Куда движется

медиаиндустрия?

05 марта 2013 года, Москва

Дмитрий Багдасарян,

директор МТС по фиксированному бизнесу и ТВ

2

Третья волна

3

Параллельное медиапотребление

UK Media Consumption. Digital saturation drives change. Digital Research Academy (LightSpeed research), 2008.

4

Информационная насыщенность различных медиа

Roger E. Bohn, James E. Short. How Much Information? Report on American Consumers Global Information Industry

Center University of California, San Diego, 2009

4

Если соотнести процент времени, которое занимает то или иное медиа в общем объеме потребления, к

соответствующему проценту полученной информации, то наиболее содержательными являются компьютерные игры.

Также достаточно хорошей информационной насыщенностью обладают фильмы в кинотеатрах, и ТВ. Все остальные

источники занимают менее 1%

5

Потенциал рынка Connected TV

Еще в 2008 году ЭЛТ

телевизоры занимали

более 75% в продажах

ТВ в России

В 2012 около 30%

продаваемых в мире

телевизоров были

Connected TV, к 2016 году

цифра должна достичь

70%

В настоящий момент

самый высокий процент

Connected TV в Китае

(28%), в Европе среднее

проникновение 10%.

Многие владельцы

Connected TV и 3D не

пользуются этими

функциями

21%

79%

К 2015 году

6

ТВ имени меня

Описание Функциональное Эмоциональное

• Персонализация

• ЦТВ должно полностью отвечать

интересам индивидуальности

(персонифицированный сервис,

индивидуальный поиск фильмов

и передач в удобное время,

широкий выбор каналов)

• Широкий выбор каналов

• Личный пакет каналов

• Удобная система записи,

архивации, поиска

программ

• Собственный пакет

каналов ЦТВ на экране

смартфона

• «ТВ имени меня»

• «ТВ как зеркало

моей

индивидуальнос-

ти»

• Гедонизм

• Получать наслаждение от

просмотра ЦТВ высокого

качества (качественная картинка,

звук), иметь доступ к

разнообразному контенту

• HD-каналы

• Эксклюзив от

провайдера

• Создание, хранение и

пополнение директории

«мои каналы»

• «Все лучшее для

меня»

• «Полноценный

отдых, яркие

впечатления»

• Комфорт, уют

• ЦТВ – воспринимается как часть

домашнего интерьера

• Уютный дом невозможен без

ЦТВ, работающего в

круглосуточном режиме

• Простая навигация и

управление

• Автоматическое

включение часто

выбираемых программ

• «Безмятежность»

• «Уютная связь с

миром»

Персональное МТС ТВ является единственным продуктом удовлетворяющим 3 ключевые потребности зрителей

7

Результаты:

Уникальное

предложение на рынке

России

Рост ARPU абонентов

на 25%

Проникновение услуг a-

la-carte в абонентской

базе составляет 30%

Ключевые инициативы: 2011-2013

Персональное

МТС ТВ

Результаты:

Увеличение каналов в

пакетах до 160

Доступность HD и

мультимедийных

сервисов

Более 10 000 новых

подключений в

регионах еженедельно

Цифровое

МТС ТВ

Мобильное

МТС ТВ

Результаты:

Уникальное

предложение на рынке

России

Около 1 млн. абонентов

103 он-лайн канала

Гибридное МТС ТВ: следующий шаг по предоставлению

МТС ТВ на всех платформах и сетях доступа

8

Гибридная платформа и

начало строительства CDN

Сквозное вещание на трех экранах

(телефон, телевизор, компьютер)

Дальнейший рост ARPU за счет новых

сервисов

Технологическое преимущество за счет

комплексного развития инфраструктуры

ТВ-продукты для клиентов других

операторов

Запуск ОТТ-продуктов

Централизованное распространение

контента

Широкие возможности для агрегации и

дистрибуции контента

Перспективы развития: 2013-2015

9

Сравнение показателей ТВ индустрий стран БРИК и США

Телесмотрение в России по-прежнему выше среднего мирового значения (214 мин)

АРПУ в России одно из самых низких в мире

Соотношение доходов от рекламы и доходов от подписки в России самое высокое

Вклад ТВ индустрии в ВВП в России один из самых низких

ВВП,

млн USD Население, млн. чел.

ВВП на душу

населе-ния, USD

Доходы ТВ

индуст-рии,

млн. USD

Доля доходов ТВ в ВВП

АРПУ, USD

Соотношение рекламы/

подписки на человека, USD в год

Телесмот-рение,

мин/день

Россия 2 117 000 143 14 804 5 800 0,27% 3,2 32/9,6 220

Бразилия 2 425 000 198 12 247 19 840 0,82% 52,0 58/40 225 Индия 1 947 000 1 232 1 580 8 800 0,45% 3,6 1,6/4,8 119 Китай 8 250 000 1 358 6 075 19 840 0,24% 3,0 9,6/6,4 163

США 15 660 000 315 49 714 160 000 1,02% 82,8 184/326,4 293

Ofcom, ICT, 2012

Двое преступников, А и Б, попались примерно в одно и то же время на сходных преступлениях.

Полиция, изолировав их друг от друга, предлагает им одну и ту же сделку: если один свидетельствует

против другого, а тот хранит молчание, то первый за сотрудничество со следствием получает 1 год

лишения свободы, а второй - максимальный срок 10 лет. Если оба молчат, их деяние проходит по более

лёгкой статье, и каждый из них приговаривается к 3 годам. Если оба свидетельствуют против друг

друга, они получают срок 6 лет

10

«Дилемма заключенных» как зеркало рынка платного ТВ

На первых этапах индивидуальная рациональность («преследовать частные

интересы») всегда побеждает групповую рациональность («преследовать

общие интересы») и дает худший результат.

В «повторяющейся дилемме заключенного» начинает преобладать

конструктивная стратегия

11

Проникновение на построенных сетях

0%

10%

20%

30%

40%

МТС (регионы)

МТС (регионы +

Москва)

Триколор Ростелеком ЭР-Телеком Билайн

МТС имеет самое высокое проникновение абонентов

на построенных сетях

Дополнительная информация:

Департамент по связям

с общественностью МТС

pr@mts.ru