Nuevas audiencias
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NUEVAS AUDIENCIASCOMUNICACIÓN Y MEDIOS
SESION 03
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NUEVAS AUDIENCIAS
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AUDIENCIAS
We are the people formerly known as the audience.
Jay Rosen, 2006*
We are no longer just part of the information consumption or production process; we are evolving the system for learning and sharing through real-time signal repeaters that boost the reach of digitally transmitted messages – from your status update to the world in seconds.
Brian Solis, 2011
*http://archive.pressthink.org/2006/06/27/ppl_frmr.html
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AUDIENCIAS
They want control over their media, instead of being controlled by it
Rupert Murdoch, 2005
The users are deciding what the point of their engagement will be — what application, what device, what time, what place.
Tom Curley, 2006
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MILLENNIALS (GENERACIÓN Y)• Nacidos entre
1982 y 1994
• Ciudadanos globales
• Fácil adopción de nuevas tecnologías
• Inclinación por improvisar para obtener resultados
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MILLENNIALSEstudio realizado por Accenture
• Prefieren escoger la computadora, móvil y aplicaciones que utilizan en el trabajo
• Se decepcionan rápidamente con la calidad de herramientas emergentes proveídas por el empleador.
• Prefieren los mensajes de texto (sms) y mensajeros al email
• Rutinariamente evitan aprobación corporativa de procesos cuando usan aparatos y aplicaciones
• Regularmente descargan tecnologías no etándar, no disponibles en el trabajo.
• Exhiben diferentes nociones de privacidad en línea que trabajadores de antes
http://www.accenture.com/us-en/Pages/insight-millennials-jumping-boundaries-corporate-it-summary.aspx
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THE STATE OF THE INTERNET: SUMMING UP 2010
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PROSUMERS• Crean contenido
• Blogs• Podcasts• Vidcasts• Redes sociales (Twitter, Facebook, Flickr, etc)
• Tienen una meta y una tribu
• A tribe is a group of people connected to one another, conected to a leader, and connected to an idea
• Two things: a shared interest and a way to communicate
Tribes, Seth Godin, 2008
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THE GROUNDSWELL
A social trend in wich people use techologies to get the things they need frome each other, rather than from traditional institutions like corporations.
Charlene Li, Josh Bernoff, 2008
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INTERACTUANDO CON EL GROUNDSWELL• Escucha al groundswell
• Crea una comunidad alrededor de tu producto, servicio, visión, etc.
• Monitorea tu marca en blogs, foros, redes sociales, etc.
• Habla con el groundswell
• Publica un video viral• Conecta en redes sociales y sitios generados por usuarios• Escribe un blog (o varios)• Crea una comunidad
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¿QUIÉN ES TU AUDIENCIA?• Define los demográficos de tu audiencia
• Edad• Actividades principales• Hobbies• Personalidad• Herramientas que usan
• Encuentra tu audiencia
• Observa las entradas y salidas (analytics, social media)• Encuesta a tu audiencia• Encuentra a tus usuarios clave (y pregúntales)• “Googlea” tu marca
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¡EJERCICIO!
• ¿Quién es tu audiencia? (propuesta)
• ¿Cómo puedes encontrarla?
• ¿Cómo puedes conectar con ellos?