OSNOVI MARKETINGA1
-
Upload
sladjana-starcevic -
Category
Documents
-
view
30 -
download
6
description
Transcript of OSNOVI MARKETINGA1
![Page 1: OSNOVI MARKETINGA1](https://reader038.fdocuments.in/reader038/viewer/2022102619/563db9e3550346aa9aa0d60f/html5/thumbnails/1.jpg)
OSNOVI MARKETINGA
![Page 2: OSNOVI MARKETINGA1](https://reader038.fdocuments.in/reader038/viewer/2022102619/563db9e3550346aa9aa0d60f/html5/thumbnails/2.jpg)
Šta je marketing
Kako se razvijao marketing
Šta čini marketing okruženje
Šta čini marketing program - Elementi marketing
miksa
• Proizvod
• Cena
• Distribucija
• Promocija
O ČEMU GOVORIMO
![Page 3: OSNOVI MARKETINGA1](https://reader038.fdocuments.in/reader038/viewer/2022102619/563db9e3550346aa9aa0d60f/html5/thumbnails/3.jpg)
ŠTA MARKETING NIJE?
Osnovne zablude o marketingu
![Page 4: OSNOVI MARKETINGA1](https://reader038.fdocuments.in/reader038/viewer/2022102619/563db9e3550346aa9aa0d60f/html5/thumbnails/4.jpg)
Marketing je zlo.
![Page 5: OSNOVI MARKETINGA1](https://reader038.fdocuments.in/reader038/viewer/2022102619/563db9e3550346aa9aa0d60f/html5/thumbnails/5.jpg)
Marketing je reklama.
Deo koji kod kupca stvara svest o postojanju proizvoda.
![Page 6: OSNOVI MARKETINGA1](https://reader038.fdocuments.in/reader038/viewer/2022102619/563db9e3550346aa9aa0d60f/html5/thumbnails/6.jpg)
Marketing je obavezno skup.
Treba biti promišljen i kreativan
![Page 7: OSNOVI MARKETINGA1](https://reader038.fdocuments.in/reader038/viewer/2022102619/563db9e3550346aa9aa0d60f/html5/thumbnails/7.jpg)
Marketing je reklama.
Deo koji kod kupca stvara svest o postojanju proizvoda.
![Page 8: OSNOVI MARKETINGA1](https://reader038.fdocuments.in/reader038/viewer/2022102619/563db9e3550346aa9aa0d60f/html5/thumbnails/8.jpg)
• Reč anglosaksonskog
porekla “market”
i sufiks “ing”
• Jezička kovanica čije je
etimološko značenje
“staviti na trţište”
ŠTA JE MARKETING
![Page 9: OSNOVI MARKETINGA1](https://reader038.fdocuments.in/reader038/viewer/2022102619/563db9e3550346aa9aa0d60f/html5/thumbnails/9.jpg)
• Jedna od najstarijih ljudskih
aktivnosti
• Poreklo u naturalnoj
razmeni
• Pun smisao doživeo
razvojem tržišta
ŠTA JE MARKETING
![Page 10: OSNOVI MARKETINGA1](https://reader038.fdocuments.in/reader038/viewer/2022102619/563db9e3550346aa9aa0d60f/html5/thumbnails/10.jpg)
ŠTA JE MARKETING
FOKUS
Zadovoljavanje potreba potrošača
PROIZVOD
CENA PROMOCIJA
DISTRIBUCIJA
CILJ
Uspešna razmena
Sve posredne i neposredne aktivnosti koje kompanija ili ima nameru da preduzme prema odabranom ciljnom trţištu
![Page 11: OSNOVI MARKETINGA1](https://reader038.fdocuments.in/reader038/viewer/2022102619/563db9e3550346aa9aa0d60f/html5/thumbnails/11.jpg)
AMERIČKO UDRUŢENJE ZA MARKETING
Marketing je proces planiranja i sprovođenja koncepcija cena, promocije i distribucije ideja, roba i usluga, sa ciljem da se kreira razmena kojom se zadovoljavaju potrebe potrošača i organizacije.
![Page 12: OSNOVI MARKETINGA1](https://reader038.fdocuments.in/reader038/viewer/2022102619/563db9e3550346aa9aa0d60f/html5/thumbnails/12.jpg)
SAGLEDAVANJE MARKETINGA
MARKETING
EKONOMSKI PROCES
POSLOVNA FUNKCIJA
NAUČNA DISCIPLINA
POSLOVNA KONCEPCIJA
![Page 13: OSNOVI MARKETINGA1](https://reader038.fdocuments.in/reader038/viewer/2022102619/563db9e3550346aa9aa0d60f/html5/thumbnails/13.jpg)
MARKETING KAO EKONOMSKI PROCES
PROIZVODNJA POTROŠNJA
EFEKTIVNOST I EFIKASNOST
PROCESA RAZMENE
KRETANJE ROBA I USLUGA
OD TAČKE PROIZVODNJE DO TAČKE POTROŠNJE
ULOGA MARKETINGA
![Page 14: OSNOVI MARKETINGA1](https://reader038.fdocuments.in/reader038/viewer/2022102619/563db9e3550346aa9aa0d60f/html5/thumbnails/14.jpg)
PROIZVODNJA POTROŠNJA
USLOVI USPEŠNE RAZMENE
• Postojanje najmanje dve strane
• Svaka strana ima nešto što predstavlja vrednost drugoj strani
• Svaka strana je sposobna za komunikaciju i isporuku
• Svaka strana može slobodno da prihvati ili odbije ponudu
![Page 15: OSNOVI MARKETINGA1](https://reader038.fdocuments.in/reader038/viewer/2022102619/563db9e3550346aa9aa0d60f/html5/thumbnails/15.jpg)
PROIZVODNJA POTROŠNJA
REZULTAT RAZMENE
SATIFSFAKCIJA POTROŠAČA
(zadovoljenje potreba)
PROFIT
KOMPANIJE
OPŠTA DOBROBIT
DRUŠTVENE
ZAJEDNICE
![Page 16: OSNOVI MARKETINGA1](https://reader038.fdocuments.in/reader038/viewer/2022102619/563db9e3550346aa9aa0d60f/html5/thumbnails/16.jpg)
PROIZVODNJA POTROŠNJA
USLOVI USPEŠNE RAZMENE
KRAJNJI ARBITAR USPEŠNOSTI RAZMENE
POTROŠAČ
![Page 17: OSNOVI MARKETINGA1](https://reader038.fdocuments.in/reader038/viewer/2022102619/563db9e3550346aa9aa0d60f/html5/thumbnails/17.jpg)
PROIZVODNJA POTROŠNJA
USLOVI USPEŠNE RAZMENE
SVRHA PROIZVODNJE
JE U POTROŠNJI
![Page 18: OSNOVI MARKETINGA1](https://reader038.fdocuments.in/reader038/viewer/2022102619/563db9e3550346aa9aa0d60f/html5/thumbnails/18.jpg)
ŠTA JE TO
ŠTO DRUGA STRANA ŢELI?
![Page 19: OSNOVI MARKETINGA1](https://reader038.fdocuments.in/reader038/viewer/2022102619/563db9e3550346aa9aa0d60f/html5/thumbnails/19.jpg)
KAKVE KORISTI OČEKUJE OČEKUJE TIPIČNA VELIKA FARMAPri kupovini traktora, kombajna, sadilica itd.
Oprema visokog kvaliteta
Solidna cena
Isporuka na vreme
Prihvatljivi rokovi finansiranja
Dobri rezervni delovi
Servis
ZAHTEVI NISU ISTI KOD SVIH KUPACA
![Page 20: OSNOVI MARKETINGA1](https://reader038.fdocuments.in/reader038/viewer/2022102619/563db9e3550346aa9aa0d60f/html5/thumbnails/20.jpg)
ZAHTEVI KOMPANIJE PRODAVCA.
Određena cena opreme
Dostava u određenom roku
Plaćanje u određenom roku
Dobra usmena propaganda itd.
ODREĐENA USAGLAŠENOST ZAHTEVAOSNOVA ZA TRANSAKCIJU
![Page 21: OSNOVI MARKETINGA1](https://reader038.fdocuments.in/reader038/viewer/2022102619/563db9e3550346aa9aa0d60f/html5/thumbnails/21.jpg)
SA KIM SE MOŢE OBAVLJATI RAZMENA?
TRŢIŠTE FINALNIH
POTROŠAČA
POSLOVNO TRŢIŠTE
Proizvodne i trgovinske firme
Državne firme
Neprofitne organizacije itd.
Pojedinci i domaćinstva
PRODAJAIZNAJMLJIVANJE
SNABDEVANJE DRUGIHLIČNA POTROŠNJA