Platform Content - State of the Art - MARCOM2013 - Wim Andréa
-
Upload
wim-andrea -
Category
Documents
-
view
187 -
download
0
description
Transcript of Platform Content - State of the Art - MARCOM2013 - Wim Andréa
![Page 1: Platform Content - State of the Art - MARCOM2013 - Wim Andréa](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060119/558e4c2d1a28aba2188b4638/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Platform Content - State of the Art - MARCOM2013 - Wim Andréa](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060119/558e4c2d1a28aba2188b4638/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Platform Content - State of the Art - MARCOM2013 - Wim Andréa](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060119/558e4c2d1a28aba2188b4638/html5/thumbnails/3.jpg)
ANP in opdrachtAxiomaBoomerang ContentBorn05G+J Corporate MediaHeadofficeHearst MagazinesHemels Customer MediaHoogte 80 Strategische mediaImago MediabuildersImmediateJWT ContentLabel
LbiLVB NetworksManagement MediaMCP Marketing Communicatie Partners BVMediaPartners GroupMiller MediaPropagandaRHBM Publishing Scripta MediaSabel CommunicatieVdbjZB
![Page 4: Platform Content - State of the Art - MARCOM2013 - Wim Andréa](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060119/558e4c2d1a28aba2188b4638/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Platform Content - State of the Art - MARCOM2013 - Wim Andréa](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060119/558e4c2d1a28aba2188b4638/html5/thumbnails/5.jpg)
cijfers
![Page 6: Platform Content - State of the Art - MARCOM2013 - Wim Andréa](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060119/558e4c2d1a28aba2188b4638/html5/thumbnails/6.jpg)
Content Marketingin cijfers
Geschatte omzet totale sector:circa € 600 miljoen per jaar;print, digital, interactive, gaming etc. Platform Content:25 aangesloten bureaus; € 75 miljoen per jaar;variatie in leden: pure players (zowel print als digital) én geïntegreerde bureaus.
Online steeds belangrijkervoor content marketing bureaus:
0
13
25
38
50
Aandeel in omzet
2011 2013 2015
![Page 7: Platform Content - State of the Art - MARCOM2013 - Wim Andréa](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060119/558e4c2d1a28aba2188b4638/html5/thumbnails/7.jpg)
belangrijke ontwikkelingen
![Page 8: Platform Content - State of the Art - MARCOM2013 - Wim Andréa](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060119/558e4c2d1a28aba2188b4638/html5/thumbnails/8.jpg)
Content Marketingbelangrijke ontwikkelingen
Data:meer aandacht en mogelijkheden voor data:selectieve content, segmentatiemogelijkheden, event-driven communicatie, etc. Cross-mediale concepten:Meer kanalen maken crossmediale concepten ‘rijker’ ‘=> meer en diversere contactmomenten, intensievere relatie met consument mogelijk.
Mobile:Contentconsumptie en –deling met name door mobile grote vlucht genomen. En groeiende.
Veel aandacht voor video:
YouTube/Vimeo:• 1,5 miljard unieke
bezoekers per maand;• kijken 6 miljard uur video’s;• in 2016 is 55% van alle
internettraffic online video;• 92% van de mobile
gebruikers, delen video’s;• 52% zegt dat online video
helpt bij online shopping.
![Page 9: Platform Content - State of the Art - MARCOM2013 - Wim Andréa](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060119/558e4c2d1a28aba2188b4638/html5/thumbnails/9.jpg)
cases
![Page 10: Platform Content - State of the Art - MARCOM2013 - Wim Andréa](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060119/558e4c2d1a28aba2188b4638/html5/thumbnails/10.jpg)
INTRATUINBureau: LVB (videos) en Label (magazine)Doelgroep: (moes)tuiniersKernconcept: Videoplatform om contactmomenten op basis van organische zoekresultaten te realiseren. Video scoort 50 keer beter op indexering dan tekstuele content.30 reeksen van elk 30 video’s => 900 video’s minimaal en evenzoveel unieke URL’s die Intratuin relevante zoekposities opleveren.Bestendige content die elk seizoen weer zijn waarde bewijstKosten: minder dan die van 1 weekfolder. Die overigens net zo relevant blijft op gebied van inspiratie.
![Page 11: Platform Content - State of the Art - MARCOM2013 - Wim Andréa](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060119/558e4c2d1a28aba2188b4638/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Platform Content - State of the Art - MARCOM2013 - Wim Andréa](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060119/558e4c2d1a28aba2188b4638/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Platform Content - State of the Art - MARCOM2013 - Wim Andréa](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060119/558e4c2d1a28aba2188b4638/html5/thumbnails/13.jpg)
VODAFONEBureau: BoomerangDoelgroep: nieuwe smartphonegebruikersKernconcept: In de verwarrende wereld van apps helpt Vodafone je met een selectie van de leukste, nuttigste en beste apps: AppSelectie.Website, app en multitouch screens in retail waardoor iedereen altijd en overal toegang heeft tot AppSelectie.Door succes op de consumentenmarkt binnenkort ook een AppSelectie die zich speciaal op de werkende mens richt.
![Page 14: Platform Content - State of the Art - MARCOM2013 - Wim Andréa](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060119/558e4c2d1a28aba2188b4638/html5/thumbnails/14.jpg)
Multiscreen/-device Vodafone AppSelectie
![Page 15: Platform Content - State of the Art - MARCOM2013 - Wim Andréa](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060119/558e4c2d1a28aba2188b4638/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Platform Content - State of the Art - MARCOM2013 - Wim Andréa](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060119/558e4c2d1a28aba2188b4638/html5/thumbnails/16.jpg)
ALLERHANDEBureau: MediaPartners GroupDoelgroep: klanten van Albert HeijnKernconcept: Al decennia lang een continu innoverende en relevant blijvende inspiratiebron: van krant naar tijdschrift naar site naar multimediaal podium.Bestaat in oktober 30 jaar. Wordt al 30 jaar door MediaPartners gemaakt. Inmiddels 30 miljoen exemplaren per jaar (2,3 miljoen printoplage per editie – 4,5 miljoen bereik).Database met 12.000 recepten. Online ruim 700K bezoekers per week. Sinds eind 2011 op de iPad. Kookinstructies via videocontent op YouTube en eigen site. Sinds dit jaar een speciale Allerhande Kids.
![Page 17: Platform Content - State of the Art - MARCOM2013 - Wim Andréa](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060119/558e4c2d1a28aba2188b4638/html5/thumbnails/17.jpg)
allerhande periodieken: magazine, Kids, wathandig
![Page 18: Platform Content - State of the Art - MARCOM2013 - Wim Andréa](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060119/558e4c2d1a28aba2188b4638/html5/thumbnails/18.jpg)
allerhande instore en HaH: specials/events
![Page 19: Platform Content - State of the Art - MARCOM2013 - Wim Andréa](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060119/558e4c2d1a28aba2188b4638/html5/thumbnails/19.jpg)
allerhande boeken: kookboeken
![Page 20: Platform Content - State of the Art - MARCOM2013 - Wim Andréa](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060119/558e4c2d1a28aba2188b4638/html5/thumbnails/20.jpg)
allerhande digital: Tablet, site (en app)
![Page 21: Platform Content - State of the Art - MARCOM2013 - Wim Andréa](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060119/558e4c2d1a28aba2188b4638/html5/thumbnails/21.jpg)
BRIDGESTONEBureau: JWT InternationalDoelgroep: autorijdersKernconcept: Online platform waarin een epische trip centraal staat vol interactieve verrassingen.Bezoekers kunnen spellen spelen, een roadtrip samenstellen uit eigen Facebook-content en bv tattoos zetten. Alles is eenvoudig te personaliseren en te delen. Platform is in 6 Europese talen beschikbaar en biedt een jaar lang steeds verse (actiematige) content.Het platform is ook op smartphone en tablet bruikbaar:
www.beeneverywhere.eu/
![Page 22: Platform Content - State of the Art - MARCOM2013 - Wim Andréa](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060119/558e4c2d1a28aba2188b4638/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 24: Platform Content - State of the Art - MARCOM2013 - Wim Andréa](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060119/558e4c2d1a28aba2188b4638/html5/thumbnails/24.jpg)
PGGM & COBureau: ZB Communicatie & MediaDoelgroep: PGGM-leden en prospectsKernconcept: Contentplatform voor en door PGGM-leden waarin alle geld- en zorggerelateerd onderwerpen en vragen aan bod komen. Bezoekers kunnen deelnemen aan de fora, voordeel genieten bij aanschaf van (zorg)producten, informatie krijgen van mede-leden en PGGM-experts. Presence in print (575K), tablet, website (150K bezoekers per maand), e-mail (278K), social media (Facebook/Twitter/YouTube) en events (bv Libelle Zomerweek/Artis)
![Page 25: Platform Content - State of the Art - MARCOM2013 - Wim Andréa](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060119/558e4c2d1a28aba2188b4638/html5/thumbnails/25.jpg)
PGGM & Co: multichannel platform voor en door PGGM-leden
![Page 26: Platform Content - State of the Art - MARCOM2013 - Wim Andréa](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060119/558e4c2d1a28aba2188b4638/html5/thumbnails/26.jpg)
PGGM & Co: multichannel platform voor en door PGGM-leden
![Page 27: Platform Content - State of the Art - MARCOM2013 - Wim Andréa](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060119/558e4c2d1a28aba2188b4638/html5/thumbnails/27.jpg)
ANNE’S AMSTERDAMBureau: LBiDoelgroep: iedereenKernconcept: Via museum/expo’s, website, apps en de stad zélf, het verhaal over vervolging en vrijheid vertellen.Cross-mediaal platform waarin de onderdelen het verhaal elk op mediumintrinsieke manier verrijken. Groot succes in aantallen en gebruik: 120K downloads app in 1 week vanuit 76 landen. 69% van gebruikers heeft meer dan 1 item opgepakt. 43% zelfs meer dan 5. Stijging bezoek website met 71% gedurende campagneperiode.
![Page 28: Platform Content - State of the Art - MARCOM2013 - Wim Andréa](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060119/558e4c2d1a28aba2188b4638/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: Platform Content - State of the Art - MARCOM2013 - Wim Andréa](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060119/558e4c2d1a28aba2188b4638/html5/thumbnails/29.jpg)
![Page 30: Platform Content - State of the Art - MARCOM2013 - Wim Andréa](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060119/558e4c2d1a28aba2188b4638/html5/thumbnails/30.jpg)
State of the Art in Content Marketing, samenvattend
Digital opties, acceptatie en bereik (waaronder desktop, tablet en mobiel) bieden, in combinatie met variaties in print, steeds rijkere mogelijkheden om verhalen te vertellen en interactie te realiseren;
Innovatieve merken zetten Content Marketing steeds bewuster in als relevant en langetermijn aanvulling van pure ‘bought media’. Content Marketing combineert immers ‘bought’, ‘owned’ en ‘earned’ media;
Steeds geavanceerdere data-opties maakt segmentatie, personalisatie en event-gedreven communicatie (en combinaties!) steeds beter mogelijk.
![Page 31: Platform Content - State of the Art - MARCOM2013 - Wim Andréa](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060119/558e4c2d1a28aba2188b4638/html5/thumbnails/31.jpg)
Voor meer informatie, kijk op:
www.platformcontent.nltwitter.com/platformcontent
Heel hartelijk dank voor uw aandacht.