MEDIA TRENDY 2010

W pogoni za konsumentem.

Jedno wyzwanie, dwie perspektywy:

wydawcy i marketera.

Marcin Bogłowski TVN

Marcin Skowroński Onet.pl

Dwa światy – dwa marzenia

MEDIUM / WYDAWCA REKLAMODAWCA

Utopia…

ALE RZECZYWISTOŚĆ JEST INNA…

Marzenia Wydawcy kontra rzeczywistość

Rok 2000

19Rok 2010

84Źródło: monitoring telemetryczny AGB NMR w panelu ogólnopolskim, marzec

Liczba kanałów TV w języku polskim

Marzenia Wydawcy kontra rzeczywistość

Źródło: monitoring telemetryczny AGB NMR w panelu ogólnopolskim, marzec, grupa A1649

Rok 2000

330Rok 2010

30

Liczba bloków reklamowych o widowni ponad 10% AMR

Marzenia Wydawcy kontra rzeczywistość

Źródło: ZKDP grudzień 2009, Megapanel 12/2009 węzeł „Plotki, życie gwiazd”,

2,091 mln egzemplarzy/wydanie

8,4 mln użytkowników/miesiąc

Nowe kanały dystrybucji treści, niskie bariery wejścia

Marzenia Reklamodawcy kontra rzeczywistość

Źródło: AGB NMR, dane o kampaniach reklamowych w marcu dla W1649

50%

55%

60%

65%

70%

75%

80%

85%

90%

95%

100%

200 300 400 500 600

20002010 530400

+33% GRP

GRP

Zas

ięg

1+

Liczba GRP potrzebna do zbudowania zasięgu 1+

aby uzyskać zasięg 85% 1+

Marzenia Reklamodawcy kontra rzeczywistość

Źródło: monitoring telemetryczny AGB NMR w panelu ogólnopolskim, marzec

Rok 2000

309Rok 2010

706

Liczba marek aktywnych reklamowo w TV

30 RTG

TV

WIDZ = KONSUMENTDwa problemy -> jedno wyzwanie

Dwa światy – dwa problemy…

30 RTG

TV

VODOn-line Mobile

DVDTSV

MEDIUM / WYDAWCA REKLAMODAWCA

Gdzie jest widz ? Gdzie jest konsument ?

Rozwiązanie ?

Wyzwanie: skuteczne dotarcie do widza/konsumenta

model dystrybucji zapewniający efektywną komunikację marketingową i gwarantujący monetyzację treści

+wspólny mianownik (angażująca treść)

Konsumenci wybierają najlepszy ekran by te treści skonsumować

Treści audio-wizualne generują zainteresowanie i silne emocje

FinlandiaWyścigi F1 – wielokanałowa dystrybucja emocji towarzyszących F1

IdeaWykorzystanie „potencjału emocjonalnego” F1 do zbudowania wielokanałowej platformy dystrybucji treści zapewniającej monetyzację

B-to-C• WEB-TV subskrypcja• Pay-TV subskrypcja• Mobile subskrypcja• Merchandaising

B-to-B• Reklama• Partnerstwa produktowe• Sponsoring• Product placement

Web TV na żywo (płatna)

Materiały ekskluzywne

Relacja z fotela kierowcy

Relacja na żywo – Radio NOVA (model reklamowy)

Web TV – emisja po wydarzeniudarmowa (model reklamowy)WWW : czat, RSS-feed, blogi, wiadomości, wyniki, tabele, zespoły ,zestawienia, archiwum

Relacja na żywo – MAX TV (płatna) Emisja po wydarzeniu MTV3

darmowa (model reklamowy)

NiemcyAngażująca treść zintegrowana z przekazem reklamowym i wielokanałowym modelem dystrybucji

HistoriaZnany komik TV musi zdobyć prawo jazdy, aby kupić samochód i zdobyć kobietę swojego serca

Po czasie jasne jest, że za cała akcja jest kampaniną reklamową jednego z modeli VW

• Klipy video na blogu, wplecenie postaci w rzeczywiste programy TV i inne media dała akcji dodatkowy PR

• Wiele kanałów komunikacji (online, tv, podcast, prasa, kino)

Video blog

Podcast

Obecność w TV i PR Serwisy video Film

Gazeta

Strona VW

Serwis dokumentalny www

Źródło: AGB NMR, dane łaczne dla obecności tv w okresie kampanii dla A1649

PolskaPotrzeby reklamodawcy kontra wyzwanie wydawcy Jedno rozwiązanie

Reklamodawca Wydawca• Oglądalność• Jakość/Profil• Monetyzacja

• • •

ŚwiadomośćAtrybuty

Sprzedaż

Książka

•Świadczenia sponsoringowe TV + on-line• Obecność w zwiastunach•Promocja konsumencka •Obecność w sklepie i na opakowaniu

Konkurs foto: Portret Kobiety

VOD (sponsorowane)

Program na TVN i TVN StyleZasięg TV: 4,5 mln osób

Serwis www Plejada.pl

Promocja konsumencka

Polska„You Can Dance” - wieloplatformowa dystrybucja treści zapewniająca z realizację celów reklamodawcy

Emisja z obecnością sponsora: blisko 5 mln osób w 1 odcinkuŚwiadczenia dla sponsora

Materiały specjalne „YCD Extra”

Odcinki po premierze w TV

Konkursy sponsorówDedykowany serwis na

Marcin Bogłowskim.boglowski@tvn.pl

Marcin Skowrońskimarcin.skowronski@portal.onet.pl

DZIĘKUJEMY