORING UND DEFINITION

Wörtlich übersetzt bedeutet sponsern, Geld geben oder fördern. Unternehmen, die als

Sponsoren auftreten, verbinden ihr Engagement mit eigenen Kommunikationszielen. Diese

Ziele sollen durch die Gegenleistungen, welche mit dem Gesponsorten vereinbart werden,

und durch die Bekanntmachung des Sponsorship mit Hilfe des Einsatzes anderer

Kommunikationsinstrumente, wie z.B. Mediawerbung und Verkaufsförderung, erreicht

werden.60

59 vgl. Elisa Bortoluzzi Dubach, Hansrudolf Frey, Sponsoring - Der Leitfaden für die Praxis (2002), S.15. 60 vgl. Manfred Bruhn, Sponsoring - Systematische Planung und integrativer Einsatz (2003), S.5.



Manfred Bruhn definiert den Begriff Sponsoring wie folgt:

„Sponsoring bedeutet die Planung, Organisation, Durchführung und

Kontrolle sämtlicher Aktivitäten, die mit der Bereitstellung von Geld,

Sachmitteln, Dienstleistungen oder Know-how durch Unternehmen und

Institutionen zur Förderung von Personen und/oder Organisationen in den

Bereichen Sport, Kultur, Soziales, Umwelt und/oder den Medien verbunden

sind, um damit gleichzeitig Ziele der Unternehmenskommunikation zu

erreichen.“61

5.3 SPONSORING IM GOLFSPORT

Der faszinierende weisse Sport im Grünen ist spannend und in höchstem Masse attraktiv.

Und dies nicht nur für die Spieler, sondern auch für Sponsoren. Viele Unternehmen nutzen

den Golfsport bereits heute für ihre Markenkommunikation und können sich in die

Freizeitwelt einer exklusiven Zielgruppe integrieren. 62

Das Sponsoring hat für die einzelnen Sportarten eine unterschiedliche Bedeutung. Eine

Umfrage unter 159 europäischen Unternehmungen zeigt, dass sich die Unternehmungen in

verschiedenen Sportarten engagieren. Wie die Tabelle Nr. 2 zeigt, belegt Golf den 4. Rang.

Die befragten Unternehmungen erwarten in den kommenden Jahren ein grosses

Wachstumspotenzial im Golfsport.63

61 Manfred Bruhn, Sponsoring - Systematische Planung und integrativer Einsatz (2003), S.5. 62 vgl. http://www.affinity-tracer.com/golf2007.php, [Stand 25.05.2009] 63 vgl. Manfred Bruhn, Sponsoring - Systematische Planung und integrativer Einsatz (2003), S.61-62.



Fussball 74 % Formel 1 23 % Motorsport (ohne Formel 1) 23 % Golf 21 % Tennis 19 % Leichtathletik 17 % Radsport 15 % Basketball 13 % Rugby 13 % Skisport 13 % Eishockey 9 % Reitsport 9 % Handball 9 % Volleyball 8 % Motorradrennen 6 % Kricket 6 % Hockey 4 % Boxen 4 % Segeln 2 % American Football 2 % Turnen 2 %

Basis : 159 befragte Unternehmen

Tabelle 2: Verteilung der Sponsoringaufwendungen auf unterschiedliche Sportarten64

Grundsätzlich gilt, dass das Image des Sponsors in jedem Fall zum Image des Golfsports

passen muss. Mögliche Sponsoren für den Golfsport kommen meistens aus den Bereichen

Lifestyle, Beratung, Dienstleistungen und Handel.65

5.4 SPONSORENSTRUKTUR66

Bevor man mit der Sponsorensuche beginnt, ist es wichtig, dass die interne

Sponsorenstruktur festgelegt wird. Dadurch kann das Verhältnis der einzelnen Sponsoren

zueinander geregelt werden. Prinzipiell gibt es keine festen Vorschriften, was die Hierarchie

der Sponsoren untereinander betrifft. Die fünf gängigsten Formen beschreibt Bischof wie

folgt:

5.4.1 Titelsponsor

Der Namen des Sponsors wird in den Titel (z.B. Omega European Masters) integriert.

Demzufolge sind die Medien quasi gezwungen, den Namen des Sponsors zu nennen, da der

Eventname nicht zerstückelt werden kann. Das Sponsoringpaket für den Titelsponsor ist das

teuerste und kann nur einmal vergeben werden. 64 Manfred Bruhn, Sponsoring - Systematische Planung und integrativer Einsatz (2003), S.61. 65 vgl. Markus Priester, Sponsoring – Neue Wege der Zusatzfinanzierung im Eventmarketing (2005), S.77. 66 vgl. Roland Bischof, Wie Profis Sponsoren gewinnen (2009), S. 22-24.



5.4.2 Presenting-Sponsor

Beim Presenting-Sponsoring wird der Titel des Events durch die Zusätze „präsentiert von …“

oder „sponsored by …“ ergänzt. Der Presenter geniesst in der Regel eine übergeordnete

Stellung.

5.4.3 Hauptsponsor

Bei Veranstaltungen ohne Titelsponsor oder Presenting-Sponsor gilt der Hauptsponsor oft

als wichtigster Kooperationspartner. Wobei der Hauptsponsor auch identisch sein kann mit

dem Presenter oder dem Titelsponsor.

5.4.4 Co-Sponsor

Co-Sponsoren nehmen eine unterstützende Rolle gegenüber den Hauptsponsoren ein. Dem

Co-Sponsor werden ähnliche Sponsoringpackete wie dem Hauptsponsor, jedoch in

abgeschwächter Form offeriert.

5.4.5 Side-Sponsor

Der Side-Sponsor, auch Supporter genannt, fokussiert sich auf einen speziellen Bereich und

hat meist einen direkten Bezug zum Event. Beispielsweise hat er die Möglichkeit auf einen

Infostand oder kümmert sich um die Getränkeversorgung bei einer Sportveranstaltung.

5.5 SPONSORENAQUISITION

Potenzielle Sponsoren erhalten im Jahr mehrere tausend Anfragen.67 Um die

Erfolgschancen bei der Sponsorensuche zu erhöhen, ist eine professionelle und gut geplante

Sponsorenaquisition heutzutage unerlässlich.

In den folgenden Unterkapiteln werden die einzelnen Schritte der Sponsorenaquisition

definiert.

5.5.1 Sponsorendatenbank

Zuerst ist es wichtig, dass man den Markt der potenziellen Sponsoren genau kennt und

analysiert. Zu den wichtigsten Analysepunkten gehören die Bekanntheit des Unternehmens,

die geografische Nähe, die Affinität zum geplanten Sponsoringanliegen sowie eine

Übereinstimmung der Zielmärkte und die finanziellen Möglichkeiten des Sponsors. 67 vgl. Roland Bischof, Wie Profis Sponsoren gewinnen (2009), S. 45.



Anschliessend werden die gesammelten Daten in einer Sponsorendatenbank

zusammengetragen. Diese Datenbank sollte so viele Informationen wie möglich über die

potenziellen Sponsoren enthalten. Dazu gehören auch Informationen über Ziele und Motive

der Sponsoren. Sind alle Daten gesammelt, kann die Sponsorensuche beginnen.68

5.5.2 Sponsoring-Dossier

Ein Sponsoring-Dossier muss exklusiv, wahrheitsgetreu und sponsorengemäss aufgebaut

sein. Die Sponsoren sollen sich individuell angesprochen fühlen. Goldene Regeln, wie ein

Sponsoring-Dossier verfasst werden soll, gibt es nicht. Bortoluzzi und Dubach empfehlen

folgenden Aufbau:69

• Sponsoringnehmer

• Projektbeschrieb

• Sponsoring-Vision

• Zielgruppen

• Vorteile für den Sponsor

• Budget

• Leistungen und Gegenleistungen

• Zeitpunkt

• Ansprechpartner

• Erfolgskontrolle

Im Anhang Nr. 4 der Diplomarbeit ist ein Sponsoring-Dossier für die kommenden Swiss Open des Gauchers in Sierre angefügt.

5.5.3 Kontakt zum Sponsor

Grundsätzlich kann mit dem Sponsor telefonisch, schriftlich oder persönlich Kontakt

aufgenommen werden. Die Wahl der Kontaktaufnahme hängt stark davon ab, ob bereits

68 vgl. Elisa Bortoluzzi Dubach, Hansrudolf Frey, Sponsoring - Der Leitfaden für die Praxis (2002), S.49-57. 69 vgl. Elisa Bortoluzzi Dubach, Hansrudolf Frey, Sponsoring - Der Leitfaden für die Praxis (2002), S.77-85.



Kontakte zum Sponsor bestehen. Da in den meisten Fällen kein Direktkontakt besteht, muss

ohne ihn ausgekommen werden. Bischof empfiehlt folgende Vorgehensweise:70

Erstkontakt per Telefon

Durch einen kurzen Anruf im Unternehmen kann man dem Sponsoring-Verantwortlichen

mitteilen, dass er in den nächsten Tagen ein Sponsoring-Angebot erhält71 und ihn kurz über

die groben Zusammenhänge und Highlights informieren.72

Zusendung des Sponsoring-Dossiers

Wird die Zusendung des Sponsoring-Dossiers gewünscht, folgt der nächste Schritt, nämlich

das Erstellen des Begleitschreibens. In diesem Anschreiben bezieht man sich auf das

geführte Telefongespräch und erklärt kurz die Sponsoring-Anliegen. Ziel des Anschreibens

ist es, ein persönliches Gespräch zu vereinbaren.73

Im Anhang Nr. 3 an diese Arbeit ist ein Muster-Begleitbrief angefügt.

Telefonisches Nachfassen

Hat sich der angeschriebene Sponsor im Zeitraum von ca. 10 bis 14 Tagen noch nicht

gemeldet, sollte man telefonisch nachfragen, ob er das Dossier erhalten habe und ob man

allfällige Rückfragen beantworten könne.74

Persönliches Gespräch

Hat das Dossier bei der Unternehmung das Interesse geweckt, ist es wichtig, das

persönliche Gespräch mit dem Sponsoring-Verantwortlichen zu suchen. In diesem Gespräch

können persönliche Anliegen des Sponsors in die Sponsoring-Offerte eingebettet werden.

Sind die Verhandlungen positiv verlaufen, folgt als Abschluss der Sponsoringvertrag, welcher

im folgenden Kapitel genauer beschrieben wird.75

70 vgl. Roland Bischof, Wie Profis Sponsoren gewinnen (2009), S. 47. 71 vgl. Bortoluzzi Dubach, Hansrudolf Frey, Sponsoring - Der Leitfaden für die Praxis (2002), S.94. 72 vgl. Roland Bischof, Wie Profis Sponsoren gewinnen (2009), S. 49. 73 vgl. Bortoluzzi Dubach, Hansrudolf Frey, Sponsoring - Der Leitfaden für die Praxis (2002), S.94. 74 vgl. Roland Bischof, Wie Profis Sponsoren gewinnen (2009), S. 49. 75 vgl. Roland Bischof, Wie Profis Sponsoren gewinnen (2009), S. 51.



5.6 SPONSORING-VERTRAG76

Der Sponsoring-Vertrag wird gemäss Elisa Bortoluzzi Dubach/Hansrudolf Frey wie folgt

beschrieben:

„Mündliche oder besser schriftliche Vereinbarung zwischen Sponsoren und

Gesponsortem über die ausgehandelten Leistungen und Gegenleistungen

im Rahmen eines Sponsorships.“77

In der Schweiz gibt es kein eigenes Sponsoring-Gesetz. Die vertragsrechtlichen Grundlagen

sind im OR geregelt. Jedoch ist der Sponsoring-Vertrag im OR nicht speziell enthalten,

deshalb spricht man von einem Innominat-Kontrakt. Zwar gibt es keine gesetzlichen

Regelungen zum Sponsoring, jedoch sollte ein Sponsoring-Vertrag, welcher die

Zusammenarbeit zwischen den Partnern regelt, in jedem Fall abgeschlossen werden.

Obschon sich jeder Sponsoring-Fall von einem anderen unterscheidet, gibt es einige

wichtige Punkte, die auf jeden Fall enthalten sein sollten:

• Einleitung

• Art und Dauer des Vertrages

• Leistungen des Sponsors

• Gegenleistung des Gesponsorten

• Ungültigkeit, Recht und Gerichtsstand

Im Anhang Nr. 5 der Diplomarbeit ist ein Entwurf eines Sponsoringvertrages für die Swiss

Open des Gauchers in Sierre angefügt. Es ist ratsam, den Vertragsentwurf einer Fachperson

oder einem Fachjuristen zur Begutachtung vorzulegen.78

76 vgl. Elisa Bortoluzzi Dubach, Hansrudolf Frey, Sponsoring - Der Leitfaden für die Praxis (2002), S.139-155. 77 Elisa Bortoluzzi Dubach, Hansrudolf Frey, Sponsoring - Der Leitfaden für die Praxis (2002), S.272. 78 vgl. Elisa Bortoluzzi Dubach, Hansrudolf Frey, Sponsoring - Der Leitfaden für die Praxis (2002), S.154.



5.7 IDEENKATALOG FÜR DIE SWISS OPEN DES GAUCHERS

Wie bereits erwähnt, wurden bei den Swiss Open des Gauchers bisher keine

Sponsorenpakete angeboten. Jeder Sponsor kann sponsoren, was und wie viel er will. Da es

sich beim Swiss Open des Gauchers um ein relativ kleines Turnier handelt, werden im

nachfolgenden Kapitel keine Sponsoringpakete zusammengestellt, sondern es wird lediglich

ein Ideenkatalog kreiert.

Startgeschenk – bedruckte Golfbälle

Einem Sponsor könnte beispielsweise offeriert werden, dass er Golfbälle mit seinem Logo

bedruckt, die dann den Teilnehmern als Startgeschenke abgegeben werden.

Hole-in-one-Preis

Um das Erlebnis der Teilnehmer zu steigern, könnte ein Hole-in-one-Preis angeboten

werden. Spielt ein Spieler auf einem bestimmten Loch des Platzes ein Hole-in-one, gewinnt

er einen speziellen Preis. Golfer sprechen von einem Hole-in-one, wenn man vom Abschlag

den Ball nur mit einem Schlag direkt ins Loch spielt.79

Lochsponsor

Da das Swiss Open des Gauchers sehr viele Sponsoren hat, welche Sachleistungen zur

Verfügung stellen, könnte man ihnen als Gegenleistung eines der 18 Löcher zur Verfügung

stellen. Das entsprechende Loch wird dann nach dem Sponsor benannt und er hat die

Möglichkeit, dort seine Werbung anzubringen.80

Getränke- oder Drucksachensponsor

Ein Getränkesponsor kann bei den Swiss Open des Gauchers beispielsweise als Side-

Sponsor81 auftreten und sich um die Getränkeversorgung kümmern. Des Weiteren kann man

ein Sponsorship mit einer Druckerei aus der Region eingehen. Die Druckerei übernimmt den

Druck der Einladungen, Scorekarten etc. Als Gegenleistung kann die Druckerei auf den

Drucksachen ihr Logo mit dem Vermerk „printed by…“ anbringen.82

79 vgl. Oliver Heuter, Golf für Einsteiger (1995), S.154. 80 vgl. Markus Priester, Sponsoring – Neue Wege der Zusatzfinanzierung im Eventmarketing (2005), S.84. 81 vgl. Kapitel 5.4.5 – Side-Sponsor 82 vgl. Markus Priester, Sponsoring – Neue Wege der Zusatzfinanzierung im Eventmarketing (2005), S.34.



6 SCHLUSSWORT

Durch die Änderung der wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Rahmenbedingungen

gewinnen die Kommunikationsinstrumente Online-Werbung, Sponsoring und PR immer mehr

an Bedeutung. Sie sind zu festen Grössen in der Kommunikation eines Events

herangewachsen.

Insbesondere Sportveranstaltungen können ohne das Engagement von Sponsoren

heutzutage kaum durchgeführt werden. Für kleine Veranstaltungen ist es immer schwieriger

an potenzielle Sponsoren zu gelangen.83 Bei der Suche nach geeigneten Sponsoren werden

häufig grundlegende Vorgehensweisen missachtet. Ein Sponsorsuchender muss sich stets

bewusst sein, dass er nur auf Unterstützung zählen kann, wenn er selbst klar definierte

Gegenleistungen anbieten kann. Ein professionell aufgebautes Sponsoring-Dossier kann die

Erfolgsaussichten ebenfalls bedeutend steigern.

Um potenzielle Sponsoren zu gewinnen und um die Swiss Open des Gauchers besser zu

vermarkten, müssen Neuigkeiten oder Veränderungen laufend kommuniziert werden. Aus

diesem Grund gehören eine aktive Medienarbeit sowie ein aktueller und informativer

Webauftritt zwingend dazu. Der heutige Internetauftritt www.plga.ch erfüllt die online-

marketingrelevanten Kriterien jedoch nur teilweise. In der vorliegenden Arbeit werden

zahlreiche Neuigkeiten und Verbesserungsvorschläge präsentiert.

Die erarbeiteten Sponsoring- und Kommunikationsmassnahmen sollen dem OK der Swiss

Open des Gauchers und dem Verein PLGA helfen, potenzielle Sponsoren zu finden und

vermehrt Teilnehmer aus der Deutschschweiz zu gewinnen.

Ich hoffe, dem OK der Swiss Open des Gauchers mit vorliegender Arbeit, nützliche

Informationen und Anstösse mit auf den Weg zu geben. In diesem Sinne wünsche ich dem

Verein PLGA und dem OK der Swiss Open des Gauchers eine erfolgreiche Zukunft.

83 vgl. Manfred Bruhn, Sponsoring - Systematische Planung und integrativer Einsatz (2003), S.349.


Marina Schneider XIII | S e i t e

QUELLENVERZEICHNIS

Literaturverzeichnis

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Orell Füssli Verlag AG

Bortoluzzi Dubach Elisa (2002) Sponsoring – Der Leitfaden für die Praxis,

Frey Hansrudolf 3. Auflage, Bern/Stuttgart/Wien, Haupt Verlag

Bruhn Manfred (2003) Sponsoring – Systematische Planung und integrativer

Einsatz, 4. Auflage, Wiesbaden,

Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler

GWV Fachverlage GmbH

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Daniela Heggamier und Pressearbeit, 2. Auflage, Berlin, Cornelsen

Verlag Scriptor GmbH & Co. KG

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Berlin/Heidelberg, Springer Verlag

Hellbusch Jan Eric (2005) Barrierefreies Webdesign – Praxishandbuch für

Webgestatlung und grafische Programmoberflächen,

1. Auflage, Heidelberg, dpunkt Verlag GmbH

Heuter Oliver (1995) Golf für Einsteiger, 1. Auflage, Niedernhausen,

Falken (Falken Golf Praxis) Verlag

Priester Markus (2005) Sponsoring – Neue Wege der Zusatzfinanzierung im

Eventmarketing, 1. Auflage, München, GRIN Verlag


Marina Schneider XIV | S e i t e

Schmitt Irmtraud (2006) Praxishandbuch Event Management, Das A-Z der

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2009/03/golf.pdf

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PLGA – Planet Left-Handed http://www.plga.ch/69/Historique.htm

Golf Association Switzerland [Stand 20.05.2009]

Seewirt http://www.seewirt-

mattsee.at/images/content/big/golf.jpg

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Sportvereinsführung http://www.sportvereinsfuehrung.ch/document

s/Sponsoringvertrag_Musterbeispiel.doc

[Stand 20.05.2009]


Marina Schneider XV | S e i t e

Switch Serving Swiss Universities https://nic.switch.ch/reg/ds0202View.action

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=GolfVS

[Stand 31.05.2009]

Walliser Golfverband http://www.golf-wallis.ch/golf/tee-time-

schweiz/wallis/golf-club-sierre.html

[Stand 21.05.2009]

Diplomarbeit

Eggenschwiler Nicole (2004) Webkonzept mit Content für das Schlosshotel Art

Furrer in Brig

Gespräche

Fellay Christophe Präsident PLGA, 28.05.2009

E-Mail

Cox Yvonne Sales Manager, Swiss Golf Network, 18.05.2009 und

23.05.2009


Marina Schneider XVI | S e i t e

ANHANG

Anhang 1: Musterbeispiel Begleitbrief Einladungen ............................................... XVII Anhang 2: Einladung Swiss Open des Gauchers .................................................. XVIII Anhang 3: Musterbeispiel eines Anschreibens an einen künftigen Sponsor ............ XX Anhang 4: Sponsoring-Dossier PLGA ..................................................................... XXI Anhang 5: Musterbeispiel eines Sponsoring-Vertrages ...................................... XXXII


Marina Schneider XVII | S e i t e

Anhang 1: Musterbeispiel Begleitbrief Einladungen PLGA – Planet Left-handed Golf Association Christophe Fellay Präsident Route de Sion 66 3960 Sierre Golfclub Muster Musterplatz 12 7590 Musterhausen Sierre, 31. Mai 2009 Einladung zum 15. Swiss Open des Gauchers, Sierre 12. September 2009 Liebe Lefties Schlagen Sie mit uns ab – an den 15. Swiss Open des Gauchers in Sierre. Der Verein Planet Left-handed Golf Association (PLGA) lädt Sie ganz herzliche zu den Swiss Open des Gauchers ein. Das Turnier findet dieses Jahr zum ersten Mal auf dem neuen 18-Loch-Parcours de la Brèche in Sierre statt. Nutzen Sie diese einmalige Gelegenheit und erleben Sie einen besonderen Golftag inmitten einmaliger Naturkulisse. Auf dem Green und bei der anschliessenden Siegerehrung mit Abendessen bietet das Turnier die Gelegenheit, Kontakte zu knüpfen und persönliche Erfahrungen in besonderer Atmosphäre auszutauschen. Spielberechtigt sind alle Golfer welche linkshändig spielen. Melden Sie sich mit beiliegender Antwortkarte oder online unter www.plga.ch/55/InscriptionOpenSwiss2009.html bis spätestens 7. September 2009 an. Wir freuen uns auf Ihre Teilnahme. Kombinieren Sie Ihre Teilnahme an den Swiss Open des Gauchers mit einem verlängerten Wochenende im Herzen des Wallis. Sierre-Anniviers Tourismus gibt Ihnen gerne weitere Auskünfte: www.sierre-anniviers.ch/de/ Wir freuen uns schon jetzt auf ein spannendes Turnier. Freundliche Grüsse Christophe Fellay Präsident PLGA Flyers Anmeldekarte


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Anhang 2: Einladung Swiss Open des Gauchers

Abbildung 5: Einladung Vorderseite

Abbildung 6: Einladung Rückseite


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Abbildung 7: Antwortkarte


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Anhang 3: Musterbeispiel eines Anschreibens an einen künftigen Sponsor84 PLGA – Planet Left-handed Golf Association Christophe Fellay Präsident Route de Sion 66 3960 Sierre Herr Paul Muster Leiter Marketing und Sponsoring Muster AG Musterstrasse 8 3708 Musterdorf Sierre, 31. Mai 2009 Sponsoring-Angebot für die Swiss Open des Gauchers in Sierre Sehr geehrter Herr Muster Wie heute telefonisch besprochen, sende ich Ihnen gerne unser Sponsoring-Dossier für die kommenden Swiss Open des Gauchers in Sierre. Der Verein Planet Left-handed Golf Association (PLGA) in Sierre zählt rund 170 Mitglieder. Ziel des Vereins ist es, den linkshändigen Golfsport in der Schweiz zu fördern. Als Highlight werden seit 14 Jahren die Schweizermeisterschaften der linkshändigen Golfer, genannt Swiss Open des Gauchers, erfolgreich durchgeführt. Nächster Austragungstermin ist der 12. September 2009 auf dem neuen 18-Loch-Parcours de la Brèche in Sierre. Das beiliegende Sponsoring-Dossier informiert Sie, welche Ziele wir anstreben und mit was für Gegenleistungen Sie rechnen können. Sie unterstützen mit Ihrem Engagement ein traditionelles Golfturnier und leisten einen aktiven Beitrag für den linkshändigen Golfsport. Als Präsident des Vereins PLGA möchte ich Ihnen gerne alle Einzelheiten des Sponsoringangebotes in einem persönlichen Gespräch erläutern. Darf ich Sie am Mittwoch, 24. Juni anrufen, um einen Termin zu vereinbaren? Wir freuen uns, wenn Sie uns im Rahmen eines Sponsorships helfen, ein unvergessliches Golfturnier zu organisieren. Wünschen Sie ergänzende Informationen? Zögern Sie nicht, mich unter der Telefonnummer 078 601 11 48 anzurufen. Ich stehe Ihnen selbstverständlich gerne zur Verfügung. Freundliche Grüsse Christophe Fellay Präsident PLGA

84 vgl. Elisa Bortoluzzi Dubach, Hansrudolf Frey, Sponsoring - Der Leitfaden für die Praxis (2002), S.95.


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Anhang 4: Sponsoring-Dossier PLGA85

Das Sponsoring-Dossier für die Swiss Open des Gauchers wurde mit Hilfe des Buches

Sponsoring – Der Leitfaden für die Praxis erarbeitet.86

85 Beim vorliegenden Dossier handelt es sich um einen Vorschlag. Das Sponsoring-Dossier für die Swiss Open des Gauchers kann gegebenenfalls erweitert und den Wünschen des Vereins PLGA angepasst werden. 86 vgl. Elisa Bortoluzzi Dubach, Hansrudolf Frey, Sponsoring - Der Leitfaden für die Praxis (2002), S.75-91.

Abbildung 8: Titelblatt Sponsoring-Dossier


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Abbildung 9: Inhaltsverzeichnis Sponsoring-Dossier


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Abbildung 10: Vorwort Sponsoring-Dossier


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Abbildung 11: Kurzporträt PLGA Sponsoring-Dossier


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Abbildung 12: Sponsoring-Vision Sponsoring-Dossier


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Abbildung 13: Sponsoringmöglichkeiten Sponsoring-Dossier


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Abbildung 14: Leistungsübersicht Sponsoring-Dossier


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Abbildung 15: Schlusswort Sponsoring-Dossier


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Abbildung 16: Anhang Sponsoring-Dossier


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Anhang 5: Musterbeispiel eines Sponsoring-Vertrages als Hole-in-one-Sponsor Dieser Mustervertrag wurde mit Hilfe des Buches Sponsoring – Der Leitfaden für die Praxis87 und mit der Internetquelle www.sportvereinsfuehrung.ch88 zusammengestellt.

Sponsoring-Vertrag

zwischen

Muster AG Musterstrasse 8

vertreten durch Paul Muster 3708 Musterdorf

(nachfolgend Sponsor genannt)

und

PLGA Planet Left-handed Golf Association

Organisationskomitee Swiss Open des Gauchers vertreten durch Christophe Fellay

Route de Sion 66 3960 Sierre

(nachfolgend Sponsoringnehmer genannt)

1. Einleitung und Zweck des Vertrages In diesem Vertrag wird die Zusammenarbeit zwischen dem Sponsor und dem Sponsoring-nehmer geregelt. Zweck des Vertrages ist es, die Swiss Open des Gauchers marketing-, PR- und werbemässig optimal zu nutzen. 2. Art und Dauer des Vertrages Der Sponsoring-Vertrag beginnt am … und endet am … Der Sponsor hat die Möglichkeit den Vertrag um weitere …. Jahre zu gleichen Bedingungen zu verlängern. Die Vertragsverlängerung muss bis spätestens … Monate vor Ablauf des Vertrages beantragt werden.

87 vgl. Elisa Bortoluzzi Dubach, Hansrudolf Frey, Sponsoring - Der Leitfaden für die Praxis (2002), S.154-157. 88 vgl.http://www.sportvereinsfuehrung.ch/documents/Sponsoringvertrag_Musterbeispiel.doc [Stand 20.05.2009]


Marina Schneider XXXIII | S e i t e

3. Leistung des Sponsoringnehmers Der Sponsor hat das Recht, den offiziellen Titel Hauptsponsor Swiss Open des Gauchers zu tragen und diesen Namen im Rahmen der Marketing-Aktivitäten nach aussen zu kommunizieren. Der Sponsoringnehmer wir über die geplanten Marketing-Aktivitäten vorgängig informiert.

• Dem Sponsor wird Branchenexklusivität gegenüber weiteren Haupt- und Co-Sponsoren garantiert. Die Rechte weiterer Sponsoren werden mit dem Hauptsponsor abgesprochen.

• Der Sponsoringnehmer versichert, dass er zur Durchführung der Swiss Open des Gauchers berechtigt ist.

• Der Sponsoringnehmer verpflichtet sich, im Eingangsbereich des Golfplatzes zwei Transparente des Sponsors sowie weitere Werbeflächen direkt am Platz gut sichtbar anzubringen.

• Der Sponsoringnehmer verpflichtet sich, das Logo des Sponsors, sowie eine Verlinkung zur Website des Sponsors auf der Website www.plga.ch zu platzieren.

• Der Sponsor ist mit seinem Logo auf allen Werbemitteln und Drucksachen im Zusammenhang mit den Swiss Open des Gauchers präsent. Die Gestaltung ist mit dem Sponsor abzusprechen. Der Sponsor erteilt für sämtliche Drucksachen das „Gut zum Druck“.

• Der Sponsoringnehmer stellt dem Sponsor 5 Einladungen für die Abendveranstaltung zur Verfügung.

• Der Sponsoringnehmer verpflichtet sich, den Sponsor auf der Partnertafel auf dem Eventgelände zu erwähnen sowie Lautsprecherdurchsagen zu tätigen.

• Der Sponsor hat das Recht, auf dem Festgelände einen Promotions-/Verkaufsstand aufzustellen.

• Der Sponsor hat das Recht, Pressecommuniqués in allfälligen Zeitungsbeilagen zu platzieren.

4. Leistungen des Sponsors Der Sponsor entschädigt den Sponsoringnehmer für die unter Punkt 3 erwähnten Leistungen mit einem Sponsoringbetrag in der Höhe von CHF …. Die Zahlung erfolgt per …. zahlbar auf das Konto Nr. …. bei …. lautend auf PLGA Planet Left-handed Golf Association Sierre.

• Der Sponsor verpflichtet sich, folgende Sach- und Dienstleitstungen zu erbringen: - Hole-in-one-Preis - Stiftung von Tombola-Preisen usw.

• Der Sponsor stellt dem Sponsoringnehmer Plakatvordrucke kostenlos zur Verfügung.

• Der Sponsor bietet im Vorfeld als auch am Anlass selber Unterstützung im Bereich „Medienbetreuung“.

• Der Sponsor leistet dem Sponsoringnehmer aktive Mithilfe.


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5. Schlussbestimmungen Sollten sich einzelne Teile dieses Vertrages als ungültig erweisen, so ist der Vertrag als Ganzes davon nicht berührt. Im Falle einer Nichteinhaltung des Vertrages in einzelnen Punkten, hat der Sponsor das Recht, den Sponsoringbeitrag angemessen zu kürzen. Änderungen dieses Sponsoring-Vertrages Bedarf der Schriftlichkeit. Bei Unstimmigkeiten suchen die Vertragspartner nach Möglichkeit aussergerichtlich im gegenseitigen Einvernehmen zu regeln. Für allfällige gerichtliche Auseinandersetzungen gilt der Gerichtsstand Sierre. Dieser Sponsoring-Vertrag wird in zwei Exemplaren, eines für den Sponsor, eines für den Sponsoringnehmer ausgestellt und gegenseitig unterschrieben. __________________________ ____________________________ Ort/Datum Ort/Datum __________________________ _____________________________ Für den Sponsoringnehmer Für den Sponsor Christophe Fellay Paul Muster


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EIDESSTATTLICHE ERKLÄRUNG

„Ich bestätige hiermit, dass ich die vorliegende Diplomarbeit alleine recherchiert und

geschrieben habe und dass ich ausschliesslich die erwähnten Quellen benutzt habe.“

Sierre, 12. Juni 2009

Ort und Datum Unterschrift

PLGA – Planet Left-handed Golf Association Switzerland...

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Transcript of PLGA – Planet Left-handed Golf Association Switzerland...