Mic2015 MeMo2 Marcel Vogels
Transcript of Mic2015 MeMo2 Marcel Vogels
© 2015 MeMo². All rights reserved.
MOBILE RESEARCH
by
MARCEL VOGELS
Oprichter MeMo2
GAME CHANGING SOLUTIONS
FOR SUSTAINBLE GROWTH
VALUE
BRANDING
PERFORMANCE
RETENTIE
VANDAAG:
RECLAME-EFFECT VAN
MOBILE ADVERTISING
MOBILE INSPIRATION CONFERENCE 2015
15:00 – 15:20, 24th March, De Hallen, Amsterdam, Netherlands
• Mobile Research
• Business Cases
• Key Take Outs
HISTORIE
TOT 2011
TOT 2018
WAAROM?
MUZIEK, BETALEN, HUISWERK, TV KIJKEN, NIEUWS LEZEN, GAMEN, SHOPPEN …
GEVOLG?
PARADOX
MASSAMEDIA
GROOT BEREIK, SPECIFIEK BEREIK, ZICHTBAARHEID, TARGETING, …
WAAROM?
MUZIEK, BETALEN, HUISWERK, TV KIJKEN, NIEUWS LEZEN, GAMEN, SHOPPEN …
EFFECT?
VALUE
BRANDING
PERFORMANCE
RETENTIE
METHODIEK
>20 STUDIESsinds start mobile samenwerking 2013
CrossmediaTracker™ Media Footprint
+ Realized Viewer/Listen ratings
per medium, per spot, per channel and per audience
Medium/Campagne
Bereik & GCF
Insight
Campaign
Effect
MobileTracker™ Effecten op Merkvariabelen (uniek)
NU.nl App gebruikers werkten mee
aan deze studies
>20.000
MeMoBenchmark™: Mobile Halfpage Ad 63%, TVC 58%, Online Display 30%
84%Hoogst gemeten
reclameherkenning binnen
NU.nl App
0%
20%
40%
60%
80%
100%
…is opvallend*
…is leuk om naar te kijken*
...spreekt mij persoonijk aan*
…is onderscheidend...vertelt mij iets nieuws*
...heeft een duidelijke boodschap*
…is geloofwaardig*
WAARDERINGHalfpage ad NU.nl
Halfpage ad NU.nl
MeMoBenchmark™ Display
BUSINESS CASES
EFFECT OP BRAND KPI’s
50%
17%
56%
16%
64%
27%
Awareness Xperia Z1 Overweging Xperia Z1
CAMPAIGN EFFECT
EXPOSED
NON EXPOSED
EXPOSURELEESGEDRAG
ARTIKELENEFFECTEN
EXPOSED & ARTIKELEN GELEZEN
Significant verschil t.o.v Non Exposed groep, p >.05
Significant verschil t.o.v Non Exposed groep, p >.05
100
111
273
37
0
CAMPAIGN AWARENESS
NO EXPOSURE
CAMPAIGN EFFECT
59%
73%
85%
47%
61%66%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Low (1-3 contacten) Medium (4-10 contacten) High (>10 contacten)
Mobile Ad Recognition
..geeft relevante info
CAMPAIGN EFFECT
KEY TAKE OUTS
© 2015 MeMo². All rights reserved.
KEY TAKE OUTS
1. MASSA COMMUNICATIE MIDDEL (CROSSMEDIA)
2. HERKENNING TE VERGELIJKEN MET TV CAMPAGNE
3. WAARDERING VOORAL OP RATIONELE ASPECTEN
4. IMPACT TE VERGELIJKEN MET ZWARE RICHMEDIA
5. AFNEMENDE MEERWAARDE – OVERDRIJF NIET
6. ……. Combineer met BRANDED CONTENT
BRANDED
CONTENT
BRANDED
CONTENT
BRANDED
CONTENT
MASSA = MOBIEL
The information in this document is strictly confidential.
The copyright lies with MeMo² BV. Reproduction and / or disclosure of this document is permitted only with prior written permission of MeMo².
Marcel Vogels
Founder
+31(0)6 43025322
Tim Koekkoek
Managing Director
+31(0)6 16433383
Jan Luijkenstraat 92-96
1071 CT Amsterdam
The Netherlands
www.memo2.nl
www.memopanel.nl