Mercado imobiliário | Panorama Internacional - Brian Requarth
O Mercado Digital no Brasil: um panorama de negócios e direcionamentos
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DIGITAL DAY
A digitalização está mudando radicalmente os hábitos das pessoas: como consomem, se divertem, se comunicam, etc.
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DIGITAL DAYDigital day
Antes de começar...
dados
sobre hábitos
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Mobile no mundo
73%90%
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Ecommerce no Brasil 2016
R$ 44,4 bi
48 mm de compradores
21,5 % comprou por smartphone
R$ 1,9 bi - Black Friday
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MARCAS
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Produto
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DIGITAL DAY
Marca
Mensagem
Imagem
Produto
Digital Day
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DIGITAL DAY
Interrupção@marcelotripoli@marcelotripoli
Marca
Mensagem
Imagem
Produto
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Não é apenas uma mudança de meio.Criou-se um digital “tradicional”
Campanha Hot Site e/ou Portal
Mídia para atrair tráfego
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Do destino à presença online
Fonte: UM, Wave 5 study, 2016
Acessos ao site da marca nos últimos ANOS!
85%
80%
75%
70%
85%
79%
75%
Wave 3 (2008) Wave 4 (2012) Wave 5 (2016)
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CONQUISTADA
Mensagem carregada pelo consumidor e pelos veículos
sem pagamento, PR 2.0
CR
ESC
E
Pense no digital em 4 pilares
RED
UZ
COMPRADA
Display Link patrocinado
Patrocínios....
Novo equilíbrio de verba entre produção e veiculação.
PRÓPRIA
Ativos próprios das marcas como Baby Center e Fan Pages
CR
ESC
E
COMPARTILHADA
Plataforma construida em parceira com outra empresa, co-produção
CR
ESC
E
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De campanhas à experiências
Queda de 55% nos orçamentos para TV nos
últimos 10 anos
• Mais de 30 times nacionais; • Mais de 200 times de clubes; • Mais de 500 atletas; • Mais de 10.000 peças de
conteúdo; • 6 Hubs / 1 academia
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DIGITAL DAY
QUAL A LIMITAÇÃO DA ESTRATÉGIA VIRAL?
Tempo
Enga
jamen
toQUAL A LIMITAÇÃO DA ESTRATÉGIA VIRAL?
Tempo
Enga
jamen
toBIG IDEA
DIGITALDAY
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Nike: The Long Idea
Design Varejo & Mídia Cores
Ecossistema Storytelling
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Insônia
enxaqueca desatenção
depressão hiperatividade
Suicídio
SOCIEDADE DO CANSAÇO
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Jess Greenwood, Contagious
“Nós precisamos nos distanciar do marketing 360º e nos aproximar do marketing executado ao longo dos 365 dias por ano.”
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Campanha barra de chocolate RON (romenia)https://youtu.be/HhRRi8iIL0o
Festival de Cannes 2017 (o empoderamento da mulherhttps://youtu.be/fADyZ2NL-xY?list=PLkiV2Y5dFGXeQ6txbqEbjXIkwdN3V0gsa
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Só começando
Tudo que pode ser digitalizado, será.