Modern Getaways Magazine - DeMeter-online · 2018. 3. 3. · DM of e-mail [zie voorbeeld] Bekijk je...
Transcript of Modern Getaways Magazine - DeMeter-online · 2018. 3. 3. · DM of e-mail [zie voorbeeld] Bekijk je...
![Page 1: Modern Getaways Magazine - DeMeter-online · 2018. 3. 3. · DM of e-mail [zie voorbeeld] Bekijk je eigen fans / ... Communicatie via influencers is de eerste stap. Wat gebeurt er](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022071114/5feb0b1f1b9a0f166929fb8c/html5/thumbnails/1.jpg)
Modern Getaways Magazine
![Page 2: Modern Getaways Magazine - DeMeter-online · 2018. 3. 3. · DM of e-mail [zie voorbeeld] Bekijk je eigen fans / ... Communicatie via influencers is de eerste stap. Wat gebeurt er](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022071114/5feb0b1f1b9a0f166929fb8c/html5/thumbnails/2.jpg)
Publisher: Modern Getaways Magazine
Consultant: Online customer-journey experiencein travel & hotel industrie
THE interactive online travel magazine dedicated to modern traveller.
Yasaman Bitarafan
![Page 3: Modern Getaways Magazine - DeMeter-online · 2018. 3. 3. · DM of e-mail [zie voorbeeld] Bekijk je eigen fans / ... Communicatie via influencers is de eerste stap. Wat gebeurt er](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022071114/5feb0b1f1b9a0f166929fb8c/html5/thumbnails/3.jpg)
● 28.000 instagram followers (@yas_from_moderngetaways)
● Achtergrond: Msc. Marketing / Creative strategist
● Internationale samenwerkingen met hotels, merken en producten
Wat ik graag zou willen bereiken vandaag:● Jullie voorzien van meer dan alleen
wat influencer marketing inhoudt, maar vooral waarom en hoe
Yasaman Bitarafan
![Page 4: Modern Getaways Magazine - DeMeter-online · 2018. 3. 3. · DM of e-mail [zie voorbeeld] Bekijk je eigen fans / ... Communicatie via influencers is de eerste stap. Wat gebeurt er](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022071114/5feb0b1f1b9a0f166929fb8c/html5/thumbnails/4.jpg)
Influencer Marketing
![Page 5: Modern Getaways Magazine - DeMeter-online · 2018. 3. 3. · DM of e-mail [zie voorbeeld] Bekijk je eigen fans / ... Communicatie via influencers is de eerste stap. Wat gebeurt er](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022071114/5feb0b1f1b9a0f166929fb8c/html5/thumbnails/5.jpg)
Influencer marketing
Wanneer een influencer ingezet wordt om het merk onder de aandacht te brengen bij de doelgroep .
Anders gezegd: waar merken niet zelf vertellen hoe goed ze zijn, maar proberen personen (die bijna per definitie invloedrijker zijn) dat te laten doen. Via: sociale kanalen en persoonlijke blogs van deze personen.
![Page 6: Modern Getaways Magazine - DeMeter-online · 2018. 3. 3. · DM of e-mail [zie voorbeeld] Bekijk je eigen fans / ... Communicatie via influencers is de eerste stap. Wat gebeurt er](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022071114/5feb0b1f1b9a0f166929fb8c/html5/thumbnails/6.jpg)
Influencers
● Hebben trouwe fans waarmee zij de interactie aangaan
● Creëren awareness voor een merk● Creëren content voor de adverteerder /
het merk● Verspreiden de boodschap via
verschillende kanalen● Creëren social buzz rondom een merk● Inspireren hun fans● Realiseren traffic naar de
website/webshop van het merk● Vergroten de vindbaarheid van het merk
in Google (SEO)● Genereren sales (long term)
![Page 7: Modern Getaways Magazine - DeMeter-online · 2018. 3. 3. · DM of e-mail [zie voorbeeld] Bekijk je eigen fans / ... Communicatie via influencers is de eerste stap. Wat gebeurt er](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022071114/5feb0b1f1b9a0f166929fb8c/html5/thumbnails/7.jpg)
Door het hoe te begrijpen zal de samenwerking veel beter gaan.
![Page 8: Modern Getaways Magazine - DeMeter-online · 2018. 3. 3. · DM of e-mail [zie voorbeeld] Bekijk je eigen fans / ... Communicatie via influencers is de eerste stap. Wat gebeurt er](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022071114/5feb0b1f1b9a0f166929fb8c/html5/thumbnails/8.jpg)
● Authentiek
● Expertise
● Content die niet geassocieerd wordt met verkoop
● Het bereik
Hoe hebben influencers zoveel
impact?
![Page 9: Modern Getaways Magazine - DeMeter-online · 2018. 3. 3. · DM of e-mail [zie voorbeeld] Bekijk je eigen fans / ... Communicatie via influencers is de eerste stap. Wat gebeurt er](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022071114/5feb0b1f1b9a0f166929fb8c/html5/thumbnails/9.jpg)
Hoe zet je als marketeer een influencer in?
● Verschillende soorten influencers
● Verschillende soorten kanalenInstagram, blogs, vlogs en meer...
● ! Bepaal eerst je strategie* en doel !
* Denk vanuit je consument i.p.v. vanuit je merk
![Page 10: Modern Getaways Magazine - DeMeter-online · 2018. 3. 3. · DM of e-mail [zie voorbeeld] Bekijk je eigen fans / ... Communicatie via influencers is de eerste stap. Wat gebeurt er](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022071114/5feb0b1f1b9a0f166929fb8c/html5/thumbnails/10.jpg)
Trend:Micro-influencer
Waar je als merk van kan profiteren
Micro-influencers :
Influencers met een kleiner, maar relevanter bereik.
![Page 11: Modern Getaways Magazine - DeMeter-online · 2018. 3. 3. · DM of e-mail [zie voorbeeld] Bekijk je eigen fans / ... Communicatie via influencers is de eerste stap. Wat gebeurt er](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022071114/5feb0b1f1b9a0f166929fb8c/html5/thumbnails/11.jpg)
Benefits van micro-influencers?
● Vaak betere interactie
● Emotioneel geïnvesteerd
● Meer engagement
● Niche markt
● Waardevol voor je merk [ze werken ook met mindere merken]
![Page 12: Modern Getaways Magazine - DeMeter-online · 2018. 3. 3. · DM of e-mail [zie voorbeeld] Bekijk je eigen fans / ... Communicatie via influencers is de eerste stap. Wat gebeurt er](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022071114/5feb0b1f1b9a0f166929fb8c/html5/thumbnails/12.jpg)
Starten
![Page 13: Modern Getaways Magazine - DeMeter-online · 2018. 3. 3. · DM of e-mail [zie voorbeeld] Bekijk je eigen fans / ... Communicatie via influencers is de eerste stap. Wat gebeurt er](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022071114/5feb0b1f1b9a0f166929fb8c/html5/thumbnails/13.jpg)
Hoe kan je een samenwerking
beginnen? ● Via Influencer
marketing-bureaus
● Zelf, intern in de organisatie
![Page 14: Modern Getaways Magazine - DeMeter-online · 2018. 3. 3. · DM of e-mail [zie voorbeeld] Bekijk je eigen fans / ... Communicatie via influencers is de eerste stap. Wat gebeurt er](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022071114/5feb0b1f1b9a0f166929fb8c/html5/thumbnails/14.jpg)
BureausEen aantal voorbeelden
● Blogtoday.nl (Sanoma. Ned)
● IMA (Ned)
● The cirqle (Ned)
● Whalar (Engeland)
● En veel meer….
*Moet je een groot budget hebben
![Page 15: Modern Getaways Magazine - DeMeter-online · 2018. 3. 3. · DM of e-mail [zie voorbeeld] Bekijk je eigen fans / ... Communicatie via influencers is de eerste stap. Wat gebeurt er](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022071114/5feb0b1f1b9a0f166929fb8c/html5/thumbnails/15.jpg)
Zelf een samenwerking
starten?Dan heb ik tips voor je
● Denk aan je strategie
● Doe research, impact bereik je alleen met de juiste match
● Benader de influencer persoonlijk (kan via DM of mail)
● ‘Beste blogger’ wordt meteen verwijderd
● Heb een budget beschikbaar en communiceer dit ook [ def. bedrag kan later ]
![Page 16: Modern Getaways Magazine - DeMeter-online · 2018. 3. 3. · DM of e-mail [zie voorbeeld] Bekijk je eigen fans / ... Communicatie via influencers is de eerste stap. Wat gebeurt er](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022071114/5feb0b1f1b9a0f166929fb8c/html5/thumbnails/16.jpg)
● Bij interesse: Informeer waar jouw merk voor staat en wat voor imago je hoopt te bereiken met deze campagne
● Bepaal welke kanalen je wilt gebruiken + hoeveel [360 is beste, maar niet essentieel]
● Geef de #hashtags door, welke merken moeten worden getagd, en vermeld welke locatie gedeeld moet worden
Zelf een samenwerking
starten?Dan heb ik tips voor je
![Page 17: Modern Getaways Magazine - DeMeter-online · 2018. 3. 3. · DM of e-mail [zie voorbeeld] Bekijk je eigen fans / ... Communicatie via influencers is de eerste stap. Wat gebeurt er](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022071114/5feb0b1f1b9a0f166929fb8c/html5/thumbnails/17.jpg)
● Denk aan je tags, # en locatie
![Page 18: Modern Getaways Magazine - DeMeter-online · 2018. 3. 3. · DM of e-mail [zie voorbeeld] Bekijk je eigen fans / ... Communicatie via influencers is de eerste stap. Wat gebeurt er](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022071114/5feb0b1f1b9a0f166929fb8c/html5/thumbnails/18.jpg)
● Locatie
● Tags
● Hashtags
![Page 19: Modern Getaways Magazine - DeMeter-online · 2018. 3. 3. · DM of e-mail [zie voorbeeld] Bekijk je eigen fans / ... Communicatie via influencers is de eerste stap. Wat gebeurt er](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022071114/5feb0b1f1b9a0f166929fb8c/html5/thumbnails/19.jpg)
● ! Laat het creatieve proces daarna los !
● Keur de foto goed voor dat ze live gaan
● Denk aan de volgende stap in je online customer journey en focus op customer relationship.
Zelf een samenwerking
starten?Dan heb ik tips voor je
![Page 20: Modern Getaways Magazine - DeMeter-online · 2018. 3. 3. · DM of e-mail [zie voorbeeld] Bekijk je eigen fans / ... Communicatie via influencers is de eerste stap. Wat gebeurt er](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022071114/5feb0b1f1b9a0f166929fb8c/html5/thumbnails/20.jpg)
Meest gemaakte fouten
+ Tips uit ervaring
● Relatie beginnen met een influencer marketing bureau zonder zelf veel kennis te hebben over het onderwerp
● Alleen kijken naar aantallen en cijfers i.p.v. bereik, doelgroep en impact
● Geen budget
● Bedenken strategie in later stadium i.p.v. in het begin
● Daardoor geen juist bereik, verlies in authenticiteit + ROI
![Page 21: Modern Getaways Magazine - DeMeter-online · 2018. 3. 3. · DM of e-mail [zie voorbeeld] Bekijk je eigen fans / ... Communicatie via influencers is de eerste stap. Wat gebeurt er](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022071114/5feb0b1f1b9a0f166929fb8c/html5/thumbnails/21.jpg)
Hoe?
● Research ( Hashtags + Locatie + Google: onderwerp / blog of merk / review )
● Verdiep je in de categorie
● Ga de interactie aan
● DM of e-mail [zie voorbeeld]
![Page 22: Modern Getaways Magazine - DeMeter-online · 2018. 3. 3. · DM of e-mail [zie voorbeeld] Bekijk je eigen fans / ... Communicatie via influencers is de eerste stap. Wat gebeurt er](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022071114/5feb0b1f1b9a0f166929fb8c/html5/thumbnails/22.jpg)
● Bekijk je eigen fans / micro-influencers
● Zie de Hashtags● Bekijk ook eens de interacties
1
2
![Page 23: Modern Getaways Magazine - DeMeter-online · 2018. 3. 3. · DM of e-mail [zie voorbeeld] Bekijk je eigen fans / ... Communicatie via influencers is de eerste stap. Wat gebeurt er](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022071114/5feb0b1f1b9a0f166929fb8c/html5/thumbnails/23.jpg)
● Bekijk je eigen fans / micro-infuencers
1
2
![Page 24: Modern Getaways Magazine - DeMeter-online · 2018. 3. 3. · DM of e-mail [zie voorbeeld] Bekijk je eigen fans / ... Communicatie via influencers is de eerste stap. Wat gebeurt er](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022071114/5feb0b1f1b9a0f166929fb8c/html5/thumbnails/24.jpg)
Een aantal andere voorbeelden
![Page 25: Modern Getaways Magazine - DeMeter-online · 2018. 3. 3. · DM of e-mail [zie voorbeeld] Bekijk je eigen fans / ... Communicatie via influencers is de eerste stap. Wat gebeurt er](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022071114/5feb0b1f1b9a0f166929fb8c/html5/thumbnails/25.jpg)
VoorbeeldGoede e-mail
![Page 26: Modern Getaways Magazine - DeMeter-online · 2018. 3. 3. · DM of e-mail [zie voorbeeld] Bekijk je eigen fans / ... Communicatie via influencers is de eerste stap. Wat gebeurt er](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022071114/5feb0b1f1b9a0f166929fb8c/html5/thumbnails/26.jpg)
Voorbeeld -
Beperkt Concept (vrij vs beperkt)
![Page 27: Modern Getaways Magazine - DeMeter-online · 2018. 3. 3. · DM of e-mail [zie voorbeeld] Bekijk je eigen fans / ... Communicatie via influencers is de eerste stap. Wat gebeurt er](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022071114/5feb0b1f1b9a0f166929fb8c/html5/thumbnails/27.jpg)
Voorbeeld -
VertrouwenConcept (vrij vs beperkt)
![Page 28: Modern Getaways Magazine - DeMeter-online · 2018. 3. 3. · DM of e-mail [zie voorbeeld] Bekijk je eigen fans / ... Communicatie via influencers is de eerste stap. Wat gebeurt er](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022071114/5feb0b1f1b9a0f166929fb8c/html5/thumbnails/28.jpg)
Voorbeeld -
Micro-influencersResearch
Concept is over het hotel & lifestyle - Niet over MIJ
![Page 29: Modern Getaways Magazine - DeMeter-online · 2018. 3. 3. · DM of e-mail [zie voorbeeld] Bekijk je eigen fans / ... Communicatie via influencers is de eerste stap. Wat gebeurt er](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022071114/5feb0b1f1b9a0f166929fb8c/html5/thumbnails/29.jpg)
B2B
![Page 30: Modern Getaways Magazine - DeMeter-online · 2018. 3. 3. · DM of e-mail [zie voorbeeld] Bekijk je eigen fans / ... Communicatie via influencers is de eerste stap. Wat gebeurt er](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022071114/5feb0b1f1b9a0f166929fb8c/html5/thumbnails/30.jpg)
Er is altijd meer! Communicatie via influencers is de eerste stap. Wat gebeurt er daarna?
![Page 31: Modern Getaways Magazine - DeMeter-online · 2018. 3. 3. · DM of e-mail [zie voorbeeld] Bekijk je eigen fans / ... Communicatie via influencers is de eerste stap. Wat gebeurt er](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022071114/5feb0b1f1b9a0f166929fb8c/html5/thumbnails/31.jpg)
Publisher: Modern Getaways Magazine Consultant: Online customer-journey experience
www.moderngetaways.comyas_from_moderngetaways [email protected]@gmail.com
Yasaman Bitarafan
![Page 32: Modern Getaways Magazine - DeMeter-online · 2018. 3. 3. · DM of e-mail [zie voorbeeld] Bekijk je eigen fans / ... Communicatie via influencers is de eerste stap. Wat gebeurt er](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022071114/5feb0b1f1b9a0f166929fb8c/html5/thumbnails/32.jpg)
Conclusie
● Bepaal eerst je strategie
● Denk vanuit de consument
● Research
● Ken en respecteer de waarde van de gekozen influencers
● Benader ze persoonlijk
● Laat het creatieve gedeelte los
● Denk aan de volgende stap in je online customer journey en focus op customer relationship.
![Page 33: Modern Getaways Magazine - DeMeter-online · 2018. 3. 3. · DM of e-mail [zie voorbeeld] Bekijk je eigen fans / ... Communicatie via influencers is de eerste stap. Wat gebeurt er](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022071114/5feb0b1f1b9a0f166929fb8c/html5/thumbnails/33.jpg)
Good luck