1Nike Town Flagship

2Nike Town : Historique

1999 Inauguration du « largest Niketown in the world » à Londres

« a new attraction not seen in other NT ».

Démarrage sur internet du concept NikeiD.com (customisation des Chaussures Nike).

2007Inauguration du Nike iD Studio au cœur de la NT

2008-2010Opération de « revamping » de la NT

2009Prix du Retail Design of the Year 2009 (World Retail Awards)

3Extérieur

Façade : visibilité et impact visuel- Visibilité à 360° depuis Oxford Circus, à la sortie du métro.- le magasin se voit de loin, de jour comme de nuit.- les vitrines sont disposée sur deux façades et sur deux rues différentes.

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Marque : emplacement et effi cacité- logo peu visible, petit médaillon et logo gravé

5Extérieur

Vitrine- Les vitrines sont occultées, elles ne sont pas ouverte sur l’intérieur du magasin. Cela donne un mur supplémentaire à l’intérieur du ma-gasin pour présenter la marchandise et un support médiatique pour les vitrines éxtérieures.- Nombre : 4 grandes vitrines horizontales disposée sur deux rues. - Sur une rue celle consacrée aux events locaux (Angleterre). Ce qui offre plus de liberté, d’action et de pouvoir de décision aux visual mer-chandiser du Flagship pour une durée de 1 à 6 semaines.- les trois dernières sur la seconde rue pour les campagnes globales mondiales (key campaign).

Décoration de la vitrine- starisation du produit dans la vitrine, recours à l’égérie.- liens entre les vitrines- la campagne publicitaire de Nike est le point de départ pour arriver au Flagship, aboutissement du concept médiatique.

6Intérieur

Catégorie du Flagship - Flagship- Studio iD (magasin dans magasin)

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Catégories de produits proposés- iD Studio- Sportswear- Women’s- Men’s performance- BasketBall- Football- Running- Customer service- T-shirt

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La taille du Flagship / nombre d’étages - 3 étages- 6500 m2 de surface total

Intérieur

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La signalétique- la signalétique n’est pas présente partout, elle est souvent remplacée par des visuels, dont l’impact est plus fort.

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La communication de la marque dans le point de vente- visuels avec égéries

Intérieur

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Espaces dédiés,catégories de services- The Boot Room, espace customisation chaussures.

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- The Team Kit, espace customisation de maillots de foot.

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- machine test running, adhésion au running club.

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- le iD Studio Nike est un superbe cube d’acier et de verre de deux étages, ou l’on peut personaliser sa chaussure Nike (selon ses couleurs et ses matières favorites). Le iD est également un display vitrine dans le magasin.

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Les éclairages : ambiance, scénographie lumineuse

Intérieur

- spots, néons et tables lumineuses au plafond afi n de reproduire la lumière naturelle

- néons et spots positionner de façon géométrique

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- lumière tamisée dans l’espace VIP

- rétro-éclairage des displays

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Les displays : matériaux, formes, intéractivité- matériaux : verres, miroirs, bois, plexi.- displays simples sans visuels et displays plus personalisés, interactif (tables, sol, mannequins) pour les produits clés (en fonction du chiffre d’affaire de chaque référence).- iD Studio, le cube en verre devient également un display, centré permettant une visibilité sur 360°.

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Habillage et douches sonores- Intensités et musiques différentes selon les zones (la musique est imposante et pas de fond).- Aucun habillage olfactif

La décoration : style et matériaux- moderne, contemporain, design- graphiquement i-tech- Utilisation du bois et de visuel vert (évocant la nature) pour réchauffer certaines zones et donner un aspect écologique.- display fl uo éclairé- technologie : écran, machine test running, ordinateur pour créer ses propre chaussure (ID-Studio) et adhérer au club running.

Intérieur

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Points forts- Emplacement- Surface de vente- Cube en verre (ID Studio), expositions de produits- technologies (ordi., écrans, communication de marque, signalétiques)- graphisme- signalétiques visuelles- scénarisation des produits- customisation / service / innovation / conseils

Synthèse

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Points faibles- Surexposition du foot, qui fait partie intégrante de la culture Britannique.- Flagship peu surprenant.- Manque de liens entre les étages et les espaces.