Paolo MiceraDirettore Marketing & Trade Maybelline NY

Mia nipote si chiama

Angelica

È uno dei loghi più famosi al mondo.

Nato nel 1997 per promuovere l’immagine dello

stato di NY, è il simbolo della grande mela.

Autore Milton Glaser.

New York. La città che non dorme mai.Una città per donne affascinanti, dinamiche,

sicure di sé.

Maybelline è New York.E’ glamour e innovazione.

Per essere sempre te stessa.Al top.

Mission

Maybelline è New York.

Con un make-up che è colore, vitalità, energia, innovazione.

Una marca accessibile e multietnica.

Proprio come New York City.

Come ti chiami?

Capitolo 1

Angelica

AngelicaPrivato Collettivo

BontàBellezza

Naming Test

marketingHow to generate

thousands of potentialnames in seconds

Naming nut + suffisso italiano

nike [vittoria] + ali

googol 1 + 100 zeri

Semiotica

Messaggio A Messaggio Bdecodifica

NamingIl nome prodotto deve

veicolare il concetto orientando all’acquisto

Kellogg on marketingDawn Iacobucci, Philip Kotler, J.L. KelloggGraduate School of Management

Acquisition probability and retention rate

Naming testLeg monadiche indipendenti.

Nome in test e alternative.

Naming TestAction Standard

Interesse Intenzione acquisto Ricordo Profilo

30% 40% 20% 10%Profilo

Distintivo Innovativo Evocativo Lingua

A% B% C% D%

Nome e Cosmesi

Funzionale

Perimetrale marca

Emozionale

L’inglese?

918063523820116158NO

71527354356662731Medio

249121924221110Bene

%%INGLESE

> 6555-6445-5435-4425-3418-2414-17FemminaMaschio

EtàSesso

Fonte: GFK Eurisko Sinottica 2009

‘90 ‘00 oggi

Performance

Hi-Tech

Slim

Expertise

Dermal

Serum

Lift

Ingredients

Iperboli

Hi – Re –

Genetics

Collagene, Ialuronico, Calcium

Case historyAcido IaluronicoPro-XylaneNew packaging

Trattamento Creatore di Giovinezza Cellulare

GenesisReactiva

Cellular Code

Name Test

Intenzione d’acquisto vs. NOME

Incomprensione e “incredibilità”

ReactivaLa scelta dell’istituto

Derma Genesi

EASY TO UNDERSTAND

Accessible

Nome e Marca

LABS

Innovation Quality

Nome e Marca

PACKAGING

Urban

Nome e Marca

Mascara Extra Volume x9 con Collagene e Maxi BrushIn un solo gesto

Colossal

quello che un tacco di 13 cmfa per le tue gambe…

Fai per le tue ciglia

Stiletto.09

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LASH STILETTO

LUNGHEZZA ESTREMA: CIGLIA PIÙ LUNGHE FINO AL

DEFINIZIONE PERFETTASGUARDO IRRESISTIBILE

BRILLANTEZZA GLOSSY

+71%La cosa più sexy che le tue ciglia abbiano mai indossato

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PUNTI VENDITA SEXI

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