20160910 MeasureCamp Presentation - App Tracking 2.0 - Google Firebase Analytics
MeasureCamp Paris - Atelier pratique Digital Analytics
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Digital Analytics & SEO
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Intervenants
2
Mr Analytics
Nicolas MaloFondateur Optimal
Ways
Mr SEO
Sébastien Monnier
FondateurWoptimo
@smonnier @nicolasmalo #measurecampparis
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Plan de l’intervention
1. Analyse avec la segmentation
2. Analyse des micro-conversions
3. Analyse des entonnoirs
4. Analyse de l’attribution
5. Analyse des liens sociaux
6. Analyse avec Google Webmaster Tools
3@smonnier @nicolasmalo
#measurecampparis
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1. Analyse avec la segmentation
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Distinguer les parcours d’entrée• Comparer arrivée sur Home et arrivée sur Pages
internes
5@smonnier @nicolasmalo
#measurecampparis
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Tableaux de bord par page d’entrée• Pensez à faire des tableaux de bord
6@smonnier @nicolasmalo
#measurecampparis
![Page 7: MeasureCamp Paris - Atelier pratique Digital Analytics](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022032503/55be24f7bb61ebc71f8b467f/html5/thumbnails/7.jpg)
Distinguer les différentes pages• Arrivée SEO hors du blog
7@smonnier @nicolasmalo
#measurecampparis
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Qui est motivé par votre site?• Visites engagées découvertes par le SEO
8@smonnier @nicolasmalo
#measurecampparis
![Page 9: MeasureCamp Paris - Atelier pratique Digital Analytics](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022032503/55be24f7bb61ebc71f8b467f/html5/thumbnails/9.jpg)
Les vraies visites de notoriété• Visites non-découvertes par le SEO puis revenu par le
SEO sur la page d’accueil (à priori de notoriété)
9@smonnier @nicolasmalo
#measurecampparis
![Page 10: MeasureCamp Paris - Atelier pratique Digital Analytics](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022032503/55be24f7bb61ebc71f8b467f/html5/thumbnails/10.jpg)
Remarketing• Possibilité d’utiliser n’importe quel segment pour créer
une campagne de remarketing
Visiteur Parisien qui ont passé les vacances de Noël en dehors de Paris?
10@smonnier @nicolasmalo
#measurecampparis
![Page 11: MeasureCamp Paris - Atelier pratique Digital Analytics](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022032503/55be24f7bb61ebc71f8b467f/html5/thumbnails/11.jpg)
Segmentation• Possibilité d’utiliser n’importe quel segment pour créer
une campagne de remarketing
Visiteur parisien qui ont passé les vacances de Noël en dehors de Paris?
11@smonnier @nicolasmalo
#measurecampparis
![Page 12: MeasureCamp Paris - Atelier pratique Digital Analytics](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022032503/55be24f7bb61ebc71f8b467f/html5/thumbnails/12.jpg)
2. Analyse des micro-conversions
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Analyse des micro-conversions
• Si vous avez beaucoup de micro-conversions, n’hésitez pas à faire plusieurs vues avec différentes typologies d’objectifs.
• Mettre en place des événements sur les éléments d’interactions principaux
• Pensez à utiliser les outils de Tag Management pour faciliter grandement la mise en place d’événements sur les clics, les formulaires et les liens
13@smonnier @nicolasmalo
#measurecampparis
![Page 14: MeasureCamp Paris - Atelier pratique Digital Analytics](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022032503/55be24f7bb61ebc71f8b467f/html5/thumbnails/14.jpg)
Analyse des micro-conversions
14
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Analyse des micro-conversions
• Créez des tableaux de bord lisibles et partageables + Segment “SEO” et/ou “SEA”
15@smonnier @nicolasmalo
#measurecampparis
![Page 16: MeasureCamp Paris - Atelier pratique Digital Analytics](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022032503/55be24f7bb61ebc71f8b467f/html5/thumbnails/16.jpg)
3. Analyse des entonnoirs
![Page 17: MeasureCamp Paris - Atelier pratique Digital Analytics](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022032503/55be24f7bb61ebc71f8b467f/html5/thumbnails/17.jpg)
Analyse des entonnoirs
• Ne pas confondre taux de conversion de l’entonnoir et taux de conversion de l’objectif
• Comparez les étapes de l’entonnoir après avoir fait des changements d’ergonomie
17@smonnier @nicolasmalo
#measurecampparis
![Page 18: MeasureCamp Paris - Atelier pratique Digital Analytics](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022032503/55be24f7bb61ebc71f8b467f/html5/thumbnails/18.jpg)
Analyse des entonnoirs
Même objectif.
Deux chemins différents
18@smonnier @nicolasmalo
#measurecampparis
![Page 19: MeasureCamp Paris - Atelier pratique Digital Analytics](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022032503/55be24f7bb61ebc71f8b467f/html5/thumbnails/19.jpg)
Segmentation des entonnoirs
19@smonnier @nicolasmalo
#measurecampparis
![Page 20: MeasureCamp Paris - Atelier pratique Digital Analytics](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022032503/55be24f7bb61ebc71f8b467f/html5/thumbnails/20.jpg)
Segmentation des entonnoirs
20@smonnier @nicolasmalo
#measurecampparis
![Page 21: MeasureCamp Paris - Atelier pratique Digital Analytics](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022032503/55be24f7bb61ebc71f8b467f/html5/thumbnails/21.jpg)
Analyse des entonnoirs
Comprenez bien vos objectifs et renseignez les modifications effectuées.
Un an plus tard, comment se rappeler que l’objectif “Formulaire de Contact” ne mesurait pas la soumission du formulaire ?
21@smonnier @nicolasmalo
#measurecampparis
![Page 22: MeasureCamp Paris - Atelier pratique Digital Analytics](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022032503/55be24f7bb61ebc71f8b467f/html5/thumbnails/22.jpg)
4. Analyse de l’attribution
![Page 23: MeasureCamp Paris - Atelier pratique Digital Analytics](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022032503/55be24f7bb61ebc71f8b467f/html5/thumbnails/23.jpg)
Analyse de l’attribution
Chemin de conversion les plus fréquents : excellent rapport
surtout avec
Pensez à choisir vos conversions et la longueur du chemin
23@smonnier @nicolasmalo
#measurecampparis
![Page 24: MeasureCamp Paris - Atelier pratique Digital Analytics](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022032503/55be24f7bb61ebc71f8b467f/html5/thumbnails/24.jpg)
Analyse de l’attribution
24@smonnier @nicolasmalo
#measurecampparis
![Page 25: MeasureCamp Paris - Atelier pratique Digital Analytics](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022032503/55be24f7bb61ebc71f8b467f/html5/thumbnails/25.jpg)
Comparer les modèles
25@smonnier @nicolasmalo
#measurecampparis
![Page 26: MeasureCamp Paris - Atelier pratique Digital Analytics](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022032503/55be24f7bb61ebc71f8b467f/html5/thumbnails/26.jpg)
6. Analyse avec Google Webmaster Tools
![Page 27: MeasureCamp Paris - Atelier pratique Digital Analytics](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022032503/55be24f7bb61ebc71f8b467f/html5/thumbnails/27.jpg)
Intégration de GWT dans GA
27
● Données moins précises sur GA que sur GWT
● Pas de possibilité de segmenter
● Peu d’historique
@smonnier @nicolasmalo #measurecampparis
![Page 28: MeasureCamp Paris - Atelier pratique Digital Analytics](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022032503/55be24f7bb61ebc71f8b467f/html5/thumbnails/28.jpg)
Analyse avec Google Webmaster Tools
Le pourcentage de requête de notoriété, vous l’avez sur GWT
vs
28@smonnier @nicolasmalo
#measurecampparis
![Page 29: MeasureCamp Paris - Atelier pratique Digital Analytics](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022032503/55be24f7bb61ebc71f8b467f/html5/thumbnails/29.jpg)
Lançons le débat
Les position moyennes sur GWT ?
OU
29@smonnier @nicolasmalo
#measurecampparis
![Page 30: MeasureCamp Paris - Atelier pratique Digital Analytics](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022032503/55be24f7bb61ebc71f8b467f/html5/thumbnails/30.jpg)