MEDIA TRENDY 2010

TurboDymoMan zawstydza w Internecie

Tomasz Broda, Kierownik Zespołu ds. Komunikacji w InterneciePolkomtel SA

Mariusz Majewski, Dyrektor ZarządzającyPoint of View (PoV sp. z o.o.)

TurboDymoMan zawstydza w Internecie

kampania wykorzystująca potencjał Internetu (szereg niestandardowych form) w celu popularyzacji postaci symbolizującej markę 36.6 i zachęcającej do samodzielnego tworzenia treści z jej udziałem

TurboDymoMan zawstydza w Internecietło kampanii

36.6 – marka prepaid telefonii komórkowej dla młodzieży (główne hasło: w 36.6 Twoja kasa starcza na dłużej)

sierpień 2009 – marka chce wystartować z promocją, w ramach której każde doładowanie premiowane będzie 50% bonusem

agencja Team One tworzy postać i koncept TurboDymoMana – superbohatera, który zawstydza innych, bo zawsze jest o połowę lepszy.

kampania startuje w telewizji, radio, wykorzystuje także outdoor i Internet

TurboDymoMan zawstydza w Interneciestrategia

postać TurboDymoMana – bardzo plastyczna, koncept pozwala na nieograniczone wykorzystanie postaci w różnych sytuacjach (pozytywnych i negatywnych)

reklama telewizyjna i radiowa – całkowicie absurdalne przygody TurboDymoMana

celem działań w sieci Internet było wykorzystanie potencjału postaci, wywołanie szumu, który zwiększy zauważalność kampanii, zachęci do zabawy z postacią i wywoła lawinę skojarzeń

TurboDymoMan zawstydza w Interneciezakres działań w Internecie

TurboDymoMan zawstydza w Interneciestrona WWW

landing pad do kampanii miejsce interakcji z

użytkownikami konkurs – opisz, jak TDM

zawstydził jedną z predefiniowanych postaci

nagrody rzeczowe – ale także animacje na stronie

aktywizacja użytkowników - głosowanie

informacja produktowa – zachęta do aktywacji usługi

linki do kanału YouTube, vlepki i inne gadżety

TurboDymoMan zawstydza w Interneciestrategia

miejsce komunikacji z użytkownikami (maile prywatne, komentarze do profilu, komentarze do filmów)

zachęcanie do zabawy z postacią – wskazywanie, komentowanie, ocenianie filmów amatorskich z TDM

umieszczenie kilku filmów amatorskich – łatwe do odnalezienia

TurboDymoMan zawstydza w Interneciedziałania niestandardowe :: komentarze na pudelek.pl

TurboDymoMan zawstydza w Internecie działania niestandardowe :: komentarze na pudelek.pl

TurboDymoMan zawstydza w Internecie działania niestandardowe :: komentarze na pudelek.pl

TurboDymoMan zawstydza w Internecieartykuły o fikcyjnych celebrytach

TurboDymoMan zawstydza w Interneciereklamy fikcyjnych produktów

TurboDymoMan zawstydza w Interneciepozostałe działania

TurboDymoMan zawstydza w Internecie pozostałe działania

TurboDymoMan zawstydza w Interneciepozostałe działania

TurboDymoMan zawstydza w Internecieskuteczność

ok. 160 tys. unikalnych użytkowników na stronie (71,5 tys. w pierwszej części kampanii, ok. 10% bierze udział w konkursie)

prawie 200 tys. wyświetleń filmów w ramach kanału YT w trakcie kampanii (obecnie 385 tys.)

ok. 80 tys. wyświetleń filmów amatorskich na YT (obecnie ponad 160 tys.), najlepszy film zgarnia 532 oceny (średnia 4.0), 154 komentarze tekstowe

465 subskrybentów kanału, 286 przyjaciół, setki komentarzy na YT

TurboDymoMan zawstydza w Internecieskuteczność

W sumie ponad 4 miliony odsłon artykułów z komentarzami i wtrąceniami

W zabawach, quizach, sondach wzięło udział ponad 150 tysięcy UU

wzrost spontanicznej świadomości marki w okresie od lipca do grudnia 2009 o 7% (w grupie 15-24 lata) i o 8% (w całej populacji)

TurboDymoMan zawstydza w Internecieogólne spostrzeżenia

Zawstydzanie TurboDymoMana weszło do mowy potocznej (Turbo-Polki, konflikt z PZPN, Szymon Majewski Show, Szkło Kontaktowe)

Internauci stworzyli wielkie zasoby treści: filmy, zabawy i przede wszystkim skojarzenia (ok. 50 tys. wyników wyszukiwania w Google, 565 demotywatorów, kilkanaście filmów na YT, skórka na GG, komiksy, wpisy na nonsensopedii)

TurboDymoMan zawstydza w Internecieogólne spostrzeżenia

Dziękujemy,

Tomasz Broda, Polkomtel SA, tomasz.broda@plus.plMariusz Majewski, Point of View, m.majewski@pointofview.pl