Opportunità di marketing Federazione Italiana Triathlon
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Ufficio Marketing Federazione Italiana Triathlon
11
OPPORTUNITA’ DI MARKETING
Ufficio Marketing Federazione Italiana Triathlon
La Federazione che, dal 2000, promuove uno sport nato da una sfida tra amici:
il triathlon: NUOTARE, PEDALARE e CORRERE sono le passioni che muovono i
nostri atleti e tutti noi dalla pratica di base alle medaglie olimpiche.
<È uno sport multidisciplinare di resistenza nel quale l'atleta copre nell'ordine una prova di nuoto,una di ciclismo e una di corsa, senza interruzione.
Il triathlon è divertimento, salute, sfida con sé stessi, impresa, armonia con la natura. E' uno sportgiovane, nuovo, che accomuna le tre discipline più popolari e praticate in un'unica prova.
I concorrenti devono, infatti, passare senza interruzioni (passando nelle zone di transizione) da unafrazione di gara all'altra, dimostrando da un lato forza e resistenza, ma anche coordinazione peresprimere gestualità sportive completamente differenti tra loro.
Il Triathlon olimpico (le cui distanze sono nei programmi delle Olimpiadi), si disputa sui 1500mt anuoto, sui 40 km in bicicletta ed infine, sui 10km di corsa.>
Il Triathlon …
2
– IL TRIATHLON
– I valori
– Il triathlon in Italia
– I numeri
– Il triatleta
– Opportunità di
visibilità
Ufficio Marketing Federazione Italiana Triathlon
Queste le numerose varianti delle distanze del Triathlon che ne fanno uno sport
“per tutti”:
Il Triathlon … distanze e discipline
3
– IL TRIATHLON
– I valori
– Il triathlon in Italia
– I numeri
– Il triatleta
– Opportunità di
visibilità
TRIATHLON Nuoto Ciclismo Corsa
Super lungo/ Ironman 3,8 km 180 km 42,195 km
Medio/ 70.3 1,9 km 90 km 21 .097 km
Olimpico 1,5 km 40 km 10 km
Sprint 0,75 km 20 km 5 km
Super Spint 0,4 km 10 km 2,5 km
Varianti del Triathlon riconosciute dall’ITU (International Triathlon Union) sono:
Duathlon (corsa, ciclismo, corsa), Aquathlon (corsa, nuoto, corsa), Winter Triathlon
(corsa, ciclismo mtb, sci di fondo), Cross Triathlon (nuoto, ciclismo mtb, corsa
campestre)
Ufficio Marketing Federazione Italiana Triathlon
I nostri Valori
4
– Vision/Mission
– I VALORI
– Il triathlon in Italia
– I numeri
– Il triatleta
– Opportunità di
visibilità
Ufficio Marketing Federazione Italiana Triathlon
Calabria
ASD: 3
Eventi: 3
Puglia
ASD: 12
Eventi: 19
Sardegna
ASD: 14
Eventi: 17
Valle d’Aosta
ASD: 2
Eventi: 2
Piemonte
ASD: 21
Eventi: 27
Liguria
ASD: 12
Eventi: 11
Friuli
Venezia Giulia
ASD: 10
Eventi: 8
Veneto
ASD: 35
Eventi: 20
Marche
ASD: 6
Eventi: 8
Lazio
ASD: 20
Eventi: 12
Sicilia
ASD: 21
Eventi: 23
Campania
ASD: 12
Eventi: 7
Emilia Romagna
ASD: 29
Eventi: 20
Abruzzo
ASD: 8
Eventi: 0Toscana
ASD: 32
Eventi: 26
Umbria
ASD: 3
Eventi: 3
320 società e 254 eventi
Molise
ASD: 1
Eventi: 1
Lombardia
ASD: 55
Eventi: 39
Trentino Alto Adige
ASD: 14
Eventi: 8
Basilicata
ASD: 1
Eventi: 0
Il Triathlon in Italia (anno sportivo 2012)
5
– Vision/Mission
– I valori
– IL TRIATHLON IN ITALIA
– I numeri
– Il triatleta
– Opportunità di
visibilità
Ufficio Marketing Federazione Italiana Triathlon
Come si evince dal grafico, la Federazione Italiana Triathlon è in costante
crescita. Le società ad essa affiliate hanno avuto un incremento, dal 2007
ad oggi, di oltre il 28%.
I nostri numeri
6
– Vision/Mission
– I valori
– Il triathlon in Italia
– I NUMERI
– Il triatleta
– Opportunità di
visibilità
249
263274
281
302
320
200
220
240
260
280
300
320
340
2007 2008 2009 2010 2011 2012
Società FITri (2007-2012)
Ufficio Marketing Federazione Italiana Triathlon
7
Secondo le statistiche elaborate dall’ Ufficio Marketing della FITri il numero dei
tesserati (che comprende atleti, dirigenti, medici, tecnici …) è cresciuto in media di
circa il 7% l’anno.
I nostri numeri
12173
12860
13897
15538
16170 16420
10000
11000
12000
13000
14000
15000
16000
17000
2007 2008 2009 2010 2011 2012
Tesserati FITri (2007-2012)
– Vision/Mission
– I valori
– Il triathlon in Italia
– I NUMERI
– Il triatleta
– Opportunità di
visibilità
Ufficio Marketing Federazione Italiana Triathlon
8
Il profilo del triatleta
uomo 36 – 50 anni
sposato
del Nord Italia
con diploma superiore/laurea
libero professionista impiegato
informatizzato
pratica anche fitness e altri sport
va in vacanza dove può praticare triathlon
è unico praticante in famiglia
– Vision/Mission
– I valori
– Il triathlon in Italia
– I numeri
– IL TRIATLETA
– Opportunità di
visibilità
Ufficio Marketing Federazione Italiana Triathlon
9
Il profilo del triatleta
IL PERCORSO
IL PIANO DI MARKETING
I PROGETTI
- PROMOZIONE
- COMUNICAZIONE
- FUND RAISING
- CREAZIONE VALORE
NUOVI STRUMENTI DI
COMUNICAZIONE 2.09
Variabile Classi e percentuali
Età 4,0% ‹ di 18
11,1%18-25
18,2%26-35
51,5%36-50
14,1%51-65
1,0%› di 65
Stato civile 40,8%Libero
48,0%Sposato
11,2%Convive
Impiego 2,0%Nessuno
10,2%Studente
32,7%Impiegato
26,5%Libero
profess.
2,0%Artigiano
3,1%Imprendit.
7,1%Manager
16,3%Altro
Studi 3,1%Elementare
9,3%Media
51,5%Superiore
27,8%Laurea
8,2%Master
Triathlon e famglia
68,0%Solo io
21%In due
10%In tre
1,0%Quattro e +
Triatleta da quanto?
27,6%‹ di 1 anno
13,3%1-2 anni
19,4%3-5 anni
17,3%5-10 anni
22,4%› di 10 anni
Triathlon &
vacanze
20,6%Sì, sempre
56,3%Qualche
volta
25,8%Mai
Triathlon&
altri sport
25,5%Fitness/palestra
43,4%Altri
34,3%Nessuno
Tecnologie 41,8%Smartphone
70,4%Cellulare
79,8%Pc portatile
8,2%Target
Genere 83,8% Uomo 16,2%Donna
Il profilo del triatleta - analisi
Ufficio Marketing Federazione Italiana Triathlon
10
Le Opportunità di visibilità …
– Vision/Mission
– I valori
– Il triathlon in Italia
– I numeri
– Il triatleta
– OPPORTUNITA’ DI
VISIBILITA’
La Federazione Italiana Triathlon offre alle aziende che vogliano
condividere valori, esperienze, principi, attività e operazioni di
marketing, i seguenti pacchetti di sponsorizzazione.
- Main sponsor
- Fornitore bmc (body, muta e cuffia)
- Fornitore ufficiale
- Partner
- Fitri Friends
- FITri Web
Ufficio Marketing Federazione Italiana Triathlon
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Le Opportunità di visibilità …
– Vision/Mission
– I valori
– Il triathlon in Italia
– I numeri
– Il triatleta
– OPPORTUNITA’ DI
VISIBILITA’
1. LOGO SU BODY DELLA NAZIONALE
2. LOGO SU ABBIGLIAMENTO TECNICO DELLA NAZIONALE
3. BRANDIZZAZIONE CAMPIONATI ITALIANI GOLD
- ZONA CAMBIO E PERCORSO GARA
- PORTALE
- BACKDROP
- STAND FEDERALE
- SPAZI NEL VILLAGGIO EXPO
- SAMPLE E LOGO NEL PACCO GARA
- PRESENZA NEL PASTA PARTY E NELLE AREA RISTORO
4. LOGO SU SITO FEDERALE
La Federazione Italiana Triathlon offre alle aziende diverse
opportunità di visibilità, tra cui:
Ufficio Marketing Federazione Italiana Triathlon
12
Le Opportunità di visibilità … (I)
– Vision/Mission
– I valori
– Il triathlon in Italia
– I numeri
– Il triatleta
– OPPORTUNITA’ DI
VISIBILITA’
1. LOGO SU BODY
Ufficio Marketing Federazione Italiana Triathlon
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Le Opportunità di visibilità … (II)
– Vision/Mission
– I valori
– Il triathlon in Italia
– I numeri
– Il triatleta
– OPPORTUNITA’ DI
VISIBILITA’
2. LOGO SU ABBIGLIAMENTO TECNICO
Ufficio Marketing Federazione Italiana Triathlon
14
Le Opportunità di visibilità … (III)
– Vision/Mission
– I valori
– Il triathlon in Italia
– I numeri
– Il triatleta
– OPPORTUNITA’ DI
VISIBILITA’
3. BRANDIZZAZIONE CAMPIONATI ITALIANI “GOLD”
PORTALE DI ARRIVO
Ufficio Marketing Federazione Italiana Triathlon
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Le Opportunità di visibilità … (III)
– Vision/Mission
– I valori
– Il triathlon in Italia
– I numeri
– Il triatleta
– OPPORTUNITA’ DI
VISIBILITA’
3. BRANDIZZAZIONE CAMPIONATI ITALIANI “GOLD”
ZONA CAMBIO
Ufficio Marketing Federazione Italiana Triathlon
16
Le Opportunità di visibilità … (III)
– Vision/Mission
– I valori
– Il triathlon in Italia
– I numeri
– Il triatleta
– OPPORTUNITA’ DI
VISIBILITA’
3. BRANDIZZAZIONE CAMPIONATI ITALIANI “GOLD”
BACKDROP
Ufficio Marketing Federazione Italiana Triathlon
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Le Opportunità di visibilità … (III)
– Vision/Mission
– I valori
– Il triathlon in Italia
– I numeri
– Il triatleta
– OPPORTUNITA’ DI
VISIBILITA’
3. BRANDIZZAZIONE CAMPIONATI ITALIANI “GOLD”
SAMPLE NEL PACCO GARA, LOGO/PRODOTTI NEI RISTORI IN GARA O NEL PASTA PARTY
Ufficio Marketing Federazione Italiana Triathlon
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Le Opportunità di visibilità … (IV)
– Vision/Mission
– I valori
– Il triathlon in Italia
– I numeri
– Il triatleta
– OPPORTUNITA’ DI
VISIBILITA’
4. BRANDIZZAZIONE SITO FEDERALE – WWW.FITRI.IT
WWW.FITRI.IT (OLTRE 1 MILIONE DI VISITATORI UNICI L’ANNO)
Ufficio Marketing Federazione Italiana Triathlon
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Work in progress
– Vision/Mission
– I valori
– Il triathlon in Italia
– I numeri
– Il triatleta
– OPPORTUNITA’ DI
VISIBILITA’
La FITri sta creando nuovi progetti di marketing, co-marketing e partenariat di
comunicazione finalizzati al raggiungimento della nostra mission ed al fund raising:
-Progetto “FUN & FITriNESS” (Il triathlon nei centri fitness)
- Progetto “Villaggi Turistici”
- Progetto federale pilota “Besport: portale web di condivisione sportiva”
- Progetto nuovo logo FITri
- Progetto pilota Federale “Corporate Social Responsability” (CSR)
- Progetto “FITri Friends”
- Progetto “Palco a pedali: concertoaimpattozero”
- Progetto gare “absolute beginners” (gara riservata a chi gareggia per la prima volta)
- Progetto gare “Triathlon3” (staffetta con tre atleti diversi)
- Progetto “Fidelity Card” Federale
- Progetto “Polisportiva Scolastica-Triathlon metabolico e obesità giovanile”
Ufficio Marketing Federazione Italiana Triathlon
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FITri per le aziende
– Vision/Mission
– I valori
– Il triathlon in Italia
– I numeri
– Il triatleta
– OPPORTUNITA’ DI
VISIBILITA’
Nuovi progetti, una più approfondita analisi del mercato, una nuova gestione
delle opportunità, maggiore attenzione e sensibilità alle esigenze di
comunicazione e commercializzazione delle aziende, sono tra gli obiettivi
operativi dell’Ufficio Marketing.
Un passo avanti al servizio delle aziende partner per il potenziamento di momenti
di visibilità e per la creazione di progetti “ad hoc” secondo i loro desiderata.
Il tutto pienamente coerente ed integrato con le attività agonistiche, i valori e la
mission della FITri.
L’ operatività sarà declinata con il supporto di account e di back-office nella
logica della cura e della migliore comunicazione con le aziende partner.
L’ufficio marketing FITri rimane a disposizione della Vs. azienda per la creazione
condivisa di nuove iniziative di marketing, co-marketing e comunicazione.
Ufficio Marketing Federazione Italiana Triathlon
21
UFFICIO MARKETING F.I.Tri
Leonardo Zizzi
Mob. 335 6920920
Tel.+39 06 36856729
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