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Buchungen im Minutentakt.

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Ganzheitliches Konzept: Online Media aus holistischer Sicht

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Online PR

Wasser

Quelle: http://www.google.de/

Dieses Rechteck hat unser Leben verändert …

MessungMessung+Erde Wasser Luft Feuer+ + +

Keyword =

Die richtige Botschaft ist wesentlich,nicht alleine das richtige Keyword!

Kondensierter Gedanke[von Wünschen und Bedürfnissen]

Erde: AdWords (SEM)


Typgerechte Botschaften im Online Marketing

– Limbic® Sales –

„Alles was keine Emotionen auslöst,ist für das Gehirn wertlos“Dr. Hans-Georg Häusel, Diplompsychologe und Management-Berater

Quelle: http://www.nymphenburg.de/


Geselligkeit

Limbic® Sales: Limbic Map

Welche Botschaft ist richtig für wen?

Extravaganz

Qualität

Toleranz Ordnung


Abwechslung


DieInnovativen

DiePerformer

DieUnterstützer

DieBewahrer

Limbic® Sales: Driver

Der Treiber in unserem Hirn …


Freiheit, Individualität,Innovation, Spaß,Flexibilität, Image

Begrenzung, Mittelmaß,Langeweile, Stillstand,Einengung , nicht auffallen

Gute Beziehung, Resonanz,Wohlbefinden, Sicherheit,Flexibilität, Gerechtigkeit

Konflikte, Ungerechtigkeit,Egoismus, Zurückweisung,kein Zusammenhalt

Leistung, Gewinn,Durchsetzung, Macht,Marktakzeptanz

Wettkampf verlieren,Geldverlust, Stillstand,Versagen

Kontrolle, Qualität,Ordnung, Genauigkeit,Sicherheit, Stabilität

Gefahr, Unsicherheit,Verschwendung, Chaos,Kontrollverlust, Angst


Wellnesshotel WalliserhofHerzlichkeit ist unser Leitmotiv!Zufriedene Gäste – Top Bewertungwww.walliserhof.at/herzlichkeit

Das andere Wellnesshotel:Hirschgeweih & Designer Möbel.Nicht für jeden – aber für Sie!www.walliserhof.at/design

Das DesignhotelHohe Berge & hoher Service imWalliserhof. Hier Top-Angebote …www.walliserhof.at/top-angebote

Wellness in den BergenUrlaub im Walliserhof: 40 JahreWellness-Tradition in Österreich.www.walliserhof.at/tradition

Suchmaschinen-Texte nach Limbic® Sales

Quelle: vioma


Wasser: Social Mediaam Beispiel eines Social Media Layers


Social Media: Trip Advisor


Social Media: Twitter


Social Media: Facebook


Social Media: YouTube


Social Media: Kreislauf


Story-Telling-Konzept

Story-Telling-Konzept

erwünscht [Permission Marketing] Opt IN Opt OUT

relevant [bedeutend] Themen + Angebote Redaktions-Mix Layout + Betreff [Einfluss auf Öffnungsrate!]

regelmäßig Wellnessresort: 6 bis 8 Wochen Zyklus

messbar Aktionstypen nach Themen Öffnungsrate nach:

- Versand-Zeitpunkt (Wochentage, Tageszeit …)- Betreffzeile (Länge, Stil, Personalisierung …)- Empfänger (Geschlecht, Zielgruppen-Profile …)

Luft: Newsletter


Von der benutzerfreundlichenZimmer-Preisangabe

bis zum Multivariate-Test (Usability) …

Wir sollen Websites nicht nur für Maschinen bauen– sondern für Menschen!

Feuer: Content


Echtzeit-Tracking-Pfad eines Users

Auf der Suche nach Preis, Produktangaben und Zimmer-Infos


Klare Preisangabe > Call-to-Action


Tracking-Lösung A/B Test

Landing Page Version A Landing Page Version B

Feuer: Usability


A/B Test: Was kommt nachweisbar besser an?

AA

BB


An den richtigen Reglern undKennzahlen messen (KPI)

– klar navigieren

Sichtflug Instrumentenflug


≡ Tages-Budget

≡ Botschaft Zielgruppe, Positionierung

≡ Traffic (Seitenbesucher)

≡ CTR – Click-Through-Rate (Durchklickrate)

Speed

Steigrate

Höhe

Kurs

Treibstoff

≡ CVR – Conversion-Rate (Abschlussrate)

Analogie der wichtigsten Kennzahlen


visit

stay

act

Der Umsatz-Trichter

Sichtbarkeit

Besucher

Aktionen

Rezeption

Reservierung

Gast


1 Buchung

1 %

10 Anfragen

1.000 Klicks

CTR

CVR

Buchungsrate

1 %

10 %

KPIKey Performance Indicators

100.

000

Impre

ssio

nsNormale Werte

Sichtbarkeit

Besucher

Aktionen

Rezeption

Reservierung

Gast


3,7 Buchungen

1,3 %

31 Anfragen

1.300 Klicks

CTR

CVR

Buchungsrate

2,4 %

12 %

100.

000

Impre

ssio

ns

KPIKey Performance Indicators

Optimierte Werte

Sichtbarkeit

Besucher

Aktionen

Rezeption

Reservierung

Gast


Feuer

Luft Wasser

Erde

DieInnova-

tiven

DiePerformer

DieUnter-stützer

DieBewahrer

Richtige PreisangabeText & Usability

Typgerechte Botschaftim Suchmaschinen-Marketing

Newsletter& Kontakte

Social Media &Story-Telling-Konzept

Messung

5 Elemente – So gewinnen Sie Aufträge im Internet!

starke Marke

Messung

Gelungenes Zusammenspielder 5 Elemente

Feuer

Luft Wasser

Erde

So gewinnen Sie mehr Aufträge im Internet!

Swen LaempeGeschäftsführer der vioma [email protected]

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

www.vioma.dewww.vioma.de/newsroom

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