SWITCH - METHODOLOGICAL OFFER FOR EIDER _ JULY 2012

Optimisation des techniques de référencement (SEO) en 10 slides

//////////////////////////////////////////////////////////////////////// Février 2013

Introduction //////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////

SEO: Search Engine Optimization, soit l’équivalent français du référencement naturel.

« Ensemble de techniques et de savoir-faire pour améliorer le

positionnement d‘un site dans les résultats des moteurs de recherche »

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Objectifs ////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////

#1 Rendre son site web visible de façon durable

#2 Générer du trafic qualifié via les moteurs de recherche

#3 Gérer son e-réputation

Pourquoi optimiser le référencement de son site Internet ?

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#1 Mots-clés /////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////

La liste de mots clés est la « colonne vertébrale » du référencement d’un site. Pour vous aider à constituer une liste de mots-clés liés au thème de votre site, un outil est à votre disposition:

Google Adwords Keyword Tool

Inscrivez une phrase décrivant votre activité

Notez l’adresse précise du site correspondant

Renseignez ces critères pour affiner la recherche

èDes mots clés à utiliser seront suggérés

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#1 Mots-clés /////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////

Le choix des bons mots clés est primordial, car il permettra de cibler de façon précise les visiteurs potentiels du site. Lors de ce choix, il faut tenir compte des critères suivants : §  Volumétrie : Récurrence d’un mot clé sur le site web §  Hiérarchie : Importance d’un mot clé dans l’agencement d’une page (titre, lien hypertexte, texte etc.) §  Expressions connexes: Mots en relations avec le secteur d’activité Il faut utiliser un vocabulaire susceptible d’être employé par l’internaute, se mettre à la place de la personne ciblée. Mieux vaut sélectionner des expressions plutôt que des mots clés seuls pour plus de précision dans le référencement.

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#2 Optimisation technique ///////////////////////////////////////////////////

Mise en place des mots clés Les mots clés doivent être insérés sur le site, en tenant compte du fait qu’un moteur de recherche va analyser par ordre d’importance les zones de texte suivantes:

1.  Titre de la page (la balise « title » fait partie du référencement) 2.  Titres des paragraphes 3.  Liens de la page 4.  Contenu des textes 5.  Légendes des images

Renseignement des métadonnées « META-TAG » & « TITLE-TAG » Ces balises basiques de code HTML permettent de mieux décrire le contenu d’une page. Le renseignement de celles-ci est important pour une optimisation de la visibilité dans les moteurs de recherche.

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#2 Optimisation technique ///////////////////////////////////////////////////

« META-TAG »: Description La balise <meta name=”description”>   permet de décrire une page web en deux à trois phrases courtes (pas plus de 250 caractères). Chaque page a idéalement une description personnalisée et doit être:

§  Synthétique dans sa forme §  Le reflet du contenu de la page §  Composée des principaux mots-clés de la page §  Attractive au regard de l’internaute

« TITLE-TAG »: Title

La balise <title></title>  sert de description au titre de la fenêtre, de l’onglet etc. dans les navigateurs et principalement dans les résultats de recherche par les moteurs. Idéalement: 5 à 10 termes, soit 70 caractères. Sa bonne description est ici aussi indispensable et doit correspondre aux mêmes caractéristiques citées précédemment : attractif, reflet du contenu, etc.

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#3 Optimisation éditoriale ////////////////////////////////////////////////////

Pour un positionnement efficace, le contenu se doit d’être pertinent et de reprendre les mots clés et expressions liées au thème du site (intégration fluide et sans répétition intempestive).

Information de qualité

Valorisation de l’entreprise

Pertinence pour les moteurs de recherche

L’information doit être donnée en juste quantité : - Ne pas noyer les mots clés dans la masse - Éviter de fournir trop peu de contenu

+

+

INDICE DE DENSITÉ d’un mot clé sur une page

= NOMBRE D’OCCURRENCES D’UN MOT CLÉ

NOMBRE TOTAL DE MOTS

   

èIndice idéal entre 2% et 7%      SWITCH _ MAI 2013

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#4 Netlinking /////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////

Créer des affiliations avec d’autres partenaires est essentiel pour une visibilité optimale sur les moteurs de recherche.

è 30 à 40% des visites issues des échanges de liens

L’objectif de ces échanges est de récolter le maximum de « backlinks » (liens entrants) pour un meilleur positionnement. 3 méthodes: §  Enregistrer le site dans des annuaires de liens §  Échanger des liens avec les partenaires

§  Diffuser du contenu susceptible d’être partagé (linkbaiting)

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