Media and NGO
15
Media и вы?
-
Upload
marius-ulozas -
Category
Documents
-
view
218 -
download
0
description
Media и вы? СРЕДСТВА Целевая аудитория Кого я хочу сообщить? Что я скажу? Strategic decisions канал СООБЩЕНИЕ / СОДЕРЖАНИЕ членов / участников партнеры лидеров общественного мнения группы по интересам сообщество общество учреждения How to determine target groups СООБЩЕНИ Е / СОДЕРЖАН ИЕ канал СРЕДСТВА СООБЩЕН ИЕ / СОДЕРЖА НИЕ •Что / где / когда? • Почему это интересно? •что изменится?? •кто получит пользу? • Как это произойдет?
Transcript of Media and NGO
Media и вы?
Planning
Strategic decisions
Что я скажу?
СООБЩЕНИЕ /СОДЕРЖАНИЕ
Как сделать это
СРЕДСТВА
Где / через что я
сообщу?
канал
Кого я хочу сообщить?
Целевая аудитория
How to determine target groups
членов / участниковпартнерылидеров общественного мнениягруппы по интересамсообществообществоучреждения
How creativity could help?
СООБЩЕНИЕ /
СОДЕРЖАНИЕ
канал
СРЕДСТВА
How creativity could help?
СООБЩЕНИЕ /
СОДЕРЖАНИЕ
•Что / где / когда?• Почему это интересно?•что изменится??•кто получит пользу?• Как это произойдет?
How creativity could help?
канал
•через средства массовой информации или наладить прямые контакты?• традиционных средствах массовой информации или Web2.0?• всех целевых группах или один• национальные или региональные?• и т.д.
Printed media > reader surveysTV> surveysWeb audience >Social networks>
How creativity could help?
СРЕДСТВА
•Вербальная (встреча, звонок)?•Текстовая информация (приглашения, анонс событий, свершившихся фактов пресс-релиз, информация для СМИ)?•Статические визуального (плакаты, фотографии, скульптуры)?•Визуальный - звук (видеозаписи, радио, подкасты)?•Прямое взаимодействие / действие (событие)?•WOM (манипуляции, сплетни)?
How creativity could help?
Society
Media
Organization
Interest reconciliation
TG
Channel- media: who wants what?
News value criteria
noveltyEvent is not lasting but at
a critical point when state is changing
importance/scale
Impacts a lot of people or important aspect of life
PersonalitiesIndividuals who atract interest
conflict/drama
Collision of different interests
rare/extraordinarity
Exeption of a rule, Unique event / person
negativityNegtive trend / event
News value criteria
1. __________
2. __________
3. __________
1. Visual aspects
2. Scale / importance
3. Extraordinarity, conflicts
1. News
2. Scale / importance
3. Extraordinarity, personalities, conflicts
1. __________
2. __________
3. __________
1. Local aspect
2. Personalities
3. Conflicts
News portals National media Regional media
TV RADIO W2.0
1. Involvement
2. specificity
3. Visual aspect
Key to success
Key to success
Formulating message
Be aware of the context: is your project/cause different? How?
