newage. video advertising overview 2016 july

ОБЗОР ВИДЕО 2016ИЮЛЬ

Просмотр видео в Украинском интернете

63%/58% (2015) интернет-пользователей смотрят видео по крайней мере один раз в месяц

87% 29% 18%

Как пользователи девайсов смотрят видео

Источник: TNS Ukraine, 2016/2, TA: 12-65, 50k+

92%(2015)

27% (2015)

12% (2015)

24%

31%

21%

13%

7%

16-25

26-35

36-45

46-55

56-70

Женщины смотрят видео немного больше мужчин

Молодая ЦА наиболее вовлечена в просмотр видео

52% 48%

Видео смотрят все демографические группы

Портрет аудитории

Пол Возраст

Источник: TNS Ukraine, 2016/2, TA: 50k+

49% интернет-пользователей смотрят видео каждый день

Каждый день Раз в неделю Раз в месяц Меньше раза в месяц Никогда

49%

29%

10%2%

9%

Характеристики видеопросмотра

Как часто интернет-пользователи смотрят видео:

Источник: Google Consumer Barometr, TA:Internet users

40%(2015)

Больше всего интернет-пользователь смотрит видео вечером

Вечером Днем Во время обеда Утром Первым делом с утра

36%

19%16%

13%7%



В какое время интернет-пользователи смотрят видео:

53% 47%

В одиночествеС кем-то

Практически каждый второй смотрит видео в компании близких



С кем смотрят видео:

38% 62%

Смотрят параллельно с ТВНе смотрят

4 пользователя из 10 просматривают видео паралельно с ТВ



Синергия ТВ и Digital:

Чаще всего для просмотра видео используются видео-ресурсы

Видео-ресурс Социальные сети Новостные сайты Другие типы сайтов

74%

51%

17%10%



Где интернет-пользователи чаще всего смотрят видео:

Больше всего смотрят фильмы и новости

Фильмы Новости и политика

Музыка Юмор Технологии, гаджеты

Спорт ТВ-шоу Путешествия Другое

52% 49%

37%28%

18% 17% 16% 15%

28%



Что интернет-пользователи чаще всего смотрят:

В большинстве своем пользователи смотрят длинные видео

До 5 минут 5-10 минут Больше 10 минут

22%

35%

52%



Чаще всего просматривают:

Видеореклама имеет наибольшее влияние на KPI бренда

Узнаваемость бренда Узнаваемость в интернете Намерение купить

2.9%

7.3%

1.3%2.2%

4.4%

1.3%1.9%3.7%

0.9%

In-stream видео

In-page видео

Баннер

Что влияет на потребителя?

Источник: Dynamic Logic’s MarketNorms by Millward Brown

Как влияют различные форматы на ключевые атрибуты бренда:

Видееореклама in-stream растет больше всего

Баннерка In-stream видео In-page видео Нестандарты Спонсорство

44%

25%9% 13% 12%

47%30%

5%12% 7%

1 полугодие 20151 полугодие 2016

+20%

+7%

-51%-6% -46%

Рынок интернет-рекламы

Источник: ИНАУ, июль 2016

Распределение долей рынка интернет-рекламы:

АНАЛИЗ В РАЗРЕЗЕ ДОСМОТРОВ РОЛИКА

Основные критерии

Что влияет на досмотры?

Качество креатива Длина ролика Корректность работы плеера Наличие кнопки «Пропустить» в плеере Качество аудитории на площадке

30 сек

20 сек

10 сек

0% 20% 40% 60% 80% 100%

95%

95%

95%

Без кнопки С кнопкой

20-45%

50-65%

30-55%

Источник: ИНАУ, июль 2016

Рынок интернет-рекламы

Как пользователи досматривают ролики

ВИДЕО: СТРУКТУРА ИГРОКОВ, ОБЪЕМЫ ИНВЕНТАРЯ

• ok.ru• vk.com• Мой мир• …

• fs.to• megogo.net• ex.ua• …

• tsn.ua• unian.net• 1plus1.ua• …

• novy.tv, stb.ua• rutube.ru, vk.com• …

• inter.ua• ntn.ua• podrobnosti.ua• …

• bigmir.net• tochka.net• i.ua• …

• seasonvar.ru• kinogo.co• kinokrad.net• …

Сайты, где мы можем размещать видеорекламу

Игроки на рынке видеоформата

Максимальный месячный объём видеоформата

11,7 млн cookies7,8 млн real-users

При неограниченном бюджете, можно получить охват:

Источник: экспертиза агентства

от аудитории интернета

38%

НАШ ПОДХОД В РАЗРЕЗЕ ВИДЕОРЕКЛАМЫ

Только качественно отобранные площадки и контент (стараемся избегать пакетов)

Наши ключевые чекпоинты

Постоянная динамическая работа над улучшением (по ходу кампании)

Глубокий анализ досматриваемости ролика

Максимально стараемся убирать технические проблемы

newage. video advertising overview 2016 july

Marketing

Transcript of newage. video advertising overview 2016 july