Nicola Cavalli Libreria Ledi International Bookseller Ledizioni NuMediaBiOs – Università di...

Nicola Cavalli Libreria Ledi International Bookseller

LedizioniNuMediaBiOs – Università di Milano

[email protected]

m

eBook in pratica

Ebooks, cosa e perché

2

Annulla le distanze

3

Annulla le barriere temporali

4

Annulla le barriere spaziali

5

Permette la ricerca testuale

6

La filiera dell’ebook vs cartaceo

printerPrint Publisher Shipper/w/d customerbookseller

customerebookseller

customerebooksellerE-distributor

customer

E-publisher

E-publisher

E-publisher

remainderpass along

Used bookstores

LIBRI A STAMPA

EBOOKS

7 Nicola Cavalli – Libreria Ledi-Ledizioni

Cos’è un eBook

8 Nicola CavalliNicola Cavalli – Libreria Ledi-Ledizioni

Ebook, unità di contenuto in formato digitaleVariabili tecniche:

Es. http://www.unimore.it/ > codice sorgenteUna pagina web sostanzialmente è formata

da: HTML (il contenuto) CSS, Cascading Style Sheets (file che definisce

le caratteristiche grafiche di visualizzazione del contenuto)

Linguaggio Formato Software Hardware

HTML .htm Browser: Explorer, Firefox, Chrome …

Qualunque device che si connetta alla rete

Cos’è un eBook - 1


Formati fluidi / Formati “immagine”PDF “Fotografa” la pagina Non si adatta alle dimensioni del device di

lettura Rispetta l'impaginazione originale delle opere

a stampaLinguaggio Formato Software Hardware



.pdf Adobe Reader, altri software dedicati

Computer, tablet, ereader, smartphone…



EPUBSi adatta al device e non perde di definizioneNon supporta video e non gestisce bene le immagini“Il testo è un oggetto complesso, che contiene delle informazioni strutturate su più livelli: dalle sequenze di caratteri che, combinandosi, compongono le parole fino ad arrivare alle strutture linguistiche che determinano legami di significato in senso più ampio. I computer non sono in grado di interpretare direttamente questi diversi gradi di complessità: ciò che possono fare è interpretare delle sequenze di codice binario. Per far sì che riescano a cogliere i vari tipi di informazione contenuti nella struttura dobbiamo perciò predisporre il testo in modo che possano comprenderlo: dobbiamo, cioè, codificarlo.”Letizia Sechi, Editoria digitale, Apogeo, 2010



EPUB, formato fluido standard e aperto2007, IDPF,

International Digital Publishing ForumStandard costruito attorno a tecnologie

consolidate:formato di compressione dei dati ZIPlinguaggio di strutturazione dei dati XMLlinguaggio di presentazione dei dati CSSUn EPUB è un pacchetto di file i cui

componenti più importanti sono: Contenuto in XHTML (HTML scritto in

conformità con lo standard XML) CSS, foglio di stile



Linguaggio Formato Software Hardware



.pdf Adobe Reader, altri software dedicati

Computer, tablet, ereader, smartphone…

XHTML .epub Browser, software dedicati come Calibre

Computer, tablet, ereader, alcuni smartphone (Apple tramite Stanza)...

.azw Software dedicati

Ereader Kindle, device Apple…

Interfacce di lettura: software

EPUB è visualizzabile su: Browser, es. addon (componente

aggiuntivo) Mozilla EPUBReader Software dedicati, es. Calibre (software

gratuito e aperto)

Principali formati supportatiMobiPocketPDFHTMLTXTEpubJPGGIFRTFMP3


App, software ottimizzato per uno specifico sistema operativo o device

Push Pop Press, Our choice, Al Gore, app per iPad e iPhone Presentazione TED

Elastico, Pinocchio, app per iPad

Touch Press, The Waste Land, T.S. Eliot Costo sviluppo: $ 50.000 Costo al pubblico: $ 13.99

Touch Press, Solar System

Area 51, Il gatto nero, E.A. Poe Costo sviluppo: € 5.000 Costo al pubblico: € 1,59

Lettori Ebook ad Inchiostro Elettronico

17 Nicola Cavalli – Libreria Ledi-Ledizioni

Inchiostro Elettronico o Tablet?


Cosa Scelgo??

Mi serve prevalentemente per leggere o per navigare?

Quanto mi infastidisce lo schermo luminoso?Quanto voglio spendere?

Quali dati tecnici mi interessano? > comparazione di diversi modelli http://en.wikipedia.org/wiki/Comparison_of_e-book_readers

Quanto voglio essere legato ad un determinato fornitore e/o formato?

La Famiglia Kindle


Display: Amazon's 6" diagonal most advanced E Ink display

Weight 5.98 ounces (170 grams)

On-device Storage Up to 1,400 books or 2GB internal (approximately 1.25GB available for user content)

Cloud Storage Free cloud storage for all Amazon content.

Battery Life A single charge lasts up to one month with wireless off based upon a half-hour of daily reading time. Keep wireless always on and it lasts for up to 3 weeks...

USB Port USB 2.0 (micro-B connector) Content Formats Supported Kindle (AZW), TXT, PDF, unprotected MOBI, PRC natively; HTML, DOC, DOCX, JPEG, GIF, PNG, BMP through

La Famiglia Kindle – Il Kindle Touch


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Con o senza 3G

La Famiglia Kindle – Il Kindle Touch

CyBook Odyssey

High Speed Ink System (HSIS)

Comfort: an intuitive e-reading experience.

Speed: a reactive and smooth user interface.

Power efficiency: record battery life.

Sony PRS-T1

Annotazioni ed evidenziature immediate

Scopri il significato delle parole

Ascolta la musica mentre leggi

QUALCOMM MIRASOL

Sono basati su una tecnologia riflettente chiamata IMOD (modulazione interferometrica), con delle strutture MEMS (micro-electro-mechanical system) che lo caratterizzano.

Bistabile = poca energia per funzionare e altamente riflettente, si può leggere in pieno sole.

Attraverso la biomimetica si arriva a questa soluzione, l’immagine si vede perché riflette, proprio come funziona in natura

Il refresh è molto rapido, alla velocità della luceAmpio angolo di visuale

Annulla le distanze

26

Mirasol in azioneAnnulla le barriere temporali

27

Visualizza il video su YouTube

Oppure qui

Video Ufficiale

E su un modello in produzione

Mirasol - TecnicamenteAnnulla le barriere temporali

28

Vi è una membrana ed una sottile pellicola all’interno di una capsula protettiva. La membrana viene deformata attraverso un impulso elettrico in modo da restituire il colore desiderato

Copyright Opere coperte da diritto d’autore (in commercio, fuori commercio,

orfane) Licenze aperte Pubblico dominio Legge 22 aprile 1941 n. 633, Protezione del diritto d'autore e di altri

diritti connessi al suo esercizio, art. 69: 1. Il prestito eseguito dalle biblioteche e discoteche dello Stato e degli

enti pubblici, ai fini esclusivi di promozione culturale e studio personale, non è soggetto ad autorizzazione da parte del titolare del relativo diritto, al quale non è dovuta alcuna remunerazione e ha ad oggetto esclusivamente:

a) gli esemplari a stampa delle opere, eccettuati gli spartiti e le partiture musicali;

b) i fonogrammi ed i videogrammi contenenti opere cinematografiche o audiovisive o sequenze d'immagini in movimento, siano esse sonore o meno, decorsi almeno diciotto mesi dal primo atto di esercizio del diritto di distribuzione…

Il prestito digitale avviene: attraverso contratti (titolare dei diritti – intermediario –

biblioteca – utente) assistiti dalla tecnologia (streaming, DRM) (Giorgio Spedicato, congresso AIB 2011)DRM, Digital Rights ManagementMisura tecnica basata sulla crittografia che affida alla

macchina che legge il file la gestione del file, con alcune limitazioni al suo uso. Es:

stampa possibilità di trasferire il file su un numero di device limitato riproduzione del file attraverso specifici lettori possibilità di tracciare copie illegali prestito a tempo

Adobe Content Server DRM

Social DRM o watermarking

Il libro e la lettura nel panorama digitale“A book is a self-contained story, argument, or body of knowledge that takes more than an hour to read. A book is complete in the sense that it contains its own beginning, middle, and end.”

Kevin Kelly, What Books Will Become, The Technium

“I media sono il modo in cui sapete quando e dove si tiene la festa di compleanno del vostro amico. I media sono il modo in cui sapete cosa succede a Teheran, chi è il sindaco di Tegucigalpa o il prezzo del tè in Cina. I media sono il modo con cui sapete che nome ha dato la vostra collega a sua figlia, e sono il modo in cui sapete perché Kierkegaard fosse in disaccordo con Hegel o dove si terrà la vostra prossima riunione. I media vi permettono di informarvi su tutto quello che è a più di venti chilometri di distanza. Tutte queste cose un tempo erano divise tra media pubblici (come le comunicazioni visive o grafiche fatte da piccoli gruppi di professionisti) e media personali (come le lettere o le telefonate fatte da cittadini qualsiasi). Oggi queste due modalità si sono fuse.”

Clay Shirky, Surplus cognitivo, Codice, 2010

Lettura multimediale, connessa, mobile, sociale

Social reading:Anobii, piattaforma di condivisione di

librerie personaliPublic Notes (Amazon), condivisione delle

annotazioni su KindleBookliners, servizio italiano di lettura online

e condivisione, acquisto…

Rapporto fra autori, editori e lettori“Accorciamento” della filieraAndrew Wylie, Odyssey Editions, esclusiva Amazon Temi in questione: Chi detiene i diritti digitali sulle backlist (il catalogo

storico) Quanto pagare gli autori per i diritti digitali Rapporto con la pirateria (immissione sul mercato di

copie legali e ben curate di titoli comunque già presenti in forma illegale)

Possibili effetti sui lettori: Prezzi più bassi Rischio di legare classici o bestseller a piattaforme e

formati particolari Contatto più diretto fra autori e lettori...Laurence J. Kirshbaum, Amazon Publishing

Self PublishingPiattaforme di sharing, es:Scribd

Self pulishing strutturato, es:Lulu, libri a stampa ed ebookSmashwords, solo ebook, distribuzione su diversi storeNarcissus, Simplicissimus Book farm, store

Kindle Direct Publishing, anche su Amazon Italia (da dicembre 2011)

Il mercatoAttori del mercato USA:

Amazon, vendita online, aggregatore di contenuti

Apple, hardware e softwareGoogle, pubblicità (Google Adwords)Catene librarie, es. Barnes & Nobles

(ereader Nook, Android)Altri produttori di ereader, es. Kobo

“ … bisogna allora avere ben chiari i tre soggetti che detengono il reale dominio dell’economia digitale (ed editoriale): produttori di hardware, fornitori di connettività, aggregatori. Per tutti e tre questi soggetti il motore della propria forza economica sono sempre stati (dalla musica e i film ‘pirata’ ai blog, dai social network agli ebook e alle app) i contenuti. Ma all’ultimo posto della filiera si collocano proprio i produttori di contenuti (e li voglio accomunare per sottolineare la metamorfosi economica: in quest’ottica non c’è differenza tra blogger, autori ed editori). I quali sono gli unici che considerano i contenuti, e non la massa di contenuti, come valore economico.”

Simone Bedetti, Amazon è un pericolo per l’editoria digitale?, blog di Area 51 Publishing

“Do Readers Dream of Electronic Books?” febbraio 2011

“Do Readers Dream of Electronic Books?” ottobre 2011

Il mercato italianoMercato nato tra maggio e giugno 2010 Fine 2010: 1,5 milioni di euro di fatturato,

0,04% del mercato Formato EPUB in crescita Dati 2011: 0,4% del mercato (stima per difetto). Range

0,4-1% Prezzi medi -20% rispetto alla carta 25% delle vendite di editori indipendenti

Percentuale mercato

Penetrazione tablet

Penetrazione ereader

UK 3,7% 3,4% 2,6%

Italia 0,5% 1,2% 0,2%

Ostacoli: gli editori tradizionali non investono molto in ebook frammentazione delle piattaforme di distribuzione (buon

elemento per la concorrenza, ma disorienta i lettori) diversità dei sistemi di protezione arrivo dei giganti stranieri (Amazon, 1 dicembre 2011)

Produttori / Distributori / Store

ProduttoriI singoli editori in proprioSocietà che producono ebook per conto di altri editori, es.

Bookrepublic (lista editori)

DistributoriFunzioni: Server unico su cui l’editore carica file e metadati Contabilità semplificata per l'editore Verifica della conformità di EPUB rispetto agli

standard Possibilità di espandersi su mercati esteri Gestione dei DRM

Es.Edigita (lista editori, store)Stealth, Simplicissimus Book farmBookRepublic

StoreLegati a grandi gruppi:Biblet store (Telecom Italia)Bol.it (gruppo Mondadori)

Legati a piattaforme di produzione, es:Bookrepublic

Legati a piattaforme di distribuzione, es:Ultima books (Simplicissimus)Già store online sul mercato pre-ebook, es:DeaStoreIbs.it……….

Legati ad editori o gruppi editoriali, es: Feltrinelli.it Egea Bookshop Laterza LibreriaRizzoli.it Il Mulino e-book

Store di e-commerce diretto sui siti dei singoli editori, es: Quinta di copertina

Attori stranieri: Amazon Italia iBookstore, …

Classifica vendite ebook, Pianetaebook.com

Nuove modalità di venditaCosa si vende negli store?

Ebook testuali Enhanced ebook App, es: Guerrieri di Roma, Area 51 Web app ...

Come si vende?

Mercato customer: acquisto del singolo pezzo bookpack, es. Bookrepublic in collaborazione con L'Unità: 2

ebook a 3 €, 1 novità + 1 classico acquisto di abbonamenti, es. Quinta di copertina,

Abbonamento allo scrittore

Mercato istituzionale (biblioteche):Si diffonde il modello della vendita per pacchetti. Problemi: selezione fatta a monte scarsa possibilità di contrattazione volatilità dei contenuti

Gli ebook in bibliotecaBiblioteche USA

New York Public LibraryPrestiti di ebook + 81% nell’ultimo anno6 milioni di libri, 75.000 ebookAumento degli accessi fisici alla bibliotecaAmazon Lending LibraryAmazon Prime: consegne veloci, video streaming,

prestito di 1 ebook al meseAccordo Amazon – OverdrivePenguin: no al prestito di ebook per le biblioteche: un

gesto contro le biblioteche o contro Amazon?

Modelli di servizioPrestito di device

USA: 15% delle biblioteche pubbliche e 12% delle universitarie distribuiscono gli ebook su device precaricati (Ebook Penetration Reports)

Italia, esperienze di: Biblioteca Delfini di ModenaBiblioteca di EmpoliBiblioteca di Cologno Monzese

?

Digital lending

Punti di partenza: Esiste una pluralità di modelli di digital lending Il digital lending non riguarda solo le biblioteche

ma può essere offerto al mercato dei consumatori finali anche dagli editori/distributori

Le biblioteche non sono in competizione col mercato retail. Piuttosto, il digital lending in biblioteca è in competizione con modelli obsoleti di distribuzione dei contenuti

(Giulio Blasi, congresso AIB 2011)

La pluralità dei modelli di digital lending si costruisce sull’incrocio di alcune variabili:

Tecnologia di delivery (streaming o download, con DRM o senza) Target (utente retail, biblioteca, prestito consumer to consumer) Copyright (opere in pubblico dominio, Creative Commons, in

commercio, fuori commercio, orfane, coperte da diritti ma che si decide di distribuire gratuitamente…)

Modalità di selezione (acquisto di singole opere, pacchetti preconfezionati, selezione patron driven ovvero messa a disposizione di un catalogo editoriale e pagamento dei soli titoli selezionati dagli utenti finali)

Modello di business/pricing (one copy-one user, nessuna restrizione sul rapporto copie/utenti, controllo di concorrenza ovvero tetto definito al numero di accessi in contemporanea)

Tecnologia di delivery

Target Modalità di selezione

Modello di business

Ultima books, noleggio

download a tempo con DRM

retail prezzo/durata

Amazon Prime


retail gratis, 1 ebook al mese

Lendink download a tempo con DRM

consumer to consumer

gratis con limite sul n. di prestiti in contemporanea

Jamendo download DRM free

consumer to consumer

freemium

Tecnologia di delivery

Target Modalità di selezione

Modello di business

Overdrive, USA


biblioteche acquisto di singole opere

one copy-one user

MLOL Edigita


biblioteche acquisto di singole opere

one copy-one user

MLOL Freegal (MP3)

download DRM free

biblioteche sottoscrizione pacchetto

flat con limite sul n. individuale di scaricamenti

MLOL PressDisplay

streaming biblioteche sottoscrizione pacchetto

controllo di concorrenza

Casalini streaming biblioteche sottoscrizione pacchetto

flat

Readmelibri

streaming biblioteche sottoscrizione pacchetto

flat

? download a tempo con DRM?

biblioteche modello patron driven

Accesso / possesso“... right now librarians exist in a nightmare middle ground between owned and leased collections. It is a nightmare because it is expensive and puts the fate of many library functions at the mercy of external forces such as publishers, vendors, and a fickle public.You must also realize that the idea of the library as a group of artifacts that make up a collection has been a vanishing idea for more than four decades now. The most-used resources of the library are not owned by the library. They are leased. We have moved from an "own it and lend it" to a "lease it and view it" model. Either we get serious about ownership and stop our current practices or we accept this model and look to its logical conclusions.”David Lankes, The Atlas of the New Librarianship, MIT Press, 2001, p. 158

Modelli di acquistoEvoluzione continua: nuovi editori, nuovi distributori,

nuove offerte commerciali, nuovi formati

Scelta della piattaforma di delivery: aggregatori, es. MLOL, Biblio24, Data Management

(servizio annunciato a fine 2011) gestione autonoma, es. via proxy

Modalità di acquisto: istituzionale (per singola biblioteca o sistema

bibliotecario) consortile (più facile usufruire di licenze maggiormente

favorevoli), es. università, consorzio MLOL

Grazie! Libreria Ledi International Bookseller

Ledizioni - LedipublishingVia Alamanni 11 – 20141 Milano

Tel. 02-45071824 Fax 02-42108107www.internationalbookseller.com

[email protected]

Un grazie a Virginia Gentilini e Giulio Blasi, autori di alcune slide

68 Nicola Cavalli

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