Виконала учениця 11-А класу Нуждіна Наталія

Основні відомості

Назва: Tiffany & Co.- ювелірна компанія, заснована в 1837 р. Чарльзом Льюїсом Тіффані і Джоном Ф. Ягом- Перший магазин був відкритий на Манхеттені під назвою Tiffany, Young and Ellis, але був перейменований в 1853 році, коли Чарльз Тіффані перейняв керівництво. З тих пір магазини Tiffany & Co.- Фірмовий блакитний колір, присутній в корпоративному стилі компанії, є зареєстрованою торговою маркою.

Історія

Ювелірний дім Tiffany & Co. починає свою історію в 1837 році, коли Чарльз Льюїз Тіффані (Charles Lewis Tiffany) і Джон Б. Янг (John B. Young) організували і відкрили невеликий магазин канцелярських товарів у Нью-Йорку на центральній торговій вулиці Бродвеї. На початку бізнес приносив мізерний прибуток. У найперший день виручка склала близько 5 дол Проте поступово бренд компанії Tiffany & Co. почав обзаводиться власними атрибутами і власним стилем, що проявилося в тому ж 1837 випуском фірмової "тіффаневской" упаковки та рекламних матеріалів (коробочки, брошури, картки та п.) у вигляді особливого кольору - специфічний бірюзовий відтінок блакитного кольору. Цей колір дотепер є свого роду візитною карткою ювелірного торгового дому Tiffany & Co.

Сніданок у Тіффані

Компанія практично відобразила себе для нащадків, ставши безсмертною, особливо коли в 1961 році на екран вийшов фільм «Сніданок у магазинчиків Tiffany», в якому відома кіноактриса Одрі Хепберн, яка виконувала головну роль у фільмі Холі Голайтлі, прогулювалася по кварталах з вивісками бутиків марки Tiffany & Co.

Секрети успіху

-Зовнішня впізнаваність-Іновація-Розкіш- Міфологія

Зовнішня впізнавансть

Чарльз Тіффані став генієм у створенні брендів задовго до того часу, коли термін «бренд» придбав нинішнє значення. Його рішення закріпити за маркою темно-синій колір, прийняте в 1837 році, вітається сьогоднішніми маркетологами.

ІнноваціяПридумане Tiffany чітке цінове розмежування на свою продукцію і створення роздрібних каталогів призвели до зміни манери придбання продукції споживачами.

Розкіш

Бренд Tiffany сприймається споживачем як компанія, що виробляє найрозкішніші предмети споживання. Такі асоціації підкріплюються тим, що з нею співпрацювали найзнаменитіші дизайнери світу, а також завдяки тому, що сама компанія співпрацювала з провідними ювелірними фірмами

Міфологія

Подібно іншим знаменитим брендам, у Tiffany є своя міфологія. Її асоціацію з Абрахамом Лінкольном, північноамериканської Громадянською війною, Американським золотим кубком, Одрі Хепберн і з самим Чарльзом Тіффані, переконують споживача в тому, що бренд залишається більш ніж сукупністю продукції хорошого дизайну.

Висновок

З кінця 80-х і до сьогоднішніх днів компанії Tiffany & Co вдалося стати однією з найвідоміших ювелірних марок у світі, завдяки чудовому дизайну ювелірних виробів у комбінації з бездоганними маркетинговими рішеннями.