Oportunidades red de_display_google
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Oportunidades en la Red de Display de Google
1. Introducción a la Red de Display
2. Segmentación
3. Formatos de Anuncios
4. Inversión, Precios e Informes
Indice
1. Introducción a la Red de Display
El tiempo en Internet es cada vez mayor
CONSUMO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN
DISTRIBUCIÓN INVERSIÓN DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN ARGENTINA
TV Internet
Radio
5%
53%
3%
Los Argentinos pasan un 37% de su tiempo online aunque los anunciantes invierten sólo un 4% de su presupuesto en Internet
25% Revista
Periódicos
24%
37%
33%
6%
4%
8%
Fuente: Consumo de medios: Argentina TouchPoints Study / Netpop
Research / Sep 2009 Inversion en medios:
Zenith Optimedia / e2009 / Mar 2009 Online Spend :
IAB / e2009 / Mar 2009
Los usuarios leen Sitios de Contenido el 95% de su tiempo online.
Relaciones Productos y servicios Información Entretenimiento
¿Qué es la Red de Display de Google?
YouTube & Sitios de Google Sitios de Partners Asociados
Si%os Juegos SocialMedia VideoFeeds Mobile
La Red de Display #1 de Argentina • 20.000 sitios en Argentina
• +1.700 categorias diferentes
• Alcance: 17.5 Millones de usuarios únicos mensuales
• Alta cobertura en cualquier segmento (multitarget y alta segmentación)
• Variedad de formatos: texto, gráfico, animaciones y video
• Llegada a redes sociales con orientación demográfica
• Posibilidad de publicar en sitios del exterior visitados por Argentinos
Llegue a mas del 76% de los usuarios de Internet en Argentina
Google Confidential and Proprietary
Alta Cobertura y Frecuencia
• Alta cobertura en todos los segmentos
• Páginas vistas diarias por usuario único: 13 (mensual: 396)
• Posibilidad de establecer la frecuencia por día, semana, mes, campaña o anuncio
*comScore Media Metrix monitorea las actividades online de los individuos dentro de un universo definido como aquellos mayores a 15 años que han accedido internet desde su hogar o trabajo en los últimos 30 días.
*
Google Confidential and Proprietary
Una buena estrategia Online implica cuidar y expandir el Territorio de Marca
9
Invertir en el Territorio de Marca
Marca
Defender Cuidar el territorio de la marca • Campañas en la Red de Display orientadas a contenidos
que hablen de la marca y productos específicos
Crecer Expandir el territorio de la marca • Campañas en la Red de Display orientadas a contenidos
relacionados a la categoría del producto
Alinear Asociar las marcas con conceptos importantes • Campañas orientadas a temas de afinidad –
Estacionales, sponsorships u ocasiones especiales. Ejemplo: asociar la marca al día de San Valentín o un evento deportivo
Alcanzar Llegar a audiencias específicas • Independientemente del contenido que estén leyendo
Google Confidential and Proprietary
Opciones para Publicidad de Display en la Argentina
Google Display Network
Diarios Portales Verticales
Portales Horizontales
Redes Sociales
Redes de Anuncios
Clasificados/ Subastas
Orientación
Contextual " " " " " " "Behavioral " " " " " " "Remarketing " " " " " " "
Segmentación " " " " " " "Formatos Gráfico " " " " " " "Flash/Animación " " " " " " "Video " " " " " " "Texto " " " " " " "Precios
CPC " " " " " " "CPM " " " " " " "Informes y Optimización Reportes con métricas detalladas " " " " " " "
Optimización sofisticada " " " " " " "
Informe basado en la información públicamente disponible de los principales proveedores de publicidad de display en cada categoría.
La Red de Display incluye 30 de los Top sitios más visitados en Argentina
La Red de Display permite alcanzar a los usuarios aún cuando visitan sitios extranjeros
El 50% de los sitios más visitados en
Argentina son extranjeros
13
¿Cómo alcanzar a nuestra audiencia cuando está online?
Google Confidential and Proprietary Sources: Consumo de medios: Argentina TouchPoints Study / Netpop Research / Sep 2009. Inversion en medios: Zenith Optimedia / e2009 / Mar 2009. Online Spend : IAB / e2009 / Mar 2009
Primero tenemos que saber qué hacen online
Un ejemplo de cómo ocurre una experiencia típica en Internet Busca por “ipod” Visita blog sobre Ipod Compara precios Verifica las últimas noticias Busca por “evaluación ipod” Evaluación de sitios y usuarios
BÚSQ
UED
A
CONTENIDO
MOMENTODERELEVANCIA
2. Segmentación: ¿Dónde están? o
¿Dónde estuvieron?
Interés
Descubrimiento
Consideración
Compra
Segmentación precisa de acuerdo a los objetivos de marketing
Remarketing
Venta
Genere Máxima Exposición Para su marca
Conquiste El territorio de su marca
Direccione Tráfico a su sitio
Genere Prospectos
Sitios
Contextual
Categorías
Categoría de intereses
Display Blast
Conocimiento CPM
CPM/CPC
CPC
CPC(conCPA)
CPC(conCPA)
Día/Hora
Demo
Geogra6a
Exclusiones
Subasta
¿Dónde están? ¿Dónde han estado? CC C C
Llegando a su audiencia dónde quiera que esté
Targeting Contextual (Automático) Cuando lee acerca de temas relacionados a la marca en blogs o sitios
Targeting Manual (por sitios y categorías) Cuando se encuentra en sitios específicos
Marketing por Categoría de Intereses Si previamente visitó sitios relacionados a su marca
Remarketing Si ha estado en su sitio
Targeting Contextual
Google utiliza
para encontrar las ubicaciones adecuadas , mostrando sus anuncios en las páginas que concuerden con el contenido de su mensaje
Conquiste el territorio de su marca
• Conéctese con sus consumidores en todos los lugares donde lean acerca de su marca, competidores o su industria, utilizando conceptos y atributos de su marca.
• La poderosa orientación contextual en escala garantiza “Top of Mind”.
Maquillaje
ojosbelleza
Targeting Contextual Ejemplo de cómo cuidar el territorio de la marca
Elija entre más de 1.700 categorías
Shopping
Autos Viajes
Golf
Category Targeting
• Publique sus anuncios básandose en la categorización que hace Google de los miles de sitios en la Red de Display.
• La categorización se realiza a nivel de página para una orientación más precisa.
Conquiste el territorio de su marca
Seleccione sitios, secciones de sitios, videos, juegos, Feeds RSS y sitios Móvil para mostrar sus anuncios.
La Herramienta AdPlanner le permite buscar sitios basados en la audiencia a la que desea alcanzar
Targeting Manual (sitios) Conquiste el territorio de su marca
• Publique sus anuncios eligiendo manualmente sitios específicos de la Red de Display.
Posibilidad de llegar a las audiencias deseadas eligiendo entre cientos de
categorías de intereses.
Los anunciantes pueden alcanzar a estas audiencias no sólo en el
momento que están navegando por sitios relevantes a esa categoría sino en cualquier otro momento.
Lo importante no es dónde se encuentra la audiencia en el
momento del impacto publicitario sino dónde ha estado navegando anteriormente y cuáles son sus
intereses.
Posibilidad de crear categorías customizadas combinando dos o
más categoría de intereses. Incluso se pueden combinar categorías con
listas de remarketing
Compras
Películas
Viajes
Deportes
Belleza Familia
Hogar
Beta
Marketing por Categoría de Intereses (ICM) Genere Máxima Exposición
Animales
Google Confidential and Proprietary
Identificado por Google como interesado en
Viajes 50-100M
impresiones
5-10M de impresiones C
Cuando está leyendo contenido en sitios
relacionados a Viajes
Marketing por Categoría de Intereses (ICM) Ejemplo
Cuando está navegando por otros
sitios de la Red de Display
X10
97% de sus visitantes nuevos no convierten en la primer visita a su sitio. Llegue con su mensaje a esas personas mientras navegan en cualquier sitio de la Red de Display de Google y hágalas volver a su sitio.
Remarketing Convierta a sus prospectos en clientes
Paso 2: Introduzca unas líneas de código en las páginas dónde recibe a esos usuarios
Paso 1: Establezca la estrategia de Remarketing. Decida qué usuarios desea volver a contactar Paso 3:
Cree listas de usuarios que visitan estas páginas
Paso 5: Los usuarios de las listas verán su anuncio en el momento en que estén navegando por páginas de la Red de Display de Google.
Paso 4: Arme su campañas targeteadas a las listas de usuarios creadas
Remarketing: Cómo funciona Convierta a sus prospectos en clientes
Su Anuncio
Su Anuncio
Google Confidential and Proprietary
Amantes del cine
(clasificados por Google según sitios visitados)
Remarketing + ICM
C C C C C C C C
Su sitio sobre cine Amantes del cine que visitaron su sitio
Mensaje #1 con un Call to Action
Remarketing
Amantes del cine que no han visitado su sitio
Mensaje #2 para generar conocimiento de marca
Remarketing + ICM
-
Display Blasts Genere Máxima Exposición
AD
AD
AD
AD A
D ADAD
AD
AD
AD A
D
Anuncio Su
Publique su anuncio en miles de sitios web premium y de contenido específico por un período de 24 a 72 hs generando 100 millones de impresiones (contactos visuales) a un costo
eficiente
Display Blasts: Beneficios Genere Máxima Exposición
• Adueñarse de la Red de Display de Google por 24 a 72 hs en sitios de contenido general o categorías específicas
• Rápida difusión de su mensaje a más del 70% de la audiencia en internet a un bajo costo ($3- $5 ARS de CPM)
• Posibilidad de alcanzar más de 100 millones de impresiones en 1 a 3 días
• Fácilidad y rapidez en el armado y ejecución de campaña
CPM
Display Blasts: Cuándo utilizarlos Genere Máxima Exposición
• Lanzamientos de productos
• Promociones para el fin de semana
• Anuncios importantes
• Promociones por estacionalidad (San Valentín, Día del amigo, semana santa, comienzo de clases, etc.)
• Estrenos de películas, series de tv, partidos
• Estrategia de respuesta rápida a estrategia o campaña de la competencia
• Concursos
• Ofertas válidas por pocos días
4. Formatos de Anuncios
Google Confidential and Proprietary 32
Primero, el poder de los anuncios de texto: Integrarse para destacarse
Efectividad • Llame la atención integrándose al
contexto a través de nuestra poderosa tecnología contextual
• Utilizar anuncios de texto junto con anuncios de Display para extender el alcance de su campaña
Implementación fácil y rápida • Cree sus anuncios en minutos
• Extensión rápida de sus campañas de búsqueda
• Formato versátil, flexible: fácil de crear y editar
Variedad de Formatos: Imagen, Flash, Video, Texto
8 formatos: • 468x60 • 200x200 • 250x250
• 728x90 • 120x600 • 160x600
• 300x250 • 336x280
FeeddeTwiAerEjemplo:twiAer.com/google
AnuncioTwiAer
Anuncios Twitter: Expanda el alcance de su Comunidad a millones de usuarios
• Posibilidad de expandir novedades más allá de los “Followers” de la marca
• Generación de nuevos “Followers”
Display AdBuilder: Anuncios de Display en minutos
• Más de 200 plantillas listos para usar
• Diseños para gran variedad de industrias
• Flexibilidad de personalizar con elementos de la marca (logo, fotos, productos)
Display AdBuilder: Anuncios Expandibles
5. Inversión, precios e Informes
Campañas Always On en Red de Display (Siempre presente en categorías, sitios y contextos relacionados a su producto)
+ Campañas puntuales para lanzamientos (Asegurar máxima cobertura en los 2 a 3 días que dure la campaña)
Lanzamiento
Campañas puntuales
“Always on”
Ene
Inversión $
Lanzamiento
Asociar su producto con contextos
específicos y máxima cobertura en lanzamientos
Remarketing
Sitios Contextual
Categorías Categoría de intereses
Display Blast
Campañas puntuales
“Always on”
Jul Dic
Inversión “Always on” + Campañas Puntuales
Google Confidential and Proprietary
Control: Establezca su propio modelo de compra
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Costo establecido por el mercado Pague automáticamente el mínimo necesario para ganar su posición de anuncio
Cuando lo que importa es la visibilidad
Cuando lo que importa es el tráfico al sitio
CPA Virtual
Cuando lo que importa son las conversiones
Precio Flexible
CPM
CPC
Smart Pricing Automáticamente ajusta las ofertas
basado en el potencial de conversión del sitio
Google Confidential and Proprietary
Más Transparencia y Controles: ¿Dónde va a aparecer mi anuncio?
Control Pre-Campaña
Posibilidad de seleccionar manualmente los sitios e incluso secciones o páginas
Sepa qué funciona y qué no con los informes a nivel de URL
Excluya sitios, categorías, palabras claves o tipo de páginas en dónde no quiere que aparezcan sus anuncios
Pause o elimine los sitios o categorías que no están cumpliendo con los objetivos
Control durante o Post-Campaña
Transparencia Controles
Google Confidential and Proprietary 41
Optimizador de Conversiones
Observa De qué subastas
se reciben las conversiones
Construye un modelo de
predicción para saber qué subastas
van a convertir mejor en el futuro
Optimiza su tráfico para que usted invierta su
dinero en las mejores subastas
El Optimizador de Conversiones es una herramienta gratuita que maneja automáticamente sus ofertas de CPC en tiempo real para alcanzar sus objetivos de CPA
• Aumente sus ganancias: En promedio, las campañas que adoptan el Optimizador de Conversiones aumentan en un 21% las conversiones mientras que disminuyen el CPA en un 14%.
• Facilidad de uso: Menos tiempo manejando y ajustando sus ofertas.
• Sin costo adicional: Acceda al Optimizador de Conversiones dentro de su cuenta de AdWords (implementando Seguimiento de Conversiones). Totalmente gratuita.
Google Confidential and Proprietary 42
Sepa qué está funcionando y reaccione inmediatamente
Reportes por URL
Qué está funcionando
…día y hora
Qué puedo hacer al
respecto ?
Enfóquese en lo que funciona
Excluya lo que no funciona
…sitios Y categorías
…demos …& Frecuencia
Controles sobre calidad de los sitios en la Red de Display
• Todas las páginas de la Red de Display de Google
deben cumplir las Políticas de AdSense de Google,
que prohíben la pornografía, la violencia y otros
posibles contenidos inapropiados.
• Utilizamos métodos automáticos y manuales de
revisión para garantizar que las páginas de la Red de
Display, incluso las que cambian con frecuencia, no
infrinjan estas políticas.
Google Confidential and Proprietary 44
En resumen...
Alta cobertura en todos los segmentos Y Ajuste por frecuencia
Posibilidad de Defender y Conquistar el territorio de la marca online
Flexibilidad de cambiar sus ofertas y configuración de campaña Reaccione a la dinámica del mercado y a lo que le está resultando para maximizar su ROI en tiempo real
Gran variedad de formatos Texto, imagen, flash, video, social ads, expandibles
Control de su inversión Seleccione CPM, CPC. Pague lo mínimo necesario por su anuncio
Targeting preciso Para llegar a la audiencia en “Momentos de Relevancia”
Marca
Gracias !