Ximena CéspedesEra SocialCEOwww.linkedin.com/in/ximenacespedes www.twitter.com/mariaximenac http://ximenacespedes.link.mx

Método para ser un blogger relevante, Introducción

@mariaximenac

Antecedentes

Visión

Motivaciones

Estrategia

Caso práctico

AntecedentesDatos de Feb 1 de 2009 a Marzo 17 de 2010

Bloggers

• 26

Artículos

• 314

Visitas

• 185,550*

*Visitas totales al portal en el periodo de tiempo por el porcentaje de tráfico generado por los bloggers: 248,393 x 75%

VisiónIn

form

ació

n Nivel semántico que requiere una red para generar relevancia y conformar una reputación

Rela

ción Nivel para

generar pertenencia en la comunidad mediante la gestión de interacciones

Cola

bora

ción Nivel para

generar membresía motivar el valor y promover la vinculación

1:MUCHOS:1

1:ALGUNOS:1

1:1Redes Sociales

de NichoRedes Sociales

de UsuariosRedes Sociales

Masivas

Motivaciones Fu

n Lo hacen por diversión, porque es una moda o una tendencia, el objetivo es desarrollar su potencial para que la empresa y él mismo puedan capitalizar ese potencial.

Fam

e Objetivo de ganar Fama)a través de la relevancia y el reconocimiento de las personas y del mercado objetivo Fu

llfilm

ent Lo hacen para

cumplir y entregar a las audiencias que los siguen, nuevas formas de estar en contacto con ellos, sus ideas, sus logros y en algunos casos ser parte de su red.

Fort

une Estos profesionales

o expertos funcionales buscan Fortuna, es decir, obtener dinero de la generación de contenido.

Modelo de creación de información

Creadores Agregadores Administradores Gestionadores Comunicadores

¨ ¨ ¨ $ ¨Modelo de creación de información en las empresas

Fuente: Javier Murillo Acuña (2010)

Adopción tecnológica

Innovadores

Visionarios Conservadores

Rezagados

Dis

trib

ució

n de

usu

ario

s

Tiempo de vida de la tecnología

Motivadores del cambio Resistentes al cambio

Pragmáticos

Modelo de distribución de usuarios ante la adopción tecnológica

Fuente: Geoffrey A. Moore – Crossing the Chasm

Innovadores Visionario Conservador RezagadoPragmático

Creadores

Agregadores

Administradores

Gestionadores

Comunicadores

DistribuciónIdeal paraGestionar

una red social

Adopción tecnológica en la empresa

Capi

tal I

ntel

ectu

al e

n la

em

pres

a

Modelo de diagnóstico del capital intelectual v.s. adopción tecnológica

Fuente: Javier Murillo Acuña (2010)

Tags Microblog Notas Blogpost VideoBlog Podcast Artículo Webinar

Sentido de construcción de datos

Sentido de consumo de usuarios

Proceso de creación de información

Cómo crear información

Tema• Perfil • Búsquedas

Estructura• Qué• Por qué• Cómo• Cuándo

Inspiración • Proyectos• Visión• Situaciones o

circunstancias

Ejemplo de un Proceso

Blog, tags, microblogs, notas

2 microblogs, tags, 1 nota

2 microblogs, tags notas

Caso práctico

Microblog

Relevancia

Relación

Métricas

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