Mobile search Seminar 03_12_2014_Part_2_Metroxpress
-
Upload
niels-kaldahl -
Category
Mobile
-
view
103 -
download
2
Transcript of Mobile search Seminar 03_12_2014_Part_2_Metroxpress
1
mx.dk
facebook.dk/mxmedia
#mxmedia
@mxnyheder
Lygten 392400 København NV77 30 57 57
mxmedia.dk
Martin OttesenClient DirectorMobil: 60606000Email: [email protected]
#medierevolution
Side 2
Martin Ottesen
Client Director
Mobil: 60606000
Mail: [email protected]
- 3 år hos metroxpress- Director E-Commerce
- Client Director
- 12+ år Mobile Marketing- Wavetech (nu Agillic)
- Emerge (nu Wunderman)
- Unwire
- Responsfabrikken
Side 3
Hvad er metroxpress egentlig?
”Det er Danmarks største et-eller-andet – Men avis … det er det ikke” (26. november 2014, Peter Falktoft, Monte Carlo – 24.000 seere pr. program )
Side 4
Perception vs. Reality
”Historierne er tynde og uvæsentlige. Og hvad så, tænker man efter at have læst de fleste nyheder. Det føles mere som en udskrift af et nyhedssite end som en egentlig avis”
(3. april 2013, Kristian Madsen, Politiken)
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H 2014 / De øvrige 5: B.T., Ekstra Bladet, Berlingske, Jyllands-Posten & Politiken. Danske Medier Reseach / Gemius, august 2014. Metroxpress Distribution Nettooplag, uge 40 - 2014
Metroxpress i tal
Redaktionel profil (MEGET kort)
- Leverer nyheder hurtigt på alle platforme
- Neutrale og politisk uafhængige
- Skriver kort, præcist og i øjenhøjde
- Prioriterer dialog og interaktion højt
Vi er på alle måder skabt til folk på farten –format og indhold går hånd i hånd.
Side 9
200.000
225.000
250.000
275.000
300.000
325.000
350.000
375.000
400.000
425.000
Udvikling for metroxpress antal nettoopsamlede aviser(gennemsnit pr. måned)
Kilde: Metroxpress Distributionsafdeling
Rekord enkeltdag: 408.900
Side 10Udvikling for metroxpress (alle læsere)(Antal læsere i 1.000)
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H 2014
376 370
350
381
460 461
100
150
200
250
300
350
400
450
500
4+1 2013 1H 2013 2+3 2013 2H 2013 4+1 2014 1H 2014
Politiken (H)
Ekstra Bladet (H)Berlingske (H)
BT (H)
Metroxpress
Jyllands-Posten (H)
+ 46%
92 9398
115
138 140
0
20
40
60
80
100
120
140
160
4+1 2013 1H 2013 2+3 2013 2H 2013 4+1 2014 1H 2014
Politiken (H)Ekstra Bladet (H)
Berlingske (H)
BT (H)
Metroxpress
Side 11Udvikling for metroxpress (Unge læsere)(Antal læsere i 1.000)
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H 2014 (Unge læsere under 30 år)
Jyllands-Posten (H)
+ 218%
Push marketing- Tilføje SMS-kode, QR-kode eller URL på sin eksisterende markedsføring
Pull marketing- Udviklede et mobiltilpasset website (og WAP!!!)
Side 13
Mobilen i mediebranchen (før)
Side 14
Mobilen hos metroxpress (nu)
1) Traditionel markedsføring
2) Tilgængelighed
3) Loyalitet/Involvering/Permission
Push Marketing• Konkurrence (Ja ja – vi ved det godt!!)• Krav: Kræver man åbner avisen hver dag for at deltage
Side 15
Traditionel markedsføring
Marketing-mix- Outdoor (København og Aarhus)- Radio (København, Aarhus, Aalborg og Odense)- Traditionel online og Facebook- Egen avis- 60 hånduddelere pr. dag (klædt ud som julemænd)
Resultater på kampagnen- 600.000 besvarelser via mobil- 110.000 unikke deltagere- 15.000 FB likes direkte fra konkurrencen (120% stigning af daværende)- 18.000 udvidede permissions (email, navn og postnr.)
Resultater oplag og læsertal- 30.000 ekstra netto opsamlede aviser pr. dag- 50-70.000 ekstra daglige læsere
Side 16
Traditionel markedsføring
Side 17
Tilgængelighed
Facebook.com/metroxpressFacebook.com/MX MediaFacebook.com/MX kendteFacebook.com/MX PengeFacebook.com/MX FeedFacebook.com/MX KøbenhavnFacebook.com/MX Blå BlinkFacebook.com/MX DyrerigetFacebook.com/MX Kevin MagnussenFacebook.com/MX Caroline Wozniacki
#metroxpress#pendlerliv#mxkendte#mxredaktionen#mxmedia#mxkbh#mxfesten#mxfeed#mediarevulution#vækstenfortsætter
@mxnyheder@mxkbh@mxkendte@mxsporten@metroxpresslive
Side 19Udvikling i antal digitale brugere på mx.dk (Antal unikke brugere)
Kilde: Danske Medier Research / Gemius
323.907
433.167
522.194 531.815
492.967
571.574
625.264
649.419
701.011
738.090
300.000
350.000
400.000
450.000
500.000
550.000
600.000
650.000
700.000
750.000
dec-13 jan-14 feb-14 mar-14 apr-14 maj-14 jun-14 jul-14 aug-14 sep-14
Side 22
Permission
Relevante spørgsmål- Trafik vs. permissions?- Data på brugere?- Personificeret indhold?- Betalingsmur?- Kommunikation?- Frivillig vs. “tvang”