온라인 마케팅 동향창업

NHN ACE_7월 마케팅 보고서

이미지 출처 - Getty Images Bank

01. 창업 시장 규모

02. 창업 트렌드

01. 월별 유입 분석

02. 요일별 유입 & 전환 분석

01. 데모 분석

02. 관심사 분석

03. 페르소나 분석

창업 시장 현황 유입 & 전환 분석 창업 이용자 분석

CONTENTS

신생 기업 수 연도별 추이

창업 시장 현황 ㅣ 01. 창업 시장 규모

2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

773,226

1.7% 809,426

4.7%

769,878

-4.9%

769,878

-2.8%

842,789

12.6%

842,789

-3.5%

842,789

7.8%전년도 대비 증감율(%)

창업 기업 개수

출처 : 통계청, 기업생멸행정통계

창업진흥원 보도자료, ’18년 1월 신설법인, 1만개 돌파하며 10,041개 기록, 2018. 03

· 2017년도 12월에 발표된 기업생멸행정통계에 따르면 2016년

신생 기업은 총 87만 6000여 곳으로 전년도 대비 7.8% 증가했

음. 매년 창업 기업 수는 오르락 내리락 하고 있으나 전반적으로

증가하는 추세임.

· 2018년 초에 전망한 우리나라 경제 성장률은 3%를 넘어설 것

이라 하였고, 국회예산정책처 경제전망보고서에서는 한국 1인당

GDP가 3만달러를 넘을 것이라고 밝혀 경제가 활성화되고 있음

을 느낄 수 있음. 이러한 경기 흐름은 가계소비가 증가하고 창업

시장 역시 그 영향으로 활기를 띄게 될 것으로 예상 됨.

· 중소벤처기업부가 발표한 신설법인 동향에 따르면 2018년 1월

신설법인은 10,041개로 월간 기준 최초로 1만개를 넘어섰으며,

이는 전년 동월 대비 24.5%(1,977개), 전월 (2017년 12월) 대비

16.5%(1,419개) 증가한 수치임. 수출 호조세의 지속, 법인 등록일

수 2일 증가 등의 요인이 종합적으로 작용한 영향으로 보임.

창업 기업 동향

2017/2018 상반기 스타트업 투자금액 비교

창업 시장 현황 ㅣ 01. 창업 시장 규모

(단위 : 억원)

· 국내 스타트업 투자 금액 규모를 보면 2018년 상반기는 총

6642.5억원 투자유치를 받았으며 전년도 4129.9억원 대비 약

60.9% 상승 했음. 벤처투자계에서는 블록체인 관련 기업 투자가

증가하였으며 이는 한동안 지속될 것으로 예측 됨.

· 4차 산업혁명과 맞물려 벤처창업 업계 투자가 꾸준하게 이루어

지고 있으며, 정부 또한 올해 기술 창업 투자 금액을 지난해 보다

13.8% 증가한 6천 993억원으로 책정하였음.

투자 금액으로 보는 스타트업 시장

2018년

2017년

1월 2월 3월 4월 5월 6월

720.9

383.3269.8

1071.5

413.3

747.5

1244.5

930

1833.6

1545

1280

333

2018년 상반기 : 6642.5억원

2017년 상반기 : 4129.9억원

출처 : 플래텀, 2018년 상반기 벤처 투자계엔 어떤 일이 있었나?. 2018.07.03

창업 시장 현황 ㅣ 02. 창업 트렌드

· 2018년은 워라밸*, 소확행*, 케렌시아* 등 일과 여가생활의 균

형을 찾는 라이프스타일이 트렌드. 수시로 휴식을 취하거나 자기

개발을 할 수 있는 공간인 수면카페, 안마의자카페나 스터디룸

사업이 새롭게 등장하였으며, 여행컨설팅카페, 성인 피아노 학원

과 같은 취미 관련 사업도 확산될 것으로 전망 됨.

워라밸 확산에 부응한 업종 활성

· 성숙기에 접어든 사업이라도 틈새를 공략하면 승부를 걸 수 있

는데, 자연 친화, 웰니스 등 그린테마라는 최근 트렌드에 맞춰 자

연과 건강을 생각한 착한 상품으로 소비자들의 관심을 받는 업종

들이 확산될 것으로 예상 됨.

틈새 공략, 자연친화 아이템 그린 소비

· 취향이 같은 사람들간에 온라인 커뮤니티, SNS 상에서의 교류

가 오프라인으로 연결되고, 그 모임이 증가함에 따라 다양한 분

야에서 커뮤니티를 강조한 업종 등장. 파티룸, 펫카페, 가상체험

카페, 만화카페 등 취향이 같은 사람들을 위한 커뮤니티존으로서

의 사업들이 주목받고 있음.

의사 소통형 사업 주목

참고 : 조선비즈, 2018년 창업 유망 트렌드, ‘체험하고 즐기는 사업 인기’. 2017.12.15.

창업OK, 2018sus 창업 시장 전망. 2018. 1. 16.

서울경제, 가치소비,힐링에…1인가구 업종.O2O 성장 날개 2018.1.7.

창업진흥원, 2017년 창업기업 실태조사 2018.4.13.

매일경제, [창업트렌드]2018년 창업 트렌드 ‘大예측’. 2017.12.21.

조선비즈, ‘그린소비’ 신풍속도, 창업시장의 그린테마 업종. 2018.03.28.

* 워라밸 : 일과 삶의 균형이라는 뜻으로 "Work and Life Balance"의 준말.

* 소확행 : 작지만 확실한 행복 (小確幸)

* 케렌시아(Querencia) : 스트레스와 피로를 풀며 안정을 취할 수 있는 공간. 또는 그러한 공간을 찾는 경향

이미지 출처 - Getty Images Bank

01. 창업 시장 규모

02. 창업 트렌드

01. 월별 유입 분석

02. 요일별 유입 & 전환 분석

01. 데모 분석

02. 관심사 분석

03. 페르소나 분석

창업 시장 현황 유입 & 전환 분석 창업 이용자 분석

CONTENTS

유입 & 전환 분석 ㅣ 01. 월별 유입 분석

출처 : 에이스카운터 내부 로그분석 자료

2017년 월별 유입 추이

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 12월11월10월

· 2017년 1년간 창업 업종의 월별 유입 추이를 분석하였음.

· 상반기 보다는 7월 이후 하반기에 유입이 높으며 봄/겨울 보다

는 여름/가을의 유입 수치가 높음

월별 유입 분석

· 2017년 창업 업종의 연간 요일별 수치를 PC와 모바일로 구분하여 추이를 분석하였음.

· PC 유입과 전환 모두 주말 보다 주중이 높으며, 모바일은 주말 유입이 눈에 띄게 높게 나타난 점이 특징.

유입 & 전환 분석 ㅣ 02. 요일별 유입 & 전환 분석

출처 : 에이스카운터 내부 로그분석 자료

창업 업종 PC, 요일별 유입(2017년)

창업 업종 모바일, 요일별 유입(2017년)

창업 업종 PC, 요일별 전환(2017년)

창업 업종 모바일, 요일별 전환(2017년)

월 화 수 목 금 토 일

월 화 수 목 금 토 일 월 화 수 목 금 토 일

월 화 수 목 금 토 일

주중 평균 유입이 주말보다 36.9% 높음

주말 평균 유입이 주중대비 약 6.1% 더 높음

주중 평균 유입이 주말보다 21% 높음

주말 평균 유입이 주중보다 약 56.9% 더 높음

CONTENTS

01. 창업 시장 규모

02. 창업 트렌드

01. 월별 유입 분석

02. 요일별 유입 & 전환 분석

01. 데모 분석

02. 관심사 분석

03. 페르소나 분석

창업 시장 현황 유입 & 전환 분석 창업 이용자 분석

창업 업종 데모 분석

창업 업종 이용자 분석 ㅣ 01. 데모 분석

남자

여자

출처 : ACE DMP 관심사 데이터, 창업에 관심있는 이용자 분석

2018년 07월 기준. 데이터 추출 시점에 따라 결과가 상이할 수 있음.

· 창업 업종에 관심있는 이용자를 추정하여 데모별 선호도 분석

하였음.

· 남성 이용자가 여성 대비 약 55% 더 높게 나타났으며, 30대와

40대 연령대의 분포가 높게 나타남

데모 분석

10대 20대 30대 40대 50대 60대 이상

치과

창업 업종 이용자 분석 ㅣ 02. 관심사 분석

· 창업에 관심있는 이용자를 추정하여 상위 관심사를 분석하였음.

· 관심사 분석결과를 보면 주로 사업 아이템과 관련 있는 컨설팅,

주류/주점, 치과 등의 관심사가 상위에 나타났으며, 개원에 관심

있는 이용자 그룹의 영향으로 치과, 피부과, 외과, 안과 등 병원 관

련 관심사도 다수 나타난 것이 특징.

관심사 분석

출처 : ACE DMP 관심사 데이터, 창업에 관심있는 이용자 분석

2018년 07월 기준. 데이터 추출 시점에 따라 결과가 상이할 수 있음.

수상스포츠

남성건강

산업기기

주류/주점

상조

컨설팅

유학/연수

자동차기종

피부과

세무/회계

건축/인테리어취미활동

안과

외과

경제뉴스

창업 업종 이용자 분석 ㅣ 03. 페르소나 분석

· 창업 관련 앱을 설치한 이용자의 페르소나 분석 결과, 요식업, 통신, 게임 등 다양한 아이템에 관심이 많은 ‘나도 사업가’의 비중이 가장 높으며, 뷰티와 패

션 아이템 사업에 관심 많은 ‘뷰티 CEO’그룹과 취업과 창업에 고민이 많은 ‘청년창업가’ 그룹이 2순위와 3순위 그룹으로 나타남.

페르소나 분석

출처 : ACE DMP 페르소나 데이터, 창업 관련 앱을 설치한 이용자 분석

2018년 07월 기준. 데이터 추출 시점에 따라 결과가 상이할 수 있음

나도 사업가 70.7% 뷰티 CEO 26.8% 청년 사업가 2.5%

Summary

· 2018년 상반기 스타트업 투자 금액은 총 6,642.5억원으로 전년대비 약 60.9% 상승하였음. 경기가 활성화될 것으로 전망됨에 따라

창업 시장 역시 활기를 띌 것으로 예측 됨.

· 최근 창업 트렌드는 여가 시간과 업무시간간의 균형을 찾는 라이프 스타일의 영향으로 휴식을 취할 수 있는 장소, 자기개발 관련

업종이 대두 되었으며, SNS나 온라인 커뮤니티를 통해 취향이 같은 사람들간에 모임이 활성화되는 사회 분위기에 따라 체험카페,

펫카페 등과 같은 새로운 사업들이 주목을 받고 있음.

· 1년간 창업 업종의 유입 추이를 분석한 결과, 7월 이후 하반기에 유입이 높으며 봄/겨울 보다 여름/가을의 유입 수치가 높음.

· 창업에 관심있는 이용자 성향을 분석한 결과 30대와 40대 남성 이용자의 분포가 가장 높게 나타남. 주요 관심사는 사업 아이템과

관련된 컨설팅, 주류/주점, 치과 등의 관심사가 상위에 나타났으며, 피부과, 치과, 안과 등 병원 관련 관심사가 다수 나타난 점이 특징.

페르소나의 경우 ‘나도 사업가’, ‘뷰티 CEO’, ‘청년창업가’ 등 3개 그룹으로 분석되었음.

· 보다 정교한 이용자 성향 분석은 at@nhnent.com으로 문의해 주시기 바랍니다.

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