Optimisation du Référencement des Sites Web Institutionnels

Lahcen AFIF – email : [email protected] – web : http://lahcen.afif.be

OPTIMISATION DU REFERENCEMENT DES SITES WEB INSTITUTIONNELSLahcen AFIFChef de Projet et Consultant [email protected]://lahcen.afif.be

24/11/2009

mailto:[email protected]

http://lahcen.afif.be/




2

AVANT-PROPOS

Stratégie globale de

communication

Rôle

Objectifs

Cible(s)




3

DIFFERENTS ?Site commercial VS Site institutionnel




4

COMMERCIAL / INSTITUTIONNEL

COMMERCIAL INSTITUTIONNEL

INFORMATION Promotion, produis, services, …

INTERACTION Formulaire , demande d’info, FAQ,…

TRANSACTION E-commerce

CONCURRENCE

Autres sociétés

ROI Augmenter : les ventes, la qualité de service, …Baisser : les coûts




5

COMMERCIAL / INSTITUTIONNEL


INFORMATION Promotion, produis, services, …

Administratif, politique, pratique, …

INTERACTION Formulaire , demande d’info, FAQ,…

Formulaire , demande d’info, FAQ,…

TRANSACTION E-commerce E-government

CONCURRENCE

Autres sociétés Autres institutions, sociétés, …

ROI Augmenter : les ventes, la qualité de service, …Baisser : les coûts

Augmenter : service au citoyen, perception de proximité, transparence, gouvernanceRationnaliser les coûts




6

CIBLES


Client particulier

Entreprise

Citoyen

Autres institutions




7

CONCLUSION

Le citoyen est un client

Il n’est plus aussi captif

(libéralisation)

Il paye (via ses impôts, mais il

paye !)

Il a droit à un service de qualité




8

LE REFERENCEMENTPrincipes de base




9

SOURCES DE TRAFIC

Liens directs

Publicité

Moteurs de recherche




10

TRIANGLE D’OR




11

STATISTIQUES DE CLICS

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14+

30%

15%

7%5%

4% 4%2% 2%

3%5%

6%4%

2%1%

% de clics dans les résultats de Google

52%87%




12

NOMBRE DE REQUETES PAS MOTS

1 2 3 4 5 6 7 8+

27.50%29.00%

18.70%

11.10%

6.20%

3.30%1.70%2.50%

2006

1 2 3 4 5 6 7 8+

20.29%

23.65%21.92%

14.89%

8.68%

4.65%

2.49%3.43%

2008




13

ART OU SCIENCE ?

Les algorithmes des moteurs de recherches sont :

Inconnus

Complexes (+ de 200 critères)

En évolution permanente




14

FONCTIONNEMENT DES MOTEURS

Crawling

Analyse

Indexation

Traitement des requêtes




15

MOTEURS = DEFICIENT VISUEL

VOIENT NE VOIENT PAS

Texte

Titre de la page

URL

ALT & TITLE

Images

Vidéos, sons

Flash

Javascript, Java




16

POSITIONNEMENT

POSITION = fonction(pertinence,notoriété)

paramètres internesparamètres externes




17

OPTIMISER LES PAGESPertinence




18

IMPORTANCE DES MOTS

• Domain Name

URL

Titre de la page (TITLE)

Balises H1, H2, …

Textes gras, soulignés, …

Premiers mots




19

DOMAIN NAME

bruxellesmobilite.be e pas bon

bruxelles-mobilite.be e bon




20

URL

www.bruxelles-mobilite.be/?p=16 e pas bon

www.

bruxelles-mobilite.be/voitures/parkings e

bon




21

TITRE

Accueil e pas bon

Site de Bruxelles Mobilité e mieux

Bruxelles Mobilité – Voiture - Parkings e bon

Voiture – Parkings – Bruxelles Mobilité e très

bon




22

BALISES H1, H2, …

<h1>Bruxelles

Mobilité</h1>

<h2>Voiture</h2>

<p>Texte

texte</p>

<h2>Taxis</h2>

<p>Texte

texte</p>

Bruxelles MobilitéVoiture

Texte texte

TaxiTexte

texte




23

IMAGES

Mots-clés dans le nom de fichier de

l’image

Mots-clés dans la balise ALT




24

IMAGES

image001.jpg e pas bon

parlement-bruxelles-capitale.jpg e bon




25

TISSER DES LIENSNotoriété




26

PAGERANK

Chaque page a son PR

1 lien = 1 “vote” (marque d'intérêt)

Répartition uniforme entre les liens d'une

page

Les “votes” sont pondérés par le PR

0 <= PR <= 10

Échelle logarithmique




27

PAGERANK




28

OPTIMISER LA STRUCTURE

Lien vers la homepage (depuis toutes les

pages)

Lien vers les pages parentes

(breadcrumb)

La homepage ne pointe que vers les

pages principales

Pas de duplication de contenu




29

OPTIMISER LA STRUCTURE

… notre article sur le marketing sportif, cliquez ici

e pas bon

… article sur le marketing sportif

e bon




30

IGNORÉS PAR LES MOTEURS

Balises META (sauf DESCRIPTION)

Liens dupliqués sur la même page

Liens vers la page courante

Éléments multimédias

Lettres et chiffres seuls, ponctuation




31

CHOISIR LES BONS MOTSStratégie




32

CHOIX DES MOTS-CLES

Dés le début (même le DN)

Taxonomie

Evaluer la pertinence des mots choisis

Recherche de synonymes

Evaluer la concurrence




33

CHOIX DES MOTS-CLES




34

CHOIX DES MOTS-CLES

Keyword Effectiveness Index KEI = Popularité x Popularité / Compétitivité

du motMots clés popularité compétition KPI

balade vélo 320 10800000,09481

5

balades vélo 73 8240000,00646

7

balades velo 36 8170000,00158

6ballade vélo 0 305000 0ballades vélo 0 320000 0balade cycliste 0 293000 0balades cyclistes 0 400000 0ballade cycliste 0 601000 0ballades cyclistes 0 265000 0




35

CHOIX DES MOTS-CLES

Densité = Nbre d’apparition du mot-clé / nbre total de mots indéxables




36

TOOLBOXChoisir les bons outils




37

TOOLBOX

Outils Google (gratuits)




38

TOOLBOX

Suivi de positionnement




39

TOOLBOX : Advanced Web Ranking




40

TOOLBOX : Advanced Web Ranking




41

TOOLBOX : Advanced Link Manager

Backlinks = liens qui pointent vers le site




42

TOOLBOX : OutilRef




43

TOOLBOX : SEO-Quake




44

TOOLBOX : SEO-Quake




45

TOOLBOX : Linking




46

TOOLBOX : Linking




47

TOOLBOX : Linking




48

NE PAS OUBLIER !Sitemap.xml et robot.txt




49

LE PLUS IMPORTANT

Publier du contenu de qualité !




50

LIENS UTILES

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51

MERCI

Q&A



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