Music  Video    Case  Study  

Beyoncé  –  DIVA  Mahdi  Mustafa  

The  Video  The  video  I  have  chosen  is    ‘Beyoncé  –  Diva  ‘  .  I  have  picked  this  video  because  I  think  the  video  uses  a  lot  of  camera  angles  and  different  movement's    that  keep  the  video  very  interesFng.  The  lyrics  are  about  a  ‘Diva’  in  a  terminology  meaning  an  independent  women  who  is  chasing  her  money  and  want  a  lot  of  aIenFon    ,  the  term  is  emphasised  in  the  video  with  gold  ,  money  and    even  blowing  a  car  up.  The    video    does  not  really  go  with  the  video  because  there  is  no  specific  narraFve  ,  but  the  video  does  show  Gold  ,  Money  and  Beyoncé  acFng  like  a  diva.  The  camera  language  are  very  interesFng  as  the  video  does  not  have  one  sFll  shot  or  filmed  at  one  angle  ,  the  camera  is  very  loess  and  the  beat  and  the  movement  of  the  camera    goes  really  well  together.  This  video  is  a  Hip-­‐hop  genre  with  a  strong  and  soul  voice  which  Beyoncé  is  famous  for.  I  also  like  the  music  because  it’s  a  very  Hip-­‐Hop  and  catchy  song  ,  the  music  is  also  playful  and  doesn’t    really  have  a  serious  meaning  to  it.  Beyoncé  is  a  well  known  arFst  and  has  gained  her  fame  through  starFng  of  in  a  band  called  ‘DesFny  child's  and  slowly  making  her  own  solo  career  and  today  she  is  known  to  be  Music's  very  own  queen  .  I  did  pick  this  video  because  of  the  camera  language  and  how  the  video  is  not  strict  when  it  comes  to  movement  I  think  its  very  unpredictable  .  I  also  really  like  the  isolated  locaFon  and  an  empty  warehouse  which  shows  the  imagery  of  the  video  which  is  independence.  I  think  the  lighFng  also  works  really  well  with  the  video  and  dance  rouFne.  Name  =  Beyoncé  Knowles    Record  Label  =  Columbia  ArFst  Present  =1997-­‐Present     Beyoncé  is  sighed  to  Columbia  Records  her  record  deal  was  given  to  her  when  she  was  in  the  band  called  ‘desFny's  child's  in  1997    and  has  been  one  of  the  records  biggest  and  best  selling  arFst  along  side  the  likes  of  Adele  ,  the  Fng  Fngs  and  newcomer  Keyshawn.    

YouTube  Video  link  to  ..  Beyoncé  –  Diva  =    

hIp://www.youtube.com/watch?v=rNM5HW13_O8&ob=av2e    

Art  The  art  in  this  video  is  very  well  presented  and  shows  a  lot  about  Beyoncé's  personality  .  The  art  in  the  video  almost  presents    an  idea  in  what  Beyoncé  believe  that  women  should  act  like.  The  video  is  about  a  Diva  and  so  are  the  lyrics  so  the  video  shows  visuals  of  gold  ,  money  and  independent  women.  The  image  s  on  the  lee  show  figures  of  mannequins  stuffed  in  the  boot  of  a  car  ,  Beyoncé  then  blows  the  car  up  showing  her  expression  on  ‘Fake  people’  and  ‘Fake  women’  who  act  like  followers  and  in  a  way  ‘Barbie's’.  This  shows  that  the  video  is  trying  to  explain  to  women  that  you  don’t  need  to  be  a  follower  and  you  can  be  unique  and  independent.  The  imagery  shown  might  relate  to  views  that  the  audience  have  about  women  .  The  song  and  lyrics  is  very  playful  but  it  has  a  meaning  behind  it  which  a  lot  of  people  might  turn  around  and  agree  with  what  she  is  singing  about  go  out  and  buy  her  music.  I  think  he  locaFon  of  the  video  is  good  as  it  is  isolated  and  shows    a  real  locaFon  as  no  green  screen  is  not  used.   The  Imagery  shown  from  the  images  on  the  lee  

also  back  up  the  suggesFon  about  a  ‘diva’  meaning  an  independent  women  ,  Beyoncé  sings  ‘Diva  is  a  Female  version  of  a  Hustler’  showing  the  audience  that  not  only  a  typical  male  ‘hustler’  but  now  women  also  tend  to  be  out  to  make  money  this  can  be  proven  as  she  sings  ‘If  you  aint  got  money  ,  than  you  aint  got  nothing  for  me’  ,  this  shows  how  she  isn't  playing  games  with  any  one  ,  she  just  wants  her  money.  The  images  show  her  with  statues  of  gold  and  also  shows  her  holding  a  fan  made  out  of  money.  At  the  start  of  the  video  she  also  writes  down  her  own  opinion  of  what  the  word  ‘Diva’  actually  means  staFng  it  as  a  ‘successful  and  glamorous  women’.    

Synergy  Synergy  and  business  Fe-­‐ins  are  also  why  some  music  videos  are  created.  Many  arFsts  are  asked  to  make  sound  tracks  for  movies  and  TV  to  help  promote  the  film  or  program.  The  reasons  on  why  the  many  arFst  do  tend  to  help  make  a  music  video  for  different  insFtuFon  is  because  of  branding  and  promoFng.  By  mixing  the  insFtuFons  together  the  arFst  can  appeal  to  people  who  watch  the  film  ,  and  also  the  film  can  appeal  to  people  who  like  the  arFst.  The  film  industry  also  benefit  from  a  process  like  this  as  film  trailers  are  a  minute  long  on  TV  but  music  videos  witch  are  played  over  and  over  again  are  3-­‐4  min  long  which  means  people  are  more  exposed  to  this  movie.Beyoncé  has  been  also  approached  by  many  Film  producFon  company's  to  produce  music  for  their  films.  Beyoncé  has  done  a  couple  films  her  self  and  even  recorded  the  album  or  some  hits  for  the  film.  An  example  would  be  ‘Dream  Girls’  in  which  she  has  stared  in  and  also  made  songs  for  the  dream  girls  album.  Even  though  ‘DIVA’  was  not  picked  up  by  any  film  company's  it  had  been  involved  in  Ftle  tracks    for  a  couple  US  reality  shows  such  as  ‘The  bad  Girls  Club’    who  pay  the  record  label  a  fee  to  add  this  on  to  their  program  so  it  can  be  broadcasted  on  TV.    ,  And  also  made  a  Parody  for  the  tonight  show.  These  involved  Beyoncé  to  go  into  other  sectors  in  the  industry  and  Fe  in  with  insFtuFon  and  being  exposed  to  any  audience  who  may  watch  these  shows  or  films    creaFng  exposure  for  Beyoncé's  Music.  

Extended  Playability  The  song  DIVA  did  very  well  in  the  charts  ,  The  song  received  a  gold  cerFficaFon  by  Recording  Industry  AssociaFon  of  America  on  March  12,  2009.  As  of  October  6,  2010,  "Diva"  had  sold  906,000  digital  downloads  in  the  US.  The  Music  video  was  played  all  over  UK  channels  from  all  the  MTV  channels  to  even  independent  channels  like  channel  AKA.  It  peaked  to  27  on  the  UK  charts  and  also  the  video  was  in  the  top  5  for  the  ‘2009  Greatest  Videos’.  The  track  also  reached  the  third  spot  in  the  US  billboard  Hundred  and  also  featured  in  many  Beyoncé  Tours.  The  Music  Video  played  on  TV  for  over  7  weeks  keeping  her  in  the  public  eye  and  even  aeer  that  the  Music  video  is  sFll  seen  on  channels  such  as  ‘FLAVA’  being  listed  in  programmes  such  as  ‘Top  10  Hits’  ‘Hip  –  Hop  divas’  

The  Video  ‘DIVA’  went  viral  when  it  hit  the  internet  from  Facebook  to  twiIer  as  any  Beyoncé  music  video’s  it  became  an  event  in  its  self  as  a  lot  of  people  where  sharing  it  on  sites  and  a  lot  of  people  where  reviewing  it.  The  views  hit  over  42  Million  showing  that  a  lot  of  people  have  watched  it  and  it  instantly  became  an  iTunes  top  20  in  a  maIer  of  minutes.  Many  reviews  also  said  it  was  a  ‘Irreplaceable  pt2’  as  it  was  sFll  sFcking  with  the  enigma  and  theme  of  independent  women.  

Visual  The  visuals  in  this  video  are  also  very  observant  in  this  video  .  CreaFng  visuals  for  a  music  video  helps  to  expose  the  arFst  even  more  by  showing  all  the  energy  the  arFst  puts  in  to  what  type  of  clothes  they  where.  Music  videos  are  created  to    create  a  visual  element  that  It  gives  the  opportunity  for  the  arFst  to  be  viewed  online  without  having  to  preform  which  means  the  label  paying  for  every  performance  ,  in  this  case  the  arFst  can  make  a  good  and  construcFve  video  and  put  it  up  online  for  millions  of  people  to  see.  Beyoncé's  ‘Diva’  creates  a  visual  element  of  ‘Independent  Women’  this  is  shown  by  her  taking  the  lead  in  the  video  and  singing  lyrics  such  as  ‘Where  your  boss  at’  using  direct  terminology  showing  her  as  an  actual  “diva”  who  demands  things.  She  also  wear  clothes  which  are  very  unique  such  as  her  glasses  on  the  image  on  the  right  ,  she  wears  glasses  which  have  piece's  of  metal  hanging  from  them  ,  this  is  not  worn  by  any  one  but  superstars  who  think  they  should  stand  out  when  it  comes  to  fashion  similar  types  of  clothing  has  been  seen  on  Rihanna  and  lady  gaga  in  various  music  video  which  shows  Beyoncé  as  a  very  mainstream  arFst    

PromoFonal  This  means  someone  who  promoted  their  release  on  sites  such  as  twiIer  or  face  book  and  then  got  a  lot  of  hits  off  YouTube  from  another  country  creates  the  fact  that  it  can  be  seen  worldwide  and  can  reach  to  many  people  who  are  surfing  the  net.  Sites  such  as  Vevo  help  these  arFst  promote  their  new  music  videos  by  doing  things  such  as  Count  downs  and  Premieres.  some  Music  video  tend  to  make  an  event  out  of  its  self  by  creaFng  a  big  buzz  for  the  premiere  ,  this  many  include  YouTube  premiers  ,  website  countdowns  etc.  The  pre  hype  causes  fans  to  get  ready  for  the  video  ,  this  can  be  by  promoFng  the  premier  with  banners  on  social  networks  and  also  the  arFsts  social  media  such  as  twiIer  ,  Facebook  fan  page  help  to  promote  the  video  also  by  updaFng  their  social  networks  with  the  videos  link.  Ads  also  pay  a  certain  fee  to  the  record  label    get  them  self's  at  the  start  of  the  video  to  promote  their  company  

Mainstream  TV  Mainstream  TV  is  free  for  everyone  and  every  one  can  easily  access  it    ,  the  genre  is  not  pointed  in  one  direcFon  which  means  it  opens  different  types  of  music  to  the  audience.  The  channels  are  well  known  so  this  means  that  it  already  has  a  good  amount  of  audience.  Beyoncé's  Diva  was  not  featured  in  UK  mainstream  TV  because  the  amount  of  programs  that  airs  music  has  gone  down  as  many  people  find  it  more  enjoyable  on  Music  channels  as  they  constantly  play  these  songs  and  some  Fme  they  can  be  watched  on  demand.  The  rise  of  streaming  website  to  watch  what  they  want  when  ever  they  want  has  proven  that  these  shows  are  not  needed  any  more  because  people  that  don’t  like  Beyoncé  do  not  need  to  watch  Beyoncé's  music  video  they  can  just  go  online  and  watch  their  favorite  arFsts,  

Music  channels  ArFst  wants  to  present  them  selves  more  main  stream  and  go  on  these  music  channels  that  play  Music  videos  24/.  Music  Channels  play  these  music  videos  for  a  certain  amount  of  royalty  money  ,  which  means  that  every  Fme  a  certain  video  is  played  the  arFsts  record  label  pays  the  channel  a  constant  fee.    Another  reason  for  having  these  videos  on  music  channels  is  that  the  channels  keep  the  video  going  for  a  month  or  two  constantly  before  they  slow  it  down  so  this  means  that  the  arFst  is  kept  in  the  public  eye.  Beyoncé  is  always  in  the  public  eye  due  to  the  fact  she  keeps  making  music  videos  so  when  one  is  being  worn  out  a  new  one  premiers  and  then  that  goes  on  for  another  6  weeks  this  is  what  happened  with  Beyoncé's  ‘Diva’  it  is  even  playing  on  todays  TV  under  programs  such  as  ‘US  HoIest  Songs’  or  even  an  interview  in  which  Beyoncé  comes  in  to  talk  about  her  album  or  her  new  songs.  Record  label's  also  make  an  income  when  people  watch  the  music  video  and  then  purchase  it  online  or  the  CD  in  stores.  

DVD/CD  special  

Beyoncé  is  a  very  well  known  arFst  and  is  also  one  of  the  worlds  most  popular  and  praised  arFst  because  of  her  soulful  voice  and  they  type  of  music  she  makes  which  a  lot  of  people  relate  to.  Beyoncé    also  has  over  10  CD’S  excusing  special  CD  specials    plus    collaboraFons.  Beyoncé  recently  has  been  out  promoFng  her  DVD  ‘Live  in  Roseland’  .  This  DVD  includes    Live  recorded  footage  and  also  behind  the  scenes  and  extended  versions  of  Music  videos  which  the  song  ‘DIVA’  is  featured  in.  This  is  a  great  way  in  also  extending  the  audience  playability  and  also  producing  more  money  for  the  record  company.  The  record  company  earns  money  of  the  DVD  sale  and  the  fans  and  audience  have  a  physical  copy  in  their  hands.  The  song  ‘DIVA’  also  features  on    many  ‘Greatest  Hits’    albums  .  The  down  side  is  that  record  labels  can  loess  money  when  the  DVD  is  ripped  onto  another  CD.  

Streaming  websites  Streaming  for  music  videos  on  a  website  is  also  a  popular  on  the  music  video  market  ,  sites  such  as  YouTube  are  famous  for  premiering  and  show  casing  new  and  old  music  videos.  Streaming  websites  for  Music  videos  are  very  easy  to  access  and  the  videos  are  on  demand  ,  because  you  can  play  them  as  much  as  you  want.  Streaming  websites  such  as  YouTube  help  the  ArFst  expose  their  music  online  to  millions  of  viewers.  Sites  such  as  YouTube  ,  MySpace  etc.  The  video  is  put  up  for  a  lot  of  people  to  see  and  it  is  also  shared  with  a  link  on  social  networks.  Beyoncé  Is  a  well  known  and  established  arFst  who  has  a  massive  main  stream  appeal.  These  sites  allow  the  audience  to  view  the  video  as  many  Fmes  as  they  want  .  The  video  ‘Diva’  got  a  lot  of  aIenFon  and  made  it  to  YouTube's  homepage  so  the  video  was  exposed  to  an  audience  who  may  not  even  like  Beyoncé  and  also  people  who  click  on  video  on  the  home  page  to  see  why  a  lot  of  aIenFon  to  the  video  is  being  caused.  The  video  gained  over  42,444,446  hits  and  sFll  counFng.  

ArFst  Website  

ArFsts  website  is  made  to  aIract  a  lot  people  to  come  and  check  what's  been  happening  recently  with  the  arFst  .  the  site  can  also  be  used  to  sell  merchandise  and  Fckets  for  up  and  coming  events.  Beyoncé  has  an  official  site  -­‐  her  website  is  designed  to  keep  up  to  date  with  what  Beyoncé  is  doing  ,  it  also  has  an  online  community  in  which  fans  share  their  opinions  about  latest  events  and  videos  of  Beyoncé  also  various  exclusive  videos  and  a  blog  in  which  Beyoncé  keeps  updates  in  what  events  she  would  appear  in  to  what  country  she  is  staying  at  ,  this  aIracts  a  lot  of  fans  but  a  minor  audience  ,  as  many  people  might  not  want  to  see  what  Beyoncé  is  up  to  or  where  she  is  preforming  they  might  just  want  to  watch  her  music  video  and  the  easiest  way  to  do  that  is  streaming  websites  ,  this  is  why  streaming  websites  videos  get  more  views  rather  than  arFst.  There  are  also  a  lot  of  fake  links  to  different  sites  which  are  not  the  official  Beyoncé  page.  

hIp://www.beyonceonline.com/uk/home  

Downloads  (legal  and  illegal)  

Digital  download  is  another  way  in  which  arFst  make  money.  Downloads  on  site  premiers.  ‘Diva’  apart  of  Beyoncé's  ‘I  am  Sasha  fierce’  which  reached  UK  no1  s  such  as  iTunes  and  amazon  brings  in  money  for  the  record  label  and  the  arFst  ,  this  is  also  done  by  creaFng  a  release  date  and  Fme  as  it  for  three  weeks.  This  shows  how  much  mainstream  appeal  she  really  does  have  .Illegal  download  is  something  that  has  become  very  popular  in  recent  years  as  money  people  are  downloading  music  illegally  this  means  record  labels  are  missing  out  on  sales  and  losing  out  on  money.  A  lot  of  people  believe  if  you  can  get  something  for  free  so  why  pay  for  it  ,  this  causes  people  to  go  into  sites  such  as  ‘pirates  bay  'and  download  Beyoncé's  music  for  free.  Beyoncé  and  a  lot  of  arFst  have  been  a  vicFm  in  illegal  downloading  but  due  to  the  UK  government  doing  nothing  to  prevent  it  –  its  now  seems  that  only  hardcode  fans  buy  their  music  the  legal  way.  

Comparison  Beyoncé  is  known  as  a  strong  an  independent  arFst  so  this  song  was  something  which  she  was  bound  to  release  because  it  suited  her  as  an  arFst  and  the  imagery.  I  believe  that  Beyoncé  looks  past  the  stereo  typical  view  of  women  in  the  industry  and  how  they  are  portrayed  in  the  media  and  especially  in  music  videos.    Beyoncé  supports  people  as  being  equal  so  this  would  aIract  more  audience  and  make  her  appealing  to  a  wide  range  of  audience  .  Here  are  some  examples  I  will  be  comparing  with  ..  

Here  are  two  examples  ‘Kanye  west  –  Gold  digger’  +  ‘Pitbull-­‐  hotel  room’  .  These  videos  shown  women  semi  naked  in  their  videos  and  always  have  women  dancing  around  them  portraying  them  as  toys  .  The  men  seem  to  be  in  the  middle  as  the  girls  are  around  them  

Beyoncé  try's  to  change  this  by  making  songs  about  independent  women  such  as  ‘diva’  ‘irreplaceable’  and  ‘single  ladies’.  She  also  has  less  men  in  her  video  expressing  how  she  don’t  need  men  and  sFcking  to  the  theme  of  the  song  .