PLAN DE MARKETINGBENEFICIADORA

LA GRANJAAutores:

Eddymar Alzolar c.i. V-23.627.063

Alice Da Silva c.i. V-12.122.103

Marysabel Da Silva c.i. V-14.390.615

Jose Gabriel Requena c.i. V-16.672.817

Oscar Campero c.i. V-11.984.607

Sección K

Maracay, 07 de Mayo 2016

CONTEXTO Producto Actual

Calidad

Objetivo General DISEÑAR UN PLAN DE NEGOCIOS PARA LA IMPLEMENTACION DE UNA GRANJA PRODUCTORA DE HUEVOS Y POLLOS, LA VIABILIDAD FINANCIERA DEL MONTAJE DE UNA EMPRESA ENCAMINADA A LA PRODUCCION, OPERACIÓN Y COMERCIALIZACION.

Objetivo Especifico• DETERMINAR EL NIVEL DE ACEPTACION DEL PRODUCTO, FRECUENCIA Y PRECIO DEL PORTAFOLIO• DEFINIR LA ESTRATEGIA DE LA MEZCLA DE MERCADEO: PRECIO, PLAZA, PROMOCION Y PRODUCTO• DETERMINAR EL MERCADO META• OBTENER NUMERO DE CLIENTES POTENCIALES• IDENTIFICAR LAS CARACTERISTICAS DESEADAS DE PRODUCTO QUE LE CLIENTE NECESITA.

Justificación

DESCRIPCION

UBICACION

MISIONNUESTRO COMPROMISO ES OFRECER HUEVOS Y POLLOS DE CALIDAD A PRECIOS COMPETITIVOS, CON EL FIN DE SATIRFACER LAS EXPECTATIVAS DE CALIDAD DE NUESTROS CLIENTES CON HONESTIDAD, SERIEDAD Y RESPETO, GARANTIANDO LA INOCUIDAD DE TODOS NUESTROS PROODUCTOS POR MEDIO DE LA COMERCIALIZACION, BRINDANDO LA MEJOR OPCION.

VISION CONSOLIDARNOS COMO EMPRESA LIDER EN LA PRODUCCION Y COMERCIALIZACION DE HUEVOS Y POLLOS EN LA REGION, IMPULSANDO AVANCES TECNICOS PARA SATISFACER LAS NECESIDADES PROPIAS DEL ENTORNO, MEDIANTE PROCESOS DE MEJORAMIENTO CONTINUO, ASI COMO TAMBIEN ABRIR NUEVOS MERCADOS, SIENDO UNA EMPRESA RECONOCIDA A NIVEL ESTADAL Y NACIONAL. BASADOS EN PRINCIPIOS ETICOS Y DE CALIDAD INTEGRAL.

VALORES: EXCELENCIA TRABAJO EN EQUIPO LIDERAZGO CREATIVIDAD COMPORTAMIENTO ETICO RESPONSABILIDAD INICIATIVA RENTABILIDAD: ESTIMULAR LA

INICIATIVA PERSONAL Y LA OPORTUNIDAD DE LOS EMPLEADOS.

OBJETIVOS DE LA EMPRESA: CORTO PLAZO: PRODUCIR Y DISTRIBUIR HUEVOS Y POLLOS

COMERCIALIZARLOS EN LAS TIENDAS AL MAYOR Y AL DETAL UBICADAS EN EL ESTADO.

MEDIANO PLAZO: EXPANDIR LA DISTRIBUCION DEL PRODUCTO A CLIENTES UBICADOS EN LOS MERCADOS MUNICIPALES, REVENDEDORES MAYORISTAS, INCREMENTAR LA PRODUCCION.

LARGO PLAZO: COMERCIALIZAR Y DISTRIBUIR TODOS LOS PRODUCTOS A NIVEL NACIONAL.

PRODUCTOS OFRECIDOS Y COMERCIALIZADOS AL MAYOR: POLLO PROCESADO EN CANAL, ENTERO Y POR PRESAS. HUEVOS DE GALLINA, EN DIFERENTES PRESENTACIONES.

OBJETIVO ORGANIZACIONAL

LA EMPRESA BUSCA ESTABLECER UNA ADECUADA DISTRIBUCION DE RESPONSABILIDADES Y ACTIVIDADES DE TAL MODO QUE SE FACILITE EL TRABAJO EN EQUIPO Y EL CUMPLIMIENTO DE LOS OBJETIVOS DE LAS AREAS RESTANTES DE LA EMPRESA.

SEGMENTO DEL MERCADO

OBJETIVOS Y PROBLEMAS

EN EL PRIMER AÑO

PROBLEMAS

COMPETENCIAS

GERENTE GENERAL

GERENTE

DE MERCADEO

GERENTE DE

FINANZAS

GERENTE DE

PRODUCCION

GERENTE DE

RRHH

ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL

4PPRECIO

PROMOCION

COMENZAMOS CON NEVERAS EN LOS ESTABLECIMIENTOS DE NUESTROS CLIENTES, VAYAS PUBLICITARIAS EN LA CUIDAD, A NUESTROS CLIENTES PRECIOS AL MAYOR, DESCUENTOS POR PRONTO PAGO.

PLAZA; CADENA DE SUPERMECADOS, ABASTO Y AFINES.

PRODUCTO; POLLOS Y HUEVOS DE EXCELETE CALIDAD.

COSTO PROD. VENTA UTILIDAD 38%KG POLLO AÑO 1.116BS 1.800BS 684bs

1.260.000 1.406.160.000 2.268.000.000 861.840.000 HUEVOS AÑO 65Bs 80Bs 15bs750000 unid 492.000.000 63.750.000 24.225.000

ANALISIS FODA: FORTALEZAS: IDENTIFICACION DEL PERSONAL CON SU EMPRESA.

DISPONIBILIDAD DE PRODUCTOS. LA ADECUADA COORDINACION DENTRO DE LA EMPRESA. EXPERIENCIA EN EL MERCADO Y EL NEGOCIO. SE CUENTA CON METODOS EFICACES DE DITRIBUCION. CALIDAD GARANTIZADA.

DEBILIDAD: ELEVADA COMPETENCIA. INCREMENTO EN EL COSTO DE PRODUCCION.

OPORTUNIDADES: POSIBILIDAD DE INCREMENTAR EL VALOR AGREGADO DEL PRODUCTO.

DESARROLLO DEL PRODUCTO NUEVO.CRECIMIENTO DE LA POBLACION DE MERCADO.SE CUENTA CON SUFICIENTES GALPONES PARA LA RECEPCION DE POLLOS Y HUEVOS Y CUBRIR LA DEMANDA DEL MERCADO.

  AMENAZAS: LA COMPETENCIA INFORMAL QUE BUSCA GANAR MERCADO A TRAVES DE

PRECIOS MAS BAJOS Y EVASION DE IMPUESTOS. EFECTOS AMBIENTALES NEGATIVOS QUE CONTRAE LA EMPRESA CON LOS DESPERDICIOS DE POLLOS BENEFICIADOS (PLUMAS)

CONCLUSIONES: EL PLAN DE MARKETING ES ESENCIAL PARA EL ÉXITO DE TODA EMPRESA Y CONDUCE A UN USO EFICIENTE DE LOS RECURSOS, EL LOGRO DE PRODUCTOS VALORADOS POR LOS CLIENTES Y A LA GENERACION DE BENEFICIOS. EL PLAN DE MARKETING ES UNA HERRAMIENTA DE GESTION POR LA QUE SE DETERMINA LOS PASOS A SEGUIR, LAS METODOLOGIAS Y TIEMPOS PARA ALCAZAR UNOS OBJETIVOS DETERMINADOS. ASI ENTENDEMOS QUE EL PLAN DE MARKETING FORMA PARTE DE LA PLANIFICACION ESTRATEGICA DE UNA EMPRESA. LA BENEFICIADORA LA GRANJA TRABAJA TENIENDO EN CUENTA TODAS LA VARIABLES DE MARKETING YA QUE EMPLEANDOLA OPTIMIZA Y ORGANIZA SUS RECURSOS, TIEMPO, ACCIONES COMERCIALES, ETC.