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Introducción

DrinkSa es una nueva compañía que acaba de nacer y que quiere dar a conocer una bebida energética realmente innovadora.

La bebida se llama SlapsIn y dentro de ésta hay varias variantes:

-SlapsIn sabor Zanahoria con naranja

-SlapsIn frambuesa

-SlapsIn arándanos

El motivo por el que ha escogido estos sabores tan peculiares es porque previamente se ha hecho una investigación de mercado y se ha comprobado que la gente responde muy bien ante sabores nuevos y que precisamente éstos resultarían atractivos para muchos y habría un nicho de mercado.

Se han elegido sabores que son realmente ecológicos y que quieren llegar a su público como la bebida energética más saludable dado que hoy en día hay grupos que tachan éstas de perjudiciales para la salud.

SlapsIn es una nueva apuesta dentro del mundo de las bebidas energéticas que quiere posicionarse en un público de una edad comprendida entre los 18 y 35 años, deportistas, preocupados por su físico y por su salud, y de ambos sexos.

Los medios o canales seleccionados para darse a conocer han sido la creación de un Blog Corporativo , Youtube, Facebook, Twitter y Flickr.

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Blog Corporativo:

Como es una compañía totalmente nueva y su apuesta es realmente novedosa, se ha pensado que resultaría muy interesante crear un blog dado que éstos ofrecen muchísimas posibilidades. Son una perfecta herramienta para poder difundir los beneficios que tiene tu marca y por tanto generar mucho marketing viral.

Además te permiten crear una comunidad en torno a tu marca y fidelizar a tu público mediante la generación de contenido relevante.

Al final terminas aumentando tu visibilidad en internet y si eres proactivo y creativo te puedes desmarcar de la competencia.

En este blog se informaría perfectamente de los beneficios de esta bebida y de todas las novedades en cuanto a campañas que realice.

Sería un encuentro perfecto para su target pudiendo intercambiar ideas y solventar posibles errores que puedan llegar a cometer.

Es muy fácil que en algún momento se cometan errores y surja una crisis de marca en los medios en los que actúa ésta, por lo que con el blog se te facilita el poder gestionar con mayor efectividad la crisis que haya surgido ya que gestionarías la comunicación con las personas que son más fieles a tu marca.

Lo bueno del blog es que no es costoso, es más bien una herramienta que hay que cuidar día a día pero que no requiere de una gran inversión.

Lo realmente novedoso en el blog es que incluiría varias entradas, una por cada variante de bebida.

Dentro de cada una de ellas habría un informe exhaustivo de las propiedades beneficiosas que aportaría el mismo.

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Además , dado que el público al que se quieren dirigir es muy deportista y se preocupa por su físico, se irían recomendando una tabla de ejercicios periódicamente que son considerados saludables tanto por escrito como con links a videos para que sean más interactivos.

De hecho habría otra entrada en la que se mostrarían videos en torno a deportes, es decir, cada semana se hablaría de un deporte en cuestión en toda su amplitud (historia del mismo, evolución, deportistas que marcaron época, músculos que se fortalecen al practicarlos, problemas que puedan acarrear si se practican en exceso…)

Otra pestaña incluiría imágenes impactantes en torno a deportes de riesgo.

En todos los apartados al principio se haría mención a que una vez realizados los ejercicios se recomendaría utilizar dicha bebida la cual aportaría las vitaminas y extras que el cuerpo necesita para restablecerse después del deporte realizado.

Esto estaría acompañado de dietas que incluyen, desde luego, el uso de SlapsIn y objetivos diarios para aquellos que quieran perder peso.

Habría un pestaña llamada ¡TU LO SABES! En la cual se invitaría a iniciar conversaciones a los usuarios del blog. Podrían aportar trucos para ser más efectivos en algún deporte en concreto, consejos, noticias curiosas en torno a ésta temática, recetas dietéticas, debates…

Además por último, habría una última entrada en la que se pondría una selección de ropa deportiva curiosa, de calidad, recomendada y segmentada o dirigida a los diferentes deportes que pueda realizar su target.

Evidentemente se contaría con la figura de un Community Manager, en este caso Interno, para gestionar toda su comunidad virtual y generar un contenido de calidad en el blog.

Dentro del blog habría un enlace a la página web de la empresa bastante visible, se contrataría un dominio para el blog y habrían tanto enlaces entrantes como salientes.

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Por último habrían botones de compartir y herramientas sociales como Gigya para poder optimizar el blog al máximo.

Youtube:

Esta plataforma o medio social es idóneo para generar mucha visibilidad en internet y promocionar cualquier producto o servicio.

La empresa debería hacerse un perfil en Youtube para poder dar a conocer SlapsIn y seguramente sería una de las mejores herramientas para captar la atención de los usuarios.

Sería interesante que creasen anuncios muy creativos y estaría en sus manos sacarle provecho a la idea de bebida saludable con sabores diferentes.

Existen multitud de acciones creativas para dar a conocer un producto y la vía por medio de esta red es una conexión perfecta para generar una buena campaña de BUZZ.

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Se me ocurre que pudieran realizar acciones de marketing de guerrilla dado que si son creativos son una excelente herramienta y todos podemos realizarlas. Una vez hechas difundirlas y observar si la gente hace click, si les llama la atención y si se difunde rápidamente.

Una acción realmente llamativa y que pienso que daría mucho que hablar sería recurrir a técnicas similares al MAPPING 3D (proyección de imágenes en grandes superficies, diferentes de una pantalla blanca y lisa).

Se podría generar a la entrada de un supermercado, en toda la superficie de la fachada , una proyección de una serie de personas a las que se les pudiese ver realizando un deporte cualquiera (clases de aerobic, step, en gimnasios, etc ) y jugar con ilusiones ópticas en las que por ejemplo se acelerase la velocidad(si una persona está haciendo footing o en una carrera, llevar esa acción hasta su máxima exponencia generando movimientos casi de super héroes para simular momentos cómicos) evidentemente con ropa deportiva llamativa y siempre con SlapsIn en las manos de los “actores”. Esta acción llamaría la atención en las calles y si encima se difunde por youtube puede ser espectacular la viralidad que genere.

Al fin y al cabo si se mezclan acciones offline con online se llegará a más público y por tanto el éxito será mayor.

Del mismo modo, se podría incluir tinta electrónica en las propias bebidas de tal manera que se iluminasen en los mismos supermercados o tiendas en las que se quiera comercializar dicho producto. Esta técnica llamaría la atención del cliente o consumidor invitándole a probar SlapsIn antes que cualquier otra bebida que carezca de esta técnica.

Esto también se podría difundir por medio de Youtube y finalmente recomendaría como otra posible acción o combinación de acciones recurrir a la tan de moda Realidad Aumentada.

Podrían colocar una pantalla en el medio de un centro comercial muy transitado y poner en el suelo en el sitio que se quiera fijar el logo de SlapsIn y cada persona que lo pise verse reflejada en la gran pantalla.

Eso sería solo el principio, lo que sigue es lo realmente interesante.

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Al verse reflejados podrían interactuar con personajes como Nadal o de una serie de deportistas de élite.

En la actualidad ya existen ejemplos de ésta índole pero la clave está en personalizar la campaña en función de lo que se quiera vender y realizar acciones lo más llamativas posibles.

Gracias a que la tecnología avanza muy rápido hay cada vez mayores posibilidades pero también tiene el inconveniente de que hay que estar al día o puede ser que las acciones que propongas se vayan quedando “atrasadas”.

Facebook:

Es la herramienta que podría considerarse más completa para poderse dar a conocer, me gustaría hacer incapié en que gracias a ella se puede conseguir tráfico a la web y eso a la empresa y a la marca les beneficia mucho .

En esta plataforma SlapsIn podría crear una campaña en la que invitase a los usuarios a crear una rutina diaria en “una persona SlapsIn”, considerando la marca SlapsIn como sinónimo de saludable, enérgica y única.

En esta rutina como requisito tendrían que escoger de entre todas las opciones que se les den, una tabla de ejercicios, una receta o dieta, la ropa que se pondrían y combinarlo todo ello con la bebida en cuestión.

SlapsIn habría creado de antemano una sola posible combinación y aquellos participantes que lo acertasen recibirían las 3 variantes de bebida de SlapsIn,

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una visita gratuita a un dietista en el día que escogiesen, un conjunto de ropa deportiva y descuentos del 10% en 6 meses en todos sus productos durante un mes.

Creo que sería una primera aproximación a los usuarios que combinado con el resto de acciones social media podría captar la atención de muchos posibles clientes.

Twitter: Es una red social profesional que es realmente eficaz en la comunicación con clientes o con clientes potenciales pero lo más importante relacionándolo con la bebida es que tiene una viralidad mucho mayor que en otros soportes, es más, se está convirtiendo en una herramienta mainstream.

En esta plataforma sería muy buena idea que la empresa realizase un poco de investigación preguntando a los usuarios opiniones sobre qué opinan de la nueva bebida, generar debates o contenidos que inviten a los usuarios a interactuar…

Hay múltiples posibilidades para sacarle partido y sobretodo creo que deberían realizar ofertas especiales a los activos, es decir, dar por ejemplo 15 bebidas de SlapsIn a los 15 primeros comentarios que nos hagan referencia.

También es una excelente plataforma para generar tráfico a la web.

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Flickr: El hecho de utilizar Flickr sería más que nada porque puede dar mayor visibilidad de la empresa publicando imágenes de sus productos e incluso podrían llegar a utilizarlo como un catálogo online.

Es fundamental que creen comunidad en torno a la marca y desde luego poniendo fotos de su empresa y marca, de las novedades, de nuevas variantes de bebida etc… puede ganar posibles clientes potenciales.

Calendario de Acciones

DECISIÓN ACCIONES RESPONSABLE PLAZOBlog Corporativo Creación y mantenimiento Blogger A partir de la

segunda quincena de Abril (todo el

año)

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Youtube Mapping 3D Community Manager A partir de Mayo

Tinta Electrónica

Realidad Aumentada

Facebook Campaña rutina SlapsIn Community Manager Junio(1 mes)

Twitter Ofertas bebidas Community Manager Abril

Flickr Creación perfil, “catálogo”,comunidad

Community Manager A partir de Agosto