Paris 2.0 : " single air by CELIO " Nathanael Rouas directeur de 5dumat
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Single air by celio Nathanaël Rouas et Stephanie Burillier (5duMAT et celio) 07/03/14 ffuseurs de contenus, les medias et les consommateurs en produisent pour les
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Pour gagner sa place à bord du jet privé, il convient d'être un homme célibataire -ou prétendu tel- et d'inscrire son équipe à partir de l'application "singleairbycelio" sur la page Facebook de la marque. En effet, pour la première fois une marque ne s'adresse pas aux amoureux mais aux célibataires lors de la saint valentin. Après un premier tirage au sort, les groupes élus devront prouver leur motivation au DJ Pierre Mathieu ("Make The Girl Dance ») http://www.youtube.com/watch?v=SJwZGaASEks Campagne présentée lors de la matinée de paris 2.0 du 5 mars animée par Jérémy Dumont, planneur stratégique : http://www.pourquoitucours.fr PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm Plus d'informations : http://www.psst.fr Campagne présentée lors de l'apres midi de paris 2.0 du 7 mars animée par Jérémy Dumont, planneur stratégique : http://www.pourquoitucours.fr PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm Plus d'informations : http://www.psst.fr
Transcript of Paris 2.0 : " single air by CELIO " Nathanael Rouas directeur de 5dumat
Single air by celio Nathanaël Rouas et Stephanie
Burillier (5duMAT et celio) 07/03/14
Déjà diffuseurs de contenus, les medias et les consommateurs en produisent pour les marques
contexte
Celio souhaitait une opération « image » à l’occasion de la Saint Valentin.
Une opération décalée faire parler créer la connivence pousser le curseur
désirabilité diffuser l’esprit « life,
enjoy »
contexte
Le soir de la Saint Valentin, les célibataires se retrouvent entre eux…pour contrer la morosité ambiante
insight
Leurs objectif étant de faire une meilleure soirée que celle que vont passer les couples amoureux
insight
Pour que leur pote en couple regrette sa soirée !
insight
Faisons vivre une expérience à des célibataires…Pour pouvoir en raconter une histoire
insight
Big idea
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Activation
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fête des célibataires
Un event final => une histoire à raconter sur différents temps forts
digital instore rp et e-rp event
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digital
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digital
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digital
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digital
Faire connaître en racontant une histoire
fanpage
site
partenariat
Rp et e-rp
digital
* 20 hôtesses habillées en hôtesse de l’air dans 20 magasins celio France
* Un jingle radio créé pour relayer l’op en magasin et inciter les clients à participer et créer le buzz
* Relais video
instore
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* Sensormatiques du 3 au 11 février inclus dans les magasins celio et celio club
instore
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Un dispositif web et TV puissant qui ciblait les hommes 25-40 ans (intérêt mode et/ou célibataires)
Du 1er au 11/02 : recrutement de candidats pour le jeu concours et buzz sur l’opération.Format : vidéo virale teaser 30’’.La video renvoit vers l’appli facebook pour inscription www.facebook.com/celio.officiel
media
Retombées phase inscription
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parutions web activation
1. Un total total de 70 parutions web en 14 jours
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parutions presse activation
La fête des célibataires
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tirage au sort1. vidéo tirage au sort des 4 gagnants
Total inscriptions :
- 1570 équipages
- 6240 inscrits
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le single trip
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le single trip
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le single trip
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le single trip
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Du contenu de marque en live sur facebook
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Du contenu de marque en live tweet
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Des teasers avant révélation de la video finale
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fête des célibataires révélation media web
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1. espace dédié www.singleairbycelio.com : espace home
fête des célibataires révélation media web
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1. espace dédié www.singleairbycelio.com : espace edito
fête des célibataires révélation media web
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fête des célibataires révélation GQ * Espace dédié relooking celio sur le site GQ du 03/03 au 14/03
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fête des célibataires révélation TV3. Plan media TV
* Une programmation ciblée : optimisation des présences dans un contexte masculin et jeune. Diffusions en Access / Prime time autour des séries masculines Stargate, The big band theory, Strike back. Le week end, le matin, American Dad.
* Une attribution forte : une exposition orchestrée via un discours publicitaire 100 % celio avec une mise en avant des produits, de l’événement et citations celio pour une attribution directe de l’opération par la marque dans une page publicitaire.
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bénéfices de l’opération
les bénéfices de l’opération
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1. Création du buzz autour de la marque via un événement aspirationnel : celio s’approprie la fête des célibataires.
2. Création de contenu life enjoy, dynamique et humoristique autour de la marque
3. Evolution de l’image de marque auprès des personnes influentes dans la communication journalistes mode, bloggers……
4. Recrutement de nouveaux internautes pour étoffer labase de donnée celio
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