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MERCATO PRIVATI
Commerciale di Filiale
Evoluzione m
odello organizzativo
Mercato Privati –RU –Organizzazione Operativa
23 Aprile 2009
Evoluzione m
odello organizzativo
22Premessa
Come noto, l’attuale modello commerciale è caratterizzato da tre principali leve:
1.
ADDESTRAMENTO;
2.
COORDINAMENTO DEI CANALI;
3.
PIANIFICAZIONE E PROGRAMMAZIONE.
In relazione alle politiche commerciali da trasmettere agli Uffici Postaliattualmente sono
17/07/2009
Mercato Privati
Mercato Privati ––RU
RU ––Organizzazione Operativa
Organizzazione Operativa
operative due principali modalità:
DIRETTA:
visite degli RCRF e dei Coordinatori di Area presso gli Uffici Postali
INDIRETTA:
incontri da svolgersi presso la Filiale
33Modello CR Filiale -2008
Spec
ialis
ta
Comparto
svilu
ppo
Pianificazione
commerciale e
svilu
ppo
Spec
ialis
ta
Metodol. Can
ale
Res
ponsa
bile
CR
Coordinatore di
Area
•Finanziario
•Postali
•Risparmio/ Inv
FILIALE: Funzione Commerciale AS IS
FILIALE: Funzione Commerciale AS IS
17/07/2009
Mercato Privati
Mercato Privati ––RU
RU ––Organizzazione Operativa
Organizzazione Operativa
UP 3
UP 4
UP n2
UP 1
UP 2
UP n
•Finanziario
•Front-End
•Poste Business
•Postali
•New Business
•Assicurativi
•Transazionale
•Risparmio/ Inv
•Finanziamento
•Filatelia
44
31
Trasferimen
to
2
Il modello implementato nel corso de 2008, ha denotato una buona tenuta
complessiva. In relazione alle esigenze di business sono necessari alcuni
affinamenti che di seguito si illustrano.
In particolare si prevedono 3 principali ambiti di intervento:
Interventi previsti
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Mercato Privati
Mercato Privati ––RU
RU ––Organizzazione Operativa
Organizzazione Operativa
Can
ale PMI
3
Can
ale Front-End
1Trasferimen
to
politiche
commercial UP non
complessi *
2
* V
edi s
lide
7
55Contenuti del documento
FINE TUNING MODELLO COMMERCIALE:
Canale Front End e Trasferimento Politiche Commerciali
Canale PMI ed Funzione Commerciale Area Territoriale
17/07/2009
Mercato Privati
Mercato Privati ––RU
RU ––Organizzazione Operativa
Organizzazione Operativa
Modello di Funzionamento
66Canale Front-End e trasferimento politiche commerciali
Come noto, gli Specialisti del Canale Front-Endsono quelli che supportano
gli operatori di sportello nella vendita dei P / S che hanno rilevanza
commerciale allo sportello (es. transazionali, risparmio, prodotti postali, altri
prodotti –a titolo di esempio Postemobile).
Can
ale PMI
3
Can
ale Front-
End
1Trasferim
ento
politiche
commerciali
2
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Mercato Privati
Mercato Privati ––RU
RU ––Organizzazione Operativa
Organizzazione Operativa
Al fine di avere una maggiore efficacia nell’interlocuzione con la
sportelleria, tali figure professionali confluiscono all’interno della funzione
Operazioni di Filialemaggiormente abituata a relazionarsi con gli sportellisti.
77
Al fine di avere una maggiore efficacia commerciale sugli UP non complessi (in linea di
principio “Presidio”, “Servizio”, “Standard bassi” e UP Polo delle ZSM –impiego full time) , si
prevede il passaggio alla modalitàdiretta di trasferimento delle politiche commerciali
attraverso le seguenti figure professionali della funzione commerciale di Filiale:
Specialisti Metodologie di Canalefocalizzati su un Canale dedicato agli UP
non complessi;
Can
ale PMI
3
Can
ale Front-
End
1Trasferim
ento
politiche
commerciali
2Canale Front-End e trasferimento politiche commerciali
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Mercato Privati
Mercato Privati ––RU
RU ––Organizzazione Operativa
Organizzazione Operativa
Specialisti di compartoche, come noto, sono già dedicati all’affiancamento
in UP ed alla vendita dei prodotti di rispettiva competenza, oltre all’attività di
addestramento (impiego non prevalente).
88
In relazione al canale FRONT END (operatori di sportello) ed alla
necessità di migliorare l’efficacia, si ritiene opportuno intervenire
distinguendo tra due principali classi di UP ben definiti, in cui le funzioni
Commerciale ed Operazioni, sono chiamate ad intervenire.
UP
MEDIO GRANDI
UP
NON COMPLESSI **
Can
ale PMI
3
Can
ale Front-
End
1Trasferim
ento
politiche
commerciali
2
Tali UP hanno caratterizzazioni e connotazioni profondamente diverse@
Canale Front-End e trasferimento politiche commerciali
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Mercato Privati
Mercato Privati ––RU
RU ––Organizzazione Operativa
Organizzazione Operativa
PRODOTTI / SERVIZI DEL CANALE
(ESEMPIO TRANSAZIONALI, RISPARMIO)
Tali UP hanno caratterizzazioni e connotazioni profondamente diverse@
Operazioni
Specialisti Canale Front-End
Commerciale
Specialisti Canale UP *
* S
ull’a
ttivi
tà s
i pre
vede
un
supp
orto
par
t-tim
e de
gli S
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Com
part
o
** V
edi s
lide
7
99
Res
ponsa
bile
Commerciale
FILIALE: Funzione Commerciale TO BE
FILIALE: Funzione Commerciale TO BE
Coordinatore di
Area
Can
ale PMI
3
Can
ale Front-
End
1Trasferim
ento
politiche
commerciali
2Organizzazione Commerciale Filiale 2009
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Mercato Privati
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Organizzazione Operativa
Spec
ialis
ta di
Can
ale
Spec
ialis
ta di
Comparto
Spec
ialis
ta
Pianificaz. C
omm.le
e sv
iluppo
•Finanziario/ Finanziam.
•UP
•Risp/Investimento
•Finanziamento
•Assicurativo
•Transazionali
•Postali
•Filatelia
1010
FILIALE FILIALE
Resp.
Resp.
Commerciale *
Commerciale *
Spec
ial. Can
ale
Finan
ziario/
Finan
ziam
ento
Spec
ial. Can
ale
UP * *
Dir. F
iliale
Commerciale di Area Territoriale e Filiale –Focus Canali
Spec
ial. Can
ale
Front-End
Resp. O
perazioni
Resp. O
perazioni
Coordinatore di
Area *
* Come noto, la responsabilità di
Budget è solo su tali figure oltre che
Can
ale PMI
3
Can
ale Front-
End
1Trasferim
ento
politiche
commerciali
2
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Mercato Privati ––RU
RU ––Organizzazione Operativa
Organizzazione Operativa
UP NON COMPLESSI
(vedi slide 7)
UUPP UUPP
Interazione
Aree finan
z./
finan
ziam
. (SCCR)
c.a. 3.700
UP compresi Polo ZSM (c.a. 6.700
UP)
* * Inoltre, gli Specialisti di Comparto come attività non prevalente –
vedi slide 7
c.a. 6.500
UP esc
lusi UP non ZSM
Front-End (OSP)
DUP/ P
rof. Comm
UP CORE NETWORK
Budget è solo su tali figure oltre che
naturalmente sui DUP e sul DF
1111
Dimensionamento Org. Commerciale Filiale 2009
Figura Profess
ionale
Dim
ensionam
ento 200
9
RCRF
140
Coordinatore di Area
121
Specialista Pianificazione Commerciale e Sviluppo
140
Finanziario
168
UP
58
Postali
140
Assicurativo *
77
Canali
Can
ale PMI
3
Can
ale Front-
End
1Trasferim
ento
politiche
commerciali
2
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Mercato Privati
Mercato Privati ––RU
RU ––Organizzazione Operativa
Organizzazione Operativa
Assicurativo *
77
Transazionale
140
Risparmio investimento **
141
Finanziamento
146
Filatelia
105
Totale
1.376
Comparti
* Ramo danni (completo: capo famiglia, casa, infortuni, ecc.)
** Risparmio/Investimento + Ramo I e Premi ricorrenti
*** Confluen
za organ
izzativa
verso
Operazioni d
i Filiale (ved
i slid
e prece
den
ti).
SPECIALISTI FRONT END ***
121
In relazione ai comparti
in cui non si prevede la
risorsa dedicata, viene
indicato attraverso note
operative in coerenza
con le prassi in atto,
quale Specialista
presidia l’attività.
1212
Contenuti del documento
FINE TUNING MODELLO COMMERCIALE:
Canale Front End e Trasferimento Politiche Commerciali
Canale PMI ed Funzione Commerciale Area Territoriale
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Mercato Privati
Mercato Privati ––RU
RU ––Organizzazione Operativa
Organizzazione Operativa
Modello di Funzionamento
1313
Canale PMI –intervento previsto
Referen
te di
Can
ale
Referen
te
pianificaz. C
omm.
e sv
iluppo
Res
ponsa
bile
Commerciale
Referen
te di
Comparto
PMI
Resp. A
rea
Resp. A
rea
Territoriale
Territoriale
Res
ponsa
bile
AC
Res
ponsa
bile
Operazioni
AREA AREA
TERRITORIALE TERRITORIALE
Res
ponsa
bile
Operational Support
Can
ale PMI
3
Can
ale Front-End
1Trasferim
ento
politiche
commerciali
2
A circa due anni dall’implementazione, a fronte della focalizzazione conseguita nel ruolo, si
prevede il passaggio della loro dipendenza gerarchica dall’Area Territoriale alla Filiale:
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Mercato Privati
Mercato Privati ––RU
RU ––Organizzazione Operativa
Organizzazione Operativa
e sv
iluppo
e sv
iluppo
svilu
ppo
Spec
ialis
ta
pianificaz. comm. e
svilu
ppo
Res
ponsa
bile
Risorse
Uman
e
Res
ponsa
bile
Commerciale
Res
ponsa
bile
Operazioni
Direttore di F
iliale
Direttore di F
iliale
FILIALE FILIALE
Spec
ialis
ta
Sviluppo PMI
1414
Organizzazione Commerciale Area Territoriale 2009
Referen
te di
Referen
te
Res
ponsa
bile
Commerciale
Referen
te di
AREA TERRITORIALE: Funzione Commerciale TO BE
AREA TERRITORIALE: Funzione Commerciale TO BE
Can
ale PMI
3
Can
ale Front-
End
1Trasferim
ento
politiche
commerciali
2
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Mercato Privati
Mercato Privati ––RU
RU ––Organizzazione Operativa
Organizzazione Operativa
Referen
te di
Can
ale
e sv
iluppo
Referen
te
pianificaz. C
omm.
e sv
iluppo
Referen
te di
Comparto
svilu
ppo
Spec
ialis
ta
pianificaz. comm. e
svilu
ppo
•Finanziario
•Finanziamenti
•UP
•Poste Business
•Altri Canali
•Finanziamento (Prestiti/ Mutui)
•Risp / Investim.
•Assicurativo (Ramo I e Premi
ricorrenti /Comparto Danni)
•Transazionale
•Postale
•Filatelia
•Altri Business
1515
Dimensionamento Org. Commerciale Area Territoriale 2009
Can
ale PMI
3
Can
ale Front-End
1Trasferim
ento
politiche
commerciali
2
Figure Professionali Funzione Commerciale di AT
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Mercato Privati
Mercato Privati ––RU
RU ––Organizzazione Operativa
Organizzazione Operativa+ 18
Tiene conto della confluenza verso operazioni dei
9 referenti del canale FE e l’introduzione dei 9
Referenti del Canale UP piccoli
1616
Contenuti del documento
FINE TUNING MODELLO COMMERCIALE:
Canale Front End e Trasferimento Politiche Commerciali
Canale PMI ed Funzione Commerciale Area Territoriale
17/07/2009
Mercato Privati
Mercato Privati ––RU
RU ––Organizzazione Operativa
Organizzazione Operativa
Modello di Funzionamento
1717
Ref. C
omparto Altri
Busines
s
Commerciale di Area Territoriale e Filiale –Focus Comparti
Ref. C
omparto
Risp./
Inve
stim
ento
Resp.
Resp.
Commerciale AT
Commerciale AT
FILIALE FILIALEAREA AREA
TERRITORIALE TERRITORIALE
Ref. C
omparto
Ass
icurativo
Ref. C
omparto
Finan
ziam
ento
Ref. C
omparto
Postale
Poste
Shop e
Filatelia
Resp.
Resp.
Commerciale Fil.
Commerciale Fil.
Ref. C
omparto
Transa
zionale
Poste
Mobile
Ram
o I e
Premi
rico
rren
t
i
Ram
o
Dan
ni
Prestiti
Mutui
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Mercato Privati
Mercato Privati ––RU
RU ––Organizzazione Operativa
Organizzazione Operativa
FILIALE FILIALE
Spec
ial.
Comparto
Risp./
Inve
stim
ento
Spec
ial.
Comparto
Ass
icurativo
Spec
ial.
Comparto
Finan
ziam
ento
Spec
ial.
Comparto
Postale
Spec
ial.
Comparto
Fila
telia
*
Spec
ial.
Comparto
Transa
zionale
UP 1
UP 2
UP 3
UP 4
UP 5
UP 6
UP n
Interazione
UUPP UUPP
* Nelle Filiali con Sp. Comparto filatelia Part-time, il Referente di AT si relaziona con lo Special. Comparto Postale
1818
Ref. A
ltri Can
ali
Resp.
Resp.
Commerciale AT
Commerciale AT
FILIALE FILIALEAREA AREA
TERRITORIALE TERRITORIALE
Ref. C
anale
Poste Busines
sRef. C
anale UP
Ref. C
anale
Finan
ziario
Resp.
Resp.
Commerciale
Commerciale
Dir. F
iliale
Commerciale di Area Territoriale e Filiale –Focus Canali
Ref. C
anale
Finan
ziam
enti
Resp.
Resp.
Operazioni
Operazioni
Referen
te
Can
ale
Front-End
Resp.
Resp.
Operazioni
Operazioni
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RU ––Organizzazione Operativa
Organizzazione Operativa
FILIALE FILIALE
Commerciale
Commerciale Spec
ial. Can
ale
Finan
ziario/
Finan
ziam
ento
Rete Primaria (UP
Poste Busines
s e
Aree)
UUPP UUPP
Spec
ial. Can
ale
UP *
Spec
ial.
Sviluppo PMI
Interazione
Rete Primaria (UP
Poste Busines
s e
Aree)
UP non compless
i
UP non compless
iAree finan
z./
finan
ziam
. (SCCR)
c.a. 480
UP
c.a. 3.700
UP compresi Polo ZSM
(c.a. 6.700
UP)
(*Inoltre, gli Specialisti di Comparto come attività
non prevalente –vedi slide 7)
c.a. 6.500
UP esc
lusi Polo ZSM
Front-End (OSP)S
pec
ial. Can
ale
Front-End
Operazioni
Operazioni
Coordinatore di
Area
DUP/ P
rof. Comm
UP Core Network