Mk buscadores
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Marketing de buscadores Asociación de Antiguos Alumnos de ITM FACULTAD DE ECONOMICAS Y EMPRESARIALES Ángel Fernández Fernández Ldo. Investigación y Técnicas de Mercado por la Universidad de León Postgraduado en Marketing Online por la Universidad de Barcelona Experto en Community Management por la UNED
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Marketing de buscadores
Asociación de Antiguos Alumnos de
ITM
FACULTAD DE ECONOMICAS Y EMPRESARIALES
Ángel Fernández Fernández Ldo. Investigación y Técnicas de Mercado por la Universidad de LeónPostgraduado en Marketing Online por la Universidad de Barcelona
Experto en Community Management por la UNED
“Obtener y mantener a largo plazo para una web, los primeros puestos en los resultados de los buscadores que utilizan sus clientes potencialescuando introducen conceptos de búsqueda relacionados con el contenido, información o actividad de la empresa.”
¿Qué es el marketing de buscadores?
¿Por qué?
SERP (Search Engine Results Page) o Página de resultados
Resultados naturalesSEO
Resultados patrocinadosSEM
SEOSearch Engine Optimization
Posicionamiento natural en buscadores
Los "spiders" de los motores de búsqueda buscan en la Internet sitios y páginas...
Los "spiders" de los motores de búsqueda buscan en la Internet sitios y páginas...
... y construyen una base de datos.
... y construyen una base de datos.
El buscador selecciona de su base de datos los resultados que considera más relevantes para esa palabra clave.
El buscador selecciona de su base de datos los resultados que considera más relevantes para esa palabra clave.
El usuario teclea una palabra-clave relacionada con lo que está buscando.
El usuario teclea una palabra-clave relacionada con lo que está buscando.
¿En qué se fija un buscador?Título
Contenido
Títulos de capítulo
Algo más de detalle: cabecera <HEAD>
Título (TITLE)
META Description
META Keywords
Título (TITLE) contendrá el título de la página
Algo más de detalle: cabecera <HEAD>
Descriptivo y preciso
Diferente para cada pág.
Atractivo
Breve (80 caracteres de media)
META Description tendrá una pequeña descripción de la página.
Algo más de detalle: cabecera <HEAD>
Explicativa y con Keywords
Atractiva
Entre 60 y 150 caracteres
META Keywords contiene un grupo de palabras que tienen relación con el contenido de esa página.
Algo más de detalle: cabecera <HEAD>
Si esa lista de palabras coincide con las que el buscador considera más importantes, le dará un valor superior al sitio.
Las palabras clave : de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas por página.
Si una palabra clave está en la página principal ya es válida para todo el sitio; se elegirán palabras de más general a más concreto según vayamos entrando en secciones o páginas del sitio.
Ver código fuente o Control+U
Estructura y Arquitectura del Sitio Web.
Programación.
1.Indexación
Selección de KWs.Técnicas de Redacción de Contenido Relevante.
2.Relevancia
Generación “Natural” de enlaces Entrantes
utilizando las KWs relevantes.
3.Popularidad
·
SEO: Reglas Básicas del Posicionamiento
Estructura y Arquitectura del Sitio Web.
Programación.
1.Indexación
Realización de recomendaciones y cambios sobre la estructura y programación del sitio web para facilitar la lectura del contenido existente de nuestra página web a los buscadores.
• No utilizar frames
• No utilizar flash como elemento de navegación
• No utilizar javascript en las barras de navegación y desplegables
• No abusar de las redirecciones
• Separar el código del contenido mediante hojas de estilo
• Crear un mapa del sitio
Recomendaciones
Selección de KWs.Técnicas de Redacción de Contenido Relevante
2.Relevancia
Selección de palabras clave relevantes para las búsquedas de cada uno de los canales, acordes con los criterios que utilizan los mismos para clasificar el contenido.
Utilizar esas palabras clave en la redacción del contenido de tu web:
En el título de la página (TITLE)
En la descripción (META DESCRIPTION)
En las imágenes
Utiliza encabezados y negritas para destacar los términos de búsqueda en el contenido de la página
Optimiza el resto de las páginas de tu web, no solamente la Home
Palabras Clave o Keywords
¿Cómo escoger las mejores palabras clave?
Conocer nuestro mercado
Herramienta de palabras clave
de Google
Analizar los resultados de
tráfico de nuestro site
Analizar a la competencia
Marketing
Search Engine Marketing
Marketing de buscadores
Search Engine Marketing León
Nº de BÚSQUEDAS
CO
MPETEN
CIA
Palabras Clave o Keywords
Consiste en desarrollar campañas de:
– Link Building ( activa )Alta en directoriosAlta y participación en blog y forosIntercambio de enlaces
– Link Baiting ( pasiva / idea viral)Creación de contenidos de valorDistribución (Enlaces a Menéame, por
ejemplo)
Generación “Natural” de Enlaces Entrantes
utilizando las KWs relevantes.
3.Popularidad
Consigue quehablen de tí
Black SEO: Técnicas penalizables
Cloaking, Páginas doorway, Textos y enlaces ocultos, Páginas duplicadas, Spam en weblogs y libros de firmas, Crosslinking , “keyword stuffing”,Dominios sombra.
HAZ PÁGINAS PARA USUARIOS, NO
PARA BUSCADORES
Algunas herramientas SEO
Google Webmaster Tools: http://www.google.com/webmasters/tools/
Bing Webmaster Tools http://www.bing.com/toolbox/webmaster/
Para los buscadores
Analiza el SEO de tu web: • http://www.webceo.com/ • http://www.woorank.com/ (herramientas análisis e investigación. OJO, valores de referencia)• http://www.cleverstat.com/es/?from=googlemon
Palabras clave: • http://suggest.thinkpragmatic.net/ • Google KeyWord Tool: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
Para buscar los enlaces de la competencia (Yahoo site explorer): en www.yahoo.es poner en la barra del buscador: linkdomain:www.dominio.com y ya te aparecen los enlaces.
Algunas herramientas SEO
Varios:
Herramienta para comprobar enlaces entranteshttp://www.linkdiagnosis.com/
Herramienta para chequeo de popularidad webhttp://www.opensiteexplorer.org/
Busca copias de contenidos de tu site en otros siteshttp://www.copyscape.com/
Algunas herramientas SEO
Resultados patrocinadosSEM
SEMSearch Engine Marketing
95% de uso
SEMSearch Engine Marketing
Posicionamiento patrocinado en buscadores
Posicionamiento patrocinado en buscadores
- Elección de palabras clave (que tenga que ver con la consulta del usuario)
- El precio que estamos dispuestos a pagar. Puja máxima o CPC (coste x clic)
- La calidad del anuncio
• % de clics (CTR: nº clics/nº impresiones) (1% o +)
• Historial de la cuenta: CTR de todos los anuncios y la calidad de las palabras clave
• Mayor relación con la búsqueda.
Factores determinantes de la posición de nuestro anuncio:
Posicionamiento patrocinado en buscadores
Conceptos básicos
1. Textos del anuncio
2. Palabras clave
3. Páginas de destino
4. Seguimiento
1) Textos de anuncio
Títulos atractivos que destaquen, lenguaje claro,… (URL no visible hacia landing page)
Llamada a la acción
Calidad, precios competitivos, ofertas…
Dirección URL
Lo más orientadaposible a tu segmento y a labúsqueda delusuario
2) Palabras clave
2) Páginas de destino o landing page
• Facilidad de uso • Diseño y presentación atractiva de los productos• Facilitar información sobre la empresa: Opciones de pago Formas de contacto Registro...
Ejemplo landing page
Visualizamos los informes disponibles en el centro de control online de nuestra cuenta
Conocemos el retorno de inversión (ROI) que una campaña está obteniendo
Optimizamos tanto la campaña como la página web en función de los resultados
4) Seguimiento y optimización Ayuda
Ejemplo de cuenta AdWords
Recomendaciones finales de optimización
1- Selección de términos de búsqueda, no demasiado generales, de nichos o sectores menos competidos y sin activación de las opciones deconcordancia (amplia, exacta, de frase, palabra clave negativa)
2- Realizar varios copys para los anuncios y optimizar en función de los mensajes que quieres transmitir
3. Obtener informes donde analicemos impresiones, clics, CTR y seguimiento de conversiones
4. NO obsesionarse con la posición, ni pretender ser el primero o estar delantede la competencia. Debes analizar tu campaña en términos de costes de captación de interesados o de clientes
Algunas HERRAMIENTAS SEM
GOOGLE TRENDSPermite comparar varias frases de búsqueda entre sí y ver su tendencia histórica. http://www.google.com/trends
GOOGLE KEYWORD TOOLPara las palabras clave. https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
GOOGLE ADWORDS campañasPara estimaciones de campañas https://adwords.google.com/select/TrafficEstimatorSandbox
ANÁLISIS DE COPYSProbando la búsqueda directa en el buscador y comparando copys de la competencia
CENTRO DE AYUDA DE ADWORDS http://support.google.com/adwords/?hl=es-419&hlrm=es
Vídeo-ejemplos ADWORDS
Vídeo-tutoriales ADWORDS
Organización de cuenta
Control de costes
Mejor texto
“Que hablen de uno es espantoso. Pero hay algo peor: que no hablen” O. Wilde
