Plan de Medios Pollo Campero - PPT
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8/17/2019 Plan de Medios Pollo Campero - PPT
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Tierno,jugoso
y crujiente…Andrea Militza Navarro Monterroso 1248812
Rocío Marleny Raxón Albizurez 1106411
Anna Kattina Mavros González 1271811
Gabriela Alejandra Lickes Sosa 1232105
Tania Sofía Zacarías Elías 1103112
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Solicitud
! Pollo Campero ya disfrutó el verano con sus camarones pero en estosmeses se celebran dos fechas importantes en Guatemala, el Día de laMadre y el Día del Padre y tienen la oportunidad de impulsar con susproductos y servicio que los guatemaltecos decidan celebrar con ellosen familia.
! La cobertura se hará en la CiudadCapital en un periodo de 3 meses ycon el presupuesto de $ 300,000.00.
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Grupo Objetivo
! Familias
! Nivel socioeconómico MEDIO
! Que les guste celebrar enfamilia
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Antecedentes
! Pollo Campero nace en Guatemala en 1971, un año después inicia operaciones enEl Salvador. Creando un nuevo concepto de sabor: tierno, jugoso y crujiente el cual
los sigue acompañando a través de los años.
! En la época de los 90, Pollo Campero inicia su proceso de expansión global concrecimiento en Latinoamérica. En 2002 ingresa a Estados Unidos y logra unaaceptación inmediata rompiendo records de venta en la industria en sus primerasaperturas.
! Luego se expande a Europa y Asia, España (2006), china e indonesia (2007).
! Presente en 12 países alrededor del mucho, Pollo Campero sirve a más de 80millones de clientes cada año a través de una red de más de 300 restaurantes.
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Estrategia de Medios! Televisión: Tiene un alcance significativo entre las personas de nuestro grupo
objetivo.
!
Impresos: Nos ayudan a crear canales de comunicación entre las personasdifundiendo más nuestra información.
! OOH: Tienen impacto visual llamativo para la audiencia.
! Radio: Lleva con inmediatez la información que queremos transmitir.
! Digital: Es importante tener presencia en las redes sociales de las personas queson parte de nuestra comunidad y volvernos presentes para las personas que aúnno son fans.
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Táctica de Medios
! Televisión
! Guatevisión
! Azteca Guatemala
! Canal 7
! Canal 11
!
Canal 13
! Impresos
! Publi News
! Roosevelt News
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Táctica de Medios
! OOH
! ABG Publicidad
! Alcart Group
! Colorvisión
! CREA
!
JCDECAUX! GPO
! GRM
! IMC
! Lumex
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Táctica de Medios
! Radio
! Grupo Alius
! Central de radios
! Emisoras Unidas
! RCN
! Digital
! Facebook
! Google Adwords
! Youtube
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T E L E V I S I Ó N36%
O O H34%
R A D I O19%
I M P R E S O S10%
D I G I T A L1%
Distribución por medio
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Media Mix (MM)! Plan de Medios
36%
10%19%
34%
1%Televisión Impresos Radio OOH Digital
Televisión Q 860,965.00 36%
Impresos
Q 249,250.00 10%
Radio Q 456,595.00 19%
OOH Q 816,099.16 34%
Digital Q 16,750.00 1%
Q 2,399,659.16 100%
Términos del Monitoreo yPost-Compra
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Media Investmet Share (MIS)
10%
21%
4%
0%6%
0%
59%
INVERSIÓN POR PEDIO POR MARCA
Cable Out of Home Prensa Digital Radio Revistas TV Abierta
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Share of Investment (SOI)
5%3%
9%
29%
5%9%
17%
23%
BK CC DP Mc PH PC SU TB
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Share of Voice (SOV)
TRPs
BK (Burguer King)
78.5
CC (Chuck E. Cheese's)
104.6
DP (Dominos Pizza)
23.1
MC (McDonalds)
214.90
PC (Pollo Campero)
1,124.60
SU(Subway)
839.50
TB(Taco Bell) 719.30
3% 3% 1%
7%
36%27%
23%
BK CC DP MC PC SU TB
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Actividad BTL! Se realizará por dos meses, en Mayo la actividad del Día de la Madre y en Junio la
actividad del Día del Padre.
! Día de la Madre
! Se pondrán toldos diseñados como un mini restaurante de Pollo Campero en paradas debus clave en las zonas 9, 13 y 15 durante los 4 viernes del mes. Al momento de visitareste lugar, se harán acreedoras de una GIFT CARD canjeable durante ese mes.
! Día del Padre
! Se ubicarán pantallas móviles en los centros comerciales Miraflores, Oakland Mall,Portales, Arkadia y Póceres, 5 por cada centro comercial. En puntos estratégicos seestará dando una tarjeta con código a los padres para que ingresen sus datos en lapantalla y en la tómbola electrónica ganen combos y ofertas especiales en restaurantes.
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