Oficina sobre Transmedia Storytelling - FEIA12 - Unicamp

Transmedia Storytelling

Fernando M. Collaço e Gabriel Minoru Ishida XII Festival do Instituto de Artes

Outubro/2011

oficina de

oficinatransmidia.tumblr.com

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MidiálogoPós-graduado em Inteligência de MercadoPesquisador e profissional de Social Media

Interessado em apropriação das mídias pelas pessoas

MidiálogoMestrando em Televisão Experimental e Minisséries

Editor de Vídeos na TV RecordInteresse em experimentação audiovisual e fotográfica

Fernando Martins Collaço@ferinmotion

Gabriel Minoru Ishida@gabrielishida

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Compreender a composição e as diferenças existentes entre processos comunicacionais que

envolvem mais de uma mídia

Processos distintos e coexistentes

Observação de casos Multimídia, Crossmídia e Transmídia

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Multimídia


Outubro/2011

processo/casos

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Multi prefixo que exprime a idéia de pluralidade

Mídia provém do inglês -media e indica todo suporte de difusão de uma informação ou meios de expressão intermediários na

transmissão de uma mensagem

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História difusa e pouco demarcada por datas

Processo surge em meio ao boom dos inovações computacionais e se caracteriza pela junção de umamídia estática e uma mídia dinâmica na constituição

de um processo comunicacional

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Mídias estáticas são aquelas que independem do fator temporal, como informações textuais e gráficas

Mídias dinâmicas são aquelas que dependem do fator temporal em seu desenvolvimento, como um

peça sonora ou um vídeo

Processo multisensorial

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Podemos ter um PRODUTO multimídia

Existe por si mesmo e não pertence a um processo

Videoconferencia

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Podemos ter um PROCESSO multimídia no qual o mesmo conteúdo é disseminado por diferentes mídias

e formatos, mas que não são necessariamente interligados e contemporâneos

Conteúdo

TVCinema

HQCD-ROM

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A descida ao inferno retratada no livro “A Divina Comédia”, de Dante Alighieri, é abordado em diversas mídias e formatos que são independentes e

não necessariamente contemporâneos

Animação para o game

Minissérie dirigida por Peter Greenaway

Filme híbrido produzido por Paul Zaloom

Inferno de Dante

Quadros como o de Delacroix

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Enciclopédia Barsa

Ou podemos ter a TRANSFORMAÇÃO de um produto em um processo multimídia

CD-ROM da Barsa

Jogo com verbetes

Versão Sonora da Barsa

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Cada mídia vai possibilitar a abordagem do conteúdo de uma maneira diferenciada utilizando

sua própria LINGUAGEM e PARTICULARIDADES

Multimídia se tornou um adjetivo atrativo para vendas, assim como veremos com transmídia

Forma ainda inicial e tímida, junto com o boom computacional

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Multimídia para a abordagem na oficina: processo de conjunção de duas ou mais mídias para a

disseminação de um conteúdo sem acréscimo de informações. Foco ainda está na maneira como se

utiliza o conteúdo e não nele em si.

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Crossmídia


Outubro/2011

processo/casos

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Cross prefixo que exprime a idéia de cruzamento



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Conceito surge com o advento dos mobile e o boom da internet

Pulverização de um conteúdo específico para diferentes mídias, porém, ao contrário do Multimídia, esses produtos conversam

entre si através das pontes, normalmente existentes por meio de uma plataforma online

Busca a hibridização das mídias e a consolidação da marca. É muito utilizada em peças de propaganda

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Kevin Keller, em Gestão Estratégica de Marcas, lista prós e contras para a utilização de diversas mídias

em um processo cruzado

RádioBaixo Custo e

Recepção Flexível

Apenas audição e compete com

distrações

Cinema

Público Elitizado, Imersão e impacto

multisensorial

Evasivo e não permite interação

+ -

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variação quase inexistente do conteúdo com foco na TRANSIÇÃO de uma mídia para outra

áudio televisivo se tornando um podcast

A

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começou a se calcar nos materiais considerados EXTRAS. os produtos mantinham uma tendência ao material + inéditos

DVDs de filmes

B

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começou a caracterizar as pontes entre mídias e o cruzamento/transposição de informações

Telejornais e Letreiros

C

(primeiros indícios de transmídia)

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Conteúdo

TV Cinema

HQ CD-ROM

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Para comunicar o foco da campanha (comemorações), a Coca-Cola abrangeu diversas mídias durante a Copa 2010

Coca-Cola na Copa de 2010

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Transmídia


Outubro/2011

processo/casos

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Trans prefixo equivalente à expressão “além de” ou “através de”



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Técnica para se contar uma narrativa (história, mensagem, conteúdo)

Deve ser estruturado para que forme uma linha narrativa

Um storytelling bem sucedido é quando a narrativa consegue/prende a atenção do espectador

Storytelling

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A Jornada do Herói, de Martin Campbell

Para aprofundamento do tema, recomendamos a oficina de Personagem e Roteiro

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Todas as histórias possuem storytelling. Geralmente há um ou mais conflitos, o que são a “ignição” para a história

A principal tendência do marketing é incorporar o storytelling nas campanhas (Storyselling)

Storytelling

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Qual a origem desse termo?

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Dentre suas primeiras utilizações sistemáticas, podemos citar a presença no livro Cultura da

Convergência de Henry Jenkins, que nomeou um processo já existente

nossa principal referência para o estudo de Transmedia

Storytelling

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“represents a process where integral elements of a fiction get dispersed systematically across multiple

delivery channels for the purpose of creating a unified and coordinated entertainment

expericiente. each medium makes it own unique contribution to the unfolding of the story”

Henry Jenkins

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Para firmar algumas bases, Jenkins posta em seu blog o post Transmedia Storytelling 101 com 10

pontos-chave para o processo

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Consolidação Horizontal de Mídias

Mercado Transmídia vai ser cada vez mais ativo

Múltiplos Personagens

Diferentes segmentos de mercados podem ser conquistados pela mesmo conteúdo

Estética Ideal para uma Inteligência Coletiva/Cultura Participativa que o meio atual pede

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“Transmídia é a criação de inúmeras ferramentas de acesso e a geração de novos focos de interesse, que são os atuais movimentos da indústria de entretenimento e publicidade. Tudo isto é pensado em termos estratégicos: abordar conteúdos

em diversas mídias, gerar interação e envolvimento, impactar o maior número de pessoas das mais variadas formas e, com isso, obter o maior lucro possível”

(Eliana Pereira, do Meio e Mensagem)

Conteúdo em diversas mídias, mas não narrativa = TransmediaInteração maciça com o público = Transmedia

Expansão para o mundo real = Transmedia

Processo Transmedia

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Glee é um exemplo de transmedia SEM storytelling.O universo da série se expandiu para a vida real, mas não há contribuição

narrativa, e sim apenas extensão das performances

Glee Live TourGlee 3D Concert MovieGlee Karaoke Revolution

Perfis dos integrantes nas redes sociaisCD’s e DVD’s temáticos

The Glee Project

Glee Transmedia

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Completando as definições, temos uma distinção pertinente feita por Nuno Bernardo no livro The

Producer’s Guide to Transmedia (2011)

Transmídias (Híbridos) Transmídias Orgânicos

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Aprofundamento no conceito de Transmedia Storytelling com base no livro

de Nuno Bernardo

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O foco de um projeto de narrativa transmídia é colocar a audiência DENTRO do programa

consumido por meio de diferentes PONTOS DE ENTRADA criando uma EXPERIÊNCIA

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História

TV Cinema

HQ CD-ROM

Universo Narrativo

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o conteúdo que será criado deverá fazer com que os espectadores possam

PARTICIPARSENTIR-SE PARTE DO PROCESSOINFLUENCIAR DECISIVAMENTE

para isso, o conteúdo deve ser PESSOAL e IMERSIVO

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de certa forma, o conteúdo da narrativa transmídia será INVASIVO, uma vez que

propõe PERMEAR o estilo de vida do usuário

para permear o estilo de vida, pulveriza-se o conteúdo de acordo com as mídias

CARACTERÍSTICAS do público-alvo

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A forma de disseminação do conteúdo poderá se tornar mais eficiente na medida que conseguir

conjugar dois processos de consumo

LEANBACK e LEANFORWARD

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Leanback

Recepção passiva de um usuário que quer ser entretido pelo programa, como por exemplo,

durante uma viagem

Vídeos mais longos, episódios para TV, uma peça sonora mais longa, dentre outros

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Leanforward

Recepção ativa de um usuário que quer interagir com o programa e tende a preferir conteúdo mais curtos, de rápido consumo

ideal para multi-tarefas como portáteis, apps de fases, teasers e puzzles

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irão cumprir duas funções, o BACK TO CONTENT (geralmente mídias sociais/portáteis)

e a DISSEMINAÇÃO EM MASSA (geralmente mídias tradicionais)

LEANBACK e LEANFORWARD

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esses processos e funções criam uma EXPERIÊNCIA

conteúdo estará disponível com informações exclusivas, fazendo com que mais partes da história façam SENTIDO. Ao preencher as LACUNAS, os

usuários se sentem parte do projeto

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Transmedia Storyteller - Robert PrattenProcesso transmídia por

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Mas como projetar e quais as característicasde um projeto de Transmedia Storytelling?

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qual a PREMISSA da sua história?

qual o MUNDO onde sua história se passa?

qual o LINHA DO TEMPO que a história obedece?

quais os PERSONAGENS e SITUAÇÕES existentes?

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utilização de técnicas de roteiro já citadas

criação dos GAPS e braços narrativos

21 gramas & Babel & Amores Brutos

H+

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todos esses elementos irão constituir a Bíblia Transmídia

processo controlado pela figura do SHOW RUNNER

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tendo em mãos o produto transmídia deve-se observar alguns estágios para

sua execução

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Estabelecimento de um Plano de Mídias

Desenvolvimentos dos primeiros passos e a utilização de ferramentas gratuitas online

Importância de firmar parcerias

Ganho de Credibilidade para Expansão e Projeto em Crescimento

+

+

+

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Dicas para o processo criativo transmídia:

O potencial da ficção ALIADA à realidade

Observar e saber operar dentro do ZEITGEIST

Investir na INTERAÇÃO (chave transmídia) e apostar em GAMEFICATION

A importância da VIRALIZAÇÃO

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O termo, porém, começa a ser confundido com outros processos como franquias e licenciamento, o que faz Jenkins publicar em 2011, um reconsideração sobre o que seria a prática do Transmedia Storytelling

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Combinação de Intertextualidade Radical + Multimodalidade (Affordance) criando uma Compreensão

Aditiva

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Segunda Parte da Oficina: Análise de Cases + Exercícios

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Lançado em 2010

Continuação do filme Tron (1982)

Por que é Transmedia Storytelling?

- Tron Evolution (game)*Conta a história entre o primeiro e o

segundo filme

- ARG*Já dá indícios do que o enredo do segundo

filme vai retratar

- E-books*Constroem o universo e mostram mais

detalhes

Tron Legacy

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Franquia com quatro filmes


- Prequel Series*Quatro livros que retratam a história de

Jack Sparrow antes do primeiro filme

- The Pirates’ Code (livro)*Livro contendo o código dos piratas e explica mais do universo construído na

franquia

- Games*Os sete games lançados contam mais

detalhes dos filmes

Piratas do Caribe

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Projeto audiovisual de ficção científica baseada em crowdfunding

O principal produto é um longa-metragem.


Mobile/Webisodes e Curtas*Pequenas narrativas que completam a

história

Áudio*Ligações telefônicas com conversas dos personagens, explicando mais detalhes

ARG e Games*A história fornecerá pistas para o gameplay dos jogos, mas o contrário também será feito

Cosmonauta

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Lançado em 2008

Continuação do filme Batman Begins


- Batman: Gotham Knight*Seis animações que se passam entre o

primeiro e o segundo filme

- ARG*Uma série de ações, incluindo criação de

sites fictícios, já adiantava o contexto que o segundo filme abordaria: promotor Harvey

Dent vs. vilão Coringa

Batman: The Dark Knight

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Aborda os conflitos de uma adolescente de 16 anos.

Inicialmente era um videolog pessoal da Sofia, com episódios de 2 minutos. Com o sucesso, virou um seriado de televisão com

doze temporadas de episódios com 5 minutos de duração.


- Uso do SMS para participação do público e continuação da narrativa

- Lançamento de livros e diários de personagens secundários

- Série radiofônica

Diário de Sofia

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Marca de energéticos

“Red Bull te dá asas”


Para manter o posicionamento (“te dá asas = faça coisas incríveis”), a

marca realiza uma série de ações que visam demonstrar essa história.

Red Bull Paper WingsRed Bull Air RaceRed Bull Racing F1

entre outros

Red Bull

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Minissérie de quatro capítulos, em que as vidas das oito personagens eram decididas pelo público. Indicado ao Emmy

Awards de 2010

Por que é Transmedia Storytelling?Através do site oficial, SMS e telefone, o espectador participava de

um ARG para decidir o rumo das personagens

Castigo Final

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Campanha de marketing da Estrela que desafiava os fãs de Ferrorama a construírem um trilho no caminho de Santiago de Compostela, na Espanha, em troca de relançamento

do brinquedo

Ganhou o Leão de Ouro em Cannes 2010


- Utilização de diversas mídias (fotografia, vídeos, depoimentos) para registrar a história

- Engajamento essencial dos fãs para a campanha acontecer

Volta Ferrorama

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É uma série de 2008 com episódios de 5 ou 25 minutos, que aborda o cotidiano de três jovens que dividem um apartamento.


- Tem conteúdo narrativo na televisão, na web e no celular, através de episódios gravados e adaptados para essas mídias.

- Havia blogs pessoais dos personagens, aonde havia mais detalhes narrativos da trama

Flatmates

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Linha de brinquedos da Estrela


- Para mostrar o lado mais “radical” do brinquedo e, assim, “amadurecer” o público da marca, Hot Wheels lançou uma série de ações.

Battleforce 5Hot Wheels World Race

Gamesentre outros

Hot Wheels

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Fernando Martins Collaç[email protected]

Gabriel Minoru [email protected]

www.midializado.com.brBlog em conjunto

Contato

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Oficina sobre Transmedia Storytelling - FEIA12 - Unicamp

Entertainment & Humor

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