OHM Magazine #62

�

Editor Note Days and nights pass very slowly when we are going through a hard time. Days and night pass so quickly when we are happy and having a blast. The phrase “time and tide wait for no man” is always a classic. We cannot recall “time”, and “tide” never flown back. I would like to refer to our cover stories in the pas t th ree i ssues wh ich a re bot t l ed wate r , Functional and Emotional drinks and with the latest; energy drinks and coffee. The interesting development of these kinds of products is the fact that Thailand is a developing country which embraces any kind of investment especially the manufacturing sector. In the past 30 years, people from rural areas have been moving into the city finding jobs and opportunities for themselves. Capital city like Bangkok has become the center of development and in the meantime, Bangkok is also a center of problems. Back to the marketing aspects of products from OHM this month which is continued from our prev ious issues . Thei r market ing st rateg ies perfectly reflect their adaptation and adjustment from labors to urban crowd who needs refreshing and rejuvenating drinks. The competition however is extremely high, with the market continuous growth rate which draws both new and existing players into the industry. Each has its own strategies to attract and persuade consumers into consuming the products. In conclusion, energy drinks, sport drink and coffee market are now lean towards consumers wh i c h mos t l y a r e t h e u r b a n c r owd . Mo r e information inside and you could find yourself being considered one of th is crowd without realizing it. Even though there are many days off this month, our OHM staff and I would like to say thank you and send our appreciation to all our contributors for sending us the articles just in time of publishing and we would like to also send our best regards to our readers as well. And we will go through this time together.

วนคนผานไปดวยความเชองชาเม อยามมนษยมความทกขใจ วนคนผานไปตดปกโบยบนหนดวยความรวดเรวเมอยามมนษยเรามความสขใจ สจจะวาจาอมตะตลอดกาลทยงคงพดไดไมวายคยามใด“เวลาและวารไมเคยยอนกลบ” “เวลา”ผานไปพลกปฏทนยอนเวลากลบมาไมได “วาร”ไมเคยทจะไหลยอนกลบบนเสนทางเดมทเคยไหลผานมา ดฉนเพยงอยากพาดพงถงเร องเดนจากปกCoverStoryททางทมงานบรรจงตงใจนำเสนอเปนซร สตอเนองมาถง3ปกคอนำดมบรรจขวด,เครองดมเพอสขภาพและมาบรรจบลงทฉบบลาสดฉบบนเปนเครองดมประเภททมนษยคนคดใหรางกายตวเองมพละกำลงเพมขนไดแกการดมเพอชกำลงและกาแฟ พฒนาการของผลตภณฑประเภทนนาสนใจตรงทวาประเทศไทยเปนประเทศกำลงพฒนาทอาแขนตอนรบการลงทนประเภทการผลตจงมโรงงานอตสาหกรรมขามชาตยายฐานเขามาตงมากมายในรอบ30ปทผานมาจงมปรากฏการณยายถ นฐานสเมองกระจกความเจรญในเมองหลวงเมองใหญใหกลายเปนศนยกลางทกสรรพสงและพอกพนปญหารวมทงมเรองราวทครานเกนกวาจะสางปมนำมาพดกนในบรรทดน ตดภาพกลบมาลอมวงพดถงเสนทางการตลาดของผลตภณฑประจำฉบบซงเปนบทตอเน องของเราทสะทอนภาพการปรบตวไดเปนอยางดจากตลาดผใชแรงงานขยบเขาหาคนเมองทมวถชวตตองการความสดชนตองการความทนทานของการทำงานทจะชวยยดความสามารถของรางกายใหทำงานทต องยดเวลาเพมขนดวยเชนกน เปนเรองทฟงแลวดเหมอนงายดจงแตการแขงขนไมงายตามนนตลาดทโตขนไมหยดเปนแมเหลกดงดดใหแตละคายชกกลยทธเขาหาคนเมอง เราจงพบวาเครองดมชกำลงและกาแฟทกประเภทขยบตวเขาหาและเกาะตดกลมคนเมองคนวยทำงานคนรนใหมอยางใกลชดพลกไปอานกนไดในฉบบแลวจะพบวาคณๆเองกอาจถกนบรวมอยในกลมนไดแบบไมรตว แมจะมวนหยดมากแมจะมความทกขใจเพ มองศาข นด ฉ นและท มงานขอขอบค ณContributorทกทานทกรณาทำงานแขงกบเวลาสงตนฉบบกนมาอยางทนตามเวลาและเพมกำลงใจใหซงกนและกนดวยการสงกำลงใจไปยงคณๆผอานทกทาน แลวเราจะเดนจบมอกนผานกาลเวลาไปพรอมๆกนคะ

สรพร สงบธรรม บรรณาธ การบรหารนตยสารOHM Sir iporn Sa-ngobtam Edi tor- in-ch ie f OHM Magaz ine

ชกำลง ช ใจ

Energiz ing Body and Mind

3

4 บทบรรณาธการ : Editor Note 4 Event Calendar 4 Ncc �0�0 5 Bitec �0�0 6 Impact �0�0 7 International Calendar Event �0�0 8 what ‘s in:หลอดหยดใจ9 Movemant:แหลงสอนอกบาน-จดใหม 10 Speaking Sign:ขณะแปรงฟน Special report 11“สสนจากบอลลนเสนหตวรายทถกหมายปอง” 12รนใจใหเดกๆ 13รถทวรยอดนยม:บขส.ครองแชมป 16“ตก–อาคาร”ใชความสงเดนเปนจดขาย 17 ตารางการใชสอ 56 CEO vision go Inter:เตมทกบเวทของมออาชพ คณววฒนลมศกดากล กรรมการผจดการ บรษททปโกฟดส(ประเทศไทย)จำกด(มหาชน)60 Sign People Sign Company:บรษทด.มเดยแอนดอนโนเวชนจำกด66 CSR:inAction:“มงเดก”71 OHM Entertainment:“หนงแชมปไทยแชมปโลก”72 OHM Outing:กระดกหมตน(ชนะใจกรรมการ)73 OHM Coffee cokie and cake:“ลาเตรอนและวาฟเฟล”79 life without sign:เมอชวตไรปาย80 Gossip : จบนำชา ใตตนพกล 81 Society 82 member corner

May 2010 Vol.7 No.62

OUT OF HOME MAGAZINE : Publisher MGA MEDIA Co.,Ltd. 60/�8 Vibhavadi-Rangsit Rd., Jomphol, Chatuchak, Bangkok �0900 Tel: 66� �75 7579 Fax: 66� 690 0�30 www.ohmmag.com Email: [email protected] Advisor Education Department: Assoc. Prof. Dr. Kanjana Kaewthep, Assoc.Prof.Nares Kesaprakorn, Benjawan Vitayathanagorn, Advisor Advertisement Department: Vinai Silapasiliporn, Marut Arthakaivalvatee, Raveevan Chaengchenkit Editor-in-Chief: Siriporn Sa-ngobtam Editorial: Nittaya Kaewmueang, Usa Sumetlux, Pitinant Cherdchoongarm, Jaenjira Raksakhen Art Director: Aumarangsri Charoenchai Graphic Designer: Chadtap Tammeungpag Accounting – Finance: Akanet Pratan Account Executive: Warunee Rodson Photographer: Tanapat Photipakdee HonoraryPhotographer: Sombat Jitratanawat Contributors: Yuvaphol Pornprathanwech, Worawoot Ounjai, Suphanee Dechaburananon, Assoc.Prof.Aruneeprabha Homsettee, Somchai Cheewasutthanon, Rachen Chumsai Na Ayudhya, Somchai Sittichaisrichart, Paichit Thienthong, Suthichai Eamcharoenying, Pirach Thampipit, Chatre Asavabenya, Surachet Bumrongsuk, Monticha Sookchan The English text is Translated by Chanansinee Silapasiliporn Executive Editor: Siriporn Sa-ngobtam Color Separation KNAOKSILP(THAILAND)CO.,LTD. 3 Soi Kasemsan � Rama � Rd. Wangmai Pathumwan Bangkok �0330 Tel. 66� ��5 �588 Fax: 66� ��4 ��40 Printing: Spn printing �58/� Moo �3 Soi Ladprao 80, Ladprao Road, Wangthonglang, Bangkok, Thailand �03�0 Tel: 66� 539 0704 Fax: 66� 530 �5�5 Distribution: Nanasarn ��3-��4 Pinnakorn 4 Pinklaonakornchaisri Talingchan Bankok, Thailand �0�70 Tel: 66� 433 6855 Fax: 66� 880 7345

Cover Story Energy, Sport Drink and Coffee Media

CONTENTS 14 Around the World OHM “Lamptan Goes Engagement” 15 OHM Show Case “Producer + Consumer = Prosumer ดวย Social Media” 62 คลนกหมอตกบตแมทชง ถกใจ โดนใจ ไดใจ 63 Agency View : “เทคนคและความคดสรางสรร คอ “หวใจ”ของสอนอกบาน” 64 World in your hand : “รสนยมทางการเมองทแตกตางของ คนในบรษท” 65 CSR in Action : “เพอความเปนธรรม” 67 โรตาร : “มตรภาพทนาจดจำ” 68 When you car your share “อาจารยใหญ”...ครผไรชวต 70 Retro : “มอะไรอยในเพลง” 74 Travelling “อสานเหนอ : แหลงธรรมะ ตอนท 1” 76 Travelling in Cyber เทคโนโลยเปลยน ชวตเปลยน (ตอนจบ) 77 ASA Round Up งานแสดงสนคาทกวางเจา 78 ASPA Hometown : “จงรก และภกด”

Co.,Ltd.Email:

Benjawan Vitayathanagorn,Editor-in-Chief:

Director:Executive:

YuvapholCheewasutthanon,Thampipit, Chatre

Executive Editor:Pathumwan

Wangthonglang,Pinklaonakornchaisri

Co.,Ltd.

Benjawan Vitayathanagorn,Editor-in-Chief:

Director: AumarangsriExecutive:

YuvapholCheewasutthanon,Thampipit, Chatre

Executive Editor:Pathumwan


Co.,Ltd.www.ohmmag.com

BenjawanEditor-in-Chief:

Director:Executive:

YuvapholCheewasutthanon,Thampipit,

ExecutivePathumwan


Co.,Ltd.www.ohmmag.com


Director:Executive:


ExecutivePathumwan

Road, Wangthonglang,Pinklaonakornchaisri

Co.,Ltd.


Director:Executive:


ExecutivePathumwan


20

4

Date วนท

Event Name ชองาน

Brief Profile รายละเอยด

Organizer ผจดงาน

6 - 9 May �0�0 Money Expo �0�0

มหกรรมการเงน Media Associated Co., Ltd.

Tel : 0� 69� 4��6-30 ext ��3-��5

www.moneyexpo.net

�3 - �6 May �0�0 Wedding Fair �0�0 by NEO งานแสดงสนคาและบรการดานธรกจมงคลสมรส

แบบครบวงจร

N.C.C. Exhibition Organizer Co., Ltd. Tel : 0� �03 4��-6

www.thaiweddingfair.com

�0 - �3 May �0�0 Thailand Travel & Dive Expo �0�0 มหกรรมงานทองเทยวและการดำนำครบวงจร N.C.C. Exhibition Organizer Co., Ltd. Tel : 0� �03 4��-6

www.thailanddiveexpo.com

�6 - 30 May �0�0 Homework Expo

มหกรรมสนคาเพอบานและเครองใชไฟฟา CRC Power Retail Co., Ltd.

Tel : 0� �06 9300 ext.4�35

www.homeworksexpo.com

�8 - 30 May �0�0 Bangkok Post Thailand Travel Fair �0�0

มหกรรมทองเทยวเพอชาตครงยงใหญแหงป The Bangkok Post Publishing Co., Ltd. Tel : 0� �40 3700 ext.��9

www.bangkokpost.com

5 - �3 Jun �0�0 Home Expo & Living Concept

งานแสดงเฟอรนเจอรและของตกแตงบาน Union Pan Exhibition Co., Ltd.

Tel : 0� 7�9 0408

www.unionpan.com

�� - �3 Jun �0�0 IDP Education Expo �0�0

มหกรรมการศกษาตอตางประเทศ IDP Educations

Tel : 0� 638 3��

www..thailand.idp.com

�8 - �0 Jun �0�0 The Master of Chic Expo �0�0 The Only Makeover Even For You

มหกรรมการเปลยนตวคณรวมสนคาดานแฟชน

ความงามและทองเทยว

M.O.CHIC Co., Ltd. Tel : 0� 946 8470

www.masterofchicexpo.com

�4 - �7 Jun �0�0 Commart X Gen Thailand �0�0

มหกรรมสนคาดานไอท ARIP Public Company Limited

Tel : 0� 64� 3400

www.commartthailand.com

ศนยการประชมแหงชาตสรกตQueen Sirikit National Convention Center Tel. +66� ��9 3000 Fax. +66� ��9 3�0�

E-mail : [email protected] Website : www.qsncc.com

4

Tel : 0� 64� 3400

www.commartthailand.com

55

Date วนท




13-15พ.ค.2553(วนธรกจ) �3-�5 May �0�0

(Trade)

ซบคอนไทยแลนด2010

Subcon Thailand �0�0

งานนทรรศการแสดงศกยภาพของอตสาหกรรมรบชวงการผลตในประเทศไทยครงท4 4th Thailand’s only Industrial Subcontracting Show

บรษทยบเอมเอเชย(ประเทศไทย)จำกดโทร:026426911-8แฟกซ:026426919www.subconthailand.com UBMAsia(Thailand)Tel : 0� 64� 69��-8 Fax : 0� 64� 69�9-�0 www.subconthailand.com

13-16พ.ค.2553(วนธรกจ) �3-�6 May �0�0 (Trade)

อนเตอรแมค2010ไอเอโรบอตค2010โมเดค2010ซทแมทเทลเอเซย2010โลจสโปรไทยแลนด2010แมชชนทลไทยแลนด2010เวลเทค2010ออโตโมทฟเอนจเนยรงเอเชย2010 Intermach �0�0 IA Robotics �0�0 Moldex �0�0 Sheet Metal Asia �0�0 LogisPro Thailand �0�0 Machine Tools Thailand �0�0 Weldtech �0�0

Automotive Engineering Asia �0�0

งานแสดงเทคโนโลยทางวศวกรรมเครองจกรอตสาหกรรมชนนำระดบนานาชาต,หนยนตระบบอตโนมตในงานอตสาหกรรม,เครองจกรกลเทคโนโลยโลหะการแมพมพและการขนรปการหลอโลหะ,เทคโนโลยอตสาหกรรมแปรรปโลหะแหงเอเซย,เทคโนโลยทางการขนถายสนคาและลำเลยงวสดและการจดเกบสนคา,เทคโนโลยอปกรณเครองมอกลและเครองตดโลหะ,เทคโนโลยงานเชอมและวสดประสาน,เครองจกรและเทคโนโลยเพออตสาหกรรมการผลตยานยนตชนสวนยานยนตและอเลคทรอนคส Asia’s No.� Hi-Tech Machinery Exhibition., Thailand’s Only Industrial Automation Show., International Special Tooling and Machining Exhibition., Asian International Sheet Metal Fabrication Technology and Machinery Exhibition., Thailand’s Specialised Logistics Transport and Materials Handling Show., Thailand’s Specialised Machine Tools and Metal Cutting Exhibition., Thailand’s Specialised Welding Technology Trade Show., International Automotive Design, Manufacturing and Engineering Exhibition.

บรษทยบเอมเอเชย(ประเทศไทย)จำกดโทร:026426911-8แฟกซ:026426919www.intermachshow.com UBMAsia(Thailand)Tel : 0� 64� 69��-8 Fax : 0� 64� 69�9-�0

www.intermachshow.com

26-28พ.ค.2553(ประชาชนทวไป) �6-�8 May �0�0 (Public)

นทรรศการฮารดดสกไดรฟ2010

Hard Disk Drive Expo �0�0

ครงแรกกบการแสดงนทรรศการและการสมมนาวชาการรวมสรางความแขงแกรงของฐานการผลตฮารดดสกไดรฟทใหญทสดในโลกเชญพบกบเทคโนโลยและนวตกรรมลาสดของฮารดดสกไดรฟในงาน ภายในงานยงมกจกรรมทนาสนใจอาทเชนการออกบธของบรษทผผลตฮารดดสกไดรฟ4รายใหญของโลก,การออกบธของบรษทผผลตชนสวน, สรางโอกาสทางธรกจ,นดพบแรงงาน,บธนทรรศการรวมทงการประกวดโครงการสงประดษฐของนกศกษา First time, the biggest exhibition and technical conference in Hard Disk Drive Technology, seeing the largest innovations from four of the world’s largest HDD makers, attend the storage technology with the largest trends and discussion from academia, industry and government agencies.

ผรวมแสดงงานและผเขาชมงานคณฤทยองอาจวาณชยโทร024400330ตอ451 งานสมมนาและขอมลตางๆคณปวรศาธระนงสโทร023264731www.hdd-expo.com Ms. Ruetai Ongartwanit Tel 0� 440 0330 ext 45� Conference information Service Ms Pavarisa Teeranungsu Tel 0� 3�6 473� www.hdd-expo.com

2-5ม.ย.2553(วนธรกจ) �-5 Jun �0�0

(Trade)

เอนเทคโพลลเทคเอเซย�0�0

Entech Pollutec Asia �0�0

สดยอดงานแสดงเทคโนโลยและอปกรณเครองมอเพอสงแวดลอมอตสาหกรรม The �9th International Exhibition of Environmental Protection and Pollution Control Technology

บรษทยบเอมเอเชย(ประเทศไทย)จำกดโทร:026426911-8แฟกซ:026426919www.entechpollutec-asia.com UBMAsia(Thailand)Tel : 0� 64� 69��-8 Fax : 0� 64� 69�9-�0

www.entechpollutec-asia.com

ศนยนทรรศการและการประชมไบเทคBANGKOKINTERNATIONALTRADE&EXHIBITIONCENTRE(BITEC)Tel. +66� 749 3939, +66� �36 �890 Fax. +66� 749 3949 E-mail : [email protected] www.bitec.net

6

Date วนท




7-9พ.ค.2553 7-9 May �0�0

เอสเอมอทราเวลแฟร2553วนธรรมดา...ทไมธรรมดา SMEs Travel Fair �0�0

สมาคมไทยบรการทองเทยว(TTAA)และสมาคมธรกจทองเทยวภายในประเทศ(สทน.)รวมกบสำนกงานสงเสรมวสาหกจขนาดกลางและขนาดยอม(สสว.)จดงานเพอการทองเทยวเพอใหผประกอบธรกจในภาคอตสาหกรรมทองเทยวทงภายในและระหวางประเทศไดมโอกาสเปดการขายในชวงlowseasonฟนฟการขยายตวของธรกจทองเทยวของไทยใหกลบมาเปนรายไดหลกของประเทศอาคาร 7-8 ThaiTravelAgentsAssociation(TTAA)andtheAssociationofDomesticTravel(ADT)inassociationwithOfficeofSmallandMediumEnterprisesPromotion(OSMEP)arrangetheSMEsTravelFair2010.Itwillbeagreatopportunityforbothlocal and oversea entrepreneurs in travel industry and related businesses to showcase their accommodation promotions and services to public who interest traveling during low season period. Hall 7-8

สมาคมไทยบรการทองเทยวโทรศพท:022701505-8www.ttaa-thai.com Thai Travel Agents Association Tel : 0� �70 �505-8 www.ttaa-thai.com

12-16พ.ค.2553 ��-�6 May �0�0

งานแสดงสนคาอาหาร2553ไทยเฟกซ-เวลดออฟฟดเอเชย THAIFEX-World of Food Asia �0�0

งานแสดงสนคาและอาหารจากผประกอบการทงในและตางประเทศครอบคลมสนคาและเทคโนโลยทเกยวของกบอาหารทกประเภทอาทอาหารฮาลาลบรการจดเลยงเทคโนโลยอาหารการบรการตอนรบธรกจคาปลกและธรกจแฟรนไชสชาเลนเจอร 2-3 วนเจรจาธรกจ12-14พ.ค.เวลา10.00-18.00น.วนจำหนายปลก15-16พ.ค.เวลา10.00-20.00น. International Trade Fair covering Food & Beverage, Food Catering, Food Technology, Hospitality Service and Retail & Franchise. THAIFEX - World of Food Asia is a one-stop shop for all in the industry. From processing technology and ingredients to the end products, the trade fair covers all areas of production. Challenger 2-3 Tradedays:12–14May2010(10.00–18.00hrs.) Publicdays:15–16May2010(10.00–20.00hrs.)

กรมสงเสรมการสงออกกระทรวงพาณชย-โคโลญจนเมสเซ-หอการคาไทยโทรศพท:025120093-104ตอ296,484www.worldoffoodthailand.com Department of Export Promotion, Ministry of Commerce: Food and Health Products Export Promotion Center -KoelnmesseGmbH(KM)- The Thai Chamber of Commerce Tel : 0� 5�� 0093-�04 ext. �96, 484 www.worldoffoodthailand.com

15พ.ค.2553 �5 May �0�0

ท-เชตเฟสตวลครงท6มลายปะ.... T-Shirt Festival 6

งานมหกรรมเสอยดและดนตรทยงใหญและยดยาวทสดในโลกมหกรรมท–เชตเฟสตวลครงท6โดยคลนเจาพอไอเดยบรรเจด104.5แฟตเรดโองานทคนรกเสอยดจะชวนคณมาบาเหอเสอยดลายใหมๆไมซำใครจากดไซเนอรทงหนาใหมและหนาเกาอาคาร 2-3เวลา:12.00-24.00น. The grandest T-Shirt Festival in Thailand which gathers both new face and veteran t-shirt designers was held by FAT Radio. Hall 2-3 Time : ��.00-�4.00 hrs.

จองบตรทไทยทคเกตเมเจอรโทรศพท:02-262-3456www.thaiticketmajor.com Ticket reservation at ThaiTicketMajor Tel: 0�-�6�-3456 www.thaiticketmajor.com

22-30พ.ค.2553 ��-30 May �0�0

ไทยแลนดพาราไดซแฟร2010เฟอรนเจอรแฟรครงท30เวดดงแฟรแฟชน,จวเวลรแอนดฟดแฟรบวตสปาแอนดสปอรตแฟรอปกรณตกแตงสวนและงานภมทศนอปกรณไอทและเครองมอสอสารสปดาหเลหลงของดของเศรษฐ หนงสอนตยสารนวนยายการตนพอคเกตบกงานแสดงรถยนตอปกรณตกแตงและบรการ Thailand’s Paradise Fair �0�0 30th Furniture Fair Wedding Fair Fashion, Jewelry and Food Fair Beauty, Spa & Sport Fair Tile, Stone, Sanitary and Gardening Fair World wide IT & Media Fair The week of launching Millionaires’ second hand Book Fair Super Car & Car Accessory Fair

งานแสดงเฟอรนเจอรชดเครองใชไฟฟาวสดตกแตงอปกรณเพอความปลอดภยเครองสขภณฑสนคาหตถกรรมเฟอรนเจอรหวายโซนสตดโอชดววาหการดและของชำรวยสปาโรงแรมหองจดเลยงโซนเสอผาสำเรจรปเครองหนงเครองประดบโซนอาหารสำเรจรปในบรรจภณฑ อาหารปรงสำเรจอาหารภมปญญาทองถน4ภาคอาหารเสรมและสมนไพรเพอสขภาพโรงพยาบาลและคลนกเพอสขภาพโซนผลตภณฑเพอความงามสปาเพอสขภาพสถาบนเพอความงามอปกรณกฬา/เสอผาศนยกฬาฟตเนสสนามกอลฟโซนอปกรณตกแตงสวนกระเบองตกแตงหนแกรนตหนออนหนทรายหนกาบหนนำเขาจากตางประเทศบรษทรบออกแบบจดสวนงานภมทศนบรษทออกแบบงานLandscapeโซนแหลงทองเทยวทพกโรงแรมอปกรณเพอการเดนทางโซนเครองคอมพวเตอรอปกรณไอทเครองมอสอสารบรษทผลตสอสงพมพโฆษณาปายสอมลตมเดยโซนเลหลงมของโบราณมอสองนาฬกาเครองประดบรถยนต เสอผาสนคาแบรนดเนมมอสองของสะสมนาฬกาเครองประดบรถยนตเสอผาโซนหนงสอแบบเรยนนตยสารนวนยายการตนพอคเกตบคโซนรถยนตตนแบบซปเปอรสปอรตอปกรณประดบยนตนวตกรรมใหมเครองเสยงบรการขด/เคลอบสฟลมรถยนตนตยสารวารสารรถยนตอาคาร 1-8 เวลา:10.30-21.00น. The event which feature various type of products include furniture, appliances, decorative items, safety products, sanitary products, aesthetic products, sport equipments, travel & accommodation services, IT and multimedia and specially second hand goods. Hall 1-8 Time : �0.30-��.00 hrs.

บรษทยเนยนแพนเอกซบชนสจำกดโทรศพท:023140855,027190408www.unionpan.com Union Pan Exhibitions Co., Ltd. Tel : 0� 3�4 0855, 0� 7�9 0408 www.unionpan.com

อมแพคเมองทองธานIMPACT MUNG TONG THANI

Tel. +66 �833 5077 Fax. +66 �833 5060E-mail : [email protected] www.impact.co.th

7

ลำดบท No.

วนท Date

ชองาน Event name

เมอง City

เวบไซต Website

� 4-7 May �0�0 Mass Media in Belarus Minsk, Belarus www.mfa.gov.by/en/press/news/�004-05-04-�.html

� 5-6 May �0�0 Sign & Digital Graphics Roadshow-Cape Town

Cape Town, South Africa

www.4to40.com/fairs_and_exhibitions/index.asp?fairid=58��

3 5-6 May �0�0 Screen Media Expo Europe London, United Kingdom

www.screenevents.co.uk/screenexpo�0�0/

4 5-6 May �0�0 Digital Out-Of-Home Expo London, United Kingdom

www.screenevents.co.uk/DOOH-EXPO/

5 7-9 May �0�0 DIGITAL SIGNAGE & LED SHOW �0�0

Mumbai, India www.iiss.confairs.com/

6 ��-�4 May �0�0 Direct Marketing Expo-Japan Tokyo, Japan www.dme-expo.jp/en/

7 �8-30 May �0�0 Media Expo �0�0 Kolkata, India http://www.themediaexpo.com/kolkata/index.html

8 3-4 Jun �0�0 ad:tech singapore Singapore http://www.ad-tech.com/singapore/

9 3-5 Jun �0�0 Cinema India Expo Mumbai, India http://www.cinemaindiaexpo.com/

�0 9-�� Jun �0�0 Display Taiwan �0�0 Taiwan http://www.displaytaiwan.com/en_US/news/info.html?id=5EB�48FB7E�D5E�A

�� 5-�7 Jun �0�0 Digital Signage Expo Essen, Germany http://www.digitalsignageeurope.com/ds-expo

�� 5-�7 Jun �0�0 Sign India �0�0 Chennai, India http://www.biztradeshows.com/trade-events/signindia-chennai.html

�3 �-4 Jul �0�0 Sign Today �0�0 Bengaluru, India http://www.signtoday.biz/

�4 7-�0 Jul �0�0 Shanghai International Advertising & Sign Technology & Equipment Exhibition

Shanghai, China http://www.chinamie.com/en/userObject/other/CP_Show.asp?id=8

�5 �5-�8 Jul �0�0 SIGN-DIGITAL MALAYSIA Kuala Lumpur, Malaysia

http://www.tradechakra.com/events/kuala-lumpur-malaysia/sign-tech-malaysia-38��.php

�6 �3-�5 Jul �0�0 Cinema Today Chennai, India http://cinematoday.in/

�7 30 Jul - � Aug �0�0

Media Expo-Delhi New Delhi, India http://www.themediaexpo.com/delhi/index.html

�8 6-9 Aug �0�0 Print Technology �0�0 Kuala Lumpur, Malaysia

http://www.thomex.com/trade-events/print-technology-expo-�0�0-�9�4.html

�9 ��-�4 Aug �0�0 The Sign Business & Digital Graphics Show-Long Beach

Long Beach, United States Of America

http://www.tradeindia.com/TradeShows/��00�/The-Sign-Business-Digital-Graphics-Printwear-Awards-Custom-Gift-Show-Long-Beach.html

�0 �5-�7 Aug �0�0 MARCOM Beijing Beijing, China http://eventful.com/events/marcom-beijing-�0�0-/E0-00�-0�5647777-0

�

�

3, 4

5 9

6

7

8

�0

��

�� 6�3

�4

�5 �8

�7

�9

�0

8

สอเลกชนนเปนความตงใจจงใจทจะสงสารอะไรบางอยางไปหาผบรโภคซงตองเตรยมการอยบางเพราะมกระบวนการผลตอยเบองหลงรานอาหารรานกาแฟผดขนรองรบความหวความกระหายเกลอนเมองกลมคนลกคาเหลานเปนกลมเปาหมายทนาสนใจหากคนคดจะบกเขาสงสารแบบประชดตวเปดซองดงหลอดออกมาปบยงไงกตองสงเกตวามอะไรเขยนไวทหลอดอานซะหนอยบรรลแลวกบการสงสารไมควรมองขามเลยนะหลอดเครองดมกเปนสอโฆษณาไดงานนหยดลงไดตรงตวรบรไดแบบไดเรกเซลลชางคดชางทำพสจนทฤษฎการเจาะกลมลกคาทมขนาดเลกลงทกวนทกวนแตตรงเปาเขาเปาทกกระสนทกเมดไมมพลาด... สถานทPortugal

“หลอด หยดใจ”

อะไรกนน...ของแปลกของใหม

9

มคนทไหนมโฆษณาทนนยงเปนสจธรรมของงานโฆษณา ยานชมชนเปดอยางเปนทางการแลวเปดแลวเม อปลายป2551เปนตนมาเปนศนยราชการเฉลมพระเกยรต80พรรษา5ธนวาคม2550 เปนอาคารทสวยงามโครงสรางแขงแรงเนนรองรบการประหยดพลงงานบนเนอท297ไรซ งมกวา20หนวยงานราชการททยอยยายเขาไปประจำการแลวตงอยบนรมถนนแจงวฒนะเขตหลกส คะเนกนวาจะมคนทำงานมากกวา60,000คนตอวนไมนบรวมประชาชนทจะเขาไปตดตองานราชการ ทน จงกลายเปนยานชมชนทนาสนใจภายใตการบรหารงานของบรษทธนารกษพฒนาสนทรพยจำกดซงไดเปดประมลการบรหารสอโฆษณาในพนทของโครงการนไปแลว ลาสดมรายงานขาววาผทชนะการประมลคอบรษทอควาพอยทจำกดหนงในบรษทในเครอของคายอควาคอรเปอเรชนจำกด(มหาชน) ฉบบนของนำรปสวยๆของอาคารมาใหชมกนกอนสวนรายละเอยดวนนผบรหารแจงวาอาจจะเรวเกนไปทจะเลาจงขอยกยอดไปฉบบหนา โปรดคอยตดตามกนได…

“แหลงสอนอกบาน - จดใหม”

�0

งานชนนเปนงานชนทขายไอเดยแบบโดนมากๆงายเกเทไดภาพพจนไปแบบเตมสบการแปรงฟนวนละอยางนอย2ครง

เปนชวตประจำวนทใกลตวกอกนำอยางผมถกใชงานทกวน

คณถถถฟนไปกปลอยใหนำไหลไปความเคยชนแบบนเลกซะเถอะนะ

ใครผานมาเจอเปนตองสะดดตามอง…กลบบานวนนคำนภาพนยงตดตา

เออมไปปดนำขณะถถถรสกดขนบางไหมทไดชวยลดอาการโลกรอนดวยวธแสนงายแบบไมตองคดมาก….

สถานท:ลานหนาสยามพารากอน

“ขณะแปรงฟน”

��

ความสดใสสดชนดวยสสนตามรปแบบของแตละงานเปน“เสนห”ทสรางความไมรลมใหกบกลมเปาหมายและอาจสรางหรอบนทกความทรงจำความร สกดๆภาพลกษณทด กบแบรนดสนคานนๆไดอยางยงยนไดอกดวย จ า กประสบก า รณ ก ว า 1 4 ป บ ร ษ ทบอลลนอารทจำกดผนำทชำนาญเรองลกโปงหรอเรยกใหมใหเกๆวา“บอลลน”ใชเพอการตกแตงสถานทสรางสสนใหกบงานกจกรรมทางการตลาดลกคามากมาย ลาสดคายน ตดสนใจขยายเปดสาขาแรกไปทจงหวดภเกตเมอวนท8เมษายน2553ทผานมาเพราะมองเหนลทางความตองการของชาวภเกตและนกทองเทยวชาวตางชาต สาขานเปดบรการทกวนเวลาตงแตเกาโมงเชาถงหกโมงเยนทกวนเสารมการสอนทำบอลลนฟรในรอบเชาแตตองจองท น งลวงหนาทโทร.076373272,0815546479 ทต งของสาขาค อตรงกนขามกบซปเปอรช ฟเลขท66/62-63 ถนนเทพกระษตรอำเภอเมองจงหวดภเกต บอลลนอารทบ กเกาะภเกตเขาใหแล วสสนความนารกนาชงเตมเกาะแนๆ

“สสน จากบอลลน เสนห ตวราย ทถกหมายปอง”

BalloonArtสาขาภเกตพรอมสรางสสนใหชาวภเกตแลววนน

มายาของบอลลนกอนจะถกเสกมนตขลง เหลอรายใหกบกจกรรมทางการตลาด

เพมเสนหใหงานอเวนทดวยบอลลน

��

โอกาสของมนษยมไมเทากนชวตทเลอกเกดไมไดแตมนษยเลอกในสงทจะลงมอทำได ทบาน“แกรดา”เปนบานอกหลงทอย ในความดแลของมลนธ สทธเดกตงอยทอำเภอหนองมวงจงหวดลพบรกอตงเมอป2536โดยคณคารลมอรสบคเขาเปนชาวเยอรมนทเขาอาศยในเมองไทยเมอ30ปกอนจนคดวาคงใชชวตกบลมหายใจสดทายทแผนดนแหงน บ านแกรด าเป นบ านพ กพ งของเด กวย1-17ปจำนวน85คนชายและหญงอยางละครงพวกเขาทงหมดเปนเดกกำพราทตดเชอHIVคณๆฟงแลวคงองไปแลวซ… บานน มการดแลใหเดกๆเหลานมชวตอยอยางพอเพยงอบอ นกบคำวา“บาน”แมเรามอาจรไดวาอนาคตของพวกเขาจะเปนเชนไรขอ เพ ย งว นน เป นว นด ๆสำหร บพวก เขาพอแลว… ชมรมไทยองคเจทสานตอ“โครงการปนนำใจสสงคม”ครงท3ดวยการยกขบวนสมาชกไปรวมรนนำใจใหเดกๆของบานแกรดาเมอวนเสารท24เมษายน2553ทผานมา หลายคนซาบซ งนำตาซมกลบมาดวยหวใจเอบอ มตบตนบบคนกบความร สกบางอยางแตเปยมไปดวยความสขวาครงหนงไดมโอกาสหยบยนความสขใจสขเลกๆใหกบเดกๆเหลานรอยย มเสยงหวเราะยงกองกงดงในความทรงจำเทยบกบตวเองแลวอาจจะลดละเลกอะไรบางอยางทต ดคางในหวใจและเพมพนทสาธารณะในใจไปโดยไมรตว…

“รนใจ ใหเดกๆ”

ดใจชนใจสขใจดไดจากรอยยมบนใบหนา

ตวแทนชมรมTicทไปมอบของใหเดกๆตอบแทนนำใจดวยรำไทยสวยๆจากเดกๆ

ทำกจกรรมรวมกนสรางความสมพนธระหวางผใหและผรบ

�3

3หวขอหลกในการหยบมาเปนแนวสำรวจความคดเหนของผโดยสารรถทวรทใชเวลาเดนทางมากกวา4ชวโมงขนไประยะ2เดอนระหวางกมภาพนธ–มนาคม2553ทผานมาคอ •มความปลอดภยไหม? •มการใหขอมลการเดนทางครบถวนหรอไม? •มความสะดวกสบายในการเดนทางเพยงใด? ผลจากการสำรวจนาจะใชประโยชนกบคณๆผอานทอาจจะลองเลอกสอโฆษณาบนรถทวรเพราะบรการยอดเยยมยอมเสรมภาพลกษณอนดของแบรนดสนคานนๆดวยเชนกน

“รถทวรยอดนยม : บขส. ครองแชมป”

ของแบรนดสนคานนๆ ดวยเชนกน

บขส.81.25%ชาญทวร78.13%คฤหาสนทวร71.88%

บขส.ชาญทวร

แอมบาสเดอร20.83%ศรทะวงทวร31.25%ทนจตทวร46.88%

ภาคเหนอ

รงประเสรฐทวร83.33%ขอนแกนทวร69.79%อสานทวร67.74%

รงประเสรฐทวรขอนแกนทวร

บษราคมทวรและ407พฒนา32.29%ชมแพทวรและยโสธรทวร36.46%พบลยทวร37.50%

ภาคตะวนออกเฉยงเหนอ

ปยะรงเรองทวร81.25%สมบตทวร72.92%นครศรราชาทวร67.71%

ปยะรงเรองทวรสมบตทวร

ทรพยไพศาลทวร40.63%สวรรณนททวร46.88%สยามเดนรถ48.96%

ภาคใต

ทมา:โครงการสงเสรมสนบสนนผใชบรการรถโดยสารสาธารณะมลนธเพอผบรโภค(มพบ.)โดยการสนบสนนของสสส–สำนกงานกองทนสนบสนนการสรางเสรมสขภาพ

�4

Lamptan Lighting Technology Co.,Ltd. has been in the market for �6 years, but containing very few branding activities in the marke t wh ich caused low brand awareness. Therefore Lamptan would like to build up an engagement campaign that would bring its brand close to consumers and also showed its social responsibility by installing Lamptan blubs at dark corners or endangered sky bridges in Bangkok and its vicinity. Campaign Objectives : • Creating advertising impact/buzz for Lamptan under the concept “Lamptan would l ight up the darkest and most endangered spots in town.” • B r i n g i n g i t s b r a n d c l o s e t o consumers in Bkk & nearby areas. OOH Strategies : • Created “Lamptan-Men” troops who wore special designed outfits comprised of Lamptan Lightbox with light-bulb jackets waited to accompany those pedestrians at endangered spots as dark corners or sky bridges at night. • Divided those �0 Lamptan men into 5 teams, and each team was assigned to cover over 70 spots in Bangkok at night starting from Feb to Mar ’�0. Results : • B e s i d e s b u i l d i n g i t s b r a n d engagement with consumers, Lamptan’s Light-Men campaign also received positive PR coverage on either variety programs or news from major terrestrial channels as Ch. 3, Ch. 5, Ch. 7 & Ch. 9.

การทำโฆษณาของสนคา-หลอดไฟฟาดวยการใชสอนอกบานในอดตทผานมาคงเปนเพยงการทำใหกล มเป าหมายได จดจำถงช อและคณสมบตเทาน นแตทวาในวนน เกดความคดสรางสรรคมากข นนอกจากสรางความจดจำแลวยงเปนการสรางประสบการณดๆรวมเขามาดวย เร องน พบได จากLamptanLight ingTechnologyCo.,LtdรวมมอกบOgilvyMECและKineticไดนำเสนองานโฆษณาหลอดไฟฟาใหเปนเสมอนกบเพอนเดนทางในยามค ำค นสรางความอ นใจกบการเด นในท มดในสภาวะทคนกรงเทพฯตองเผชญกบภยอนตรายรอบดาน กลมLamptanMenจำนวน20คนจะถกแบงเปน5กลมซงแตละกลมจะแตงกายดวยชดสขาวเปนแจคเกตรปหลอดไฟฟาสขาวแบกกล องไฟLamptanไวทหลงเพ อท จะคอยตดตามเปนเพอนกบกลมเปาหมายในยามคำคนตามปายรถเมลหรอบนสะพานลอยทค อนขางเปลยวและมการแจงกบกลมเปาหมายวาเปนโครงการเดนเปนเพอนในยามคำคนเพอความปลอดภยและความอนใจ ถอวาเปนโครงการชวยเหลอสงคมทประสบความสำเรจอยางย งอกท งยงเปนการเสนอรปแบบของการใชส อนอกบานทเขามามสวนเก ยวของกบชวตประจำวนของผบรโภคเปนอยางดทเดยวงานน ไดรบความสนใจจากส อโทรทศนนำไปขยายผลตอนำไปออกอากาศกบอกหลายรายการเชนขาวธ รกจทางชอง3สยามเชานบษบายามเชาทางททบ.5และในอกหลายๆรายการ

ทวไทยทวโลกไอเดยสอนอกบานบรรเจดเกดขนไดทกเวลาทกโอกาสทกสถานท

สรเชษฐ บำรงสขบรษทคนเนตคเวลดไวด(ประเทศไทย)จำกด

Surachet BumrongsukCountry Manager

Kinetic

Lamptan Goes Engagement

Country: ThailandTitle: Lamptan ManAdvertiser: Lamptan Lighting Technology Co., Ltd.Product / Service: LamptanCreative Agency: OgilvyMedia Agency: MECOOH Agency: Kinetic

Lamptan Goes Engagement

�5

เกดการปฏวตกระบวนการเก ยวกบสอจากเดมนกการตลาดเปนผท ควบคมการสอสารไปหาผบรโภคแตสำหรบในวนนสงคมของSocialMediaผบรโภคเปนผควบคมขาวสารควบคมทกสงทกอยางพวกเขาเปนผสรางเนอหาสรางขาวสาร อาจจะพดไดวาเปนยคทเพอนผบรโภคทกคนชวยกนสรางเน อหาประกอบกบความรวดเรวลนไหลไปทวโลกสงคมออนไลนสามารถดคลปวดโอในYouTubeเขาไปในWebFlickr1เพอโพสตภาพหรอวดโอโดยแทบไมมการกลนกรองปรบแกแมบางเวบอยางYouTubeจะมการเปดใหผเขาชมแจงลบหรอแกไขกรณทมเนอหาไมเหมาะสมไดเองอยางอสระ ดงนนนกการตลาดสามารถทจะใชSocialMediaเปนเครองมอการส อสารททรงพลงและมประสทธภาพในการขบเคลอนธรกจหรอขบเคลอนองคกรตองร จกและเขาใจกระบวนการไหลของขาวสารเพราะชองทางนสามารถทำลายภาพพจนขององคกรและธรกจไดอยางรวดเรวเชนกน ทกสรรพสงมดานดและดานมดเสมอคะแลวพบกนฉบบหนากบไอเดยดดของการใชSocialMediaทคณเองกอาจจะคดไมถงคะ

กอนหนานหลายทานคงเคยมประสบการณใชเทคโนโลยเปนเครองมอตดตอสมพนธกบเพอนฝงมการแลกเปลยนแบงปนหลายเร องราวดวยความรวดเรวสนกสนานดวยทกอารมณมภาพมเสยง(ยงไมมกลน)ทอยากจะสอไปถงสขเศราชวนเทยวชวนทำบญชวนดหนงแนะนำหนงสอหรอกระทงการใชเปนสอทางการเมองแพรเรวมากอยางเสยงทใหกำลงใจคณอภสทธระดมกนไดหลกแสนเพยงขามคน เวลานถาไมพดถงสอในโลกออนไลนSocialMediaกคงหงายทองตกยคไปเลยละคะเพราะลาสดจากการสำรวจNationalAssociationAdvertisersพบวานกการตลาดทวโลกในป2552ใชSocialMediaในการทำการตลาดถง66%ประ เภท เคร อข า ยท ไ ด ร บความน ยมส งส ดค อFaceBook74%ตามดวยYouTube65%และTwitter63% พสจนมาแลวกบการใชSocialMediaวาสามารถนำมาสรางแคมเปญทางการตลาดการทำการประชาสมพนธหรอแมกระทงการขบเคลอนองคกร มคำถามคำถดมาใชไหมคะวา ทำไมSocialMediaจงไดมอาการฮอตฮตไดเพยงนออ...เขามคำตอบใหตอดงนคะ ….เพราะตนทนตำ? …เพราะสรางWordofMouthไดเรวทนใจ? …เพราะเขาถงกลมเปาหมายไดด? …เพราะรปแบบมากมายเหลอคณานบ? …เพราะเทคโนโลยของWeb2.0,3.0? …เพราะนกการตลาดสามารถปรบเปลยนขอความขอมลไดอยางรวดเรว? ….เพราะเกดและเตบโตบนฐานของชมชนออนไลน …เพราะผบรโภคอยากมสวนรวม? และอกมากมายหลายเหตผลซงถกหมดทกขอคะ อกเหตผลทนาสนใจททำใหSocialMediaบมทนาสนใจคอการทผบรโภคอยากมสวนรวมจนมผบญญตศพทใหมวา“Prosumers”คอProducers–ผผลต,Consumersผบรโภค

ทำยงไงใหขายของไดดวยงานปงทงหมดเขามม

มณฑชา สขจนทร ผผานประสบการณงานIMCมากวา20ป

“ Producer + Consumer = Prosumerดวย Social Media”

“…ยคน เปนยคของผบรโภค ทพวกเขาสามารถสรางการสอสาร สรางเนอหาไดเอง

จนกลายเปนฝายรก ทนกการตลาดตองเรยนรการใชงานอยางระมดระวง เพราะมดานด ยอมมดานมดไดในเสยววนาทเดยวกน…”

“…Consumers can create their own communication channels and marketing contents by themselves

social networks. Marketers need to be very careful because it also can easy either negatively or positively impact

their brands and products…”

�6

ศนยขอมลอสงหารมทรพยธนาคารอาคารสงเคราะห–สำรวจ“อาคารราง”ในเขตกรงเทพมหานครเมอราวเดอนกมภาพนธ2553ทผานมาพบสถตทนาสนใจดงน •มความพยายามจากสถาบนการเงนทจะแกไขปญหา ทตกคางมาตงแตยควกฤตการเงนป2540จากการ ทมอาคารรกรางกอสรางยงไมแลวเสรจ จำนวน205แหง • กรมโยธาธการและผงเมองมนโยบายผอนปรน ตามขอเรยกรองของผประกอบการ เรองขอนรโทษกรรมมประกาศลงวนท 4พฤศจกายน2552กำหนดใหอาคารทมใบ อนญาตกอสรางระหวาง17ก.พ.2535–7ส.ค. 2543ใหมาขอใบอนญาตกอสรางไดใหมโดยใช เงอนไขเดมได 205อาคารรางทมความสงมความเดนชดมองเหนจากระยะไกลมพนทกวางพอสำหรบงานโฆษณาจงเปนโอกาสท ามกลางวกฤตใหผ ประกอบการส อนอกบ านมองเหนชองทางในการนำเสนอสอประเภทBuildingWrapped ชองทางเลกๆโอกาสเปดแลวหาชองทางการเขาถงกนไดอยางเสรทนทเพราะกวาจะมการขยบตวของเจาของ/เจาหนโครงการอสงหารมทรพยอาจต องใช เวลาอกไมนอยการแทรกตวระหวางจงหวะเวลาน3เดอน6เดอน9เดอน12เดอนกเปน“โอกาสทอง”ของสอนอกบานไดเสมอ

“ตก – อาคาร” ใชความสง เดน เปนจดขาย

ใชวกฤตเปนโอกาส มไอเดยเจงสอนอกบานก สรางมลคาไดเสมอ

ตก-อาคารรางทจะเปนทำเลทองของสอนอกบานประเภทBuildingWrapped

�7

งบประมาณการใชสอ “ทกวกฤต ยอมมโอกาส” ความรอนของอณหภมในฤดรอนประจำป 2553 ผนวกกบความรอนแรงทางการเมอง สงผลใหเกด “โอกาส” และความ“กระหาย”ของการเกาะตดขาวสารอยางเขมขนและใกลชด หลายคนเกาะตดหนาจอทวจนเรตตงพงกระฉด หลายคนลาหนงสอพมพรายวนอพเดทขาว จนเกลยงแผงของบางฉบบ หลายคนเอยงหหาวทย ฟงรายงานสดเหตการณนาทตอนาท หลายคนระบายความอดอด สงตอขาวสารกนในสงคมออนไลนจนกลายเปนกลม Face Book ทปรากฎตวจรงเสยงจรง จากธรรมชาตทนงอยหนาจอ และปดปงตวตนทแทจรง ปรากฎการณเหลาน กอใหเกดงบโฆษณาทเพมขนของสอทว, วทย, หนงสอพมพ และอนเตอรเนทในรอบไตรมาสแรกของป2553เมอเทยบเวลาเดยวกนของปกอนหนา มเพยง 2 ส อทยงมอตราลดลงคอส อนอกบานประเภทปายบลบอรดและนตยสาร การขยบตวเพมโตข นราว 10% ของเมดเงนโฆษณาในโครงการแรก ทำใหหลายคนยงม นใจกบการฟนตวของภาคเศรษฐกจโดยรวมของประเทศ ยกเวนไวเพยงสถานะเดยวทยงเปนปจจยฉดร งทรบร กนทวประเทศ ทวโลก คอปจจยการเมอง – นกการเมองไทยไมร เช ยวรวา ต วเองจะชวยผอนแรงใหแผนดนเบาตวลงไดอยางไร?

ESTIMATED TOTAL ADVERTISING EXPENDITURE BY MEDIUM YTD JANUARY-MARCH �0 VS 09 BATH MILLIONS

TV

Radio

Newspapers

Magazine

Cinema

Outdoor

Transit

In store

Internet

12,22413,825

TV

Radio

Transit

In store

Internet

1,3221,374

3,1703,533

9611,184

1,023939

1,1871,160

443500

188211

69 41

2010 2009

�8

ขอขอบคณขอมลจากTheNielsenCompany(Thailand)

Top Advertiser – Exclude Section : Classified and House ads.

งบโฆษณาแยกตามประเภทสอหลก และสอนอกบานป 2002 - Mar 2010

TOP 10 ADVERTISERS ESTIMATED ADSPENDYTD JANUARY-MARCH �0 VS 09 BAHT MILLIONS

ADVERTISER 2010 2009

UNILEVER (THAI) HOLDINGS �,344 �,050

AJINOMOTOSALESCO.,(THAILAND) 575 4�4

BEIERSDORF(THAILAND)CO.,LTD. 5�� 97

PROCTER&GAMBLE(THAILAND) 5�0 559

NESTLE(THAI)LTD. 4�7 407

TOYOTA MOTOR THAILAND CO.,LTD. 37� �46

L’OREAL(THAILAND)LTD. 35� �95

TOTAL ACCESS COMMUNICATIONS 33� �37

COCA-COLA(THAILAND) 30� ��4

OISHI GROUP PUBLIC CO.,LTD. �66 30�

หนวย:ลานบาท

Source : The Nielsen Company (Thailand)

งบประมาณการใชสอ

COVER STORY

จากภาวะเศรษฐกจทมการแขงขน ทำใหคนทำงานเกดความเม อยล า ออนแรง ไมกระปร กระเปรา หลายคนแสวงหาเครองดมทจดประกายใหพวกเขากลบมามพลง และพรอมตอสกบการทำงานทรออยขางหนา โดยปจจบนเครองดมชกำลง, เครองดมเกลอแร และกาแฟพรอมดม กลายเปนสนคายอดฮตทผ บรโภคคนทำงาน, ผทสญเสยเหงอมกจะนยมดมเพราะลวนเปนเครองดมทสามารถคนความสดชนใหกบพวกเขาไดอยางรวดเรว แตการเขามาของเครองดมเพอสขภาพหรอฟงกชนนลดรงก(FUNCTIONAL DRINK) ซงกำลงไดรบความนยมจากผบรโภคทำใหเครองดมชกำลง, เครองดมเกลอแร และกาแฟพรอมดมตองมการออกแรงดวยการขยายไปยงกลมเปาหมายใหมๆ พรอมกบอดฉดเมดเงนโฆษณานบสบ นบรอยลานบาท เพอใหสนคาครองใจผบรโภคตลอดไป ท ผ านมาผประกอบการเคร องด มช กำล งยงคงใช มวสคมารเกตตง (MusicMarketing) หรอการจดคอนเสรตตามพนทตางๆเปนอาวธหลกในการเขาถงผบรโภคพรอมกบกระตนตลาดผานการจดกจกรรม ณ จดขายหรออเวนทมารเกตตง (EventMarketing) ซ งเปนวธทสามารถสอสาร และเขาถงผบรโภคเปาหมายรวมทงเปนการเพมยอดขายอยางไดผล ขณะทเครองดมเกลอแรจะอาศยเวทของการเปนผสนบสนนกฬา พรอมกบใชสอนอกบานอยางเตมรปแบบ ทงในสนามกฬาตแช เพอสรางแบรนดสนคาใหโดดเดน เปนทรจก สวนกาแฟพรอมดมยงคงใชพรเซนเตอร และสอนอกบานเปนหวหอกของการแบรนดดงสนคาภายใตสมรภมการแขงขน ทเกมนยอมกนไมได แตไมวากลยทธของคายไหนจะเปนอยางไร “สอนอกบาน”กยงคงเปนสอหลกทเครองดมเหลานนยมเลอกใช เพราะเปนสอทเหนงาย และเขาถงไลฟสไตลของผบรโภคทใชชวตอยนอกบานมากขนนนเอง

E n e r g y, S p o r t D r i n kand Coffee M edia

40

COVER STORY

Energy, Sport Drink and Coffee Media

41

งบโฆษณาเครองดมชกำลงและกาแฟAdSpendingExpenditureEstimates31/12/2009

หนวย:Baht000’s

สดสวนแยกประเภทการใชสอโฆษณา

ตารางการใชงบโฆษณาโดยรวม

NONALCOHOLICBEVERAGES

ENERGYDRINKSเครองดมชกำลง

ENERGYREPLACEMENTDRINKSเครองดมบำรงรางกาย

COFFEEกาแฟผง

COFFEEFUNCTIONALกาแฟเพอสขภาพ

COFFEEREADYMIXEDกาแฟผสมสำเรจรป

COFFEEREADYTODRINKกาแฟพรอมดม

NONALCOHOLICBEVERAGESENERGYDRINKSเครองดมชกำลงENERGYREPLACEMENTDRINKSเครองดมบำรงรางกายCOFFEEกาแฟผงCOFFEEFUNCTIONALกาแฟเพอสขภาพCOFFEEREADYMIXEDกาแฟผสมสำเรจรปCOFFEEREADYTODRINKกาแฟพรอมดม

ขอขอบคณขอมลจากTheNielsenCompany(Thailand)

COVER STORY


“ไมมลมตชวตเกนรอย”

บรษทโอสถสภาจำกด

“ฉลามบกคนสชวต”

“ชาตนตองลอง”

บรษทกระทงแดงจำกด

บรษทคาราบาวตะวนแดงจำกด

“เปาหมายมไวพงชน”

บรษทไทยเบฟเวอเรจมารเกตตงจำกด บรษท ไทยเบฟเวอเรจมารเกตตง

“คนไทยหวใจลกทง”

“แรงใจไมมวนหมด”

48% 7%

5% 2%

18%

2% 15%

3% “เพมความคดเพมคณคาชวต”

“มนใจคณทำได”

“ไมมลมต ชวตเกนรอย”


“ฉลามบก คนสชวต”


“มนใจ คณทำได”

“คนไทยหวใจลกทง”

2%

“เปาหมายมไวพงชน”

“แรงใจไมมวนหมด”

ตลาดเครองดมชกำลงป 2552 มมลคาตลาดรวม 15,000 ลานบาท

ขอขอบคณขอมลจากบรษทโอสถสภาจำกด

42

COVER STORY


43

เปนกจกรรมในเชงCRSทเปดอบรมและมเวทการประกวดภาพยนตรโฆษณาความยาว60วนาทนบเปนการกาวเขาหากลมเปาหมายใหมพรอมกบการมช นงานโฆษณาจากความคดสรางสรรคของคนรนใหมไดในเวลาเดยวกน

“M150”ของคายโอสถสภาครองแชมปเบอรหนงในตลาดเครองดมชกำลงซงมมลคาตลาดรวมประมาณ15,000ล านบาทด วยสวนแบงตลาดมาเป นอนดบ1กวา48% กลย ท ธ ข อ งค า ยน ใ ช “Mu s i cMarketing”เปนอาวธหลกในการมดใจกลมเปาหมายดวยการมนกรองจากคาย

แกรมมผลดเปลยนหมนเวยนกนผานเสยงเพลงและการทวรคอนเสรตของพวกเขาตระเวนไปทวประเทศแนวดนตรรอกและวงลกทงถกใจผชมตามแบบฉบบของตลาดทเลอกเฟนSegmentationจากภาพลกษณของตวหรอกลมศลปนทเขาถงโดนใจกลมคนทำงานและกลมผใชแรงงานทงในเมองและตางจงหวด ลาสดคายน เลอก“ตนบอดสแลม”เปนพรเซนเตอรและรองเพลงประกอบโฆษณาเหมอนเดมถกใจกลมวยรนขาโจและกลมวยทำงานในวงกวางขน “เครองดมชกำลงมการแขงขนสงมาก ขณะทราคาขายตอขวดยงเทาเดม สวนกลมเปาหมายหลกของเครองดมชกำลง คอผใชแรงงาน กไดรบผลกระทบจากภาวะเศรษฐกจ ซงอาจมผลกบกำลงซอ เราจงตองใชความระมดระวง ไมประมาท นอกเหนอจากสอมวลรวมทยงไปแบบกวางแลว การใชสอนอกบานกมความจำเปนทตองเขาถงตวพวกเขาแบบจงๆ เราใชปายบลบอรด ในจดทเปนจดหลกระดบเกรดเออยางตามสแยก, ยานชมชน และหวเมองหลกๆ เพราะไมตองไปเสยงกบการถกแยงพนทโฆษณาจากคแขง ทหลงมานมการใชจดโฆษณาตามรานคาปลกยานแหลงชมชน ขณะเดยวกนสอนอกบานทเราใชบกเขาหากลมคนในเมอง ค อหนงโฆษณาในรถไฟฟา BTS, เคเบ ลท ว และการใช กจกรรมทสงตรงไปถงนองๆ นสต นกศกษา ทเปนเวทสำหรบคนรนใหมครบ” คณธนะกจ ชนปญจะพลผจดการเครองดมM–150บรษทโอสถสภาจำกดกลาวถงกลยทธทไมเคยหยดนงของการเปนแชมปทตองรกษาตำแหนงและกาวเขาหากลมเปาหมายใหมๆอยตลอดเวลา กจกรรมสำหรบนองๆในรวมหาวทยาลยจดตอเนองมาเปนครงท4คอโครงการ“M-150TVCREATION2010”

“…เปนศาสตรและศลปะของการตลาดทตองเดนไปเคยงขางกน ในยคทการแขงขนสง ผบรโภคเลอกได กจกรรมการตลาดจงมาแบบครบเครอง …” “…The art and science of marketing strategy, with high competition among players and consumers have more choices …”

ออกแบบถงกระดาษใหนาใชฝากตดมอลกคาหวไปหวมาสรางการจดจำ

เขาหากลมคนรนใหมดวยกจกรรมทโดนใจวยรน

มวยกฬายอดนยมอกชนดของไทยM-150ใหการสนบสนนมาตลอด

บลบอรดขนาดยกษรมถนนมตรภาพ-ปากชองยำแบรนดพรอมโชวความเปนเบอรหนงใหญขนาดไหนดไดจากรถสบลอ

คณธนะกจ ชนปญจะพล ผจดการเครองดมM–150บรษทโอสถสภาจำกดThanakij Chinapunjapol BrandManagerM-150OsotspaCo.,Ltd.

“CSR กลยทธของผนำ”

โชวแบรนดไดทกซอยดวยรถองคกร

COVER STORY

Energy, Sport Drink and Coffee Media “ล โพวต น-ด”ยงคงใช กลยทธS po r tMa r k e t i n g ก บ ก า ร เป น ผ สนบสนนกฬา“กอลฟ”และการแขงขนรถยนตเพราะเปนกฬาทคนร นใหมใหความสนใจ ทสำคญผบรโภคกลมนเปนกลมเปาหมายหลกท“ลโพวตน-ด”หมายมนปนมอจะกมหวใจพวกเขาใหเปนแฟนพนธแทของเครองดมชกำลงอยางถาวร ในแตละปการแขงขนกฬากอลฟระดบประเทศซงลโพวตน-ดเปนผสนบสนนหลกอยางเปนทางการจะมไมตำกวา2รายการอาทลโพกอลฟทมไทยแลนดแชมเปยนชพ,ลโพไทยแลนดลองเกสไดรฟและลโพตไกลแตละเกมการแขงขนจะมผ ชมในสนามเปนจำนวนมากและเม อมการถายทอดไปทวประเทศผชมทางบานกจะเหนสอนอกบานของลโพวตน-ดเชนเดยวกบผชมในสนามถอเปนการสรางการรบรและจดจำตราสนคาไดอยางกวางขวาง คณวฑต วรรณาทพยาภรณรองผอำนวยการตลาดเคร องด มบรษ ทโอสถสภาจำกดกล าววา“โดยปกต แผนงานการตลาดของลโพวตน - ด กจะเนนใหการสนบสนนในดานกฬาอย แล ว ไมวาจะเปนกฬากอลฟ, การแขงขนรถยนต หรอกฬาตางๆ เพราะเลงเหนการดำเนนชวตของ ผบรโภคทเปลยนไป เพราะเรารดวา ยคนผคนหนมาใสใจกบการดแลสขภาพเพมมากข น เชน การออกกำลงกาย หรอการเลนกฬาใน รปแบบตางๆ ซ งทางบรษ ทฯ ยนด ท จะใหการสนบสนนกจกรรมเหลาน เพอเปนการคนกำไรกลบไปสสงคม และเปนการสรางแบรนดลโพวตน - ด ไดอกชองทางหนงครบ” ลโพวตน-ดใชส อนอกบานเพอเตมเตมแผนงานการตลาดใหครบสตรดวยส อโฆษณารปแบบกลองไฟตดตงบรเวณตเกบเงนทางดวนข นท1ซ งมผใช เสนทางนเปนสายตาผขบรถยนตไมตำกวา1.2ลานคตอวน นอกจากนยงมปายบลบอรดพรอมกบสรางรอยยมใหกบกล มเป าหมายด วยการนำขอความเกๆโดนๆมาตดไวในหองนำชายบรเวณปมนำมนอกดวย

“…ยคทผคนนยมกฬา การออกกำลงกาย สอโฆษณา ยอมเดนทางไปบนเสนทางเดยวกนไดไมยากนก…” “…In the trend of sports life, advertising can always implemented using contents…”

คณวทต วรรณาทพยาภรณรองผอำนวยการตลาดเครองดม

บรษทโอสถสภาจำกดWitid Wannatipyaporn

DeputyMarketingDirector–BeverageOsotspaCo.,Ltd.

“กฬา – สอนอกบานตองไปดวยกน”

ยำกลมเปนหมายดวยADตรงชองจายคาผานทาง

สนบสนนการแขงขนกอลฟขยายฐานลกคาระดบกลาง-บน

สรางการจดจำดวยรถองคกร

ไปเดยเกๆเกดขนไดทกทอานใหจบนะไมไดทะลง

44

COVER STORY


45

ขณะทM-MAXเปนเครองดมใหพลงงานผสมคารบอเนตจบตลาดวยรนและคนรนใหมซงมความตองการทหลากหลายใชชวตสนกสนานทาทาย คณวฑตวรรณาทพยาภรณรองผอำนวยการตลาดเครองดมบรษทโอสถสภาจำกดขยายความสนคาอกตวในมอเขาวาหากจะมองในภาพรวมแลวพบวาเครองดมชกำลงมอตราการเตบโตคงทโดยป2552ฉลามมสวนแบงการตลาดท5%.357ม2%สวนป2553เราจะรกษาสวนแบงตลาดนตอไป พรอมกบมกจกรรมทรวมกบผบรโภคอยางตอเนองเชนการสนบสนนกฬาแขงเรอพนบาน,การใชส อโฆษณาณจดขายการใชสตกเกอรตดตามรานคา,การโฆษณาบนเสอของวนมอเตอรไซครบจาง,การแรปรถรวมทงสอนอกบานอนๆอยางครบครน “ฉลาม, .357 เปนผลตภณฑทเราใหความสำคญกบสอนอกบานคอนขางมาก เชน เมอไปภาคใตตงแตประจวบครขนธจะเหนสอนอกบานของเครองดมฉลามเปนจำนวนมาก เปนการตอกยำวาฉลามคอเจาตลาดในภาคใตครบ”

สรางการจดจำดวยรถขนสงสนคา

ปายแขวนหนารานคาเจาะกลมเปาหมายไดทกท

ภายใต ร มค น ใหญของค ายโอสถสภาน อ ก จ า ก จ ะ ม M150,ล โพวต น-ดแลวกยงมเครองดมช ก ำ ล ง อ ก ห ล า ย

แบรนดทจะครอบคลมกลมเปาหมายนบเปนพอรตโฟลโอทเสรมฐานซ งกนและกนอยางฉลาม,.357และM-MAX และพบวาแตละแบรนดมการปรบBrandPersonalityหรอบคลกภาพของสนคาแตละตวใหมความเดนชดและจบกลมเปาหมายทชดเจน เรมจาก.357เปนเครองดมชกำลงทมการเปลยนแปลงเร มจากการปรบรสชาตเพอปรบภาพลกษณใหมเอยมภายใตคอนเซปต“ชาตนตองลอง”วางตำแหนงไวเปนFightingBrandเพอใชเขาไปชนและสกดกบคแขงใหมๆทเขามาในตลาดโดยวางM150เปนสนคาตวหลกทจะมเวลาปกหลกไดทนทวงท . 357ม กล ม เป าหมายช ด เจนค อผ ใชแรงงาน18ปขนไปขายดมากภาคอสานและภาคกลางมกลยทธใชมหกรรมคอนเสรตเปนหลก ดานรสชาตจากกระแสสขภาพทมาแรงจงมการนำวตามนCมาเปนจดขายใหมดวยการระบไวบนฉลากและสอนอกบานเหนเดนชดวาเปนเครองดมชกำลงทใหความสำคญกบสขภาพและกระตนใหหนมาดมมากขน สวนฉลามเปนสนคาทเนนจบกลมผใชแรงแรงอาย20-35ปขายดมากในพนทภาคเหนอและภาคใตมสโลแกนเกไกวา“ฉลามเคยงขางคนสชวต”ใช“เทพโพธงาม”เปนพรเซนเตอรเพอเปนกำลงใจใหคนไทยตอส ช วตและเปนแบบอยางกอใหเกดแรงบนดาลใจตามมา

คณวฑต วรรณาทพยาภรณ รองผอำนวยการตลาดเครองดมบรษทโอสถสภาจำกดWitid Wannatipyaporn DeputyMarketingDirector–BeverageOsotspaCo.,Ltd.

“ …การม หลายแบรนดในการบรหาร แมจะเปนสนคาประเภทเดยวกนนน เหมาะสำหรบสนคาทมการแขงขนสง ความยดหยน เรองกลยทธราคา จงคลองตว รวมทงการใชสอ ทปรบไดตามสถานการณไดดอกดวย…” “ …managing multiple brands requires the price flexibility strategies and especially media when those brands own the same type of products…”

ใช “ฉลาก” กบ “ฉลาม”

สกรนบนหลงเสอมอเตอรไซครบจางทหาดใหญยำเจาตลาดในภาคใต

COVER STORY

Energy, Sport Drink and Coffee Media ในตลาดตางประเทศRedBullค อเจ าตลาดเคร องด มช กำล งมกล ม เป าหมายหล กค อวยรนนกเทยวกลางคนหรอคนทชอบความทาทายทำใหภาพลกษณของRedBullเปนแบรนดเครองดม“หร”และ“เท”ขณะเดยวกนไลฟสไตลของผบรโภคทชอบกลาไดกล าเสยทำใหRedBullมกจกรรมกฬาแนวใหมหรอเอกซตรมเป นหวหอกในการสรางแบรนดรวมอยดวย ในตลาดเมองไทย“กระทงแดง”ครองความเปนผนำตลาดเฉกเชนเดยวกนดวยภาพลกษณของกระทงแดงคอความเปนลกผชายแมนเตมรอยหรอนกสผเสยสละปจจบนเนนกลมลกคาไปสคนรนใหมโดยกระทงแดงหนมาใชกลยทธLifestyleMarketingพรอมกบนำMusicเปนหวหอกดวยการดง“แบงควงแคลช”มาเปนพรเซนเตอร นอกจากนยงไดนำ“กก-ศกดนานา”ดรฟตกรผโดงดงจากเวทการแขงขนระดบโลกมาเปนพรเซนเตอรเพอถายทอดและสรางแรงบนดาลใจใหทกคนมเปาหมายและมความมงมนโดยมสโลแกนชดเจนคอ“เปาหมายมไวพงชน”นบเปนคยแมจเสจทกระทงแดงจดประกายใหกลมเปาหมายผใชแรงงานกลบเขามาในตลาดครงนอยางมนยสำคญยง สวนแนวทางการใชสอโฆษณานอกจากกระทงแดงจะมการเผยแพรภาพยนตรโฆษณาทางโทรทศน-TVCแลวคายนยงมการใชสอโฆษณาทางเคเบลทวเปนสอใหมทไดทดลองขณะเดยวกนไมเคยพลาดทจะใชสอนอกบานโดยเฉพาะปายบลบอรดเนนถนนสายหลกๆเพอตอกยำการเปนเครองดมชกำลงระดบแถวหนา คายกระทงแดงเคยทำประวตศาสตรเกยวกบเรองการทำปายบลบอรดทใหญทสดในประเทศไทยมาแลวบรเวณถนนเลยงเมองปากชองขอนแกนเปนบรเวณสะพานโคงเรยกวาเปนมมตกสะดดตารถยนตวงเขาหาปายจนมคนพดถงกลายเปนTalkoftheTownมาแลว “ผมวาปายบลบอรดเปนสอนอกบานทมความจำเปนตอสนคา เพราะทกวนนผบรโภคอยบานมากขน ดงนนเราตองมปายโฆษณาคอยยำแบรนดใหมากทสดครบ” คณสานต หวงวชาผจดการฝายการตลาดบรษทกระทงแดงจำกดกลาวถงการใชส อบนความชำนาญของสนคาทเขาดแลเครองดมอยางเขาใจเปนทสด ในป2552กระท งแดงใช งบโฆษณา150ล านบาทมสวนแบงการตลาด18%

“… สนคาประเภท ทตองใช อารมณ เปนตวตดสนใจ จำเปนตองใชสอชนใหญ มาเปนตวดงดดใจ ใหอารมณ ตอบโจทยสนคา วาใช…”

“….with the influence of emotional’s purchase, customersneeds to be attracted and motivated by using large-scalemedia…”

คณสานต หวงวชาผจดการฝายการตลาดผลตภณฑ

บรษทเครองดมกระทงแดงจำกดSanit Wangvicha

MarketingDepartmentManagerTheRedBullBeverageCo.,Ltd.

“ปายใหญรบรด”

เรองความหญคายนไมเปนรองใคร

สนบสนนกฬาเทๆของคนทาทาย

การแขงรถเปนอกหนงกฬาทกระทงแดงสนบสนน

มาอยางยาวนานสรางการจดจำไดสง

46

COVER STORY


47

รปแบบและสของบรรจภณฑบงบอกไดถงเพศของสนคา

ตลาดเครองดมชกำลงมผเลนมากรายแตละรายใชกลยทธเพอชวงชงสวนแบงตลาดแตกตางกน แตกลยทธหลกดานราคาหมายถงการเนน“ราคาถก”ดวาจะเปนอาวธลบทหลายคายนำมาใชเพราะกลมเปาหมายหลกคอผใชแรงงานจงเปนการตอบสนองทมนำหนกมากทสด คายตนสงกด“กระทงแดง”เปดตว“ลกทง”เครองดมชกำลงทใชเปนFightingBrandจบคชนกบคแขงทลงมาเลนสงครามราคากำหนดราคาขายไวทขวดละ7บาทและมกลยทธใชเพลงลกทงมาสรางสสนเพอทำใหเรองราวทางการตลาดสนกสนาน นบตงแตโฆษณาชด“ขอเปนพระเอก,เหนอยไหมคนดและหวใจผมวาง”ถกอกถกใจคนไทยหวใจลกทงจดวาประสบความสำเรจไดแจงเกดและยงมสวนแบงตลาดเพมอกดวยนอกจากน“ลกทง”ยงมงหนาสรางแบรนดดวยการเปนผสนบสนนรายการปลดหนทางชอ7และชงชาสวรรคทางชอง9อกดวย อกกาวทคายนรกเขาไปหากลมเปาหมายคอกลมผหญงดวย“เรดด”เปนเครองดมชกำลงผสมนำผลไมระดบพรเมยมเนนกลมผหญงคนรนใหมมบรรจภณฑขวดแกวในรปแบบแตกตางออกไปจากเครองดมชกำลงแบบเดมๆเพอสรางจดขายรวมทงมNeckTagหรอปายแขวนทคอขวดเพอเปนการใหขอมลทกระชบและมลกษณะเชญชวนใหผบรโภคซอสนคา “เรดด”มขนาด150ซซราคา15บาทแพงกวา“กระทงแดง”100ซซราคา10บาท “นอกเหนอจาก ราคา ทเกบกำเปนอาวธทด แลวผมยงตองบวกกบกจกรรมโดยตรงถงกลมเปาหมายในตางจงหวด และเจาะใจคนรนใหม เรดด จงเขามาชวยทำใหผลตภณฑประเภทน ครอบคลมตลาดกวางขวางขนครบ” คณสานตหวงวชาผจ ดการฝายการตลาดบรษทเครองดมกระทงแดงจำกดกลาวแบบยมๆกบผลตภณฑในมอทเขาดแลวาแบรนดไหนขายใหใครชดเจนในในการตลาดของตวเองชวยใหแบรนดแขงแรงและยงยนในตลาดได

คณสานต หวงวชาผจดการฝายการตลาดผลตภณฑบรษทเครองดมกระทงแดงจำกดSanit WangvichaMarketingDepartmentManagerTheRedBullBeverageCo.,Ltd.

“…กลยทธ ดานราคา เปนความจำเปนทตองครอบคลมกลมเปาหมาย อกกลม และเปนแบรนดทใชชนกบคแขงไดเปนอยางด ในขณะทอกแบรนด กลงเลนตางสนามกนไดไมกระทบภาพลกษณแตอยางใด…”

“…Pricing strategy, for the fighting brand , for the anothermarket segment…”

“พดใหตรงกบกลม”

สอทางอนเตอรเนตเขาถงเปาหมายคนรนใหม

COVER STORY

Energy, Sport Drink and Coffee Media ป2545บรษทคาราบาวตะวนแดงจำกดทเปดตว“คาราบาวแดง”เคร องดมชกำลงดวยการใช“แอดคาราบาว”เปนพรเซนเตอรและสโลแกนชดเจนคอ“คาราบาวแดงเชดชนกสผยงใหญ” ถดมาในปล าสด-2553คาราบาวแดงเปดตวภาพลกษณใหมดวยนวตกรรมเครองดมชกำลงทเพมคณประโยชนของวตามนบ12เขาไปตามกระแสเนนสขภาพทมาแรงพรอมกบปรบเปล ยนสโลแกนใหม เป น“คาราบาวแดงเพมคณคาชวต”ดวยงบโฆษณากวา300ลานบาท “เปนการใชจดแตกตาง หนคแขง เคร องดมชกำลงทมสวนผสมของวตามนบ 12 ชวยบำรงสมอง มพแอด คาราบาว เปนพรเซนเตอรคนเดม เตมความมนใจดวยกจกรรมทางการตลาดทครบเครองกวาเดมครบ” คณกมลดษฐ สมทธโคจรผอำนวยการฝายการตลาดบรษ ทคาราบาวตะวนแดงจำกดผผลตและจำหนายประจำคายออกมาเปดเผยเมอมการแถลงขาวเปดตวและตามดวยงานโฆษณาทมพรเซนเตอรออกมาหลายชน คายน มคำศทพทางการตลาดออกมาใหมเรยกวาการลงมอทำFunctionalMarketingซงตความวาเปนการตลาดทมสวนผสมของทงกฬาการออกกำลงกายและดนตรในเวลาเดยวกน งานนแบงสายงานโฆษณาออกมาชดเจนอยางละครงระหวางAbovethelineและBelowthelineโดยเนนกจกรรมณจดขาย สอนอกบานทตองเนนหลกๆเปนการใชปายบลบอรด,ป าย โฆษณาตามร านค า , การแรปสต ก เ กอร บนรถต รถขนสงสนคากวา40คนใหเปนปายโฆษณาเคลอนทไดอกดวย นอกจากนยงมการใชสอทางเคเบลทวสอใหมทควรตองลองด วยงบประมาณทยอมเยากวาฟรท วและมอสระในการนำเสนอมากกวา

“… กระแสสขภาพ ทำให สนคาประเภทอาหาร หลายชนด ขยบตว เขามาหา สงทถกใจ ผบรโภค ไมเวนแมเครองดมชกำลง ทตองมการเพมคณคา ของการบรโภค เขาไปดวย…”

“ …healthy trend has made many food products repositioningfit the consumers’ need. Not even the energy drinks, whichadded more value to the products…”

คณกมลดษฐ สมทธโคจร ผอำนวยการฝายการตลาด

บรษทคาราวบาวตะวนแดงจำกดKamoldist Smuthkochorn

MarketingDirectorCarabaoTawandangCo.,Ltd

“เคเบล สอใหมทตองลอง”

ใชจดขายของคาราวคอดนตรในการสรางแบรนดสรางความคนเคยกบผบรโภค

จดบธทำกจกรรมกอนดนตรบรรเลง คอเพลงเพอชวตตองเหนปายนแนๆ

ใชสอนอกบานบอกสรรภคณB12 สนบสนนกฬาประเพณทองถนใกลชดกลมเปาหมาย

48

COVER STORY


49

บลบอรดขนาดใหญสรางการจดจำตอกยำแบรนด

“แรงเยอร”อกหนงผลตภณฑภ า ย ใ ต ก า ร ด แ ล บ ร ห า ร ง า นข อ ง ค า ย ไ ท ย เ บ ฟ - บ ร ษ ทไทยเบฟเวอเรจมารเกตตงจำกด ม ก า รปร บ เปล ย นด านร ปล ก ษณ ข อ ง ต ว ผ ล ต ภ ณฑ ใ หทนสมยมากข นเชนการเปลยนฝาขวดเปนสแดงสดใสโลโกสามมตเพมรายละเอยดของฉลากใหสวยงามเนนเสอใหตวใหญขน ปรบรสชาตใหมเพมสวนผสม

ทมประโยชนมวตามนซ ขยายกลมเปาหมายหลกเปน25ปจากเดมเนนเจาะกลมคนวยตงแต35ปขนไปเพอขยายฐานลกคาใหกวางขน แตสงทยงคงเดมและเปนจดแขงคอยงคงเนนเจาะกลมเปาหมายเกษตรกรและผใชแรงงานเปนหลกรวมทงยงใชสโลแกนเดม“แรงใจไมมวนหมด” “ปนเราเตรยมงบประมาณการตลาดไวประมาณกวา 500 ลานบาท ในชวง 2 - 3 ปขางหนาน โดยมเปาหมายของการเปนเบอร 3 มสวนแบงตลาดไมตำกวา 10% ครบ” คณมารต บ รณะ เศรษฐก ล รองกรรมการผ จ ดการบร ษ ท ไทยเบฟเวอเรจมารเกตตงจำกดกลาวถงแผนงานของหนงในผลตภณฑทอาจตองใหความสำคญเพอทดแทนสนคาในกลมเมอกฎระเบยบของสนคาประเภทแอลกอฮอลเขมงวดมากขนเปนลำดบ แรงเยอรมการโฆษณาผานสอโฆษณาทางโทรทศนTVCและส อนอกบ านด วยป ายบ ลบอรดขนาดใหญ ,รถเขนในโมเดรนเทรด รวมท งการใช เสนทางของร านค าปล ก เป นความแขงแกรงของเครอขายจดจำหนายของไทยเบฟฯทกระจายตวทวประเทศประมาณ500แหงและรานคาปลกทรถสงสนคาสามารถเขาถงไดอกมากกวา280,000รานคา

คณมารต บรณะเศรษฐกลรองกรรมการผจดการบรษทไทยเบฟเวอเรจมารเกตตงจำกดMarut BuranasetkulDeputyManagingDirectorThaiBeverageMarketingCo.,Ltd.

“ …การตลาดทตองลงลก ถงจดยอยๆ จะเขาถงตวผบรโภค อยางใกลชด โดยเฉพาะสนคาทสามารถทดแทนกนได ยอมชวยสรางความสะดวกใหผบรโภคไดด…”

“…marketing strategies, consumers approach closely, with thesubstitution convenience products…”

“สอโฆษณาถงจดยอย”

ใชรถเขนในโมเดรนเทรดกระตนการตดสนใจจนถงหนาชนวางสนคา

COVER STORY


บรษทโอสถสภาจำกดบรษทกระทงแดงจำกด

บรษทไทยเบฟเวอเรจมารเกตตงจำกดบรษท ไทยเบฟเวอเรจมารเกตตง

60%

25-30%

5-10% 1-5%

บรษทเสรมสขจำกด(มหาชน)

ตลาดเครองดมเกลอแรป 2552 มมลคาตลาดรวม 3,000 ลานบาท

50

51

COVER STORY


บรรยากาศรมสนามฟตบอลไทยพรเมยรลกทมผสนใจเพมขนอยางมาก

สปอนเซอรไดมการปรบตวขนานใหญทงในแงของผลตภณฑและภาพลกษณของสนคาเรมตงแตการเปลยนตวเองจากเคร องดมเกลอแรสำหรบคนทเสยเหงอจากการเลนกฬาและออกกำลงกายโดยเฉพาะมาส เคร องดมเกลอแรสำหรบคนทเสยเหงอจากการใชชวตประจำวน

พรอมกบเปดตวสอโฆษณาอยางเตมรปแบบผานสอโทรทศน-TVC,สอสงพมพและสอนอกบานโดยเฉพาะอยางยงการดงศลปนบอยแบนด5หนม“เคโอตก”มาเปนพรเซนเตอรภายใตแนวคดใหม“FreetoPlayสนกไรขดจำกด”เพอขยายกลมเปาหมายไปสนกเรยนนกศกษา ปจจบนคนไทยใหความสนใจชมการแขงขนกฬาหลากหลายประเภทมากขนอาทฟตบอลแบดมนตนเทนนสมวยฯลฯเรยกวาเปนกลยทธทเขาถงตามไลฟสไตลของกลมเปาหมายอยางแทจรง ลาสดการแขงขนฟตบอลSponsorThaiPremierLeague2010จงเปนไลฟสไตลใหมของคนไทยทไดรบความสนใจเปนอยางมากและคาดวาจะกลายเปนกฬายอดนยมอยางตอเนองคายนจงตดสนใจทมงบกอนใหญเขาเปนผสนบสนนหลกอยางเปนทางการทนท “การจดการแขงขนฟตบอล Sponsor Thai Premier League 2010 เป นกฬาท คนไทยต งตารอมากท ส ดรายการหนงครบ ทกแมตซการแขงขนรวม 90 สนามทวประเทศ จะมคนดตงแต 3,000 – 10,000 คนข นไปต อ 1 สนาม จ ง เป นโอกาสด ของการช วยตอกยำแบรนดไดด ผมมคำวา Sponsor เปนผสนบสนน และเตมดวยปายโฆษณาภายในสนามฟ ตบอลอ กด วยคร บ ” คณสานต หวงวชาผจ ดการฝายการตลาดผล ตภณฑ เคร องด ม เกล อแร“สปอนเซอร”กลาวถงกลยทธทตองปรบไปสตลาดทกวางข นดวยแคมเปญใหมของป2553คอ“GoTogether:สนกไหนไปสนกกน”เปนการรกตลาดแนวใหม“CreativeSportEventMarketing”กจกรรมทควบคกบการสนบสนนการแขงขนกฬาทมความยงใหญและมกลมเปาหมายใหความสนใจอยางเนองแนน เปาหมายของปนคอการเพมยอดขาย10%จงทาทายผบรหารและทมงานยงนก

สานต หวงวชาผจดการฝายการตลาดผลตภณฑเครองดมเกลอแรสปอนเซอรบรษทท.ซ.ฟารมาซตคอลอตสาหกรรมจำกดSanit WangvichaMarketingDepartmentManagerManufacturerofSponsorT.C.PPharmaceuticalIndustriesCo.,Ltd

“…ใชกฬาเปนตวนำพาแบรนดไปสการตอกยำ ใหผบรโภคจดจำ ยงเปนกลยทธทยงใชไปไดอกหลายป แตตองมกลยทธทปรบเปลยนไปตามวถชวตประจำวนและสงแวดลอมทเปลยนไป …” “…sporting created the brand recognition, by changing strategies, along the daily lifestyle and environmental…”

“กฬายอดนยม ยำแบรนดเจาตลาด”

ยำแบรนดถงในสนามถาไมมองกไมไดแตม

พรเซนเตอรวยใสดงกลมวยรนนกเรยนนกศกษาชองทระลกชวยสรางแบรนดได

COVER STORY

Energy, Sport Drink and Coffee Media “เอมสปอรต”เปนเครองดมเกลอแรอกยหอทอยภายใตรมคนใหญของคายโอสถสภามกลยทธทตองมการปรบตวทงรปรางหนาตาของผลตภณฑตลอดจนภาพลกษณของสนคาใหเหมาะสมกบสมรภมการแขงขนหลงจากทค ปรบมการบกตลาดสรางแบรนดอยางตอเนอง ในป2552เอมสปอรตมสวนแบงตลาดกวา20%โดยในป2553ยงคงมงเนนรกษาสวนแบงตลาดพรอมกบสรางแบรนดผานสอโฆษณา,และมกจกรรมการตลาดเกาะตดการแขงขนกฬาใหเกดความคกค กตามแบบฉบบของสนค าประเภทนอยอยางตอเนอง “ผมคดวากฬาและดนตร เปนกจกรรมทเดนบนเสนทางเดยวกนได อยางสนกสนานกวางขวาง และมชวตชวาครบ” คณวฑตวรรณาทพยาภรณรองผอำนวยการตลาดเครองดมบรษทโอสถสภาจำกดเลาถงแผนงานทตองขยบตวเขาหากลมเปาหมายและตองขยบหนคแขงในเวลาเดยวกน เอมสปอรตมโครงการการแขงขน“MSPORTHIPHOP&B-BOYDancerciseContest2553ชงแชมปประเทศไทย” สงตรงไปย งกล ม เป าหมายกล มว ยร นชาย-หญงอายระหวาง15ปขนไปทสนใจกฬา,ดนตร,ชอบการเตนออกกำลงกายใหมาแสดงความสามารถดานการออกกำลงกายรวมกบการเต น(Dancercise)ในสไตลHIPHOPและเปดโอกาสใหมการทดลองผลตภณฑกบกลมนอกดวย คายนไมลมทจะมชนงานโฆษณาผานสอนอกบานในทกชองทางไมวาจะเปนสอโฆษณาณจดขาย,สถานททมการสญเสยเหงอ,การแรปสตกเกอรผลตภณฑบนรถขนสงสนคารวมทงการมปายโฆษณาบรเวณดานหนาประตทางเขา-ออกของบรษ ทยานถนนรามคำแหงและโดยรอบของสนามรชมงคลากฬาสถานอกดวย

“…กฬาและดนตร เปนเครองมอทางการตลาด ทจะวงไปพรอมกบการสรางแบรนด เพราะเปนการเปดประต เดนเขาหาผบรโภคได ไมยาก…” “…Sports and music are the most two of powerful marketing tools which come along helping created brands as the same time…”

คณวฑต วรรณาทพยาภรณรองผอำนวยการตลาดเครองดม

บรษท โอสถสภา จำกดWitid Wannatipyaporn

Deputy Marketing Director – BeverageOsotspa Co.,Ltd.

“สรางแบรนดบนเสนทางของคนรนใหม”

ปายในสนามกฬาเขาถงกลมผออกกำลงกาย

Mupiรมกำแพงไมเลกไมใหญแตสรางยอดขายไดดนก

แรปรถทงคนโดดเดนบนทองถนน

52

53

COVER STORY


จดกจกรรมดานกฬาสรางแบรนดและสรางยอดขาย

เกเตอเรด-GatoradeเปนเครองดมเกลอแรทขายดมากทสดในสหรฐอเมรกาและในอกหลายประเทศทวโลกปจจบนบรษทStrokelyVanCampInc.จากสหรฐอเมรกาแตงตงใหบรษทเสรมสขจำกด(มหาชน)เปนผดแลการผลตและจดจำหนายในประเทศไทยแตเพยงผเดยว บรษทStrokelyVanCampInc.มนใจวาการเขามาเปดตลาดเคร องดมเกลอแรในเมองไทยครงนจะไดรบการตอบรบทดจากผบรโภครวมทงจากกระแสนยมการออกกำลงกายจะสงผลชวยใหตลาดเครองดมเกลอแรมโอกาสในการเต บโตมากข นด วยเช นกนและด วยความเขมแขงของชองทางการจดจำหนายของเสรมสขนาจะแจงเกดในกลมเปาหมายไดในเวลารวดเรว ลาสดคายนมการปรบไลนสนคาใหมทงรสชาตและบรรจภณฑเพอใหเหมาะสมกบสภาพตลาดมากยงขนมใหเลอก2รสชาตคอรสมะนาวและรสอง นซ งเปนรสชาตยอดนยมของผบรโภคคนไทยมากทสด การสรางแบรนดเกเตอเรดในชวงแรกดวยงบโฆษณากวา30ลานบาทเนนหนกไปทส อโทรทศนเพอเขาถงผบรโภคในวงกวางขณะเดยวกนกมการตามยำดวยสอนอกบานเปนปายโฆษณาบนสถานรถไฟฟาBTSใหผบรโภคจดจำวาทกครงทพวกเขาเสยเหงอใหคดถงเกเตอเรดโดยมนกบาสเกตบอลชอดงระดบโลกอยาง“ไมเคลจอรแดน”เปนพรเซนเตอร “ในป 2553 เรายงคงเนนการเขาไปสนบสนน ในจดทเปนศนยรวมของกลมเปาหมาย เชน สนามกฬา ฟตเนส เพราะเปนจดขายทสงผลถงยอดขายทนทคะ” คณปรางณ ไชยพเดช ผจ ดการฝายโฆษณาและประชาสมพนธบรษทเสรมสขจำกด(มหาชน) พดถงการเจาะกลมอยางตรงเปาและขอลงมอทำกจกรรมทางการตลาดเปนเจาแรกอยางมนใจ

คณปรางณ ไชยพเดช ผจดการฝายโฆษณาและประชาสมพนธ บรษทเสรมสขจำกด(มหาชน)Prangnee ChaipidejCorporateCommunicationsManagerSermSukPublicCompanyLimited

“…ผบรโภค อยทไหน สนคาทใช ควรไปคอยเสรฟ ถงท จงจะครองใจ พวกเขาได สถานทของคนเสยเหงอ คอสนามกฬาและฟตเนส…” “…sending key-messages media directly to consumers, the right places for sport lovers are sport complexes and fitness centers…”

“นกกฬาระดบโลกสรางแบรนด”

แบรนดระดบโลกตองใชพรเซนเตอรระดบโลกอยางไมเคลจอรแดน

Wrapบนไดบนอฒจรรยมองเหนชดจากฝงตรงขาม

จดอเวนทในสนามกฬาสรางยอดขาย

COVER STORY

Energy, Sport Drink and Coffee Media ภายใตกลมธรกจเคร องดมนอนแอลกอฮอลของบรษทไทยเบฟเวอเรจมารเกตตงจำกดนอกจากจะมโซดาชางนำดมตราชางเครองดมชกำลงแรงเยอรแลวยงมเครองดมเกลอแรพาวเวอรพลส(POWERPLUS)ทคายนขอทาชงสวนแบงตลาดจากคแขงอยางไมลดละความแขงแกรง “พาวเวอร พลส มจดแขงในเรองของชองทางจดจำหนายของเครอไทยเบฟฯ ทมครอบคลมทกพนท จากการเปดตวครงแรกในป 2552 เรามงบการตลาด 70 ลานบาท ดวยเปาหมายยอดขาย 300 ลานบาท หรอมสวนแบงการตลาดราว 10 % และขอโต ปละ 5 - 10% กลมลกคาเปาหมายเปนคนรนใหมทชอบการดแลสขภาพ มไลฟสไตลคลองแคลว วองไว และกลมนกกฬา สวนในปน - 2553 เราจะเดนหนาตอครบ ตองสรางการรบรเรองแบรนดอยางตอเนอง สอทถกวางใหเปนเอกลกษณ คอ สอนอกบานประเภทปายรถเมลของ ขสมก. เหนทไหนกใชเลยครบ” คณมารต บรณะเศรษฐกลรองกรรมการผจดการบรษทไทยเบฟเวอเรจมารเกตตงจำกดพดถงพาวเวอรพลสผลตภณฑอกตวทเขาตองดแล การกำหนดเปาหมายในระยะยาวของพาวเวอรพลสคอตองขนมาเปนอนดบ2ของตลาดภายในระยะเวลา3ปหรอภายในป2555ซงหมายถงจะตองมการเตบโตมากกวา15%ตอปโดยปจจบนตลาดเครองดมเกลอแรมสนคาหลกๆไดแกสปอนเซอร,เอมสปอรตและเกเตอเรด

“…การสรางเอกลกษณของสอนอกบานทำไดไมยาก พาวเวอร พลส ใชปายรถเมลของ ขสมก. เปนแลนดมารคทไดผล…” “ …out-of-home media identity can be easily created. “Power Plus” uses bus stops as their effective media landmarks …”

คณมารต บรณะเศรษฐกลรองกรรมการผจดการ

บรษทไทยเบฟเวอเรจมารเกตตงจำกดMarut Buranasetkul

DeputyManagingDirectorThaiBeverageMarketingCo.,Ltd.

“ปายรถเมลเปนทำเลหลก”

...

ปายรถเมลทวกรงเทพฯสรางการรบรแบรนดไดอยางตอเนอง

54

COVER STORY


ตลาดกาแฟสำเรจรปในประเทศไทย ป 2552 มมลคาตลาดรวม 26,000 ลานบาท

โดยแบงเปน 4 เซกเมนท คอ

65%30%5%

อนๆ

กาแฟพรอมดมมลคาตลาด 8,300 ลานบาท

อนๆ

90%4%2%4%

กาแฟผงมลคาตลาด 4,500 ลานบาท

64%15%7%6%8%

อนๆ

กาแฟทรอนวนมลคาตลาด 12,000 ลานบาท

อนๆ

50%17%12%4%17%

กาแฟเพอสขภาพมลคาตลาด 1,300 ลานบาท1

4

3

2

ขอขอบคณขอมลจากบรษทเนสทเล(ไทย)จำกด5656

57

COVER STORY


65%30%5%

อนๆ

กาแฟพรอมดมมลคาตลาด 8,300 ลานบาท

อนๆ

90%4%2%4%

กาแฟผงมลคาตลาด 4,500 ลานบาท

64%15%7%6%8%

อนๆ

กาแฟทรอนวนมลคาตลาด 12,000 ลานบาท

อนๆ

50%17%12%4%17%

กาแฟเพอสขภาพมลคาตลาด 1,300 ลานบาท

เปดตเปนตองเหนกบลกเลนเทๆในมนมารท

ในป2552มลคาตลาดกาแฟกระปองพรอมดมมมลคาโดยรวมอยท9,400ลานบาทโตขนจากปกอนหนาราว4%เจาตลาดเบอรดครองมารเกตแชรมากเปนอนดบ1ดวยสถต69%คดเปนยอดขายกวา6,500ลานบาทซ งมอตราการเตบโตมากกวาตลาดรวมคอเพมขน8% “เบอรดจะตองมสวนแบงตลาดเพมขนอก 1% เปน 70% หรอคดเปนยอดขายอยท 7,150 ลานบาท เพอครองความเปนเจ าตลาดกาแฟกระป องต อ ไป” คณพ เช ยร ค สม ทธ รองกรรมการผจดการใหญบรษทอายโนะโมะโตะ(ประเทศไทย)จำกดพดถงเปาหมายในป2553 คายนเปดเกมรกดวยงบประมาณการตลาดกวา680ลานบาทนบวาเปนงบประมาณทมากทสดตงแตเปดตววางขายในประเทศไทยเมอ17ปกอนทงนเพราะมเปาหมายทจะขยายฐานไปสคนรนใหมดวยการปรบภาพลกษณใหดทนสมยและกระฉ บกระเฉงในฐานะผ นำผ านสองรสชาต หล กคอโรบสตาและรชแอนดสมท ปลาสดนมคณตก–เจษฏาภรณผลดเปนแบรนดแอมบาสเดอรคนใหมเพอเปนตวแทนของคนรนใหมเตมไปดวยความมงม นเพอสะทอนความเปนตวตนของเบอรดไดเปนอยางด “เวลาทผานไป กลมลกคากอายมากขนตามไปดวย ดงนนเราจงตองกลบมาขยายกลมเปาหมายทเปนคนร นใหมอาย 20 - 29 ป ใหหนมาดมกาแฟกระปองมากขน เพอทจะทำให เบอรดครองความเปนผนำในตลาดกาแฟกระปองตอไปครบ” ผลตภณฑใหมของคายนคอ“เบอรดเพยวแบลค”กาแฟดำพรอมดมรสชาตเขมขนมกลนหอมเหมอนกาแฟสดแตมปรมาณแคลอรตำซงไมเคยมเจาไหนทำมากอน คายนกระจายสอสมกบการครองแชมปโดยยงคงสานตอกจกรรมสรางสรรคสงคมไวเชนเดมคอ“งวงไมขบกบเบอรด ”บนความรวมมอกบกรมทางหลวงจดปายเตอนโคงอนตราย87จดทวประเทศซงแนนอนวามงานโฆษณาอยในปายนนดวย

คณพเชยร คสมทธ รองกรรมการผจดการใหญบรษทอายโนะโมะโตะ(ประเทศไทย)จำกดPhichien KoosmithVicePresidentAjinomotoCo.,(Thailand)Ltd.,

“…กาแฟกบการบรโภค มขอดเรองการทำใหไมงวงนอน จงกลายเปนจดแขงทางการตลาดไดอยางชาญฉลาด…” “…coffee keeps you awake, the selling and strength point of its product…”

สอเชงสงคม

บลบอรดยำแบรนดใหเปนหนงในใจคณ

สอณจดขายใหผบรโภคตดสนใจกอนเลอกซอ

เหมารถเมลทงคนทงนอก-ในเขาถงกลมเปาหมายระดบมวลชน

ขอขอบคณขอมลจากบรษทเนสทเล(ไทย)จำกด

กระปองยกษบกเบมยำความเปนผนำของแบรนด

COVER STORY

Energy, Sport Drink and Coffee Media “เนสกาแฟ”ของคายเนสทเล(ไทย)เปนเจาตลาดข นแทนเบอรหนงกาแฟทรอนวน,กาแฟผง,กาแฟเพอสขภาพดวยมลคาตลาดอยท12,000ลานบาท,4,500ลานบาทและ1,300ลานบาทตามลำดบ แตสำหรบกาแฟพรอมดมมลคาตลาด8,300ลานบาทคายนมสวนแบงตลาดเปนอนดบ2รองจากเบอรดของคายอายโนะโมะโตะ ด ง น นการ เป ดต วคร ง ล า ส ด “ เนสกาแฟส ไตล ”กาแฟลาเต พรอมดมบรรจ ขวดจ งมเป าหมายชดเจนคอมงครองสวนแบงตลาดประมาณ60%ของตลาดกาแฟพรอมดมระดบพรเมยมภายในป2553โดยมกลมเปาหมายชดเจนคอหนมสาววยทำงานทใชชวตเรงรบและพถพถนในคณภาพรสชาตและภาพลกษณความทนสมย “เราเลงเหนโอกาสทางธรกจ เพราะกาแฟพรอมดมเปนตลาดทใหญรองจากกาแฟทรอนวนและมมลคาตลาดประมาณหนงในสามของตลาดกาแฟสำเรจรป จากการสำรวจขอมลพบวา 65% ผบรโภคชนชอบในรสชาตรวมถงพอใจในกลนหอมของกาแฟบรรจในขวดดไซนเก พกพาสะดวก ทสำคญในอก 4 ปขางหนา ตลาดกาแฟพรอมดมระดบพรเมยมจะมโอกาสเตบโตถง 10 เทา จากตวเลขมลคาการตลาดรวมของปปจจบน อยท 26,000 ลานบาท” คณพทน ย เหล องตระกลผ จ ดการกล มธ รกจกาแฟพรอมดมบรษทเนสทเล(ไทย)จำกดเลาถงเบองหลงของการวางแผนการตลาดกบการแขงขนทดเดอดและการเตบโตทเดนมาพรอมๆกน คายนวางงบประมาณการตลาดไวแลวกวา120ลานบาทผานแคมเปญส อสารการตลาดอยางครบวงจรแบงเป นสอโทรทศน–TVC,ปายบลบอรด,Mupiทวกรงเทพฯ,และสอโฆษณาณจดขายภายในรานคา

“… กาแฟพรอมดม กลายเปนเครองดมสดชนชอบ ขวดเก รสชาตถกปาก คาดวาตลาดนจะโตกวา 10 เทา ในอก 4 ป ขางหนา …” “…Ready-to-drink canned coffee has become the favorite drink with attractive packaging design and taste, the future market is expected to 10 times for the next 4 years…”

คณพทนย เหลองตระกลผจดการกลมธรกจกาแฟพรอมดม

บรษทเนสทเล(ไทย)จำกดPatttanai Luangtrakul

CategoryBusinessManagerforReady-to-DrinkCoffee

Nestle(Thai)Ltd.

“สนคาใหมตองใชสอครบวงจร”

ใชสอณจดขายตงแตประตทางเขาจนถงตแชกระตนยอดขายสรางการจดจำ

Mupiทวกรงเทพฯวงไปทางไหนกตองเหน

58

59

COVER STORY


รถแหวงไปทวเมองเพอเปดตวแนะนำสนคาใหม

“หอมเขมสะกดใจ”เปนสโลแกนของกาแฟกระปองดเซเวน(D7)ทมบรษทไทยแอทลาสโกลบอลฟดจำกดเปนผผลตและจำหนายกาแฟสำเรจรปและมการเรยกใชบรการของพระเอกคนด งอย า ง -ป อณ ฐวฒสก ด ใจ เปนพรเซนเตอร ป2550มการเปดตวกระแฟกระปองดเซเวนดวยงบประมาณดานการตลาด80ลานบาทแบงเปนการทำโฆษณาประชาสมพนธอยางครบวงจร,การแจกตวอยาง-FREESAMPLINGอก500,000กระปองโดยมเปาหมายชดเจนวาตองการเปนเจาตลาดเบอร3ภายในระยะเวลา5ปขางหนา 2ปตอมาคายนเปดตวกาแฟควบดพรเมยม“ชนดขวดแก ว”ออกต ตลาดกาแฟค วบด โดยม “อ ม -อธ ชาตชมนานนท”เปนพรเซนเตอรวางขายในซเปอรมารเกตและรานสะดวกซอทวไปพรอมทงรกขนไปเปดบธขายกาแฟD7บนสถานรถไฟฟาBTSอกดวย “จากขอมลการสำรวจการตลาดพบวา กาแฟสำเรจรป มแนวโนมเตบโตทดมาก แบรนดสนคา และรสชาตมความสำคญมาก การวจ ยและพฒนารสชาตของกาแฟ จงเปน จดขายทสำคญ เราจงมกาแฟหลายรสชาตใหลกคาเลอกได อยางการเหมอนประเทศตนตำรบของกาแฟแตละชนด เชน M I LANO ESPRESSO , SEATTLE LATTE และ BRAZILIAN MOCHA คอกาแฟนอกถกใจ ไมตองบนไปชมเอง หรอไดดมเฉพาะเดนทางไปประเทศตนตำรบเทานน” คณพชญ สงศกด สกลผจ ดการฝายการตลาดบรษทไทยแอทลาสโกลบอลฟดจำกดบอกถงเบองหลงทย หอนตองมหลายรสชาต ขณะเดยวกนชองทางการจดจำหนายตองใชสตรวาตองใหผบรโภคหาซองายดงนนการเปดบธกาแฟD7บนสถานรถไฟฟาBTSเปนทถกใจของคอกาแฟยงนกโดยเฉพาะกลมเปาหมายคอคนเมอง,คนทำงานและผชนชอบในการดมกาแฟอยางแทจรง นอกจากนกาแฟควบดพรเมยม“ชนดขวดแกว”จะมการใชขบวนคาราวานโรดโชวไปยงพนทต างๆเพราะเปนสอนอกบานอกรปแบบหนงในการสรางการรบรและจดจำตวผลตภณฑไดอกดวย

คณพชญ สงศกดสกล ผจดการฝายการตลาดบรษทไทยแอทลาสโกลบอลฟดจำกดPichaya SongsaksakulMarketingDirectorThaiAtlasglobalFoodCo.,Ltd

“…การตลาดตองเขาถงกลมเปาหมาย ไมวาพวกเขาจะอยทแหงใด นอกบาน ออฟฟตหรอชมชนตางๆ …” “…marketing strategies need to reach the target, no matter where they are…”

“ตงบธขายกาแฟลอยฟา”

บลบอรดขนาดใหญสะกดใจผใชรถ

รถโมบายแอดคนโตวงโชวสรางการจดจำใชสอณจดขายผบรโภคตดสนใจไดทนท

COVER STORY

Energy, Sport Drink and Coffee Media มาบรรจในขวด3รสชาตลาเต,มอคคาและเอสเปรสโซมกลมเปาหมายชดเจนคอผบรโภคกลมวยทำงานและกลมนกศกษา “การดมกาแฟสดบรรจขวด กำลงเปนเทรนดทนยมมากในตางประเทศ อาท ไตหวน ญปน สงคโปร ซ งตแชใน 7 - eleven เตมไปดวยกาแฟสด ผมจงมความมนใจวา ในอนาคตอนใกลนผบรโภคคนไทยจะหนมาดมกาแฟสดบรรจขวดมากกวากาแฟกระปองอยางแนนอน เพยงแตตองใชเวลาบาง เหมอนกบครงทผมเปดตลาดชาเขยว ทตอนนนแรกๆ คนไทยกยงไมคอยยอมรบ แตพอมการสอสารออกไปตลาดกบมอยางทเหน กาแฟพรอมดมหรอ RTD ผมกมความเชอวาจะเปนเชนเดยวกบชาเขยวครบ” คณตน ภาสกรนทบอสสใหญโออชกรปกลาวแบบมนใจในสไตลของตนทไมเคยตบตนเรองไอเดยใหมไดเสมอ เขามนใจวาคอฟฟโอเปนหนงในแบรนดหลกทชวยเสรมความแขงแกรงใหกบกลมผลตภณฑเครองดมในพอรตโฟลโอของโออชและเปนสนคาทชวยสรางกำไรใหกบบรษทฯโดยป2552กลมธรกจเครองดมทำกำไรไดถง551ลานบาทเตบโตจากปทแลว25.9%และป2553มนใจวาภาพรวมของธรกจเครองดมโดยเฉพาะคอฟฟโอจะยงคงสดใส งบโฆษณาประมาณ30-40ลานบาทถกเตรยมเพอการตลาดสำหรบคอฟฟโอแบงเปนสอโทรทศน(TVC)40%และอก60%เปนสอนอกบาน และพบวาคายน จะเปนเจาแรกทจะโฆษณาคอฟฟโอในเคเบลทวเปนความกลาหาญกลาลองสอใหมตามเอกลกษณประจำตวไปแลว

“โออช”เปนคายทกลาทำการตลาดแบบแปลกใหมไมซำใครใหเปนทกลาวขานกนไดเสมอทงดวยมาดของCEOMarketingและกจกรรมทางการตลาดอ นๆทเรยกความสนใจและใชงบประมาณไดคมคา เชนเดยวกบสนคาในกลมกาแฟสดบรรจขวด“คอฟฟโอ”ทผบรหารตงใจใหเปนแบรนดสนคาททกคนนกถงหากคดจะดมกาแฟดวยการใชแบรนดแมทเขมแขงจากโออช(CoffiobyOishi) คอฟฟโอเปนกาแฟสดแทบรรจขวดเปนคร งแรกในประเทศไทยทมการนำรปแบบกาแฟสดจากเมลดกาแฟควบด

คณตน ภาสกรนทกรรมการผจดการ

บรษทโออชกรปจำกด(มหาชน)Tan Pasakornnatee

CeoOishiGroupPlc.

“…กำลงจะเกด ปรากฏการณขายกาแฟสดในสอ เคเบลทว…” “…the new phenomenal, selling fresh brewing coffee live on television,the first time in Thailand …”

“ขายกาแฟสดในเคเบลทว”

ไมลมทจะเขาถงคนรนใหมในโลกCyber

ใชสอเลกๆตรงราวจบตแชสนคาแตสรางการตดสนใจซอไดในระดบสง

60

61

COVER STORY


เปดบธใหลกคาไดชมรถชาตของกาแฟ

บรษ ทอาหารสากลจำกด(มหาชน)ผ ผล ตและจดจำหนายผลตภณฑอาหารกระปองและเครองดมภายใตตราสนคาUFCมความยาวนานกวา40ปสนคาทอย ภายใตการดแลแบงเปน4กลมคอผลไมกระปอง,กลมเครองดม,กลมผกกระปองและซอสปรงรส การมแบรนดทไมมากทำใหมโอกาสดแลอยางใกลชดและผบรหารเลาวาใชงบประมาณการตลาดแบบคอยเปนคอยไปโดยเนนประชดถงถงตวผบรโภคเปนสำคญเชนจดบทชงชมแจกจายสนคาตวอยางจดโรดโชวเดนสายไปตามสำนกงานและสถานศกษาตางๆ สำหรบสนคากลมเครองดม-กาแฟกระปองมกจกรรมการตลาดของกาแฟอาราบ กาสดค วบดระด บพรเมยมตรา“ยเอฟซ”มการโฆษณาประชาสมพนธณจดขาย-PointofSaleแลว คณอวยชย รางชยกล รองประธานฝายการตลาดบรษทอาหารสากลจำกด(มหาชน)ผดแลผลตภณฑUFCยงมการโปรโมทผลตภณฑดงกลาวผานส อนอกบานประเภทแรปสตกเกอรบนอาคารสงเรมตนทอาคารของบรษทเองกอนตงอยรมถนนบางนาตราดแรปบนรถตขนสงสนคาเพราะเปนการเขาถงผบรโภคทประหยดงบประมาณ กลมเปาหมายของคายนม งเนนกลมระดบบนพนกงานออฟฟศและนกศกษามหาวทยาลยดวยรปลกษณกระปองทมดไซนรปทรงทนสมยนบเป นเจ าแรกในตลาดระดบพรเมยมจงเปนการขายความแตกตางโดดเดนสมพรเมยมกาแฟ นอกจากนนการเจาะกลมเขาหานสตนกศกษาคายนมกจกรรมผ านไปยงสมาคมการตลาดแหงประเทศไทยในโครงการJ-MatAwardครงท18เมอป2552มนองๆจ ากท ว ป ระ เทศ เข า ร ว มก จ ก ร รม 322ท ม จ าก 42มหาวทยาลยจากการประเมนผลพบวาผบรหารพอใจมากจากความคดสรางสรรคของนองๆในคราวนน

คณอวยชย รางชยกลรองกรรมการผจดการ บรษทอาหารสากลจำกด(มหาชน) Ouychai RangchaikulVicePresident-MarketingUniversalFoodPublicCompanyLimited

“…กาแฟกระปอง ขายกลมวยรน ตองสรางอาการความเดน เฉพาะตวขนมาใหได…” “…ready-to-drink canned coffee needs to create its uniqueness, one of the selling point among teenagers target …”

“แรปตก - แรปรถ”

สนบสนนกจกรรมJMatAwardครงท18สรางการรบรการจดจำกบคนรนใหม

Wrapอาคารสำนกงานรมถนนบางนาตราดรถวงผานไปมาเหนไดชดเจน

COVER STORY


“ ค อ ฟฟ ก ล า เ ซ ” ค อกาแฟพรอมดมของคาย“ซพ-เมจ”ผผลตและจำหนายนมพรอมดมรายใหญของประเทศไทยและเปนผนำอนดบหนงในตลาดนมสดพาสเจอรไรส

คายนเปดตวไปแลวเมอป2552มใหเลอก2รสชาตคอกาแฟควบดสตรเอสเปรสโซและสตรลาเตโดยซพ-เมจตงใจใหคอฟฟกลาเซเปนอกหนงแบรนดหลกทชวยเสรมสรางพอรตโฟลโอเครองดมของบรษทใหมความแขงแกรงมากขน “การใชสอโฆษณา ณ วนน ตองใชอยางครบวงจร 360 องศา ทง TVC สอนอกบาน เพราะเมอผบรโภคอยบานกตองเหนโฆษณา ออกมานอกบานกตองเหนโฆษณา เพอทำหนาทยำเตอนแบรนดใหอย ในใจผบรโภคตลอดเวลา อยางปาย บ ลบอรด ส อโฆษณา ณ จ ดขาย เพ อใหขอมลแกล กค า แตตองส น กระชบ และโดนใจนะครบ เพอใหผบรโภคซอสนคาเราในทสด” คณประสทธ บญดวงประเสรฐ กรรมการผจดการบรษทซพ-เมจจำกดกลาวถงการตลาดทเขาตองดแลยอดขายทงเกอบหาพนลานบาทตอป พบวาผบรโภคใหการตอบรบคอฟฟกลาเซเปนอยางดเพราะรสชาต ดตรงกบรสนยมของล กค าบรรจ ภณฑมเอกล กษณเฉพาะตวไมเหมอนใครค อเป นรปแบบถวยใหคนเคยกบถวยโปรดของคอกาแฟบรรจภณฑลกษณะนไดรบความนยมมากในญปนและเกาหลและยงเปนการสรางความแตกตางจากคแขงไดอกดวย อยางไรกตามธรกจหลกของซพ-เมจคอผลตภณฑนมมการเปดตวผลตภณฑนมทมสวนผสมของกาแฟเมอปลายป2552ประสบความสำเรจอยางล นหลามทำใหไตรมาส1/2553ทผ านมาบรษทฯจงไดทมงบการตลาดประมาณ50-60ลานบาทเนนการใชสอโทรทศน(TVC)เปนหลกเพราะเป นสนค าใหมจ งต องสรางการรบร ในวงกวางใหมากทสด

คณประสทธ บญดวงประเสรฐกรรมการผจดการ

บรษทซพ-เมจจำกดPrasit Boonduangprasert, CFA

PresidentCP-MEIJICO.,LTD.

“…การสรางความแตกตางใหสนคามความเปนเอกลกษณเฉพาะตว ชวยใหการใชสอทกประเภทเดนขนมาอยางชดเจน…” “…creating brand and products identity can also help emphasizing the media…”

“สอโฆษณาตองจบ ครบทกสอ”

จองพนททางเชอมสถานรถไฟฟาอโศกสรางแบรนด

ขณะเด ยวกนส อนอกบ านท ใช มากเปนปายบลบอรดสอโฆษณาณจดขายมการใชปายแขวนคอขวดเรยกวาNeckTagเพอใหขอมลแกผบรโภคและสรางความแตกตางหยบซองายอกดวย

necktagทพดกบผบรโภค

จะเรงรบแคไหนกตองเหนสนคา

62

COVER STORY

Energy Drink Media แมวาภาครฐและภาคเอกชนจะรณรงคเรองการดมแอลกอฮอล แตผบรโภคคนไทยจำนวนไมนอยกยงบรโภคเครองดมแอลกอฮอลตามสถานทตางๆ แตดวยแรงกดดนของการทำงานทตองทำงานในวนตอไป จงทำใหเครองดมแกอาการเมาคางไดรบความนยมจากผบรโภคสงผลใหภาพรวมของเครองดมประเภทนมแนวโนมเตบโตตอไป สำหรบกลยทธหลกทผประกอบการเครองดมแกอาการเมาคางนำมาใช สวนใหญจะมงเนนกลยทธการเขาถงผบรโภคเปนหลก โดยมการโรดโชวกจกรรมจากขบวนคาราวานสาวๆ ไปตามแหลงสถานบนเทงเพอจดกจกรรมบรการตรวจวดระดบแอลกอฮอล พรอมแจกผลตภณฑใหผบรโภคไดทดลองดมโดยการโรดโชวแตละครงจะมสอนอกบานปรากฏแกสายตาผบรโภคในรปแบบตางๆ อาท บธ,ปายโฆษณา, รมทมแบรนดสนคาตดอย , ชดพนกงาน ทมโลโกสนคาตดทหนาอกถอเปนวธทเขาถงผบรโภคแบบตวตอตว

เครองดมแกอาการเมาคาง

64

COVER STORY


65

“DirectExperience”คอกลยทธการทำการตลาดแบบสรางประสบการณตรงซงผลตภณฑ“เวคก”นำมาใชเปนกลยทธหลกเพอเขาถงลกคากลมเปาหมายทสวนใหญคอผทจำเปนตองดมเครองดมแอลกอฮอลไดทดลองผลตภณฑและวดผลดวยการเปาวดระดบแอลกอฮอลหลงจากรบประทานผลตภณฑ“เวคก” “แผนการทำตลาดในปน ผมมงเนนการใชส อนอกบานเปนหลกครบ ซงคดเปน 70% ของเมดเงนโฆษณาประจำปน สวนทเหลอเปนงานโฆษณาในทางสอนตยสารเปนหลก เพราะเวคกมกลมเปาหมายชดเจนคอ ผทสงสรรคตามรานอาหาร และสถานบนเทง สอนอกบานทเวคกเลอกใช เปนปายโฆษณาในรานอาหาร ผ บ บาร สนามกอล ฟ ป ายจราจร จ ดตรวจ พรอมกบมกจกรรมใหกลมลกคาเปาหมายทจำเปนตองดมเคร องดมแอลกอฮอล ไดทดลองผลตภณฑ และวดผลดวยการเปาวดระดบแอลกอฮอล ใหลกคาไดพสจนดวยตวเองวามผลลพธของเวคกสามารถลดระดบแอลกอฮอลไดผลจรง” คณยทธจกร สวรรณเทวะธปผจดการผลตภณฑWakieบรษทท.ซ.แนลเชอรลจำกดเลาถงแผนงานการตลาดของผลตภณฑเวคกทเขามาเสรมกจกรรมความบนเทงของกลมรสนยมแอลกอฮอลใหทนยคสมยของการรณรงคเรองความปลอดภย“เมาไมขบหรอดมไมขบ” นอกจากนยงม งเนนกจกรรมสงเสรมการขายตามชองทางการจำหนายตางๆมการใชสอโฆษณาณจดขายมากขน ดวยกลยทธ“คาราวานเวคก”มทมงานทมละ5-6คนเดนสายแนะนำผลตภณฑตามรานอาหารสถานบนเทง มลคาตลาดผลตภณฑแกอาการเมาคางในป2552อยท1,000ลานบาทและในป2553คาดวาจะไมเตบโตหรออาจจะลดลงโดยผลพวงจากภาวะเศรษฐกจและตลาดเครองดมแอลกอฮอลทลดลง ปจจบนผลตภณฑแกอาการเมาคางมใหเลอกทงชนดนำและชนดแคปซลโดยชนดแคปซลถอวาเวคกครองสวนแบงตลาดมากเป นอนด บ1และมเป าหมายการเต บโตของยอดขายในปนอยท10%

คณยทธจกร สวรรณเทวะธป ผจดการผลตภณฑWakieบรษทท.ซ.แนลเชอรลจำกดYuthachak SuwantewatoopWakieBrandManagerTCNaturalCo.,Ltd

“…เดนสาย พสนจผล เปนกลยทธ ทสรางความเชอมน และสรางแบรนดใหแขงแรงไดอกทางหนง…” “…handing out free samples, one of the strategies to created branding…”

“กลยทธโรดโชว”

โฆษณาตรงกลมเปาหมายดวยโปสเตอรในหองนำรานอาหาร

ใชสเนหสาวสวยดงดดใจลกคากลมเปาหมายทชดเจนทำใหเลอกจดโฆษณาไดตรงจด

ออกบธหนาสถานบนเทงเจาะกลมลกคาคอทองแดง

COVER STORY

Energy Drink Media “สอนอกบาน” ยงคงเปนสอหลกทผประกอบการแบรนดสนคาตางๆ ไวใจและใหความสำคญโดยในแตละป บรษทฯ ไดจดสรรงบประมาณจำนวนไมนอยเพอใชกบสอนอกบาน โดยบญญตไวในแผนโฆษณา ประชาสมพนธของบรษทฯเพราะเลงเหนถงจดเดนของสอประเภทน ทเขาถงไลฟสไตลผบรโภค ซงสวนใหญใชชวตอยนอกบานเปนหลก ปจจบนสอนอกบานมใหเลอกมากมาย นบตงแต ปายบลบอรด, ปายรถประจำทาง, MUPI,สอโฆษณาในอนสโตรมเดย,รถไฟฟาBTS,MRT,รถประจำทาง ขสมก. , บขส. สอโฆษณาณ จดขายฯลฯ โดยแตละสอกมจดเดนทแตกตางกน แตมเปาหมายเดยวกนคอ สรางการรบรและจดจำตราสนคา นำไปสยอดขายใหกบบรษทในทสด วนนสอนอกบาน มไดเปนเพยงแครปแบบธรรมดาๆ เทานน แตผขายมเดย พยายามนำเทคโนโลยสมยใหมเขามา เพอเพมความนาสนใจใหกบสอนอกบาน แตจะเปนในรปแบบใดสวยงามขนาดไหนตดตามไดในหนาถดไป...

เจาของมเดย

66

67

COVER STORY

Energy, Sport Drink and Coffee Media ปายบลบอรดยงคงเปนทางเลอกในการทำหนาทสงผานขอความจากผผลต-เจาของแบรนดสนคาไปส กลมเปาหมาย-ผบรโภคอยางเตมหนาทแมจะมสอนอกบานประเภทอนๆใหเลอกอยางมากมายแลวกตาม “วนนส อนอกบานมความหลากหลาย ทงในดานรปแบบ และงาน ครเอท นวตกรรมทางเทคโนโลยทำใหมการใชส อนอกบานเพอเขาถง ผบรโภคมากขน แตผมยงคดและมนใจวาตลาดของปายบลบอรดกยงคงอยขนอยกบความชอบของลกคาแตละเจา ลกคาหลายรายยงชอบทจะใหสนคาของเขาขนอยบนปายบลบอรดใหญๆ เหนงายๆ ตามจดทตงระดบเกรดเอ ชวงทผ านมาผมไมคอยเนนลกเลนหวอหวามากนก แตเนนทการดโลเคชนมากกวา อยางปายบนทางดวน - คลองเตย ลกคาจองยาวนาน ไมเคยปลอย กลายเปนลกคาผกขาดประจำจดกนไปเลยครบ คอแบรนดซบไก” คณสาคร ตรธนจตตกรรมการผจดการบรษทส.ธนามเดยจำกดเลาถงสถานการณของปายบลบอรดทหลายคนมองวาเปนธรกจทอาจจะเจอความยงยากทงในแงกฏระเบยบและการมทางเลอกของสอประเภทอนๆเขามาเปนตวเลอกอกมากกลายเปนคแขงทชงเมดเงนจากกระเปาลกคากนไดอยางไมยากเยน ปายบลบอรดของส.ธนามกระจายไปทวประเทศทำใหเขามของใหลกคาเลอกไดดงนนจงเกดการกระจายรายไดสำหรบเจาของสอประเภทนดวยลกคาจากเอเยนซและลกทซอตรงมอตราสวนใกลเคยงกนสวนใหญมระยะการทำสญญาตงแต6เดอนขนไปและตองผานการตรวจเรองชนงานกอนทกครงวาจะไมผดระเบยบใดๆทเกยวของ “ยอมรบครบวาทผานมาสนคาประเภทเครองดมชกำลง กาแฟ มาลงโฆษณากบผมนอย อาจจะเพราะจดโลเคชนของผม เปนของสนคาประเภทอนๆ มากกวา ออ...เคยมรายหนงครบกาแฟ ดเซเวน ใชปายบลบอรด นครสวรรค และ สระบร เปนปายขนาดใหญ ลงโฆษณาเปนเวลา 1 ป ตอนน หมดสญญาไปแลวครบ”

คณสาคร ตรธนจตตกรรมการผจดการบรษทส.ธนามเดยจำกดSakorn TreethanajitManagingDirectorSThanaMediaCo.,Ltd

“…โลเคชน เปนตวชวด ในการเลอกใชกบสนคาแตละประเภท แตปายบลบอรดกยงเปนสอทเจาของสนคาหลายราย ชอบในขนาดใหญและทำหนาท ยนบอกสารไดตลอด 24 ชวโมง…” “…Location is one of the main factors in choosing billboard. However, its’ still popular among others because of their sizes and the ability to deliver messages 24 hrs …”

“เลอกไดตามโลเคชนของกลมเปาหมาย”

คนเมองใช เวลารอรถประจำทางไมต ำกวา15นาททำใหป ายโฆษณาบรเวณทพ กผโดยสารและปายMupiบรเวณทางเทารมถนนไดรบความสนใจจากเจาของสนคาทต องการเขาถงคนกรงเทพฯ “พนทใจกลางเมอง อาท ยานสลม, สาทร, พระราม 4 เปนทำเลยอดฮตท เจาของสนคาตองการลงโฆษณามากทสด จดเดนของส อนอกบานประเภทน คอ การทผ บรโภคพบเหนไดตลอด 24 ช ว โ ม ง แม ฝ นจ ะตก แดดจ ะออก สอโฆษณากทำหนาทไมขาดตกบกพรอง นอกจากนความสวางไสวของปายทงในเวลากลางวนและกลางคน กยงทำใหตวสนคามความโดดเดนดวยครบ” คณสมชาย จา ร ธรรมศ ร รองประธานฝายขายและการตลาดบรษทเจซเดอโก(ประเทศไทย)จำกดมนใจวาสอนอกบานทอยในความดแลของเขานนทำหนาทตลอด24ชวโมงอยางคมคามประสทธภาพกวา3,000จดแบงเปนPanoramicShelter550จด,Mupi1600จด,Lollipop70จด,DrinkingFountain300จด,Magnummedia400จด สนคาประเภทเครองดมเกลอแรพาวเวอรพลสจากคายเบยรชางและเนสกาแฟสไตลกาแฟพรอมดมคณภาพพรเมยมจากของคายเนสทเลชอบทจะมาใชบรการของสอคายนอยางตอเนอง การแขงขนของสนคาทำใหการใชสอนอกบานเปนเครองมอทางการตลาดสวนหนงทเจาของสนคาใชปกปองสวนแบงการตลาดของแตละคายเพราะสอนอกบานทำหนาทใหพวกเขาไดตลอด24ชวโมง

คณสมชาย จารธรรมศร รองประธานฝายขายและการตลาดบรษทเจซเดอโก(ประเทศไทย)จำกดSomchai Charuthumsiri VicePresident,Sales&MarketingJCDecauxThailandCo.,Ltd.

“…ชวงเวลาของการรอคอยรถเมล การผานปายรถ การผานปายรมถนน ทมปายโฆษณา ลวนเปนสอนอกบานททำหนาท อยอยางนน ตลอด 24 ชวโมง ไมวากลางวนหรอกลางคน…” “…Commuter Shutter media, ability to deliver marketing messages to people 24 hours, day and night…”

“ปายโฆษณาททำงาน 24 ชวโมง”

MupiของJcทเนสกาแฟเลอกใชทวกรงเทพฯ

COVER STORY


บนพนทกวา37ไรของสถานขนสงผโดยสารกรงเทพฯ(สายใตใ ห ม ) ถ น น บ ร ม ร า ช ช น มประชาชนเข า-ออกเพ อ ใชบรการเดนทางไปตางจงหวดเฉลยไมตำกวา50,000-60,000คน/วนจงกลายเปนแหลงชมชนทนาสนใจของงานการโฆษณาของสนคาหลายชนดทมกลมเปาหมายเปนคนกลมน สนคาประเภทเครองดมเกลอแรและกาแฟกเลงพนท โฆษณาณจดนดวยเชนกน

“เปนการขยายสายงานธรกจ จากการเปนเจาของปายบลบอรดขนาดใหญกวา 100 จดทวประเทศ เมอมารบสมปทานการบรหารสอโฆษณาทงภายในอาคารและภายนอกอาคารสถานขนสงสายใตใหมแตเพยงผเดยว ในนาม 96 กรปเปนระยะเวลา 20 ป ตงแตป 2550 เปนตนไป สอโฆษณาในรปแบบอนสโตรมเดย ของทน มทำเลทอง อยท ชนหนง บรเวณขายตวและชานชาลาขาออก จนถกจบจองจากเจาของสนคาแบรนดตางๆ แทบจะไมวางเลยตลอดทงป ลกคาทชอบมาจดงานกจกรรมทางการตลาดทน คอ พาวเวอรพลส และกาแฟกระปองเบอรด เราจงตองมการปรบเปลยนส อใหม ทกๆ 6 เดอน เพอใหมชวตชวา ไมนาเบอ เพราะโฆษณายคน ต องสนกครบ” คณสรพร มหาสทธโชค รองกรรมการผจดการบรษท96แอดเวอรไทซงจำกดกลาวถงงานหนาตกของเขาผมาใชบรการทสายใตใหมจงเจองานโฆษณาทเปนสสนอยเสมออยางลาสดพบวามจอLCDมอนเตอรครอบคลมทกพนทภายในสถานแลวจงมสสนรวมกนไดทกจด ลกคาชอบเอเยนซโฆษณากชอบการกาวส ป ท 4ผบรหารกำลงวางแผนทจะคดคนสอนอกบานรปแบบใหมๆเพอเพมมลคาและความนาสนใจโปรดคอยตดตามกนได

“…จดชมชน ของศนยกลางการขนสง เดนทางลงใต ทสถานขนสงสายใต เปนอกจดทสอโฆษณา ทำหนาทไดอยางเตมท…” “…Southern bus terminal, the advertising one of the prime media location, fully and effectively implemented…”

“ขนสงสายใต กบอนสโตรมเดย”

หลงจากหายหนาไปจากการเปนแหลงขาวของOHMไปพกใหญจนหลายคนเร มตงคำถามวาเขาสบายดไหมมาคราวน เขาตอบรบทมงานอยางเตมใจจนมพนทขาวเกดขนในฉบบน “คอตอนนนผมยอมรบวา มองเกมธรกจพลาดไป ทงทร วาการแขงขนในวงการสอนอกบานรนแรงไมนอย ทงกลไกดานราคา และทำเลทองทหาไดยากขนทกวน รวมทงภาวะเศรษฐกจทชะลอตว เจาของสนคาตองตดทอนงบประมาณลง ลกคารายใหญๆ ชะลองบ แลวหนมาบอกผมวา ใหไปเคลยรตวเองกอน คอยกลบมาคยกนใหม” คณกตช ย ศรจำเรญผ อำนวยการบรหารสงสดบรษ ทบางกอกไตรวชนจำกดเลาใหฟงถงตอนทเปดตวสอนอกบานแบบใหมลาสดเมอ2ปกอน“รถโมบายแอด”ทสรางความฮอฮาเปนทอลกออฟเดอะทาวนแตตดขดดานขอกฎหมายเจอพายลกใหญกระหนำทำใหเซไปบางแตกไมถงลมตง เขาเล าต อว ากลยทธ การแ ก ไ ข ค อ ก า ร ต ง ส ต ค ด ให มทบทวนสงทลงมอทำลงไปคนเราผดพลาดกนไดจดจำไวเป นบทเรยนทมงานทำการถอดจอLEDแยกออกมาหาจดเหมาะๆยานชมชนทรถตดๆกระจายได80จ ด ท ว ก ร ง เทพ ฯ เป น ร ะ บบเนต เว ร ค เป ดพรอมกนท กจอตอนนโจทยเดมเรมถกแกไขลกคาเรมใหคะแนนความสนใจบางแลว ปายบลบอรดของเดมคายนเปนแชมปครองจำนวนปายมากทสดอยแลวจดทำเลทองมลกคาจองขามปสวนจดอนๆกตองใชราคาเขามาชวยประคองเลยงตวไปได “ถามถงลกคาประเภท เครองดมชกำลง และกาแฟ ทเขามาใชงานปายบลบอรด ยงมครบ เขาชอบปายขนาดใหญ อมแพคแรงด อยาง เอม 150 ชอบปายทภาคอสาน ใชตอเนองมา 4 ป แลวครบ, แรงเยอร ชอบทแยกบางปะอน 1 ป และคาราบาวแดง เรมเขามา ในไตรมาสน หลงจากทชะลอไปกวาสองไตรมาสทผานมา คราวนอดมาเตมๆ 170 ลาน กระจายไปทวทกภาค เหนอ อสาน ใต รวม 10 ปาย สวนกาแฟ มคาย เบอรด กบดเซเวน ใชบรการมาสามปแลวครบ” วนนฮลโหลบางกอกขยบตวขนเปนผสนบสนนสโมสรฟตบอลบรรมยพอเอ-ปราสาทสายฟาใครเปนแฟนคลบคายนตามไปเชยรกนไดทขอบสนาม

กตชย ศรจำเรญ ผอำนวยการบรหารสงสดบรษทบางกอกไตรวชนจำกดKittichai SrijumroenManagerDirectorBangkokTrivisionCo.,Ltd.

“…การมสอโฆษณา กระจายจดไปทวประเทศ เปนขอดทสามารถกระจายทางเลอกใหลกคา และกระจายรายไดใหกบปายบลบอรดไดอกดวย…” “ …Advertising media, displayed across the city, customers will have more choices in choosing the prime location and generated income mix to the media owner… ”

“ลกคาเลอกได”

LEDNetwork80จดทวกรง

จองLEDขนาดใหญทลกคาจองกนขามป

คณสรพร มหาสทธโชค รองกรรมการผจดการบรษท96แอดเวอรไทซงจำกดSuraporn MahasittichokDuputyManagingDirector96GroupCo.,Ltd

68

COVER STORY

Energy, Sport Drink and Coffee Media เวลา10ปเตมบนรางคลอยฟาของรถไฟฟาBTSและเปนเวลาเดยวกบทVGI-วจไอโกลบอลมเดยเขามาบรหารสอนอกบานซงวนนกลายเปนทำเลทองอกแหงของสนคาทแสวงหากลมคนรนใหม-ในเมอง ยอมรบกนวาสอประเภทนกลายเปนทางเลอกทมาแรงแซงบางทดแทนบางเกดใหมบางสงภาพใหมสอนอกบานไมไดมเพยงเฉพาะภาพของปายบลบอรดขนาดใหญเทานน “ความคดแวบเดมๆ เมอพดถงสอนอกบาน อยางแรกทหลายคนมภาพคดถงคอปายบลบอรด แมวาอาจจะเหนจราจรของปายบลบอรดบางเบาลงบางกตาม แตผมมองวาอทธพลเชงอมแพคยงคงมอย ไมเส อมคลาย เพราะความทเราเหนบอย เหนทกวน สรางการจดจำในลกษณะนำซมบอทราย โดยเฉพาะในจดทำเลทอง ยงเหนวามลกคาใชบรการไมเคยวางเวนเลย ซงเรองนอยางทร กนนะครบวา ทาง กทม. กำลงจดแถว จดระเบยบกนอยอยางเขมงวด” คณมารต อรรถไกวลวทCEOบรษ ทวจ ไอโกลบอลม เดยจำกดกล าวถงสถานการณของบลบอรดในปจจบน บนเสนทางของรถไฟฟาBTSทวงเขาสยานธรกจใจกลางเมองเปนการชวยบรรเทาปญหาการจราจรและชวยเพมความสะดวกใหคนทำงานในกทม.ไดเดนทางสะดวกรวดเรวข นและนบวนจะมจำนวนผ โ ด ย ส า ร เพ ม ม า ก ข น จ า กส ง แ ว ดล อ มต า ง ๆทเปลยนแปลงไป ความชดเจนของกลมคนผโดยสารทำใหเจาของสนคามองเหนกลมเปาหมายอยางชดเจนสอทอยในมอของVGIทง3ประเภทคอTransitMedia-ตงแตทางเขาสถานขบวนรถ-การแรปตวรถไฟฟาและชานชาลาจ ง ได ร บการตอบรบอย า ง เหนผลและมประสทธภาพในแงของการโฆษณาประชาสมพนธ นอกจากนVGIยงมส อเพมอกหลายจดทล กคาสามารถเลอกใชบรการไดอาทIn-StoreMediaส อในโมเดรนเทรดบกซ,คารฟและเทสโกโลตส,

คณมารต อรรถไกวลวทประธานเจาหนาทบรหารบรษทวจไอโกลบอลมเดยจำกดMarut ArthakaivalvateeChiefExecutiveOfficerVGIGlobalMediaCo.,Ltd.

“…สนคากลมกาแฟและเครองดมสำหรบกลมคนนยมการออกกำลงกาย นาจะเหมาะกบสอโฆษณา ของรถไฟฟา BTS…” “…products for sport lovers, instant coffee and other beverages are suitable for the BTS media…”

“มองทกลมคนทำงานออฟฟศ”

สอบนรถเมลในจฬาลงกรณมหาวทยาลยทวงภายในมหาวทยาลยและถนนบรเวณโดยรอบ นอกจากนพบวาคายน กำลงโกอนเตอรกาวตอไปค อการใช ความชำนาญดานงานบรหารส อโฆษณาเขาไปท ประเทศจ นในอนาคตอนใกลนเม อตอบคำถามถงสนคาประเภทเคร องดมช กำลงและกาแฟผ บรหารขยายความไวนาสนใจวา “ตอนเปด VGI ใหมๆ ลกคาชดแรกๆ มเคร องด มช กำล ง ฉลาม มาใช บรการ และ ตอมามเครองดมเกลอแรคอ สปอนเซอร ลาสดเปนกาแฟกระปองเบอรด และ M 150 ผมคดวากลมคนทำงานออฟฟศ อาจเปนอกกลมทเปนกลมรองๆ ของเครองดมประเภท ชกำลง แตกบกาแฟ และเครองดมทมงกลมคนออกกำลงกาย นาจะชดเจนมาก วาใชเลยครบ” ผ โดยสารเกอบหกแสนคนต อวนเปนตวเลขทนาสนใจมากกบสอประเภทนและพบวากำลงจะมการเพมตโบกของรถทง35ขบวนจากปจจบนทมขบวนละ3โบกจะเพมเปน4โบกภายในป น เพ อ รองรบความตองการของคนกรงทนยมการเดนทางบนระบบรางมากขน

จอLEDภายในโบกรถไฟฟาสอตรงถงผโดยสารตลอดเสนทาง

COVER STORY

Energy Drink Media

69

บนฉลากผลตภณฑเครองดมชกำลงตองมขอมลอะไรบาง...?

1.ตองมคำวา“หามดมเกน วนละ2ขวดเพราะหวใจจะสน นอนไมหลบเดกและสตรมครรภ ไมควรดมผปวยควรปรกษา แพทยกอน”2.เลขสารบบอาหาร(อ.ย.)3.สถานทผลตและจดจำหนาย โดยละเอยด4.ชอเครองดมพรอมยหอ5.สวนผสมทสำคญ6.วนเดอนปทผลต/หมดอาย

ทมา:สำนกงานคณะกรรมการ อาหารและยา

คนไทย1คนบรโภคกาแฟกระปองเฉลยเดอนละ11กระปอง

ทมา:อายโนะโมะโตะ

ประชากรทมอาย11ปขนไปออกกำลงกาย15.6ลานคนโดยสวนใหญจะ

เลนกฬา7.9ลานคน วง2.8ลานคน แอโรบค2.1ลานคน เดน1.8ลานคน ฟตเนส0.3ลานคน

ทมา:สำนกงานสถตแหงชาตป2552

COVER STORY

Energy Drink Media การซอสอโฆษณาถอเปนภาระหนาททสำคญของนกวางแผนโฆษณาและเจาของสนคาทตองทำงานรวมกน สนคาจะเดน โฆษณาจะโดนใจผบรโภคแคไหน วางถกจด ถกทำเลหรอไม ตรงนสำคญ เพราะยคน สมยน ตองใชเมดเงนโฆษณาประชาสมพนธอยางคมคา สอนอกบานกเชนกน แมวารปแบบของสอจะมใหเลอกมากมาย แตการเลอกสอนอกบานใหตรงกบสนคาและกลมเปาหมาย ถอเปนความพถพถนทไมควรมองขามเชนกน เอเยนซหลายรายบอกเปนเสยงเดยวกนวา การเลอกสอนอกบานควรคำนงถงเรองตางๆดงน 1.ตองแปลกใหมนาสนใจ 2.พนทหรอโลเคชนตองเปนไพรมโลเคชน 3.ตองชดเจนในการสอสาร 4.ราคาตองเหมาะสมไมแพงจนเกนไป 5.ระยะเวลาตองเอออำนวยเพราะเปนสอ ทลงทนในProductionสง ซงรายละเอยดทงหมดนอยในหนาถดไป...

มมมองเอเยนซ

70

71

COVER STORY

Energy, Sport Drink and Coffee Media เคร องดมM150แจงเกดเมอป2528อย ภายใตรมเงาของบรษทโอสถสภาเตกเฮงหยจำกดพบวามการรกดานการตลาดอยางหนกหนวงมการใชงบโฆษณาและการสงเสรมการขายเจาะตรงมงไปทกลมผใชแรงงานจนกระทงมสวนแบงการตลาด4%ในปแรกและขยบตวไตระดบขนมาเปน40%ในอก16ปตอมา ยคแรกคายนมบรษทเสรมสขจำกด(มหาชน)ชวยดแลดานชองทางการจดจำหนายแตสดทายเจาของสนคาตองกลบมาดแลเองและมอบใหบรษทสปาแอดเวอรไทซงจำกดหนงในเครอบรษทฯเปนผดแลเรองงานโฆษณา ปจจบนคายนกาวขนมาเปนเบอร1ดวยสวนแบงการตลาดถง48%ของมลคาการตลาดรวมกวา15,000ลานบาท “M-150 ใช Music Marketing นำรองในงานโฆษณา ใชกจกรรมทางการตลาด อเวนท ซงอกหลายคายกเดนตามเสนทางนเชนกน สวนการใช Sport Marketing กมการเรมใชมากขนตามฤดกาล โดยเฉพาะงานฟตบอลโลกในปน กระแสแรงมากครบ เปนกฬายอดนยมของคนทงโลก อย แลว M 150 เอง กมสโมสรฟตบอลของตวเองเลนในไทยพรเมยรลกอกดวย” คณรมเกลา ถมพทกษ ExecutiveCreativeDirectorบรษทสปาฮาคโฮโดจำกดเลาถงการใชกลยทธทางการลาดทมสวนนำM-150กาวขนมาเปนผนำในตลาดเครองดมชกำลง การใชส อนอกบานกบสนคาประเภทเครองดมชกำลงในปจจบนเมอเท ยบกบ2–3ป กอนพบวามความหลากหลายมากข นมช องทางมลกเลนมากขนจากสงแวดลอมทเปลยนไปรวมทงขอกำหนดขอจำกดของกฎระเบยบททยอยประกาศออกมา “ผมคดวา ปายบลบอรดทด วาวางๆ อย น น ไมไดหมายความวางบประมาณเงนโฆษณาจะหดหายไป แตลกคาหนเปลยนทศทาง หนไปใชสออ นๆ แทน เชน การแรปรถ เปนส อเคลอนทท ยงไมมขอกำหนดออกมา เพราะเปนการหวางสอไปทงเมอง ทำใหส อมความนาสนใจขน แปลกตา ดวยงานสรางสรรค เปนขอสงเกตครบวา สนคาประเภทนใช Mass Media นอยลง หนมาใชส อ ณ จดขาย และส อนอกบานมากข น ตามแคมเปญของแตละชวง สนกครบ ของแบบนเปนงานไรกรอบคด คนคดกสนก คนดกสนก”

คณรมเกลา ถมพทกษบรษทสปาฮาคโฮโดจำกดRomklao ThompitakExecutiveCreativeDirectorSpa-HakuhodoCo.,Ltd

“…ขอกำหนดตางๆ จากหนวยงานกำกบดแล สงผลใหการคดงานโฆษณา ตองมกลยทธและมชนเชงมากขนเปนลำดบ…” “…government’s regulations, will make more strategic thinking processes are being implemented to the advertising ideas…”

“สอเปลยนทศทาง”

ใชดนตรลกทงเขาถงกลมเปาหมายตางจงหวด

เลอกตนบอดสแลมเปนพรเซนเตอรเรยกกลมลกคาวยรน

สโมสรฟตบอลโอสถสภาM-150ทำผลงานดมแฟนคลบไปเชยรสรางความแขงแกรงใหแบรนดได

M-150ไมมลมตขยายฐานลกคาไปยงประเทศเพอนบาน

COVER STORY

Energy, Sport Drink and Coffee Media สโลแกนของสนคานบวาเปนเครองมออนดบตนๆในการสรางความจดจำหากเมอยอนกลบไปประมาณ8-10ปผลงานโฆษณาจากบรษทโอกลวแอนดเมเธอรแอดเวอรไทซงจำกดสงผลการแจงเกดใหกบเครองดมชกำลงมาแลวหลายคายเชน“ลกผชายตวจรงกระทงแดง”,“ลกผชายตองกลาเปลยน”ของเครองดมกระทงแดง,“คนไทยหวใจลกทง”ของคายลกทง “ตอนนผมดแลเครองดมชกำลง สปอนเซอร งบโฆษณาสวนใหญเทลงไปทโทรทศนเพราะตองการใหเขาถงผบรโภคในวงกวาง กลมเปาหมายกระจายอยทวประเทศ จงตองเลอกใชสอทเปนแมสมากๆ สวนสออนๆ จะใชนอยมากครบ” คณรต พนธทว ManagementPartnerบรษทโอกลวแอนดเมเธอรแอดเวอรไทซงจำกดเลาถงทศทางการใชสอของ-สปอนซอรทมองกลมเปาหมายเปนหลกไมไดเจาะจงไปวาตองเปนทวหรอวทยหรอสอนอกบานเปนสดสวนเทาไหรมองใหเหมาะสมมากกวา “ใจผมคดวา ปายบลบอรด ดวาจะนาสนใจนอยลง เพราะนาจะเหมาะกบสนคาทมแบรนดแขงๆ แลวเทานน ทจะอยคกบจดทำเลทองเพอสราง Brand Reminding ส อนอกบานทนาสนใจ ผมคดวา วนนเปน Transit media เพราะมความทนสมยและใชงบประมาณในอตราทพอจะรบมอไดครบ”

คณรต พนธทว บรษทโอกลวแอนดเมเธอรแอดเวอรไทซงจำกดRati PanthawiManagementPartnerOgilvy&MatherAdvertisingCo.,Ltd

“…กลมเปาหมายเปนโจทย ในการเลอกใชสอ หากกระจายอยทวประเทศ ผมคดวาใชสอทว ครอบคลมมากทสด แตถาอยเฉพาะเมองใหญ ตองบลบอรดหรอไมกสอรถไฟฟาทงบนดน ใตดน…” “…media choosing, based on the coverage, across the country, television would be the best. However, billboards or BTS/MRT media would be more effective in metro people…”

“เลอกใชสอดทกลมเปาหมาย”

คณกฤษณ นลวงษ ClientServiceDirectorบรษทฟารอสทดดบจำกด(มหาชน)หนงในเอเยนซสายพนธไทยทมฝมอเปนทยอมรบมากวา46ปเขาพดถงสอนอกบานไวนาสนใจวา “ผมวาส งทสำคญตนๆ ในการทำใหสนคาในประเภทเดยวกน ทมคณสมบตเหมอนกน จนสามารถชงมารเกตแชรไดในอนดบตนๆ ได คอ การสรางแบรนดในใจผบรโภคกอน หลงจากนนกเปนความคนเคยและมโอกาสถกเลอกมากกวา สวนสอทใช ควรเหมาะกบกลมเปาหมายครบ” เทคโนโลยการสอสารของวนนทำใหผบรโภคมชองทางใหมๆในการส อสารโฆษณาทเกดข นเอเยนซต องมความพถพ ถนในการเลอกใชสอโฆษณามากขนตองจบแบงจดวางใหลงตวใหเหมาะกบสนคาเพอใหเกดประสทธภาพสงสดตอบโจทยใหกบลกคาได “เรองสดสวนของการใชสอ ผมวาคำถามนตอบยากครบ เนองจากไมมอะไรทเปนสตรสำเรจ เราดทวตถประสงคมากกวา วาอยากใหคนรจกมาก หรออยากใหคนเหนบอย หรออยากสอกบคนกลมไหน สนคาบางประเภทอยากสอกบคนในกรงเทพฯ เทานน เนองจากไมมสนคาในตางจงหวด กบอกประเภทมสนคาจำหนายทวประเทศ การวางแผนสอโฆษณากตางกน การใชสอนอกบาน เปนเครองมอทสำคญชนดหนง จรงๆ แลว ผมวาเราเลอกใชส อนอกบานมาตลอดนะครบ ย งปจจบน ทางเลอกในการรบ สอในบานมมากขน ทงเคเบล ทงดาวเทยม โอกาสทจะเหนจำเปนตองใชเงนจำนวนมาก สอนอกบานอยในจดทตรงเปาหมายมากขน กไดรบความนยมมากขนกวาแตกอนเยอะครบ” คายนดแลเครองดมชกำลง“คาราบาวแดง”เขาเลาวาการใชสอนอกบานของสนคาตวนตองออกมาในรปแบบของการสงเสรมสงคมเทานนเพราะตดกฏขอระเบยบมากมายเชนรปแบบของการสงเสรมสงคมเทานนไมสามารถอวดอางสรรพคณใดๆไดเลยเมอใชสอแบบกวางไมไดตองเลอกมาใชส อนอกบานพดแทนย งในตลาดตางจงหวดย งมสวนชวยในการสอสารขอความทตองการจะสอมากขนและยงคงเปนความยอดนยมเรองดนตรและสอทใชคอเคเบลปายบลบอรดปายขนาดยอมแบนเนอรสตกเกอรรวมทงการลงพนทปพรมณจดขายดวยทมงานสาวบาวแดงเขาบอกวาใชไดผลแบบตรงถงตวผบรโภคทนท

คณกฤษณ นลวงษ ผอำนวยการฝายบรหารลกคาบรษทฟารอสทดดยจำกด(มหาชน)Kris Nillawong ClientServiceDirectorFarEastDDBPublicCompanyLimited

“…แนวคดการใชสอทมขอจำกดของกฏระเบยบ ยอมมแนวทางทจะกระจายลงสผบรโภคโดยตรงไดอยางตรงกลมเปาหมาย…” “…with the rules and limitation, there are always methods to communicate the marketing messages directly to the target market…”

“ใชสอนอกบานกระจายขอมลเพมเตม”

โชวไอเดยเสยเหงอสรางจดสนใจใหผพบเหน

72

73

COVER STORY


AD

COVER STORY

Energy, Sport Drink and Coffee Media COVER STORY

Energy, Sport Drink & Coffee Media จากการสำรวจความคดเหนของคนรนใหมทมกจะมตอเนองมาเปนระยะๆของเกอบทกสำนกสะทอนแนวโนมทใกลเคยงกนของกลมผบรโภคในวยตนของคนทำงานคอชวงวยระหวาง18-25ป พบวาพวกเขามการใชชวตทนาสนใจมากสำหรบนกการตลาดทจะใชเปนขอมลในการ“เจาะใจ”ดวยชนงานโฆษณาท“โดนใจ”ใชเปาไมสญเงนเปลา พวกเขาชอบทำบญอานหนงสอดประเทองปญญานงสมาธใหจตสงบชอบออกกำลงกายมสงคมบนโลกออนไลนหรอเรยกแบบทนสมยวาเปนพวกSocialNetworkมรสนยมชอบฮโรประจำใจคอคนทมจดยนชดเจนภาพพจนดเพราะเปนความเทเจงคนเหลานคอแบบฉบบ-ตนแบบ-Idolทปลมมาก เมอมคำตอบออกมาแบบนการวงไตขนไปหาตนนำในการทำโฆษณาจงไมใชโจทยยากอกตอไป ตลาดของสนคาประเภททต องม“อารมณ”เปนโจทยจงแกะกลองเตบโตตอเนองจากเมอเรมเดนเขามาในเมองไทยเมอ33ปกอน สนคาทหยบนำมาพดถงเปนCoverStoryในOHMฉบบนเจาะจงแบงออกเปน3กลมหลกซงอาจจะมการปลกประเดนยอยออกไปอกบางแตขอตงสมมตฐานใหครอบคลมอยในแนวแถวเดยวกนคอกลมเครองดมชกำลงเครองดมเกลอแรและกาแฟ เคร องดมชกำลงย หอแรกทเขามาเปดตลาดเมองไทยในป2520คอ“ลโพวตนด”โดยคายโอสถสภาจบกลมผใชแรงงานซงเปนยคตนของการเขาสยคการเกดของโรงงานอตสาหกรรมมนคมอตสาหกรรมผดขนมารองรบกบการทประเทศไทยจะกาวสการเปนประเทศผผลตสนคาเพอทดแทนการนำเขาและกลายเปนผสงออกในเวลาตอมา อก4ปตอมา“กระทงแดง”จากคายไทยฟามาซตคอลเดนเบยดเขามานบเปนการเรมระฆงยกแรกของตลาดเครองดมชกำลงอยางจรงจง ป2528ตนสงกดของการเปดตลาดพลกเกมสง“M-150”เขาตลาดสกดคแขงดวยกลยทธความแขงแกรงของฐานธรกจทมความยาวนานจนถงรานคาปลกทหยบฉวยซอไดทกหวระแหงรานโชหวยคกคกรบยอดขายทตองแยงกนเปนตวแทนจนกลายเปนแชมปครองยอดขายอนดบหนงมสวนแบงการตลาดกวา60%ตงแตป2543มาจนถงวนน การเตบโตของตวเลขยอดขายกลายเปนแมเหลกทดงดดใจมคแขงเขาตลาดอกมากยหอรวมทงการแตกแบรนดของเจาตลาดเดมทตองสรางเอกลกษณและจบกลมเปาหมายดวยอารมณทแตกตางกนของผบรโภควนนจงมเครองดมชกำลงมากแบรนดใหเลอกไดตามอารมณการรบรของงานโฆษณาหรอตามพรเซนเตอรทตวเองชนชอบอาทM150,MMAX,.357,ฉลาม,ลโพวตนด,กระทงแดง,คาราบาวแดง,แรงเยอร,แฮงคและอนๆ การเตบโตของยอดขายความนยมทแพรกระจายการแขงขนดเดอดการโฆษณาชวนเชอทหวงผลทำใหหนวยงานผคมกฎระเบยบเรมหนมามองอยางใกลชดจนกระทงมกฎควบคมทเขมขนข นชดเจนมากในป2543เปนตนมาดวยกฎเหลกขอหามทสงผลใหผประกอบการตองพลกตำราการตลาด-โฆษณา-ประชาสมพนธกนหนาตอหนาอาทการหามใชแรงงานการหามใชนกกฬาการหามใชเยาวชนวยตำกวา18ปมาเปนพรเซนเตอรรวมทงการใชขอกฎหมายของพระราชบญญตทเกยวของกบผบรโภคโดยตรงอยางนอย3ฉบบเขามากำกบพระราชบญญตอาหารและยาพ.ศ.2522,พระราชบญญตคมครองผบรโภคพศ.2522และพระราชบญญตวทยกระจายเสยงและวทยโทรทศนพ.ศ.2498 แตการนมไดสกดก นการเตบโตของสนคาในกลมน แตประการใดตวเลขยอดขายยงเดนหนาโตไดดวยอตราเฉลย3-5%ตอปจนมยอดขาย

ลาสดเมอสนป2552ทผานมาประมาณ15,000ลานบาท เคร องดมเกลอแรเปนตลาดทโตตอเน องจากตลาดเครองดมชกำลงเขามาใหคนไทยร จกกนเม อ18ปกอนโดยคายไทยฟามาซตคอลดวย“สปอนเซอร”และยงคงเปนเจาตลาดดวยยอดขายอนดบหนงครองสวนแบงการตลาดกวา60%ตามมาดวยเอมสปอรตจากคายโอสถสภา25-30%และเกเตอเรดอกราว5-10%โดยมมลคาตลาดรวม3,000ลานบาทเมอสนป2552เตบโตดวยอตราทใกลเคยงกบตลาดเครองดมชกำลง กาแฟความคนเคยระหวางคนไทยกบกาแฟมมานานตงแตยคสงครามโลกครงทสองการชงถงผาโอยวะของอาแปะรถเขนขายกาแฟเปนภาพเดมทยงประทบใจจนวนน จดขายของบางคายยงตองใชคำวา“กาแฟโบราณ” ตลาดกาแฟพรอมดมเปนการกาวโตบนความทนสมยของคนรนใหม“จะรบกาแฟหรอชาด”กลายเปนคำเชญชวนของการรบรองแขกแทน“นำสกคนคน”ไปแลวแบบกนเอง วนนรสนยมของคอกาแฟจงตองแบงตลาดออกเปน4กลมใหถกใจเลอกกนไดถกคอขายกนไดถกใจคอกาแฟพรอมดมกาแฟผงกาแฟทรอนวนและกาแฟเพอสขภาพ 4กลมตลาดกาแฟขางตนมมลคารวมกนประมาณ26,000ลานบาทตลาดทมความคกคกมากทสดดวยยอดขายหลกหมนลานคอกาแฟพรอมดมและทรอนวนสวนกาแฟผงแบบดงเดม4,500ลานบาทและกาแฟเพอสขภาพ1,300ล านบาทท งหมดมการเต บโตราว10-15%ตอปงบโฆษณาเนนBelowthelineดวยเหตผลหลกๆของสนคากล มนเครองดมชกำลงเครองดมเกลอแรและกาแฟซงลวนเปนผลจากขอมลการสำรวจวถชวตของผบรโภคคนรนใหมและกฎเหลกของการควบคมตามขอกฎหมายทำใหทกคายตองปรบกลยทธทไมแตกตางกนนกกลายเปน“สงครามโฆษณา”มากกวา“สงครามราคา”เพราะราคาถกกำหนดโดยกลไกทางการตลาดดวยกำลงซอระหวาง7-10บาทตอขวดเทานน แตละคายใชกลยทธการเขาไปเปนผสนบสนน“กฬา”และ“ดนตร”เปดฟรคอนเสรตใชพรเซนเตอรภาพพจนดเปนเอกลกษณงายตอการจดจำไมรวมการออกแบบบรรจภณฑใหฉกแนวสรางจดขายเฉพาะของตวเองใหโดดเดนและการแถมพกดวยโครงการแนวCSRเปนของแถมทจะชวยเจาะไปหากลมเปาหมายไดแบบเนยนเนยน กฬาและดนตรจงเปนสวนผสมของงานโฆษณาโดยมกจะมการใชสอโฆษณาเปนเครองมอบอกกลาวกจกรรมทางการตลาดตามสตรEvent-Sport-MusicMarketingเพราะรากฐานของสนคาคอการใช“อารมณ”เปนทตงแหงการเลอกหยบมาบรโภค ในรอบป2552ทผานมาพบตวเลขของการใชเพองานโฆษณาจำนวนกวา2,212ลานบาทสอหลกยงเปนสอโทรทศนเกอบ80%ตามดวยสอวทย6%หนงสอพมพและนตยสารประเภทละ2-3% การใชสอนอกบานกบสนคากลมนประมาณ8-10%หรอราวกวา200ลานบาทซงเนนไปทสอในโรงภาพยนตรเกอบ5%ตามมาดวยปายบลบอรด,Transit,In-storeและสอทขยบตวมาแรงในรอบลาสดเปนสอทางอนเตอรเนตซงนาจะเปนแนวโนมมาจากสงคมของโลกออนไลน การใชสอนอกบานเปนสดสวนทเพมมากขนอยางมนยสำคญเพราะขอจำกดจากสงแวดลอมและจากกลยทธทตองปรบตวของผประกอบการ อารมณนจงเปนอารมณของ“กฬา”และ“ดนตร”ทมตวโนตบรรเลงกบเกมเดมพนรกรบเปน“รางวล”

บทคดยอ

74

COVER STORY

Energy, Sport Drink and Coffee Media Fromthesurvey ,op in ionsand thoughts re f lec t theconsumers’trendagebetween18-25yearsold. Wefoundthat,interestinglivesformarketingstrategies.Theyliketomeditateandmakemerits,readgoodbooks,exercise,havetheirownfigureheroes,andjointhesocialnetworkontheinternet.Verygoodinformativeofconsumers’activitiestocreatethiereffectiveadvertisement. 33yearsago, theproductswhich involveemot ionalpurchasingdecisionprocesshasenteredThailandmarket. Forthisissue,OHMcoverstoryisdivinedinto3sectionswhichareenergydrinks,sportdrinksandcoffee. Energydrinks“Lipovitan-D”wasthefirstbrandbroughtintoThailandmarketintheyear1977byOsotsapa.“Lipovitan-D”capturestheindustrialworkersasit’sthesametimeofthebeginningoftheindustrialera,manyfactorieswerebuiltandgoodswereexported. Fouryears la te r , “RedBu l l ”wh ichbe longs toTha iPharmacheutical,enteredthemarketandofficiallydeclaredthewarintheenergydrinksindustry. Laterintheyear1985,“M150”waslaunchedbyOsotsapatocompetewithcompetitorsgainingtheirstrengthbybeingthefirstplayer(Osotsapa)intheindustry.M150easilypenetratedthemarket.Theproductsweredistributedtogrocerystoresacrossthecountry.Then,itsbecametheno.1sellingofenergydrink,upuntilpresentdaywithapproximately60%oftotalmarketshare. Thecontinuallygrowthhasdrawnmanyplayersintotheindustryincludingnewbrandslaunchedbytheexistingplayersinthemarket.Withmanybrands,eachonerequiresdistinctbrand“uniqueness”and“personality”todifferentiatethemselvesf romothe rsus ingc rea t i veadver t i semento rce leb r i t yendorsementforbrandssuchasM150,MMAX,.357,Shark,Lipovitan-D,RedBull,RedCarabao,Rangyer,Hangandmanymore. Highcompet i t ion ,convinc ingandoveraccentuatedadvertisementshavecausedtheindustrytobecloselyexaminedandcontrolledbygovernmentofficialssince1990.Sportplayers,minorsunder18yearoldofageandlaborsarenotallowedtobetheproductsendorsementoraspresenterwithatleast3billsinvolvingintheseadvertisementcontrollingsystems. However,withtheseregulationstofollow,thegrowthoftheenergydrinksindustryarestillgrowthrateabout3-5%pa.,withthetotalmarketvalueof15,000millionBaht. SportdrinkswereintroducedtoThaipeople18yearsagobyThaiPharmacheuticalwith“Sponsor”brandwhichremainsbeingthekeyplayerinthemarketwith60%marketshare,followedby“MSport”fromOsotsapawith25-30%,and“Getorade”with

5-10%,withthevaluetotalof3,000millionBaht.Bytheendof2009,sportdrinksindustryhasthesimilargrowthratecomparedwiththeenergydrinksindustry. Andlastlycoffeemarket,sinceWorldWarII,ThaipeoplehasbecomemoreacquaintedwithcoffeeespeciallyThaistyledcoffeeandcoffeeshops. Instantcoffeemarkethasahugegrowingratebasedonthelifestyleofthenewgeneration.Theterm“coffeeortea?”isbeingheardmoreoftenreplacingtheoldwelcomingThaiphraseofferinghouseguestsabowlofrefreshingrainwater. Nowadayscoffeemarkethasbeendivinedintofoursectionswhichareready-to-drinkcoffee,instantcoffee,three-in-onecoffee,andhealthycoffee.Thesefoursectionshavethetotalvalueof26,000millionBahtwith10-15%growthrateperyear.Topsellingproductsareinstantcoffeeandthree-in-one,asfortheoriginalinstantcoffeehasthevalueof4,500millionBahtand1,300millionBahtforhealthycoffeemarket. Foradvertising,theindustryemphasizesonthe“belowtheline”marketing,usinginformationconductedfromsurveysandwithrulesandregulationfromgovernmentofficials,marketersneedtocreativelycreatenewideasforadvertisementswhichoftencausedthe“advertisingwar”amongplayersinthemarket. Themostpopularadvertisingideasaretoendorsesportsandmusicevents,withgoodimagecelebrities’endorsement,andtocreatetheoutstandingsellingpointsandeye-catchingproductspackaging,andalsotomanageCSRactivitiesinordertogetcloserwiththetargetmarket. The“event-sport-musicmarketing”turnsouttobethemixtureofadvertisements,whichcanbeconsideredasanothermarketingtoolforthesekindsofproductswithemotionbasedinthepurchasingdecisionprocesses. Inthepastyear,productownersspentover2,212millionBahtonmedia.Televisionmediaholds80%followedbyradiomediawith6%andnewspaperandmagazineswith2-3%oftheoverallbudget. AsfortheOut-of-Homemedia,8-10%orapproximately200millionBahtbeingspent.Theadvertisementsarecinemamedia(5%),followedcloselybybillboards,transitmedia,in-storemediaandinternetwhichbelievedemergingfromtheonlineandsocialnetworktrends. OutofHomemediaarecontinuallybeingimplementedwiththesignificantrateduetothelimitationofenvironmentandstrategiesfromproducts’owners.Thismomentisspecificallyandpurelyfocusingon“sports”and“music”withhugerewardsasastake.

Sports and music

COVER STORY

Energy, Sport Drink & Coffee Media

for your body and soul

Executive Summary

75

56

คณววฒน ลมศกดากลกรรมการผจดการ บรษท ทปโกฟดส (ประเทศไทย) จำกด (มหาชน)

“…ตลาดภายในประเทศ และอาเซยนหลง AFTA ยอมมโอกาสในการคาขายสนคาประเภทอาหาร ซงไทยมจดเดนเรองนอยแลว…”“…The post-AFTA regime has created the opportunity for both do-mestic and ASEAN food industry for Thailand…”

57

อาจมเพยงไมกแหงขององคกรทเปนการบรหารจดการแบบครอบครวจะถกปลอยวางวางใจใหลกจางหรอมออาชพเขามาดแลตดสนใจในเชงบรหารจดการแทนไดทงหมดบางแหงปากวาจรงแตกมขอสงสยการปฏบตงาน สำหรบทนมเสยงยนยนวาเปนเวทของผบรหารมออาชพทไมมการถอหนแมแตหนเดยวไดเขามาทำงานแสดงผลงานแบบเตมทและวดผลงานไดอยางเตมภาคภม จากยางมะตอย ถง สบปะรด ค าย“ท ปโก”กอต งมาจากงานการค าขายกบภาครฐสนค าค อยางมะตอยทใชในงานการกอสรางถนนตอมาในป2519ขยายกจการมาเปดเปนโรงงานผลตสบปะรดกระปองนำสบปะรดนำสมนไพรนำผลไมและเคร องด มบรรจ พรอมด มมโรงงานอย ท จ งหวดประจวบครขนธเชยงใหมและพระนครศรอยธยาในเวลาตอมา

เดนเขาเปนบรษทจดทะเบยนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทยเมอป2532และหนไมพนการประสบปญหาทางการเงนจากการก เงนตางประเทศเมอเกดวกฤตการณตมยำกงในป2540มยอดหนจนทำใหสวนของผถอหนตดลบราว800ลานบาท คณววฒน ลมศกดากลถกทาบทามใหเขามาดแลธรกจอาหารเพราะเขาผานงานสายการเงนและการตลาดมาแลวกวา15ปในบรษทขามชาตอยางเจเนอรลมอเตอร(ประเทศไทย)ไอบเอม–ทนเขาเคยถกสงตวไปประจำทฮองกงและอาจจะไปประจำการทสำนกงานใหญหากผใหญไมทาบทามใหเปลยนงานซะกอนจากนนไปรวมงานกบบรษทในเครอของคายปนซเมนตไทยเม อคายน เขารวมลงทนในธรกจเคมคอลกบกล มดาวเคมคอลจากสหรฐอเมรกา “คร นเม อถกทาบทาม ผมไมแนใจรอยเปอรเซนตนกวาจะไดทำงานอยางทมอบใหมา แตกทาทาย เพราะเปนธรกจคนไทย แถมยงมสวนผถอหน

“เตมทกบเวทของมออาชพ”“เตมทกบเวทของมออาชพ”

58

ขาดทน เขาจะไวใจผมวา จะทำไดร…แตกตกลง เปนความทาทายมากๆ ในชวตผมจะหาไดอกหรอเปลาไมร โอกาสมายอมตองควา คดวาถาไมใช ผมมสทธทจะตดใจไดในอนาคต” คณววฒนเลาเบองหลงการทำงานของเขาในองคกรแหงนเมอ12ปกอน งานแรกคอการใชทรพยสน อยางมประสทธภาพสงสด เม อดตวเลขการเงนพจารณาทรพยสนทถออยงานแรกทนาจะทำรายไดเขาบรษทคอการรบจางทำกระปองใหโรงงานอนจากเดมผลตเพยงเพอใชงานเองซ งไมเตมกำลงการผลตอย แลวพรอมการจดสงถงประตโรงงานชวงน นมโรงงานหลายแหงปดตวลงของจงขาดตลาดเปนทขอบคณของลกคามากบรษทมสภาพคลองและเปนการกระจายประเภทลกคาออกไปได งานตอมาคอการสรางขวญกำลงใจการมสวนรวมของพนกงานปรบความคดมทศนะคตในทศทางใกลเคยงกนมองเหนเปาหมายขององคกรในจดเดยวกนดวยนโยบายทจะไมมการปลดพนกงานไมมการขอเจรจาลดหนกบแบงกทำใหสรางเครดตตอองคกรเร องของตนทนทางการเงนและ“ไดใจ”พนกงานมาแบบไมตองเพมงบประมาณ “ผมใชวธ บอกพนกงานในทกขนตอนทเราจะทำ แรกๆ พวกเขาอาจยงไมเชอมน แตวกฤตทำใหมทางเลอกทเหลอไมมากนก คนนแหละเปนทรพยากรทมคาทสดขององคกร ผมทำใหเขามความรสกถงชยชนะรวมกนตลอดทาง ในทกไตรมาสทแสดงดวยยอดขาย” เปนสตรสำเรจทผบรหารพงมแตการลงมอทำอยางจรงจงนนทำไดตางกนส งทเขาทำไดเพราะอาจหลายปจจยอาทตนทนความเชอม นสวนตวการสรางแรงจงใจกบพนกงานทกคนและการเปดเวทใหบรหารอยางเตมทจากผถอหน “ผมตองขอบชานำใจคณอนรตน เทยมทน ททานใหโอกาสและเปดโอกาสใหผมดแลงานอยางอสระ ทานไมเคยเขามามบทบาทอะไรเลย ทงทอาจจะเปนความเสยงหากผมทำงานนพลาด” การวางแผนเปนระดบขนบนไดในทกๆ5ปหรออาจจะเรวกวานนหากเหตการณรอบดานเปลยนในอก3ปตอมาการบรหารงานกไมสวนตดลบของผถอหนอกตอไปและเรมนบหนงของการเรมทำกำไร ธรกจอาหาร : ดาวรง ดวงตอไป คณววฒนไดรบมอบใหดแลกลมธรกจอาหารหนงในสของกลมทปโกซงประกอบดวยธรกจกอสราง,ยางมะตอย,โลจสตกสและอาหาร เฉพาะยอดขายกลมอาหารมมลคารวมกวาหาพนลานบาทเมอสนป2552ทผานมาและเขาตงเปาหมายวาจะโตขนเปนหลกหมนลานในอก3ปขางหนาหรอในป2555ซงเปนปเดยวกบนโยบาย“ไทยเขมแขง”ของรฐบาลชดปจจบน “ผมมอง 2 ตลาด คอตลาดภายในประเทศและตลาดในภมภาคอาเซยน การคาเสรตามนโยบาย AFTA มขอดทสนคาไทยหยบฉวยมาใชประโยชนไดครบ” โครงสรางธรกจอาหารแบงออกเปน4สวนคอผกผลไมกระปองสงออก,เครองดม,คาขายปลก-รานนำผลไมปนและธรกจสารสกดจากพชใหเปนเครองปรงอาหารเครองสำอาง-ซงเปนธรกจทมแนวโนมดาวรงไดไมยาก แบรนดทปโกถกสรางกรอบเขมในการทำงาน3ดานไดแกการเนนคณภาพในกระบวนการผลตการวจยและพฒนาสนคาตลอดจนการสราง

โรงงานทอ.วงนอยจ.พระนครศรอยธยาหนงในสองโรงงานหลกทใชผลตนำผลไม

สปปะรดสดจากไรนำมาบรรจกระปองทโรงงานจ.ประจวบครขนธ สงขายทงในและตางประเทศ

ควบคมคณภาพการผลตอยางละเอยดเพอใหไดผลตภณฑคณภาพสมอผบรโภค

59

แบรนดเพอความยงยนทางการคาไมนาแปลกทแบรนดนมความเขมแขงของแบรนดมากจนยอดขายครองแชมปเปนทหนงมสวนแบงการตลาดกวา50%ของตลาดสนคาเครองดมนำผลไม100%โดยรวม เขาใหความเหนเร องแนวคดของผบรหารไวนาสนใจวาในอก5-10ขางหนาหากผบรหารหรอผนำองคกรไมมมมมองใหมๆองคกรนนอาจจะหายไปจากสาระบบทางทดเมอรวาโลกเปลยนเราตองรบคนควาเรยนรทจะอยในโลกนไดอยางไรนนกคอเปลยนแปลงใหเรวกวา ตองมความเขาใจตองคดเปนตองมพนธมตรมากขนและตองมการปรบกลยทธหรอปรบพอรทฟอรโอใหเหมาะสม วนนของซอโอวย50ตนๆอยางเขาเรมมองหาผบรหารคลนอกลกทอยากใหไลหลงมาใหทนการ12ปของการทำงานแบบเตมเวทของเขาแมจะยงสนกสนานมงานใหมๆใหเรยนรอยไมขาดมอแตไมยอมมการผลดใบใครจะมาใครจะไปแตองคกรยงอยเปนนรนดร...

คณววฒน ลมศกดากลกรรมการผจดการบรษททปโกฟดส(ประเทศไทย)จำกด(มหาชน)

การศกษาปรญญาโท MBAจากOklahomaStateUniversity ประเทศสหรฐอเมรกาปรญญาตร สาขาการตลาดและสาขาการเงนการธนาคาร มหาวทยาลยอสสมชญ ประสบการณทำงานปจจบน -กรรมการผจดการบมจ.ทปโกฟดส(ประเทศไทย) -กรรมการผจดการบจก.ทปโกเอฟแอนดบ -ประธานเจาหนาทบรหารกลมธรกจอาหารทปโก -กรรมการสมาคมการจดการธรกจแหงประเทศไทย2539 รองประธานกรรมการบรหารอาวโสดานการเงน บจก.สยามมเดยแอนดคอมมนเคชน2536 ผอำนวยการกลมฝายบรหารการเงน กลมรวมทนบรษทดาวเคมคอลจำกดและปนซเมนตไทย2525-2536 บรษทไอบเอมประเทศไทยจำกด(12ป)2534-2536 ผจดการฝายการตลาด อตสาหกรรมการเงนการธนาคารและประกนภย2531-2533 บรษทไอบเอมเอเชยแปซฟค สำนกงานใหญประเทศฮองกง2527-2530 ผจดการฝายบรหารการเงน2526 นกวเคราะหการเงนฝายวางแผน2525 เจาหนาทประสานงานสนเชอ และบรหารลกหนการคาฝายบรหารการเงน

เพมชองทางการจำหนายดวยธรกจรานนำปนของตวเอง

ออกงานแสดงสนคาเพอเพมยอดขายและสรางความเชอมนตอแบรนดใหแกผบรโภค

(ประเทศไทย) จำกด (มหาชน)

60

คนทำงานมก ร จ กและค นพบต ว เองได ด วยการม“โอกาส”แลวใครจะหยบยนใหละหากไมดนรนดวยตวเองพรอมกบแสดงความสามารถใหคนรอบขางไดเหน “ดฉนจบเลขาฯ มาคะ ไมเคยคดวาตวเองจะทำได ไมตางจากเดกนกเรยนคนอนๆ ทตองอยากชวยเหลอตวเอง อยากหางานทำเอง ไมตองรบกวนเงนทางบาน แตทางบานอยากใหเรยนอยางเดยว จงตองแอบไปทำงานคะ พอจบ ปวส. กเป ดหนงสอพมพหางาน ไปสมครงานตำแหนงเลขาฯ เขาบอกวา ไมม มแตพนกงานขาย สนใจไหม จงหวะนน ผบรหารทเปนเจาของเดนผานมาพอด เหนเขากแวะมามองๆ เรยกสมภาษณ กไดงานทนนเลยคะ” คณปณยนช มมงคง กรรมการผจดการบรษทด.มเดยแอนดอนโนเวชนจำกดเรมเลางานแรกในชวตของเธอ

“…ไมเคยคดวาจะขายโฆษณาเปน…”

ทำงานดานเลขาฯมา3ปเจ านายเหนแววโยกไปเปนฝายขายตนเตนและทาทายมากเพราะตองเรยนรไปพรอมๆกนโดยไมตองเดนเขาหองเรยนมตวอยางเปนร นพท ออกไปนำเสนอขายงานใหลกคาเทาน นกคดวาไหนไหนกไหนไหนสเตมทผบรหารคงวางใจมากกบพนกงานทกคนใหเดนออกไปขายขายและขาย งานขายของเธอคอการขายสอโฆษณาขางรถไมโครบสทบรษทไดรบสมปทานมา400คนอยาวาแตเดกใหมอยางเธอเลยนะระดบมอพระกาฬมอเซยนยงหดจบไดนะไมหมเลย ลกคารายแรกของเธอเปนนำผลไมยหอ“ยเอฟซ”เลาแบบขำขำวาทลกคาซอเพราะความใสซอถามอะรไตอบไมไดซกอยางแตกสารภาพวาไมรจรงๆขอกลบไปถามทบรษทแลวจะโทรกลบมาบอกนะคะ แบบนกมดวยเหนไหมวาคนสงานความซอสตยกขายงานไดอยากลวกบเรองใหมๆเมอโอกาสมาถงตองควาและส ออเดอรแรกโฆษณาทง3ดานของรถไมโครบสกวา100คนระยะเวลา1ปเปนกำลงใจกอนมหาศาลทบอกตวเองวาทำไดทำไดจรงๆดวยจากน นกม นใจมากๆฐานเงนเดอนประจำเพ ยงหาพ นบาทแตรบคอมมสชนเดอนละหลกหมน แปดปของการทำงานขายทำใหเกดความมนใจจากการมประสบการณตรงและมนใจวามอาชพทถกทศทางเหมาะกบตวเองหลงจากทคดวาไมนาทำไดเพราะเปนคนไมชางพดไมงอคนแตภายหลงทกอยางดจะกลบตาลปตรไหลตามงานตามธรรมชาตทควรจะเปน “ดฉน ตดสนใจ มาเปดบรษทเอง เมอป 2544 พรอมๆ กบการเรมตน ธรกจของตวเอง เปนสนคาทชวยสงเสรมกจกรรมทางการตลาด เปนทนยมของเจาของสนคา มบรษทรบจดอเวนทเกดมากขน จนดฉนเหนโอกาสวา นาจะรบงานตอจากกจกรรมพวกนแหละ เปนการชวยสนบสนนกน ไมตองไปแยงงานกนเอง”

คณปณยนชมมงคง เจาของกจการทมความสขเมอเหนผลงานผานรอยยมของลกคา

ออฟฟศอยในหมบานเมองเอกรงสตพรอมบรการลกคาทวประเทศ

6�

“เปดมาแลวจนถงวนน คดวายงไมมคแขงมากนก เพราะเปนตลาดเลก คนมาใหม คดแลวคงไมคม เชาคมกวา เราวางตำแหนงแบรนดสนคานอยในระดบพรเมยม ลกคามนใจวาจะเปนสวนชวยเสรมเรองแบรนดของเขาไดอยางย งยน เรามความสขทกคร ง หลงจบงานและเหนรอยยมของลกคา แลวกลบมาเรยกใชบรการของเราอกคะ” ธรกจของเธอไมมหนารานใชบานและออฟฟศอยในบรเวณเดยวกนตงอยทามกลางรวมหาลยเอกชนชอดงยานรงสตไมตองเดนทางทกอยางมไวบรการในชมชนนนแลวมโรงเรยนใหลกมทออกกำลงกายมโรงพยาบาลมมหาวทยาลยและทแนๆมความสขคอมลกคาโทรศพทเขาไปใชบรการถงท เปนการอยแบบพอเพยงทสมดลแตกยงไมวายทงทายวาเรววนนจะมของใหมมาเสรฟใหลกคาใชบรการอกแลวโปรดรอคอยได…

การทอยกบสอเคลอนทอยางรถไมโครบสมากอนเธอจงรดถงขอเดนมการแสวงหาของใหมของเหมาะบรษทนจงสรางสรรครถโฆษณาขนาดเลกนำเขาจากประเทศเยอรมนตงชอเรยกวาBuddyMobileAdเปนส อโฆษณาเคล อนท ท ว ง ได ถกต องตามกฎหมายท กซอกซอยและทวประเทศนำมาตกแตงตามแตลกคาจะชอบเหมาะกบทกสนคาทตองการดงดดทกสายตายามทผานกราย ขนาดจนำหนกไมเกน500กโลกรมหรอครงตนขบเคลอนดวยนำมนเบนซนเคร องเบาเดนเงยบจะเซงแซกด วยเพยงเสยงลำโพงเพลงตามจงหวะของออเดอรทจดสรรได บรษทนมรถนารกแบบนใหบรการแบบเชา8ชวโมงตอวนจำนวน20คนคาเชาอยท9,000ถง10,000บาทสวนคาผลตชนงานส อรวมถงพรตตสาวๆกจดใหบรการไดทวราชอาณาจกร

“…ความสขของคนทำงานคอ รอยยมของลกคา ทเดนกลบเขามาใหบรการอก…”

“…The happiness for business person is the smiling from their customers who come back and ask for more services…”

ความนารก...ทผานไปทางไหนใครๆกเหลยวมอง ขบวนBuddyMobileAd.ทจะวงไปทกซอกซอยตามทลกคาตองการ

ตกแตงรถใหเหมาะกบสนคาพรอมพรตตสาวสวยคอยสรางความนาสนใจและใหขอมลสนคาไปพรอมกน

6�

โอย…พดไปกใช อกแหละอะไรอะไรท ถกใจพดงายฟงไพเราะทงนน แตกบงานโฆษณาทมขอจำกดมากๆบางทกตองคดกนหวแทบแตกเหมอนกนนะครบอยางขอจำกดของเครองดมประเภทชกำลงเดมเนยะเปนการชจดขายสำหรบผใชแรงงานสำหรบวนนเปนการเปดตลาดใหมทยงคงรกษาฐานตลาดเดมไวไดอยางนาชมครบแสดงวาตลาดนมยอดขายทเตบโตข นแบบวาววาวย งหามกยงไดใจและพลกกลยทธกนสดขวอยางทเหน ถามตวผมเองวากนไหมดมไหมเครองดมแนวนมเหมอนกนครบถาตองออกตางจงหวดงานหนกๆเพลยๆขอสกกร บ…คอยสดชนขนมาหนอย วนนหลายคายเพมมกการตลาดขนมาอกหลายช นอยางM150ขยายจากกล มผ ใช แรงงานดวยการใชMusicMarketingเขามาจบกลมวยรนกไดผลนะยอดขายโตพรวดเหนหนาเหนหลงทนท สวนอกคาย-คาราบาวแดงใชพแอดเข ามา เป นการโฆษณาก งๆCo rpo ra teMarketingแสดงอาการหวงใยดแลวอบอนดชะมด สนคาประเภทนเขาทำสอไดดนะครบตองซฮกยอมรบฝมอจรงๆขอจำกดมากเขากยง

คลกคลกบวงการผลตหนงโฆษณามากวา20ปขอมาตอบคำถามประเภทเสนผมบงภเขากบงานโฆษณาทใครๆกทำได

สมชาย ชวสทธานนทกรรมการและประธานกรรมการบรหารบรษทแมทชงสตดโอจำกด(มหาชน)

Somchai CheewasutthanonDirector and Chief Executive Director

Matching Studio Plc.

“ถกใจ โดนใจ ไดใจ”

“…ขอจำกดของงานโฆษณา ดานขอกฎหมาย

อาจสงผลด ใหการคดงานโฆษณาแยบยลโดนใจยงขน...”

“…The limitation of advertising

media in terms of laws and regulation can also create more

interesting advertisement…”

ตองคดมากอยางทวาแหละครบผลงานจงออกมาแบบประณตเนยบลกซงกนใจแลวไดใจไปเตมๆ น เลยครบกระแสฟ ตบอลอย า ไปฝนล อคลนไปดวยเลยกจกรรม“บนดน”แบบสนกสนานคำวาบนดนของผมหมายถงทำแบบถ กกฎหมายนะคร บ จะม โ รด โชว รถแหจดกจกรรมคอนเสรตทำไปเลยครบฤดกาลนผมจะแจก“ล กฟ ตบอล”ใหกบท กโรงเรยนทวประเทศถงจะไมไดเขาเปนสปอนเซอรกไมเกยวกนนะครบเพราะเปนเทศกาลบอลโลกทกคนกอยากองอยแลวแบบนเปนการทำทงCRM&CSRไปพรอมๆกนดวยครบจรงไหม อออกเร องทผมอยากจะทำคอใชตวพรเซนเตอรท เป นบ คคลอางองได ในระด บสงมความเปนคนไทยทมองภาพชดเจนมากอยางพแอดคาราบาวทำปายบลบอรดขนาดใหญเลยครบพแอดยกมอไหวแสดงความหวงใยการเดนทางของคนไทยดวยความรสกของเจาของสนคาทเขาใจคนไทยและกร สกอยากดแลคนไทยจงฝากสงความรสกนมาใหโดยพแอดจะไมพดถงสนคาเลยแมแตแอะเดยวแคนกโดนใจแบบไดใจไปแบบเตมๆแลวละครบเอะ!หรอคณๆวาไงกนละครบผมคดไปเองหรอเปลาน….

63

สงทมความแตกตางของสอนอกบานจากอดตคอคณภาพของการผลตพบไดจากเทคนคการพมพทดขนเนยบขนบวกกบบางปายทมเอฟเฟคเรองไฟสองสวางรวมทงเนอหาบนปายบลบอรดทมการเรยนรวาการใชสอนอกบานไมควรกระหนำดวยขอความมากไมใชตวหนงสอยบๆจนผรบสารอานไมทน วนนผมคดวาสอนอกบานไดขยายออกไปในหลายๆสอมากขนเปนสอทพบเหนไดตามทตางๆเชนชานชาลาสถานรถไฟฟาบนไดขน-ลงจอแอลซดและอกมากมายหลายรปแบบผมคดวาผบรโภคอาจจะมเวลาไดดไดพบเหนมากกวาดทวทบานดวยซำไปนะครบ การเลอกใชสอนอกบาน ผมมองวาสอนอกบานสวนมากจะใชเปนสอสนบสนนมากกวาการใชเปนสอหลกยกเวนวาเปนสนคาทขายเฉพาะทองถ นเฉพาะทองทเชนขายเฉพาะในกรงเทพฯอยางเดยวซงจะสามารถใชเปนสอหลกไดเลยกเลอกลงเฉพาะสอนอกบานทอยในกรงเทพฯเทานนประหยดงบประมาณไปไดและตรงกลมเปาหมายชดเจนมาก คดวาเกดอะไรขนกบบลบอรด รสกเหมอนผมใชไหมครบวาวนนเราเหนปายบลบอรดมอาการวางๆเยอะขนผมคดวาสาเหตหนงอาจจะเกดจากการทเจาของปายบลบอรดยงคดแบบเกาอยคอตองกำหนดราคาคาเชาแพงและยงตองผกมดดวยระยะยาวสงผลใหลกคาไมสามารถจดสรรงบประมาณไดลงตวจงตองตดสอประเภทนทงไปเลยนนแหละครบคอปลายทางแหงความวางเปลาทเราเหนกนแลวปรบตวไปใชสอนอกบานทเปนทางเลอกอนๆแทน สอนอกบานทนาจบตา สอนอกบานทยงคงนาจะมาแรงในปนผมคดวาเปนสอรถไฟฟาทงใตดนและบนดนเพราะเจาของผลตภณฑสนใจทจะใชตรงตามกลมเปาหมายซงเป นผ โดยสารท เด นทางด วยเสนทางนโดยสวนต วของผมผมชอบสอTransitนะครบเพราะเชอวาผคนตองเหนตองเดนทางผานอยแลวครบ การจดสรรงบในการใชสอ ขณะนมตวเลขการใชงบโฆษณากบสอนอกบานประมาณ7%ของงบโฆษณาทงอตสาหกรรมอาจมองวานอยแตทงกอนใหญคอกวาเกาหมนลานบาททำใหยงมการหลงไหลของผประกอบการในธรกจสอนอกบานอยางตอเนองเพราะเสนทางนเปดกวางไวเสมอครบ

มมมองนกการตลาดมมมองเอเยนซ

คณวทวส ชยปาณ นายกสมาคมโฆษณาธรกจแหงประเทศไทยWitawat Jayapani President - Advertising Association of Thailand

“เทคนคและความคดสรางสรรค คอ “หวใจ”ของสอนอกบาน”

คณวทวส ชยปาณ

มประสบการณในธรกจโฆษณามากวา28ปดแลมาแลวกวา200แบรนดกบกวา80ประเภทสนคา รวมงานกบองคกรธรกจโฆษณาแลวหลายแหงและเปนผรวมกอตงCreativeJuiceในป2005ปจจบนเปดสาขาไปแลวใน2ประเทศคอฟลปปนสและมาเลเซย นอกเหนอจากงานอาชพแลวคณวทวสยงชอบงานเขยนหนงสอและงานสอนหนงสอเพอแลกเปลยนประสบการณใหกบคนรนใหม มความสขทกครงทถกเรยกวา“อาจารยวทวส”

“…เทคนคทกาวหนา เมอนำมาบวกกบความคดสรางสรรค ทำใหสอนอกบาน มความนาสนใจกวาในอดตมากขน เสนทางงานโฆษณาจงเตบโตไดอยางตอเนอง…”

“…the advanced technique combined with the creativity, created the interesting Out-of-Home media which is a continually growing …”

สอรถไฟฟายงคงแรงตอไปอยางตอเนอง

เทคนกและไอเดยทำใหสอนอกบานนาสนใจขน

64

กบคนหลากหลายเราไมรวาคคาลกคามรสนยมแบบใดสใดหรอถงร กไมควรไปเอาใจใสเส อสใดต ามล ก ค า ผ มห า มพน ก ง านแสดงออกทางการเมองในททำงานอยางเดดขาดหามใชทรพยสนของบรษ ทสนบสนนความรกตอสใดสหนงเพราะทรพยสนของบรษทเปนของสวนรวมมใช ของพนกงานคนใดคนหน งหากไมมการหามปรามบรษทคงปนปวนนาดนอกจากจะตกนเองภายในบรษทแลวจะทำใหบรษทไดรบความเสยหายจากการมสนละครบ เ ร อ ง อ ย า ง น ต อ ง ช แ จ งพนกงานในทกระดบใหเขาใจตรงกนวาบรษทเปนผประกอบการทอยในฐานะไมมสและพรอมบรการมวลชนเราประกอบธ รกจท ม

ลกคากลมเปาหมายทเปนมหาชนซงหมายถงผบรโภคจำนวนมหาศาลไมใชสใดสหนงหรอถงแมจะเปนกลมใดกลมหนงนนคอการทำธรกจเจาะตลาดกบลกคากลมเปาหมายเชงธรกจซ งไมควรจะนำเร องการเมองมาใชกบศรทธามหาชนในการประกอบธรกจหรอเรยกวาการทำตลาดการเมองเชนในปจจบนน คดถงประเทศไทยในจงหวะน แลวผมสารภาพวา“ใจหาย”ครบเพราะปญหาการเมองมนลกลามในทกระดบชนและรนแรงอยางทไมเคยเปนมากอนตองบอกวาการทำหนาทของ“ส อแตละส”น นละครบท ประชาสมพนธสดโตงเขาขางสของตนและเสนอขาวสารโจมตกนและกนปราศจากความรบผดชอบตอสงคมจนนานวนกลายเปนบดเบอนขอมลลางสมองกนเอง การเมองไมใชเรองเลกๆสวนตวแตการเมองเปนเรองของสงคมทคนไทยทกคนมสวนรบผดชอบอนาคตของประเทศรวมกนฉะนนจงอยาเชอการโกหกบนเวทหรอเสพขาวบดเบอนจนไมฟงความขาวสารอนจนตกเปนทาสการเมองกแลวกน ประชาธปไตยคอการอยรวมกนอยางสนตแมมความคดเหนทแตกตางขอใหทกทานจดการสนตทางการเมองใหเกดในองคกรไดดวยดนะครบ

วนนผมขอคยเรองหนกๆทสงผลกระทบตอการทำธรกจของพวกเราหนอยนะครบจะวาเครยดกยอมรบครบ เมองไทยไดรบผลกระทบจากการเมองแบบเตมๆมการใชพลงคนหมมากเกดมอบหลายสหลากค ายแต ละฝ ายค ดวาตนเองถกและฝ ายตรงขามผ ดผมค ดวาตราบใดทมการแบงสนนไมใชหนทางประชาธ ปไตย เพราะประชาธปไตยคอการอยรวมกนอย างสนต แม มความค ดเหนท แตกตางไมใชใครไมใชสขาถอวาผดหมดอยางทประเทศเราเผชญอยณขณะน วาไปแลวการแบงสอยางสดข ว เป นป จจ ยภายนอกท ส งผลกระทบเขามาสองคกร แตภายในน นเลาคอความคดเหนแตกตางทางการเมองของคนท ทำงานอยบรษทเดยวกนจะทำอยางไรกนดกบการบรหารจดการใหอยในกรอบความคดสวนตวไมกระทบตอธรกจและภาพลกษณของบรษทสวนรวมกนละครบ คณๆผอานคงทราบดวาพนกงานในบรษทกมหลากสทงสเหลองแดงนำเงนชมพขาวฯลฯแมกระทงตวผมเองกมชนชอบฝายใดฝายหนงเหมอนคนอนนนละครบแตถงแมวาเราจะเปนเจาของบรษทผมกไมเคยแสดงออกทางการเมองในททำงานหรอบงคบพนกงานใหชอบหรอเกลยดเหมอนกน เพราะยงทำอยางนนยอมเปนการแสดงออกอยางจงใจและสรางความแตกแยกใหเหนอยางชดเจนในหมพนกงานไดโดยเฉพาะอยางยงเจาของบรษทหวหนางานผรบผดชอบในระดบสงร ดครบวาการแสดงบทบาททางการเมองในบรษทไมใชหนทางของการบรหารทด ตวผมเองไดแตตกเตอนและบอกเลาใหพนกงานมสตรบฟงขาวสารรอบดานกรณาแสดงออกทางการเมองนอกเวลาทำงานใครจะใสเส อสอะไรไมวากนแตหามการแสดงขอความทจาบจวงทางการเมองใหเปนปญหาตอกนเชนการใสเส อสแดงหรอใสเส อสเหลองพรอมโลโกหรอสโลแกนเขาขางฝายใดฝายหนงเชน“ยบสภา”“เกลยด...”ฯลฯเพราะแตละบรษทควรมจรรยาบรรณในการประกอบธรกจเราทำธรกจเกยวของ

ลกชายคนโตของครอบครวคนจนทตองเขามากอบกธรกจรานเครองเขยนเลกๆของบดาโลกธรกจใบนมไดโปรยกหลาบไวรอ“เสย”เลยประสบการณกวา10ปของเขาเปนโจทยของเถาแกรน“เสย”ไดเปนอยางด

“รสนยมทางการเมองทแตกตาง

“…คนเราเหนตางได และอยรวมในสงคมเดยวกนได ตามหลกประชาธปไตย แตตองหดฟงความตางทางความคดไวบาง…”

“…democracy allows different thoughts from people in the same society, but we also need to listen the differ from ours also…”

คณวรวฒ อนใจ กรรมการผจดการ

บรษทออฟฟศเมทจำกด(มหาชน)Worawoot Ounjai Managing Director

OfficeMate Plc.

ของคนในบรษท”

65

หากทกสงคมตงอย บนความเปนธรรมผมเชอวาคงไมเป นการบ มเพาะปญหาจนกลายเป นการแสดงออกของประชาชนอยางทเหนกนหรอกนะครบ ปญหาตนตอทดำรงอยจรงของมวลชนคอความเปนธรรมจนกลายเปนจดรวมสามารถดงประชาชนเขาเขามารวมขบวนการไดอยางโดนใจพวกเขามากมาก นาทนถาผมหรอคณๆไมพดถงเร องการเมองดวาจะตกขาวไมร หนาวรอนกบบานเมองเอาซะเลยผมขอมองหนทางอนยาวไกลใหเมองไทยมเสนทางเดนในการลดชองวางของความเปนธรรมอนจะสงภาพไปยงชองวางของความรวยความจนไดในคราวเดยวกน เรองนตองไดรบความรวมมอกนทกฝายไมวาจะเปนรฐบาล,เครอขายภาคประชาชน,ธรกจ,นกวชาการพรอมการสนบสนนจากประชาชนจงจะสรางกรอบความเปนธรรมในสงคมอยางยงยน ผมคดวาหากเรามการคดถงเร องธรรมาภบาลหรอความรบผดชอบตอสงคมรวมกนยอมลดความขดแยงในสงคมไดในระดบหนง การทำงานการรวมต วกนของนกธ รกจภายใต ช อเครอขายธรกจเพอสงคมและสงแวดลอมจงเปนอกหนงกลมคนทมองเหนเรองนรวมกนและผมคดวานบวนจะขยายวงมากขนจากสงแวดลอมทปรากฏใหเราเหนในสงคมมากขนทกวนนนเองครบ กเปนเครอขายทผมรบเปนประธานอย น เองแหละครบวนนเราขยายเครอขายไปสระดบเอเชยแลวนะครบเรยกชอเตมๆวาSocialVentureNetworkAsia(Thailand)หรอเรยกชอเลนวาSVNหลงจากทรวมตวกอตงกนมาตงแตป2540หลงเกดวกฤตตมยำกง

SVNมกจกรรมหลายอยางครบอาทSVNTalk,SVNCollege,SVNVisit,SVNAward,AnnualConferenceและมวารสารรายสามเดอนทจะใชเปนสอถงสมาชกและผสนใจรายสามเดอนอยางทเหนในภาพนแหละครบมบทความนาสนใจหลายเรองเชนดร.มชยวระไวทยะพดถงไวอยางนาสนใจวาหวใจCSRเรมตนดวยพนกงาน,บทความทเลาถงการอยรวมกนของคนตนนำและคนปลายนำรวมทงจดเปลยนของการทำCSRอยางมคณคา ทานใดสนใจวารสารฉบบนตดตอเขามาไดทคณจนทรทญาสพดรมย0879302238หรออเมลมาหาผมกไดเชนกนครบ

หมดยคการทำกำไรสงสดถงยคแบงปนสรางสงคมนาอยรวมกน

สทธชย เอยมเจรญยงประธานเครอขายธรกจเพอสงคมและสงแวดลอมSuthichai EamcharoenyingPresident, Social Venture Network

“เพอความเปนธรรม”

66

โครงการหรอกจกรรมประเภทCSRมกจะเกดการเขยลกมาจากผบรหารระดบสงเสมอเพราะมองภาพจากมมสงในฐานะกปตนขององค กรท จะสองกล องมองหาเปาหมายทช ดเจนตามแผนงานแหงอนาคตวาจะใหองคกรนนๆเดนไปในทศทางใด “ผมอยากมโครงการ CSR ทม งไปหาเดกๆ เพราะเปนการปลกตนกลาคณภาพใหประเทศช า ต ไ ด ด ว ย ” ค ณ บ ญ ท ก ษ หวงเจรญCEOของคายแบงกทหารไทยหรอTMBใหโจทยกบทมงานเพยงกรอบทดวาจะกวาง

มากๆจงตองพลกกลยทธแสวงหาตอบโจทยและนำเสนอจากการเตรยมการนานกวา9เดอนจนกลายเปนโครงการ“ไฟฟา” “เปนคำงายๆ เขาใจกนด ไมตองตความ คำวาไฟฟามากจาก 2 คำ คอคำวา ไฟ เปนวยเดกทมไฟในตวเอง อกคำคอ ฟา เปนสประจำแบงก สวนเดกทมงานเลอกชวงวย 12-17 ป เพราะเปนวยตรงกลาง เกนความ นารก แตกยงไมโตพอ พวกเขายนอย บนทางสองแพรงทงข วบวก – ลบ หากมพเลยงนำทางด กจะจบข วบวกไดไมยาก” คณบษยา วโรจนโภคา ผอำนวยการอาวโสภาพลกษณองคกรและกจกรรมสงคมเลาเบองหลงจากการขบโจทยจนเปดโครงการไดเมอตนเดอนเมษายนทผานมา โครงการไฟฟาตงอยในอาคารพาณชยขนาด3คหา4ชนประดพทธซอย14เขตพญาไทตามการสำรวจประชากรศาสตรมเดกๆอย3ชมชนโดยรอบราว600คนมสถาปนกอาสาสมครฝมอระดบออกแบบโรงแรม5ดาวมาแลวรบออกแบบงานนใหโดยไมคดคาเหนอยแบงกลงทนเบองตนเรองการกอสรางจนถกใจเดกๆกวา9ลานบาท แหลงเรยนรศลปะและกจกรรมเพอพฒนาเยาวชนกบ12โปรแกรมทจดไวรอสปดาหละ6วนเสาร–อาทตย09.00–18.00น.องคาร–ศกร16.00–20.00น.ปดวนจนทรโดยมอาสาสมครเปนพๆ พนกงานของTMBไปประจำการ กจกรรมทจ ดไวคอวาดรปงานประดษฐขบรองเตนรำกตารทำอาหารขนมเดกๆสมครเขาเปนสมาชกดวยความสมครใจชอบอะไรกทำกจกรรมนนไดวงรอบรศมราว3–4กโลเมตรผปกครองจะไดสบายใจหากมาไกลกวาชมชนยานนนอาจตองขอใหเปนผสงเกตการณไปพลางกอน “ดฉนและทมงานโลงใจ ไมเครยดกบ KPI – การวดผลแหงความสำเรจ เพราะเจานายบอกวา ขอทำเปน CSR ไมหวงผล อกหนอยหากเปนทรจก อาจจะมหนวยงานอน หรอลกคาเขามารวมพลงไดดวยเชนกน”คณบษยาอธบายตอเสยงแจมใสแถมฝากชวนคณๆไปเยยมชมกจกรรมของเดกๆไดทกวนทเปดทำการแบบไมหวงวชา...

หมดยคการทำกำไรสงสดถงยคแบงปนสรางสงคมนาอยรวมกน

“มงเดก”“…..โครงการ หรอกจกรรมแนว CSR หากไมมเกณฑทเขมงวดในการวดผล นาจะเปนความสบายใจของทมงานจตอาสา

ทจะเปนการเปดชองทางใหเพอนๆ ไดเขามารวมมอ ดวยเสนทางเดยวกนได อยางสบายใจเชนกน….” “…Without the key performance indicator, Corporate Social Responsibility (CSR) projects will allow

voluntary bank officers to have more fun and willing to join…”

คณบญทกหวงเจรญCEOยมกบการเปนผใหและเหนผรบมความสข

ศลปการวาดรปและตกแตงเสอ“ฝมอพวกหนเองคะ”

การทำอาหารญปนอกกจกรรมทเดกๆ สนใจ

รองเตนรำกบกจกรรมดานดนตร

เพราะเลยงพชผกสวนครว แบบHydropanic

กจกรรมเสรมความร การตอศพทภาษาองกฤษ

คณบษยาวโรจนโภคา

67

for more than �0 years. On �0-�� April , �0�0, I together with members from Rotary Club of Patumwan took a trip to IBARAKI, Japan to attend the District Conference � 8 � 0 R I a t t h e C i t y H a l l . T h e m o s t impressive thing is the discipline of Japanese members; as all �,000 members participated inthemeetingor100%attendanced. I am ve r y imp r e s sed w i t h o r de r l y behavior of Japanese people in distr ict conference, reporting yearly contributions of 5 services section to the committee. In many corporation projects, Japanese Rotarian helps us with warmly spirit and friendship. In the other words, I can say that, Japanese Rotarian is our best relatives Incredibility, not only Japanese is the most our closely Asian people, in term of trade and friendships for long time but also represent in the fr iendship of Thais and Japanese Rotarian. This trip was very successful. We had not only the opportunity to visit Japan but also we had very interest ing fel lowship activities among ours Friendship forever.

Throughout �6 years of being Rotary Club’s member—we called the Rotarain. I have like all other members also very good memor ies . Dur ing my pos i t ion as the President �009-�0�0, I have learned many things including the fact that the Rotary is an organization where you always learn new things. In April, we visited sister-Club in Japan with whom we have a very warm relationship

ในชวตของการเปนสมาชกองคกรโรตารของผม16ปทผานมาหากจะพดถงความทรงจำทดๆผมคดวาคงไมแตกตางจากสมาชกทานอนๆคอชวงจงหวะของการเปน“นายกสโมสร” มหลายเรองทผมไดเรยนรผใหญหลายทานบอกพวกเราวาองคกรโรตารเปนองคกรทมการเรยนรแบบไมรจบผมวาเปนความจรงครบ เมอเดอนเมษายนทผานมาผมและเพอนๆสมาชกของสโมสรโรตารปทมวนมนดกนวาพวกเราจะไปเยอนค มตรเพ อนชาวญ ป นท เราค น เคยกนมาอยางยาวนานนบเกน20ปมาแลว คณะของเราสบกวาชวตครบเดนทางไปเมองอบาราก–IBARAKIซงตรงกบชวงของการประชมDistrictConferenceของภาค�8�0 RI งานน ตรงกบวนเสาร-อาท ตยท 10-11เมษายนเขาจดขนทศาลาประชาคมประจำเมองแสนเร ยบง ายแต ม วน ยด เย ยมม การลงทะเบยนครบทง100%ของสมาชกทงภาคทมกวาสองพนคน ประทบใจครบกบบรรยากาศทมวนยของชาวญปนเขาทำอะไรตองทำอยางจรงจงการประชมDistrictConferenceเปนการสรปผลงานประจำปวาบรการทง5ฝายนนมการทำโครงการบำเพญประโยชนอะไรบางมการนำเสนอตอทประชมใหญแบบทท กคนตงใจฟงจนรสกถงความ“ขลง”ของทกงาน หนงในหลายโครงการเขามความรวมมอกบโครงการในประเทศไทยนบเปนนำใจเปนมตรภาพทชาวญ ป นมอบนำใจมาใหหลายปตอเน องกนมาผมร สกวาเสมอนญาตอบอ นมากครบ ไมนาเชอครบคนญปนเปนชาวเอเชยท สนทสนมใกลชดกบคนไทยมากทงในแงของการค าขายและสมผ สกน ได ว าม กจะคบกนยาวนานจากรนพอสรนลกแบบไมตองมการซกประวตกนอกวาลกเตาใคร มตรภาพของสมาชกคนไทยและคนญปนในแวดวงโรตารกเกดและเปนอยบนเสนทางนนเชนกนครบ

ดลจตต ลธนะกล นายกสโมสรโรตารปทมวนป2552–2553Dullachit Leetanakul President2009–2010Rotary Club of Patumwan

“Friendship Memory”

มตรภาพระหวางภาค3350และภาค2820โรตารสากลคอชาวไทยและชาวญปนเบงบานมาเกนกวา20ป

Rtn.Dr.Pongtana Vanichkobchinda

Rtn. Issaree Navakulchai

The English text is be translate by

ผมถกขนาบขางดวยผวาการภาค2820... และอดตผวาการภาค2820...

68

การใหทยงใหญใหเปนครงสดทายของการเกดเปนมนษยคอการสละแลวซงรางกายใหคนรนหลงไดใชประโยชนตอคนรนตอๆไปเปนการชวยสรางหนทางสำคญในการรกษาผปวยในอนาคตไดอยางมประสทธภาพ โรงพยาบาลจฬาลงกรณสภากาชาดไทยโดยศนยฝกผาตดและฝายกายวภาคศาสตรมโครงการรบอทศรางกายเพอการศกษาทางการแพทยนอกเขตกรงเทพฯและปรมณฑลเพอเปนพนฐานทางกายวภาคศาสตรของนสตแพทยจากรางผอทศรางกายอยางทเราทราบกนไปแลวนะคะ ปจจบนโลกของเราเรมมขอจำกดในเรองนกบสถาบนการศกษาแพทยทกแหงทวโลกเกดจากสาเหตหลกคอการทมนษยอายยนขนเมอเสยชวตในวยชราเตมขนาดบางรายอาจมอวยวะภายในฝอเหยวกลามเนอเลกลบกระดกผกรอนกรอบรวนจนอาจเปนอปสรรคตอการฝกอบรมทกษะการผาตดทางดานกระดกและขอไดเหมอนกนคะ ขอจำกดอกประการหนงคอการทเมองไทยเปนเมองในเขตรอนชน“อาจารยใหญ”จงอย ในสภาพทเร มเนาเสยรวมทงกระบวนการทางกฎหมายเพอรบรองการเสยชวตตองใชเวลาตามสมควรสภาพรางกายเสอมมากจากเชอจลชพทมอยในลำไสใหญกอนเสยชวตทำใหการเรยนการสอนตองพบกบกลนทไมพงประสงคอยมาก การชวยทเลาเรองนชวยไดดวยการใช“หองเยน”ตามโรงพยาบาลทเปนเครอขายของโรงพยาบาลจฬาลงกรณซงจะชวยเพมขดความสามารถการออกรบรางผอทศรางกายเพอการศกษาไดกวางขวางมากข นอาทโรงพยาบาลแมสอดจงหวดตาก โครงการรบอทศรางกายจะรบ“อาจารยใหญ”ทมอายนอยไวใหนสตแพทยไดศกษาความรทางมหกายวภาคไดอยางถกตองและใชในการผาตดในสภาพทเหมอนผปวยจรงโดยการประสานงานกบโรงพยาบาลศนยรบการอทศรางกายในเขตรอบนอกการจดหารถแชเยนและการจดหาหองเยนทง5ภาคคอภาคเหนอจงหวดนครสวรรคภาคกลางจงหวดลพบรภาคตะวนออกจงหวดชลบรภาคตะวนตกจงหวดกาญจนบรและภาคใตจ งหวดประจวบค รขนธด วยการรบราง“อาจารย ใหญ”สงมายงโรงพยาบาลจฬาลงกรณเปนครงครงละหลายราง โครงการนตองใชเงนทนอกกวาหกลานบาทเพอจดซอรถแชเยนและหองเยนฝายกายวภาคศาสตรจงจดตงกองทนเพอใหผใจบญรวมทำกศลบรจาคสรางกศลอนยงใหญนใชชอวา กองทนสภากาชาดไทยเลขทบญช045288000-6ชอบญช“เงนฝากเพอพฒนาอาจารยใหญเพอการศกษาดานการแพทย”รหสบญช4300071ทานใดสนใจโปรดสอบถามรายละเอยดไดทฝายประชาสมพนธสำนกงานจดหารายไดสภากาชาดไทยโทรศพท022559911,022564440(ในวนและเวลาราชการ)นะคะ

เราชวยกาชาด...กาชาดชวยเรา

รศ.อรณประภา หอมเศรษฐรองผอำนวยการ

สำนกงานจดหารายไดสภากาชาดไทยASSOC PROF.Aruneeprabha Homsettee

Deputy Director fund raising bureauThe Thai Red Cross Society

“อาจารยใหญ”...ครผไรชวต“…เมองไทย เมองรอน การจดเกบ “อาจารยใหญ” จงตองเพมความระมดระวง

เพอใหการศกษาทางการแพทยมประสทธภาพสงสด…” “… Thailand is the tropical country, to keep and maintain the “medical cadaver” for the most efficiency medical study, the procedure need to be done carefully…”

รถแชเยนทตองการทจะไปรบรางอาจารยใหญจากทง5ภาค เพอสงมายงโรงพยาบาลจฬาฯ

70

เน อเพลงเขาเปนอยางน ครบ“แมเอย...งามจรงงามเหนอส งเปรยบเปรยเกนหาคำใดเอยมาเฉลยคำอางแมอรชรงามเหมอนกนนรเยอนรางตาเหมอนหยาดนำคางทรวงสลางเตงตง...นคอประโยคแรกของ

เพลงพดงายๆเธอผนสวยงามมากรปรางดเดนแตละกาวงามสงานยนตาสวยหวานเออ.. .หนาอกหนาใจ

ไมธรรมดาเฮอ... สวนท อนท สอง “ถนแลระร ว เหมอนบวบานอย ในบงงามเหมอนหน งเทวแมคงลอยฟามาเปนขวญตาบญพท าทางอยางนเหมอนเทวแปลงกาย. . .อนน ช ดเจนครบคงเดนไปวงไปแลวกไมไดใสชดชนในมนกเ ล ย ร ะ ร ว เห ม อ นดอกบ ว ท ล อ ย อ ย ใ นหวยหนองคลองบงเฮอ…อกครง...

ทอนกลางหรอทอนฮคจนจบเพลงเคาวาอยางน ครบ“น งลมชมจนทรมองแลวหว นอรา

งามเยยจนทรเยอนหลาใครอจฉานางไดแมลอยเมฆมาหลงวารเวยนวายตานนหวาดชมายยามโผวายแหวกธารผวนวล

ยวนใจไฉไลเรอนรางสะคราญใจซานยามมองรปทรงโสภยงมมใครตองได แต แลมองหวงใจปองนางเด ยว. . .อนคำวา“น งลมชมจ นทร” นความหมายกคอรางกายเปลอยเปลาสวน“มองแลวหวนอรา”แสดงวาเธอผน กำลงเล นนำวายนำอยและผพรรณนาคงไปแอบดแอบเหนพ ดงายๆค อแอบดผ หญงอาบนำน นแหละครบเฮอ. . .ท ายสดแล วพดตรงๆอกกไดครบไปเหนผหญงอาบนำแลวจนตนาการบงเกดจนคดไปไกลโนนเอาแคน กแลวกนครบแคนกงใหญก งเลกกเลงมาทตาผมแลวละบทอศจรรยในเพลงไมธรรมดาเลยครบ

“อยากจะถอนพษทคงฝงใจพษรกทคณฝากไวชางแสนรายกาจถงเปนไขกนยากยงหายขาดแตพษสวาทตดไมขาดอนาถใจ...” แคทอนแรกมนชางเชอดเฉอนอารมณรกเจ บปวดด จแล เน อเอาเกลอทาโอยโอยยย...อนหลงนกเพลงเกาพแจทเบน-ชลาทศนำมารองใหมไมไดเกยวกนนะครบ หากคณไดฟงเพลง“พษรก”จนจบทงเพลงค ณจ ะ ร ไ ด ถ ง อ า ร มณ ข อ ง ค ว า ม ผ ด ห ว ง อ ย า ง แ ร งจากขาวกลายเปนดำจากหนามอเปน...หลงมอ เพลงน กำลงกลบมาไดรบความนยมอกคร งเพราะถกเลอกนำไปประกอบภาพยนตรเร อง“แฟนเกา”บนทกใหมหมดโดย“พรกไทย”ปรงแตงสสนตางๆและดวยยคสมยกบววฒนาการของดนตรทำใหเราไดฟง“พษรก”ในวนนทไมเหมอนกบยคของตนฉบบเมอ30ปทแลวจากเดอะฮอทเปปเปอรซงเกอรซงเปนผลงานเพลงอมตะของศลปนแหงชาตสาขาศลปะการแสดง(การประพนธเพลงไทยสากล)ประจำปพ.ศ.2540ครสรพลโทณวณก “พษรกทคณฝากไวชางแสนรายกาจ”แคเพยงประโยคนผมเคยบอกโจทยถามผฟงและใหขยายความตความซงกไดนยหลายแบบครบ ถาเปนนองๆเดกๆทเขาสายตอนออกอากาศบอกคลายๆกนวา“มนเหมอนกบแบบวาอะไรๆกโดนอะพ”...นนสครบผมฟงแลวกเออนะนองเขาตอบเองเขาใจเองผมฟงแลวย งมนหลาบตลบแตเขากเขาใจในแบบของเขาแหละ ถาผใหญหนอยกจะมวธการนำเสนอไปอกแบบ“คอเวลาทรกเวลาทมความสขนำตมผกกวาหวานนะคะแตเวลาเปนทกขอะไรกไมสดใสเหมอนโดนยาพษไงคะ...”รายนกเขาทาครบ อกรายเขาประเดนดแฮะ“โห!พครบยคนถาสำสอนละกยงกวาพษรกอกรกษากไมหายบางทไมตองรกษาเดยวกตายเองแหละ”...นองเคาคดยงไงผมไมทราบแตบงเอญคดตรงกบผมเลยละกรบไปรางวลดเดนสาขาสมทบชายยอดเยยมแตผมคดในใจนะครบไมง นเดยวกลายเปนรายการชรกชรส... บางเพลงเคาซอนความหมายทไพเราะดวยภาษาวรรณศลปทเรยกวาบทอศจรรยอยางเพลง“กนรเลนนำ”งานอมตะของครไสลไกรเลศและเปนทำนองเพลงไทยเดม“สรอยสนตด”

ขลก...คลกอยกบงานเพลงมากวา20ปทงบนเวทและหลงไมคสะสมแผนเสยงรจกเพลงยค708090เปน“กร”หาตวจบยากคนหนงของวงการเพลงเมองไทย

“…เพลงในยคกอนเกามเนอหาของอรรถรสเพลงลกซง ไดทกอารมณตามจนตนาการของผแตงเพลง

มการใชภาษาไทยทงดงาม มากกวาการประพนธเพลงในยคน ความอมตะจงเปนนรนดร…”

“…golden -oldies songs, emotional and meaningful lyrics with always beautiful

classical wordings forever,..”

ราเชนทร ชมสาย ณ อยธยาผดำเนนรายการวทย

Rachain Chumsai na AyudhayaRadio Announcer

[email protected]

“มอะไรอยในเพลง”

7�

สดฮตประจำป2552ทสงเคน–ธระเดชลงรางค มาดนครสหอวงแจงเกดแบบเปร ยงเดยวสน นวงการกบบทบาท“เหมยล”สาวหมวยวยสามสบทใชชวตแบบโสดสนทไรชายใดมาแผวพานเชาทำงานเยนดมเหลา(บาง)คำกลบบานเมอเพอนสนทแตงงานไปทำใหเหมยลเรมคดถงอนาคตของตวเองทจะแกไปโดยไรชายหมายปองแตแลวโชคชะตากนำพาใหเหมยลได มาพบกบ“ลง”(เคนธระเดช)วศวกรMaintenanceแหงรถไฟฟาBTSททงหลอทงเททำใหเหมยล เร มร สกแปลกๆข นมาเป นคร งแรกในสามสบฝนหากเธอไมลงมอทำอะไรในสงทใจตองการเธออาจกลายเปนหญงโสดคนสดทายในกรงเทพมหานครเหมยลต ดสนใจทำในสงทผหญงทกคนเคยคดแตไมกลาลงมอนนคอการจบผชายกอนแตทกอยางมนกไมงายสำหรบมอใหมหดจบอยางเหมยลไหนจะเวลาทไมตรงกนจนเหมอนอยคนละโลกของเขากบเธอไหนจะถกสาวนอยขางบานหกหลงแปรพกตรจากคร(สอนจบ)ไปเปนคแขงแตไมวาจะตองผจญอปสรรคใดๆเหมยลกไมคดถอดใจจากตวรกรถไฟ(ฟา)เทยวสดทายใบน ความรกวนๆของเหมยลกบลงในรถไฟฟามาหานะเธอแลนฉวโกยเงนไป145ลานบาทเปนแชมปหนงไทยประจำป2552คายMVDไมรอชาจดมาพรอมเสรฟแลวจา...

“หนงแชมปไทย แชมปโลก”OHM Entertainment ฉบบนมหนงทำเงนรายไดสงสด ของป 2552 มาใหนอนดเปนโฮมเธยเตอร อยทบานสบายอรา ทงหนงไทย จมจม นารก ทำตวถกใจ ยงกะเปนพระเอกเคนซะเอง เพราะเปนลกคาประจำของรถไฟฟา BTS เหมอนกนนนะ สวนหนงเทศ ใครทพลาดจากโรงใหญ หรอตดใจอยากดซำจากแรงเชยรและรางวลทกวาดมาเกลยงละกอ เชญตามสะดวกใจ...

หนงฮตตดลมบนฉายขามปจนตอนนกยงมฉายอยในบางประเทศกาวข นครองแชมปแซงไททานคแบบพลกลอค“เจมคาเมรอน”ผกำกบใชเวลา12ปกบการเตรยมการเพองานนแบบสดฝมอ เจคอดตนาวกโยธนหนมทเปนอมพาตครงตวทถกเรยกมาปฏบตหนาทในภารกจพเศษทจะตองเปลยนรางกายของเขา(อวตาร)ใหกลายเปนชาวมนษยต างดาวทอาศยอย ท ดาวแพนดอราโดยเจคตองเขาไปสอดแนมในกลมของนาวเพอนำทางใหมนษยเขาไปตกตวงแรอนมคาของทนนแตยงเจคไดสมผสชวตบนดาวแพนดอรามากเทาไหรเขากย งหลงใหลในความงามของทนมากขนเทานนทายทสดเขาตองเลอกระหวางภารกจทเขาไดรบมอบหมายจากโลกและความรกความผกพนทมตอชาวนาวในสงครามทมอนาคตของโลกมนษยเปนเดมพน หนงเรองนใชเทดนคพเศษในการถายทำตลอดทงเรองเพอใหไดภาพทออกมาสมบรณแบบทสดทำรายไดทวโลก(นบถงเดอนมนาคม2553)กวาดไปกวา2,740ลานเหรยญสหรฐหรอคดราว87,000ลานบาทกวาๆเทาน นเองโอ...แมเจาหนงนะหนงนายแนมากหาแผนครอบครองเปนเจาของจะดอกสกกหนกไมเบอเชอเถอะ…

รถไฟฟา มาหานะเธอ อวตาร

7�

สถานททจดวาเปนศนยรวมแหงอำนาจในการปกครองระบอบประชาธปไตยคอ“รฐสภา”ดวาทานผทรงเกยรตจะมของอรอยไวทานกนโดยทวหนา ความเกาแกกลายเปนความคบแคบเมอจำนวนสส.สว.เพมสดสวนมากขนตามจำนวนประชากร รานอาหารจงควรมการปรบปรงรองรบใหเพยงพอและแนนอนตองอรอยถกสขอนามยและปลอดภย เม อมการประมลการเขาไปบรหารราน“ครวรฐสภา”ครงลาสดราวปลายป2552กลายเปนเรองเลาทมองผานเมนจานนแหละทชนะใจกรรมการแบบขาดลอยชนะรานดงอกหลายเจาทเขามารวมประมลซงตองทำอาหารของจรงใหคณะกรรมการไดชมพสจนฝมอกนแบบจะจะ คณปวรวรรณ กลมงคล นายกสมาคมภตตาคารไทยเลาเบองหลงวา“กระดกหมตน”จานนแหละททำใหสมาคมฯควางานการบรหารครวรฐสภามาไดดวยระยะเวลา3ป ไหนไหนมาขยายความความอรอยกนหนอยซ เลอกกระดกอมเนอหนเซาะตามรองหมกกระเทยมพรกไทยรากผกชซอวเครองเทศนำไปตงเตาตนแบบโบราณทตองใชไฟรมนานราว4ชวโมงหลายทานอาจหนมาคอนไดวาสนเปลองพลงงานแตเปนการหร ไฟเปดเบาๆเหมอนไฟสมขอนความรอนเขาไปปะทซมเขาไปพรอมกบเครองปรงทหมกไวจนถงอณเนอเยอความอรอยยอมตามมา จานนขายเพยง150บาททานนายกสมาคมฯบอกวาขอแคทนกพอเพราะวตถประสงคโดยรวมของสมาคมฯคออยากใหทกคนใหความสำคญกบอาหารการกนทสะอาดอรอยเปนอกทางหนงทจะปองกนโรคภยตางๆได ทานผทรงเกยรตแวะเขามาชมเปนตองตดใจกนไปทกคนเลยละ กระดกหมตนสกจานไหมคะ…

ชมแลวอรอยจงบอกเพอนจานเดดจานเดยว

“กระดกหมตน (ชนะใจกรรมการ)”

“กระดกหมตน”จานนอรอยเขากระดกดำเลยละ

คณปวรวรรณกลมงคลคนนแหละ ทนำทมชนะใจกรรมการไดแบบขาดลอย

“…เมนจานอรอยท “ครวรฐสภา” คอกระดกหมตน สงไดทกมอเทยง…” “…the recommend lunch time dish of “Krua Rattasapa” is braised ribs…”

รานนอยทสโมสรรฐสภาเขาไปชมกนไดนะ

ภายในจดไวโลงกวางใหรสกผอนคลายสำหรบทาน ผทรงเกยรตท(อาจจะ)เครยดมาจากอกหองหนง

73

สาวนอยวยสามสบตนมองหาอาชพอสระและต ดสนใจเป ดรานกาแฟเป นของตวเองเมอ4ปกอน รานนชอ“อามาตาชวา”ฟงเพลนเหมอนเปนสปานวดตวนวดหนาคลายเครยดคลายเมอยแตเจาของรานมคำอธบายไวเปนปรชญาทนาสนใจ “ช อรานก เป นอะไรท ต องค ดเยอะพอตดสนใจทจะเปดรานในบรเวณบานของตวเองกมองหาชอเกๆทนาจะสะทอนสงทเปนตวเองดวยชอบอานหนงสอและเปนชาวพทธศาสนาทำใหคนไดเยนลงมเวลาตรกตรองด-ชวจงมาเปนชอนทงทเปนอกษณและโลโกเปนของทคกนมาเปนชวตทเปนอมตะมเรมตนมหลดพนสมวงเปนสทมพล งทอย ตรงกลางระหวางรอน-เยน” คณปก - วท พ สวรรณกจ เจ าของรานเสรฟและแนะนำลาเตแกวรอนทมาพรอมกบวาฟเฟลชนสวยหยอดบลเบอรและวางไอศรมไวรอทาหนงสกป แ น ะ น ำ ว า ค ว ร ท า นต อ น บ า ย ๆ ไ ดบรรยากาศความเยนของรานทรมร นในซอยวภาวด5ใกลชอง7สทวเพอคณ ทำเลอย ในซอยและมออฟฟศทำงานอย รายลอมบางลกคาจงเปนคนทำงานยานน นท แวะมาทานขาวกลางวนเป นจานเด ยวๆทานเรวทเนนเปนกาแฟถวยอรอยโดยเฉพาะพๆจากชอง7มาทานกนบอยจนเปนแฟนคลบมานงปบแทบไมตองสงนองๆจำแมนเลย รานกาแฟมมากมายบางคร งรสชาตของกาแฟอาจเปนเร องรองเพราะความสบายใจความคนเคยอาจเปนเรองใหญทพวกเขาจะเดนเขามาใชบรการ รานน มมมหนงสอมหองประชมทใชทำกจกรรมไดราว20คนเปด6วนตอสปดาหคอจนทรถงเสาร09.30-17.30น.หยดวนอาทตยโทร.026179929 ต นท นค าเช ารานไมมชงกาแฟดวยใจอยแบบพอเพยงไมรำรวยเงนทองแตรวยความสขพอแลวกระมงสำหรบคนรนใหมทมองโลกในแงด…

ลาเตรอนๆเสรฟพรอมวาฟเฟลหนาตานาทาน

คณวทพสวรรณกจสาวนอยท รวยความสขไดดวยความพอเพยง

บรรยากาศรมรนเยนสบายลกคาหลายรายหนรอนมาพงเยนทน

“ลาเตรอน และ วาฟเฟล”

74

กลางเดอนกมภาพนธอากาศในกทม.รอนระอและมหลายเรองทสมอยในใจคนไทยอกหลายคนโดยเฉพาะเรองการเมอง ยอมรบคะวาเครยดคณๆกคลายกนใชไหมคะชวนกนไปเขาวดทำใจใหสงบกนดกวาคะงานนลองอสานกนเถอะคนอสานนารกซอๆมนำใจเพอนสนทของดฉนเขาไปตงรกรากทจ งหวดอดรธานเธอรบอาสาเปนผจ ดการทรป4วน3คนกบสกลนครนครพนมและอดรธาน สมาชก8คนของกวนนออกเดนทางจากกทม.-สนามบนสวรรณภมถงอดรธานเชาราวแปดโมงครง ไดเวลาอาหารเชานเลยคะไขกระทะราน“ยงอดม”รานเกาแกเปดมานานกวา30ปมใหเลอกอกหลายเมนโจกเกาเหลาเลอดหมขาวตมสตและขนมจน อมหนำกนแลวจดแรกของทรปนคอบานกดนาขามจงหวดสกลนครรถยนตใชเวลาเพยงชวโมงครงถงศนยศลปาชพฯบานกดนาขามอำเภอเจรญศลปทนเปนแหลงใหญทสดในการปนเครองปนดนเผาภายใตโครงการศลปาชพของสมเดจพระนางเจา

พระบรมราชนนาถนาเสยดายทเปนเวลาพกเทยงจงไมเหนวธการทำงานของการเขยนรปบนเครองปนดนเผาลงบนแจกนและโองไหขนาดตางๆฝมอดมากมคำรำลอวาคณภาพเปนทถกใจนกทองเทยวและผชอบสะสมชนงานประเภทนมากคะ หลงม อเทยงเปนการเขาชม“พระตำหนกภพานราชนเวศน”เปนไฮไลทถอวาเปนบญของพวกเรายงนก พระตำหนกแหงนตงอยบนเทอกเขาภพานเดมเปนเขตปาดงดบและเปนทซองสมของผกอการรายทใชเปนฐานปฏบตการสำคญของคอมมนสตและเปนพระประสงคของพระบาทสมเดจพระเจาอยหวฯททานจะเขาไปสรางพระตำหนกของทานทนเพอเขาถงประชาชนของพระองคพระตำหนกหลงแรกเป นป กไมสรางแบบเรยบงายใช เป นท ประท บของพระองค,สมเดจพระบรมราชนนาถและสมเดจพระเทพฯเสดจมาประทบเปนครงแรกเมอวนท19พฤศจกายน2519ตอมาจงไดมการขยายการกอสรางพระตำหนกตางๆเพมเตมจนสามารถใชเปนทรบรองพระราชอาคนตกะและไดใชรบรองสมเดจพระนางเจาอลซาเบธท2แหงสหราชอาณาจกรและเจาชายฟลปสพระสวามมาแลวเมอปพ.ศ.2539 มองเขาไปเหนหองทใชประทบสรางแบบเรยบมากๆเปนตก2ชนสขาวอยทามกลางตนไมยนตนชนดตางๆไมดอกสวยงามมศาลาทรงงานของสมเดจพระราชนนาถฯสรางดวยไมสกทงหลงมตวครฑสทองแกะสลกดวยไมอยบนยอด

เปลยนบรรยากาศจากออฟฟศสมผสไอดนกลนหญาทองฟาทะเลนำตก

หนาประตทางเขาศนยสงเสรมศลปาชพบานกดนาขามจ.สกลนคร

“อสานเหนอ : แหลงธรรมะ” (ตอนท 1) “ …แดนดนถนอสาน สขใจทกครงทไปเยอน เพราะสมผสไดถงความอบอน รมเยน และผคนใจโอบออม…”

“…Heart-warming, welcoming ,we can found every time whatever you visiting the North Eastern part of Thailand…”

หองจดโชวและขายผลตภณฑเครองปนดนเผาในโครงการศลปาชพบานกดนาขามของสมเดจพระนางเจาพระบรมราชนนาถ

ภายในบรเวณดานหนาพระตำหนกภพานราชนเวศน

75

ภายในอาคารพพธภณฑพระอาจารยมนจะมอฐชนเลกๆของทานครอบแกวไวซงมลกษณะคลายพระบรมสารรกธาตบรเวณรอบกำแพงตวอาคารเจาะเปนชองใสตกระจกทบรรจอฐบรขารตางๆททานใชสมยเมอยงมชวตอยจากนนพวกเราตรงไปทวดพระธาตเชงชมวรวหารเปนพระธาตคบานคเมองของจงหวดสกลนครมพระประธานชอ“หลวงพอพระองคแสน” บายมากแลวตองรบบงไปพระธาตนารายณเจงเวงเปนงานกอสรางแบบสถาปตยกรรมเขมรทแผอทธพลเขามาในแถบนเมอประมาณกวาพนปทผานมาปจจบนกรมศลปกรไดทำการซอมแซมใหคงอยในสภาพเดมและยงปรากฏลวดลายแกะสลกทยงคงความงดงามพระธาตองคนมขนาดเลกและมบนไดทางข นทงส ดานเปนบนไดชนสงประมาณเมตรคร งปจจบนอนญาตใหข นทางดานหนาเพยงดานเดยวเพอลอดประตเขาไปชมลวดลายทเหนอบานประตทเรยกวานารายณเจงเวงไดอยางใกลชด พวกเราตระเวนเทยวกนจนอมบญตงแตออกจากสนามบนยงไมไดเขาทพกเลยจงขอแวะเขาไปในตอนยำคำ 2คนของทรปนเปนเรอนรบรองในคายกฤษณสวะราเขตอำเภอเมองจงหวดสกลนครอากาศเยน18องศาดฉนใจชนวาหนรอนมาพงเยนไดสำเรจและสมผสบรรยากาศสวยงามหลงอาหารคำตางกรบเขานอนเพอเตรยมตวออกเดนทางวนรงขนไปจงหวดนครพนมเพอไปไหวพระธาตประจำวนเกด7แหงแลวตดตามดฉนไปเยยมเยอนแดนธรรมะตอในฉบบหนานะคะสวสดคะ

มมหลงคาทงสดานตวศาลาสรางอยบนชานทยนเขาไปในปาตดเทอกเขามลำธารนำตกอยดานลางทวบรเวณมไมยนตนสวนใหญเปนตนตะเคยน ทน จดแตงสวนเพมเตมสวยงามมากและยงคงลกษณะของปาดงดบตามธรรมชาตบรเวณดานหนาพระตำหนกเปนลานสนามขนาดใหญเรยกวา“ลานคำหอม”เปนบรเวณทสมเดจพระราชนนาถทรงใชจดงานประกวดผาไหมไทยทกปโดยทรงตงคณะกรรมการขนมาเพอคดเลอกผลงานทชาวบานในเขตภาคอสานไดสงเขามาประกวดโดยพระองคทานจะเสดจเปนองคประธานในการจดงานเปนประจำทกปในชวงเดอนพฤศจกายนแตในชวง2-3ปหลงมานเมอในหลวงทรงพระประชวรจงไดงดจดงานไปแตเจาหนาทรวมทงทหารทดแลรบผดชอบกยงสานงานตามพระราชดำรเชนเคยชาวบานยงคงทอผาและสงเขามาเพอคดสรรสงใหสำนกพระราชวงภายในบรเวณสวนรอบๆพระตำหนกจะมการนำกระถางดนเผาจากโครงการศลปาชพทกดนาขามมาวางประดบและปลกกลวยไมตามจดตางๆรวมทงนำมาตกแตงเปนนำพในบรเวณสวนนำตกอกดวย จดตอไปเปนวดปาสทธาวาสอยในเขตอำเภอเมองสกลนครเปนทตงของพพธภณฑอฐบรขารของพระอาจารยม นภรทตโตสายวปสสนากรรมฐานมลกศษยทเปนเกจอาจารยทมชอเสยงมากมายเชนหลวงปชา,พระอาจารยฝน,หลวงปเทสกเทสรงส,หลวงปขาวอนาลโย,หลวงตามหาบวรวมทงพระอาจารยหลยจนทสาโรทเปนลกศษยคอยปฏบตรบใชเมอทานสนในหลวงรชกาลท9ทรงโปรดใหทรงสรางเจดยพพธภณฑพระอาจารยหลยอยตรงขามกบพพธภณฑของพระอาจารยมนเพอใหทานอยใกลๆกน

สภาณ เดชาบรณานนท

Suphanee Dechaburananon Deputy Chairman / Director of Trading & Strategy

groupM

เจดยพพธภณฑพระอาจารยหลยทอยตรงขามกบพพธภณฑของหลวงปมน

รปปนหลวงปมนบนแผนกระเบองดนเผาทผนงหนาอาคารดานหนาพพธภณฑอฐบรขาร

พระธาตเชงชมพระธาตเจดยคเมองสกลนคร

พระธาตนารายณเจงเวงสรางแบบสถาปตยกรรมขอม

หนาประตทางเขาพระตำหนกภพานราชนเวศน

รอนรบรองคายกฤษณสวะราในบรเวณคายทหารทจ.สกลนคร

76

มาถงตอนทสองนผมขอพาคณๆไปใชประโยชนจากSmartPhoneในรปแบบตางๆทท านจะเตมทอ มเอมกบเทคโนโลยมากครบวามนอะเมซงจรงๆใหตายซ…โรบน ผมขอเรมตนจากTranslatorเปนโปรแกรมชวยแปลภาษามใหเลอกหลายภาษาเหมาะมากครบกบการเดนทางไปตางประเทศใหรเขารเราสำหรบผท ตองตดตอกบตางชาตดกบอตสาหกรรมทองเทยว ผมลองใหแปลประโยคงายๆตามจอภาพทจบมาใหดกนจากภาษาจนจะมปมใหกดฟงเสยงไดดวยนะครบ

Shop Savvyเปนโปรแกรมทเปลยนกลองทตดมาดวยใหเปนscannerเพออานbarcodeแลวใหขอมลทเปนประโยชนตอการซอสนคาผมลองscanหนงสอทวางอยขางๆกเจอวาโปรแกรมนแยกแยะไดถกตองวาเปนหนงสออะไรพรอมทงบอกไดดวยวาถา

ซอบนwebราคาตำสดของสนคานเทากบเทาไหรโดยเรยงจากถกสดไปแพงสด(กรณนมราคาหนงสอเกามาดวยราคากเลยอาจจะถกมากรวมทงเขาใจวาบางกรณเปนราคาเรมตนของการประมล) หรอถาซอหนารานราคาตำสดเทาไหรซอไดทไหนทใกลสดมความเหนจากผทซอสนคานไปแลวกำกบมาใหอานกนไวดวยครบ แถมยงมดาวบอกไวดวยแตขอมลน เปนฐานราคาและรานในสหรฐอเมรกาแตหากจะเชอมระบบขอมลกนในประเทศไทยกนาจะมการปรบปรงในอนาคตได ถดไปเปนโปรแกรมผงรถไฟใตดนตวผมเองไดใชประโยชนมากครบเมอคราวเดนทางไปลอนดอนเมองหลวงแหงน มรถไฟใตดนหลายสายมากการมผงรถไฟใตดนตดตวทำใหม นใจข นมากเพราะตอนคนแนนๆจะไมทนไดดผ งตำแหนงของตวเองเลยนอกเหนอจากแสดงผงแลวโปรแกรมนยงแนะนำผมไดอกวาควรเดนทางใชเสนทางไหนจงจะเรวและประหยดสดรวมทงบอกดวยวามการซอมแซมสถานหรอความขดของตางๆกำกบไวดวย

อ ก โปรแกรมช อPlace D i rectory เปนโปรแกรมในกลมLocationBaseService(LBS)ใหคนหาสถานทตางๆโดยแบงเปนหมวดหมในหนาจอแรกเม อเรยกใชโปรแกรมดานลางจะบอกตำแหนงของเจาของเคร องเชนอย ท ถนนพระราม9และเน องจากอย ในอาคารไมสามารถรบสญญาณจากดาวเทยมไดจ งกำหนดตำแหนงจากเสาสญญาณโทรศพทมอถอแทนทำใหความคลาดเคลอนเพมเปน1กโลเมตรซงกแจงไวดวย

ผมลองเลอกรานอาหารกจะมรปรานอาหารชอรานและทอยระยะทางจากตำแหนงทผใชอยวาอยใกลแคไหนอยทศไหนพรอมทงมความคดเหนของผทเคยไปรานอาหารนแลวมาใหดประกอบเปนขอมลดวยครบ

จากนนมปมใหกดเพมอก3ปมเพอทจะโทรไปรานนดแผนทหรอดรปของรานเพมเตมซงกรณรานนมรปอนทเจาของรานไดใหขอมลไวกพอจะทำใหทราบบรรยากาศของรานไดทนท

Cap4meกเปนอกหนงโปรแกรมทมประโยชนมากสำหรบผทเดนทางไปตางประเทศเพราะในหลายๆเมองอาจจะไมคอยมแทกซว งใหเรยกกนไดงายๆ โปรแกรมนจะบอกตำแหนงทเรา

ยนอยและบอกกำหนดจดทแทกซจอดวาอยตรงไหนบางคณจะเดนไปทปายหรอจะโทรเรยกกจะมชอบรษทฯแทกซขนมาใหดวยพรอมบอกดวยวารบบตรเครดตดวยหรอไมเวลาใหบรการฯลฯ สดทายเปนเรองใหญท จ ะ ส ร า ง ค ว า มเ ป ล ย น แ ป ล ง แ ล ะ ใ หประโยชนกบผใชไดมากในอนาคตคอการคนดวยภาพปจจบนเราสามารถคนหาขอมลดวยตวอกษรไดคอนขางดแลวเชนการใชGoogleชวยคนขอมลทเราสนใจซงGoogleเองไดเร มทดลองการใหบรการดวยการใหคนจากภาพแทนซ งหน งในโปรแกรมทออกมาใหใชแลวGooglesซงในการใชงานจะใชตำแหนงทผใชอยผนวกกบกลองทมบนSmartPhoneเพอสงภาพทตองการขอมลเพมไปยงฐานขอมลของGoogleเพอใหไดรายละเอยดอนๆของภาพนนเชนการใชดขอมลสถานทเชนในกรณตวอยางใชกลองสองไปทสะพานโกลเดนเกทกจะได ขอมลออกมาหรอกรณของการเล งไปท ปกหนงสอกจะไดรายละเอยดของหนงสอเลมนนออกมาเชนราคา,ความเหนของผอานฯลฯ กรณไดรบนามบตรมากสามารถใชกลองเกบภาพนามบตรไวจะมการแปลงภาพใหเปนตวหนงสอเกบไวในมอถอของเราทนท ถาเหนภาพวาดตางๆกสามารถใชกลองเลงไปทภาพวาดเหลาน นGoogleกจะชวยคนดวาภาพนมในฐานขอมลหรอไมถามกจะแสดงรายละเอยดออกมา ถาไมรวาสถานทตางๆทเราเหนนนคออะไรกสามารถใชกลองเลงไปยงสถานทเหลานนซงจากตำแหนงทเรายนอยGoogleกจะคนจากฐานขอมลใหวารานทเราเหนผานกลองคอรานอะไร สำหรบผทนยมไวนสามารถใชกลองถายสลากกจะไดรายละเอยดของไวนนนทนท สดทายถาเหนโลโกสามารถใชกลองจบภาพแลวGoogleจะคนจากฐานขอมลใหวาเปนโลโกของใครมรายละเอยดอยางไรฯลฯ การคนดวยภาพนยงอยในชวงเรมตนของบรการในชวงแรกอาจจะยงมฐานขอมลไมมากนกแตกเชอวาจะมการพฒนาไปอกมากตอไปเจอใครกอาจจะลองใชกลองเลงดอาจจะบอกไดวาคนนชออะไรมรายละเอยดอยางไรไดดวย

ทองไปในโลกไซเบอร

“เทคโนโลยเปลยน ชวตเปลยน” (ตอนจบ)“…ดวยเทคโนโลยของประสทธภาพของมอถอ จะชวยใหคณตรวจสอบ

หลายอยางไดอยางนาทงจรงๆ จากตวอกษร มาเปนสบคนจากภาพไดแลว…” “…with the advanced mobile phone technology, nowadays you can search everything using

the visual search application…”

สมชย สทธชยศรชาตกรรมการผจดการ

บมจ.เอสไอเอสดสทรบวชน(ประเทศไทย)Somchai Sittichaisrichart

Managing DirectorSISDistribution(Thailand)Plc.

77

สวนอกงาน--ChinaSignandDigitalPrintersExpoจดขนเมอ2-6มนาคมทผานมายาวกวางานSignChinaหนงวนครบจดทGD Moden In te rnat iona l Exh ib i t ion Center,Houjie,DongguanโดยChineseInkjet Printing Equipment Industry Union หร อ เร ย กย อ ๆ ว าC IPE IU โดยมอบ ใหXuanhuaExhibitionCo.,Ltd.เปนผดำเนนการครบ งานChinaSignจะจดข นปละ2ครงชวงSpringในเดอนมนาคมและAutumnระหวาง1-3กนยายนแตจดขนทPolyWorldTrade Center สงทนาสนใจคอการมความคดรเรมและดำเนนการโดยChineseInkjetPrint ingEquipmentIndustryUnionหรอCIPEIUครบ ในคร งท ผ านมาถอ เป นงานแรกของCIPEIUซงการนเกดขนหลงจากมการรวมตวของกลมผผลตเครองพมพinkjetของประเทศจนจนรวมตวกลายเปนสหภาพหรอยเนยน-Unionเมอวนท4พฤศจกายน2009ทผานมาโดยมMr.ZhaozhiQianจากShanghaiYaselanกาวขนเปนประธานและมผประกอบการคนอนๆในธรกจเดยวกนน รบตำแหนงมาชวยงานขององคกรวชาชพดงกลาวอาทMr.Jianghong, Mr. Liangjian, Mr. Yushuang Hu, Mr. Xiaotuan Jin, Mr. Yubao Gao, Mr. ZehuaChi,Mr.FeiyangChenและmr.QianpingShiครบ งานChinaSign(Spring)ครงทผานมานเป นการรวมต วของผ ผล ตเคร องพ มพของประเทศจ นสวนใหญบนพนท กวา25,000

ตารางเมตรจากสนคากวา200บรษทจนมนใจวาในปหนานาจะมการขยายตวมากขนอยางแนนอน ทำไมและอะไรทำใหCIPEIUตองแยกออกมาจดงานตางหากโดยไมรวมกบUBMTrustและยงตองจดในเวลาเดยวกนเหมอนแยงลกคากนอยในทเกดอะไรขนผมไมสามารถเขยนไดแตเลากนสวนตวไดซงตองตดตอกลบมาหาผมเปนการสวนตวนะครบ

คราวเมอผมเดนทางไปรวมงานแสดงสนคาท เมองกวางเจาในเด อนมนาคมทผ านมามสมาชกหลายทานสงสยครบวาทำไมปนทกวางเจาจงมการจดงานข นสองงานแถมยงมชอท คลายกนมากจนแทบจะแยกไมออกคอชองานSignChina2010และChinaSignandDigitalPrinterExpoและจดพรอมกนระหวาง2-5มนาคม SignChinaจดทPazhouComplex ChinaSignจดทDongguan ผมขอขยายความทงสองงานเผอวาจะเปนประโยชนในการเดนทางไปเยยมชมงานในปหนากแลวกนนะครบ งานSignChina2010จดขนเปนประจำทกปชวงประมาณ2สปดาหหลงเทศกาลตรษจนและเปนทคนเคยกบสมาชกชาวไทยเปนอยางดเจาของงานคอบรษทTrustExhibitionจำกดโดยMr.DavidTong ความลาสดของปนคอการขยายกจการกบผจดงานจากเกาะองกฤษชอUnitedBusinessMediaซ งมประสบการณการจดงานใน20เมองใหญทวโลกมาแลวถง110งานการจบมอกนในครงนกลายเปนชอบรษทใหมคอ“UBMTrustCo.,Ltd.“แตยงคงใชผบรหารจากทมงานเดมของชาวจนเขาขายรเขารเราในการทำธรกจจรงๆ งานนมการแสดงความยนดโดยMr.KelvinLiaoนายกสมาคมปายเอเชยและมโอกาสแลกเปล ยนพ ดคยกนระหวางMr.Davidแหงภาคพ นเอเชยและMr.JimeEssink,President&CEOUBMAsiaรวมทงผบรหารระดบสงMr.ChristopherEve,SeniorVicePresidentแหงภาคพนยโรป งานในปนมการขยายตวอยางเหนไดชดมากครบมHallใหเดน8HallใหญๆทมแนวโนมลทางแจมใสมากคอกลมสอประเภทLEDจากเดมทมเปาหมายไวท2Hallแตสดทายตองขยายเพมขนตามความตองการของลกคาคอใชถง3Hallsโดยมการวางแผนลวงหนาของปหนา2011ไวทChinaImportandExportFairPazhouComplex,AreaBและกำหนดเวลายาวนานขนคอ1-4มนาคม2554

“งานแสดงสนคาทกวางเจา”

ชาตร อศวเบญญาChatre AsavabenyaVice Regional Chairman ofAsia Sign Association Thailand

“…การแสดงสนคาในจน นบวนแตจะมการขยายตวใหญขน มากขน เพราะกลายเปนศนยรวมของภาคการผลต เคกชนนจงตองมแขงขนกน ดเดอดมาก…”

“…the exhibitions in China are getting bigger and bigger . China has become the world’s largest manufacturer which makes trade shows and exhibitions business a highly com-

petitive industry…”

คยกนถงภาพรวมของการจดงานในจน

จดไวพเศษใหนายกฯสอสารไปถงสมาชก

สประจำงานคอสแดงซงเปนสตองหามของเมองไทย

ผประกอบการไทยไมควรพลาดทจะไป อพเดทแทรนดของโลก

78

วนท28เมษายนป2553เปนวนทชาวไทยมความปลมปตอกคร งเป นงานมงคลของล กไทยอกวนหน งครบคอปท60ของการบรมราชาภเษกสมรส งานนสมาช กของสมาคมป ายและโฆษณาใหความรวมมอกบกรงเทพมหานครอยางเตมทครบมการข นปายบลบอรดทวกรงกวา40ปาย อมใจกนโดยทวหนาครบผมแทบจะไมตองมคำอธบายอะไรอกแลวครบ นอกจากการแจ งขาวในคร งน แล วผมตองขออภยเพ อนสมาชกเรองการจดประชมสามญประจำป2553ซงตามกำหนดของกฏขอบงคบสมาคมฯตองจดใหแลวเสรจภายในเดอนเมษายนทผานมา แตกเปนททราบกนไปแลวนะครบวาบานเมองเรามความไมเรยบรอยเกดขนผมจงขอเลอนการประชมไปกอนและจะแจงใหทราบในภายหลงนะครบ

“จงรก และภกด”

ยวพล พรประทานเวชนายกสมาคมปายและโฆษณา

Yuvaphol PornpratharnwechPresident

Advertising and Sign Producing Associationจดไวพเศษใหนายกฯสอสารไปถงสมาชก

79

ดร.สมชาย ชณหรศม กรรมการผจดการใหญ สายธรกจสนคาอปโภคบรโภค กลมบรษทพรเมยร “นอกเหน อจากช ว ตการทำงาน ผมสอนหน งส อด วยครบ เพราะคดว าชว ตคนเราต องม การแบงปนประสบการณดๆ อยาให ตายไปกบตวเอง ในชว ตคนเรา ผมคดว า แม จะไม ม ปายช บอกนำทางใดๆ แตในใจทกคนลวนมแผนททางใจ ท น กการตลาดเรยกว า Road Map นนแหละครบ ตวเดยวก น ของทกอยางอยท ใจครบ” คณสมต ทวเลศนธ กรรมการผจดการ บรษทนธฟดสจำกด “ผมเปนวศวกร การวางแผนสำคญและจำเปนมากครบ ทศทางในการทำธรกจตองวางแผนทงระยะสนและยาว ปายทบอกทศทางกเหมอนกบการชทศทางของอนาคตทางธรกจดวยเชนกน ถาไมมปายบอกทาง ผมคดวา ผมพอมหนทางทเปนตวชวยอยบาง อยางสตรทเคยเรยนมาวาไปอกกเมตร กหลา ตองลนกนหนอยละครบ”

แพทยหญงคณหญงพรทพย โรจนสนนท ผอำนวยการสถาบนนตวทยาศาสตร กระทรวงยตธรรม “ไมมปญหาสำหรบหมอคะ ความทเปนคนชางสงเกต ทำใหหมอจะคอยมองสงตางๆ รอบตว ใบไม ใบหญา กอนหน กรวด ทราย เปนการบงบอกเชงสญลกษณไดทงนนคะ” คณปยะรตน เทศดนตร รกษาการผชวยหวหนา สายงานบรหารการสอสาร และภาพลกษณองคกรฝายรายการ สถานโทรทศนสกองทพบกชอง7 “งานพอาร บางครงกไรทศทาง ควบคม คาดเดายากมากมาก บางครงกตองแกโจทยรายวน รายชวโมง ทำใหเราตองปรบตวเรว ทำใจปลอยวางออนตวตามสถานการณ ทสำคญตองทำใจ และยอมรบกบสงทอยตรงหนาได ไมมปาย มอะไรทพอใชได กตองใชสงนนไปกอนคะ”

80

ไมมทไหนสขใจเทาเมองไทย อกแลวละครบ สองบานแขงขน พดจาตรงกน โดยไมตองนดหมาย สขอยางไร ดไดจากรป ทแจงมาพอเปนสงเขป ของแบบน ตองลงมอเอง จรงไหม…

ใ น ช ว ต ข อ ง ล กผ ช า ย คณๆ บวชเรยนสกครงหนงในชวต มาแลวใชไหม ???? ขาวการลางานบวชแ บ บ ต ง ใ จ ( ม า ก ) ข อ ง ค ณ ม า ร ต อรรถไกว ลวท ทำใหหลายคนมคำถามว า เธอผ ดหว ง อกหกรกคด หรอมเหตใดฤา เ ป ล า เ ล ย เ ป นคว ามต ง ใ จ ท อ ย า กแ ส ว ง ห า ค ว า ม ส ง บ ทางใจ ท ต งใจไว นานแลว ครงนเปนการบวช ค ร ง ท ส อ ง ขอ ง ช ว ต

กอนเวลาทตงใจตอนวย 55 ทจะเกษยณ ซะดวยซำนะ 20 วนเตม ของชวตในผาเหลอง ทวดปาศรถาวรนมตร จงหวดนครนายก ทำใหนำหนกหายไป 7 - 8 กโล จนตองกลบมาสงตดกางเกงใหม 6 ตวรวด และอกหลายสงทคนพบ อาหาร อะไรกกนได นบจากน อะไรกไมเปนเรองของความอยาก

อกตอไป อากาศ ความรอน ทตองอาบนำวนละ 5 ครง เพมความอดทน จากทคนกบหองแอรมานาน อนามย แปรงฟนวนละ 3 - 4 ครง อยโดยไมตองสองกระจก กนขาวดวยมอ อารมณด นง ไมวอกแวก ออกกำลงกาย เดนบณฑบาตเทาเปลาวนละเกอบสองกโลเมตร กวาดลานวด เชา เยน ใหเปรยบเสมอนวา ไดกวาดใจ ใหสะอาดทกวน “ผมอมใจกบการทำหนาท3อยางคอบวชใหคณแมวย81บวชใหเปนบารมทานและบวชเพอสบสานพระศาสนา” เลาจบ คนฟงขอสาธดงๆ สก สามจบ… พลอยอมบญไปดวยจรงๆ…

เมษายน - หนารอนประจำป 2553 ทผานมา พบสถตวา คนไทย ทวรนอกคกคกมาก แตสำหรบ สองครอบครว “หวใจไทย” นดกนไปตะลย เทยวไทย ใหเศรษฐกจไทยคกๆ คกๆ อยางเตมหวใจ ครบครน ทงทะเลภเขา สายนำจด ทะเลนำเคม ทจงหวดสราษฏรธาน “เมองรอยเกาะ เงาะอรอย หอยใหญ ไขแดง แหลงธรรมะ” ตามไปดกนเถอะ คณอดศร ศขะทต และคณแปว - ภรรยาส ดรก ข บรถแบบสองสาม ภรรยา เสมอนไปฮนนมนรอบทนบครงไมถวน เพราะไปดวยกนมาหลายทรปแลว ไปรอทาล วงหนาหนงว น แลวครอบครวสามคนพอ – แม - ล ก ของครอบครวคณวนย ศลปศรพร กบนกบ “นกแอร” ตามไป โปรแกรมสดโปรดของ นกกอลฟ ถกใจมากกบการออกรอบทสนามกอลฟของเขอน “รชชประภา” หรอชอเดมวาเขอน “เชยวหลาน” 18 หลม ทามกลางอากาศรอนระอ เสนห ของลกกลมเกลยง อย ท ฝมอทตองแขงกบตวเอง ทหลม 17 พาร 3 ทออฟบนเนน ทเปนขนบนไดขาลง มองไปเหนกรนรปดวงใจ สวยเดนกบหญาสเขยวขจ ยามนนลมรอนไปไดชวขณะ โปรแกรมของคณแมบาน เปนการไปไหวพระทวดสวนโมกข พระธาตไชยา ชอปปงผาไหมทพมเรยง มาเมองทะเล ตองกนซฟดสแบบสดๆ หอยนางรมสด ปลาเผา ปนง แกงสม รสชาตปกษใต สดปากกนทงโตะ ขามไปเกาะสมย ออกรอบ (อกหน) ทสนามกอลฟ “สนตบร” สดปรารถนาของนกกอลฟวา ชวตน ขอสกหนเถอะ อากาศรอนกไมเปนปญหาเลย เมองไทยมทเทยวครบทกรส ทนกทองเทยวมองหา สวรรคเพยงใกลๆ ใยตองบนไปไกลใหตองเสยง เหนไหม ยงมอกหลายบานทบนเข ายโรป แลวตองตด แหงกอยอกหลายวน เมอนานฟาปด ภเขาไฟระเบด

8�

คายอนรกษสตวปา โรงงานยาสบกระทรวงการคลงนำทมโดยคณช นใจ ทองคำ ผ อำนวยการฝายการตลาดจดกจกรรม“คายวยใสเขาใจสตวป า”ณอทยานแหงชาตเขาชะเมา–เขาวงจ.ระยองระหวางวนท22–24กมภาพนธทผานมาเพอสนบสนนเยาวชนไทยใหมสวนรวมในการดแลทรพยากรธรรมชาตและเปนกำลงหลกในการเผยแพรแนวทางวธการและการจดกจกรรมในการอนรกษพนธสตวปา

ทำความด คณพเชษฐ ศรเชยงหวางผจดการฝายการตลาดสวนสนกดรมเวลดจดกจกรรม“หลานใหใจตา–ยายใหรกตอนเทยวในธรรม”โดยเปนการเปดโอกาสใหเยาวชนจากสถานพนจและค มครองเดกและเยาวชนจ.ปทมธานไดรวมทำความดดวยการดแลคณตาคณยายจากศนยพฒนาการจดสวสดการผ สงอายจ.ปทมธานไปไหวพระฟงธรรมทวดปญญานนทารามตอดวยการสนกกบกจกรรมและเครองเลนตางๆทสวนสนกจดเตรยมไวถกใจกนทงสองวย

ตงเปาส 1 ใน 6 ของเอเชย ทโอเอไดฤกษเดนเครองโรงงานผลตสนำทาอาคาร(สวนขยาย)ทควบคมดวยระบบคอมพวเตอรแหงแรกในเอเชยตะวนออกเฉยงใตมประสทธภาพและความปลอดภยในการทำงานสงอกทงยงเปนมตรกบสงแวดลอม คณมนส เพชรบวศกด รองกรรมการผจดการใหญอาวโสบรษททโอเอเพนท(ประเทศไทย)จำกดเปดเผยวาดวยงบลงทนกวา1,200ลานบาทตงเปาไวทการเปนผนำ1ใน6ดานการผลตสของเอเชยใหไดภายใน5ป

เยาวชนคนเกง ประกาศผลกนไปแลวสำหรบการประกวดการดำเนนธรกจในโครงการกรงไทยยววาณชประจำป2552ณหองวายภกษอาคารสำนกงานใหญเมอวนท26มนาคม2553โดยดร.สถตย ลมพงศพนธ ประธานกรรมการบมจ.ธนาคารกรงไทยใหเกยรตเปนประธานมอบรางวลใหกบนกเรยนทชนะการประกวดทมทไดรบรางวลชนะเลศคอบรษทผลตศลปจำกดจากโรงเรยนศรวชยวทยาจ.นครปฐมนกเรยนท สนใจสมครเขารวมโครงการฯในป2553จะเปดรบสมครระหวางวนท14ม.ย.-23ก.ค.2553ดรายละเอยดไดท www.youngenterprise.ktb.co.thสอบถามโทร.0-��08-8674-6

8�

บตรกำนลรบประทานอาหารจากFood Channelทานละ3ใบมลคารวม600บาท

รายชอผโชคด OHM April 2010

ขอแสดงความยนดกบสมาชกราย2ป5ทานแรกทไดรบThankVoucherจากทานละ1ใบมลคา500บาท

Lucky subscribers for Congratulations to the first 5 subscribers for � years of OHM

คณวระพงค สนกอเกยรต คณอทย พรมด คณวรษฐา แกวจนทร คณธนกร ธนะสตร คณนภสสร เชอสะอาด

มอบใหสมาชก5ทานแรกทบอกรบการเปนสมาชกนตยสารOHM เปนเวลา 2 ป

embers Corner สมาชกใหมNew Subscriber ตออายสมาชกหมายเลขสมาชกเดม Renewal of Subscriber No. สมครสมาชกOHM1ป10ฉบบพรอมOHMYearBook ฟร1เลมมลคารวม1,800บาท จายเพยง960บาทประหยดไดถง46% เปนสมาชกตงแตฉบบท..............................ถง............................. 1YearSubscription–10volumes plus � OHM Year BookvalueBaht1,800960(save46%).(fromvolumeno.............................to...............................) สมครสมาชกOHM2ป20ฉบบพรอมOHMYearBook ฟร2เลมมลคารวม2,600บาท จายเพยง1,920บาทประหยดไดถง46% เปนสมาชกตงแตฉบบท..............................ถง............................. 2YearSubscription–20volumes plus � OHM Year BooksvalueBaht2,6001,920(save46%). (fromvolumeno.............................to...............................)

ขอมลสมาชก Subscriber’s Details ชอNameสกลLast Name..................................................................................................... วนเดอนปเกดDate of Birth................................................................................................. อาชพOccupation.......................................................................................................................

สถานทจดสงนตยสาร Delivery Address ชอNameนามสกลLast Name............................................................................................. ทอยAddress ............................................................................................................................... ............................................................................................................................................................ ............................................................................................................................................................ โทรศพทTelephone .................................................................................................................. โทรสารFax .................................................................................................................................. มอถอMobile ............................................................................................................................... Email .............................................................................................................................................. Website .........................................................................................................................................

สถานทออกใบเสรจ Address for Receipt ทเดยวกบทจดสงเอกสารsame as above ออกใบเสรจในนามplease issue a receipt in the name of ทอยAddress ..................................................................................................................... โทรศพทTelephone ........................................................................................................ โทรสารFax ....................................................................................................................... มอถอMobile .....................................................................................................................

ชำระคาสมาชกโดย Payment โอนเงนเขาบญชUOBConvenienceในนาม บรษทเอมจเอมเดยจำกดธนาคารยโอบสาขาพหลโยธน ซอย19เลขทบญช0981016637 Money transfer to account of MGA Media Company Limited, UOB Paholyothin branch, Soi �9, account no. 098�0�6637 Payment made via ................................................................................................................. สาขาBranch .............................................................................................................................. โอนวนทTransfer Dete .......................................................................................................... จำนวนAmount ......................................................................................................................... เชคสงจายในนามบรษทเอมจเอมเดยจำกด Cheque issued in the name of MGA Media Company Limited ธนาคารCheque issued by ................................................................................................ สาขาBranch ............................................................................................................................. เลขทCheque No. ................................................................................................................... วนทCheque Date .................................................................................................................. ชำระเงนสดCash

May 2010

คณวระพงค สนกอเกยรต

OHMCongratulations for � years of

มอบใหสมาชก 5 ทานแรก ทบอกรบการเปนสมาชกนตยสาร

Promotion of the month

OHM Magazine #62

Documents

Transcript of OHM Magazine #62