ESTEPHANY PERILLA

ING COMERCIAL

MIX MARKETING

01/05/2023 Estephany Perilla 2

TABLA DE CONTENIDO

Mix marketing Influencia sobre las políticas de publicidadMarketing mixPrecio-ProductoDistribucion-PromocionEntrevista Philip KotlerTriangulo del servicioBibliografía

El market ing mix es un anál i s i s de es t ra teg ia de aspectos in ternos , desar ro l lada comúnmente por   las empresas para anal i zar cuat ros var iables bás icas de su ac t iv idad : p roducto , p rec io , d is t r ibuc ión y p romoción .

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Mix marketing

MERCADO

PRODUCTO

PRECIO

PROMOCION

DISTRIBUCION

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El objetivo de aplicar este análisis es conocer la situación de la empresa y poder desarrollar una estrategia específica de posicionamiento posterior.Esta estrategia es también conocida como las "4Ps"

PrecioEn esta variable se establece la información sobre el precio del producto al que la empresa lo ofrece en el mercado. Este elemento es muy competitivo en el mercado, dado que, tiene un poder esencial sobre el consumidor, además es la única variable que genera ingresos.

ProductoEsta variable engloba tanto el producto (core product) en sí que satisface una determinada necesidad, como todos aquellos elementos/servicios suplementarios a ese producto en sí. Estos elementos pueden ser: embalaje, atención al cliente, garantía, etc.

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DistribuciónEn esta variable se analizan los canales que atraviesa un producto desde que se crea hasta que llega a las manos del consumidor. Además, podemos hablar también del almacenaje, de los puntos de venta, la relación con los intermediarios, el poder de los mismos, etc.

PromociónLa promoción del producto analiza todos los esfuerzos que la empresa realiza para dar a conocer el producto y aumentar sus ventas en el público, por ejemplo: la publicidad, las relaciones publicas, la localización del producto, etc.

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INFLUENCIA SOBRE LAS POLITICAS DE PUBLICIDAD Involucrar en la publicidad al personal de contacto Capitalizar las opiniones y rumores favorables Proporcionar indicios tangibles sobre el servicio Hacer comprensible el servicio que ofrece Dar continuidad a las campañas publicitarias

Influencia sobre las políticas de publicidad

https://www.youtube.com/watch?v=OOkh-eWWv8s

Enlace para indagar

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https://www.youtube.com/watch?v=UzxIQ9K4B88

Marketing mix

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Phi l ip Kot ler   (Chicago   I l l ino i s ,  27 de mayo  de  1931) , es un  es tadounidense ,  economis ta y especia l i s t a en  mercadeo   , t i tu lar d is t ingu ido , desde  1988, de l a cá tedra de Market ing In te rnaciona l  S .C. Johnson & Son  en l a   J .L . Kel logg Gradua te School o f Management  per tenec ien te a la  Nor thwes te rn Univers i ty  en  Evas ton , I l l ino i s , se i s veces cons iderada por Bus iness Week la mejor facu l t ad en temas empresar ia les de los Es tados Unidos . Obtuvo su  Maes t r í a  en la  Univers idad de Chicago  y  PhD en e l  MIT (Ins t i tu to Tecnológ ico de Massachuse t t s ) , ambos en Economía . Rea l i zó t rabajos posdoctora les en matemát icas en l a Univers idad de Harvard  y en c iencias de l compor tamien to en l a Univers idad de Chicago .

Es conocida su def in ic ión de Market ing : "La mercadotecn ia es un proceso socia l y admini s t ra t ivo median te e l cual grupos e ind iv iduos obt i enen lo que neces i t an y desean a Través de generar, o frecer e in tercambiar p roductos de va lor con sus iguales" .

ht tps : / /www.youtube .com/watch?v=TCpNzWdoO3Y

Entrevista Philip Kotler

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Triangulo del servicio

ESTRATEGIA DEL SERVICIO

CLIENTE

PERSONALSISTEMA

MARKETING INTERNO

MARKETING INTERACTIVO

MARKETING EXTERNO

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https://www.youtube.com/watch?v=TCpNzWdoO3Yhttps://www.youtube.com/watch?v=OOkh-eWWv8shttp://

www.revistapym.com.co/destacados/10-mandamientos-marketing-segun-philip-kotler

https://www.youtube.com/watch?v=dE4UdsxZnVEhttps://www.youtube.com/watch?v=e7pMYSkymiI

Bibliografía