Opinion Software Media
15
Opinion Software Media • Данные работы Панели, сентябрь 2011
description
Transcript of Opinion Software Media
Opinion Software Media• Данные работы Панели, сентябрь 2011
РЕЗУЛЬТАТЫ
доустановочных
исследования
Сентябрь 2011
14,3 млн украинцев в возрасте 15+ лет пользуются интернет не реже раза в месяц
Регулярные пользователи36% (14.3 млн)
Доля и численность пользователей
В панель включены пользователи, использующие для выхода в
Интернет домашний или рабочий компьютер и ОС Windows.
91,0%
6,2%
2,8%
Использование альтернативных ОС
Использование других типов доступаИспользование
домашних и рабочих компьютеров и Windows
9,8 млн украинцев используют интернет практически ежедневно
9,8 млн.
14,3 млн.13,1 млн.
Один раз вмесяц и чаще
Один раз внеделю и
чаще
Каждый деньили почти
каждый день
Частота пользования,% от 15+
Частота пользования,млн
25%
33%36%
Один раз вмесяц и чаще
Один раз внеделю и
чаще
Каждый деньили почти
каждый день
*Накопительный процент: Доля пользующихся раз в месяц включает в себя пользующихся ежедневно и еженедельно
*Накопительное значение: Число пользующихся раз в месяц включает в себя число пользующихся ежедневно и еженедельно
Количество регулярных пользователей 36%
35
7 8
1316
1922
24
2932
3739
42 4245
37
321
3635353333
2825
1215
1820
22
32
1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010-I 2010-II
2010-III
2010-IV
2011-I 2011-II
2011-III
Доступ к интернет
Регулярные пользователи
Доступ к Интернет: Регулярные + нерегулярные пользователи + имеющие доступ дома
Регулярные пользователи: используют интернет 1 раз в месяц и чаще
Доступ к Интернет: Регулярные + нерегулярные пользователи + имеющие доступ дома
Регулярные пользователи: используют интернет 1 раз в месяц и чаще
Пол
Тип населенного пункта
Регион
Возраст
Социально-демографическая структура всех интернет пользователей Украины
Мужчины
Женщины
49%
51%
Chart Title
56%
25%
18%
100 тыс+
100 тыс -
сёла
52%
30%
17%
15-29
30-44
45+
31%
15%
20%
34%
Центр
Юг
Запад
Восток
Данные Панели, 09/2011
Методология исследования
• Исследование Opinion Software Media© проводится InMind по заказу ИнАУ с 28.08.2010
• Исследование Opinion Software Media© проводится InMind по заказу ИнАУ с 28.08.2010
• Постоянно действующая репрезентативная Панель интернет пользователей, рекрутированная оффлайн. Сентябрь 2011: N = 5000.
• Постоянно действующая репрезентативная Панель интернет пользователей, рекрутированная оффлайн. Сентябрь 2011: N = 5000.
• Формат передачи данных: веб-интерфейс, включающий данные по сайтам с аудиторией не менее 50 панелистов.
• Формат передачи данных: веб-интерфейс, включающий данные по сайтам с аудиторией не менее 50 панелистов.
Топ 25 сайтов (ДОМЕНЫ): ранжирование по среднедневной доле, 9/2011
googlevkontakte
mail.ruyandex
odnoklassnikiyoutube.com
ukr.netwikipedia.org
ex.uai.ua
facebook.comgismeteo.ua
marketgid (.com+.info)meta.ua
rutracker.orgrambler.ru
rozetka (.ua+.com.ua)mg.mgshare.com
ucoz.rublogspot.com
sinoptik.ualetitbit.net
depositfiles.comlivejournal.com
emarket (.ua+.kiev.ua)
80%77%
76%71%
52%63%
37%59%
31%36%
30%27%
45%31%
25%21%
38%12%
33%30%
19%35%
34%31%
28%
63%63%
47%41%
34%19%
16%16%
14%9%
8%8%8%7%7%7%
6%5%5%5%5%5%5%5%4%
Среднедневная доля Охват
Топ 25 сайтов (ДОМЕНЫ): ранжирование по охвату, 9/2011
googlevkontakte
mail.ruyandex
youtube.comwikipedia.orgodnoklassniki
marketgid (.com+.info)rozetka (.ua+.com.ua)
ukr.neti.ua
letitbit.netdepositfiles.com
ucoz.ruex.ua
meta.uaopera.com
livejournal.comblogspot.comfacebook.com
mozilla.orgemarket (.ua+.kiev.ua)
mozilla.comgismeteo.ua
microsoft.com
80%77%
76%71%
63%59%
52%45%
38%37%
36%35%
34%33%
31%31%
31%31%
30%30%
28%28%28%
27%26%
Охват
Топ 25 разделов (ПОДДОМЕНЫ): ранжирование по среднедневной доле, 9/2011
vkontakte.rugoogleyandex
odnoklassnikie.mail.ru
mail.rumy.mail.ru
ru.wikipedia.orgukr.net
mail.google.commail.yandex
freemail.ukr.netgismeteo.ua
otvet.mail.rurutracker.org
marketgid.comtranslate.google.com.ua
images.yandexnews.mail.ru
$facebook.comrozetka.com.ua/facebook.com
go.mail.rurozetka.com.ua
news.mail.ru
77%80%
62%52%
54%55%
37%55%
25%24%
28%19%
27%41%
25%43%
27%26%
19%25%
36%22%
26%26%
34%
63%61%
34%34%
32%26%
13%13%
12%12%
10%9%
8%7%7%7%
6%6%5%5%5%5%5%
5%5%
Среднедневная доля Охват
Топ 25 разделов (ПОДДОМЕНЫ): ранжирование по охвату, 9/2011
googlevkontakte.ru
yandexru.wikipedia.org
mail.rue.mail.ru
odnoklassnikimarketgid.com
otvet.mail.rumy.mail.ru
rozetka.com.ualetitbit.net
depositfiles.commarketgid.info
mail.yandexmozilla.comemarket.ua
translate.google.com.uagismeteo.ua
go.mail.ruliveinternet.ru
foto.mail.ruimages.yandex
otvety.google.rurutracker.org
80%77%
62%55%
55%54%
52%43%
41%37%
36%34%
34%31%
28%28%27%27%27%
26%26%26%26%26%25%
Охват
Потребительский модуль
Оценка влияния инструментария
на медиапотребление
Подготовлено при участии В.И. Паниотто
Более надежна валидизация через эксперимент: Три одинаковых выборки по 100 респондентов:- Опросе о потребление широизвестных категорий товаров и услуг, спонтанное знание
брендов- Опрос потребления любых категорий, знание брендов с подсказкой.- Не принимают участие в опросе (контрольная группа)Фиксирование медиаповедения в момент заполнения опроса и краткосрочный период.
Гипотезы не имеют эмпирического подтверждения. Основаны на опыте проведения социологических исследований и результатов оценки влияния количества контактов на знание бренда и побуждения к действию
Потребление нишевых категорий: (текилла, медиацентр)
Спонтанное знание брендов
Возможно ситуативное влияние при условии заинтересованности респондента.
Вероятность изменения медиапотребления в среднесрочной периодичности крайне
низкая. Знание брендов с подсказкой
Вероятность влияния на медиапотребление крайне низкая
Потребление широкоизвестных категорий:
(пиво, вода, фотоаппарат и т.п.)
