medianet marketing & media

marketing & mediamedianet inside your business. today. dienstag, 21. august 2012 – 9

Mit Unterhaltung, Action & Info die Spitze halten

Privatsender rtL präsentierte sein umfangreiches Programmpaket für die kom-mende saison mit eigenproduzierten serien und Filmhighlights, neuen showkon-zepten und real-Life-Formaten sowie der Fortführung bewährter inhalte. Seite 10

© r

tL/s

tefa

n g

rego

row

ius

Lebendiges Logo

Jung von Matt/Donau mit Bodypainting und echter Farbe für Plakatserie von Ö3 Seite 12

KariKatur-aufreger

FPÖ-Chef H.C. Strache verspürt ob veröf-fentlichtem Bild heftigen Gegenwind Seite 12

rMs soMMerfest

Radiovermarkter holte Kunden und Partner an Bord Seite 14©

JvM

/don

au/Ö

3

scr

eens

hot /

face

book

Medianet tv heute

Puls 4 und David Alaba ziehen in die Königsklasse ein.

click+>www.medianet.at

© P

uls

4

short

Alexander Wrabetz, ORF-Gene-raldirektor, zieht trotz des sportlichen Flops der österrei-chischen Sportler bei Olympia im Bezug auf die Einschalt-quoten ein positives Resümee. Fernsehdirektorin Kathrin Zechner lobt „Übertragungen auf höchstem Niveau“. �Seite�11

Ingrid Vogl, Präsidentin des PRVA, lädt ein, besondere PR-Projekte bis 14. September zum „Staatspreis Public Relations 2012“ einzureichen. Zudem wirft sie einen Blick auf die Entwicklung der Branche und sieht keinen Schaden durch jüngste Skandale. � Seite�13

© a

Pa/g

eorg

Hoc

hmut

h

Wolfgang R. Langenbucher, Vor-sitzender des österreichischen PR-Ethik-Rats, nimmt im Gastkommentar Stellung zum seit Juli gültigen und viel diskutierten Medientranspa-renzgesetz und stellt die Frage: Staatlicher Zwang oder Berufs-ethik? � Seite�14

© J

ana

Mad

zigo

n©

Jan

a M

adzi

gon

RTL-Geschäftsführerin Anke Schäferkordt mit Oliver Schablitzki, Bereichsleiter RTL Nitro, bei der Programmpräsentation letzten Donnerstag in Köln.

Wien. Richard Mauerlechner, zu-letzt bei medianet in der Geschäfts-leitung tätig und für die Bereiche Industrie, Logistik und Marketing & Medien zuständig, wechselte mit 1. August 2012 als Verlagsleiter in die Geschäftsleitung des zu immo-net.at und wohnnet.at gehörenden Verlagshauses DMID Internet und Bauverlags GesmbH, an dem auch die deutsche Heise Mediengruppe beteiligt ist.

Der 37jährige Medienmanager wird künftig für das New Business Development, die Neuausrichtung der Verlagsprodukte und die Ver-knüpfung mit den Onlineportalen verantwortlich sein. (red)

Wechsel neuer Verlagsleiter bei dMid gesmbH

Richard Mauerlechner zu DMID

Neue Herausforderung für R. Mauer-lechner, DMID Verlag (immonet.at, …).

© d

Mid

/Phi

lipp

Hut

ter

© rMs/andreas tischler

Köln. Sonne, Stars und Unterhal-tung: Bei prachtvollem Wetter prä-sentierte RTL-Geschäftsführerin Anke Schäferkordt vergangenen Donnerstag im Senderzentrum in Köln die Programmhighlights für die kommende Season 2012/13 und zeigte sich dabei trotz Son-nenscheins froh über das nahende Ende des Sommers: Denn nach den von – in den öffentlich-rechtlichen Sendern gezeigten – Sportgroßer-

eignissen wie Europameisterschaft und Olympiade dominierten letzten Monaten will der Privatsender mit einem Paket an neuen Programm-punkten sowie mit der Fortführung erfolgreicher Formate bei seinen Sehern punkten.

„In den letzten zwei Jahren lag ein Schwerpunkt unserer Pro-grammarbeit auf der Entwicklung neuer Ideen in allen Genres“, so Schäferkordt bei der Präsentation vor einer Dutzendschaft an inter-nationalen Journalisten, das „Paket an Neustarts ist daher insbesonde-re in den Bereichen Fiction, Show und Real-Life so groß wie lange nicht“.

Movies und Serien

Im Segment der eigenprodu-zierten Fiction wartet RTL mit dem Abenteuer-Movie „Die Jagd nach dem Bernsteinzimmer“ sowie dem ebenso hochkarätig besetzten Event-Thriller „Helden“ auf.

Abseits der punktuellen Film-highlights sollen Serien wie die Geschichte von Diana Amft als Mit-dreißigerin mit Kind in „Die neuen Abenteuer der alten Christine“, die Alltags-Sitcom „Sekretärinnen – überleben von neun bis fünf“, die mit dem Deutschen Fernsehpreis ausgezeichnete Serie „Der Lehrer“ mit Hendrik Duryn oder die Fort-führung des bereits erfolgreich ge-zeigten Pilotfilms „IK 1 – Touristen in Gefahr“ unterhalten. Rasante Action bieten die koproduzierte Serie „Transporter“ unter Producer Luc Besson sowie die Chaos-Cops Axel Stein und Daniel Roesner in „Turbo & Tacho“.

Aus Übersee landet die Neuauf-lage der US-Kultserie „Dallas“ auf den TV-Schirmen; „Lost“-Macher J.J. Abrams zeigt mit „Person Of Interest“ eine Mischung aus Action und Crime.

„Wir feilen immer an innovativen Formaten, die den Erfolg ausma-chen“, beschreibt Schäferkordt den eingeschlagenen Weg, „und versu-chen dabei Akzente zu setzen und

unsere Zuseher zu überraschen.“ Diesen Innovationsgeist zeigt RTL auch im Bereich der großen TV-Shows: Bereits vergangenen Sams-tag ging das von Daniel Hartwich moderierte Format „Total Blackout – Stars im Dunkeln“ on air, in wel-chem deutsche Prominente sich in vollkommener Dunkelheit beweisen müssen. Hellere Momente liefert die Challenge-Show „Unschlagbar“, in der sich Menschen mit besonde-ren Begabungen spannenden Auf-gaben stellen.

Unterhaltung und Action

Talente stehen auch in den be-reits bekannten Shows im Fokus: „Das Supertalent“ geht mit Jury-Neuzugang Thomas Gottschalk und leicht verändertem Bewer-tungskonzept in die sechste Staffel, „Deutschland sucht den Superstar“ trällert in die bereits zehnte Aus-gabe und bei „Let‘s Dance“ dürfen sich auch 2013 wieder Promis am Tanzparkett versuchen.

Jungen Talenten konfrontiert sehen sich Prominente im neuen Format „Born to Shine“: Begabte Kinder geben Stars einen Einblick in ihre besondere Fähigkeiten – von Stepptanz bis Geigenspiel. Oliver Pocher erhält 2013 mit „Alle auf den Kleinen“ einen eigenen Sen-deplatz, etwas romantischer gibt sich die moderne Neuauflage der legendären „Traumhochzeit“. Kom-plettiert wird das Showprogramm unter anderem mit den Jauch-For-

maten „Wer wird Millionär?“ und „5 gegen Jauch“.

Einen Angriff auf des Zusehers Lachmuskeln unternimmt RTL mit Comedy-Star Bülent Ceylan, der mit seinem Live-Programm „Wilde Kreatürken“ erstmals ein Stadion füllt. „In jeder Beziehung“ zeigt zwischenmenschliche Beziehungen als Sketch-Format. Tierisch witzig gibt sich auch Hundeflüsterer Mar-tin Rütter in seiner neuen Ausgabe der Hundecomedy „Martin Rütter – die große Hundeshow“. Ebenfalls von den Geräten lachen werden die neuen Programme der Comedystars von Kaya Yanar über Atze Schröder bis zu Dieter Nuhr. Der „Deutsche Comedypreis 2012“ sowie „Der große Comedy Adventskalender“ vereinen Show und Comedy; „Ich bin ein Star – holt mich hier raus!“ lässt deutsche Promis im Frühjahr 2013 vor Kakerlaken, Engerlingen und Co. ekeln.

Mit Sternekoch Christian Rach sorgt ein bekanntes Gesicht für In-formation rund um Ernährung und Einkauf. Neu im Programm sind auch die Real-Life-Programme von „Ärztepfusch? Dr. Gardain klärt auf“, „Star Race“ als Promi-Wett-lauf quer über die Philippinen, der „VIP Bus – Promis auf Pauschalrei-se“, das Versteckte-Kamera-Format „Promi Undercover“ oder auch „Die Tierretter“. Emotional wird es in der Doku „Entführt – gib mir mein Kind zurück!“ und der Fortführung von „Christopher Posch – ich kämp-fe für Ihr Recht“.

Beim Allzeitklassiker „Bauer sucht Frau“ mit Inka Bause wird ab Oktober wieder am Bauernhof geflirtet, Rosen verteilt die Neuauf-lage des „Bachelor“ ab 2013 inmit-ten von 20 Schönheiten.

Bewährt: Sport & Information

Im Sport vertrauen die Sen-dungsmacher auf Bewährtes: Lau-te Motoren in der Formel 1 sowie fliegende Fäuste in den Boxarenen sollen die Position von RTL als Marktführer stärken. Auch im Be-reich der Spielfilme sollen Holly- wood-Produktionen wie „Incepti-on“, „Harry Potter und die Heiligtü-mer des Todes – Teil 1“, „Toy Story 3“ und viele mehr hohe Einschalt-quoten bringen.

Neben der Unterhaltung stellt auch die Information der Zuseher einen zentralen Programmpunkt dar: Bereits etablierte News-Ma-gazine und Nachrichtenupdates werden ergänzt durch Sondersen-dungen wie die von Peter Kloep- pel geleitete Reportage „Armes Deutschland, reiches Deutschland – Peter Kloeppel unterwegs in einer sozial gespaltenen Republik“.

Erfolgsprinzip Fragmentieren

Gesetztes Ziel ist für Senderche-fin Schäferkordt mit dem neuen Programm das „Halten der Markt-führerschaft mit deutlichem Ab-stand zum Wettbewerb“. Dabei wolle man auch die „Innovations-führerschaft weiter ausbauen“, wenngleich sie eingesteht: „Es ist absehbar, dass wenn ein neues Format gut funktioniert, es auch Nachahmer geben wird und sich die Marktanteile verwässern.“

Dem entgegen tritt die RTL-Grup-pe unter anderem mit dem seit An-fang April on air konsumierbaren Sender ‚RTL Nitro‘. „Wenn der Markt sich fragmentiert, fragmen-tiere dich selbst“, so Schäferkordt über die dahinterliegenden Überle-gungen. „Um unsere Marktanteile, die auf sehr hohem Niveau sind, halten zu können, wollten wir uns selbst fragmentieren und mit ‚RTL Nitro‘ unser Zielgruppenportfolio so abrunden, dass wir uns selbst am wenigsten kannibalisieren und dafür anderen Wettbewerbern Anteile streitig machen.“

RTL Nitro mit Schwerpunkt auf männlicher Zuseherschaft konnte in den ersten Sendemonaten Spit-zentagesmarktanteile von bis zu einem Prozent erreichen. Den Er-folg sieht die RTL-Managerin in der „Promotionkraft der gesamten RTL Gruppe, mit welcher wir den neu-en Sender bewarben. Der Start von RTL ist ein idealer Beweis dafür, wie gut Werbewirkung von TV ist.“

TV und Online als Gewinner

Stichwort Werbung: Im ersten Halbjahr 2012 sah Schäferkordt ein sehr differenziertes Bild am deut-schen Werbemarkt: „Fernsehen hat keine Krise und gehört neben On-line zu den Gewinnern – auch wir haben am Wachstum adäquat teil-haben können.“

Die Verbindung von TV und On-line würde vor allem im Bereich der Second Screen-Nutzung sowie Konsumation on Demand an Stel-lenwert gewinnen.

10 – medianet cover Dienstag, 21. August 2012

Programmpräsentation RTL-Geschäftsführerin Anke Schäferkordt präsentierte Programmhighlights des Privatsenders für kommendes Jahr

rTL: Bewährte erfolgsformate und innovative Neuproduktionen

Jürgen Hofer

Breiter Programmmix aus Film, Serie, Real-Life, Sport und Unterhaltung soll Marktanteile des Privatsenders festigen.

„Fernsehen hat keine

Krise und gehört neben

Online zu den Gewinn-

nern – wir haben am

Wachstum adäquat

teilhaben können.“

Anke ScHäferkordt

RTL-Programmhighlights: Neuzugang Thomas Gottschalk, Michelle Hunziker und Dieter Bohlen suchen das „Supertalent“, starbesetztes Movie „Die Jagd nach dem Bernsteinzimmer“, Moderator Daniel Hartwich schickt die Promis bei „Total Blackout“ ins Dunkle, Chris Vance in der actionreichen, koproduzierten Serie „Transporter“, „Doctor‘s Diary“-Star Diana Amft in neuer Rolle bei „Die neuen Abenteuer der alten Christine“, sportlicher Motorenlärm rund um die Formel 1, Fortführung des Pilotfilms in der Abenteuerserie „IK 1 – Touristen in Gefahr“ und Ekelunterhaltung bei „Ich bin ein Star – holt mich hier raus!“

© R

TL/A

ndre

as F

riese

; RTL

/Fra

nk W

. Hem

pel;

RTL

/Ker

ry H

ayes

; RTL

/Luk

as G

orys

; RTL

/Bav

aria

Fer

nseh

prod

.; R

TL/W

olfg

ang

Enn

enba

ch; R

TL/R

eine

r Baj

o; R

TL/R

upre

cht S

tem

pell

© R

TL/S

teph

an P

ick

Anke Schäferkordt will mit neuem Programmpaket Marktanteile festigen.

C

v a l u e ⁄ 0 1

250 g/m2 lenningen

s c h e u f e l e n

premiumM

v a l u e ⁄ 0 2

pASSiONATe

250 g/m2 lenningen

s c h e u f e l e n

Y

v a l u e ⁄ 0 3

creATive

250 g/m2 lenningen

s c h e u f e l e n

K

v a l u e ⁄ 0 4

differeNT

250 g/m2 lenningen

s c h e u f e l e n

Die Premiummarke von Scheufelen exklusiv bei Europapier:

unser geheimrezept für premiumpApiere:Keine Kompromisse.Die pApierfAbrik scheufelen ist seit 1855 europAs führenDer hersteller für gestrichene pApiere in premiumquAlität. Unser Rezept dafür ist seitdem gleich geblieben: Wir bieten einfach nur das Beste – in jeder Hinsicht. Bei der Rohstoffauswahl, im Herstellungsprozess, bei der Qualitätssicherung und im Service. Alle unsere Papiere sind selbstverständlich FSC- bzw. PEFC-zertifiziert. Und enthalten Blatt für Blatt vier weitere, unverzichtbare Spezialzutaten – die Werte, für die wir stehen: Premiumorientiert, Leidenschaftlich, Kreativ und einfach anders. Made by Scheufelen – made in Germany. Mehr zu uns und unseren Marken unter www.scheufelen.com

Papierfabrik Scheufelen GmbH + Co. KG – Adolf-Scheufelen-Straße 26 – 73252 Lenningen, [email protected] – www.scheufelen.com

Europapier Austria GmbH – Autokaderstraße 86-96 – 1211 Wien, [email protected] – www.europapier.at

2860_AZ Europapier_BEL.indd 1 05.12.11 15:27

Olympia 2012 78 Prozent der heimischen Bevölkerung sahen zumindest eine Minute der Olympischen Spiele in London 2012

Gute Quoten für Olympia-FlopWien. Sportlich lief es für das österreichische Olympiateam so schlecht wie schon lange nicht mehr. Zu Buche stehen 17 Top Ten-Platzierungen (zum Vergleich: In Peking 2008 waren es 30), allen voran die zwei vierten Plätze von Dinko Jukic bzw. Nico Delle Karth/Nikolaus Resch.

Positive ORF-Bilanz

Die Bilanz des ORF, der die 30. Olympischen Spiele aus London in Österreich übertra-gen hat, fällt da schon deut-lich besser aus: Insgesamt 5,6 Mio. Zuseher (weitester Seher- kreis, zumindest eine Minute ge-sehen) sahen Olympia im ORF, das entspricht 78% der heimischen TV-Bevölkerung ab 12 Jahren. Zugpferd Nummer eins war dabei einmal mehr das 100 m-Finale der Herren am 5. August mit 618.000 Zuschauern bei 35% Marktanteil (43 bzw. 46% in den Zielgruppen 12–49 bzw. 12–29 Jahre).

Gern gesehen wurde auch die Eröffnungsfeier am 27. Juli mit einer Quote von 898.000 Zuse-hern. Den Bestwert für einen Be-werb mit österreichischer Beteili-gung hält Beate Schrott mit ihrem 100 m-Hürden-Finale am 7. August mit 593.000 Zuschauern bei 26% Marktanteil (29 bzw. 35% MA in den Zielgruppen 12–49 bzw. 12–29 Jahre) vor Dinko Jukic- 511.000 Schwimmfans (bei 21% Marktan-teil, 26% in der Zielgruppe 12–49 Jahre) ließen sich am 31. Juli das 200 m-Delfin-Finale mit „Blech“ für Österreich nicht entgehen. Bis zu 198.000 Zuschauer sahen zudem die „Chili extra London“-Repor- tagen.

Viele Kanäle genutzt

Zufrieden zeigte sich damit auch ORF-Generaldirektor Alexander Wrabetz: „Die bislang umfang-reichste Olympia-Berichterstattung mit 330 Stunden live on air hat sich hervorragend bewährt, ebenso die Aufteilung zwischen ORF eins und ORF Sport +.“ ORF-Sportchef Hans Peter Trost zieht „nach dem zwei-ten Sport-Großereignis innerhalb kürzester Zeit positive Bilanz; auch wenn die ganz großen sportlichen Erfolge ausgeblieben sind, so ha-ben wir mit unserer Berichterstat-tung Begeisterung für die Sommer-spiele entfachen können und auch jene heimischen Sportlerinnen und Sportler ins Zentrum gerückt, die meist im Schatten der Wintersport-Stars stehen.“

Für ORF-Fernsehdirektorin Kathrin Zechner hat das ORF-

Sport-Team in London Großartiges geleistet: „Ein kleines, im Konzert der Sommersport-Großmächte unbedeutendes Land wie Öster-reich hat mit weitsichtiger Pla-nung, besten Kontakten zu ande-ren TV-Stationen und innovativem Engagement Übertragungen auf höchstem Niveau abgeliefert und vor allem die unglaubliche Stim-mung in London hautnah wieder- gegeben.“

Die Olympischen Spiele wurden aber nicht nur im TV, sondern auch auf vielen anderen ORF- Kanälen übertragen. Auf speziellen Olympiaseiten berichtete ORF.at ausführlich über die Sommerspiele

in London. Mit bis zu 2,1 Mio. Page Impressions pro Tag und ins-gesamt 23 Mio. Page Impressions erfreute sich das Angebot eines hohen Zuspruchs.

Alle Übertragungen des ORF wurden auch als Live-Streams auf der ORF-TVthek und auf sport.ORF.at bereitgestellt, insider.ORF.at präsentierte täglich die High-lights als Video-on-Demand. Dieses Angebot verzeichnete laut ORF insgesamt 730.000 Abrufe.

Auch die Seiten des ORF- Teletext-Olympia-Specials wur-den mit durchschnittlich 1,8 Mio. Aufrufen pro Tag intensiv genutzt.

Michael Fiala

Fernsehdirektorin Zechner: „Übertragungen auf höchstem Niveau“.

ORF-General Alexander Wrabetz ist mit der Olympia-Bilanz zufrieden.

© A

PA/G

eorg

Hoc

hmut

h

„Die bislang umfang-

reichste Olympia-

Berichterstattung mit

330 Stunden live

on air hat sich hervor-

ragend bewährt.“

alexander Wrabetz OrF-General

medianet – 11Facts & backGrOundsDienstag, 21. August 2012

Wien. Am heutigen Dienstag zeigt der Privatsender Puls 4 zum ers-ten Mal eine Begegnung der UEFA Champions League – unter dem Motto „Österreichs Champions“ bewirbt der Sender ja seit Erwerb der Rechte die Übertragungen. Im Fokus steht diesmal Martin Stranzl, der mit Borussia Mönchengladbach gegen Dynamo Kiew um Erfolge im europäischen Klubfußball rittert. Im Anschluss an das Live-Match am Dienstag sowie am Mittwoch, den 22. August, zeigt Puls 4 jeweils ab 23 Uhr die Highlights der rest-lichen Partien.

Spiel als Online-Livestream

Auch für den neu verpflichteten Frenkie Schinkels stellt die Über-tragung eine Premiere dar; er steht als Experte erstmals seit seinem Wechsel vom ORF zum Privatsen-der vor der Kamera. Ebenso neu ist der Online-Livestream unter sport.puls4.com; hier können interes-sierte Seher das Spiel auch online verfolgen und zudem mit Pause- und Wiederholfunktion bestimmte Szenen in ihren persönlichen Fokus stellen.

Beworben werden die Übertra-gungen unter anderem mit dem Gesicht von David Alaba, der – wie berichtet – das neue Gesicht der Champions League auf Puls 4 dar-stellt. Im Trailer macht er Lust auf Fußball beim Privatsender. � (red)

Wien. FPÖ-Chef Heinz-Christian Strache sorgt mit einem seiner Einträge auf der Internet-Platt-form „Facebook“ erneut für Auf-regung: Der Parteiobmann hatte eine Karikatur gepostet, auf der ein dicker Banker zu sehen ist, der von einem Regierungsbeamten angefüttert wird. Ersterer trägt eine Hakennase und Davidsterne auf seinem Jacket, was ihn wohl als Juden ausweisen sollte. Am Montag nahm dies der Präsident

der Israelitischen Kultusgemeinde (IKG), Oskar Deutsch, zum Anlass scharfer Kritik.

„Wie im ‚Stürmer‘“

„Dass eine Karikatur von Juden, ähnlich wie im damaligen Stür-mer (NS-Hetzblatt, Anm.) in den 1930er- und 1940er-Jahren nun auf der Facebook-Seite des FPÖ-Chefs Strache erscheint, ist für mich kein Zufall“, so Deutsch. � (APA)

12 – medianet marketing & medien Dienstag, 21. August 2012

Sky Atlantic HD mit „Boardwalk Empire“

Wien. Unmittelbar nachdem die dritte Staffel in den USA Pre-miere feiert, ist die Dramaserie „Boardwalk Empire“ exklusiv in Österreich und Deutschland in englischer Originalfassung auf Sky Go und Sky Anytime emp-fangbar. Sky-Kunden können die erste Episode der dritten Staffel, „The Resolution“, be-reits am Montagnachmittag, 17. September, über Sky Go im Web, auf dem iPad, iPhone, iPod Touch oder der Xbox 360 sehen. Einen Tag später, ab 18. September, ist sie dann auf Sky Anytime über den Sky+ HD-Re-ceiver abrufbar. Die synchro-nisierte Fassung der dritten Staffel „Boardwalk Empire“ wird voraussichtlich im Früh-jahr 2012 auf Sky Atlantic HD ausgestrahlt.

Skill3D belebt die Agenturszene

Wien. Skill3D Events and New Media GmbH, die junge, öster-reichische Agentur mit Spezi-alisierung auf die technische Umsetzung von Marketing-Kon-zepten im Bereich Social Media, Mobile- und Web-Development, darf sich über namhafte Kun-den und erfolgreiche Eigen-projekte freuen. Mit ihrem neu-esten Produkt „Flave“ zeigt das Skill3D-Team Innovationsstär-ke am heimischen Markt und unterstreicht seine Expertise in der Technologiesparte. Ein erster Testlauf und gleichzeitig ein Härtetest bei X-Jam, einer der größten Maturareisen Ös-terreichs, ist erfolgreich verlau-fen. „‚Flave‘ beweist Stabilität, steht für einfache Nutzung und erfreut sich großer Beliebtheit in der Test-Zielgruppe“, so die Agentur in einer Aussendung.

Filmfestival, speziell für GartenfreundeWien. Im Anschluss an „Kino wie noch nie“ veranstaltet das Filmarchiv Austria in Koopera-tion mit Grünstern ein Garten-Filmfestival, das Produktionen zu den Themen Urban Gar-dening, städtische Landwirt-schaft und Ernährungskultur hat.

Weiterführende Informati-onen zum Gartenfilm-Festival unter: � www.filmarchiv.at

short

ikg-Präsident deutsch Juden-Karikatur „kein Zufall“

Strache provoziert auf Facebook

Scr

eens

hot /

face

book

.com

/HC

Stra

che

Ein Bild, gepostet auf der FB-Seite von H.C. Strache, schüre Vorurteile, so Kritiker.

Herausforderung Keinerlei Nachbearbeitung, sondern echtes Bodypainting und echte Farbe am Set

ein Ö3-Plakat, das lebtWien. Das Radio-Flaggschiff des ORF verpasst sich einen neuen Look – das Motto lautete: „Ö3 ist lebendig, das aktuelle Ö3-Plakat muss auch lebendig sein“, war das Vorhaben.

Und daher wurde das Ö3-Logo lebendig gemacht! Auf den neuen Ö3-Plakaten hauchen fünf Tänze-rinnen und Tänzer dem Ö3-Logo Leben ein.

Die Schwierigkeit, etwas in die-ser Art als Plakat umzusetzen, hat sich Ö3 selbst auferlegt: keinerlei Nachbearbeitung!

Lebendiges Logo, im …

Ö3-Marketingleiterin Gudrun Neunteufel: „Wir haben in der Um-setzung der Agentur gegenüber darauf bestanden, dass es keiner-lei Nachbearbeitung gibt, sondern dass am Set tatsächlich mit Body-painting und echter Farbe gearbei-tet wird. Dass das Ganze allen sehr

großen Spaß gemacht hat, sieht man an den gewählten Sujets: Wir haben uns in der Endauswahl be-wusst nicht für die ‚perfekte‘ und passgenaue Variante entschieden, sondern für Sujets, wo die Truppe merkbar Spaß am Tanzen und der Musik hatte.“

… wahrsten Sinne des Wortes

Die Plakate hängen österreich- weit 14 Tage lang, begleitend da-zu werden Inserate in diversen Printmedien geschaltet.

� www.oe3.at�

Für die neue Plakatserie ließ sich der Radio-Marktführer etwas ganz Besonderes einfallen.

© J

ung

von

Mat

t/Don

au/Ö

3

Castings Termine für neue Talente gibt es in Wien, Graz und Linz

OrF: Comedy Star 2012 gesuchtWien. Michael Niavarani, Josef Hader, Alfred Dorfer, Andrea Händler, Lydia Prenner-Kasper und viele andere sind für ihr ko-mödiantisches Talent bekannt. Doch keiner von ihnen wurde als Starkabarettist geboren, alle ha-ben sie klein angefangen. So wurde Prenner-Kasper beispielsweise durch die ORF-eins-Show „Die große Chance“ bekannt und schaff-te damit ihren Durchbruch.

Nun begibt sich der ORF auf die Suche nach dem größten Comedy-Talent des Landes. Wer glaubt, ein solches Talent zu besitzen, kann sich unter http://comedychance.ORF.at bewerben. Die Castings finden in Wien (8. September), Graz (16. September) und Linz (23. Sep-tember) statt. � (APA)

© c

omed

ycha

nce.

orf.a

t

Keine Photoshop-Nachbearbeitung, sondern echte Farbe auf echten Tänzern.

Umwelt Russland

Vorgefilterte MeldungenMoskau. Schwierige Zeiten für die Umweltberichterstattung in Russ-land: Nach Informationen der rus-sischen Tageszeitung Isvestia hat der Leiter der russischen Natur-schutzbehörde Rosprirodnadsor, Wladimir Kirillow, die Einrichtung einer Kommission angeordnet, die u.a. künftig alle Medienanfragen prüfen und bei Bedarf Informati-onen für geheim erklären soll. Dies sei der falsche Weg, kritisiert der russische Umwelt- und Nuklear-experte von Bellona, Igor Kudrik. „Das beste Mittel, Panik in der Be-völkerung zu vermeiden, ist, ehrlich zu sein. Die vorgeschlagene Kom-mission wird weiteres Misstrauen gegenüber Informationen aus der Behörde schüren.“ � (APA)

Die größten Talente dürfen ihr Können in „Die große Comedy Chance“ im November in ORF eins zeigen: Gekürt wird der „Comedy Star 2012“; der Gewinn: 25.000 Euro.

© H

BO

Fans der US-Serie können sich auf den Start der dritten Staffel freuen.

© M

artin

Ste

lmac

h

NFC-Lösungen „Flave“ von Skill3D Events and New Media.

Credits:Ö3 Programm-Chef Georg Spatt, Marketing-leiterin Gudrun Neunteufel, Projektleiterin Susanne Leinwetter Agentur Jung von Matt/Donau CD Helena Luczynski, Emmanuel Torres Beratung Marianne Springinsfeld Fotograf Marcel Gonzalez-Ortiz Fotopro-duktion Weinper

© P

uls

4

David Alaba im Trailer; ab heute rollt die Kugel auch wirklich auf Puls 4.

Spot Alaba als Gesicht der Fußballübertragungen

Puls 4 zieht in die Königsklasse ein

Goldener Hahn 3.5Goldener Hahn

Es gibt viele bunte Vögel,

aber nur einen Goldenen hahn

Save the date18. Oktober 2012

Alle Infos zum

Kartenverkauf auf:

www.goldenerhahn.or.at

Staatspreis Public Relations 2012 Bis 14. September können Kommunikationsprojekte von Agenturen oder Beratern eingereicht werden

Gesucht: Die besten PR-ProjekteWien. Das Rennen ist eröffnet: Unternehmen aus allen Wirt-schaftsbranchen, Agenturen, Ins-titutionen, Organisationen und Verbände sind ab sofort eingela-den, bis 14. September Kommuni-kationsprojekte in den Kategorien Corporate PR, Interne PR, Online & Social Media PR, Produkt- & Service PR und PR-Spezialdisziplinen ein-zureichen. „Der vom Wirtschafts-ministerium verliehene PR-Staats-preis ist der wichtigste Preis der Branche und zeigt den Professiona-lisierungsgrad der PR-Branche auf. Wir bekommen dadurch einen gu-ten Überblick, was sich am Markt tut“, sagt PRVA-Präsidentin Ingrid Vogl im Gespräch mit medianet.

Der Public Relations Verband Austria (PRVA) wurde wie in den vergangenen Jahren vom Wirt-schaftsministerium mit der Orga-nisation des Staatspreises Public

Relations betraut. Die Kategorien stellen dabei einerseits eine Ori-entierungshilfe für die Einreicher dar, sind andererseits aber auch ein großer Anreiz, da die jeweiligen Kategoriebesten als Nominierte zum Staatspreis mit einer vom Wirtschaftsminister unterschrie-benen Urkunde ausgezeichnet wer-den. Die Projekte oder Kampagnen müssen im Zeitraum zwischen 1. Jänner 2011 und 30. Juni 2012 abgeschlossen bzw. überwiegend umgesetzt worden sein. Einrei-chen können Auftraggeber ebenso wie PR-Agenturen oder PR-Bera-ter. Vogl übernimmt dieses Jahr den Vorsitz der unabhängigen Fachjury.

Short-List im Oktober

Im Oktober erstellt die Jury, zusammengesetzt aus Kommunika-tionsexperten aus dem Bundesmi-nisterium für Wirtschaft, Familie und Jugend, der Deutschen Public Relations Gesellschaft (DPRG), der Fachhochschule Wien, der Kam-mer für Arbeiter und Angestellte, der Industriellenvereinigung, des Public Relations Verbands Aus-tria (PRVA), der Schweizerischen Public Relations Gesellschaft (SPRG), der Universitäten Wien, Salzburg und Krems, des Verbands Österreichischer Zeitungen (VÖZ) so-wie der Wirtschaftskammer Öster- reich (WKO), eine Short-List. Daraus ergeben sich in weiterer Folge die Nominierungen für die Kategoriensiege.

Die Bewertung erfolgt nach den Kriterien Zielerreichung, Kreati-vität, Strategie sowie Kosteneffi- zienz. Der Träger des Staatspreises wird dann schlussendlich aus dem Kreis der Kategoriensieger gekürt

und bei der PR-Gala am 22. No-vember bekannt gegeben.

Vogl sieht im medianet-Gespräch in der PR-Branche derzeit eine positive Entwicklung. „Für das ver-gangene Jahr wurde ein weltweites Wachstum von acht Prozent fest-gestellt. Auch in Österreich werden positive Tendenzen von unseren Mitgliedern wahrgenommen, wenn auch nicht euphorisch.“

Positive Entwicklung

Die ungerechtfertigterweise der PR-Branche zugerechneten Skan-dale der letzten Jahre haben sich laut Vogl zum Glück nicht auf das

Geschäft ausgewirkt. Zu bemerken ist allerdings, dass Auftraggeber verstärkt auf Transparenz setzen. „Es wird klipp und klar gefragt, welche Leistungen erbracht und welche Ziele verfolgt werden. Das ist aus unserer Sicht positiv, denn es forciert die Professionalisie-rung“, ergänzt die PRVA-Präsiden-tin.

Michael Fiala

PRVA-Präsidentin Vogl: „Skandale haben dem Geschäft nicht geschadet.“

Ingrid Vogl übernimmt dieses Jahr den Vorsitz der unabhängigen Fachjury.

© J

ana

Mad

zigo

n

FacTS

Staatspreis für Public Relations Die Aus-schreibung ist eröffnet. Einsendeschluss ist der 14. September. Infos zur Einreichung unter www.prva.at

„Von Auftraggeber-

seite wird klipp und

klar gefragt, welche

Leistungen erbracht

und welche Ziele

verfolgt werden.“

iNGRid VOGl PRVa-PRäSideNTiN

medianet – 13MaRketinG & MeDienDienstag, 21. August 2012

Gastkommentar Medientransparenzgesetz: Staatlicher Zwang oder Berufsethik?

Ein gewaltiges UnbehagenMedienethik Seit Dezember 2011 liegt es vor, das „Bundesgesetz über die Transparenz von Medienkooperationen sowie von Werbeaufträgen und Förderungen an Medieninhaber eines periodischen Mediums“. Dazu kommen noch von Richtlinien über die „Ausgestaltung und den Inhalt entgeltlicher Veröffentlichungen von Rechtsträ-gern des Bundes“. Das Medientransparenzgesetz und die Richtlinien dazu bil-den einen kommunikationspolitischen Gesamtzusammenhang. Angesichts der real existierenden Missstände muss man diese beiden sprachlichen Monster wohl oder über begrüßen. Aber ein – gewaltiges – Unbehagen bleibt dennoch. Und zwar ob einer elementaren demokratiepolitischen Einsicht: Wo immer es um die Freiheit der gesellschaftlichen Kommuni-kation geht, möge der Staat sich bitte möglichst zurückhalten. Er muss Rahmengesetze erlassen, das ja, aber wie die Verlage, der Journalismus, Rundfunk und Fernsehen, die Werbung, die Unternehmenskommunikation täglich mit dieser Freiheit umgehen, das ist Sache der Berufsethik dieser Branchen. Deshalb gibt es aus guten Gründen auf diesen Gebieten die vielen Selbstkontrollgremien, die sich – bei aller möglichen Kritik an ihrer Wirk-samkeit – (west-)weltweit bewährt haben. Was das Ziel des Gesetzes ist – „Transparenz bei Medienkooperationen sowie bei der Erteilung von Werbeaufträgen und der Vergabe von Förderungen“ –, muss da wirklich so vieles schief laufen, dass nur noch staatlicher Zwang zivilisierte Zustände herbeiführen kann? Jubeln mag man darüber nicht, man kann es höchstens zähneknirschend akzeptieren.

14 – medianet Biz-talk ClaSSiC Dienstag, 21. August 2012

Information & Invitations gerne an: [email protected]

fernsehen zum nachsehen

ORF-TVthek für UPC-Digital-Kunden abrufbar

tVthek goes UPCOn Demand Fernsehen jederzeit und überall ist auf dem Vormarsch. Das zeigen die mittlerweile rund 12 Mio. monatlichen Videoabrufe der TVthek. Aber auch UPC meldet für das erste Halbjahr 2012 mehr als 1,7 Mio. Abrufe für seine Videothek – das sind 30% mehr als im Vorjahreszeitraum.

Und wer künftig die Aufschläge unserer Tennisstars Tamira Pas-zek, Jürgen Melzer und Alexander Peya bei Olympia verpasst hat, „Die Große Chance“ erst um Mitternacht oder etwa die „Zeit im Bild“ erst nach dem Abendessen sehen will, muss ab sofort nicht mehr auf Internet oder mobile Geräte zurückgreifen, sondern kann dies zeitversetzt am Fernsehbildschirm tun. Seit kurzem ist nämlich die ORF-TVthek für UPC-Digital-Kunden – mit Ausnahme jener im Ver-sorgungsgebiet Tirol – jederzeit abrufbar.

Zeitversetztes TV-Vergnügen

Für UPC-Geschäftsführer Thomas Hintze unterstreiche man mit der ORF-Partnerschaft „unsere Position im Hinblick auf die aktive Gestaltung einer modernen Medienzukunft“.

„Die ORF-TVthek kommt bei unserem Publikum ganz hervorragend an und ist eine unverzichtbare Informationsquelle für jene TV-Zuse-her, die eine Sendung versäumt haben oder sich gewisse Fernsehbei-träge nochmals ansehen wol-len“, unterstrich auch ORF-On-line-Chef Thomas Prantner. „Durch die Zusammenarbeit mit UPC wird die TVthek nun auf einem weiteren wichtigen Übertragungsweg für unser Publikum zugänglich. Wir setzen damit unsere Strategie der Innovation im Dienste des Publikums konsequent fort“, so ORF-Generaldirektor Alexander Wrabetz in einer Aussendung. � (jg)

© m

edia

net/S

zene

1/C

hris

tian

Mik

es

UPC-Boss Thomas Hintze und Thomas Prantner (ORF) bei der Präsentation.

© A

PA/D

ie P

ress

e/M

icha

ela

Bru

ckbe

rger

Esther Mitterstieler, WirtschaftsBlatt

Aufstieg I Esther Mitterstieler (43) ist die neue Chefredakteurin der Wirtschafts-Tageszeitung WirtschaftsBlatt. Sie ist seit 2006 als Redak-teurin mit dem Schwerpunkt Unternehmen und

Märkte für das Medium tätig. Seit Ende 2007 lei-tet sie das Ressort Unternehmen und Märkte

und seit 2009 fungierte sie auch als stell-vertretende Chefredakteurin des Blattes.

Karriere & menschen über die man spricht

© W

irtsc

hafts

Bla

tt

Rainer Nowak, Die Presse

Aufstieg II Rainer Nowak (39) wurde zum künftigen Presse-Chefredakteur ernannt. Nowak schreibt seit 1996 für die Zeitung. Er wurde 2004 Ressortleiter der Chronik Wien und 2009 zum Redaktionsleiter der Presse�am�Sonntag bestellt. Seit 2010 leitete Nowak auch das Innenpolitik-Ressort des Traditionsblatts.

präsentiert von

Die private Radiobranche feiert in der Freudenau

RMS SommerfestHitze in der Au Der Privatradiovermarkter RMS – Radio Marketing Service – lud kürzlich unter dem Motto „Komm an Bord“ zum traditionellen Sommerfest in die Freudenau. Mehr als 1.200 Gäste checkten auf der „RMS Star Line“ ein und feierten einen abwechslungs-reichen und unterhaltsamen Abend in maritimer Atmosphäre bis in die frühen Morgenstunden.

„Wir haben dieses Motto ausgewählt, weil es die Fantasie an-regt, emotional ist und gute Stimmung vermittelt – also alle Eigenschaften, die charakteristisch für das Medium Radio sind“, begrüßte RMS Austria-GF Michael Graf die zahl-reichen Gäste. „Wir möchten uns mit dem alljährlichen Sommerfest bei unseren Kunden, Agenturen, Senderpart-nern und all jenen bedanken, die dazu beigetragen haben, dass RMS und Privatradio einen wesentlichen Stellen-wert in der Medien- und Kommunikationslandschaft haben.“ � (jg)

sommer, sonne & wilde acts

Kapitän auf der „RMS

Austria“: Michael

Graf.

© R

MS

/And

reas

Tis

chle

r (2)

; med

iane

t/Sze

ne1/

Kat

harin

a S

chiff

l (3)

1. Wie jedes Jahr legte auch heuer das RMS-Team eine fulminante Bühnenshow hin; 2. Maurizio Berlini (Goldbach Austria), Christina Schauer (Media 1); 3. Tina Kasperer (MPG), Ferdinand Kasperer (Direct Success); 4. Ernst Swoboda (KroneHit) in familiärer Begleitung miut Gattin & Tochter.

1

2 3 4

© J

ana

Mad

zigo

n

Wolfgang R. Langenbucher ist Vorsitzender des österreichischen PR-Ehtik-Rats.

Die�abgedruckten�Gastkommentare�geben�ausschließlich�die�Meinung��des�Verfassers�wieder.�Wir�behalten�uns�das�Recht�auf�Kürzung�vor.

FM4-Fans aufgepasst: Diesen Sonntag, 26. 8., gastiert „Get Well Soon“ in der „FM4 Radio Session“: Start ist um 19 Uhr im RadioKulturhaus in der Argenti-nierstraße 30a, 1040 Wien.

reic

hwei

te

18 – medianet special

RADIOTEST 1. HJ. 2012

Dienstag, 21. August 2012

Anz

eige

Anz

eige

Tages-Reichweiten, 10+, Montag–Sonntag

Tages-Reichweiten, 14–49 Jahre, Montag–Sonntag

ÖSTERREICHWIEN

NÖBURGENLAND STEIERMARK

KÄRNTENOÖ

SALZBURGTIROL

VORARLBERG

1. HJ. ’11 1. HJ. ’12 1. HJ. ’11 1. HJ. ’12 1. HJ. ’11 1. HJ. ’12 1. HJ. ’11 1. HJ. ’12 1. HJ. ’11 1. HJ. ’12 1. HJ. ’11 1. HJ. ’12 1. HJ. ’11 1. HJ. ’12 1. HJ. ’11 1. HJ. ’12 1. HJ. ’11 1. HJ. ’12 1. HJ. ’11 1. HJ. ’12

Radio

82,6 81,3 76,3 73,7 83,9 82,9 85,0 85,8 83,7 83,2 86,7 85,8 83,5 82,6 85,1 83,4 85,9 83,2 81,4 81,4

ORF gesamt70,1 68,7 61,1 58,2 72,7 72,8 79,3 79,2 71,4 74,9 75,5 74,9 70,1 69,4 73,9 72,5 72,6 70,2 70,3 67,8

Österreich 19,5 9,1 14,5 12,3 7,5 8,2 6,9 8,0 8,6 8,1 7,4 8,1 8,8 8,8 10,3 9,7 8,1 8,1 6,9 6,9

Ö2 gesamt33,9 33,0 23,2 23,0 37,3 35,9 46,5 45,7 36,9 43,5 43,6 43,5 30,9 30,7 36,9 35,7 35,5 35,0 36,5 36,5

Ö3

37,6 37,2 30,7 29,9 40,8 41,0 42,4 42,2 37,2 36,6 36,8 36,6 40,0 39,4 40,0 39,2 40,8 40,5 36,1 33,2

FM 4

3,6 3,3 4,7 3,9 3,1 3,1 2,1 2,4 2,8 3,0 2,7 3,0 3,9 3,4 3,9 3,6 4,0 3,1 4,2 4,6

Ö2 Wien

4,5 4,3 15,1 14,7 6,5 6,3 4,0 4,2 0,2 0,0 0,0

0,1 0,10,3

0,0

Ö2 NÖ

7,8 7,6 7,1 7,3 30,3 29,3 4,2 3,8 0,3 0,80,1 1,9 1,6

0,2

Ö2 Burgenld.2,6 2,4 3,2 3,2 2,0 1,4 40,9 40,3 0,9 0,9

0,2

Ö2 Stmk.

5,5 5,2 0,0 0,1 0,6 0,3 2,8 2,4 35,7 33,7 0,6 0,6 0,0 0,4 0,1 0,10,0

Ö2 Kntn.

3,1 3,1 0,0 0,0 0,20,0

0,7 0,8 42,9 43,00,1 0,0 0,1 0,4 0,3

Ö2 OÖ

5,1 5,0 0,01,3 0,9

0,1 0,2

28,5 27,9 0,9 1,60,1

Ö2 Sbg.

2,9 2,8 0,00,1 0,2

0,1 0,20,4 3,1 2,8 35,9 34,8 0,4 0,1

Ö2 Tirol

3,0 3,10,0

0,1

0,1 0,5

0,3 1,0 0,7 34,9 34,7 0,3 0,3

Ö2 Vbg.

1,6 1,70,1

0,3

0,1 0,2 36,3 36,4

Andere Sender29,4 30,6 29,8 31,2 26,6 27,4 18,8 21,8 29,3 30,6 28,3 28,6 33,1 34,5 29,3 30,0 32,5 32,9 30,4 33,2

Inland

26,7 27,8 27,6 28,6 25,2 26,0 17,5 20,4 27,7 29,7 26,8 27,5 29,3 30,0 24,5 24,9 28,3 29,4 23,1 25,1

Ausland

3,8 3,8 2,6 3,6 1,7 2,2 1,8 2,0 2,7 1,8 2,4 1,9 5,6 5,8 6,5 6,5 6,4 5,0 9,7 10,0

PRIVATE

Radio

82,6 81,3 76,3 73,7 83,9 82,9 85,0 85,8 83,7 83,2 86,7 85,8 83,5 82,6 85,1 83,4 85,9 83,2 81,4 81,4

RMS Top

26,1 27,4 26,1 27,3 24,4 25,3 17,4 20,1 27,6 29,6 26,0 27,2 29,3 30,0 24,5 24,9 28,1 29,3 23,1 25,1

KroneHit

9,3 11,2 6,5 9,9 13,5 14,7 11,9 13,7 7,7 9,8 7,0 9,3 12,1 13,1 6,3 6,2 7,7 10,4 8,1 9,2

Antenne Wien0,6 0,6 2,2 2,3 0,9 0,6 0,1 0,4

88.6/HiT FM

2,34,7

5,93,1

0,2

0,4

Radio Energy1,9 2,2 7,2 8,5 2,0 2,3 0,1 1,0 0,0

0,00,1

Radio Arabella2,7 2,7 7,7 8,1 5,6 5,4 1,3 1,0

0,0

98,3 Superfly0,4 0,4 1,5 1,6 0,4 0,5 0,2 0,1

88.6/HiT FM im VG1

5,1

88.6/HiT FM im VG2

5,7

Arabella Mostv. im VG 1a/b

11,5 11,1

Arabella Mostv. im VG 1c

7,3 5,4

Arabella NÖ im VG1

8,5 8,1

Antenne Stmk.2,8 3,0 0,0 0,2 0,1 0,1 2,4 3,7 17,7 19,2 0,8 0,4 0,3

0,3 0,2

0,1

Soundportal im VG

0,2

4,2 4,4 0,1

0,1

R. Grün-Weiß/VG 1b

11,7 5,8

Radio Eins im VG2

1,4 1,0

Radio Graz im VG

2,2 2,5

R. West im VG 1b/1c

1,0 1,8

Welle 1 Graz im VG

0,8

Antenne Kntn. 1,2 1,2 0,1

0,0 0,1 17,6 17,9

0,10,1

0,1

Lounge FM im VG1

0,9

Life Radio

2,5 2,1

0,7 0,3

0,4

13,9 11,9 0,2 0,2

Lounge FM gesamt0,2 0,3 0,3 0,6 0,1 0,2

0,10,2 1,0 0,9

Lounge FM im VG2

1,6 1,3

R. Arabella im VG1

5,9 7,4

Welle1 im OÖ-VG1

3,4 6,1

Welle1 im OÖ-VG2

4,5 3,8

Antenne Salzburg1,0 1,0

0,10,1 1,1 1,1 12,1 12,2 0,1 0,1

R. Arabella im VG2

2,8 2,4

R. Energy im VG1

9,1 8,2

Welle 1 im Sbg-VG

6,1 6,9

Life Radio Tirol0,6 0,6

0,2

6,7 6,70,2

Antenne Tirol

0,1 0,2

3,8 2,9

Antenne Tirol im VG

4,3 4,2

R. Energy im VG2

3,2 5,8

U1 im VG 1b

0,0

11,3 9,6

Welle Tirol im VG1

3,2 3,2

Welle Tirol im VG2b

2,4 2,5

R. Osttirol im VG

0,6

19,3 23,0

Antenne Vbg.0,7 0,8

0,2 17,2 17,2

ÖSTERREICHWIEN

NÖBURGENLAND STEIERMARK

KÄRNTENOÖ

SALZBURGTIROL

VORARLBERG

1. HJ. ’11 1. HJ. ’12 1. HJ. ’11 1. HJ. ’12 1. HJ. ’11 1. HJ. ’12 1. HJ. ’11 1. HJ. ’12 1. HJ. ’11 1. HJ. ’12 1. HJ. ’11 1. HJ. ’12 1. HJ. ’11 1. HJ. ’12 1. HJ. ’11 1. HJ. ’12 1. HJ. ’11 1. HJ. ’12 1. HJ. ’11 1. HJ. ’12

Radio

82,0 80,3 71,9 69,3 84,8 83,5 85,9 87,7 84,6 84,4 88,4 85,4 84,0 81,7 83,1 81,2 85,0 82,9 81,5 81,6

ORF gesamt65,9 63,8 53,5 51,1 69,4 69,3 77,2 76,6 68,3 64,5 70,8 69,2 67,9 64,8 69,0 67,0 69,2 67,0 68,5 64,9

Österreich 15,9 5,5 8,8 8,3 5,2 5,1 4,3 6,0 6,2 4,7 3,4 3,7 4,6 4,9 6,9 6,0 5,4 3,7 4,1 3,4

Ö2 gesamt21,1 20,6 12,9 13,3 25,4 23,4 32,3 31,6 21,9 20,4 30,8 29,3 17,7 18,0 23,0 22,2 22,4 23,9 25,2 25,7

Ö3

48,0 46,1 34,6 34,0 51,5 52,5 58,4 55,8 51,0 48,3 49,2 46,1 51,9 47,9 51,2 48,6 52,8 51,4 47,9 41,4

FM 4

5,7 5,2 7,5 5,6 5,1 5,0 2,4 3,3 4,7 4,1 3,6 4,7 5,8 5,9 5,8 5,1 6,4 5,0 5,9 7,0

Ö2 Wien

3,5 3,6 10,4 11,0 6,3 6,3 3,2 4,20,0 0,1

0,1 0,10,5

0,1

Ö2 NÖ

4,2 4,0 1,5 2,4 18,9 16,6 3,9 3,1 0,4 0,7

0,9 1,2

Ö2 Burgenland1,4 1,3 1,2 1,1 1,2 0,7 27,3 26,1 0,3 0,7

Ö2 Steiermark3,2 2,9 0,0

0,4 0,2 1,9 2,2 21,3 19,4 0,4 0,2 0,0 0,1 0,1 0,1

Ö2 Kärnten2,1 1,9

0,1 0,3

0,2 0,2 30,5 29,2

0,10,1 0,2

Ö2 OÖ

2,9 2,9 0,10,8 0,5

0,2

16,0 16,0 1,1 1,50,2

Ö2 Salzburg1,7 1,7 0,2

0,2

0,20,2 1,8 1,3 21,6 21,4 0,3 0,2

Ö2 Tirol

2,0 2,20,1

0,2

0,5 0,8 0,7 22,1 23,6 0,5 0,2

Ö2 Vorarlberg1,1 1,3

0,1

0,5

0,3 25,0 25,6

Andere Sender36,7 38,4 34,0 35,3 34,4 36,5 27,7 31,5 38,9 41,5 37,9 39,0 41,6 43,2 38,1 35,9 36,2 39,4 36,6 39,8

Inland

34,1 35,6 31,3 32,2 33,2 35,3 25,9 29,5 37,3 40,7 36,6 37,3 38,4 38,8 33,7 31,9 32,7 35,5 30,0 32,9

Ausland

4,1 4,3 3,1 4,5 1,9 2,5 2,9 2,8 2,9 2,1 2,6 2,7 5,9 6,5 7,0 5,6 5,9 5,5 9,9 9,6

PRIVATE

Radio

82,0 80,3 71,9 69,3 84,8 83,5 85,9 87,7 84,6 84,4 88,4 85,4 84,0 81,7 83,1 81,2 85,0 82,9 81,5 81,6

RMS Top

33,9 35,4 31,0 31,6 32,6 34,9 25,7 29,3 37,2 40,7 36,4 37,1 38,3 38,7 33,7 31,9 32,7 35,5 30,0 32,9

KroneHit

13,4 16,4 8,7 14,3 19,6 21,1 18,5 20,5 11,5 15,4 11,3 13,4 17,0 19,0 9,0 9,6 11,6 15,1 11,3 13,7

Antenne Wien0,9 0,7 2,9 2,7 1,4 0,9

0,5

88.6/HiT FM

3,35,8

9,55,3

0,3

0,5

Radio Energy2,8 3,2 10,4 11,9 3,0 3,6 0,2 1,8 0,1

0,10,2

Radio Arabella2,2 2,2 5,8 5,0 4,9 5,7 1,4 1,5

0,0

98,3 Superfly0,6 0,6 2,2 2,4 0,7 0,6 0,3

88.6/HiT FM im VG1

8,0

88.6/HiT FM im VG2

9,3

Arabella Mostv. im VG 1a/b

12,0 7,7

Arabella Mostv. im VG 1c

6,7 7,2

Arabella NÖ im VG1

8,5 7,7

Antenne Stmk.3,9 3,9

0,2 0,3 0,3 3,0 4,7 24,7 25,5 0,9 0,6 0,60,5 0,3

0,2

Soundportal im VG

0,3

7,8 7,3 0,2

0,1

R. Grün-Weiß/VG 1b

7,5 5,1

Radio Eins im VG2

1,5 0,5

Radio Graz im VG

1,7 3,4

R. West im VG 1b/1c

0,5 3,5

Welle 1 Graz im VG

1,4

Antenne Kntn. 1,6 1,6

0,1 25,0 24,8

0,10,1

Lounge FM im VG1

1,7

Life Radio

3,3 2,5

1,2 0,5

0,7

17,5 14,2 0,3 0,3

Lounge FM gesamt0,4 0,5 0,5 0,7 0,2 0,3

0,10,4 1,4 1,3

Lounge FM im VG2

2,1 1,9

R. Arabella im VG1

5,4 6,3

Welle1 im OÖ-VG1

6,0 11,3

Welle1 im OÖ-VG2

7,4 7,5

Antenne Salzburg1,2 1,2

0,10,2 1,3 1,4 15,0 14,1

0,1

R. Arabella im VG2

3,5 1,2

R. Energy im VG1

14,9 9,0

Welle 1 im Sbg-VG

10,4 10,1

Life Radio Tirol0,9 0,8

0,3

10,3 9,50,0

Antenne Tirol

0,2 0,3

3,8 3,6

Antenne Tirol im VG

4,6 5,1

R. Energy im VG2

4,4 7,6

U1 im VG 1b

7,8 7,4

Welle Tirol im VG1

4,6 5,2

Welle Tirol im VG2b

3,3 3,6

R. Osttirol im VG

1,0

19,9 24,2

Antenne Vbg.1,0 1,0

0,3 21,3 20,9

RADIO WIEN – DER MARKTFÜHRER. DAS HÖRT SICH GUT AN.

Ihr Sender für erfolgreiche | Kooperationen: 50 201 – 18 083

RADIO WIEN – DER MARKTFÜHRER. DAS HÖRT SICH GUT AN.

Ihr Sender für erfolgreiche | Kooperationen: 50 201 – 18 083

GrundgesamtheitPersonen ab 10 Jahre = 7,486.000 Personen, Personen 14–49 Jahre = 4,172.000 Personen

BefragungsgebietGesamt-Österreich, alle Bundesländer, kleinste Einheit = politischer Bezirk

Feldzeit

Jänner bis Juni 2012, tagesgleichverteilte Interviews

Fallzahl

13.200 Interviews ab 10 Jahre, 7.217 Interviews 14–49 Jahre

Befragungsart Telefonisch, CATI

DurchführungGfK Austria

Definition Tagesreichweite Personen, die gestern zumindest eine Viertelstunde lang Radio bzw.einen bestimmten Sender gehört haben.

Dabei ist es unerheblich, wann und wie lange insgesamt Radio bzw. der bestimmte Sender gehört wurde.

Ausweisung der Tagesreichweite erfolgt in % und Projektion in 1.000

Definition Marktanteil Der Marktanteil eines Senders bzw. Werbeverbundes gibt an, wie groß der prozentuelle Anteil

der Hördauer des Senders bzw. Werbeverbunds an der gesamten Hördauer ist. Der Marktanteil

wird immer in Prozent angegeben.

Sender

Verbreitungsgebiet

88.6/Hit FM im VG 1 (ab 1. Hj. 2012)

St. Pölten Stadt/Land, Krems Stadt/Land, Gmünd, Horn, Zwettl, Melk,

Waidhofen/Thaya, Scheibbs, Waidhofen/Ybbs, Amstetten, Tulln

88.6/Hit FM im VG 2 (ab 1. Hj. 2012)

Wr. Neustadt Stadt/Land, Baden, Neunkirchen, Mödling, Bruck a.d. Leitha

Radio Arabella Mostviertel VG 1a (2. Hj. ’06 bis inkl. 1. Hj. ’07 und ab 2. Hj. ’08) Amstetten, Melk, Scheibbs

Radio Arabella Mostviertel VG 1b (2. Hj. 2007+1. Hj. 2008)

Amstetten, Melk, Scheibbs, St. Pölten Stadt

Radio Arabella Mostviertel VG 1c (ab 2. Hj. 2008)

St. Pölten Stadt, St. Pölten Land

Radio Arabella NÖ im VG1 (ab 1. Hj. 2009)

St. Pölten Stadt/Land, Amstetten, Melk, Scheibbs, Krems Stadt/Land, Tulln

Soundportal (97,9 FM) ab 1. Hj. 2002

Graz Stadt/Graz Umgebung

Radio Eins im VG1a (vormals 89.6 Das Musikradio und A1 Radio): 1. & 2. Hj. ’09 Judenburg, Knittelfeld

Radio Eins im VG1b (vormals 89.6 Das Musikradio und A1 Radio): 1. & 2. Hj. ’09 Bruck/Mur, Leoben, Mürzzuschlag

Radio Eins im VG 2 (ab 1. Hj. 2010)

Bruck/Mur, Leoben, Mürzzuschlag, Judenburg, Knittelfeld, Liezen

radiotest 1. hj. 2012Signifikante zuwächSe

Michael Graf, RMS: „Radio verkauft – das zählt heute ganz besonders“ Seite 16

gewinne bei viertelStunden

Ernst Swoboda, KroneHit: „Reichweiten, von denen andere nur träumen können“ Seite 21

kein marktSchreierG. Spatt, Ö3: „Die Daten

Sprechen für Sich“© r

MS

aus

tria

© K

rone

hit

© p

anth

erm

edia

.net

leSetipp

Im Überblick Alle Reichweiten und Marktanteile der einzel-nen heimischen Radiosender finden Sie wie gewohnt in einer detaillierten Tabelle auf den � Seiten�18�&�19

Ins_Radiotest_1.HJ-2012_Medianet_216x85.indd 1 7/25/2012 11:29:51 AM

medianet inSiDe your buSineSS. toDay. DienStaG, 21. auGuSt 2012 – 15

Keine Überraschungen Der radiotest zeichnet ein altbekanntes bild: Ö3 hält seine position als primus und Kronehit baute seine tagesreichweite aus und führt die rMSflotte an. Lediglich bei der täglichen hördauer der Österreicher mussten die heimischen radios ein Minus um zwölf Minuten verbuchen. Seiten 15–22

Listen to the Voices© hans Leitner

Radio Arabella Zuwachs

„Wir sind mehr als zufrieden“

Wien. Abermals beweist „Radio Arabella 92,9“ Kontinuität und Beständigkeit. Heißt: Auf den privaten „Lieblingssender der Wiener“ scheint Verlass zu sein. Denn der aktuelle Radiotest, 1. Halbjahr, weist Radio Arabel-la 92,9 am Privatradiomarkt in Wien als jenen Sender aus, der im Vergleich zu den privaten Mitbewerbern die meisten Hö-rer insgesamt erreicht. In der Zielgruppe 10+ ist Arabella mit einem Marktanteil von 10% vor allen anderen privaten Markt-teilnehmern – und somit der am meisten gehörte Privat- radiosender in der Bundeshaupt-stadt. In der Zielgruppe 35+ er-reicht Radio Arabella mit 12% Marktanteil ein ausgezeichnetes Ergebnis. Auch in der werbere-levanten Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen ist Radio Arabella 92,9 mit 5% Marktanteil ebenso klar positioniert.

„Überaus zufrieden“

Programmchef Ralph Wald-hauser freut sich naturgemäß über den Erfolg: „Wir sind überaus zufrieden damit, dass sich die harte Arbeit und der Einsatz des Teams bezahlt ma-chen. Unser Motto ‚23 Bezirke – 1 Sender` begeistert immer mehr Wienerinnen und Wiener. Mit intensiver Berichterstattung aus und für Wien, zahlreichen Veranstaltungen und Aktionen und natürlich der besten Mu-sik aller Zeiten ist Radio Ara-bella 92,9 eine feste Größe am Wiener Radiomarkt. Wir freuen uns sehr, dass wir bei so vielen Menschen in der Bundeshaupt-stadt der Lieblingssender sind und haben für 2012 noch viele Überraschungen für unsere Hö-rerinnen und Hörer parat.“

„Arabella hilft!“

Freuen durfte sich kürzlich auch der Spendenverein „Ara-bella hilft!“, der im Herbst 2011 vom „Radio Arabella“-Team ge-gründet wurde, um Wienern in Not zu helfen. Am 19. Juli über-gab der Kommandant des Mili-tärkommandos Wien, Brigadier Kurt Wagner, einen Scheck im Wert von 4.600 €. Die Gardemu-sik des Militärkommandos Wien veranstaltet alljährlich ein Bene-fizkonzert, dessen Erlös traditi-onellerweise jedes Jahr an einen ausgesuchten Verein gespendet wird. Dieses Jahr durfte sich der Verein „Arabella hilft!“ freuen.

16 – medianet special RAdiotest 1. Hj. 2012 Dienstag, 21. August 2012

© R

adio

Ara

bella

92,

9 (2

)

Programmchef Ralph Waldhauser: „Harte Arbeit macht sich bezahlt!“

K. Wagner, R. Waldhauser und W. Struber, Arabella hilft!-Präsident (v.li.).

RMs Austria Über zwei Millionen hören täglich zumindest einen Privatsender aus dem RMS-Verbund

RMs top Kombi wächstWien. Im Zeichen des Wachstums! Der aktuelle Radiotest bringt für die RMS Top Kombi sowohl bei den Tagesreichweiten als auch bei den Marktanteilen deutliche Zuwächse. In Zahlen: Pro Tag hören über zwei Mio. Österreicher zumindest einen Sender aus dem RMS-Verbund, von den 14- bis 49-Jährigen nutzen be-reits mehr als 35% täglich Privat-radio.

Marktanteil ausgebaut

Darüber hinaus konnte auch der Marktanteil in beiden Ziel-gruppen weiter ausgebaut wer-den. So liegt er in der kaufkräf-tigen Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen inzwischen bereits bei nicht weniger als 31% – inner-halb von nur fünf Jahren beträgt das Wachstum damit insgesamt acht Prozentpunkte. Blickt man auf die Reichweitensteigerungen (14–49 Jahre) der einzelnen Sender,

so sind hier KroneHit, Radio Ara-bella in NÖ und OÖ, Radio Energy in Wien und Tirol sowie die Wel-len in OÖ und Tirol, Radio Graz und Radio Osttirol besonders her-vorzuheben.

Freude bei der RMS Austria

„Auch was den Werbemarkt be-trifft, können wir mit dem ersten Halbjahr zufrieden sein – zum ei-nen, weil die Mediengattung Ra-dio unter den gegebenen Rahmen-bedingungen ihre Stärken sehr gut ausspielen kann: Radio verkauft – das zählt heute ganz besonders! Zum anderen, weil es zunehmend gelingt, die Hörermarktanteils- gewinne der Privaten in Anteils-gewinne am Werbemarkt umzu-setzen. Dieser Prozess wird sich noch weiter beschleunigen“, freut sich Michael Graf, Geschäftsfüh-rer der RMS Austria, über ein er-folgreiches erstes Halbjahr. � (red)

Sowohl Reichweite als auch Marktanteil signifikant in der Gesamt- und Kern-Zielgruppe ausgebaut.

© R

MS

Aus

tria

„Radio verkauft – das zählt heute ganz besonders“, freut sich RMS-Chef Graf.

Antenne Österreich Die Verweildauer beim Antenne Salzburg-Programm konnte wieder deutlich gesteigert werden

„eine musikalische Verjüngungskur“Salzburg/Wien. „Die ‚Antenne Salz-burg‘ hat sich im vergangenen Frühjahr eine musikalische ‚Ver-jüngungskur‘ verordnet. Das beginnt offensichtlich in der Zielgrup-pe ‚14 bis 49‘ schon zu greifen“, freut sich Sylvia Buchhammer, Geschäftsführerin von Antenne Österreich.

Der Marktanteil, die Verweildau-er beim Programm, konnte gegen-über dem zweiten Halbjahr 2011 wieder deutlich gesteigert werden, und zwar von 10 auf 12%. „Dabei ist die Tagesreichweite gegenüber dem zweiten Halbjahr 2011 absolut sta-bil geblieben – auch keine Selbst-verständlichkeit, wenn man das Musikformat spürbar verändert“, so Buchhammer. Den Radiomarkt in der Bundeshauptstadt Wien sehe

sie nach wie vor schwierig. „Gewin-nen konnten bei der Zielgruppe 14 bis 49 eigentlich nur die nationalen Broadcaster wie Ö3 oder KroneHit. Das zeigt auch, dass das Lokalkolo-rit im Programm nicht in dem Ma-ße honoriert wird, wie in den Lan-deshauptstädten. Selbst das ORF- Radio Wien ist davon betroffen.“

Website-Update

Mit der Installierung des An-tenne Salzburg-Livestreams wur-de zuletzt ein wichtiger Schritt zu noch mehr User-Nutzen getan. „Ab nun können Urlauber aus aller Welt, wenn sie zu Hause ‚Lust auf Salzburg‘ haben, in das Antenne Salzburg-Programm hineinhören“, so die Geschäftsführerin. � (red)

© A

nten

ne Ö

ster

reic

h

„Antenne Österreich-GF“ Sylvia Buchhammer: „Verjüngungskur beginnt zu greifen.“

Wien. „Die erstmalige Ausweisung von ‚88.6 Der Musiksender‘ im ‚Radiotest‘ ist mehr als erfolgreich verlaufen“, freut sich Oliver Böhm, Geschäftsführer von 88.6. In Nie-derösterreich und dem Burgenland ist 88.6 stärkstes lokales Privatra-dio (Mo–So, 14–49 Jahre, GfK Aus-tria, Radiotest, 1. Halbjahr 2012). Nur ORF-Sender und Österreichs bundesweites Privatradio KroneHit liegen hier vor dem Musiksender. In Wien belegt 88.6 Der Musiksen-der den starken zweiten Platz unter den lokalen Privatsendern.

„Rückbesinnung“

Böhm: „Die Rückbesinnung auf die Kernkompetenz der Musik, zu der Experten und Trendforscher den Radios raten, funktioniert am Hörermarkt. Musik hat einen hohen Wert, erzeugt ein Gefühl, weckt Emotionen. Programm- direktor Stephan Halfpap und Chef-redakteur Bernhard Feichter haben die ausgewogenste und bestmög-liche Programmmischung zusam-mengestellt.“ Der Meilenstein im ersten Halbjahr war für den Ge-

schäftsführer die Markenvereinheit-lichung zu 88.6 Der Musiksender im gesamten Sendegebiet. „Die ist dank des großen Engagements des Teams reibungslos und im Zeitplan verlau-fen und erfreut sich ausgesprochen positiver Hörerresonanz.“

Kunden profitieren

Die lokale Berichterstattung in Wien, Niederösterreich und dem

Burgenland, die aus den jeweiligen Sendestudios in Wien und St. Pöl-ten erfolgt, bringe den Hörern die Vorteile einer starken, unverwech-selbaren Radiomarke, gepaart mit Kompetenz aus den Regionen. Aber nicht nur die Hörer von 88.6 genie-ßen neue Vorteile: „Die Kunden profitieren von der erfolgreichen Einmarkenstrategie, die lokale und überregionale Kampagnen unter einem starken Dach mit hoher Hö-

rerakzeptanz ermöglicht und Streu-verluste minimiert“, so Böhm.

Investition & Ziel

Seit 6. August wird die „88.6-Vormittagsshow“ aus den Wiener Studios von 10 bis 15 Uhr auch in Niederösterreich ausgestrahlt.

Böhm: „Diesen Schritt verdanken wir auch der gut vorbereiteten Zu-sammenarbeit mit der Kommunika-tionsbehörde Austria, mit der wir im engen Dialog stehen.“ Die Ein-haltung aller Lizenzauflagen der einzelnen Gesellschaften sei – „wie auch in der Vergangenheit“ – eine Selbstverständlichkeit. „Wir inves-tieren in diesem Jahr eine Million Euro in die Einmarkenstrategie von 88.6 Der Musiksender. Durch die Markenvereinheitlichung ha-ben wir eine wesentliche Weichen-stellung für die weitere positive Entwicklung gelegt, an deren Be-ginn wir jetzt stehen“. Das Ziel der nächsten drei bis fünf Jahre: „Die klare Marktführerschaft unter den Privatradios in den jeweiligen Ver-breitungsgebieten – egal, ob lokal oder national“, so Böhm. � (red)

88.6 der Musiksender In den Bundesländern Niederösterreich und Burgenland ist 88.6 stärkstes lokales Privatradio

„Premiere mehr als erfolgreich verlaufen“

© 8

8,6

Der

Mus

ikse

nder

88.6-Chef Oliver Böhm: „Rückbesinnung auf Kernkompetenz ‚Musik‘ zahlt sich aus.“

Senderchef Georg Spatt Die Qualität der Quote wird künftig zur entscheidenden Maßeinheit für Erfolg oder Misserfolg am Radiomarkt

Ö3: Das Produkt macht’s ausWien. „Marktschreierisch würde ich mich jetzt sehr über Riesen-reichweiten mit Riesenabstand vor allen Mitbewerbern freuen, über Zugewinne in den wettbewerbs-intensivsten und großen Märkten Wien, Niederösterreich und der Steiermark“, meint Ö3-Programm-chef Georg Spatt zu den Ergeb-nissen des aktuellen Radiotests. „Und natürlich über fast 2,8 Milli-onen tägliche Hörer. Und damit ist Ö3 einer der absolut größten und beliebtesten Medienbrands des Landes.“

Aber, „ganz nüchtern und ohne Marktschreierei“, erklärt Spatt: „Die Ö3 Daten im Radiotest spre-chen für sich. Ö3 dominiert den Radiomarkt so klar, dass die diversen leichten Gewinne und Verluste nach Region, nach Ziel-gruppe oder nach Marktanteilen und Reichweiten in der qualita-tiven Analyse nicht nur vernach-lässigbar sind, nein, wir müssen

sie sogar vernachlässigen – nicht aus Ignoranz, schon gar nicht aus Arroganz, sondern weil es für Ö3 aus professionellen Gründen gar nicht anders möglich ist. Unser vorrangiges Ziel während der letz-ten zwei Jahre war, die Marktan-teile, also die Stammkunden bzw. eben die Hörer- und Hördauer, im Fokus zu haben.“

Die richtigen Hörer

Neben der absoluten Reichwei-te, also der reinen Kopfanzahl an Hörern, wird in den nächsten Jah-ren sicher die Qualität der Quo-te die entscheidende Maßeinheit

für Erfolg oder Misserfolg am Markt sein, betont der Ö3-Chef. „Es reicht sicher nicht, nur genug Hörer zu haben, vielmehr muss man im Wettbewerb mit alten und neuen Medien die ‚richtigen‘ Hörer im Portfolio haben. Hörer, die sich etwa für ein Medium entscheiden, dessen einzige Position am Markt ist, zu versprechen, seine Hörer si-cher nicht mit Inhalten ‚zu stören‘, werden auf Dauer für Werbung kein wahnsinnig attraktives Publi-kum abgeben.“

In Sachen Hörerbindung kann man sich natürlich in Thesen und Aktivitäten via Social Media, klas-sischer Kommunikation und be-

gleitenden CRM-Maßnahmen ver-lieren, aber in Wahrheit liegen die Prioritäten dabei ausschließlich am Produkt, betont der Ö3-Chef.

„Verlässlichkeit, Glaubwürdig-keit, Attraktivität, Innovation und Überraschung im Programm und den begleitenden Maßnahmen wa-ren und sind täglich aufs Neue die spielentscheidenden Faktoren im Wettstreit um den Druck auf die Stationstaste“, so der Ö3-Chef, der abschließend betont: „Natürlich ist für eine starke Medienmarke wie Ö3 auch die klassische Werbekom-munikation wichtig, aber das Pro-dukt selbst gewinnt zurzeit massiv an Bedeutung.“ � (red)

Die klassische Werbekommunikation bleibe bedeutend, Priorität habe jedoch der Senderinhalt.

© L

ukas

Bec

k

medianet special – 17RaDioteSt 1. Hj. 2012Dienstag, 21. August 2012

Ö1 Stabil und konsolidiert

Neues PotenzialWien. „Innerhalb der üblichen Schwankungsbreiten entwickeln sich die Reichweiten in den letz-ten Jahren positiv“, resümiert Ö1-Chefin Bettina Roither die jüngsten Zahlen zum Radiotest. „Bei unseren Stammhörern, der Altersgruppe 35+, sind die Zahlen stabil und konsolidiert. Es scheint, unser Pu-blikum ist mit unserem Programm zufrieden.“ Zu den wichtigsten Um-setzungen von Roither zählte im ersten Halbjahr 2012 ein sanfter Relaunch von ‚oe1.orf.at‘ – man habe den „Webauftritt noch über-sichtlicher und kundenfreundlicher gestaltet“. Denn: „Zur Hörerbindung gehört auch für Ö1 eine starke Prä-senz im Internet und auf mobilen Geräten“, betont die Senderchefin.

Off Air war das ‚Ö1 Kulturzelt‘ beim Donauinselfest das größte Projekt – mit Künstler-Auftrit-ten, die live im Radio übertragen wurden. Events zur Hörerbindung stehen auch im kommenden Halb-jahr bei Ö1 ganz oben; dazu gehört etwa das ‚Ö1 Kulturpicknick‘ in Eisenstadt, ein ‚Mobiles Atelier‘ bei der ‚Ars Electronica‘ in Linz und dem österreichweit präsenten ‚Ö1 Musiksalon‘.

Allgemein zeigt sich Roither be-züglich des Ergebnisses sämtlicher ORF-Radios zufrieden, allerdings sei die Zahl der gehörten Minuten 2012 erstmals wieder gesunken. Für Ö1 sieht die Senderchefin Po-tenzial bei jener Bevölkerungs-gruppe, die jetzt in die Kernziel-gruppe hineinwächst. „Wir werden uns bemühen, genau dieses Poten-zial auszuschöpfen.“ (red)

Starke Internet-Präsenz als Hörer-bindung: Ö1-Chefin Bettina Roither.

HeiSSbegeHrt

* Quelle: Radiotest 1. HJ 2012 GfK Austria GmbH, Marktanteile der privaten Radiosender in OÖ, 10+, Mo-So (Weitere Sender: Welle 1: 3 %, Lounge FM: 1 %)

Oberösterreichs brandneues Life RadioMit dem noch besseren Musikmix, der brandneuen Morgenshow u.v.m. begeistert Life Radio seine Hörer! Dass der gelbe Sender bei Jung und Alt heiß begehrt ist, zeigt auch der aktuelle Radiotest: Life Radio führt mit einem Marktanteil von 10 % im Ranking der Privatsender OÖ’s*. Grund genug für heiße Freude!

9% Krone Hit

Life Radio

Arabella 3%

10%

www.liferadio.at

Die MuSik iSt beSSer.

LR_radiotest_2HJ_Medianet_216x288_RZ.indd 1 02.08.12 14:46

Ö3-Chef Georg Spatt: „Die Hörer- und Hördauer im Fokus.“

© O

RF/

Han

s Le

itner

reic

hwei

te18 – medianet special Radiotest 1. Hj. 2012 Dienstag, 21. August 2012

Anz

eige

Anz

eige

tages-Reichweiten, 10+, Montag–sonntag

tages-Reichweiten, 14–49 jahre, Montag–sonntag

ÖSTERREICH WIEN NÖ BURGENLAND STEIERMARK KÄRNTEN OÖ SALZBURG TIROL VORARLBERG1. HJ. ’11 1. HJ. ’12 1. HJ. ’11 1. HJ. ’12 1. HJ. ’11 1. HJ. ’12 1. HJ. ’11 1. HJ. ’12 1. HJ. ’11 1. HJ. ’12 1. HJ. ’11 1. HJ. ’12 1. HJ. ’11 1. HJ. ’12 1. HJ. ’11 1. HJ. ’12 1. HJ. ’11 1. HJ. ’12 1. HJ. ’11 1. HJ. ’12

Radio ∑ 82,6 81,3 76,3 73,7 83,9 82,9 85,0 85,8 83,7 83,2 86,7 85,8 83,5 82,6 85,1 83,4 85,9 83,2 81,4 81,4ORF gesamt 70,1 68,7 61,1 58,2 72,7 72,8 79,3 79,2 71,4 74,9 75,5 74,9 70,1 69,4 73,9 72,5 72,6 70,2 70,3 67,8Österreich 1 9,5 9,1 14,5 12,3 7,5 8,2 6,9 8,0 8,6 8,1 7,4 8,1 8,8 8,8 10,3 9,7 8,1 8,1 6,9 6,9Ö2 gesamt 33,9 33,0 23,2 23,0 37,3 35,9 46,5 45,7 36,9 43,5 43,6 43,5 30,9 30,7 36,9 35,7 35,5 35,0 36,5 36,5Ö3 37,6 37,2 30,7 29,9 40,8 41,0 42,4 42,2 37,2 36,6 36,8 36,6 40,0 39,4 40,0 39,2 40,8 40,5 36,1 33,2FM 4 3,6 3,3 4,7 3,9 3,1 3,1 2,1 2,4 2,8 3,0 2,7 3,0 3,9 3,4 3,9 3,6 4,0 3,1 4,2 4,6Ö2 Wien 4,5 4,3 15,1 14,7 6,5 6,3 4,0 4,2 0,2 0,0 0,0 0,1 0,1 0,3 0,0Ö2 NÖ 7,8 7,6 7,1 7,3 30,3 29,3 4,2 3,8 0,3 0,8 0,1 1,9 1,6 0,2Ö2 Burgenld. 2,6 2,4 3,2 3,2 2,0 1,4 40,9 40,3 0,9 0,9 0,2Ö2 Stmk. 5,5 5,2 0,0 0,1 0,6 0,3 2,8 2,4 35,7 33,7 0,6 0,6 0,0 0,4 0,1 0,1 0,0Ö2 Kntn. 3,1 3,1 0,0 0,0 0,2 0,0 0,7 0,8 42,9 43,0 0,1 0,0 0,1 0,4 0,3Ö2 OÖ 5,1 5,0 0,0 1,3 0,9 0,1 0,2 28,5 27,9 0,9 1,6 0,1Ö2 Sbg. 2,9 2,8 0,0 0,1 0,2 0,1 0,2 0,4 3,1 2,8 35,9 34,8 0,4 0,1Ö2 Tirol 3,0 3,1 0,0 0,1 0,1 0,5 0,3 1,0 0,7 34,9 34,7 0,3 0,3Ö2 Vbg. 1,6 1,7 0,1 0,3 0,1 0,2 36,3 36,4Andere Sender 29,4 30,6 29,8 31,2 26,6 27,4 18,8 21,8 29,3 30,6 28,3 28,6 33,1 34,5 29,3 30,0 32,5 32,9 30,4 33,2Inland ∑ 26,7 27,8 27,6 28,6 25,2 26,0 17,5 20,4 27,7 29,7 26,8 27,5 29,3 30,0 24,5 24,9 28,3 29,4 23,1 25,1Ausland ∑ 3,8 3,8 2,6 3,6 1,7 2,2 1,8 2,0 2,7 1,8 2,4 1,9 5,6 5,8 6,5 6,5 6,4 5,0 9,7 10,0

PRIVATERadio ∑ 82,6 81,3 76,3 73,7 83,9 82,9 85,0 85,8 83,7 83,2 86,7 85,8 83,5 82,6 85,1 83,4 85,9 83,2 81,4 81,4RMS Top 26,1 27,4 26,1 27,3 24,4 25,3 17,4 20,1 27,6 29,6 26,0 27,2 29,3 30,0 24,5 24,9 28,1 29,3 23,1 25,1KroneHit 9,3 11,2 6,5 9,9 13,5 14,7 11,9 13,7 7,7 9,8 7,0 9,3 12,1 13,1 6,3 6,2 7,7 10,4 8,1 9,2Antenne Wien 0,6 0,6 2,2 2,3 0,9 0,6 0,1 0,488.6/HiT FM 2,3 4,7 5,9 3,1 0,2 0,4Radio Energy 1,9 2,2 7,2 8,5 2,0 2,3 0,1 1,0 0,0 0,0 0,1Radio Arabella 2,7 2,7 7,7 8,1 5,6 5,4 1,3 1,0 0,098,3 Superfly 0,4 0,4 1,5 1,6 0,4 0,5 0,2 0,188.6/HiT FM im VG1 5,188.6/HiT FM im VG2 5,7Arabella Mostv. im VG 1a/b 11,5 11,1Arabella Mostv. im VG 1c 7,3 5,4Arabella NÖ im VG1 8,5 8,1Antenne Stmk. 2,8 3,0 0,0 0,2 0,1 0,1 2,4 3,7 17,7 19,2 0,8 0,4 0,3 0,3 0,2 0,1Soundportal im VG 0,2 4,2 4,4 0,1 0,1R. Grün-Weiß/VG 1b 11,7 5,8Radio Eins im VG2 1,4 1,0Radio Graz im VG 2,2 2,5R. West im VG 1b/1c 1,0 1,8Welle 1 Graz im VG 0,8Antenne Kntn. 1,2 1,2 0,1 0,0 0,1 17,6 17,9 0,1 0,1 0,1Lounge FM im VG1 0,9Life Radio 2,5 2,1 0,7 0,3 0,4 13,9 11,9 0,2 0,2Lounge FM gesamt 0,2 0,3 0,3 0,6 0,1 0,2 0,1 0,2 1,0 0,9Lounge FM im VG2 1,6 1,3R. Arabella im VG1 5,9 7,4Welle1 im OÖ-VG1 3,4 6,1Welle1 im OÖ-VG2 4,5 3,8Antenne Salzburg 1,0 1,0 0,1 0,1 1,1 1,1 12,1 12,2 0,1 0,1R. Arabella im VG2 2,8 2,4R. Energy im VG1 9,1 8,2Welle 1 im Sbg-VG 6,1 6,9Life Radio Tirol 0,6 0,6 0,2 6,7 6,7 0,2Antenne Tirol 0,1 0,2 3,8 2,9Antenne Tirol im VG 4,3 4,2R. Energy im VG2 3,2 5,8U1 im VG 1b 0,0 11,3 9,6Welle Tirol im VG1 3,2 3,2Welle Tirol im VG2b 2,4 2,5R. Osttirol im VG 0,6 19,3 23,0Antenne Vbg. 0,7 0,8 0,2 17,2 17,2


Radio ∑ 82,0 80,3 71,9 69,3 84,8 83,5 85,9 87,7 84,6 84,4 88,4 85,4 84,0 81,7 83,1 81,2 85,0 82,9 81,5 81,6ORF gesamt 65,9 63,8 53,5 51,1 69,4 69,3 77,2 76,6 68,3 64,5 70,8 69,2 67,9 64,8 69,0 67,0 69,2 67,0 68,5 64,9Österreich 1 5,9 5,5 8,8 8,3 5,2 5,1 4,3 6,0 6,2 4,7 3,4 3,7 4,6 4,9 6,9 6,0 5,4 3,7 4,1 3,4Ö2 gesamt 21,1 20,6 12,9 13,3 25,4 23,4 32,3 31,6 21,9 20,4 30,8 29,3 17,7 18,0 23,0 22,2 22,4 23,9 25,2 25,7Ö3 48,0 46,1 34,6 34,0 51,5 52,5 58,4 55,8 51,0 48,3 49,2 46,1 51,9 47,9 51,2 48,6 52,8 51,4 47,9 41,4FM 4 5,7 5,2 7,5 5,6 5,1 5,0 2,4 3,3 4,7 4,1 3,6 4,7 5,8 5,9 5,8 5,1 6,4 5,0 5,9 7,0Ö2 Wien 3,5 3,6 10,4 11,0 6,3 6,3 3,2 4,2 0,0 0,1 0,1 0,1 0,5 0,1Ö2 NÖ 4,2 4,0 1,5 2,4 18,9 16,6 3,9 3,1 0,4 0,7 0,9 1,2Ö2 Burgenland 1,4 1,3 1,2 1,1 1,2 0,7 27,3 26,1 0,3 0,7Ö2 Steiermark 3,2 2,9 0,0 0,4 0,2 1,9 2,2 21,3 19,4 0,4 0,2 0,0 0,1 0,1 0,1Ö2 Kärnten 2,1 1,9 0,1 0,3 0,2 0,2 30,5 29,2 0,1 0,1 0,2Ö2 OÖ 2,9 2,9 0,1 0,8 0,5 0,2 16,0 16,0 1,1 1,5 0,2Ö2 Salzburg 1,7 1,7 0,2 0,2 0,2 0,2 1,8 1,3 21,6 21,4 0,3 0,2Ö2 Tirol 2,0 2,2 0,1 0,2 0,5 0,8 0,7 22,1 23,6 0,5 0,2Ö2 Vorarlberg 1,1 1,3 0,1 0,5 0,3 25,0 25,6Andere Sender 36,7 38,4 34,0 35,3 34,4 36,5 27,7 31,5 38,9 41,5 37,9 39,0 41,6 43,2 38,1 35,9 36,2 39,4 36,6 39,8Inland ∑ 34,1 35,6 31,3 32,2 33,2 35,3 25,9 29,5 37,3 40,7 36,6 37,3 38,4 38,8 33,7 31,9 32,7 35,5 30,0 32,9Ausland ∑ 4,1 4,3 3,1 4,5 1,9 2,5 2,9 2,8 2,9 2,1 2,6 2,7 5,9 6,5 7,0 5,6 5,9 5,5 9,9 9,6

PRIVATERadio ∑ 82,0 80,3 71,9 69,3 84,8 83,5 85,9 87,7 84,6 84,4 88,4 85,4 84,0 81,7 83,1 81,2 85,0 82,9 81,5 81,6RMS Top 33,9 35,4 31,0 31,6 32,6 34,9 25,7 29,3 37,2 40,7 36,4 37,1 38,3 38,7 33,7 31,9 32,7 35,5 30,0 32,9KroneHit 13,4 16,4 8,7 14,3 19,6 21,1 18,5 20,5 11,5 15,4 11,3 13,4 17,0 19,0 9,0 9,6 11,6 15,1 11,3 13,7Antenne Wien 0,9 0,7 2,9 2,7 1,4 0,9 0,588.6/HiT FM 3,3 5,8 9,5 5,3 0,3 0,5Radio Energy 2,8 3,2 10,4 11,9 3,0 3,6 0,2 1,8 0,1 0,1 0,2Radio Arabella 2,2 2,2 5,8 5,0 4,9 5,7 1,4 1,5 0,098,3 Superfly 0,6 0,6 2,2 2,4 0,7 0,6 0,388.6/HiT FM im VG1 8,088.6/HiT FM im VG2 9,3Arabella Mostv. im VG 1a/b 12,0 7,7Arabella Mostv. im VG 1c 6,7 7,2Arabella NÖ im VG1 8,5 7,7Antenne Stmk. 3,9 3,9 0,2 0,3 0,3 3,0 4,7 24,7 25,5 0,9 0,6 0,6 0,5 0,3 0,2Soundportal im VG 0,3 7,8 7,3 0,2 0,1R. Grün-Weiß/VG 1b 7,5 5,1Radio Eins im VG2 1,5 0,5Radio Graz im VG 1,7 3,4R. West im VG 1b/1c 0,5 3,5Welle 1 Graz im VG 1,4Antenne Kntn. 1,6 1,6 0,1 25,0 24,8 0,1 0,1Lounge FM im VG1 1,7Life Radio 3,3 2,5 1,2 0,5 0,7 17,5 14,2 0,3 0,3Lounge FM gesamt 0,4 0,5 0,5 0,7 0,2 0,3 0,1 0,4 1,4 1,3Lounge FM im VG2 2,1 1,9R. Arabella im VG1 5,4 6,3Welle1 im OÖ-VG1 6,0 11,3Welle1 im OÖ-VG2 7,4 7,5Antenne Salzburg 1,2 1,2 0,1 0,2 1,3 1,4 15,0 14,1 0,1R. Arabella im VG2 3,5 1,2R. Energy im VG1 14,9 9,0Welle 1 im Sbg-VG 10,4 10,1Life Radio Tirol 0,9 0,8 0,3 10,3 9,5 0,0Antenne Tirol 0,2 0,3 3,8 3,6Antenne Tirol im VG 4,6 5,1R. Energy im VG2 4,4 7,6U1 im VG 1b 7,8 7,4Welle Tirol im VG1 4,6 5,2Welle Tirol im VG2b 3,3 3,6R. Osttirol im VG 1,0 19,9 24,2Antenne Vbg. 1,0 1,0 0,3 21,3 20,9

RADIO WIEN – DER MARKTFÜHRER. DAS HÖRT SICH GUT AN. Ihr Sender für erfolgreiche | Kooperationen: 50 201 – 18 083


Grundgesamtheit Personen ab 10 Jahre = 7,486.000 Personen, Personen 14–49 Jahre = 4,172.000 PersonenBefragungsgebiet Gesamt-Österreich, alle Bundesländer, kleinste Einheit = politischer BezirkFeldzeit Jänner bis Juni 2012, tagesgleichverteilte InterviewsFallzahl 13.200 Interviews ab 10 Jahre, 7.217 Interviews 14–49 JahreBefragungsart Telefonisch, CATIDurchführung GfK AustriaDefinition Tagesreichweite Personen, die gestern zumindest eine Viertelstunde lang Radio bzw.einen bestimmten Sender gehört haben. Dabei ist es unerheblich, wann und wie lange insgesamt Radio bzw. der bestimmte Sender gehört wurde. Ausweisung der Tagesreichweite erfolgt in % und Projektion in 1.000Definition Marktanteil Der Marktanteil eines Senders bzw. Werbeverbundes gibt an, wie groß der prozentuelle Anteil der Hördauer des Senders bzw. Werbeverbunds an der gesamten Hördauer ist. Der Marktanteil wird immer in Prozent angegeben.

Sender Verbreitungsgebiet88.6/Hit FM im VG 1 (ab 1. Hj. 2012) St. Pölten Stadt/Land, Krems Stadt/Land, Gmünd, Horn, Zwettl, Melk, Waidhofen/Thaya, Scheibbs, Waidhofen/Ybbs, Amstetten, Tulln88.6/Hit FM im VG 2 (ab 1. Hj. 2012) Wr. Neustadt Stadt/Land, Baden, Neunkirchen, Mödling, Bruck a.d. LeithaRadio Arabella Mostviertel VG 1a (2. Hj. ’06 bis inkl. 1. Hj. ’07 und ab 2. Hj. ’08) Amstetten, Melk, ScheibbsRadio Arabella Mostviertel VG 1b (2. Hj. 2007+1. Hj. 2008) Amstetten, Melk, Scheibbs, St. Pölten StadtRadio Arabella Mostviertel VG 1c (ab 2. Hj. 2008) St. Pölten Stadt, St. Pölten LandRadio Arabella NÖ im VG1 (ab 1. Hj. 2009) St. Pölten Stadt/Land, Amstetten, Melk, Scheibbs, Krems Stadt/Land, TullnSoundportal (97,9 FM) ab 1. Hj. 2002 Graz Stadt/Graz UmgebungRadio Eins im VG1a (vormals 89.6 Das Musikradio und A1 Radio): 1. & 2. Hj. ’09 Judenburg, KnittelfeldRadio Eins im VG1b (vormals 89.6 Das Musikradio und A1 Radio): 1. & 2. Hj. ’09 Bruck/Mur, Leoben, MürzzuschlagRadio Eins im VG 2 (ab 1. Hj. 2010) Bruck/Mur, Leoben, Mürzzuschlag, Judenburg, Knittelfeld, Liezen

Radiotest 1. Hj. 2012 medianet special – 19Dienstag, 21. August 2012

mar

ktan

teile

Marktanteile 10+, Montag–sonntag

Marktanteile, 14–49 jahre, Montag–sonntagÖSTERREICH WIEN NÖ BURGENLAND STEIERMARK KÄRNTEN OÖ SALZBURG TIROL VORARLBERG

1. HJ. ’11 1. HJ. ’12 1. HJ. ’11 1. HJ. ’12 1. HJ. ’11 1. HJ. ’12 1. HJ. ’11 1. HJ. ’12 1. HJ. ’11 1. HJ. ’12 1. HJ. ’11 1. HJ. ’12 1. HJ. ’11 1. HJ. ’12 1. HJ. ’11 1. HJ. ’12 1. HJ. ’11 1. HJ. ’12 1. HJ. ’11 1. HJ. ’12Radio ∑ 206 187 166 153 208 186 218 209 223 196 234 213 207 203 210 187 226 199 218 187ORF gesamt 68 66 65 62 73 70 80 79 68 66 67 66 63 61 70 69 69 68 67 68Österreich 1 3 2 6 4 2 2 2 2 2 3 2 2 1 2 3 3 2 2 2 1Ö2 gesamt 20 19 17 14 23 20 28 30 22 19 26 28 15 14 20 21 21 21 23 28Ö3 42 42 37 40 46 46 49 46 41 42 37 34 44 41 44 42 43 43 39 37FM 4 3 3 6 4 2 3 1 2 2 2 3 2 3 4 3 3 4 3 2 3Ö2 Wien 3 3 13 11 5 5 3 3 0 0 0 0 0 0Ö2 NÖ 3 3 2 2 15 13 2 3 0 0 0 1Ö2 Burgenland 1 1 1 1 2 1 22 23 0 0Ö2 Steiermark 4 3 0 0 0 1 1 22 18 0 0 0 0 0 0Ö2 Kärnten 2 2 0 0 0 0 26 28 0 0 0Ö2 OÖ 2 2 0 1 0 0 14 12 0 1 0Ö2 Salzburg 1 1 1 0 0 0 1 1 18 19 0 0Ö2 Tirol 2 2 0 0 0 2 0 20 20 0 0Ö2 Vorarlberg 1 1 0 0 0 23 27Andere Sender 33 34 36 38 29 30 21 22 33 35 33 34 38 40 31 32 32 33 34 32Inland ∑ 30 31 34 34 27 29 20 21 31 33 31 31 34 34 27 27 27 29 25 26Ausland ∑ 3 3 2 4 2 1 2 2 3 2 2 4 4 6 4 5 5 4 9 6

PRIVATERadio ∑ 206 187 166 153 208 186 218 209 223 196 234 213 207 203 210 187 226 199 218 187RMS Top 30 31 34 34 27 29 20 20 31 33 31 30 34 34 27 27 27 29 25 26KroneHit 9 11 8 12 14 14 12 15 7 9 7 8 10 13 5 6 7 8 6 7Antenne Wien 1 0 4 2 1 1 088.6/HiT FM 2 6 6 2 0 0Radio Energy 1 2 7 7 1 2 0 1 0 0 0Radio Arabella 2 2 6 5 4 4 1 1 098,3 Superfly 0 0 2 2 0 0 088.6/HiT FM im VG1 588.6/HiT FM im VG2 9Arabella Mostv. im VG 1a/b 10 7Arabella Mostv. im VG 1c 5 6Arabella NÖ im VG1 8 5Antenne Stmk. 3 3 0 0 0 2 2 17 18 0 0 1 0 0 0Soundportal im VG 0 5 6 0R. Grün-Weiß/VG 1b 7 5Radio Eins im VG2 2 1Radio Graz im VG 2 1R. West im VG 1b/1c 1 3Welle 1 Graz im VG 1Antenne Kntn. 1 1 0 19 19 0 0Lounge FM im VG1 0Life Radio 3 2 1 1 1 15 12 0 0Lounge FM gesamt 0 0 0 0 0 0 0 0 1 1Lounge FM im VG2 2 1R. Arabella im VG1 5 4Welle1 im OÖ-VG1 4 8Welle1 im OÖ-VG2 3 6Antenne Salzburg 1 1 0 0 2 1 13 12 0R. Arabella im VG2 2 3R. Energy im VG1 12 8Welle 1 im Sbg-VG 9 10Life Radio Tirol 1 1 0 8 6 0Antenne Tirol 0 0 2 3Antenne Tirol im VG 2 4R. Energy im VG2 3 6U1 im VG 1b 6 6Welle Tirol im VG1 7 8Welle Tirol im VG2b 2 4R. Osttirol im VG 15 17Antenne Vbg. 1 1 0 19 19


Radio ∑ 202 190 174 170 205 190 209 204 216 195 223 217 198 195 208 195 216 197 206 187ORF gesamt 75 74 71 69 80 80 87 87 76 76 78 78 71 70 77 75 73 72 74 74Österreich 1 6 6 11 9 4 5 4 5 5 5 4 5 5 5 6 6 5 5 4 4Ö2 gesamt 36 35 26 26 40 38 49 47 41 39 45 47 30 29 37 37 34 34 39 40Ö3 32 32 31 31 35 35 34 34 29 31 27 25 34 33 32 31 32 31 30 28FM 4 2 2 3 2 1 2 1 1 2 1 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2Ö2 Wien 4 4 15 15 6 5 3 3 0 0 0 0 0 0 0Ö2 NÖ 8 8 8 8 32 31 3 3 0 0 0 1 2 0Ö2 Burgenland 2 2 3 3 1 1 41 41 0 0 0Ö2 Steiermark 6 6 0 0 0 0 2 1 40 38 0 0 0 1 0 0 0Ö2 Kärnten 4 4 0 0 0 0 1 0 45 46 0 0 0 0 0Ö2 OÖ 5 5 0 1 1 0 0 27 26 0 1 0Ö2 Salzburg 3 3 0 0 0 0 0 1 2 2 35 36 0 0Ö2 Tirol 3 3 0 0 0 0 0 2 0 33 34 0 0Ö2 Vorarlberg 2 2 0 0 0 0 39 40Andere Sender 25 26 29 32 21 21 14 14 24 25 22 22 29 31 24 25 27 28 27 27Inland ∑ 22 23 28 29 19 19 12 13 22 23 21 20 26 26 19 20 23 25 18 19Ausland ∑ 3 3 2 3 1 1 1 1 2 1 2 2 3 5 4 5 4 3 8 7

PRIVATERadio ∑ 202 190 174 170 205 190 209 204 216 195 223 217 198 195 208 195 216 197 206 187RMS Top 22 23 27 28 19 19 12 13 22 23 20 20 26 26 19 20 23 24 18 19KroneHit 6 7 5 7 9 9 7 8 5 5 4 6 7 9 3 3 4 6 4 4Antenne Wien 1 0 3 2 1 0 0 088.6/HiT FM 2 4 4 1 0 0Radio Energy 1 1 5 4 1 1 0 0 0 0 0Radio Arabella 2 2 8 9 4 4 1 1 098,3 Superfly 0 0 2 1 0 0 0 088.6/HiT FM im VG1 388.6/HiT FM im VG2 4Arabella Mostv. im VG 1a/b 8 8Arabella Mostv. im VG 1c 5 5Arabella NÖ im VG1 6 6Antenne Stmk. 2 2 0 0 0 0 1 2 12 14 0 0 1 0 0 0Soundportal im VG 0 2 3 0R. Grün-Weiß/VG 1b 9 6Radio Eins im VG2 2 2Radio Graz im VG 2 1R. West im VG 1b/1c 1 2Welle 1 Graz im VG 0Antenne Kntn. 1 1 0 0 12 12 0 0 0Lounge FM im VG1 0Life Radio 2 2 0 1 0 12 10 0 0Lounge FM gesamt 0 0 0 0 0 0 0 0 1 1Lounge FM im VG2 2 1R. Arabella im VG1 5 5Welle1 im OÖ-VG1 2 4Welle1 im OÖ-VG2 2 3Antenne Salzburg 1 1 0 0 1 0 10 10 0 0R. Arabella im VG2 2 2R. Energy im VG1 6 6Welle 1 im Sbg-VG 5 6Life Radio Tirol 0 0 0 5 4 0Antenne Tirol 0 0 2 2Antenne Tirol im VG 2 3R. Energy im VG2 2 4U1 im VG 1b 0 10 9Welle Tirol im VG1 4 4Welle Tirol im VG2b 1 3R. Osttirol im VG 0 16 18Antenne Vbg. 1 1 0 15 15

Radio Grün-Weiß im VG 1b (ab 2. Hj. 2007) Leoben, Bruck/MurRadio Graz im VG (ab 1. Hj. 2008) Graz Stadt/Graz UmgebungRadio West im VG 1b (1. Hj. 07 – 2. Hj. 08 & ab 1. Hj. 12) Voitsberg, Graz UmgebungRadio West im VG 1c (1. Hj. 2009 bis 2. Hj. 2011) Voitsberg, Graz Stadt/UmgebungWelle 1 Graz im VG (ab 2. Hj. 2011) Graz Stadt/Graz UmgebungLounge FM im VG 1 (ab 2. Hj. 2011) Klagenfurt Stadt/Klagenfurt LandAntenne Wels VG 1b (1. Hj. 2005 bis 1. Hj. 2010) Wels Stadt/Land, Linz LandLounge FM im VG 2 (ab 2. Hj. 2008) Linz Stadt/Land, Wels Stadt/Land, Steyr Stadt/Land

R. Arabella im VG1 in OÖ (ab 1. Hj. 2006) Linz Stadt/Linz LandWelle 1 im OÖ-VG 1 (ab 2. Hj. 2010) Wels Stadt/Land, Linz LandWelle 1 im OÖ-VG 2 (ab 2. Hj. 2010) Linz Stadt/Linz LandWelle 1 im Sbg.-VG Salzburg Stadt / Salzburg UmgebungR. Arabella im VG 2 in Sbg. (ab 2. Hj. 2007) Salzburg StadtR. Energy im VG 1 in Sbg. (ab 2. Hj. 2009) Salzburg StadtAntenne Tirol im VG (ab 1. Hj. 2005) Innsbruck Stadt/Land, Kufstein, SchwazR. Energy im VG 2 in Tirol (ab 2. Hj. 2009) Innsbruck StadtRadio U1 im VG 1b (ab 1. Hj. 2008) Innsbruck Stadt/Land, Kufstein, Schwaz,Kitzbühel

Welle Tirol im VG 1 (ab 1. Hj. 2007) Innsbruck Stadt/LandWelle Tirol im VG 2b (ab 1. Hj. 2008) Reutte, Landeck, Imst, Innsbruck Land, Schwaz, KufsteinRadio Osttirol Lienz (= Osttirol)

Alle Angaben ohne Gewähr


Anz

eige


Anz

eige

20 – medianet special Radiotest 1. Hj. 2012 Dienstag, 21. August 2012

Energy will Mitbewerb bundesweit einheizen

Wien. „ Für uns ist der klare Beweis für unseren Erfolg und den Bedarf der Radiomarke NRJ dadurch erbracht, dass wir mit unseren erschwerten Sende- und Budgetmöglich-keiten weiterhin bundesweit agierende Sender mächtig ins Schwitzen bringen“, so Energy Österreich Geschäftsführerin Aline Basel zu den jüngsten Radiotest-Ergebnissen. „Mit schier unerschöpflich schei-nenden Marketingbudgets und politischer Macht bewaffnet, erklären uns so manche Radio-sender, die auf nationaler Ebe-ne agieren, als ihren einzigen Gegner“, so Basel. Dies sei zwar „nicht immer einfach zu leben, andererseits ein berechtigtes Kompliment“. Energy sendet in 16 Ländern weltweit. Einen Beweis für die gute inneröster-reichische Marktposition sieht man auch im Radiotestergeb-nis: Der Sender schafft es, sich in der Bundeshauptstadt mit 11,9% Tagesreichweite (Mon-tag–Sonntag) in der Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen im Spitzenfeld zu behaupten; der Marktanteil liegt hier bei 7%. Auch in Innsbruck und Salz-burg ist man erfolgreich on air. Und auch in Graz und der Obersteiermark liefere man ein „solides Programm“.

Mit Programmausbau weiterhin erfolgreich

Salzburg. Die starke eigene Posi- tion sieht auch der ORF-Regi-onalsender Radio Salzburg be-stätigt. Dem Radiotest zufolge konnte man weitere Marktan-teile hinzugewinnen.

Im Gesamtmarkt der Hörer ab 10 Jahren legt Radio Salzburg im Zeitraum von Montag bis Sonntag um einen Prozentpunkt auf 36% zu. In der Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen steigt der Marktanteil (Montag bis Sonntag) von 18% auf 19%; bei den über 35-Jährigen beträgt er 45% und ist damit um zwei Prozentpunkte gestiegen. Die Tagesreichweite im Gesamt-markt (Mo-So) liegt bei 34,8%. Demzufolge erreicht Radio Salzburg mehr als jeden dritten Salzburger ab 10 Jahren. Im Sendegebiet entscheiden sich täglich rund 210.000 Hörer für Radio Salzburg. ORF Landesdi-rektor Roland Brunhofer sieht im starken Ergebnis auch den Erfolg des Ausbaus der Radio-Frühinformationen und der ‚Radio Salzburg Gemeindetage‘.

short

© R

adio

Ene

rgy

A. Basel: Energy wird bundesweite Sender ins Schwitzen bringen.

© O

RF

Sal

zbur

g

Landesdirektor R. Brunhofer sieht Ausbau des Programms bestätigt.

Life Radio Der Radiotest weist dem oberösterreichischen Sender Spitzenwerte unter den regionalen Privaten aus

ambitioniert an der spitzeLinz. Im aktuellen Radiotest für das 1. Halbjahr 2012 erzielt Life Radio unter den Privatsendern Ober- österreichs Spitzenwerte.

In der Kategorie „ab 10 Jahren“, welche Hörer quer durch fast al-le Altersschichten beinhaltet und damit die tatsächlichen Marktver-hältnisse abbildet, liegt Life Radio unter den oberösterreichischen Pri-vaten mit einem Marktanteil von 10% ganz vorn. Dies gilt sowohl für die Auswertungen von Montag bis Freitag, welche seit eh und je zu den Stärken von Life Radio zäh-len, als auch für den Zeitraum von Montag bis Sonntag.

Life Radio profitiere von seiner sehr breit aufgestellten Hörer-schaft. Neben seiner guten Positio-nierung bei Rezipienten ab 10 Jah-ren ist Life Radio vor allem in der immer größer werdenden Zielgrup-pe der über 35-Jährigen in ganz Oberösterreich reichweitenstark positioniert; hier liegt Life Radio

sowohl bei Marktanteil als auch Tagesreichweite rund doppelt so hoch wie der im Ranking nächst-folgende Privatsender.

Des Senders neue Kleider

Das Team des Senders hat sich auch 2012 für Hörer, Freunde und Community hohe Ziele gesteckt: Am 15. Juni wurde ein umfangreicher Relaunch gestartet. Auch die „Life Radio Morgenshow“ zeigt sich in neuem Look: Moderator Andy Ho-henwarter und seine beiden Co-Moderatoren Steffi und Matthias bringen Oberösterreich frisch ge-weckt in den Tag. Darüber hinaus läuft die Musik nun neu im „50/50 Mix“ aus aktuellen Hits und den bei der Hörerschaft beliebten Life Radio-Kulthits. Stündliche Oberös-terreich-Nachrichten und die neu-en „Oberösterreich Reporter“ legen den Fokus verstärkt auf das Sende-gebiet. (red)

Man vollzog dieses Jahr einen umfangreichen Relaunch und fokussierte verstärkt auf Oberösterreich.©

Life

Rad

io/S

tögm

ülle

r

Programmchef Ullrich Jelinek möchte „das beste Life Radio aller Zeiten“ machen.

Radio Wien Der Stadtsender etabliert sich wochentags in seiner eigentlichen Zielgruppe der über 35-Jährigen

in der Bundeshauptstadt stark vertretenWien. Mit 340.000 Hörern sieht sich Radio Wien auch nach den letzten Ergebnissen des Radiotests im Sendegebiet auf Erfolgskurs.

Wien heiß umkämpft

Im schwer umkämpften Wiener Radiomarkt hat sich Radio Wien erfolgreich behauptet. Gewinne bei der Tagesreichweite zwischen Montag und Freitag sind bereits in der breiten Zielgruppe der 10+ Hörer zu verzeichnen: ein Anstieg von 15,5% auf 15,7% verglichen mit den Zahlen im gleichen Zeitraum des Vorjahrs. Deutlicher dann der Tagesreichweiten-Gewinn bei der für die Werbewirtschaft so inte-ressanten Altersgruppe der 14- bis 49-Jährigen. Hier wird dem Stadt-

sender unter der Woche ein Anstieg von 10,6% auf 12,4%, verglichen mit dem Vorjahres-Vergleichszeitraum, ausgewiesen.

In der eigentlichen Kernzielgrup-pe, den Hörern ab 35 Jahren, dürfte sich Radio Wien wochentags mit 19% als Konstante etabliert haben. „Radioarbeit ist immer Heraus-forderung, sie endet nie“, so ORF Wien-Direktorin Brigitte Wolf. Ihr Resümee der aktuellen Ergebnisse: „Nichts ist endgültig, klar, aber der Erfolg kann sich sehen lassen und der gehört natürlich meinem Team. Damit meine ich alle Mitarbeite-rinnen und Mitarbeiter von Radio Wien, freilich auch die anderen Kolleginnen und Kollegen von ORF Wien, die zum Erfolg von Radio Wien beigetragen haben.“ (red)

© O

RF/

Luka

s B

eck

ORF Wien-Landesdirektorin Brigitte Wolf freut sich über den Erfolg ihres Teams.

St. Pölten. Mit 430.000 Hörern liegt Radio Niederösterreich im eige-nen Bundesland weiterhin an der Spitze der regionalen Sender. Im gesamten Einzugsgebiet erreicht der Sender wochentags 591.000 Menschen.

Über die ganze Woche gesehen, liegt der Marktanteil in Nieder- österreich bei 31% der Gesamt- bevölkerung ab 10 Jahren. Insge-samt entfallen vor Ort weiterhin acht von zehn gehörten Sende-

minuten auf die Radio-Programme des ORF.

Der Radiotest für das 1. Halb-jahr 2012 bestätigt, dass Radio Niederösterreich in seiner Haupt-zielgruppe – den Hörerinnen und Hörern ab 35 Jahren – der meist-gehörte Sender ist. Die Tagesreich-weite liegt zwischen Montag und Sonntag bei 36,8%, der Marktanteil beträgt 38%.

Information und Service

ORF Niederösterreich-Landes-direktor Norbert Gollinger setzt auf die Qualität des eigenen Pro-gramms: „Radio Niederösterreich behauptet sich weiter erfolgreich gegenüber der Konkurrenz der zahlreichen kommerziellen Sen-der. Das Publikum vertraut auf die Kompetenz und Verlässlichkeit des ORF-Angebots.“ Bezüglich der Kon-kurrenz sieht Gollinger den Sender gut aufgestellt: „Seriöse Informati-on, praktischer Service, angenehme Unterhaltung und der Musikmix aus den besten Schlagern und schönsten Oldies sind gute Argu-mente für die Menschen, um Radio Niederösterreich zu hören.“ (red)

© O

RF

NÖ

N. Gollinger, Landesdirektor des ORF NÖ, setzt auf die bewährte Strategie.

Radio NÖ Man punktet mit Seriosität und Kompetenz

Verlässlichkeit und UnterhaltungWien. Der aktuelle Radiotest weist LoungeFM im 1. Halbjahr 2012 ein erneutes Wachstum aus.

Mit wochentags täglich rund 30.000 Hörern österreichweit im Alter von 10+ kann das Entspan-nungsradio einen Zuwachs von mehr als 25% im Vergleich zum Vorjahr verzeichnen. Dies ist vor allem den Zugewinnen in Kärnten und Wien zu verdanken. Obwohl in der Bundeshauptstadt beim Radio-test erneut keine gestützte Abfrage

stattfand, konnte der Sender einen Reichweitenerfolg für sich verbu-chen und sieht damit die wachsen-de Beliebtheit der relaxten Alterna-tive am Radiomarkt bestätigt. In Oberösterreich konnte wochentags außerdem eine Steigerung in der Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen erzielt werden.

Vorwurf: Diskriminierung

Kritisiert wird seitens Lounge-FM die Tatsache, dass der Sender in Wien als einziger unverändert nicht gestützt abgefragt wird. „Die Tatsache, dass den Befragten in Wien mehr als zwanzig Sender vor-gelesen werden, allerdings ‚Loun-geFM‘ nicht dabei ist, nimmt dem wichtigen Instrument ‚Radiotest‘ bedauerlicherweise die echte Aus-sagekraft und Vergleichbarkeit für die Branche“, erklärt Florian Novak, Geschäftsführer des Senders.

Novak appelliert daher an die privaten und öffentlich-rechtlichen Marktbegleiter, „dem Kartell der Verhinderer ein Ende zu bereiten und den Radiotest nicht als In-strument zur Diskriminierung zu missbrauchen“. (red)

© S

teph

an R

auch

Pho

to

F. Novak moniert Vergleichbarkeit und Aussagekraft der Radiotest-Ergebnisse.

LoungeFM Man ortet Diskriminierung durch Radiotest

Zuwächse und Manöverkritik

KroneHit Der Sender bleibt die bundesweite Nummer 1 der Privaten, bei den Viertelstundenwerten legte er entgegen dem Markttrend zu

„Dramatische Veränderung“Wien. Der einzige bundesweite Pri-vatsender KroneHit hat auch im ersten Halbjahr 2012 seine Reich-weite steigern können. 840.000 Ös-terreicher schalten täglich (Mo–So) auf seine Frequenzen, was 11,2% Tagesreichweite ausmacht. Unter der Woche sind es rund 885.000 Hörer täglich (11,8%). Das sind rund 150.000 Hörer mehr als im Vergleichszeitraum des Vorjahrs. In der werberelevanten Zielgruppe (14 bis 49 Jahre) beträgt die Tages-reichweite 16,4%, der Marktanteil 11%. KroneHit ist damit weiterhin der am meisten gehörte Privatsen-der bundesweit und konnte auch in den fünf Bundesländern Wien, Nie-derösterreich, Burgenland, Tirol und in Oberösterreich die privaten Lokalmatadore überholen.

Geschäftsführer Ernst Swoboda rekapituliert erfreut: „Innerhalb von acht Jahren ist KroneHit von einem relativ kleinen Medium im Osten Österreichs zu einem nati-

onalen Top-Medium mit Reich-weiten geworden, von denen die meisten Medienmacher nur träu-men können.“ Und da die rund 840.000 täglichen Hörer fast alle der attraktivsten Werbezielgruppe angehören, sei der Sender auch zu einem unverzichtbaren Bestand-teil nationaler Werbekampagnen geworden. Zudem werden nun bei unterjährig gleichbleibenden Tari-fen mehr Menschen erreicht.

Gewinne bei Viertelstunden

„Ergänzend ist darauf hinzuwei-sen, dass sich die Entwicklung im Radiomarkt besonders deutlich

in den Viertelstundenwerten nie-derschlägt, die eine sehr drama-tische Veränderung aufzeigen“, betont Swoboda. „Während Ö3 acht Prozent verloren hat und al-le anderen Privatradios in Summe fast 15 Prozent, hat KroneHit hier um über 13 Prozent zugelegt.“ Das bedeute eine Verschiebung auf dem nationalen Markt von 20%. (die Werte beziehen sich dabei auf die die Reichweiten bei den 14- bis 49-Jährigen).

Programmdirektor Rüdiger Landgraf verweist noch auf ein Wachstum, das über den Radiotest hinausgeht: „Über 230.000 Fans auf Facebook und über eine Milli-

on Visits auf ‚kronehit.at‘ im Juni sind laut ÖWA eine Steigerung im Jahresvergleich von 80%. Das zeigt, dass nicht nur die Zahl der Hörer, sondern auch ihre crossmediale Bindung an KroneHit wächst.“ Über 3% der Gesamtnutzung von Krone-Hit erfolgen bereits über das Strea-ming des Programms ins Internet. „238.000 Fans auf Facebook ist ein europaweit einzigartiger Wert für ein Privatradio. Für unsere wei-tere Entwicklung erachten wir die Online-Aktivitäten als wesentlich und arbeiten sehr intensiv in die-ser Richtung. Das alles wollen wir weiter ausbauen und verstärken“, kündigt Swoboda an. � (red)

Langfristig setzt man auf die Online-Aktivitäten, die bereits mit 1 Mio. Visits im Juni belohnt wurden.

© O

RF

medianet special – 21RaDiotest 1. Hj. 2012Dienstag, 21. August 2012

FM4 Reichweitenminus

Wien gibt nachWien. Der zweisprachige ORF- Jugendsender FM4 hat bei der wer-berelevanten Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen (Mo–So) bundesweit einen Rückgang von 0,5-Prozent-punkten auf 5,2% hinnehmen müs-sen. Besonders in Wien war ein signifikantes Minus von 1,9% auf 5,6% zu verzeichnen. Der Markt-anteil blieb bundesweit mit 3% gleich, aber auch hier gab Wien um 2% nach und landete mit 4% fast beim Bundeswert. Sender-Chefin Monika Eigensperger freute sich dennoch über „stabile Marktan-teile und eine treue Hörerschaft in einem Markt, der sich ständig än-dert“. Die große Verbundenheit der FM4-Community mit ihrem Sender habe sich zuletzt gezeigt, als die FM4-Facebook-Seite eine Zeit lang aufgrund eines Urteils der Medi-enbehörde nicht vom ORF selbst betrieben werden durfte: „Unsere Fans haben kurzfristig die Betreu-ung der Facebook-Seite übernom-men und sie sind nach wie vor im Admin-Team.“ Große Resonanz gab es auch beim ‚FM4-Kochbuch‘: „Wir haben unglaublich viele kre-ative Kochrezepte von Hörerinnen und Hörern bekommen, das End-produkt wird uns geradezu aus den Händen gerissen. Deswegen gibt es jetzt sogar eine zweite Auflage“, so Eigensperger.

Für den Herbst plant FM4, mit einer Soundcollage aus Hörer-Ein-sendungen bei der ‚Ars Electroni-ca‘ präsent zu sein und wird im Oktober ausgewählte Acts aus dem ‚FM4-Soundpark‘ auf Tour durch Österreich schicken. � (red)

FM4-Chefin Eigensperger: „Wir haben stabile Marktanteile und treue Fans.“

Nähere Infos: www.rms-austria.at

Nähere Infos: www.rms-austria.at

Zweimillionenein-undfünzigtausend-einhundert Hörer!

Das hat Gewicht für Ihre Kunden.

Mit diesem Ergebnis hat Privatradio

noch mehr Gewicht für Ihre Werbeplanung.

So viele Hörer gab´s noch nie so günstig.(Quelle: Radiotest, 1. HJ 2012)

KroneHit-Chef Swoboda: „Reichweiten, von denen andere nur träumen können.“

© K

rone

hit

Quelle: Radiotest GfK Austria 2008-2012, jeweils 1. HJ, 10+ Mo-So*Quelle: Radiotest GfK Austria 1. HJ 2012, 10+ Mo-Frwww.radiowerbung.at

Mo-Frsogar

883.000*

Hörer!

Wachstum hat einen Namen: KRONEHIT

142.000neue

KRONEHITHörer!

medianet marketing & media

Documents

Transcript of medianet marketing & media