PAUL RAND“Cuando Paul Rand murió el 26 de noviembre de

1996 a los 82 años su carrera se había prolongado durante 6 décadas, tres generaciones y numerosos

capítulos de la historia del diseño”.

Introducción

Peretz Rosenbaum (Paul Rand) nació el 15 de agosto de 1914 y murió el 26 de noviembre de 1996.

Fue uno de los más innovadores e influyentes diseñadores gráficos del siglo XX.

Estudió en:Pratt Institute (1929-1932)

Parsons School of Desing (1932-1933)

Art Students League (1933-1933)

Fue uno de los creadores del estilo suizo del diseño gráfico.

Enseñó diseño gráfico en la Universidad de Yale.

Fue incluido en el salón de la fama del Directorio de Arte de Nueva York.

Diseñó muchos pósters e identidades corporativas incluyendo los logos de IBM, UPS and ABC.

Para apreciar las cosas estéticamente primero se debe de entender que es la estética.

Si estás estéticamente orientado, se puede recrear fácilmente el contenido. A la hora de estar con el cliente, él no lo va a poder ver de la misma manera que el diseñador . Así que se habla para convencer al cliente de que se llega a un punto con el diseño.

Si no se convence al cliente sobre el diseño, entonces se llega a un conflicto entre forma y contenido.

Es importante que se usen las manos mas que una computadora, el que un diseñador trabaje con las manos es lo que lo distingue a comparación con una computadora.

No significa que se tenga que estar en contra de las computadoras sino que paraquienes estamos empezando con lo básico del diseño, Rand no recomienda que se use rápidamente la computadora ya que después está se vuele mas importante que lo que podemos crear con nuestras propias manos.

Rand decía que cuando se tenía que hacer un logo, el cual contaba con muchas letras con las cuales trabajar, lo primero que se tiene que hacer era condensar las palabras.

No solo se reduce el volumen en el área en la cual se esta trabajando, si no que es mas fácil para trabajar en un espacio reducido, que eso es lo que se busca para trabajar con un logo.

Se alteran las proporciones y se produce un objeto simple el cual tiene un significado propio.

Rand decía que el logo empezaba a obtener más presencia física y que por lo tanto se convertía en algo “intimidante”.

“The design is the product of your thinking.”

Tenemos que concentrarnos en el proceso – ¿cómo lo vamos a hacer?, y no ¿qué es lo que vamos a hacer?

“Design can be art. Design can be aesthetics.Design is so simple, that’s why it is so complicated.” - Paul Rand.

“You will learn most things by looking, butreading gives understanding. Reading will make you free.” – Paul Rand.

INSPIRACIONESPaul Rand creía que el buen diseño era una forma de vida, su inspiración le llevó a desarrollar algunas de las creaciones más innovadores en la historia del diseño gráfico.

Paul Rand se inspiró en artistas, diseñadores, arquitectos y escritores, entre los cuáles se encuentran:

Paul Klee (Pintor)Ludwig Mies van der Rohe (Arquitecto)Wassily Kandinsky (Pintor y teórico del arte)Le Corbusier (Arquitecto, diseñador, escritor, pintor)Walter Gropies (Arquitecto, maestro de arte)Roger Fry (Artista y critico del arte)Alfred North Whitehead (Filósofo) John Dewey (Filósofo)

Paul Rand se casó con el concepto creativo de la claridad de la forma. el propósito del diseño fue, afirmó: "Para simplificar, aclarar, modificar, dramatizar, persuadir, y tal vez hasta para divertir." Guiado por principios modernistas europeas, este hijo de inmigrantes judíos de Viena dirigió el diseño gráfico estadounidense durante cincuenta años. En la década de 1940, llevó el concepto impulsado por el movimiento “New Advertisement” en Nueva York. Los equipos de colaboración de los directores de arte y redactores todavía emulan el trabajo que hizo con el escritor Bill Bernbach en la Agencia Weintraub.

A partir de la década de 1950 unificó las empresas entonces en pleno auge con la limpieza las marcas de gran alcance, por lo tanto dando inicio a la vorágine de la marca corporativa. Su logotipo intemporal para IBM, Westinghouse y ABC siguen siendo, testigo de la capacidad de su mercado.

Referencias

Kroeger M. Paul Rand, conversations with students. 2008. New York. Princeton architectural press.

Kamekura Y. 6 chapters in desings. Toky. Chronicle Books. 1997

Heller Steven. Paul Rand. 1999. Londrés. Phaidon.