Plattformkapitalismus und Echo Chambers - eine Bedrohung für die heile Social Media Welt?
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#AFBMC16 am 06.10.2016 in Berlin
Gefangen im System Plattformkapitalismus & Echo Chambers Dieter Rappold @sierralog
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Where we come from.
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Almost Communism?
The sharing economy. It‘s not about possession anymore. It‘s all about accessability.
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Taxi Driver.
This is not capitalism, this is something worse. McKenzie Wark
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The commodification of communism.
Jede Wohnung wird ein Hotelzimmer. AirBnB macht sogar Gastfreundschaft zu einer Commodity. Freundlich? Ja. Um bessere Ratings zu bekommen.
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The commodification of communism.
Der ultimative Triumph des Kapitalismus. Die totale Kommerzialisierung aller Lebensbereiche.
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Truth is.
The sharing economy makes it impossible to be friendly without a purpose.
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Plattform Kapitalismus*.
Die Wahrheit hinter dem Feigenblatt der Sharing Economy.
* Sascha Lobo: http://www.spiegel.de/netzwelt/netzpolitik/sascha-lobo-sharing-economy-wie-bei-uber-ist-plattform-kapitalismus-a-989584.html
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Plattform Kapitalismus.
0 Kunde.
1 Datenware.
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Machtasymmetrien.
Marktmacht setzt Standards. Machtasymmetrien waren von Beginn an Teil der Auffindungs- & Sortier- Algorithmen. • Most watched. • Most Liked. • Rich get richer. • Empowerment. • Exploitation.
* Sascha Lobo: http://www.spiegel.de/netzwelt/netzpolitik/sascha-lobo-sharing-economy-wie-bei-uber-ist-plattform-kapitalismus-a-989584.html
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Warum das funktioniert?
Die wahrgenommene Freiheit macht Protest unmöglich. Die Unterdrückung von Freiheit provoziert Widerstand. Die Ausbeutung von Freiheit nicht.
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Wolf of Wallstreet.
Exzesse, obszöne Renditen, kein volkswirtschaftlicher Wertbeitrag.
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Wolfs of the Valley?
Das Zeitalter der Lords of Code hat längst begonnen.
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15 billions of Fame.
The Andy Warhol Moment of companies like Uber and airBnB, in the absence of any physical infrastructure of their own.
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Be a Follower.
Which pages do you like? Which accounts do you follow. A pathology of the current system is, that it educates us to be followers.
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„users tend to promote their favorite narratives, form polarized groups and resist information that doesn’t conform to their beliefs“
Welcome to the echo chamber.
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Welcome to the echo chamber.
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1% der Amerikaner leidet an Zöliakie. 30% der Amerikaner wollen sich Gluten-frei ernähren.*
Where feelings eat facts for breakfast.
* http://www.scientificamerican.com/article/most-people-shouldnt-eat-gluten-free/
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Als ein Ergebnis des Echo-Chamber Phänomens? Muslim. Gay. Tranny. Kidnapped children. WTF?
Postfactual Society.
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Die AFD.
Ist ein sächsiches Echo-Chamber Phänomen*. * auch wenn die Partei in Berlin begründet wurde.
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Cui bono?
Dort wo Verführung teil des Geschäfts ist. Werbung. Dort wo Algorithmen regieren. Plattformen. Dort hören wir nur mehr was wir hören wollen. Please them and they will stay
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Diversität.
Was wir eigentlich bräuchten.
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Ein Plädoyer für grau.
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Ein Plädoyer für grau.
Die Echo-Chamber kennt nur Schwarz oder Weiß. Dafür oder dagegen. Gut oder böse.
Trump Hillary
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Von der Demokratie.
Zuerst erfolgt die Meinungsbildung. Und dann die Willensbildung.
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Über die Agora.
Wenn Meinungen nicht mehr diskutiert, hinterfragt, herausgeschält und verworfen werden. Wenn Meinungen nur mehr verstärkt werden ...
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Zur Algokratie.
Dann gibt es auch keine Willensbildung mehr. Dann wird die Demokratie, zur Algokratie. Die Herrschaft der Algorithmen.
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Warum uns das was angeht.
Plattformkapitalismus Hypothese: In Zeiten des Plattformkapitalismus ist Autonomie die zentrale strategische Frage für Marken.
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Warum uns das was angeht.
Echo Chambers Hypothese: Wenn Gefühle Fakten schlagen, müssen Marken wertorientiert kommunizieren.
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Moment.
Wir sind Werber. Werbung löst nicht die Probleme der Welt.
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Aber.
Wir könnten die Probleme der Werbung lösen. Denn Werbung nervt.
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Der Vignettenwahnsinn.
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Der Vignettenwahnsinn.
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Remarketing.
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Warum?
Warum nervt Werbung? Abgesehen davon, dass über 3.000 ungefragte Botschaften pro Tag nerven. optimieren
verführen senden
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Sich Abwenden.
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Wo wenden wir uns zu?
optimieren
verführen senden
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Wo wenden wir uns zu?
optimieren
verführen senden
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Wo wenden wir uns zu?
optimieren
verführen senden
General Problem Solver
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Ein Perspektivwechsel.
optimieren
verführen senden
innovieren
unterstützen zuhören
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Bitte in Briefings.
Welche Alltagsprobleme hat meine Zielgruppe? Und wie können wir sie (digital) lösen?
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#UBX = useful brand experience
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Eine Haltung.
Wir sind Werber. Werbung löst nicht die Probleme der Welt.
“we must establish a new culture that starts with questions. It’s the only way to really uncover pressing human needs and create towards them.”
Tim Brown, IDEO
Quelle: https://medium.com/theagency/should-advertising-die-f51fe9e92d65#.fvq8dknlm
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Kontakt
Dieter Rappold Business Development, Founder
Virtual Identity, Wien Schönbrunnerstr. 213-215 1120 Wien
t: +43.1.522 76 37 f: +43.1.522 76 38
www.virtual-identity.com
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Quellen.
Wir sind Werber. Werbung löst nicht die Probleme der Welt.
• https://www.opendemocracy.net/transformation/byung-chul-han/why-revolution-is-no-longer-possible • https://medium.com/@trebors/platform-cooperativism-vs-the-sharing-
economy-2ea737f1b5ad#.qebrtvee6
• http://www.spiegel.de/netzwelt/netzpolitik/sascha-lobo-sharing-economy-wie-bei-uber-ist-plattform-kapitalismus-a-989584.html
• http://www.cluetrain.com/ • http://www.scientificamerican.com/article/most-people-shouldnt-eat-gluten-free/ • https://www.washingtonpost.com/national/finally-someone-who-thinks-like-me/2016/10/01/
c9b6f334-7f68-11e6-9070-5c4905bf40dc_story.html