Гордость и предубеждение в

аналитике контекстных кампаний —чем не стоит пренебрегать. Кейс Slando

8 ноября 2013

Олег Любарец

Глава департамента

аналитики

Google Analytics +

Яндекс.Метрика =

Точные конверсии

3

Google Analytics +

Яндекс.Метрика = Точные

конверсии

Не существует на

100% точных

систем аналитики

4

Google Analytics +

Яндекс.Метрика = Точные

конверсии

AdWords — Analytics

Директ — Метрика

5

Клики ≠ Посещения

6

Клики ≠ Посещения

— Не сравнивай

клики с

посещениями!

7

Клики ≠ Посещения

— Учитывай

скликивание в

AdWords!

8

Клики ≠ Посещения

— Включай

автопометку или

меть utm-ами!

9

Клики ≠ Посещения

— Делай

правильные

редиректы!

10

Клики ≠ Посещения

— Делай правильные

редиректы!

постоянный — 301

временный — 302 + utm

11

Клики ≠ Посещения

— Правильно

проставляй

трекинг-код на всех

страницах!

12

Клики ≠ Посещения

— Правильно проставляй

трекинг-код на всех страницах!

- 5−7% трафика

13

Клики ≠ Посещения

— Учитывай

блокировку

javascript и

adblock!

14

Клики ≠ Посещения

— Учитывай блокировку

javascript и adblock!

http://www.google-analytics.com/__utm.gif?

utmwv=4&utmn=769876874&utmhn=example

.com&utmcs=ISO-8859-1&utmsr=1280x1024...

15

Клики ≠ Посещения

— Учитывай блокировку

javascript и adblock!

16

Клики ≠ Посещения

— Помни про

закладки и type-in!

17

Клики ≠ Посещения

— Помни про закладки и

type-in!

— «Хвосты» + 7.8%

визитов

18

Клики ≠ Посещения

— Проверяй время

реакции сервера!

19

Брендовый контекст +

Брендовая органика =

дополнение

20

Брендовый контекст +

Брендовая органика =

дополнение

+ 34% визитов

21

100

визитов

22

111

визитов

(! +11%)

23

визита

(+23%)

23

Брендовый контекст +

Брендовая органика =

дополнение

− 52% конверсия в

подачу объявления

24

Брендовый контекст +

Брендовая органика =

дополнение

КР — контекстная рекламаБО — брендовая органика

БК — брендовая контекстная реклама

25

Олег ЛюбарецГлава департамента аналитики

oleg.liubarets@gmail.com

fb.com/oleg.liubarets

Спасибо!