NetWork Lab Index report13
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NETWORK LAB INDEX 2013
OSSERVATORIO PERMANENTE SUL RAPPORTO SOCIAL MEDIA
E IMPRESA
DOMANDA DI RICERCA
Quanto è diffuso l’uso dei social media nelle imprese marchigiane per finalità di
comunicazione esterna?
METODOLOGIA (Periodo di rilevazione: dicembre 2012 – gennaio 2013)
• Analisi desk sulle prime 100 imprese manifatturiere marchigiane (Classifica 2011 della Fondazione Aristide Merloni)
• Presenza sui principali social network (Facebook, Twitter, Youtube, Linkedin) e possesso di un proprio corporate blog
• Integrazione tra i social network e il sito web dell’impresa
RISULTATI
Il 65% delle top 100 imprese marchigiane è presente su almeno un social network.
2012 2013 59% 65%
Senza Linkedin 33% Senza Linkedin 56%
Linkedin rimane il social network più utilizzato ma nel 2013 il primato è condiviso con Facebook.
POST, VIDEO E TWEET
40% 40% 29%
19% 16%
LINKEDIN FACEBOOK YOUTUBE TWITTER BLOG
2013
36% 27%
14% 13% 7%
LINKEDIN FACEBOOK TWITTER YOUTUBE BLOG
2012
PROUD TO BE SOCIAL
Il 30% delle top 100 imprese marchigiane gestisce in maniera integrata sito e profili social
1%
20% 19% 14% 13%
39%
20% 10%
5% 3%
LINKEDIN FACEBOOK YOUTUBE TWITTER BLOG
2013
INTEGRATO NON INTEGRATO
0
12% 6% 9%
1%
36% 15%
8% 4%
6%
LINKEDIN FACEBOOK TWITTER YOUTUBE BLOG
2012
INTEGRATO NON INTEGRATO
Non è più una questione di fatturato
Esistono delle differenze tra le prime 10 imprese e le ultime 10
70% 50% 50%
20% 40% 30% 40%
20% 30% 20%
2013
60% 60%
30% 20% 20% 20% 10% 0% 0% 0%
2012
NETWORK LAB INDEX
• Misura la propensione social • Non è un indicatore di performance • Rappresenta una fotografia della
situazione attuale
COMPOSIZIONE DELL’INDEX
14%
29%
86%
71%
Indice medio di integrazione
Indice medio della presenza sui social
NETWORK LAB INDEX 2013
25% INDEX2013
Su un valore massimo di 5 l’indice nel 2013 è 1,25
INDEX A CONFRONTO
INDEX 2012 INDEX 2013
0,82 1,25
16,4% 25%
Rispetto al 2012, nel 2013 l’index è aumentato del 52%
OSSERVAZIONI CONCLUSIVE
• La propensione social delle imprese marchigiane è in aumento;
• Si è ampliato il portafoglio degli strumenti social adottati;
• Migliora il livello di integrazione tra i social network e il sito corporate, ma sono ancora poche le imprese con una visione unitaria della strategia di web marketing.
GRAZIE PER L’ATTENZIONE