Кабельное телевидение

Скоростной интернет

Онлайн - видео

40 15 <10

90%онлайн-видео

TV

+

+

Контакты ТВ кампании

Онлайн-видео

(YouTube)

65%

3%6%

1. Добавляет охват 2. Помогает достигать бренд-метрикиУзнаваемость | намерение купить | эмоциональная близость

Individual Media Contribution0%

10%20%30%40%50%60%70%80%90%

100%

49%

11%5%

34%

Какие медиа и насколько повлияли на достижение всех

метрик

Online videoOnline Display

Outdoor

TV

Individual Media Contribution

63%

37%

Эмоциональная близость. Какие медиа повлияли?

Online video

TV

TV Online Video

Online Display

OutdoorRUR 0

RUR 20

RUR 40

RUR 60

RUR 80

RUR 100 93.90

20.66

46.43

35.68

Стоимость влияния на все метрики

3. За меньшие деньги

TV Online VideoRUR 0

RUR 20

RUR 40

RUR 60

RUR 80

RUR 10087.32

8.08

Стоимость влияния на эмоциональный отклик

0 100 200 300 400 500 600 7000.00%

0.50%

1.00%

1.50%

2.00%

2.50%

Impact Simulation

TVPlusOnlineVideoTVTVPlusOnlineVideo Actual Level

Monetary Simulation RUR

Impa

ct4. Незаменимо

Даже увеличение инвестиций в ТВ в 3 раза не позволит достичь того уровня влияния, который дает сочетание ТВ + Онлайн видео.

35 000 000просмотров в месяц

до 7 000 000просмотров одного эпизода

+ 100500

25%

21,1%

/luntik19,3

%/kvn

MULTI-PLATFORM

Смартфонпостоянный

спутник

Планшетвторой экран

в офисе

Компьютеррабочий

инструмент

дома

конкретные задачи

вэб-серфинг

развлечения

sharing experience

всегда рядом

геолокация

личный

Что с этим делать?

Ad Impact

% правильного распознавания бренда Volvo

Мультискрин кампания более эффективна в отношении brand awareness

50%

74%

TV+ PC Video+Phone Video+Tablet Video

+ 24% lift in campaign recall

TV Only

source: Nielsen Multi-Screen Media Lab Study, Sep’11

22%

39%

% отклика, что это реклама именно 4-дверного седана

Мультискрин кампания более эффективна в отношении brand engagement

source: Nielsen Multi-Screen Media Lab Study, Sep’11

17% lift in engagement

TV+ PC Video+Phone Video+Tablet Video

TV Only

% attributing Volvo to specified traits

Мультискрин кампания более эффективна в отношении предпочтения бренда

12%

19%

24%

35%

37%

7%

8%

20%

23%

25%Top Rated Safety

Reliable

Intelligent

Powerful

AttractiveTV Only

All Platforms

source: Nielsen Multi-Screen Media Lab Study, Sep’11

спасибо